PIP II

UFG

Universidad Francisco Gavidia

Ctedra: Publicidad y Promocin II

Catedrtico:

Licdo. Oscar Juarez.

Tema:

Tareas y Laboratorios de la Unidad IV

Integrantes:

AT100307 AA100509 OE100197 OB100108 RQ100106 RP101109

Argueta Tobar, Mara Jos Avelar Ayala , Diana Priscilla Ortez Espinoza, Vctor Omar Osorio Blanco, Jos Orlando Ramos Quintanilla, David Antonio Rivera Pineda, Martn Enrique

Fecha de Entrega:

sbado 17 de noviembre de 2012

Tareas y laboratorios

Unidad IV

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Tarea 1 Brief Publicitario

Marca: Dr. Pepper Producto: Bebida carbonatada con cafena Agencia: Azul producciones

Objetivo del marketing Qu se pretende con la campaa? Dar a conocer la experiencia de poder degustar de una bebida carbonatada diferente a las ya conocidas en el mercado como lo es la marca Dr. Pepper, a nivel nacional con el propsito de lograr posicionarla en el mercado actual satisfaciendo los diferentes gustos de los consumidores en potencia, que tengan el inters de probar un sabor nuevo y singular.

1) 2) 3)

4) 5)

Objetivos de la campaa: lograr que el target conozca nuestra bebida llamada (Dr. Pepper) y crear la necesidad de consumo del producto, incrementando las ventas. Lograr que el pblico conozca las diferentes presentaciones del producto, sus caractersticas, atributos y presentaciones. Desarrollar comunicacin que conlleve a lograr posicionamiento racional, emotivo, o sensorial, a partir de la campaa publicitaria que esta enfocada a la marca. Lograr introducir el producto Estadounidense al mercado nacional. Lograr captar mas mercado mediante la activacin de la marca.

Objetivo de persuasin).

la

comunicacin

(tipo

de

campaa:

Informacin

La campaa debe ser informativa y persuasiva, porque debe de crear una imagen positiva en la mente del consumidor salvadoreo y asi mismo persuadirlos a consumir esta bebida, a parte de las bebidas carbonatadas ya existentes.

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Descripcin del producto: Dr Pepper fue creada por Charles Alderton, un farmacutico que trabajaba en una tienda llamada Morrison. Fue comercializada por primera vez en 1885 e introducida en los Estados Unidos en la Exposicin Universal de St Louis (1904). Es una bebida gaseosa carbonatada de coloracin caramelo. La bebida se llama as por el nombre de un antiguo empleado del droguero Saul, que la formul. A diferencia de Coca-Cola y Pepsi-Cola, Dr Pepper no es una bebida sabor "cola". Supuestamente, su sabor deriva de una mezcla popular de sabores de fuentes de soda, cuando la bebida fue ideada por primera vez.

Sabor Dr. Pepper Dr. Pepper es una mezcla nica de 23 sabores. Variedad de productos. Dr. Pepper tambin viene en Dieta Dr. Pepper, Cherry Vanilla Dr. Pepper, Dieta Cherry Vanilla Dr. Pepper, libre de cafeina Dr. Pepper, libre de cafeina Dieta Dr. Pepper, Dr. Pepper Cereza y Dieta Dr. Pepper Cereza.

Cafena que contiene una lata de Dr. Pepper El contenido de cafena en las marcas de Dr Pepper es el siguiente: Regular Dr. Pepper = 28 mg de cafena por 8 onzas lquidas = 28 mg de cafena por 8 onzas lquidas = 26 mg de cafena por 8 onzas lquidas = 26 mg de cafena por 8 onzas lquidas = 0 mg de cafena por 8 onzas lquidas = 0 mg de cafena por 8 onzas lquidas

