C :

2008

 612.1
070.1
-74

25/6 25 2008

:
.., - . , .
( )
.., - . , .
( ..)
.., - . , .
( .)
.., - . , .
( -
., . )

.., - . , .
(
.)
..
-74 : :
. , 2008. 416 .
ISBN 5-8326-0159-9.

, , -
.
, ,
,

.
, ,
( , , )
,
.

.
,
-. .

ISBN 5-8326-0159-9

.., 2008

C :

,
, , -,
,
, -, ( )
, , , ,
.
( ),
( ). ,
,
.
, ,
,
. .
, .
, .
.
.
,
. .
,
, . , , - .
, .
. :
,
, ,
.

C :

, ,
1 ,
, :
1. .
2. .
3. .
4. .
(
, 2,
,
, , ,
3),
, , , ,
, ,
(.4), : 1) (
?); 2) - ( ?); 3) ,
, , ( ?); 4) , ,
( ?); 5) , , (
() ?); 6) , , (
?) ,
, ,
,
. , , , 5 .

,
, ,
,
, , .
,
,
(
(), ,
, , )
(,
, , , ).
1 .. . ., 1965;
.. : : 2 . .2. ., 1977.
192 .; 1 . . ., 1965.
2 . //
http://www.fact.ru/www/arhiv9s2.htm.
3 .. . ., 2006. .25-28.
4 . : . // . 2002. 38.
- // http://pchela.ru/podshiv/38/emptyinf.htm#11.
5 Sha nnon Claude E., Weaver Warren. The Mathematical Theory of Communication. Univ of Illinois Press,
1963.

, ,
,
.
* * *

(15.10.2005
15.10.2008 .).
,
,
..,
, , ..,
..,
, ..,

,
, ..,
. . ..,
(. , ),
, ..,
.
.. ..
, (, ,
), ( ),
,
, ,
.

C :

1.
1.1.

,
,
(),
(, ),
. ( ..)
, .
, , ,
, ,
, 6,
(- )
.
-, -, -,
-, -, -
, -.
: , ,
(). ,
.
(
) ( ;
- ) (
, , , ; , , ). ,

6 .. : 30- .:
, 2000. .336.

.

( ) , ( .,
.) ( , - ,
, , -, , ,
),
( , ).
( ), (
) ( ,
, ...) ;
- . .

,
()7.
, -,
() ,
; )
, ; )

; ) ,
, ),
-,
() - ; )
)8.

, ,
, ,
, 9.
, ,
,
.
( ) -
( ) . (
), ,
- .
, ,
,
(), ,
, , , .
()
7 .. // / . .., .. .,
2006. .227-228.
8 . .227-228.
9 ., ., . //
: . . 1 (4) / . . -
. ., . .. .: , 2007. .8.

C :

(). , , , ,
, ,
, , , 10.

( ),
( ).


, ( )
. - . . , ,
(,
), ,
11.
,
, , , ,
( ,
, ) , ,
, , , .
, , ,
, ,
.
- -.
.
.12, .13, .14, .15,
( ),
., .16, .17,
. 18 , . 19 , ., .,
10 ., ., . ... .: ,
2007. .9.
11 .. ... .228.
12 .. : - . .: . , 1966;
. : , , .
, 1969; . : . .:
, 1979; . . , 1982
13 .. . : , 1974. 295 .
14 .. . ., 1998.
15 .. : .
.: . , 1969.
16 .. . ., 2004. 80 .; ..
. ., 2000; ., .
. ., 2005; .., ..
. ., 2005. 104 .
17 .. // . .. , 1991. .247256; . , , . , 1999.
18 .. : . , 2005.
19 .. : . ,
1998. 144 .; .. , , : . ., 2003.

10

.20, .21, .22, ., .23,

.24... ,
, ,
.25. .
-
26.
.27. .
28. .
-, ,
, 29.
.30 .31
, .32
, .33
- , .34
, .
.

, , , ,
,
, ,
.
, -
, 35.
20 ..
. ., 1998.
21 ., . , , . . .: , 1993;
., ., . // .
. 1(4) / ..- .., . .. .: , 2007. .7-31.
22 . : . ., 2008. 132.
23 . : . .3-, . . ., 2003.
24 . : - . ., 1997.
25 .. ; // .,
., . . ., 2000. .8-137; ..
. ., 1996.
26 . - . ., 2002;
., . . ., 2002.
27 . . . ., 2007. 288 .
28 .. . , 2008. 376 .
29 . . , 1998; ..
. , 2002; ., . . : , 1996.
30 .. . : , 2005.
31 .. . ., 1998; . . ., 1999.
32 . . . . , 2004.
33 .. . , 1998.
34 .. . , 1997; .
: , , ,
. : , 1998. 412 .
35 //
: : . . .-. ., , 2829 . 2005 . / . . .. ; . ...
, 2005. . 363-364.

C :

11

.
( )
, ,
, -, ,
.

36.
,
, ,
,
,
,
37.
. ,
, , , -, -, ,
38.
..: ,
, -
,
, 39. , ,
, ( ),
.
, . , , , -
(),
() () ,
40. .
,
(, ) , , .
,
, , ,
36 .. ( ):
. . ... . . . , 2004. .1.
37 . //
: : . . . .-. ., , 24-26
. 2003 . / . ... ; . ...
, 2003. .477.
38 . ... , 2003. .477.
39 ..
// . : .., 2000. .3. .53.
40 .. ... , 2000. .3. .55.

12

, () ,
, , , , ,
, , ,
,
, , , ,
-- .
,
, , ,
, :
,
, .
(, ),
,
, ,
,
41.
-- ,
.
(, )
- ,
(, -,
, , ,
.) . ,
,
, ,
, , --
,
, , .

1.2.

, ,
, , .
,
,
.
41 .. ... , 2000. .3. .55.

C :

13

,
,
, - 42
-.
... ?
?
.
,
, .
,
.
, . (
)
() :
, ,
, ,
... .

, , ,
, () .
, ( ) ,
: ) -
(: ?
? ( ); )
, , ( ).
, . ,
, - , ,
/ . .
, , .
, :
, , ,
, ( ).
, ,
, .
(.), , ,
.

, ,
,
. , ,
, ,
( , , , )
42 .. (
) //
. , 1996. .2. .194-200.

14

, ,
, .
, :
, ,
. , .
,
, -
.
, ,
, 300 (
, ) 1991 .
, ,
, , :
) ( ,
) (,
-, , , ,
, -)
80- . .;
) 1991 :
.
, , ,
. ?
1. ,
.
.,
., ...
2. , .
, ,
, , ,
, , . -
(
)
.
3. ,
.
4. , , .. ,
--
, (., .,
.-) ,
, , , .
5.
. ,
, , ,
.

C :

15

6. ,
.

.
, , ,
.
,
, ,
,
, . , ,
, , , ,
,
.


.. .., .., ..
.., ..,
.. .., ..,
.43...
, , ,
() ,
(
, ), ,
, ,
(, )
, ,
, .
, , , ,
.
( ,
) .

.

.
( , , ...)
( ).
( ?
?) . :
, ,
,
, , ,
43 . ,
(), -
, , .

16

( ),
.
( ,
...)
.
( , ,
-), ,
, , ,
, ,
. , -
, ....

( ) -
, ()
() ? .
,
, - ,

, - ,
, , ,
, ,
. ,
, - ,
(, , ).
, . ,
,

, , .

, .
, (. media) ,
- (. mass media)
. , , ,
, , -... (communication)
,
(mass communication)
,
.
44,
; - , , ,
44 .. - . .:,
2002.

C :

17

45.
(. media) -.
, .
(
) ( ).
,
46 ,
.

. , ,
( .
), ,
, (
, ), , , .
: .
,
(
),
, , , .
,

,
-
: ) -
, ) () )
.
, ,

(, , ,
) ,
,
. ,
, ; ;
;
(..47, ..48, ..49).

, , ,
,
- 50.
45 .. . ., 1995.
46 .. - . .:,
2002
47 .. . ., 2001.
48 .. . , , ,
. .: -, 2006. .43-44.
49 .. : , , . , 2001.

18

, ,
, , ,
, .
, , , , , .
, , , , - ,
.
, ,
-,
, 51.
, (.)52,
( . ontos logos ; , ) ( ),
, ,
.

