Badanie Krajowego Rynku Turystycznego

Projekt wspfinansowany ze rodkw
Unii Europejskiej w ramach programu

Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego
Raport z badania krajowego
rynku turystycznego
Warszawa, lipiec 2014
2
Miejsce
na logo
klienta
Turyci krajowi, 2014
Spis treci
8
6
7
5 1
Podstawowe informacje o badaniu
2
Metodologia
3
Wnioski
4
Segmentacja
Zwyczaje turystyczne
Planowanie wczasw i wyjazdw
turystycznych
Wiedza o atrakcjach i produktach
turystycznych Polski
Profil spoeczno-demograficzny
3
Miejsce
na logo
klienta
Podstawowe informacje o projekcie
tematyka
badania
Badanie krajowego rynku turystycznego
cele badania

Segmentacja turystw krajowych.
termin czerwiec-lipiec 2014 rok
zleceniodawca Polska Organizacja Turystyczna
wykonawca PBS Sp. z o.o.
4
Miejsce
na logo
klienta
Metodologia
respondenci
KRYTERIA DEMOGRAFICZNE:
1. wiek 20 lat i wicej;
2. dochd netto per capita w gospodarstwie domowym na poziomie 1 500 z
lub wyszy.

KRYTERIA TURYSTYCZNE:
1. w cigu ost. 24 miesicy udzia w co najmniej 3 wyjazdach w celach
turystycznych, a kady obejmowa przynajmniej 2 dni i nocleg poza miejscem
staego zamieszkania;
2. celem tych wyjazdw byy co najmniej 2 rne lokalizacje;
3. minimum 1 z tych wyjazdw by wyjazdem krajowym.

prba n=1001 turystw krajowych
technika wywiad CAWI (Computer Assisted Web Interview)
redni czas
wywiadu
20 minut
5
Miejsce
na logo
klienta
Wnioski
1/5
TURYCI KRAJOWI
Podejcie do uprawiania turystyki istotnie rnicuje polskich
turystw. Biorc pod uwag oczekiwania wobec wyjazdu,
strategie planowania wyjazdu a take podejmowane formy
aktywnoci w jego trakcie, wyrnione zostay 4 segmenty
prezentujce odmienne postawy turystyczne:
1. Poszukiwacze relaksu (45%),
2. Rodzinni wczasowicze (25%),
3. Odkrywcy (19%),
4. Turyci all inclusive (11%).
IDEALNE WCZASY

Wyobraenie o idealnych wczasach nie jest zdeterminowane
poprzez wygrowane oczekiwania krajowych turystw. Idealne
wczasy oznaczaj dla nich zaplanowany wczeniej, wakacyjny
wyjazd do umiarkowanie popularnego miejsca. Bdzie
to miejsce raczej im znane. Biorc pod uwag relatywn
niech wobec zmiany miejsc noclegu, bdzie
to pobyt w jednym lub w niewielkiej liczbie miejsc. Turyci
raczej odrzucaj wyrafinowane miejsca noclegu na rzecz
przytulnego pensjonatu w ustronnej okolicy. Wybierajc midzy
wyjazdem zorganizowanym a moliwoci swobody
w podejmowaniu decyzji, opowiadaj si za samodzieln
organizacj. Czas bd spdza wypoczywajc w mao
aktywny sposb, w gronie bliskich osb.

Wizja idealnych wczasw przedstawicieli dwch segmentw
tj. Odkrywcy i Turyci all inclusive, wyranie odbiega od wizji
ogu. Odkrywcy preferuj spontaniczny wyjazd
do nietuzinkowego i nieznanego miejsca. Nie maj
nic przeciwko temu, by nocowa w wielu miejscach w trakcie
jednego wyjazdu. Bardzo chc mie swobod podejmowania
decyzji. Najchtniej spdzaliby czas w aktywny sposb
np. zwiedzajc okolic.

Diametralnie rn wizj prezentuj Turyci all inclusive.
Podczas wyjazdu turystycznego koncentruj si na relaksie.
Wczasy oznaczaj dla nich zorganizowany wyjazd do jednego
miejsca. Zakwaterowanie miaoby mie miejsce w hotelu
lub orodku rekreacyjnym, niedaleko rozrywkowej okolicy.
W odrnieniu od pozostaych, wykazuj ch wyjazdu zim.
Ponadto, od Rodzinnych wczasowiczw i Poszukiwaczy relaksu,
rni ich skonno do wyjechania w stosunkowo nieznane
miejsce.
6
Miejsce
na logo
klienta
Wnioski
2/5
OCZEKIWANIA WOBEC WYJAZDU TURYSTYCZNEGO

Motyw wypoczynkowy determinuje oczekiwania wzgldem
wyjazdu turystycznego. Blisko 7 na 10 pytanych wyjeda
chcc przede wszystkim oderwa si od obowizkw
i codziennoci (50% wskaza) lub po to, aby odzyska energi/
zrelaksowa si/wypocz (46%, a 56% w segmencie
Poszukiwaczy relaksu).
Niespena 1/3 turystw pragnie spdzi wicej czasu
z najbliszymi osobami podczas urlopu (29% wskaza, a 37%
w segmencie Rodzinnych wczasowiczw). 28% pytanych
deklaruje ch dowiadczenia czego nowego
i ekscytujcego (58% wskaza w segmencie Odkrywcw).
Oprcz tego, 17% wskazuje na ch realizowania swoich pasji
i hobby (28% wskaza w segmencie Odkrywcw), 13% pragnie
przey najlepsze moliwe wakacje (18% w segmencie Turystw
all inclusive), a zaledwie 9% chce poprawi stan swojego
zdrowia (28% w segmencie Turystw all inclusive).

DECYDENT

Turyci krajowi z reguy samodzielnie planuj wyjazdy.
Niespena 6 na 10 osb deklaruje, e planuje je samodzielnie
(58%, 67% w segmencie Odkrywcw vs. 54% wrd
Poszukiwaczy relaksu). 4 na 10 turystw wspuczestniczy
w planowaniu (40, 44% w segmencie Poszukiwaczy relaksu za
32% Odkrywcy).
Zaledwie 2% spord ogu badanych deklaruje, e w ogle
nie angauje si w planowanie wyjazdw.

POMYSY NA WYJAZDY

Krajowi turyci poszukuj inspiracji w zakresie wyjazdw
turystycznych, sigajc najczciej do dwch rde: internet
(76%, wysoki odsetek wskaza moe poniekd wynika
z przyjtej techniki badania), korzystaj te z opinii najbliszego
otoczenia (63%). Turyci z segmentu Odkrywcw, czciej
ni pozostali, sigaj do przewodnikw turystycznych (37%
vs. 24% Poszukiwacze relaksu, 24% Rodzinni wczasowicze i 25%
Turyci all inclusive). Biuro podry (21%) i prasa turystyczna
(13%) s rzadko wskazywane jako rda inspiracji wrd ogu.
Znajduj jednak sympatykw w segmencie Turystw all
inclusive (odpowiednio 31% i 28%).

BUDET

Turyci z wyprzedzeniem planuj budet na wyjazdy
turystyczne. Strategie kumulacji finansw przeplataj si.
Wyranie obserwowaln tendencj jest odkadanie rodkw
na dugo przed terminem wyjazdu. 6 na 10 pytanych siga
take po zewntrzne rda finansowania tj. po kredyt
lub poyczk. Jedynie 9% pytanych deklaruje moliwo
sfinansowania caego wyjazdu, bez koniecznoci
wczeniejszego odkadania ani poyczania pienidzy.

7
Miejsce
na logo
klienta
Wnioski
3/5
Pomimo budowania budetu z wyprzedzeniem, ponad poowa
turystw dysponuje ograniczonymi rodkami finansowymi
podczas wyjazdw. Oprcz noclegu, transportu i wyywienia,
sta ich na sfinansowanie tylko wybranych atrakcji (57%). Mniej
wicej, co 3-ci pytany dysponuje budetem, ktry pokrywa
podstawowe wydatki i pozwala na skorzystanie z wikszoci
atrakcji (29%). 4% pytanych dysponuje nieograniczonym
budetem. Tylko co 10-ty pytany dysponuje budetem, ktry
nie pozwala na sfinansowanie adnych atrakcji.

CHARAKTERYSTYKA WYJAZDW TURYSTYCZNYCH

Krajowi turyci najczciej wybieraj si na jednodniowe
wyjazdy turystyczne, bez noclegu (35% wyjeda czciej
ni kilka razy w roku). 6 na 10 pytanych kilka razy w roku wybiera
si na wyjazdy z 1-3 noclegami (61%). Dusze wyjazdy,
z przynajmniej 4-ema noclegami, maj miejsce raz do roku
lub rzadziej (55%). Wyjazdy turystyczne maj miejsce
w ciepych porach roku zwykle latem (95%). Wiosn wyjeda
o 1/3 mniej pytanych (61%). Mniej wicej 2/3 turystw, w cigu
ostatnich 24 miesicy, wyjedao w chodnym okresie (zim
lub jesieni).