Dieta Dr. Pepper

Dieta Cereza Vainilla

Regular Cereza Vainilla

Libre de cafena Regular

Libre de cafena Dieta

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Dr. Pepper Cereza

= 26 mg de cafena por 8 onzas lquidas = 26 mg de cafena por 8 onzas lquidas

Dieta Dr. Pepper Cereza

Caloras que contiene El contenido calrico variar dependiendo del tamao del paquete. Cada paquete indicar en la tabla de Informacin Nutricional la cantidad de caloras que tiene. Usando una porcin de 12 onzas lquidas, las caloras son las siguientes: Regular Dr. Pepper Dieta Dr. Pepper Cereza Vainilla Dieta Cereza Vainilla Libre de cafena Regular Libre de cafena Dieta Dr. Pepper Cereza Dieta Dr. Pepper Cereza = 150 =0 = 140 =0 = 150 =0 = 150 =0

Historia de la empresa Informacin corporativa. Originalmente creado en el Viejo Morrison Corner Drug Store en Waco, Texas, el sabor nico de la bebida fue un xito cuando fue vendido por primera vez en 1885. Wade Morrison, el dueo de la tienda de drogas, la llam 'Dr. Pepper 'del Dr. Charles Pepper, un mdico de Virginia. Dr. Pepper se introdujo a millones de visitantes en el 1904 St. Louis Feria Mundial, donde fue un xito inmediato. Tras este debut, el Dr. Pepper creci hasta convertirse en una de las delicias en refrescos ms grandes de Estados Unidos. Sigue siendo uno de los favoritos de refrescos del mundo, Dr. Pepper se ha mantenido siempre original, mostrando su agradecimiento y compromiso con la diversidad mediante el patrocinio de programas multiculturales.
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En 2008, el Dr. Pepper Snapple Group, Inc., la compaa matriz de Dr. Pepper y Dr. Pepper / Seven Up, Inc., fue establecida tras la escisin de Cadbury Schweppes Americas Beverages (CSAB) de Cadbury Schweppes plc. Sigue siendo una de las principales compaas de refrescos en Amrica del Norte.

Segmento de mercado Variables demogrficas. Dirigido a un segmento de mercado delimitado entre los cuales se encuentran: Jvenes: 15 25 aos de edad. Adultos: 26 -40 aos de edad

Nivel socioeconmico: Media baja- Media alta- Alta Sexo: (ambos sexos) Masculino y Femenino. Competencia: Coca-cola Pepsi Cascada

Mercado Meta: Nuestro producto esta enfocado hacia un mercado de clase media, media-alta y alta debido a que su precio oscila entre los $0.79 y $0.90, actualmente solo se puede encontrar en supermercados de prestigio y tiendas de conveniencia como gasolineras.

Situacin del mercado y publicidad: Actualmente en El Salvador Dr. Pepper no posee un posicionamiento en el mercado, con esta propuesta se pretende dar a conocer la marca y el producto como tal, tomando en cuenta la difcil situacin econmica del pas y la dura competencia de las bebidas carbonatadas en el mercado nacional. La marca dentro del pas no ha realizado nunca una campaa publicitaria, por lo que se darn a conocer 3 propuestas para brindar as la mejor opcin.

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Justificacin de Propuestas Con estos comerciales se quiere lograr primeramente dar a conocer la bebida carbonatada (Dr. pepper) dado que en nuestro pas a pesar que tiene poco auge en el mercado y no ha sido muy reconocida ni consumida por lo que no se ha obtenido el impacto deseado por la empresa, las propuesta consisten en representar la bebida por medio de diferentes escenarios e historias representativas para que el pblico pueda identificar la misma, es decir crear una imagen de la marca.

Objetivos de las propuestas Crear un slogan para posicionarnos en la mente del consumidor. Personificar la imagen de la bebida con las historias representativas. Transmitir con las propuestas comerciales que el sabor de la bebida Dr. Pepper te vuelve loco por su singular y nico sabor.

Mercado meta: Estas propuestas comerciales estn dirigidas hacia un pblico joven con el fin de transmitir una imagen comercial fresca y divertida; estos comerciales incluyen un poco de drama, accin y diversin el cual se explica con ms detalle a continuacin.