, -: ?,
?, ?, ?, ?
( . pluralis ) ( . monos ).
.

.
( . propaganda )
, , , ,
-
.

.
,
. . , .
,
.
, ., - ,
, , , ,
50 .. : . ., 2003.
51 . //
: : . . .-. ., , 2829 . 2005 . / . . .. ; . ...
, 2005. . 363.
52 . : .. . . .: ;
/: , 2006. .94.

C :

19

,
53.
- ()
,
,
( )
.
,
;
, ,
,
(.).
,
, ,
;
/ .
( . tolerantia - )
, , , .
( . functio , ) ,
, ;
, .
,
.
54 , ,
.

, ,
,
.

, (,
, ) .
, ,

, -, , ,

:
53 .. . , , ,
. .: -, 2006. .43-44.
54 - ..:
.. . . . /, 2006.
.239-245.

20

.
,
, ,
, ,
,

55.

1.3.

56 (
) , (
) .
,
(-, -, , - ), :
1. ,
( ? ..). //
, , . //
. // . //
. . .
2. 57.
.2,
. : .

, , ,
,
. ,
, .
,
, .

,
, , .
,
55 .. . . . /, 2006.
.94.
56 . -: , 2001. .1164.
57 . .1164.

C :

21

, ,
. ,
.
(
), .
(., ., .,
., ....) ,
,
, ,
, -
58. ,
. ,
, , ,
. : ,

, .
, ,
, , ( ,
, , ...) ,
(. ).
, 60- .
. ,
() . ,
() , ,
-
., ., ., .,
., ..
,
,
, ,
. : ,
( .. ), , ,
, -
, .
( , ) ,
, ,
(. ), ( ,
) .
59,
,
,
. , ,
58 .. . , 1981. .159.

22

, , ,
? .
, ..-
60,
,
. .. ..
: ,

/
, , 61.
(, ...),

, ,
. .62:

, ,
, .
: . (, , , , ,
, , ...)
- ,
, . -, :
1. , , , ,
, ...
? . (
!) , , -, ? -,
( )?
2. ; ...
.
3. , , ... , , . , .
:
1. ,
, , .
, .
59 .., .. // :
. ., 1994. . 33-48.
60 - . . : . .: , 2000.
624 .
61 .., ..
// &
: . ,
1 / ... --: , 2002. C.185-192.
62 .. // :
. -
2002. 1. : - , 2002. . 192-194.

C :

23

,
, ,
.
2. , , , /
. , , , . ,
, , , ,
.
(: , ) , , ( )

, .
.
:
,
,
, .
, .,
, ,
, 63,
.
( -
), ( (),
() , -,
. / ,
..., , ,
, , ,
.
,
: ,
, , ...
. , , , , ...
(, ...) ...
, , ,
, ,
,
(, , ), ... ,
... ,
, .
63 .. //
// www.rspu.edu.ru/li/journal/boguslav.htm.

24

.
-. , , .
. , , , .
.
. , , , ,
, ... : , ,
, , , , ,
...
. , , ...
. , , ...
. .
. ...

, ,
64.
.-65,
: ,
, . .
.66 : )
, ) / ,
, (), / (-) , )
, , ) , ,
, ,
.
,
.
, ,
. , ,
67,
, , ,
,
, .
,

. ,
64 - ,
.
65 Parrish-Sprawl J. Orga nizational issues in Russia: A Communication Perspective // Communicating Across
Differences. Pyatigorsk, 20002. .14-17.
66 .., ..
// &
. --: , 2002. - 200 . C. 185-192.
67 .. : , , .
.. ... - ., 2002.

C :

25

, ,

,
.

26

2. :
,

2.1. -

() ,
- ().

., .,
., ., ., ., .,
., ., ., ., .,
., ., ., .,
., .-.

., ., ., ., ., ., .,
., ., ., ., .,
., . .

.
(., ., .,
, ) ( ..
) ,
( ).

(., ., .),

C :

27

( , ,
, -
).
,

(., ., .., .., .-),
(., ., ., ., .,
., ., ., ., ., ., .,
., ., ., .) (., ., .,
., ., .).
(, -, --,
: ., ., ., .,
., .): , , ...
, (., ., .),
(., ., ., ., .)...
( )
, , ,
, :
, ,
(
, , , , ,
, , ).
, .
, , , ,
,
, , ,

, , .

. .
,
,
(Acta senatum) , (Acta diuma)
,
. ,
VIII-IX .,
. , (
, Flg-bltter) XVXVI . Flg-bltter 95 ..
Zeitungen, ().

, : 1)

28

, 2)
(), .
,
, ,
. , -,

, -, , ,
: , ,
, , .
( )
.
,
,
.
,
,
(, , ...),
: () (,
) (, , ).
. ,
( )68. -
, . ,
() , ()
()
() . ,
( ): ()
() (, ).
.
, .
, , -,
, .. (), ,
, -,
, , ,
, ,
- (
, , ,
, , ,
).


( ).
.. .
68 . // . - , 1958.
.109-146.

C :

29

XVIII .
,
, ,
,
69.
,
,
( , ,
,
).

. ,
,

(), . ,

(),
() ,
,
, ( )
.
,
, ,
-
, , ,
, , , , ,
. . ,
, ,
, , - ,
, -, ,
, -, , ,
-, , ... ,
, ,
(
). ( )
, , ,
,
.
(,
) , ,
( )
69 , . . : []:
. /
... .: -, 2003. 464 .; 416 .

30

, , ,
.
, , , , ,
, , ( ) ,
, ,
, ,
.
( ), (), ( )
() ,
. , ., ( ..
) , ,
. ( ) ,
. . ( )
...

(.70, .71, .72, .73, .74,
. 75 , . 76 , -
), .77
(1812
.), .
.78 .79
: 1749 .
Kuryer Lwwski ( ), 1776 .
Gazette de Leopol
( ),
.

.80. , ,
., ,
70 .. .. : - . -, 1969. 145 .;
71 . (1816-1923): .-. . ., 1926. 76 .; .
(1816-1916). .-.: , 1930. 288 .
72 .. .: . . ... .
. . ., 1959. 20 .
73 : . . . . /
.., .., .. . : , 1983. 512 .
74 .. // . 1957. - 4. .93-101;
.. // . 1966. - 7. .78-81.
75 .. . .1. .. .:
- . -, 1959. 338 .
76 .. // : 8 . ., 1967. .2. .146-161.
77 .. 150-. -: - ..,
1974. 176 .
78 . . ., 1927. 15 .; . ,
1776-1850. , 1927. 26 .
79 . 1749 . // ... ,
1907. .77. .3. .170-180.
80 . . , 1989-1990. .10-11.

C :

31

,
, ,
.
, 1709 ., , ,
,
: -
.
, -
,
. , ,
. , . .,
(, ),
,
,
, , .
(), , ,
- , .
, ( .,
., ., ., ., .-,
.- )
,
,
,
.
, , ,
, , , ,
.
:
, , .
, ,
. , ..81, , ,
, ,
., , ,

, Kuryer Lwwski Gazette de Leopol.

., -, ,
, ,
,
-, , ,
,
81 .. : . .1. ., 2000; ..
.. ., 2003; .. . .1:
. ., 2005.

32

82. ,
,
, .
( ) ,
-
(), ,
, - ,
, (),
( ) ().
,
( -, ) 1939 ,
.
,
- . ,
. .83, .84, .85 .86 ,
, .87
( )
,
.
, 1911 .
( 1924 .,
88
.89),
, .90 : ;
.
82 .. . 1812-1917 .: , 2007. .12-13.
83 .. ( )
// . . , 2001. .21. .363-377;
.. (
) //
. , 1996. .2. .194-200.
84 .. : //
. , 1996. .2. .201-204.
85 . - //
. : .., 2001. .4-6. .111-127;
. //
: - , 23-24
2004 , . / . .. , 2004. 85-93.
86 .. : . //
. . , 2001. .21. .77-86.
87 .. . .1. :
. . , 2000.
88 . ( ) // . .2.
: , 1993. .659.
89 . . -, 1978. .28.
90 . . ., 1995. .24.