87% pytanych wyjeda w towarzystwie czonkw rodziny,
najczciej z partnerem lub maonkiem (79%), rzadziej
z dziemi (24%) lub rodzicami/dziadkami (19%). Mniej wicej
co 2-ga osoba wyjeda na wczasy ze znajomymi i przyjacimi
(56%).

Najczciej uywanym rodkiem transportu, z miejsca
zamieszkania do miejsca wypoczynku, jest samochd osobowy
(81% wskaza, 86% w segmencie Rodzinnych wczasowiczw
vs. 68% wrd Turystw all inclusive). Nieznaczniej mniej osb
korzysta ze rodkw transportu zbiorowego (77%) tj. pocig
(50%), autobus/autokar (47% wskaza, 57% w segmencie
Odkrywcw), samolot (40% wskaza, 53% w segmencie
Turystw all inclusive), prom/statek (4%).

Wikszo polskich turystw planuje swoje wyjazdy turystyczne.
Zasada ta ma zastosowanie zarwno planowaniu budetu
na wyjazd, jak i rezerwacji noclegw. 83% pytanych twierdzi,
e z wyprzedzeniem rezerwuje przynajmniej cz swoich
noclegw. Mniej wicej, co drugi turysta rezerwuje wszystkie
noclegi przed wyjazdem (55%), a blisko 1/3 rezerwuje przed
wyjazdem przynajmniej ich cz (28%). Tylko co 10-ty pytany
deklaruje, e wszystkie noclegi organizuje ad hoc, podczas
wyjazdu. 3% korzysta z gociny rodziny/znajomych, a 3%
rezerwacj noclegw pozostawia innej osobie.

Segmenty Poszukiwaczy relaksu i Odkrywcw, istotnie rni
si od pozostaych pod wzgldem planowania noclegw. A 6
na 10 Poszukiwaczy relaksu rezerwuje cao noclegw przed
wyjazdem. Dla porwnania, tylko co 3-ci turysta z segmentu
Odkrywcw rezerwuje wszystkie noclegi przed wyjazdem.
Natomiast, 4 na 10 bukuje z wyprzedzeniem tylko cz,
za co 8-my organizuje wszystkie noclegi podczas wyjazdu.

8
Miejsce
na logo
klienta
Wnioski
4/5
Najczciej wskazywanym rdem poszukiwania miejsc
noclegowych jest internet* (85%). 44% turystw krajowych
szukajc noclegu, kieruje si rad osb z najbliszego otoczenia
(najczciej Odkrywcy 49% a najrzadziej Turyci all inclusive
26%). Stricte turystyczne rda informacji tj. informacja
turystyczna (17% - Odkrywcy a 25%), biura podry (16% -
wyjtek stanowi Turyci all inclusive 31%, to drugie najczciej
wskazywane w tym segmencie rdo informacji o noclegach)
czy przewodniki turystyczne (16% - Odkrywcy 23%)
wykorzystywane s na zdecydowanie mniejsz skal.

Krajowi turyci korzystaj z szerokiego wachlarza usug
noclegowych. Najczciej decyduj si na opcje
niskobudetowe. 65% pytanych deklaruje, e podczas
wyjazdw nocuje u bliskich (56%) lub we wasnym lokum (23%
wasne mieszkanie/domek letniskowy). 58% nocuje w pokojach
gocinnych/wynajtych mieszkaniach, 49% w pensjonacie/
motelu, 34% w schronisku/hostelu, 22% na kempingu lub polu
namiotowym, 22% w hotelu 1-2 gwiazdkowym. Dla porwnania,
tylko 34% pytanych deklaruje, e podczas wyjazdw
turystycznych w cigu ostatnich 24 miesicy, nocowali w hotelu
o 3 lub wicej gwiazdkach. 9% nocowao w orodku SPA.

Preferencje noclegowe Odkrywcw i Turystw all inclusive
odbiegaj od ogu. Odkrywcy szczeglnie czsto korzystaj
z noclegw niskobudetowych tj. pensjonat (54%)
lub schronisko/hostel (52%). Turyci all inclusive czciej,
ni pozostali, nocuj w hotelach (39% hotel 3 lub wicej
gwiazdkowy; 31% hotel 1-2 gwiazdkowy).

FORMY AKTYWNOCI

Umiarkowanie aktywne formy spdzania czasu podczas
wyjazdw turystycznych wiod prym. Pierwsz, najczciej
wskazywan form aktywnoci, jest zwiedzanie/ obcowanie
z kultur (34%). W drugiej kolejnoci wypoczynek i rekreacja
mao aktywna (25%), na trzecim miejscu plasuj si rozrywka
i kontakty towarzyskie (15%). Niespena co 5-ty turysta
podejmuje w pierwszej kolejnoci aktywno sportow (18%).
Zakupy, pielgnacja zdrowia i urody lub udzia w praktykach
religijnych, nie nale do popularnych aktywnoci.

Odkrywcy, podczas wyjazdw turystycznych, szczeglnie
czsto zwiedzaj lub obcuj z kultur (45%). Szczeglnie
preferuj odwiedzanie zabytkowych miejscowoci
lub obiektw. Wypoczywajc aktywnie (29%), spdzaj czas
gwnie w grach, nad morzem lub jeziorem. Czsto jed
na rowerze, pywaj lub uprawiaj trekking. Turyci all inclusive,
czciej ni pozostali, spdzaj czas na zakupach (10%)
lub bior udzia w praktykach religijnych (11%).

*Wysoki odsetek wskaza na t kategori moe by zdeterminowany technik
realizacji badania (CAWI). Biorc jednak pod uwag badan populacj
oraz wspczesne trendy w poszukiwaniu informacji, internet faktycznie moe
stanowi podstawowe rdo informacji o miejscach noclegowych.
9
Miejsce
na logo
klienta
Wnioski
5/5
W segmentach Poszukiwaczy relaksu i Rodzinnych
wczasowiczw preferowany jest wypoczynek mao aktywny.
W ramach mao aktywnego wypoczynku czas spdzany
jest przede wszystkim na spacerach, przy grillu lub ognisku,
plaujc/lec.

WIEDZA O ATRAKCJACH I PRODUKTACH TURYSTYCZNYCH POLSKI

Turyci krajowi s zgodni, co do tego, e Polska jest
atrakcyjnym turystycznie krajem, wartym poznania przez
turystw zagranicznych (85% odpowiedzi zdecydowanie
i raczej tak). W zwizku z tym, wikszo rwnie podziela
opini, e w Polsce jest wiele miejsc wartych odkrycia (82%).
Mniej wicej 7 na 10 pytanych zgadza si, e Polska posiada
wiele ciekawych miejsc i atrakcji turystycznych (72%), a kady
turysta znajdzie w tutaj co dla siebie (70%).

Turyci w mniejszym stopniu pozytywnie oceniaj atwo
dostpu do informacji o polskiej ofercie turystycznej (44%).
Raczej sceptycznie odnosz si do atrakcyjnoci oferty
orodkw SPA i uzdrowisk (43% ocenia j jako atrakcyjn),
a take oferty imprez kulturalnych/sportowych (41%). Na tle
ocenianych aspektw, z najmniejsz przychylnoci spotkay
si: relacja jakoci do ceny usug turystycznych (25% pytanych
ocenia j jako korzystn) oraz promocja walorw turystycznych
Polski w kraju. Zaledwie 15% pytanych uwaa, e walory
turystyczne kraju s wystarczajco promowane wrd Polakw.
Jednoczenie 88% turystw jest zdania, e walory turystyczne
Polski powinny by promowane poza granicami kraju.

Za pomoc skali od 0 do 10, turyci ocenili swoj wiedz
na temat oferty turystycznej Polski na poziomie przecitnym 6,1.
Ocena rnicuje si w poszczeglnych segmentach
stosunkowo najniej swoj wiedz oceniaj Poszukiwacze
relaksu (rednia 5,9), a najwyej Turyci all inclusive (7,0).

Wiele krajw posiada swoje symbole, atrakcje turystyczne,
ktre jednoznacznie kojarz si z tym krajem, np. piramidy
w Egipcie, woska kuchnia, Lazurowe Wybrzee we Francji.
Zdaniem polskich turystw, znakiem rozpoznawczym Polski
za granic mgby by Krakw (i jego zabytki, 34%) lub Mazury
(30%).

Segmentacja
turystw krajowych
11
Miejsce
na logo
klienta
Segmentacja turystw krajowych
Metodologia
Celem analizy segmentacyjnej byo wyodrbnienie jednorodnych podgrup, ktre bd
reprezentowa spjn postaw wzgldem uprawiania turystyki.

Za pomoc analizy klas latentnych (LCA latent class analysis) wyodrbniono 4 segmenty
turystw krajowych, na podstawie nastpujcych wskanikw:

ZW1- Z czym kojarz si Panu(i) idealne wczasy?
PL1 - Czego z reguy oczekuje Pan(i) od wyjazdu wypoczynkowego/turystycznego?
Prosz wzi pod uwag zarwno krtkie, weekendowe wyjazdy z przynajmniej
1 noclegiem, jak i dusze wyjazdy.
PL6 Jak okreli(a)by Pan(i) finansowe przygotowanie do wyjazdw
turystycznych/wypoczynkowych?
PL7 Ktre ze stwierdze najtrafniej opisuje Pana(i) budet podczas wyjazdw
turystycznych?