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Tarea 2 Propuestas comerciales Dr. Pepper

Propuesta Comercial # 1 Rescate Dr. pepper Producto: Dr. Pepper (bebida carbonata)

Historia: Un hombre va caminando con dos amigas en la calle, despus de poco tiempo cae desmayado, sus amigas desesperadas no saben que hacer y tratan de reanimarlo sin xito alguno, y mientras tratan de auxiliarlo un vehculo color rojo viene a toda velocidad (tiene el logo de Dr. pepper) y se detiene junto al hombre y sus dos amigas del vehculo se bajan dos Individuos vestidos de Doctores con gabacha y estetoscopio, uno de ellos examina al hombre y le da su diagnostico al otro con una faceta, el otro Dr. Pepper saca una lata y la abre ( se escucha un sonido celestial ) y le da de beber al individuo, el individuo reacciona, se levanta y se va corriendo feliz. Los Dr. Pepper se saludan gratificndose por haber llegado a tiempo, la cmara vuelve hacia el sujeto y por lo que causa la bebida en l lo atropellan, los Dr Pepper se miran el uno al otro con una mirada de ayudmoslo otra vez y corren hacia El. FIN Requerimientos: 2 Gabachas Blancas 2 pares de lentes oscuros (iguales) 1 vehculo de color ROJO (para los doctores) 1 Vehculo particular (no importa modelo, ao o color) 3 Bebidas Dr. Pepper 3 Camaras de Video Pegatinas con el logo de Dr Pepper (para el carro rojo)

FECHA: Domingo 28 de Octubre Hora: 10:00 am

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Propuesta comercial # 2 Reencuentro Dr. Pepper.

Producto: Dr. Pepper (bebida carbonata)

Historia. Un grupo de amigos son convocados para una reunin de reencuentro en un centro comercial de San Salvador ya que tenan tiempo de no verse. El da de la reunin lleg y uno por uno fue llegando al lugar acordado; cada uno de ellos utilizando su Smartphone ya que es una moda impuesta por la tecnologa, debido a esto ninguno comparta con el otro por estar concentrados mas en sus Smartphone, pero el ltimo en llegar no posea un Smartphone y este intento relacionarse con sus amigos pero ninguno de estos le pona atencin. Cuando llega el mesero a tomar la orden todos lo ignoran y esta persona desesperada, tiene una brillante idea para llamar la atencin de sus amigos, le solicita al mesero al odo que le traiga una bebida Dr. Pepper; el mesero va por la bebida y se la trae, pero sus amigos aun lo siguen ignorando hasta que la persona abre la bebida Dr. Pepper y en ese instante capta la atencin de todos sus amigos y dems personas que se encuentran en el lugar, sus amigos dejan caer sus smartphone en la mesa deseando obtener la codiciada bebida y se le abalanzan a la persona que tiene la bebida Dr. Pepper, y este asustado intenta correr. FIN Requerimientos Bandeja y delantal para el mesero 1 bebida carbonata Dr. Pepper Smartphone Cmaras Personal a requerir Locacin.

Fecha: domingo 11 de noviembre Hora: 12: oo pm

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Propuesta # 3 La codiciada Dr. pepper

Producto: Dr. Pepper (bebida carbonata)

Historia Una mujer muy bella va caminando por el parque llamando la atencin de todos a su paso, un grupo de amigos la vuelven a ver admirndola y desendola, luego pasa enfrente de una pareja y el novio descaradamente tambin la vuelve a ver la novia molesta por la actitud del novio le da una cachetada, el grupo de amigos va detrs de ella acorralndola poco a poco, la mujer se da cuenta y asustada grita desesperada, al fin los hombres llegan donde ella y tranquilamente uno de ellos la ve de pies a cabeza siempre con una mirada de codicia y este le quita la bebida que tiene en sus manos dando a entender que toda la atencin era por la Dr. Pepper y no por ella, este se la bebe enfrente de ella y se va satisfecho por la exquisita bebida. FIN

Requerimientos Cmaras Bebida Dr. Pepper Personal a requerir Locacin.

Fecha: domingo 18 de noviembre Hora: 8:00 am

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