C :

33

.91 , .
(, ) ,
92.
: -
() .
.
,
,
, ,
() , .
,
(, , ),
( , , ,
...). ,
,
,

. :
, :
.
()
, ,
, ,
, . ,
(1863) (1876), .93, 1709
.
: ,
;

, 94.
-
, .,

95.
91 .. // : , , . ., 1997.
.7-54; .. // : , , . .,
1996. .5-47; .. // : ,
, . ., 1998. .6-92; ., . . , 1995.
92 .. // - . ,
2005. .13. .7.
93 .. . , 1995. 416 .
94 . . , 1989-1990. .10.
95 .. // - .
, 2005. .13. .9.

34

,
,
( ), , ,
! : .
, , ,
, , .

() ,
( )
.
, , 1621 .
1702 . ,
, :
) :
, ,
( )
;
) ,
, .
,
(: !) .
( ) -
( , , ),
, , -,
()
,
, -, -
- ,
.
:
)
;
) ,
, ,
,
;
) (- .)
( ,
): ,
, ;
) ,
, ,

.

C :

35

, ,

, , ,
.
, , ,
. , .96
- - ,
- ( -
, ), .97
., .98
, .99
.100 - ,
.101
. : .102
( ), .103 ( ,
1914-1939 .),
.104 ( .), .105
96 .. : . 2- . , 2006; ..
(1880 1939 .): . , 1999; .. (1898-1932 .): . , 2000.
97 . - : 3 . ., 2000. .1-3;
/ . ..,
... ., 2001.
98 : . .1. 60- . . / . .
... , 1999; : / . . ...
.2. , 2002 732 .; .. .
// . ,
2000. .3. .211-219.
99 .. - (
..). , 1995.
100 .. . . , 2006.
513 .; .. (. ). , 2002.
216 .; .. (. ). , 2002. 424
. ; ., ., . . , 1998;
( .) : . / . . .
. ... , 1994.
101 .. 30- . /
/ .. : 30- .: .
, 2000. .107-132.
102 .. (1870 1918 .). , 1998;
.. . , 2000; .., ..
(1865 1994 .): - . , 1996.
103 . ,
(1914 1939 .): . , 1998.
104 . - :
( - // . , 2001. .9. .454-464; . :
(, 1910-1911) //
: - , 23-24 2004
, . / ... , 2004. .158-162.
105 . 20-30-
: . . . . . ., 1997. 20 .; .
(1867-1944): - . , 2003. 564 .

36

.106 ( ), .107
( ), .108 ( , ,
), .109 ( 1917-1997 .), .110
(
) .
-
.111, .112, .113, .-114,
.115... ,
XVI-XVII .

2.2.

,
. -116, ,
, ,
, (
). ,
, , ,
., , ,
, 117.
106 .. ( ) //
: ... , 2003. .743-750.
107 .
1917 . // : -
, 23-24 2004 , . / ... , 2004. .20-24;
. // . , 2000. .3. .35-47.
108 . , , 1941-1944 .: -
// - . , 2001. .9.
.192-204; . , , 1917-1939, 19411944 . : , 2001.
109 . (1917 1997 ). , 1998.
110 .. , .
: . , 1997. 128 .
111 . // . 1931. .8-10; .
. , 1989-1990. 334 .
112 .. ( ) //
(, , . , 1993. .5-126.
113 . ( ) // (,
, . , 1993. .126-197.
114 . // . .53. -
, 1986. 528 .
115 . // . - , 1958. .109-146.
116 .. 30- . . .108.
117 . . ., 1976. .115.

C :

37

-, , ,
,
, () ().
, ., ,
-
(-), , ,
, ,
. , ,
, ... , V ., .
. 1991 .

:
, , , , ,
,

118. ( , )
, ,
, .

,
--119.
.
. ,
(),
- . ,
,
, ,
(, , ), , :
- -.

. .
, ,
,
, ,
().


(
1930 .,
118 .. .: // ..
: 30- .: . ,
2000. .67.
119 .. -- // ..
: 30- .: . ,
2000. .27.

38

1933 .,
).
, , ,

(-) ..120, 1937 .

,
.
, .
, -, , -,
,
, .
.
.:
121.
( )
( ),
,
(),
( ), , ,
, ,
( ), ,

( ),
, , , , ,
, , . ..
, ,
, ,
, , , , , ,
, ,
, .
.
, . (
. ). ,
,
. , 1) , ,
, 2) , , 3)
(, , , ,
( ), (), ,
, ), 4)
120 .. ( ) //
(, , ) / . . .. ,
1993. .16-17.
121 .. . //
(, , . , 1993. .201.

C :

39

, 5) , 6)
, 7) , 8) , 9)
, 10) , (, ), 11)
.
,
, ,
, ,
, . ..
.,
, .. , ,
,
, ,
, ,
,
,

.
- (.,
., .) -
(.-, .)
, .
:
( 1895 .), .
( ), ,
.,
( ( ),
, ,
.), .
(1937 .)...
( , ).
: 1)
; 2) ,
; 3) ,
.
: , ()
, . .

, ,
, , , (
) .
-
,

40

,

, , .
,
: -,
, -,
( ) .
,

.
(
) ,
, , -,
( -), -,
- (,
), -,
122,
123 (., .,
., .). , ,

,
.
. -,

( , , ,
, )
, , .

, :

,
(
).

- ( .
,
): . 2.2.1.
,

. -
1839 . , , :
122 .: / . ... ., 1980; ..
. ., 1970. 416 .
123 ., . . : , 1996. .28.

C :
- , ,
- ,

. .

/ /
K . - K. VIII.

1892

1906

41

- .
/ /
. - . 159.

. . / /
. . - 3.

1907

.
(
) / / . K . - . 89.

1909

Jef r emow S. " Osnowa" / /

Ukr ain. Rundsc hau. - Nr . 2 .

1910

.
.
- . / /
- .
. - K . - . 6.

1912

. -
.
" "
/ / . " " / / . . - . 2 .
K. 1.

1912

. -

/ / . - . - K. 5.

1913

K .
K
/ / . - . .

1913

.
1859 / / . . - . -IV.

1916

.
(
" " ) / /
. - . - . 57 .

1917

' . / /
. - 169-17 0.

.

(Rut henisc he Revue) / /
. - .
- 3.

.
/ / K . - K . . 4.
.
/ / K , K . - 2 .
.
/ / . - K . . 42 .
.
.
. . .
/ /
. / / . . - K . - . 3.
. - 1919. - . 2 3-2 5.

1919

192 0

.
/ /
. - . - . .

. 2.2.1.

.
/ /
. - . - 192 0. . 8.

42

:
- , ,
- ,

192 1

.
/ /
. - . - . 42 .

192 1

.
. - .

192 1

.
/ / K. -
. - 4-6.

192 3

. .
K -
/ / .

.

/ / K . - . . 3.
.
/ /
. - K . . 4.
.
/ / K . - .
- . 1.

192 4

192 7

.
. . 1884-86 / /
. - K . - K. 3.

K .
- 17 7 6-1850. .

K .
. - K .

192 8

.
/ /

K . - K . . 2 5-2 6.

.
80-90 .
/ /
.
.
1816-1916.
- K .

1930

1931

.
/ /
. - . 8-10.

1933

.
-
/ / . . - . 4.

1934

.
. . K / /
- .
. - .
- . 30-31.

1934

. .
/ / . . - . 46-47 .

Dyminskyj Ing. Der

Wir t sc haf t st eil der ukr ainisc hen
Zeit ungen / / Ukr ainisc he
Kult ur ber ic ht e. - Ber lin. - Nr . 4.

1936

.
/ / . . - . 9.

.
. / / . - . . 2 7 -31.

. 2.2.1.

.
. 1932 . / /
. - . - . 30-31.

C :
- ,

43

1937

.
Kot or owyc z H. Wspolc zesna

pr asa ukr ainska w Polsc e / /
/ /
Biul. Pol. -Ukr ain. . - War szawa. . - .
Nr . 12 .
- . 1.

1937

.
/ /
" "
1938 . - .

1937

Dublanski A. Pr asa ukr ainska

pr zed r ewoluc ja 1917 r oku / /
Biul. Pol. -Ukr ain. . - War szawa. Nr . 2 9.