12
Miejsce
na logo
klienta
45%
25%
19%
11%
Poszukiwacze
relaksu
n=455
Turyci
all inclusive
n=106
Odkrywcy
n=194
Podstawa procentowania: wszyscy badani (n=1001)
Rodzinni
wczasowicze
n=246
13
Miejsce
na logo
klienta
Liczba osb
w gospodarstwie domowym
56%
44%
kobieta
mczyzna
Podstawa procentowania: Poszukiwacze relaksu (n=455).
Poszukiwacze relaksu (1/2)
POSZUKIWACZE RELAKSU traktuj wczasy jako okazj do odzyskania energii, relaksu i wypoczynku. D tym
samym do oderwania si od obowizkw i codziennoci. Preferuj wyjazdy turystyczne w okresie letnim. Z reguy
raz do roku wybieraj si na duszy wyjazd, dlatego planuj go z wyprzedzeniem - czasami samodzielnie,
a czasami su pomoc innej osobie. Idealne wczasy spdziliby raczej biernie odpoczywajc na play/przy
basenie, nocujc w 1 sprawdzonym miejscu znajdujcym si na gdzie uboczu. Podczas wyjazdw lubi zwiedza
okolic. Ich wakacyjny budet jest raczej ograniczony.
profil spoeczno-demograficzny
Pe
24%
23%
24%
28%
20-24 lata
25-29 lat
30-39 lata
40 lat i wicej
Wiek
53%
42%
4%
1% kawaler/panna
onaty/zamna
rozwiedziony/
w separacji
wdowiec(a)
Stan cywilny
8%
29%
30%
33%
1
2
3
4+
14
Miejsce
na logo
klienta
Liczba wyjazdw turystycznych
z min. 1 noclegiem (ost.24 m-ce)
TOP5 - aktywne sposoby spdzania czasu
(ost.12 m-cy)
Podstawa procentowania: Poszukiwacze relaksu (n=455).
Poszukiwacze relaksu (2/2)
styl ycia
80%
58%
58%
57%
50%
spacerujc
odbywajc podre/
wycieczki do innego kraju,
wypady za miasto itp.
uprawiajc sport, powicajc
czas na rekreacj
chodzc do pubw/
kawiarni/ restauracji
chodzc do kina
TOP5 mniej aktywne sposoby spdzania czasu
(ost.12 m-cy)
73%
72%
70%
64%
64%
przegldajc strony www,
serfujc po internecie
suchajc muzyki
czytajc ksiki
odwiedzajc przyjaci/ znajomych,
spdzajc z nimi czas dla rozrywki
odwiedzajc rodzin, spdzajc
z nimi czas dla rozrywki
turystyka
22%
26%
18%
34%
3
4
5
6 wyjazdw
i wicej
TOP3 - oczekiwania wzgldem
wyjazdw turystycznych
56%
52%
33%
chc odzyska energi,
zrelaksowa si, wypocz
chc oderwa si od
obowizkw i codziennoci
chc spdzi wicej czasu
z najbliszymi mi osobami
96%
93%
91%
TOP3 rda finansowania
zaczynam systematycznie odkada
pienidze na dugo przed terminem
wyjazdu
odkadam pienidze ale zaczynam
niedugo przed terminem wyjazdu
odkadam pienidze
niesystematycznie na dugo przed
terminem wyjazdu
15
Miejsce
na logo
klienta
55%
39%
5%
0%
kawaler/panna
onaty/zamna
rozwiedziony/
w separacji
wdowiec(a)
Liczba osb
57%
43%
kobieta
mczyzna
Podstawa procentowania: rodzinni wczasowicze(n=246).
Rodzinni wczasowicze (1/2)
Pe
26%
24%
24%
25%
20-24 lata
25-29 lat
30-39 lata
40 lat i wicej
Wiek Stan cywilny
10%
31%
30%
29%
1
2
3
4+
RODZINNI WCZASOWICZE preferuj wyjazdy do miejsc, w ktrych wczeniej nie byli. Wol nocowa w jednej
miejscowoci, pooonej raczej na uboczu, co sprzyja wypoczynkowi i oderwaniu si od codziennoci. Na tle
pozostaych segmentw, szczeglnie wyrnia ich ch spdzenia czasu z najbliszymi i rodzin. Podejmuj mao
aktywne formy wypoczynku, chocia nie gardz zwiedzaniem okolicy. Budet na wyjazdy buduj z pewnym tylko
wyprzedzeniem i w nieregularny sposb. Finansuj wyjazd rwnie ze rodkw biecych. Czciej wyjedaj
na krtkie i przeduone weekendy, za na duszy urlop wybieraj si z reguy raz w roku. Chocia najczciej
wyjedaj latem, to wyjazdy podczas innych pr roku nie nale do rzadkoci.
16
Miejsce
na logo
klienta
(ost.12 m-cy)
Podstawa procentowania: rodzinni wczasowicze(n=246).
Rodzinni wczasowicze (2/2)
styl ycia
79%
65%
63%
61%
60%
spacerujc
odbywajc podre/
chodzc do pubw/ kawiarni/
restauracji
czas na rekreacj
chodzc do kina
(ost.12 m-cy)
81%
78%
70%
69%
66%
suchajc muzyki
ogldajc telewizj
czytajc ksiki
turystyka
15%
22%
21%
43%
3
4
5
6 wyjazdw
i wicej
52%
49%
37%
chc oderwa si od
chc odzyska energi,
chc spdzi wicej czasu
z najbliszymi mi osobami
40%
40%
31%
odkadam pienidze niesystematycznie
na dugo przed terminem wyjazdu
finansuj cay wyjazd bez koniecznoci
wczeniejszego odkadania ani
poyczania pienidzy
17
Miejsce
na logo
klienta
Liczba osb
52%
48%
kobieta
mczyzna
Podstawa procentowania: Odkrywcy (n=194).
Odkrywcy(1/2)
ODKRYWCY podruj do nieznanych miejsc. Ich oczekiwania wobec wyjazdw turystycznych wyrniaj
ich z tumu wikszo pragnie dowiadczy czego nowego i ekscytujcego. Szczegln cech tego segmentu
jest mody wiek oraz to, e przewaaj tu osoby stanu wolnego. W odrnieniu od pozostaych segmentw,
Odkrywcy preferuj aktywny sposb spdzania czasu podczas wyjazdw turystycznych. Nad wyraz ceni sobie
swobod w podejmowaniu decyzji. Unikaj podry w zimie. Z reguy maj raczej ograniczony budet. Na idealne
wczasy wybraliby si spontanicznie, wyjedajc raczej za granic, by nocowa rnych miejscach.
Pe
29%
26%
19%
26%
20-24 lata
25-29 lat
30-39 lata
40 lat i wicej
Wiek Stan cywilny
13%
22%
35%
31%
1
2
3
4+
64%
30%
5%
2% kawaler/panna
onaty/zamna
rozwiedziony/
w separacji
wdowiec(a)
18
Miejsce
na logo
klienta
(ost.12 m-cy)
Podstawa procentowania: Odkrywcy (n=194).
Odkrywcy(2/2)
styl ycia
84%
81%
73%
69%
63%
spacerujc
odbywajc podre/
restauracji
czas na rekreacj
chodzc do kina
(ost.12 m-cy)
84%
82%
80%
79%
65%
czytajc ksiki
suchajc muzyki
gotujc dla przyjemnoci
turystyka
13%
21%
22%
45%
3
4
5
6 wyjazdw
i wicej
58%
48%
32%
chc dowiadczy czego
nowego i ekscytujcego
chc oderwa si od
chc odzyska energi,
84%
82%
81%
wyjazdu
19
Miejsce
na logo
klienta
Liczba osb
41%
59%
kobieta
mczyzna
Podstawa procentowania: Turyci all inclusive (n=106).
Turyci all inclusive(1/2)
TURYCI ALL INCLUSIVE to w gwnej mierze osoby dojrzae, w zwizkach maeskich. Od wyjazdw
turystycznych oczekuj wypoczynku, oderwania si od codziennoci. Chc take przey co nowego
i ekscytujcego. Na tle pozostaych segmentw, wyranie czciej chc zadba o popraw stanu zdrowia.
Idealne wczasy zaplanowaliby sobie na dugo przed wyjazdem. Chtnie wyjechaliby na zorganizowan,
zagraniczn wycieczk. Prawdopodobnie spdzaliby czas relaksujc si na play/przy basenie. Preferuj nocleg
w jednym miejscu, w hotelu pooonym w centrum blisko rozrywkowej okolicy. Czciej, ni pozostali, zapoyczaj
si, by sfinansowa wyjazd turystyczny.
Pe
16%
12%
25%
46%
20-24 lata
25-29 lat
30-39 lata
40 lat i wicej
Wiek Stan cywilny
9%
34%
27%
29%
1
2
3
4+
35%
60%
4%
1% kawaler/panna
onaty/zamna
rozwiedziony/
w separacji
wdowiec(a)
20
Miejsce
na logo
klienta
(ost.12 m-cy)
Podstawa procentowania: Turyci all inclusive (n=106).
Turyci all inclusive(2/2)
styl ycia
57%
42%
41%
40%
39%
spacerujc
chodzc na koncerty
odbywajc podre/ wycieczki do
innego kraju, wypady za miasto itp.
pracujc w ogrodzie,
na dziace
restauracji
(ost.12 m-cy)
48%
45%
38%
38%
37%
suchajc muzyki
ogldajc telewizj
odwiedzajc rodzin, spdzajc z nimi
czas dla rozrywki
czytajc ksiki
turystyka
17%
23%
23%
38%
3
4
5
6 wyjazdw
i wicej
37%
32%
28%
chc oderwa si od
chc dowiadczy czego
nowego i ekscytujcego
chc poprawi stan
swojego zdrowia
98%
97%
95%
wyjazdu
22
Miejsce
na logo
klienta
ZW1. Z czym kojarz si Panu(i) idealne wczasy?
Idealny wyjazd turystyczny
Sport, aktywno podnoszca adrenalin,
wymagajca powicenia
Relaks przy basenie, odpoczynek na
play, spokojny weekend z rodzin
Podrowanie i zwiedzanie okolicy Pobyt w jednym miejscu
Polska Zagranica
Swoboda, wszystkie decyzje po mojej stronie Wyjazd zorganizowany
Wynajty pokj, pensjonat Hotel, orodek rekreacyjny
Nocleg na uboczu, w cichej okolicy Nocleg w centrum, rozrywkowej okolicy
Lato Zima
Samemu lub w 2 osoby
W grupie, z co najmniej dwiema osobami
(znajomymi lub rodzin)
Nocleg w jednym miejscu Nocleg w wielu miejscach
Wyjazd spontaniczny
Wyjazd zaplanowany dugo przed
wyjazdem
Sprawdzona okolica, region, kraj Podr w nieznane
Popularne, czsto odwiedzane miejsce Nietuzinkowe, mao znane miejsce
1
Razem
n=1001
Poszukiwacze relaksu
n=455
Rodzinni wczasowicze
n=246
Odkrywcy
n=194
Turyci all inclusive
n=106
23
Miejsce
na logo
klienta
PL1. Czego z reguy oczekuje Pan(i) od wyjazdu wypoczynkowego/turystycznego? Prosz wzi pod uwag
zarwno krtkie, weekendowe wyjazdy z przynajmniej 1 noclegiem jak i dusze wyjazdy.
Podstawa: wszyscy badani (n=1001).

