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Ambient Media 1
Gabriel Olamendi

Ambient Media
El Ambient Media es la respuesta a la creciente falta de inters que generan
los espacios de publicidad convencional integrndose en el espacio urbano. Se
funde con el entorno, forma parte del lugar y de su propia idiosincrasia. Es un
canal que no est saturado, que interacta con la gente bajo el efecto sorpresa.
De esta manera, las campaas no se limitan ya a los medios tradicionales
de difusin, sino que comienzan a salir de las pantallas de televisin para
impactar al consumidor potencial en su vida cotidiana. Es la "vida real".
No es publicidad exterior: si la publicidad exterior tiene sus espacios muy
delimitados, legislados y controlados por las empresas exclusivistas de
explotacin de los emplazamientos, el Ambient Media busca llamar la atencin
del receptor en plena calle, utilizando la ciudad como soporte de comunicacin.
Es una manera poco convencional de desarrollar actividades de media para
alcanzar los objetivos marcados con bajo presupuesto. Invirtiendo ms energa
y creatividad, ya que el pblico demanda conceptos ms agresivos, y menos
dinero.

Este tipo de comunicacin no cumple ningn requisito estricto, y utiliza
todo tipo de soportes, desde el clsico cartel, hasta instalaciones, actores... Y
todo esto para que la gente se fije, se sorprenda y as poder vender una idea,
un producto, un local o un servicio.

Ejemplo de la Comunidad de Madrid. Proyecto para concienciar a los
jvenes contra la bebida como cultura del ocio: dos jvenes encerrados en
una botella gigante situada en la plaza del Dos de Mayo y el siguiente
mensaje: "Estn encerrados en la dinmica de no hacer nada. Hay ms
cosas: fuera de la botella est el mundo".

Por lo general, el Ambiente Media logra el impacto que se quiere: que la
gente recuerde el mensaje.


Condiciones para su xito

b La localizacin estratgica del anuncio es muy importante.
b La espectacularidad del formato es determinante en el xito de la campaa.
b El Ambient Media utiliza soportes exteriores en los lugares por donde
se mueve el consumidor.
b Todas las acciones deben estar integradas dentro de una estrategia global
para dotar a los mensajes de la coherencia necesaria.
b Hay que provocar la sorpresa de los ciudadanos, buscar su colaboracin,
que sientan emociones, que se consiga atraparlos.


Gabriel Olamendi
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