1937

.
. .

1938

.
.
- .

1938

. " "
- 1861-62 . - .

1940

.
K . - .

. 2.2.1.

...124. ,
. ,
1991 ., ,
( ),
,
.
,
.
,
( -
.. 125,

..,
..,
. ..),
, .
,
,
124 . : .. ( ) //
(, , . , 1993. .17.
125 : . , 1994 2007.
.114; - . , 1994-2007. .1-14.

44

, ,

: ,
-
126. , ,
: ., .,
., ., ., ., ., .,
., ., ., ., .,
., -
(., ., ., ., ., .),
- (, ,
, , , )...
, ,
,
, ,
(
). , , ,
, (-, -,
, -: , ),
.127
- .
,
.
- , ,
( ,
), .
, , ,
: ( )
.
( , ,
-, ) (-, ), ,
.
, ,
, , , ?,
. :
,
, ,
.

, ,
.
126 . ? // :
. , 2007. .338.
127 . .335-338.

C :

45

2.3.
2.3.1. -

, ,
( )
...
()
,
, ,
( ) , ,
, , ,
, ,

(, ),
.
,
,
, ,
,
: ?
? / ?
(, , ,
) (, , ,
)? ? ? ?
?
? ?..
( . )
- 128; ...,
; ...;
...129; ,
; , ,
, - 130.
, , ,
, , , ,
, , .
, , -, 128 ., ., . . ., 2000. .4.
129 . .6.
130 . .7.

46

, -, -
. :
,
(, , , ,
, , , ).
: ) , ) -, ) , )
, ) .
, ,
,
, ,
- (), .
,
, ,
.


(
).
- ,
,
, .. (-)
, ,
, (-).

, , ,
()
. , ,
( 131)
, , (
) ,
, ,
... .
:
. ,
, , -,
, , -,
,
( ).
-
132,
? : ,
131 .
132 - .. // .
, 2004.

C :

47

..., ...,
, , ... ,
, , :
.
-
, , ,

, ,
,
- , ... ,
: ,
?. , , ,
, ,
. -, ,
- ( ),
,
.
,
, ,
, ,
- :
) ;
) ;
) / ();
) - ( );
) ( );
) ;
) ...
, , ,
, (), ( .133),
, , ,
, , ( , ),
, ,
, ,
,
...
, .. , ,
, , , ...
. ,
, ,
, , ,
, .
133 .. . ., 1992. .13.

48

,
.

,
) ; ) .
- (,
, ); ,

( -
), ,
() .
,
,
,
() , -
.
-,

.

,
. , ,
, -
,
, , ,
, , , , -,
.
,
, , ,
, -
, (
), .
( 134),
/ ,
, ,
( , , ,
, /, ,
/, /, ,
, , /).
, , ( )
( )
- , , -, ,
134 .. (). : , 2000. 300 .

C :

49

-, , -, , -,
, -,
, -, /,
-, - , -,
/.
(
- ( /,
-, ,
-
,
, , ) , ,
, ,
, 135.
( ), (,
), (, ), (, ) .
-
- () ,
(, ) .
,
..136 ( ),
.
( ),
..137,
, .
,
, ,
(,
, ()),
, 138,
135 .. (). : , 2000. .219.
136 . .: .. :
. --: , 1999.
137 . .: .. //
: ... .5. ., 2001. .5-9;
.. () // . , 2005.
138 Weawer W. The mathematics of communication // Communication and Culture. N.Y.,1966; .
// : . ., 1975; Newcomb T.M. An approach to
the study of communicative acts // Communication and Culture. N.Y., 1966; ..
. .,1970; Goban-Klas T. Media i komunikowanie masove. Teorie i analizy prasy,
radia, telewizji i Internetu.- Warszawa-Krakow: Wydawnictwo naukowe PWN, 1999.- 336 s.; McQuail D.
Mass Communication Theory. An Introduction.- London: Sage, 1994; Walinska de Hackbeil H. Pojecie
komunikacja w amerykanskiej teorii komunikacji spolecznej: . - Uniwersytet Wroclawski, 1975;
Johnson, David W.,Johnson, Frank p. Joining Together. Group Theory and Group Skills.- New Jersey,1987...

50

139. ,
,
.
(
)
(., ., ., .-., ., ., .,
. , ., ., . .)
( , ., .-),
, (, ,
, ), (, ,
) .
, ,
,
,
, , -
( : ), ,
, ()
- () (
-) - (
) .
( )
,
, ,
. ( , ) ?
? ?
?
, (
),
( ), ,
, , , ,
, - -
.
.
,
, -, ,
- , -,
, , 140. ,
,
- , , ,
, ,
. , ,
139 .. : //www.journ.univ.kiev.ua; ..
. ., 1999.
140 . // ., ., .
. ., 2000. .57.

C :

51

-, , , ,
-,
, 141, ( ).
, , ,
.
,
: ...
142, , ,
, .
.
, ,
.

, , , , ,
-
,
, 143.
, ,
,
, , , ,
. ,

,
, ,
, ,
,
, , , ,
, ,
, , .

,
, , 20-
,
.
,
, ,
, .

- ,
, .
141 . // ., ., .
. ., 2000. .57.
142 . .65.
143 . .64.

52

- ,
,
,
...
,
. -
. -,
(., ., ., ., .).
, ,
, , . ,
,

144 (.2.3.1).

. , -,
, (
), -, -
( , - ),
-, - (
), -, (, , )
...

. ( ) , ,
,
- .

, ,
, , . , .
(
, ,
, )145, .
,
146.

,
(,
,
). ,
, (
),
, ,
144 : . ... .66.
145 . : . .3-, . . ., 2003. .61-62.
146 . // . .,
2000. .30-34.

C :

53

. 2.3.1.

().
- 147 - , - , ,
, , (,
, ). ,
,
, .
(
), , - .
(- ),
, :
) (,
, -, , ,
: );
) , ( ,
, , ;
() : , , ; ,
,
, , , , );
147 . // .
., 2000. .81.

54

) (, , ,
);
) (4-8-12-16-24-32... 2-3-4);
) (-, , ,
(, , ,
, ) ,
);
) (, -- ,
, , , ,
);
) (-, -,
-, -);
) () (,
, , , , , ,
, , ...).
:
) (, (,
), -, );
) (, -, ;
, , );
) ( : ,
, , , , ;
: , ,
, , , , ,
; : , , , , , ,
...);
) (-).

-, ,
, ,
,
( ) ,
,
,
, .

,
, :
- ;
- ;
- , - ;
- ;
- ;
- ;
- ;

C :

55

;
;
;
;
;
- ( ).
-
,
- :
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- - (-)
;
- ()...
( )
.2.3.2.
( , ),

:
()
().
,
(.2.3.3).
,
, , .
,
148: )
(, , ,
, ,
; )
; )
(, , , , ,
, ,
, , ,
...).
.
, ()
148 ., ., . //
: . . 1 (4) / . . -
. ., . ... .: , 2007. .9.

56

. 2.3.2.
.

. 2.3.3. /.

, ().
149,
. ,
, ,
: , .
150,
, ( ,
),
, .
( ., .,
.), ,
. :
, , : ,
. : .
, ,
, . ,
,

, ,
. , ,
.
149 ., ., . ... .: ,
2007. .9-10.
150 .., ., . / . . .: , 1998.
.15-16.

C :

57

, ,
, .
, , -, , -,
, -, .
,
- ,
( ).

.
(
) ,
, , .
. (.,
., .) ,
:
, , , , ,
, , .
, , ,
. -
. : ) (
) ? )

? ) ?
. , ,
.
.

.
. .
,
, .
(
) .
151,
(.5-7), .
,
: (, , ),
(, , ), - (,
, , ),
, , .
,
. , , ,
151 .: ., ., . ... .:
, 2007. .10-11.

58

. 2.3.4.

(
).

, , :
K

,
,
,

2 .

, ,
,

K--- --

3.

(on-line, CD-R)

4.

K--- - ,

1.

/
5.

- - , ,

, K, -

7 .

6.

. 2.3.1.

, .
, ,
;
, - .
, , , ,
,
.
,
(-) (, ,
)
...
, ,
() .

C :

59

2.3.2.