Oczekiwania wzgldem wyjazdu wypoczynkowego/turystycznego
50%
46%
29%
28%
17%
13%
9%
0,1%
chc oderwa
si od
obowizkw
i codziennoci
chc odzyska
energi,
zrelaksowa si,
wypocz
chc spdzi
wicej czasu
z najbliszymi mi
osobami
chc
dowiadczy
czego nowego
i ekscytujcego
chc realizowa
swoje pasje
i hobby
chc
zorganizowa
i spdzi
najlepsze
wakacje w tym
sezonie
chc poprawi
stan swojego
zdrowia
w innym celu
77%
motyw wypoczynkowy
24
Miejsce
na logo
klienta

ZW3. Jak czsto zdarza si Panu(i) odbywa wyjazdy
turystyczne?
Charakterystyka wyjazdw turystycznych w ostatnich 24 miesicach wyniki oglne

4%
1%
2%
10%
4%
8%
8%
16%
47%
43%
61%
34%
35%
18%
8%
czciej ni kilka
razy w roku
kilka razy w roku
raz do roku
rzadziej ni raz do
roku
nie wiem, trudno
powiedzie
ZW4. Prosz pomyle o swoich wyjazdach
turystycznych w cigu ostatnich 24 miesicy.
W jakich porach roku miay one miejsce?
95%
61%
46%
42%
lato wiosna jesie zima
99%
okres ciepy
66%
okres chodny
Wyjazdy
weekendowe,
z 1-3 noclegami
Jednodniowe wyjazdy
turystyczne, bez
noclegu
Dusze wyjazdy
wypoczynkowe/
urlopowe tj. z 4
noclegami
lub wicej
25
Miejsce
na logo
klienta
4%
7%
2% 2%
11%
10%
7%
9%
7%
11%
6%
11%
48%
40%
37%
41%
30% 33%
49%
37%
Poszukiwacze
relaksu
n=455
Rodzinni
wczasowicze
n=246
Odkrywcy
n=194
Turyci
all inclusive
n=106
4% 6%
2%
3% 4% 6%
3%
10% 9%
11% 8%
9% 8%
12%
8% 9%
7%
6%
6%
8%
10%
43% 43%
44% 48% 46%
43% 39%
35%
34% 36% 35% 34% 35% 36%
n=1001 kobieta
n=539
mczyzna
n=462
1 osoba
n=98
2 osoby
n=285
3 osoby
n=306
4 osoby i wicej
n=312
ZW3. Jak czsto zdarza si Panu(i) odbywa jednodniowe wyjazdy turystyczne, bez noclegu?
Czstotliwo jednodniowych wyjazdw turystycznych w ostatnich 24 miesicach
Ogem Pe
Wielko gospodarstwa
domowego
Segment
czciej ni kilka razy w roku
kilka razy w roku
raz do roku
rzadziej ni raz do roku
nie wiem, trudno powiedzie
26
Miejsce
na logo
klienta
2% 1%
1% 1%
5%
4%
1%
6%
19%
14%
11%
16%
60%
64%
64%
52%
14% 17%
24% 25%
Poszukiwacze
relaksu
n=455
Rodzinni
wczasowicze
n=246
Odkrywcy
n=194
Turyci
all inclusive
n=106
1% 1% 1% 1% 1% 0,3% 2%
4% 3% 5% 4% 2% 5%
4%
16% 15%
17%
14% 19% 16%
15%
61% 62%
60%
58%
59% 61%
64%
18% 18% 18%
22%
19% 19%
14%
n=1001 kobieta
n=539
mczyzna
n=462
1 osoba
n=98
2 osoby
n=285
3 osoby
n=306
4 osoby i wicej
n=312
ZW3. Jak czsto zdarza si Panu(i) odbywa weekendowe wyjazdy turystyczne tj. z minimum 1- 3 noclegami?
Czstotliwo wyjazdw weekendowych w ostatnich 24 miesicach
Ogem Pe
Wielko gospodarstwa
domowego
Segment
kilka razy w roku
raz do roku
27
Miejsce
na logo
klienta
3% 1% 3% 2%
9% 8% 7% 6%
52%
47%
44%
34%
30%
39%
37%
38%
5%
4%
10%
21%
Poszukiwacze
relaksu
n=455
Rodzinni
wczasowicze
n=246
Odkrywcy
n=194
Turyci
all inclusive
n=106
2% 2% 3% 2%
1% 2% 4%
8% 8%
9% 11%
8%
10% 5%
47% 49% 45% 40% 49%
48%
48%
34% 34%
35%
34%
36% 33% 35%
8% 7% 8%
13%
7% 8% 7%
n=1001 kobieta
n=539
mczyzna
n=462
1 osoba
n=98
2 osoby
n=285
3 osoby
n=306
4 osoby i wicej
n=312
ZW3. Jak czsto zdarza si Panu(i) odbywa dusze wyjazdy wypoczynkowe/ urlopowe tj. z 4 noclegami
lub wicej ?
Czstotliwo duszych wyjazdw urlopowych w ostatnich 24 miesicach
Ogem Pe
Wielko gospodarstwa
domowego
Segment
kilka razy w roku
raz do roku
28
Miejsce
na logo
klienta

Wybr towarzystwa podczas wyjazdw turystycznych ostatnie 24 miesice wyniki oglne

79%
56%
24%
19%
9%
5%
0,1%
z partnerem/mem
lub partnerk/on
ze znajomymi i przyjacimi
z dziemi
z rodzicem/rodzicami
lub dziadkiem/babci/dziadkami
bez towarzystwa
z obcymi ludmi
nie wiem,
trudno powiedzie
ZW5. W jakim towarzystwie z reguy odbywa Pan(i)
wyjazdy wypoczynkowe, turystyczne?
87% turystw wyjeda
w towarzystwie czonkw rodziny
29
Miejsce
na logo
klienta

Wybr towarzystwa podczas wyjazdw turystycznych ostatnie 24 miesice wyniki szczegowe (1/4)

