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LA ADMINISTRACIN DE LA MERCADOTECNIA Y SU FUNCIN EN LAS ORGANIZACIONES

MERCADOTECNIA GUBERNAMENTAL

MARKETING
En sentido amplio, consta de actividades ideadas para generar y facilitar intercambios con la intencin de satisfacer necesidades, o deseos de las personas o las organizaciones.

MARKETING
Para que intercambio marketing: haya un de

Intervencin de dos o ms personas u organizaciones. Debe ser voluntario. Cada parte debe tener algo de valor para intercambiar. Las partes deben comunicarse entre s.

MARKETING
Mercadlogos. Toman la iniciativa tratando de estimular y facilitar los intercambios. Mercado. Personas u organizaciones con necesidades a satisfacer, dinero para gastar y la disposicin de hacerlo. Clientes. Cualquier persona o grupo con los que el mercadlogo tiene una relacin de intercambio actual o potencial. Producto. Objeto de intercambio o lo que se

comercia; puede ser un bien, un servicio, una idea, una persona o un lugar.

DEFINICIN DE MARKETING

Es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precio, promoverlos y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organizacin.

CONCEPTO DE MARKETING
Se basa en tres ideas fundamentales:
Toda la planeacin y las operaciones deben orientarse al cliente.

Todas las actividades coordinarse.


Lograr

de

marketing

deben

los objetivos de desempeo de la organizacin.

ADMINISTRACIN DEL MARKETING


Segmentacin de Mercados Seleccionar Mercados Meta Establecer una posicin en la mente del comprador

MEZCLA DE MARKETING
Producto

Precio

Distribucin

Promocin

MERCADOTECNIA PBLICA

Es una disciplina que se encarga del estudio de los fenmenos de intercambio voluntario que se generan entre los entes pblicos (gobiernos, instituciones pblicas, partidos polticos, fundaciones, asociaciones civiles sin fines de lucro, ONGs) y la sociedad (ciudadanos, electores, votantes, vecinos, habitantes.

MERCADOTECNIA PBLICA
Es una disciplina amplia que incluye como parte de su campo de estudio:
La mercadotecnia gubernamental La mercadotecnia electoral La mercadotecnia de localidades (territorios ciudades, naciones) La mercadotecnia social

MERCADOTECNIA PBLICA
Comprende las acciones y planes de mercadotecnia de los entes pblicos, localidades, actores y organizaciones no gubernamentales, que realizan acciones sin fines de lucro para el beneficio de ciertos pblicos o grupos comunitarios.

MERCADOTECNIA PBLICA

Est orientada a lograr: una mayor visibilidad, un elevado posicionamiento, una real diferenciacin, un profundo conocimiento de los pblicos, el diseo de estrategias creativas y una buena comunicacin de las instituciones, actores y entes pblicos, Con el fin de alcanzar sus objetivos organizacionales y mejorar los niveles de vida de la poblacin

MERCADOTECNIA PBLICA

Tiene como propsito la construccin de legitimidad y consensos sociales de las instituciones y actores pblicos

MERCADOTECNIA GUBERNAMENTAL

Se encarga del estudio del proceso de intercambio poltico voluntario entre ciudadanos y gobernantes.

MERCADOTECNIA GUBERNAMENTAL
Es una sub-disciplina de la mercadotecnia pblica, que incluye entre otras cosas, la investigacin y segmentacin de mercados, el diseo estrategias de persuasin, la comunicacin social, la imagen, as como el diseo e implementacin de polticas pblicas para satisfacer las necesidades y expectativas de la poblacin.

MERCADOTECNIA GUBERNAMENTAL
Tiene como objetivos centrales:
La construccin de legitimidad El afianzamiento de la gobernabilidad La construccin y mejoramiento de la imagen de gobierno La promocin de los territorios bienes y servicios con que cuenta una determinada comunidad

MERCADOTECNIA GUBERNAMENTAL

Est orientada a vender los servicios pblicos, las polticas pblicas y las acciones de los gobernantes.

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