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Personajes
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La profesionalizacin y perfeccin de la comunicacin, es vital para la poltica
Se le nota ser una persona de rpida res-
puesta. Busca siempre expresarse bien y
claro. Su voz es fuerte y hasta apasionada
por momentos. As mismo sabe poner
pausas y se permite bajar una octava
cuando necesita cerrar la idea que quiere
dejar patente. Razona qu va a decir y
pone lo mejor de s para no esquivar
preguntas difciles.
Los inicios de Celaya en Radio se remon-
tan a 1995 en Paso de los Toros, Tacua-
remb. All reconoci que hizo de todo:
all sos periodista, operador, productor,
chofer, servs el caf, haces de todo; lo
bueno de eso es que te prepara para la
guerra.
Ingresa a radio Carve en 2003, siendo la
primera mujer en salir en un informati-
vo de radio Carve, en pocas en que la
cuota de gnero no exista. Tras redactar
titulares, lleg a conducir los informa-
tivos de los domingos. Fue productora
ejecutiva de la radio, y lleg a tener su
programa poltico: Llamado a sala.
Tuvo xito al ser seleccionada (casting
mediante) para el programa poltico El
pueblo quiere saber de canal 10 (2007),
donde fue panelista bajo la conduccin
de Gerardo Sotelo. En 2008 deja el perio-
La Fuente
Celaya desmitifc un poco el rol
de la llamada fuente de la que el
periodismo se alimenta. El respon-
sable de comunicacin se termina
convirtiendo en fuente y muchos
detalles que no pueden comunicarse
ofcialmente, s se reconocen extrao-
fcialmente siendo esto algo inevita-
ble. Por qu no se puede comunicar
todo ofcialmente? Porque hay datos
que uno recoge del entorno, que te los
da el olfato, el conocer, el estar todos
los das. [Decir] no puedo dar infor-
macin (como fuente) es un indicio
de que la tens. Y eso es algo que el
periodista aprende a deducir.En gran
medida existe un juego de seduccin
entre lo que el periodismo busca, y lo
que la fuente confesa.
Por Alfredo Mesa
poco el poltico apelaba a su olfato, e
intuicin para comunicarse con los
medios. Hoy en da, los polticos han
comprendido que es vital profesiona-
lizar el rea de la comunicacin para
su credibilidad. Cuando un periodis-
ta se sienta en la vereda del poltico a
asesorarlo, ello facilitar el trabajo a
los periodistas que acudan al poltico
con la intencin de informar sobre
l. La dinmica de la informacin, ha
propiciado que los polticos deleguen
la comunicacin a gente entendida,
comenta Celaya
dismo para volcarse de lleno a deli-
near estrategias comunicacionales
para empresas. En abril de 2013 se
vincula profesionalmente como jefa
de prensa de Luis Lacalle Pou. Un
desafo gigante admite. Pas a ser de
algn modo la cara de un candidato
frente a los colegas [periodistas] que
por aquel entonces no tena 40 aos,
y que marcaba un 6% de intencin
de voto dentro del partido nacional.
Reconoce que si bien el periodista
con trayectoria conoce bien a los
polticos, una vez te vas al otro lado
del mostrador, y empezs a tomar
contacto con la poltica, nots las
diferencias, [decs] caramba el desafo
es importante.
No es lo mismo asesorar a un polti-
co que a una empresa. Las empresas
tienen ms mtodo. Tienen una lnea
conceptual de trabajo. Con una em-
presa una vez detectadas las falencias
y necesidades se desarrolla un plan
estratgico. Y una empresa responde
mucho mejor cuando se les presenta
una estrategia. Celaya sostiene que
en el pasado, la relacin poltico- pe-
riodista se basaba en una cuestin de
cotidianeidad. Y hasta hace bien
No puedo dar informacin
(si sos fuente) es un indicio
de que la tens
1 de Julio de 2014
Detrs de un gran candidato hay una gran periodista
Con 41 aos Fabiana Celaya
es pieza clave del equipo que
hizo triunfar a Luis Lacalle Pou en
la interna del Partido nacional.
Periodista de importante trayecto-
ria radial, el pasado mircoles nos
visit en Instituto FEC. Pas de ase-
sorar empresas a asesorar polticos.
Respondi a todo lo que le pre-
guntamos; tras ms de 2 horas de
charla hubo (casi) que clausurarla
por decreto
Lleg a Fec escasos minutos pasadas las
19 hs. Tras desprenderse de un grueso
abrigo, rpidamente tom asiento y
encontr su espacio en la sala, dndose
tiempo incluso para cebarse algn mate.