Ogem
80%
60%
22%
22%
7%
5%
0,2%
Mczyni
77%
52%
27%
16%
11%
6%
Kobiety
n=1001 n=539 n=462
79%
56%
24%
19%
9%
5%
0,1%
z partnerem/mem lub
partnerk/on
ze znajomymi i przyjacimi
z dziemi
z rodzicem/rodzicami lub
dziadkiem/babci/dziadkami
bez towarzystwa
z obcymi ludmi
ZW5. W jakim towarzystwie z reguy odbywa Pan(i) wyjazdy wypoczynkowe, turystyczne?
30
Miejsce
na logo
klienta
87%
43%
31%
17%
5%
2%
77%
49%
28%
18%
11%
3%
83%
53%
32%
21%
10%
4%
83%
56%
19%
18%
10%
7%
75%
64%
19%
19%
8%
7%
0,2%


79%
56%
24%
19%
9%
5%
0,1%
z partnerem/mem
lub partnerk/on
ze znajomymi
i przyjacimi
z dziemi
lub dziadkiem/
babci/dziadkami
bez towarzystwa
z obcymi ludmi
nie wiem,
trudno powiedzie
n=1001 n=84 n=160 n=204 n=144 n=409
Ogem Wie
Miasto od 50 do
200 tys. mieszk.
Miasto od 200
do 500 tys. mieszk.
Miasto do 50
tys. mieszk.
Miasto od
500 tys. mieszk.
31
Miejsce
na logo
klienta
78%
51%
24%
19%
8%
2%
79%
57%
25%
20%
8%
2%
77%
54%
22%
19%
8%
5%
1%
81%
60%
25%
19%
11%
9%
79%
56%
24%
19%
9%
5%
0,1%
z partnerem/mem
lub partnerk/on
ze znajomymi
i przyjacimi
z dziemi
lub dziadkiem/
babci/dziadkami
bez towarzystwa
z obcymi ludmi
nie wiem,
trudno powiedzie
n=1001 n=180 n=237 n=198 n=386
Ogem
6 i wicej wyjazdw
turystycznych
(ost.24 m-ce)
5 wyjazdw
turystycznych
(ost.24 m-ce)
4 wyjazdy
turystyczne
(ost.24 m-ce)
3 wyjazdy
turystyczne
(ost.24 m-ce)
32
Miejsce
na logo
klienta


81%
53%
26%
22%
8%
4%
83%
59%
24%
18%
9%
5%
69%
73%
14%
16%
12%
7%
81%
35%
32%
13%
8%
9%
1%
n=1001 n=455 n=246 n=194 n=106
Poszukiwacze
relaksu
Odkrywcy
Turyci all
inclusive
Rodzinni
wczasowicze
z partnerem/mem
lub partnerk/on
ze znajomymi
i przyjacimi
z dziemi
lub dziadkiem/
babci/dziadkami
bez towarzystwa
z obcymi ludmi
nie wiem,
trudno powiedzie
79%
56%
24%
19%
9%
5%
0,1%
Ogem
33
Miejsce
na logo
klienta

rodki transportu podczas wyjazdw turystycznych ostatnie 24 miesice wyniki oglne

81%
50%
47%
40%
13%
7%
4%
3%
3%
0,2%
samochd osobowy
(ale nie autostopem)
pocig
autokar, autobus
samolot
rower
autostop/carpooling
prom/statek
motocykl
wz kempingowy/kamper
inny rodek transportu
ZW6. Z jakich rodkw korzysta Pan(i) z reguy, aby
dotrze z miejsca zamieszkania do miejsca
wypoczynku?
77% turystw korzysta
ze rodkw transportu zbiorowego
34
Miejsce
na logo
klienta
81%
50%
47%
40%
13%
7%
4%
3%
3%
0,2%
81%
53%
48%
40%
10%
8%
3%
2%
2%
81%
47%
46%
40%
17%
6%
6%
4%
3%

rodki transportu podczas wyjazdw turystycznych ostatnie 24 miesice wyniki szczegowe (1/4)

Ogem Mczyni Kobiety
n=1001 n=539 n=462
samochd osobowy
pocig
autokar, autobus
samolot
rower
autostop/carpooling
prom/statek
motocykl
ZW6. Z jakich rodkw korzysta Pan(i) z reguy, aby dotrze z miejsca zamieszkania do miejsca wypoczynku?
35
Miejsce
na logo
klienta
92%
29%
46%
35%
14%
5%
2%
4%
2%
84%
42%
38%
33%
9%
3%
3%
4%
3%


82%
51%
47%
38%
13%
7%
5%
2%
2%
83%
47%
47%
37%
16%
9%
3%
6%
5%
1%
77%
58%
51%
45%
14%
9%
5,0%
2%
2%
81%
50%
47%
40%
13%
7%
4%
3%
3%
0,2%
Ogem Wie
Miasto od 50 do
200 tys. mieszk.
Miasto od 200
do 500 tys. mieszk.
Miasto do 50
tys. mieszk.
Miasto od
500 tys. mieszk.
n=1001 n=84 n=160 n=204 n=144 n=409
samochd osobowy
pocig
autokar, autobus
samolot
rower
autostop/carpooling
prom/statek
motocykl
36
Miejsce
na logo
klienta
84%
52%
51%
47%
17%
11%
6%
4%
5%
1%
83%
48%
45%
39%
15%
6%
5%
4%
2%
74%
49%
45%
32%
7%
4%
3%
3%
2%
81%
48%
44%
35%
11%
4%
3%
1%
81%
50%
47%
40%
13%
7%
4%
3%
3%
0,2%
n=1001 n=180 n=237 n=198 n=386
Ogem
6 i wicej wyjazdw
turystycznych
(ost.24 m-ce)
samochd osobowy
pocig
autokar, autobus
samolot
rower
autostop/carpooling
prom/statek
motocykl
5 wyjazdw
turystycznych
(ost.24 m-ce)
4 wyjazdy
turystyczne
(ost.24 m-ce)
3 wyjazdy
turystyczne
(ost.24 m-ce)
37
Miejsce
na logo
klienta
86%
51%
43%
39%
10%
5%
4%
2%
3%
77%
54%
57%
42%
21%
16%
5%
3%
4%
1%
68%
46%
49%
53%
18%
9%
8%
10%
7%


Poszukiwacze
relaksu
Odkrywcy
Turyci all
inclusive
Rodzinni
wczasowicze
n=1001 n=455 n=246 n=194 n=106
81%
50%
47%
40%
13%
7%
4%
3%
3%
0,2%
Ogem
samochd osobowy
pocig
autokar, autobus
samolot
rower
autostop/carpooling
prom/statek
motocykl
84%
49%
45%
36%
10%
4%
4%
2%
1%
0,2%
38
Miejsce
na logo
klienta

ZW7. Prosz wskaza te rodzaje miejsc, w ktrych
nocowa(a) Pan(i) podczas wyjazdw
turystycznych.

Miejsca noclegw ostatnie 24 miesice wyniki oglne

58%
56%
49%
38%
34%
23%
22%
22%
9%
5%
1%
1%
0,5%
0,1%
pokoje gocinne/
wynajte mieszkanie
nocleg u rodziny lub znajomych
pensjonat/motel
hotel 3 gwiazdki i wicej
schronisko, hostel
wasne mieszkanie/
domek letniskowy
pole namiotowe/
kempingowe/przyczepa kemp.
hotel 1-2 gwiazdkowy
spa
sanatorium
wynajty domek letniskowy
couchsurfing
nocleg w namiocie
na dziko w lesie
65% turystw nocuje podczas
wyjazdu u bliskich lub we wasnym lokum
39
Miejsce
na logo
klienta

ZW7. Prosz wskaza te rodzaje miejsc, w ktrych nocowa(a) Pan(i) podczas wyjazdw turystycznych.
Noclegi odbywanych wyjazdw turystycznych ostatnie 24 miesice wyniki szczegowe (1/4)

Ogem
58%
58%
48%
36%
34%
25%
21,9
%
20%
8%
4%
1%
1%
1%
0,2%
Mczyni
58%
53%
50%
40%
34%
21%
22%
24%
10%
6%
1%
1%
0,4%
Kobiety
n=1001 n=539 n=462
pokoje gocinne/
wynajte mieszkanie
pensjonat/motel
schronisko, hostel
wasne mieszkanie/
domek letniskowy
pole namiotowe/
spa
sanatorium
couchsurfing
nocleg w namiocie
na dziko w lesie
58%
56%
49%
38%
34%
23%
22%
22%
9%
5%
1%
1%
0,5%
0,1%
40
Miejsce
na logo
klienta
55%
54%
43%
31%
29%
22%
18%
14%
9%
3%
1%
1%
57%
53%
58%
42%
31%
22%
23%
25%
13%
5%
64%
59%
42%
39%
31%
28%
23%
19%
11%
8%
1%
59%
56%
50%
38%
39%
25%
24,0
%
25%
7%
4%
1%
1%
1%
56%
61%
43%
38%
32%
17%
18%
14%
5%
7%
1%
58%
56%
49%
38%
34%
23%
22%
22%
9%
5%
1%
1%
0,5%
0,1%


pokoje gocinne/
wynajte mieszkanie
pensjonat/motel
schronisko, hostel
wasne mieszkanie/
domek letniskowy
pole namiotowe/
spa
sanatorium
couchsurfing
nocleg w namiocie
na dziko w lesie
n=1001 n=84 n=160 n=204 n=144 n=409
Ogem Wie
Miasto od 50 do
200 tys. mieszk.
Miasto od 200
do 500 tys. mieszk.
Miasto do 50
tys. mieszk.
Miasto od
500 tys. mieszk.
41
Miejsce
na logo
klienta

