Capitolul I Prezentarea general Profi Rom Food

Fondat n 1979, n Belgia, ca reea de magazine discount i de cartier, PROFI ajungea n 2006 s numere 146 de uniti n Belgia, Ungaria i Romnia. n anii urmtori, i-a continuat extinderea ctre diferite pri din Moldova, Muntenia i Oltenia. Un salt important l-a constituit achiziionarea unei alte reele romneti de retail cu o foarte bun reputaie, Albinua, dar pasul cel mai important s-a fcut la sfritul anului 2009, cnd afacerea din Romnia, constituit dj din 67 de magazine, a fost achiziionat integral de Polish Enterprise Fund VI (PEF VI), fondul de private equity administrat de Enterprise Investors (EI). Aceast aciune s-a finalizat n martie 2010. De acum separat de magazinele din Belgia i Ungaria, i bucurndu-se att de fora financiar, ct i de planurile de crestere foarte ambiioase ale celor de la EI, reeaua magazinelor PROFI reunite n cadrul companiei PROFI Rom Food Srl. a nceput s se extinda ntr-un ritm pn atunci nemaintlnit n retailul romnesc. ntr-un singur an, au fost inaugurate 26 de magazine, ceea ce a determinat reputata publicaie de afaceri Ziarul Financiar s califice PROFI drept lanul de retail modern din Romnia cu cea mai agresiv extindere n 2011. La sfarsitul anului 2012, PROFI numra dj 149 de magazine, iar planurile pentru 2013 prevd extinderea reelei cu cel putin 45 de noi uniti. Aproximativ 140.000 de clieni calc pragul magazinelor PROFI n fiecare zi pentru a se bucura de cele peste 5000 de produse oferite de acestea, multe dintre ele la unele dintre cele mai bune preuri de pe pia. PROFI incurajeaz producia local, peste 90% din sortimentaia PROFI fiind produs n Romnia. Succesul PROFI se datoreaz ntr-o msur considerabil i numrului din ce in ce mai mare de branduri proprii care tind s se apropie de 20% din totalul produselor. Acionnd ntr-un mediu economic foarte competitiv, n care graniele tradiionale dintre magazinele discount, supermarketuri i hypermarketuri devin tot mai puin relevante, magazinele PROFI se remarc printr-un model de afaceri propriu ce combin produse de calitate i promoii atrgtoare, prospeime i accesibilitate n imediata proximitate a locului unde locuiesc clienii lor. Cu peste 4000 de angajati la sfarsitul lui 2012, la care se adaug nc cel puin 1000 n 2013, PROFI este unul dintre marii angajatori din Romnia. Totodat, magazinele PROFI acioneaz ca un bun vecin care i asum un rol social. PROFI a inaugurat campania Profi te premiaz!, aciune n care compania i partenerii si au investit peste un milion de euro pentru a dota 227 de coli cu 3632 de calculatoare legate in retea, i alte 226 de coli cu tot atatea videoproiectoare. Campania a fost desfurat n parteneriat cu Ministerul Educaiei, Cercetrii, Tineretului i Sportului. O comunicare inovatoare in domeniile marketing si PR fac din PROFI o companie care imbogateste si patrimoniul cultural romanesc. Spre exemplu, in septembrie 2011, PROFI l-a invitat pe Manfred Stader, unul din marii pictori 3D ai lumii, care a amplasat una dintre lucrrile sale stradale n faa magazinului PROFI din Bulevardul Libertii, n Bucureti, fiind foarte apreciata atat de presa, cat si de public, in general. Aceasta lucrare a fost reamplasata in 2012 in Brasov, spre satisfactia locuitorilor acestui oras. PROFI a dat un impuls si industriei publicitare prin introducerea unor idei proaspete si puternice care genereaza numeroase discutii si recunoasterea brandului.

Iar nu in cele din urma, in 2012, a fost inaugurat un birou PROFI la Cracovia, in Polonia, in intentia de a plasa compania pe o pozitie concurentiala mai buna, prin posibilitatea de a oferi clientilor din Romania produse poloneze de calitate, la preturi mai mici. Aceasta se va raliza prin utilizarea vastelor contacte si know-how acumulate de companie, precum si datorita importantei sustineri financiare de care aceasta se bucura.

Lidl