marzo

2013

ao

no.

Reflejos comunitarios

Peter Drucker

((

'::)

Kadima
Lo importante son las personas, no las estructuras olasideas

Urnbi I
la puerta

AIOCIACINMENORAH.I.A.P. VIOLENCIA FAMILIAR

e..

abierta

Una mexicana no mexicana

Reabre la OSE su clnica de internamiento, como apoyo a comunidades y particulares

Cyberbullying, traspasando lmites

Franquicias con Fin Saci

Ferenz Feher*

el modelo ms noble de este neg<

'Deja

el mundo en mejores condiciones de cmo ~

lo encontraste. ~

Sir Robert 8aden Powell, fundador del movimiento scout mundial.

l mercado de la franquicia en Mxico ha fundamentado su xito constante en el crecimiento anual por medio del desarrollo de nuevos modelos y marcas nacionales, as como por la llegada de enseas internacionales. Es una de las maneras ms efectivas al invertir, cuya curva de aprendizaje es menor, comparada con la de abrir un negocio propio. Cmo es que el 95% de las franquicias en nuestro pas prevalecen 5 aos o ms con el mismo prestigio y xito en el mercado? Por qu el 65% de los negocios propios slo llega al segundo ao de vida? Estas cuestiones fueron analizadas por la Secretara de Economa, y la Asociacin Mexicana de Franquicias les dio la respuesta: Por medio de una metodologa garantizada, en donde el Franquiciante o dueo de la marca otorga a un Franquiciatario los conocimientos, transferencia de tecnologa, as como el derecho de usar una marca consolidada en el mercado. Dicho Franquiciatario obtiene todo esto a cambio de ciertas cuotas a lo largo de lo que dure la relacin contractual. De esta manera, ambos, Franquiciante y Franquiciatario obtienen beneficios importantes y se comprometen a brindar. Convencidos del xito del modelo, la Secretara de Economa, ha repartido $941 millones de pesos en la generacin de estos sistemas, as como en brindar apoyo a un mayor nmero de personas para adquirir unidades. Con estos antecedentes, en los aos ochenta, en Brasil, se empieza a gestar un modelo alterno de estos sistemas, los cuales no buscaban en s, replicar las unidades, sino los programas de apoyo ante las situaciones de vulnerabilidad en que vivan los jvenes de ese pas. El resultado fue el nacimiento de la Franquicia con Fin Social: la forma ms noble de este modelo, el cual se diferencia de un modelo comercial por los siguientes postu lados:

FRANQUICIA

COMERCIAL

Vende productos

y/o servicios para ser rentable.

La inversin es por medio de la adquisicin de un negocio, el cual es solventado por el/los inversionistas.

Implicael pago de cuotas a la Empresa Franquiciante, a cambio de usar la marca y recibir el know how de la franquicia

FRANQUICIA

CON

FIN SOCIAL

Genera/vende productos y/o servicios para apoyar a una comunidad, causa o proyecto.

Se busca clonar los sistemas de apoyo autosustentables y/o por medio de donativos que beneficien comunidades cuyas condiciones de vulnerabilidad sean parecidas.

Conlleva licencias y tecnologas la comunidad beneficiada.

aplicadas en pro de

En nuestro pas, se han implernentado con xito estas nobles estrategias que combaten varios problemas estructurales, entre ellos: la pobreza, el desempleo, el hambre, la desigualdad y la falta de oportunidades. Uno de estos casos de xito, es FUNDACIN PROEMPLEO, una de las primeras instituciones que se manejaron como franquicia con fin social, la cual fue fundada en 1994 por un grupo de empresarios que decidieron impulsar la creacin y mejoramiento de empresas. A la fecha, cuentan con 15 centros, 5 en el Distrito Federal y 10 en el interior de la Repblica Mexicana. Sus resultados hablan por s solos: desde 1995 hasta 2011 han beneficiado a ms de 56 mil emprendedores, quienes lograron iniciar y mejorar ms

de 21 mil microempresas, las cuales aproximadamente 63 mil empleos.

han genera

La Franquicias con Fin Social contribuyen a brinde soluciones, en donde la calidad y la productivid son siempre caractersticas de los productos y se cios que se comercializan, dando como resultado un cadena de valor donde se une la importancia de u causa especial sumada con la movilizacin de recu sos para comunidades.

Ayudar de manera productiva es una de las mejorE formas de retribuir a la sociedad y a nuestro pas al mundo en general. Como muestra de ello es

esfuerzo conjunto que realizan Fundacin Activa Me despido, con una frase de Mahatma Gandhi, que y Feher & Feher desde sus trincheras al impulsar la bien puede concluir el tema: "Dicen que soy hroe: yo dbil, tmido, casi insignificante. Si siendo figurade la franquicia como motor para el desarrollo como soy hice lo que hice, imagnense lo que socioeconmico de nuestro pas a travs de la "fuerza emprendedora" generando adems oportunidades de pueden hacer todos ustedes juntos". empleo e inversin para ms personas. Creo firme- . menteque si en las Consultaras de Negocios y Franquiciasse pueden donar tiendas, hoteles, restaurantes y dems conceptos exitosos, por qu no replicar programasque ayuden a las poblaciones vulnerables del *Catedrtico, articulista y conferencista, experto en Franquicias, Director General de Feher & Feher,Consultara en Negocios y Franquicias, ha ocupado pas?Por ejemplo, la desnutricin infantil, el control diversos cargos internacionales en materia de Franquicias como Represende la natalidad, la creacin de oficios, drogadiccin, tante de Mxico ante el World Franchise Council, Secretario General de la etc. Seguroque con la multiplicidad de los programas Federacin Iberoamericana de Franquicias, Ex Presidente del International podnarnos crear redes capaces de extenderse a todas Franchise Consultants Network y Ex Presidente de la Asociacin Mexicana lascomunidades necesitadas y poco a poco lograrade Franquicias. mos hacer un lugar mejor.