51%
41%
47%
31%
28%
18%
14%
18%
5%
4%
1%
62%
57%
53%
37%
28%
21%
18%
16%
3%
3%
1%
59%
56%
46%
34%
35%
23%
27%
28%
10%
5%
1%
59%
62%
49%
43%
40%
28%
26%
23%
13%
6%
2%
1%
1%
n=1001 n=180 n=237 n=198 n=386
6 i wicej wyjazdw
turystycznych
(ost.24 m-ce)
5 wyjazdw
turystycznych
(ost.24 m-ce)
4 wyjazdy
turystyczne
(ost.24 m-ce)
3 wyjazdy
turystyczne
(ost.24 m-ce)
pokoje gocinne/
wynajte mieszkanie
pensjonat/motel
schronisko, hostel
wasne mieszkanie/
domek letniskowy
pole namiotowe/
spa
sanatorium
couchsurfing
nocleg w namiocie
na dziko w lesie
Ogem
58%
56%
49%
38%
34%
23%
22%
22%
9%
5%
1%
1%
0,5%
0,1%
42
Miejsce
na logo
klienta


58%
56%
48%
38%
27%
23%
18%
20%
9%
4%
1%
0,2%
59%
54%
46%
43%
34%
24%
23%
19%
8%
4%
2%
68%
65%
54%
30%
52%
19%
35%
24%
5%
2%
2%
3%
43%
44%
51%
39%
29%
34%
16%
31%
18%
15%
Poszukiwacze
relaksu
Odkrywcy
Turyci all
inclusive
Rodzinni
wczasowicze
n=1001 n=455 n=246 n=194 n=106
pokoje gocinne/
wynajte mieszkanie
pensjonat/motel
schronisko, hostel
wasne mieszkanie/
domek letniskowy
pole namiotowe/
spa
sanatorium
couchsurfing
nocleg w namiocie
na dziko w lesie
Ogem
58%
56%
49%
38%
34%
23%
22%
22%
9%
5%
1%
1%
0,5%
0,1%
43
Miejsce
na logo
klienta
56%
58%
55%
51%
30%
21%
28%
24%
20%
14%
15%
10%
6%
11%
77%
66%
64%
55%
15%
12%
8%
0,4%
34%
25%
15%
18%
3%
3%
2%
Czstotliwo form aktywnoci podczas wyjazdw turystycznych ostatnie 24 miesice
zwiedzanie,
obcowanie z kultur
wypoczynek,
rekreacja mao aktywna
rozrywka,
kontakty towarzyskie
rekreacja czynna,
uprawianie sportu
zakupy
zdrowie i uroda
(zabiegi kosm., med., SPA)
udzia w praktykach
religijnych (np. pielgrzymki)
inne
n=1001 n=455 n=246 n=194 n=106
Poszukiwacze
relaksu
Odkrywcy
Turyci all
inclusive
Rodzinni
wczasowicze
Ogem
77%
73%
63%
48%
16%
15%
7%
30%
32%
16%
15%
4%
2%
2%
79%
71%
65%
55%
13%
7%
4%
36%
28%
15%
16%
1%
2%
1%
87%
45%
70%
75%
8%
8%
4%
1%
45%
8%
14%
29%
1%
2%
ZW8. Z ktrych z poniszych form aktywnoci najczciej korzysta Pan(i) podczas swoich wyjazdw
turystycznych? Prosz wskaza je w kolejnoci od najczciej podejmowanej aktywnoci.
3 pierwsze wskazania pierwsze wskazanie
44
Miejsce
na logo
klienta
83%
81%
68%
54%
3%
1%

Charakterystyka wyjazdw turystycznych ostatnie 24 miesice wyniki oglne

ZW9. Co Pan(i) zwiedza/w jakich wydarzeniach
uczestniczy podczas wyjazdw?
zabytkowe obiekty
zabytkowe miejscowoci
udzia w imprezach kulturalnych
(koncerty, teatry, festyny)
muzea, galerie
obcowanie z natur
inne
77%
34%
3 pierwsze wskazania
pierwsze wskazanie
Zwiedzanie oraz obcowanie
z kultur podczas wyjazdw
turystycznych:
45
Miejsce
na logo
klienta

ZW9. Co Pan(i) zwiedza/w jakich wydarzeniach uczestniczy podczas wyjazdw?
Charakterystyka wyjazdw turystycznych ostatnie 24 miesice wyniki szczegowe

83%
77%
68%
52%
1%
1%
84%
82%
69%
57%
2%
1%
87%
94%
71%
59%
7%
1%
73%
75%
57%
47%
1%
83%
81%
68%
54%
3%
1%
zabytkowe obiekty
zabytkowe miejscowoci
udzia w imprezach kulturalnych
(koncerty, teatry, festyny)
muzea, galerie
obcowanie z natur
inne
Ogem
Poszukiwacze
relaksu
Odkrywcy
Turyci all
inclusive
Rodzinni
wczasowicze
n=1001 n=447 n=233 n=194 n=103
46
Miejsce
na logo
klienta
66%
55%
25%
18%
wypoczynek, rekreacja
mao aktywna
rekreacja czynna,
uprawianie sportu
74%
68%
62%
58%
49%
33%
0,4%


ZW10. W jakich miejscach korzysta Pan(i) z tych form
aktywnoci (czynnej lub mao aktywnej)?
morze
gry
jeziora
miasto
las/ puszcza
rzeki
inne
pierwsze wskazanie
Formy aktywnoci podczas
wyjazdu turystycznego
47
Miejsce
na logo
klienta
74%
68%
62%
58%
49%
33%
0,4%

ZW10. W jakich miejscach korzysta Pan(i) z tych form aktywnoci (czynnej lub mao aktywnej)?
71%
64%
58%
57%
43%
26%
0,4%
81%
69%
63%
63%
51%
32%
0,4%
72%
77%
70%
63%
62%
47%
1%
73%
62%
59%
42%
46%
41%
Ogem
Poszukiwacze
relaksu
Odkrywcy
Turyci all
inclusive
Rodzinni
wczasowicze
morze
gry
jeziora
miasto
las/ puszcza
rzeki
inne
n=1001 n=453 n=240 n=194 n=106
48
Miejsce
na logo
klienta
55%
18%
66%
64%
29%
27%
26%
25%
24%
20%
19%
16%
14%
13%
12%
12%
10%
8%
2%
1%
0,2%


ZW11. Jakie formy aktywnego wypoczynku podejmuje
Pan(i) na og podczas wyjazdw turystycznych?
pywanie
jazda na rowerze
siatkwka halowa/plaowa
jogging/bieganie
trekking
badminton
narciarstwo/snowboard
wspinaczka
wiolarstwo/kajakarstwo
pika nona
eglarstwo
jazda konna
jazda na ywach
tenis ziemny
koszykwka
surfing/ windsurfing / kitesurfing
inne
inne sporty indywidualne
inny sport druynowy
pierwsze wskazania
Rekreacja czynna, uprawianie
sportu podczas wyjazdu
49
Miejsce
na logo
klienta
69%
72%
26%
36%
46%
24%
31%
30%
29%
17%
17%
13%
11%
9%
9%
8%
3%
2%
66%
64%
29%
27%
26%
25%
24%
20%
19%
16%
14%
13%
12%
12%
10%
8%
2%
1%
0,2%
n=1001 n=425 n=212 n=191 n=103

ZW11. Jakie formy aktywnego wypoczynku podejmuje Pan(i) na og podczas wyjazdw turystycznych?

