Investigacin de Mercados

Unidad 1. Fundamentos de la investigacin de mercados Evidencia de aprendizaje. Contextualizando

JORGE FIDEL VIDAL RODRIGUEZ al11502998 Para realizar tu evidencia debes seguir los puntos a continuacin: 1. Selecciona una empresa de cualquier giro dentro de tu localidad para la cual realizars una investigacin de mercados Empresa: ATEN Following Solutions Producto: Mysitio.mx software especializado para la creacin de Sitios Web 2. Elabora un diagnstico de las necesidades de la empresa de acuerdo a los siguientes criterios: a) De acuerdo a la empresa seleccionada, analiza sus necesidades para llevar a cabo la investigacin de mercados, cabe mencionar que puede ser la creacin de un nuevo producto o servicio, reinsercin de un producto al mercado, posicionamiento, identificar una oportunidad de negocio. ATEN es una empresa que inicio sus actividades hace un ao; se dedica a vender soluciones virtuales a las micro y pequeas empresas. ATEN est introduciendo al mercado su servicio Mysitio.mx servicio especializado en la creacin de sitios Web. Mysitio.mx entra en un mercado maduro y la innovacin que ofrece es el modulo administrativo el cual permite al cliente mantener su informacin plasmada en su sitio Web actualizada. La necesidades principales de la empresa ATEN con Mysitio.mx son: Aceptacin del precio del producto: para lo cual debe identificar si el consumidor final ve de manera favorable los diferentes precios de los servicio Verificar la facilidad del manejo del software Mysitio.mx: se debe cuestionar al consumidor final si le es fcil el manejo de su sitio Web a travs del software Mysitio.mx Crear la campaa publicitaria: desarrollar una imagen publicitaria en redes sociales, atravs de Internet para la generacin de visitas a la pagina de Mysitio.mx

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Una vez que identificaste las necesidades de la empresa, selecciona una de ellas. Verificar la facilidad del manejo del software de Mysitio.mx b) Define el planteamiento del problema a investigar, considerando lo siguiente: a. Cul es el propsito del estudio que vas a realizar? Detectar si al consumidor final de Mysitio.mx tiene dificultades en el manejos de software para obtener los resultados que l desaea b. Con que datos cuentas para tu investigacin? (antecedentes y datos estadsticos) Al ser un producto el cual se esta introduciendo al mercado por primera vez no cuento con ningn tipo de antecedentes c. Cul es el mercado meta al cual va dirigida la investigacin? El mercado meta de Mystio.mx son lo dueos de micros y pequeas empresas, que tengan conocimiento bsico del uso de computadoras y acceso a Internet. c) Posteriormente debes elaborar el objetivo general de la investigacin. Definir las dificultades que existan para el uso del software para hacer los cambios necesario en el flujo de trabajos para eliminarlas d) Desarrolla los objetivos particulares. Calificar el grado de facilidad de uso del software Identificar en que parte del proceso del software el cliente se confunde en su uso Identificar las acciones que provocan confusin en el uso del software Identificar si se necesita crear un manual

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3. Retomando la actividad 2 Realizar un cuadro comparativo de la investigacin cuantitativa y cualitativa. Cuantitativa Objetiva Formular leyes y verificacin de teoras Experimento y encuestas Reveindicacin de la vida cotidiana Cualitativa Subjetiva Desarrollar teoras en base a los resultados obtenidos Entrevistas y observando Escenario planificados

Forma de conocimiento Objetivo Mtodo Escenario bsico de la investigacin

a) Determina el diseo de investigacin a utilizar en tu proyecto. Investigacin cuantitativa, descriptiva, transversal con una solo muestra

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