() , ,
, , ,
,
, - , ,
,
,
.
2.3.5.
.
, ( )
, .
(, , ,
), ( ,
, , ,
, ,
). ,

. , , -
, ,
, , .
(
, , , ).
, , :
.
,
, ( ,
)
, (,
, ),
, , . ,
, ,
,
- ( , )
,
() ,
, ,

60

, , .
.
,
.
( ,
, , , , ) ,
. ,
-,

.
,
-
, ,
, .
,
,
, , ,
(

. 2.3.5.
.

C :

61

,
). .

,
. , , ,
(), ,
,
( ).
-
.
.
,
. - -
,
, :
) (
,

;
) , ,
( , );
) (
, ;
, (
), , );
) ( );
) (
: );
) (
, ,
.
. , ,
);
) ,
( -,
, , , ).

. , :
, , . ,
-
: FM-, ...
() . ,

( ,

62

),
( ( , )).
,
: , ,
( ),
. , ,
, , (
) ,
...
( !)
,
(, ),
, , ,
.
(
, )
, , , ...

-. ,

, ,
.
- ( .: intent , ,
152, , , ,
.: content , 153)
, -, ,
, -, , -,
, (
, , ), -,
,
-. , - ,
:
,
. ,
, .
, - (.,
., ., ., ., ., ., .,
., ., .), :
, - .
.
152 ., . - - . , 2005.
.432.
153 . .132.

C :
K

KK
,
,
154

155

63

156

157

1.

1.
,
1.

1.

1.

2 .

2 .

2 .

2 .

'

3.

3.

2 .

3.
3. K
3. ,

4.

4.

4.

4. K

5.

5. ( )

5.

5. K

6.

6.

7 .

7 .

(. 2.3.2.)

(
)
163. , ,
, ,
.
, -
, ,
.
( ,
,
) -
. , ,
,
. , ,
,
154 Siebert F., Peterson T., Schramm W. Four Theories of the Press. Urba na, 1956. 153 p.
155 Bond F. Fraser. An introduction to journalism. A survey of the Fourth Estate inall its forms. 2nd ed.
New York, 1961. 359 p.
156 Hagema nn Walter. Die Zeitung als Orga nismus. Heidelberg, 1950. 260 p.
157 . : .. . // .,
., . . ., 2000. .70-73.

64

:
K K

1 5 8

1 5 9

1.

1.

2 .

2 .

3.

4. K

5.

3. K

1 6 0

1 6 1

1 6 2

1.
( ) :
1. 1.
1.
1. 2 . K .
1. 3. K .

1. :
- ,
- ,
- ,
- 2 .
,
:
- 2 . 1. ' :
,
2 . 1. 1. .
- ,
2 . 1. 2 . .
- ,
2 . 1. 3. K.
-
---------------
2 .
2 . 3. ' :
,
2 . 3. 1. - ,
.
- ,
2 . 3. 2 .
- ,
.
- ,
2 . 3. 3. K.
- 2 . 3. 4.

(pr omot ion).
3.
:
3. 1. .
3. 2 . .
3. 3. .
3. 4. .

3.
:
3. 1. .
3. 2 .

("
" ).
3. 3. .
3. 4. K.
3. 5. .
3. 6. .

2 .
:
- ,
- ,
- ,
- ,
- ,
-

4.

3. :
-
,
-
,
- ,
- ,
- ,
-

5.

4. :
-

( ),
- ,
- ,
-

(. 2.3.3)
158 .. : . ., 1998. .172-173.
159 .. . . ., 2000. .70-73.
160 .. : . :
- , 1998. .30.
161 .. . ., 2003. .114-122.
162 .. : . , 1998. .157-163.

C :

65

, ,
. ,
,
.
(, VIII
.), . , , ,
.
,
164.
, ,
, , .
(. 2.2 2.3)
, --,
,
( )
( ).

(. 2.3.6.), F , D , V
.

. 2.3.6. .

F = 0 ,
; F 1 .
(V) .
(D) 0.
-, -,
. ,
,
, ,
.

: -, ; ,
(F = 0, F = 1, F < 1 ),
, , ,
: , , , . , ,
()
.
, , (
) , , ,
163 .. . ., 2003. .110-113.
164 .. . . ., 2000. .67.

66

(, )
() , ,
,
(.): -
( ) -
- ( ).
,
,
.
, ,
.
.
(
. 2.3.3), ,
(
), (, , , ), -
, ,

. (. 2.3.3). .,

. ,
, ,
. -
,
2.3.2 2.3.3.

. ( . 2.3.2).
,
. , , -,
, -.
(. 2.3.2 2.3.3) ,
, , , ,
-, -, , .
,
, .
..
, ,
-
- ,
(1).

C :

67

( ),
( ) (
) ,
(2)165.
(3), , .
,
, - :
1) ,
(
), 2) ,

( ), 3) ,
( )166.
. , , , ,
.
, ( )
,
(), , ... : ,
, , ..
(., .,
.),
- ( ,
, ), .

,
,
...
,
, ,
.
, --
-,
, - ()
, . , ,
, ,
,
165
.
166 .
: // //
www.comin.kmu.gov.ua/document/58948/Podariacha.doc.

68

,
.

,
,
. ,
. , ,
. () () . ()
2005 . ( )
, ( ),
,
(
), , .
() , ,
,
! ,
-, . !
(-) ,
, ,
, , . , ,
.
,
, ,
, (,
. 2004 .), -
- (
, , ),
( ), ,
,
- , . ,
,
, ,
,
(, ?) ,
, , ,
.
, ,
, ,
- ,
,
. ,
( :
, , , ,
), ,
.

C :

69

, -, ,
(
, )
( ,
,
), -,
( -
167,
, ()
-, , , ,
-: 2000, ,
, -
), -,
, ,
: ,
, -,
, , /, ,
.

, ,
, PR-.
,
, - .
, ,
, .
, , ,
, .
(- -
-: . ,
, ( -),
),
, , ,
, , .
167
2007-2008 ., ,
( , ?).
.
,
: ... .

( . : // . 2008. 71 (4004).
23 . .8). : . // . 2008.
70 (4001). 22 . .3, 13 ( // www.pravda.com.ua;
. // . 2008. 293 (3367). 22
. .3 // www.expres.ua; .
// . 2008. 93 (3742). 22 . .1, 4 // www.wz.lviv.ua.

70

... ,
. ,
, , (
)
. ,
, .
, (1986 .),
. , ,
(
!), , , .
, ,
. .
.
.
, , ,
,
,
, ,
, , , ,
,
,
. ,
-, ...
...
, .

, ,
,
. , , . ,
-2004
, , , ,
: ,
, ...
,
, ,
,
.
.
,
, ,
. ,
- ,
,
( : -

C :

71

, ,
) .

2004 .168:
- ...
. , 18
, .

. .
(22.11.04).
22 .
.
. .
.
, , ,
...
, , ...
... , ,
(23.11.04).
, ,
,
. . (24.11.04).
.
, .
. .
, ,
,
(25.11.04).
.
- , ...
-, , , -
... , , - ,
, , ... .
, ,
. ... , .
. 10 . , .
... , . : , ,
, .
, , (27.11.04).

. ,
. , 150
.
30-
- ... (30.11.04).

. 139 150-
, .

2 . 8
168 : http://ka nalukraina.tv/, .

72

.
, ,

(01.12.04).
(. ..),
,
.
,
. ,
. ,
(03.12.04).
, ,
, -
... , : -
, , ,
, , - ,
- .
, - (07.12.04).

(), ,
(.),

(.)... 27-30.11. .
,
, , ,
,
() (),
.
,
, ,
, , - ,
. ,
,
. , ,
,
. , ,
, ...
169 ,
. (
) , ,
, (
170)
().

C :

73

2.3.3.

) , ) , )
(- ) ) ,

(, , .171), :
) ( );
) ;
) ;
) ;
) (
, ), ;
) (
, );
) ;
) ;
) ...
.
-1 , -2
.
-1 (, , ); , ,
, ; ( - );
( ,
; --;
; ;
); /...
-2 , , , ,
(), ...
-1 ,
... , , ,
( ). , . -2
(, , ;
; ;
). .
-1
, , -, ,
169 :
.
170
- 2008 .
171 : .