66%
63%
29%
24%
18%
24%
20%
17%
16%
14%
11%
12%
12%
11%
8%
7%
3%
1%
0,2%
68%
66%
33%
29%
26%
28%
27%
18%
21%
15%
19%
12%
11%
11%
7%
8%
2%
1%
0,5%
53%
51%
27%
20%
22%
21%
24%
15%
12%
23%
14%
23%
16%
21%
22%
10%
1%
pywanie
jazda na rowerze
siatkwka halowa/plaowa
jogging/bieganie
trekking
badminton
narciarstwo/snowboard
wspinaczka
wiolarstwo/kajakarstwo
pika nona
eglarstwo
jazda konna
jazda na ywach
tenis ziemny
koszykwka
surfing/ windsurfing / kitesurfing
inne
inne sporty indywidualne
inny sport druynowy
Ogem
Poszukiwacze
relaksu
Odkrywcy
Turyci all
inclusive
Rodzinni
wczasowicze
50
Miejsce
na logo
klienta
66%
25%
82%
74%
73%
70%
59%
51%
30%
30%
10%
1%
1%


ZW12. Jakie formy wypoczynku / mao aktywnej rekreacji,
wybiera Pan(i) na og podczas wyjazdw turystycznych?
spacery
grillowanie/ognisko
plaowanie/leenie
kpiel w jeziorze/rzece
czytanie ksiek/gazet
suchanie muzyki
ogldanie filmw/seriali
korzystanie z komputera
gra na instrumentach
inne
wdkarstwo
pierwsze wskazania
Wypoczynek, rekreacja mao
aktywna podczas wyjazdu
51
Miejsce
na logo
klienta

ZW12. Jakie formy wypoczynku/mao aktywnej rekreacji, wybiera Pan(i) na og podczas wyjazdw turystycznych?
82%
74%
73%
70%
59%
51%
30%
30%
10%
1%
1%
83%
72%
76%
68%
58%
53%
33%
30%
6%
1%
2%
88%
80%
79%
76%
63%
52%
29%
34%
8%
2%
85%
82%
69%
76%
68%
52%
25%
23%
13%
2%
1%
60%
56%
59%
58%
43%
36%
32%
33%
22%
spacery
grillowanie/ognisko
plaowanie/leenie
kpiel w jeziorze/rzece
czytanie ksiek/gazet
suchanie muzyki
ogldanie filmw/seriali
korzystanie z komputera
gra na instrumentach
inne
wdkarstwo
n=1001 n=446 n=231 n=180 n=105
Ogem
Poszukiwacze
relaksu
Odkrywcy
Turyci all
inclusive
Rodzinni
wczasowicze
Planowanie wczasw
i wyjazdw turystycznych
53
Miejsce
na logo
klienta
76%
63%
27%
21%
13%
6%
2%
2%
76%
67%
24%
22%
12%
6%
1%
1%
75%
63%
24%
21%
9%
6%
2%
3%
80%
65%
37%
13%
15%
10%
3%
1%
69%
44%
25%
31%
28%
5%
0%
1%
Planowanie wczasw i wyjazdw turystycznych
PL2. Skd czerpie Pan(i) pomysy na wyjazdy turystyczne?
rda inspiracji
Ogem
z internetu
od znajomych lub rodziny
z przewodnikw
turystycznych
z biura podry lub ulotek /
folderw biur turystycznych
z prasy turystycznej
nie czerpi pomysw na
wyjazdy turystyczne
z innego miejsca
nie wiem, nie pamitam
Poszukiwacze
relaksu
Odkrywcy
Turyci all
inclusive
Rodzinni
wczasowicze
n=1001 n=455 n=246 n=194 n=106
54
Miejsce
na logo
klienta
PL3. Jak okreli(a)by Pan(i) swj udzia w planowaniu wyjazdw turystycznych?
Udzia w planowaniu wyjazdw
Ogem
Poszukiwacze
relaksu
Rodzinni
wczasowicze
Odkrywcy
Turyci all
inclusive
58%
40%
2%
54%
44%
2%
60%
38%
2%
67%
32%
1%
57%
40%
4%
zawsze samodzielnie organizuj cay wyjazd
z reguy pomagam w planowaniu wyjazdu. ale inna osoba jest organizatorem
nigdy nie uczestnicz w planowaniu wyjazdu. inna osoba jest organizatorem (w tym biuro podry)
n=1001 n=455 n=246 n=194 n=106
55
Miejsce
na logo
klienta
PL4. W jaki sposb najczciej organizuje Pan(i)
noclegi podczas wyjazdu turystycznego?
PL5. Gdzie poszukuje Pan(i) miejsc noclegowych?
Podstawa: turyci organizujcy lub wsporganizujcy noclegi (n=963).
Noclegi wyniki oglne
3%
4%
10%
28%
55%
rezerwuj wszystkie noclegi przed
wyjazdem
rezerwuj cz noclegw przed
wyjazdem, a cz organizuj
podczas wyjazdu
nie rezerwuj adnych noclegw,
organizuj wszystkie podczas
wyjazdu
nie rezerwuje adnych noclegw,
korzystam z gocinnoci rodziny/
znajomych
nie rezerwuje adnych noclegw,
inna osoba si tym zajmuje
85%
44%
17%
16%
16%
7%
6%
5%
4%
4%
0,3%
w internecie
rekomendacja znajomych/rodziny
w informacji turystycznej
w biurze podry
w przewodnikach turystycznych
ulotki z reklam
w czasopismach branowych
w reklamach w radio/prasie/telewizji
nie poszukuj, kieruj si wasnym
dowiadczeniem i wiedz
reklamy na billboardach
w innym miejscu
56
Miejsce
na logo
klienta
PL4. W jaki sposb najczciej organizuje Pan(i) noclegi podczas wyjazdu turystycznego?
Noclegi wyniki szczegowe (1/2)
3% 4% 4%
2% 2%
4% 3%
5%
6%
3%
10%
7%
9%
13%
16%
28%
24%
28%
43%
24%
55%
62%
54%
37%
56%
n=1001 n=455 n=246 n=194 n=106
rezerwuj wszystkie noclegi
przed wyjazdem
rezerwuj cz noclegw
przed wyjazdem, a cz
organizuj podczas wyjazdu
nie rezerwuj adnych
noclegw, organizuj wszystkie
podczas wyjazdu
nie rezerwuje adnych
noclegw, korzystam z
gocinnoci rodziny/ znajomych
nie rezerwuje adnych
noclegw, inna osoba si tym
zajmuje
Ogem
Poszukiwacze
relaksu
Odkrywcy
Turyci all
inclusive
Rodzinni
wczasowicze
57
Miejsce
na logo
klienta
86%
47%
15%
18%
15%
8%
5%
5%
4%
3%
86%
43%
15%
16%
12%
3%
4%
3%
5%
0,4%
0,4%
89%
49%
25%
5%
23%
5%
3%
2%
6%
4%
1%
70%
26%
14%
31%
12%
16%
16%
11%
2%
13%
PL5. Gdzie poszukuje Pan(i) miejsc noclegowych?
Noclegi wyniki szczegowe (2/2)
85%
44%
17%
16%
16%
7%
6%
5%
4%
4%
0,3%
w internecie
rekomendacja znajomych/rodziny
w informacji turystycznej
w biurze podry
w przewodnikach turystycznych
ulotki z reklam
w czasopismach branowych
w reklamach w radio/prasie/telewizji
nie poszukuj, kieruj si wasnym
dowiadczeniem i wiedz
reklamy na billboardach
w innym miejscu
n=963 n=437 n=234 n=192 n=100
Ogem
Poszukiwacze
relaksu
Odkrywcy
Turyci all
inclusive
Rodzinni
wczasowicze
58
Miejsce
na logo
klienta
PL6. Jak okreli(a)by Pan(i) finansowe przygotowanie
do wyjazdw turystycznych/wypoczynkowych?
PL7. Ktre ze stwierdze najtrafniej opisuje Pana(i)
budet podczas wyjazdw turystycznych?
Budet wyniki oglne
78%
77%
75%
62%
9%
1%
3%
odkadam pienidze
terminem wyjazdu
wyjazdu
poyczam pienidze na wyjazd,
bior kredyt
finansuj cay wyjazd bez koniecznoci
wczeniejszego odkadania
ani poyczania pienidzy
dofinansuj z biecych rodkw
finansuj wyjazd w inny sposb
4%
29%
57%
10%
Na og mam zdecydowanie
ograniczony budet - pokrywa
noclegi, transport i wyywienie ale
nie wystarcza na atrakcje
Na og mam raczej ograniczony
budet - oprcz noclegu, transportu
i wyywienia, sta mnie na wybrane
atrakcje
Na og mam raczej
nieograniczony budet - oprcz
noclegu, transportu i wyywienia,
sta mnie na wikszo atrakcji
noclegu, transportu i wyywienia,
sta mnie na wszystkie atrakcje
59
Miejsce
na logo
klienta
78%
77%
75%
62%
9%
1%
3%
93%
91%
96%
85%
4%
1%
40%
40%
18%
31%
2%
2%
81%
82%
84%
68%
7%
4%
1%
95%
97%
98%
95%
3%
PL6. Jak okreli(a)by Pan(i) finansowe przygotowanie do wyjazdw turystycznych/wypoczynkowych?
Budet wyniki szczegowe (1/2)
Ogem
Poszukiwacze
relaksu
Odkrywcy
Turyci all
inclusive
Rodzinni
wczasowicze
odkadam pienidze ale
zaczynam niedugo przed
terminem wyjazdu
odkadam pienidze
terminem wyjazdu
zaczynam systematycznie
odkada pienidze na dugo
przed terminem wyjazdu
poyczam pienidze na wyjazd,
bior kredyt
finansuj cay wyjazd bez
koniecznoci wczeniejszego
odkadania
ani poyczania pienidzy
dofinansuj z biecych rodkw
finansuj wyjazd w inny sposb
n=1001 n=455 n=246 n=194 n=106
60
Miejsce
na logo
klienta
PL7. Ktre ze stwierdze najtrafniej opisuje Pana(i) budet podczas wyjazdw turystycznych?
Budet wyniki szczegowe (2/2)
4%
2%
5%
4%
7%
29%
10%
40%
20%
22%
57%
29%
50%
68%
40%
10%
60%
5%
8%
32%
n=1001 n=455 n=246 n=194 n=106
ograniczony budet - pokrywa
noclegi, transport i wyywienie
ale nie wystarcza na atrakcje
Na og mam raczej
ograniczony budet - oprcz
noclegu, transportu i
wyywienia, sta mnie na
wybrane atrakcje
Na og mam raczej
wikszo atrakcji
wszystkie atrakcje
Ogem
Poszukiwacze
relaksu
Odkrywcy
Turyci all
inclusive
Rodzinni
wczasowicze
Wiedza o atrakcjach
i produktach turystycznych Polski
62
Miejsce
na logo
klienta
Wiedza o atrakcjach i produktach turystycznych Polski
ZW2. Na ile zgadza si Pan(i), bd nie zgadza si z nastpujcymi opiniami?