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Personajes 18
Su crtica fue tajante al ser consultada
sobre el texto fnal de la Ley de me-
dios, que se est aprobando por estos
das. A su juicio sentenci se pretende
controlar contenido. Y controlar conte-
nido es controlar democracia, y contro-
lar democracia es autoritarismo. Est
mal diseada. Est diseada incluso con
intencionalidad [porque] se va a crear
un organismo () le creamos un lugar
en la Ursec y ah lo metimos. Y la Uresc
depende del poder ejecutivo. Qu bueno
sera que algn medio, algn periodista
lo tomara en serio, y le dedicara una
hora o dos de programa para explicar
a la gente. Est redactada con intereses
tan claros () para generar un nuevo
organismo, que va a meter 70 cargos
ms (). Vos quers regular las ondas
que son del estado? Me parece fantstico.
Sos el gobierno y tens que administrar
los bienes del estado. Muy bien discut-
moslo. Pero me vas discutir el conte-
nido? () con el versito del cuco malo
que le mostrs a los nenes? Todos en
casa tenemos un control remoto chicos
(ironiza) Si a m me reguls conteni-
do, me reguls libertad de expresin
(terminante).
Ley de Medios
-La mejor nota que
recuerde?
- (pudor) Me da un poco de vergenza
porque (no voy a nombrar el cargo que
tena el seor) pero hice caer a alguien
de un cargo importante. An hoy se debe
de acordar de m mam, de m fia
- Su segunda mejor nota?
- Una fue cuando mujca me es-
cupi la cara (ver recuadro).
-Se dio cuenta que lo escu-
pi?
-S. Se dio cuenta(risas).
Mujica estaba en campaa elec-
toral en 2009. Por aquellos das la
premisa clamada por el candidato
a la presidencia era cerrar las fron-
teras, para que zapatos, ropas y
otros artculos fueran confeccio-
nados por don Juan y doa Ma-
ra recuerda ntdamente Fabiana
Celaya. No haba que ser master
en economa para saber que si no
abras las fronteras y tratabas de
vender, estbamos al horno con
fritas, mal! En la osada perso-
nalmente reconocida por Celaya y
tomando como arma la simpata
para acceder a las personas, Ce-
laya consigui una nota exclusiva
con Mujca. El tempo apremiaba.
Se sucede el encuentro, y toman
asiento separados por una peque-
a y angosta mesa. Enciende su
grabador, y le pregunta: Expl-
queme cmo ste pas puede
salir adelante de la situacin en
la que est si hacemos lo que Ud.
dice que hay que hacer? Cerrar
las fronteras y que Juan fabrique
los zapatos, y Mara confeccio-
ne la ropa. Qu le hace pensar
que los pases de la regin van a
comprar lo que nosotros hace-
mos si nosotros no compramos
lo que ellos hacen? Celaya nos
cuenta: Fue tal la bronca que se
agarr, tal bronca, que se apoy
[inclinndose hacia ella] sobre la
mesa, y me grit SAQUESE LOS
MITOS!. Un feroz arrebato de ira
haba invadido al candidato a la
presidencia con el saldo de una
lluvia de saliva descargada sobre
el rostro de la osada periodista.
No obstante la osada periodista
repregunt: Explqueme a qu
mitos hace Ud. referencia (mien-
tras gestualiza limpiarse la cara)
Record el suceso con mucho hu-
mor y admit que aun hoy guarda
esa nota (cassete) como un tesoro
de su coleccin.
Se le nota aoranza en su voz al refe-
rirse al antes.
pocas en las que el of the record te-
na sus cdigos y stos se respetaban.
El llamado of the record era una
informacin brindada al periodista
para contexto, para que entiendas,
para que ests informado, pero es of
the record; fuera de grabacin. No se
publica. Ese cdigo se respetaba, hoy
no se respeta Hoy un periodista le
asegura al entrevistado que ser of
the record, y al otro da lo ves estam-
pado en el diario. Tambin reconoci
que la presin de los jefes editoriales
para que el periodista traiga urgente
algo que rinda produce ese tipo de
involucin en los cdigos.
Off The Record
La tarea del periodista es defender
el derecho de la comunidad a tener
toda la informacin. La prensa no es el
cuarto poder, es un poder paralelo. Los
periodistas a veces no son conscientes
del poder que tienen. Vos te pars
frente al micrfono sin responsabili-
dad y pods hacer destrozos. () As
mismo recomend en el ejercicio del
periodismo, preguntarse siempre si
vale la pena decir todo lo que uno
sabe y se pregunt: : informar desde
la perspectiva del poltico o desde
la perspectiva de lo que la gente le
importa que hace el poltico? Qu es
importante para la gente?
As mismo reconoce que cuando la
informacin es sensible :No est de
ms hacer una evaluacin del dao. El
buen periodista no es aquel que arroya
al importante con un ttulo sensacio-
nalista sino aquel que puede pararse
hoy frente a un jefe de la salud, maa-
na frente a un cientfco, pasado frente
a un poltico y es respetado simplemen-
te por ser quin es.
La tarea del periodista
El buen periodista no es
aquel que arroya al impor-
tante con un ttulo sensa-
cionalista sino aquel que es
respetado simplemente por
ser quin es.
1 de Julio de 2014