74

, , ,
, ,
, , , ...
(), ,
... -2: ,
, , ,
, ...
-1 . ,
. -2
-1.
-1 () .
-2 ( )
.
-1 -, , -,
, , , . -2
, .
-1 , , ,
( ,
...). ? .
. -2 ,
; , , ,
, ...
-1 ( ),
, , -2
() (,
), , , ,
,
.
, : ,
. (, )
: -1 (, ), -2 (,
, , ,
). ( ,
, ), -1 -2,
-2 -3.

(
).

(, , , ). (-) , ,
, ,
,
, (

C :

75

) . -2 (
) .
,
. -2
, -1. 1. ( ,
, )
-3.
-3 ,
, , , ,
, ,
-2 .
: -1 , -2
, -3 , -4
.
-1,2,3
-4. (
) ,
(4 3) (4 2),
( ). :
(4) (, )?
(-, -,
, )?
,
.

:
1.
. , .
2. - - .
.
3. - . ,
.
, -
, - , ,
, , , , , , .
, ,
.

.
, , ,
. (
), ,
.

76

,
. ,
( ,
...), - .
, , -...
,
( -).
, , ,
, .
,
,

(, , ).
,
, ,
.
,
, .
-
, .
, , ,
, , -
. .

.
,
:
,
?
.
,

( , , ,
), ,
, , ,
- -
, , -
. (,
, ,
) :

) / , )
,
-.
:

C :

77

. 2.3.7.
.

* ?
* ?
* ?
* / ?
* ?

, ?,
?
, ,
, , .
.., , :
172.
. ., . .
, ,
.
, ,
. ., .,
,
, . ,
,
: .
,
,
. (, , ),
, ,

78

, , , .
, , , , ,
. , ..
,
, ,
,
.
,
, , .,
, . ,
?
.
, ,
() , ,
.
( ).
, , , ().
.
, , ,
... ,
, .
,
, , ,
. ( ) ,
()
(, /
, , , ,
, (), (), ()
), , ,
. , , . ,
.
,
, .
,
, ? :
.
: , ,
...
, ,
, .
172 .. : :
, 17-19.05.1995 . //
// http://www.library.cjes.ru/online/?b_id=553.

C :

79

, .
, , ,
, .
:
, ( , ),
,
, !
, , , ,
(
,
)... ( ) (
,
) ,
, , ?
, ,
:
, .
- , ,
, .
2004 - ,
.
...
, .
, -,
(, , ,
, , ),
-, ,
,
,
173.

.
, / .
-,
.
, , ,
/ .

, , ,
.
,
.
.

80

.
,
, , .
, ,
, , .
, ,
. ,
( )
( ).
( ),
() . ,
, .


, , ,
.
,
(, , ) ,

.
, ( ) ,
,
, ,
.
, ,
, , , , ,
, / /

,
,
,
, , ,
, ,
(, , , .
, ,
, ,
).

,
.
, , , , -,
, -, , -, ,
-,
173 . // www.n-t.ru/tp/ng/oti03.htm.

C :

81

, (
)
- (), , .
174, ,
.
, -,
, -, , , , -,
, .
:
, (
), - ,
/ , (
?), .

, ,
, 175...


, ,
( . 176,
.177), -:

(.2.3.8),
, , (-
), ,
(-).
,
, :
(, ),
,
,
, , (-
-).
, ,
(), , - ,
174 . : ( ?) /
/ .-. . .29. , 2006. .78-84; . - // www.imi.org.ua.
: / ..... ., 1997, 1998,
1999; : , , / ..... ., 1996, 1997,
1998; ., . , , . ., 1993; ., .,
. . ., 2000. 206 .

82

(, ) ,
, (), .
, (, ), ,
, ,
, -1, -2 -3,
-3 , -4 , ,
, - , , ,
-3 . , -4
-5,6... ( ,
).
, ,
(.2.3.9),
:

-1 , .
-2 , , , ,
.
-3 , -,
-
.
-4 -, , ( ,
, ), , -, , .
-1 -4?
, . -1 , -4
(, ...) ,
, , -
.
,
, , ()
. -1 = -4 ,
,
, ,
-4.
- ()
, ,
,
, , .
,
175 : (
).
176 . . ., 1977.
177 . // : . ., 1975.

C :

.2.3.8.
178 .

83

.2.3.9.
.

, , .
, ,
.
, ,
, ,
,
, , ,
, , ,
,
, ...
-1 , .
-2 , ,
,
.
-3 , .
, ,
,
, .
-4 , -3.
, -1,
( !) .
, -4 , , ?..
,
, , ,
, ,
.
. , ,
178 , ,
. , .

84

, .
(
, ) -1.
, , , .
,
-4 ,
.
. .
.
. , , .
( ) (, , , ,
...), ( ) , .
( )
, ,
, ...
, ,
. , ,
...
, ,
, ,
, , ...


(, , , ).
,
. ,
, ( ,
, ,

: ,
-- )
(
, , , ),
,
, , ... ,
,
, , ...
,
, , (, )
, , ,
- .
, , - .
, ,
. ,

C :

85

, - ,
, , ...
,
.
. ,
. ,
, ( )
.
( )
,
, .

,
,

( ). , -, ,
, - : ,
, .
.
( ,
, ),
, , .
(-: -),
- (, -...),
...
,
, , , ,
, ,
, ,
.
:
)
(
,
);
)

, ,
, ,
, ,
(, ) (
)?;

86

) ,
,
; , ,
, , ,
, , ,
;
)

...

C :

87

3. ,
-

3.1.
3.1.1.

() (
),
, , , ,
, -,
( , ,
), -, ,
( ), -,
.


, ,
,
.

88

( .: , , )
,
. ,
, ,
(, ) .
, .
( , ,
,
, ),
.179, :
) ; )
- ,
; )
, (, ,
, ).

(.3.1.1)180, .
(). )
, ) ( ,
: , , ,
). , ,
:
, ,
,
. ( )
(
),
.
, .
- IQ,
(
, ..),

.
().
, ,
, (
, : -, , , , ,
, ...).
(). , , ,

. ,
179 .. . ., 2006. .36-60.
180 . .37.

C :

.3.1.1.

89

.3.1.2.
. 1.

.3.1.3.
. 2.

,
. (
, ()
)
. ,
/ () .
(
). ( ,
.. , , ).
, , .

90

,
( ),
, .. ,
, , ,
,
, .
, (
, ) ,
, ( ) ,
,
181.

.
,
,
( ,
, ).
(
, , , ,
...).
( )
/ : )
(.3.1.2)182; )
(.3.1.3.)183. ,
.3.1.3 .
.
, ,
, , -,
, -, . ,
( )
-
,
, ,
sciences. ,
arts184.
, ( , - ,
, ,
181
182
183
184

.. . ., 2006. .40.
. .41.
. .41.
. ? // :
. , 2007. .338.

C :

91

-). , ,
.
( ,
),
. . ,
, ,
:
, .

...185. .
?
(
, ),
,
-.
,
, , , ,
, , ,
- 186.
,
, , ,
(), (), ,
() (.3.1.1),
(.3.1.2 3.1.3).

( ?), ,
, ) ()
(, , ...), ) ,
.
(), , , :
( , , ,
, , )
( , ,
,
, , ).
,
,
(.187), (, )
( , ),
185 . ? // :
. , 2007. .338.
186 . :
... , 2000-2007; . :
. .. , 2006-2007.
187 .: Sha nnon C.E. Mathematical Theory of Communication // www.cm.bell.-labs.com.

92

. (,
, ,
() ) (
) ,
.
()
. , , -,
() , ,
. ( ).
( )
( ) (
).
(
) .
(, ,
):
) ( , ,
, - - );
) ;
) ;
) ;
) .
,
,
,
(
), ,
...
(sekond hand)
, ,
188.
,
- ,
, -,
-,
(
,
, ( ,
). , -,

, ,
188 .. // / : .., ..
., 2006. .257.

C :

93

-, ( )
( ..
, )

(-)
( ).


(, .).
, : , (), , ( /
), .., .
( 1000 189) -
,
(, , , , , , ).
( ,
, - )
,
, ,
, , , ,
, , ,
, ( )
- ( )
.
( , ,
)
(
190). ?
,
, ,
. (.191)
, ,
,
( ). , ,
, .:
, .