A. Jest wiele miejsc wartych odkrycia w Polsce
B. W Polsce jest wiele ciekawych atrakcji turystycznych np. miejscowoci, muzew, zabytkw
C. Kady turysta znajdzie w Polsce co dla siebie
D. [Nieprawda, e] Trudno jest znale informacje o polskiej ofercie turystycznej
E. [Nieprawda, e] Polska oferta orodkw SPA/uzdrowisk nie wydaje mi si atrakcyjna
F. Oferta imprez kulturalnych/sportowych w Polsce jest atrakcyjna
G. Relacja jakoci usug turystycznych w Polsce do ceny, jest korzystna
H. [Nieprawda, e] Walory turystyczne kraju s za mao reklamowane wrd Polakw

Opinia na temat wypoczynku w Polsce
53%
41%
38%
12%
12%
13%
6%
3%
28%
31%
31%
32%
31%
28%
18%
11%
82%
72%
70%
44%
43%
41%
25%
15%
A
B
C
D
E
F
G
H
zdecydowanie zgadzam si raczej zgadzam si
top2boxes suma odpowiedzi:
zdecydowanie tak
i raczej tak
63
Miejsce
na logo
klienta
4,2
4,0
3,9
3,3
3,3 3,3
2,8
2,3
4,3
4,0
3,9
3,3
3,4
3,2
2,8
2,3
4,3
4,0 4,0
3,3
3,3
3,3
2,7
2,3
4,6
4,3
4,2
3,2
3,3
3,4
2,7
2,0
3,5
3,5
3,5
3,1
2,8
3,3
3,0
2,7
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
A B C D E F G H
Opinia na temat wypoczynku w Polsce zestawienie rednich
ZW2. Na ile zgadza si Pan(i), bd nie zgadza si z nastpujcymi opiniami?

A. Jest wiele miejsc wartych odkrycia w Polsce
B. W Polsce jest wiele ciekawych atrakcji turystycznych np. miejscowoci, muzew, zabytkw
C. Kady turysta znajdzie w Polsce co dla siebie
D. [Nieprawda, e] Trudno jest znale informacje o polskiej ofercie turystycznej
E. [Nieprawda, e] Polska oferta orodkw SPA/uzdrowisk nie wydaje mi si atrakcyjna
F. Oferta imprez kulturalnych/sportowych w Polsce jest atrakcyjna
G. Relacja jakoci usug turystycznych w Polsce do ceny, jest korzystna
H. [Nieprawda, e] Walory turystyczne kraju s za mao reklamowane wrd Polakw

Ogem
n=1001
Poszukiwacze relaksu
n=455
Rodzinni wczasowicze
n=246
Odkrywcy
n=194
Turyci all inclusive
n=106
64
Miejsce
na logo
klienta
0,5% 1% 1%
1%
2%
2%
1% 1%
6% 7%
7%
5%
2%
7%
8% 7%
7%
2%
6%
7%
5%
5%
3%
9%
9%
12%
8%
7%
21%
22%
24%
15%
21%
24%
23% 21%
27%
25%
16%
15%
15%
19%
24%
6%
5% 6%
7%
12%
3% 3% 2%
5% 5%
n=1001 n=455 n=246 n=194 n=106
Ocena poziomu wiedzy na temat polskiej oferty turystycznej
K1. Jak ocenia Pan(i) swoj wiedz o ofercie turystycznej Polski?
mam pen
wiedz
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
w ogle
nie mam wiedzy
0
6,1 5,9 5,9 6,4 7,0
Ogem
Poszukiwacze
relaksu
Odkrywcy
Turyci all
inclusive
Rodzinni
wczasowicze
rednia:
65
Miejsce
na logo
klienta
34%
30%
19%
15%
15%
12%
10%
9%
8%
8%
8%
7%
6%
6%
6%
4%
9%
1%
6%
35%
32%
18%
18%
15%
13%
11%
12%
8%
7%
8%
8%
5%
5%
7%
3%
9%
2%
5%
36%
28%
20%
15%
16%
11%
11%
8%
11%
11%
7%
7%
9%
7%
3%
4%
9%
1%
4%
38%
34%
24%
14%
16%
13%
9%
8%
7%
10%
10%
6%
4%
11%
7%
6%
11%
4%
23%
22%
8%
10%
11%
10%
7%
5%
5%
4%
2%
5%
8%
5%
3%
8%
3%
22%
Atrakcje turystyczne jako znaki rozpoznawcze Polski za granic
Ogem
Poszukiwacze
relaksu
Odkrywcy
Turyci all
inclusive
Rodzinni
wczasowicze
n=1001 n=455 n=246 n=194 n=106
K2. Jaka krajowa atrakcja turystyczna mogaby Pana(i) zdaniem zosta znakiem rozpoznawczym Polski za granic?
Krakw i jego zabytki
Mazury, jeziora mazurskie
Tatry
Morze Batyckie, plae
gry (oglnie)
polskie miasta (oglnie)
Warszawa i jej zabytki
zamki, zabytki
Zakopane i jego atrakcje
lasy, parki narodowe, puszcze
miejscowoci nadmorskie, kurorty
jeziora, rzeki (oglnie)
tradycyjna kuchnia polska, folklor
Bieszczady
Biaowieski Park Narodowy, ubry
Wieliczka
inne pojedyncze wystpienia
nic
nie wiem
66
Miejsce
na logo
klienta
Stosunek wobec promowania atrakcyjnoci turystycznej Polski

37%
55%
31%
23%
68%
79%
PR1. Czy Pana(i) zdaniem Polska jest krajem atrakcyjnym, wartym poznania przez turystw zagranicznych?
PR2. Czy Pana(i) zdaniem walory turystyczne Polski powinny by promowane poza granicami Polski?

Podstawa: PR1. wszyscy badani (n=1001), PR2. turyci uwaajcy, e Polska jest krajem wartym poznania przez turystw zagranicznych (n=978).
48%
69%
37%
22%
85%
90%
PR1
PR2
top2boxes suma odpowiedzi:
zdecydowanie tak
i raczej tak
Poszukiwacze
relaksu
Rodzinni
wczasowicze
Odkrywcy
Turyci all
inclusive
49%
69%
36%
21%
85%
90%
50%
71%
39%
23%
89%
94%
52%
70%
37%
23%
89%
93%
PR1
PR2
zdecydowanie tak raczej tak
68
Miejsce
na logo
klienta
0%
3%
34%
63%
podstawowe
zawodowe
rednie
wysze
Demografia (1/2)
54%
46%
kobieta
mczyzna
25%
23%
23%
29%
20-24 lata
25-29 lat
30-39 lata
40 lat i
wicej
8%
16%
20%
14%
41%
wie
do 50 tys
mieszkacw
od 50 do 200 tys
mieszkacw
od 200 do 500 tys
mieszkacw
> 500 tys
mieszkacw
Pe
Wiek
Wyksztacenie
Wielko miejsca zamieszkania
69
Miejsce
na logo
klienta
10%
28%
31%
31%
1 osoba
2 osoby
3 osoby
4 osoby i wicej
Demografia (2/2)
1%
3%
17%
2%
3%
7%
67%
staa praca/dziaalno
gospodarcza
praca dorywcza
bezrobotny
nie pracuje zawodowo/
zajmuj si domem
student/ucze
emeryt/rencista
inna sytuacja
34%
53%
10%
2%
Sytuacja zawodowa Liczba osb w gospodarstwie domowym
Subiektywna ocena sytuacji materialnej
starcza na wszystko bez
specjalnych wyrzecze
yjemy oszczdnie i dziki
temu starcza na wszystko
yjemy bardzo oszczdnie
aby odoy na
powaniejsze zakupy
pienidzy nie starcza na
wszystkie podstawowe
potrzeby
W celu uzyskania szczegowych
informacji skontaktuj si z nami.
Z chci odpowiemy na pytania
rwnie podczas spotkania.
Dzikujemy za uwag
81-812 Sopot
ul. Junakw 2
Tel.: (48-58) 550 60 70
Fax: (48-58) 550 66 70
kontakt@pbs.pl
www.pbs.pl

Badanie Krajowego Rynku Turystycznego

Uploaded by

Document Information

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Badanie Krajowego Rynku Turystycznego

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

Projekt wspfinansowany ze rodkw

Unii Europejskiej w ramach programu

You might also like