, ...192
189 .. . ., 1999. .9.
190 . // /
: .., .. ., 2006. .359.
191 .. : :
, 17-19.05.1995 . //
// http://www.library.cjes.ru/online/?b_id=553.
192 .. // / : .., ..
., 2006. .257.

94

( )
, .

3.1.2. ,
: -

,
,
, -, ,
, , .
, , , ,
, ,
,

,
, , .
, ( ,
), , , ,
, , ,
, . ,
-, .


: , -,
.
, ,
,
. , :
(, ), ( ), , , , ( , ,
, , ,
...),
(--)
-- (), (-

C :

95

, , -...).
/ . ,
-. ,
, ()
, () , , .
,
, , ,
, ,
.
,
: ,
, , .
() ,
-, :
.. , ,
, , -
.
, ,
() , ,
-,
- .
: ,
, ,

(), ,
, .
,
( ,
) .

: ,
, . :
, , -, - - ,
.
?
, , .
:

( ),
- .
, () .
-,
, () -

96

-
- (),
, ,
, ,
.
, ,
(, , , , ,
, , , ...),
.
(.:
,
193; .: , 194;
. .: ,
195;
.: 196, .:
197).
, .
.
198:
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- / ;
- ;
- .
: ,
, , ,
, ,
, ,
, ,
, ,
, (
, ,
193 Barker L.L. Communication. Engelwood Cliffs: Prentice Hall, 1984. P.5.
194 Mortensen C.D. Communication: the study of huma n interaction. N.Y., 1972. P.14.
195 Myers G.E., Myers M.T. The dynamics of huma n communication: a laboratory approach. N.Y., 1980.
P.11.
196 .. . ., 1999. .19.
197 . . : Sharp N.W. Challenges to communication research in the age og information /
/ Communication Research: the challenge of the information age. Syracuse, 1988.
198 .. . ., 1999. 308 .

C :

97

, , ),
...
()
, , :
, ,
- (), , ,
, -,
,
(), ().
,

.
(-, , -, -,
-, -)199,
, .
- ,
, ,
. , , (
),
( ), (
). ,
, ,

, , .
: , ,
,
, -

, , , ,
-, ( ).
, ,
( ., ., .,
., .), (., ., .,
.), (., .-,
.., ., .), ,
- ,
, , ()
, ...
, ,
, , .

. :
,
199 .

98

( , ),

. - ,
(, )
- , ,
.
,
, -
- . , ,
, ,
- ,
, , , , .
,
,
(, ).
(
), ,
(., .).

, , , , ,
, , .
( )
, , ,
, , , 200.
, .,
: , , -
.
() , : , ,
, .
,
,
. ( )

() (). ,
,
, .
(-,
-, ()),
, , , 201.
,
,
200 .. : . ., 1999. 44 .
: ., ., . . ., 2000. 206 .
201 .. : . ., 1999. .5-6.
202 ., ., . . ., 2000. .112.

C :

99

.3.1.4.
-.

202, ,
,
(, ) (,
, , ) ( : , -, -),
(-, -, ). ( , )
( ) :
1. ,
.
2.
.
-
( , , ),
( , ).
(
., 203, , , ,
). .
- (
)
(.3.1.4).
, -, , ,
, , , -, ,
-,
.
203 . : ( ):
(27.00.04). ,
2008. .16 // .
204 . //
: : . . .-. ., , 2829 . 2005 . / . . .. ; . ...
, 2005. .365.

100

.:
, .
( )
204.
. , .
-, 1991 . ,
, . -,
. -,
( , ). , , (,
, , ), . -, ,
(1880-1939) ,
. -, -...
. .
-, ,
,
? , ?
, .
. -
, , ,
(,
) ,
,
, ,
, , .
, , ,
. , , , . -
( ) ,
(- ),
- , ,
, .

.
.
, , -,
, , .
, . ,

C :

101

- .
(., ., .) ,
( (!)
) -
.

:

, 205,
( ),
, ?


? , . .
,
, .
,
, .
, , , .
, .
,
(
, , ,
),
...
,
, : ( ,
, ), (
, , , /
, , ,
- ,
, , ).
90-
, -
.
,

-, (,
, ), ,
...
, , , ,
,
205 . //
: . , 2005. .365.

102

.
-2004.
2008
, -2005-2008
2008,
, ,
, .

3.1.3. , , ,
, ,

, . ?
.

, (
)
-

(. ),
40 (. ),
60 (. )

(
?)

: "
" , " " ,
" " ,
" -Time" , "
" , "
" , "
" , " " ,
" "

. 3.1.

C :

103

30- (
), , ,

(, 1997)
, , , -,
, , -,
( ), -,
, ,
206.
(, ,
-), ( ).
,
.
,
, . ,

,
. (
), , ,
? , ,
. (1), (2), ,
(3),
(4)
(5) (6). (7).

207,
, :
, -,
.

( .):
,
. , ,
(William H.Grimes, -
Wall Street Journal)208;
.
, . ,
206 .. // , .
: . , 1997. .11.
207 ., . . , 1996. .233.
208 Merrill John. The Worlds Great Dailies. New York: Hasting House, 1980. P.341.
209 Montini G.B. The Difficulties of LOsservatore Roma no, centennial edition. 1961. July 1. P.11.
210 ., . . , 1996. .230.
211 Merrill John. The Worlds Great Dailies. New York: Hasting House, 1980. P.201.

104

. ...
, , .
, : , ... (
VI LOsservatore Romano209);
...
, (Hubert
Beuve-Mery, Le Monde 25- )210;
,
(John Merrill Le Monde)211;
... , , ...
,
, , - (John
Merrill Neue Zurcher Zeitung)212;
... , , .
,
(John Hughes, - The Christian Science Monitor)213.
, ,
, , ,
, ,
. ,
,
, ,
, ( )
...
,
- . ,
, ,
.
(
, , ..),
:
, - ,
, , 70 .
. 90- . (
) .

: ,
,
, ,
( ,
, ). , ,
212 Merrill John. The Worlds Great Dailies. New York: Hasting House, 1980. P.7.
213 Hughes John. Journalists Next Phase: Problem-Solving. ASNE Bulletin, 1971. P.8.

C :

105

- ,
, , ?
,
... ,
. ( )
.
(, , , ) . (
) . ,
( , ),
, (
, , , ?). , ,
? ,
, , !
, .

( ,
). ( , 100 )
, , -.
,
( ) ,

( , ,
, ), ( )
(
- ).
,
, , , -, , ;
.
.
,
,
,
, , , , ,

(, La Croix ).
, : ,
; -, ; -,
.
,
, ,
( , , ).

106

, ,
() ,
, .
.

( ), ()
,
,
--
, .
- (
) ,
: , .
, (-)
( , )
, ,
( ) , ,
. , ,

.
,
, ,
, ,
.
, ,
( , ).

. ,
,
(
, ),
. , ,
, , , ,
, ,
,
.
( ), ,
(.):
, 214.
, .
30- , 19911992 ., , , , ,
214 . . .: , 1987. .132.

C :

107

, , ,
,
.
,
, . ,
( ,
, ) : )
, ) , ) ,
) . -
( , - )
, ,
( ) /
.
,
215. .,
,
216. .
, ? -,
, -,
. . .
,
, .

:
- (, ).
: )
, ; )
; ) ; )
; )
,
. , ,
: ) , , )
; ) ; )
; ) ; )

.
.217 -
.

X-Y,
, , ( ()
215 .
216 . . . ., 1998. 5. .108.
217 .. .: .
: //
- . - , 2007. - .15. - .364-372.

108

. 3.1.5.

.

()), Y (- ()
(). .
:
- (serious press): (Wall Street Journal, The New
York Times, Washington Post, international Herald Tribune, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Neue Zuricher Zeitung, Le Mond, La
Republicca, The Economist, The Financial Times);
- (Daily Telegraph, The Times, The Independent, The Guardian, Liberation, El Pais, Die Welt, Gazeta Wyborcza);
- (Daily Mail, Daily Express);
- (Sun, Daily Mirror, News of the World);
- (National Enquirer, Metro).
218 (.3.1.5) ,
, .
.
1. ,
,
( ),
.
? , ?
( ) .
2.
(, ) .
218 Sparks Colin. Introduction // Tabloid Tales. Colin Sparks a nd John Tulloch. New York Oxford:
Rowma n & Littlefield Publishers, 2000. P.14-17.

C :

109

3. . ( )
, ( )
( ), ,
, , .
4.
,
, (). .
,
.
, : -,
,
; -,
.
,
:
1. ( ).
2. .
3. () .
4. () .
5. .

3.2.
3.2.1.

, ,
219 .
, ,
, 220.
- ( .) ,
, :
, , ,
, .
219 .. -- // ..
: 30- .: . ,
2000. .43.
220 . .27.

110

( , ,
, ) , , ,
, ,
( , ).
. , :
, ,
. , :
, () 221.
-, ,
: .
. 222.
, : ) ,
, , ) ,
; ) -, ) , ) , ) .
, , .
,
, , ,
223.
, ,
, , , . ,
, .
,
( -),
, ( )
( 224.
,
( 225), :
- , ,
, , (.)226;
- 227;
- - 228;
- (.)229;
- ,
(.)230;
221 .. -- . ,
2000. .34.
222 Miodyski I. Kryzys totorznoci. Warszawa, 1992. S.15-16.
223 .. -- . ,
2000. .40.
224 . .43.
225 - / .., .. . .: , 1997
226 . // . - , 1958.
227 .. : . , 2004.
228 .. . ., 1973. .581.
229 .. . , 2000. .31.
230 .. . , 2008. .24.

C :

111

- ,
- - , -
-
( ) (.)231;
-
(.), 232;
- ,
( )233.

( ) ,

,
, , , ,
, , 234.
( ), ,
,
,

235.
, .,
-
, -
(, ) , (, ).
( ), )
(-), ) , - (,
, ), : -, , -, , -,
( ). .
: ,
,
, , () , .
. : .
-
, -
(), .
231 ., ., . . ., 2000. .123.
232 . : ( ):
(27.00.04). ,
2008. .16 // .
233 , .
234 .. -- ... .26.
235 . // . . ,
1978. .7.
236 .. -- ... - .26.

112

236.

,
- .
, .
,

, , -,
, , .
,
.
, , ,
.
, ,
, , ,
( ) ()
.
( )
90- . .

..237, ..238 (
.) ..239 (
), ,
, ,
.
,
,
:
* ;
* (-) ();
* ;
* ();
* ;
* .
,
,
237 . . //
. , 1998. - 3. - .36; . .
. , - : , 1999.
238 .. Homo sapiens XXI - (
) //
. , 1999. - 3.
239 . //
: . . . .5. ., 2001. .5-9; .
// . , 2005. 17 .

C :

113

, ,
- , ,
240. , ,
., ,
, .
, ,
:
) ;
) ;
) -;
) ;
) 241.
, :
1) 242, 2) 243, 3) 244, 4)
(), 245, 5) .
(
) - ()
.
-, , ,
-, -, -,
.

3.2.2. -

-
, , ,
(
, ).
,
240 .. // / . .., .. .,
2006. .242.
241 ...,
-.
242 .
243 .
244 .
245 .

114

.
:
-
;
- ;
- (-),
-- - ;
-
;
- ;
- .
, (),
,
,
( , ).

, , /
,
() . .
, , , ,
- ..,
. -
,
,
, ,
.
.
,
,
, ,
, 246,
:
-
, ,
, ;
-
;
- , , ,
, ,

,
.
246 . . : /
/ . --, 1997.
1. .56.

C :

115

.,
.
247, ,
,
, :
, , , , ,
,
,
.
,
, .
.,
, -
., Homo sapiens XXI
(
)248.
, .
: -, , , ,
(
), -,
,
, , -,
,
-,
-
.

., , ,
, 249. , ,
(
-2006 ),
( !), , ,
, . -. -,
, ., ,
() , , )
-, )
247 . //
(). --, 2000. - 13 (43).
248 .. Homo sapiens XXI - (
) //
. --, 1999. 3.
249 . //
(). --, 2000. - 13 (43).

116

, ) ,
.
, , ,
, ,
, ,
: , , ...
, ,
, ,
., (,
, , , ).
, , , ,
, , ,
, .
,
, ,
, ,
., ,

- ,
. , ,
. ( )250
. ( )251.

,
., .252.
( .),

( .)253.
,
, .
, ,
, .
(
, , , ,
/)
()
. ., .
250 . //
: . , 2005. .363-369.
251 .. ( ):
.. ...... , 2004.
252 .. //
(rspu.edu.ru/li/journal/boguslav.htm).
253 . . :
// .
--, 1997. 1.

C :

117

(, , , ) ,
, ,
.
. ,
, ,
, .

, :
, , , , ,
, ( .)254. ,
. , -,

: / , , .

.
,
- , .

(>): > > > , , , ,
, .
: ,
,
; , (
), .
, , ,
, , ,
, ( ,
, ,
- ) .
, -, ,
,
, -, ()
, ,
, . ,
,
()
, .3.2.1.
: )
(
, , , , ,
), )
254 .. //
. --: , 1987. .131.

118

. 3.2.1.

.

() .
(),
().
(-): , ,
, , .
():
, .
(): ,
, -
.
, - ()
,
.
, .
,
, ,
, , ...
, ,
,
:
( )
, ,
.
, , 255 ,
. ,

, .

, .
( ),
, ( ).
255 ..
// . ., 1995. 1. .5-23.

C :

119

,

( , ...) ( , ...)
() ().
, -
, .

(), : ,
, ,
. .:
, , ,
, ,
256 .
, ,
,
.
()
()
. ,
, , .
,
, ,
. ( !) ,
, . ,
, ,
: ,
, , , ,
.., , ,
, , , ,
, , .
, , ,
, (),
.

,
: ,
- ,
.

256 .. : // . 12-
: /
; . .: , 1998. .314.

120

3.3.

.
.
, , . : )

, ,
; ) (
); ) ; ) .

(), , ,
,
: - -, : ( ,
) (),
-
( ) , , (The New York Times, Washington
Post, The Times, Financial Times, The Economist, The
GuardianLe Figaro, Liberation, Le Croix, Le Monde, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Suddeutsche Zeitung, Der Spigel, Neue
Zurcher Zeitung, El Pais, LOsservatore Romano
40 ), -, , -,
(Associated Press, Reuters, Agence France-Press,
Deutsche Press-Agentur, -C, ), -,
, -, ().

, , , .
(
),
.
. , . ,
Rzeczpospolita Gazeta Wyborcza
, ,
,
, ,
. ,
,
.. ,
.

C :

121

,
,
,
, - .

: , .
,
.
,
(
, , , ... ),
, , ,
,
, .
, ( ),
( ), ( ),
( ).
: - ( . 3.3.3 .7).
. 3.3.1 :
, - .
, - ,
(- ),
.
, (. 3.3.1), (
).
, . (
, ) , ,
.
:
.

,
, .
(,
): , ,
,
, - (
),
( !)

, , 2000, ,
- . ,
- (,

122

.3.3.1.

.3.3.2.

): , , ,
, , , -
, , , , -
, , .,
, , ,
(
) -,
.

, ,
, , , , -
, 1932-1933 .,
( ? ? ? ? ? ? ? ?).

( )
(, , , , )
, ,
,
: (
!) , - (
.), ? ,
, ,
, !
( ,

C :

123

), , ...
,
.
, (
)
: - ()
() ( . 3.3.3 .11).
, , ,
.
: (
) ,
.
, . 3.3.2.
,
( .. -), ,
(
, , ,
, ,
, )
, ,
,
,
.
, ( )
,
.
(- ) .
( ,
) .
,
, , : ,
, , . ,
.
1. , ,
, ,
,

,
.
2. ,
: 2008 .,

,

124

,
. ... ()?
3. . , ,
,
( , 20-30- .
), , , , .
: , ,
, ... -
: ,
, . ,
( )
,
(
, ) ( ,
, , ),
, ,
.
4. 30- . .,
() ,
40-,
, ., , ,
, ,
, -, (!)
, ,
,
90- . , , ; 2004 . , ,
- ( ,
) , ,

, -
, -, ,
.
5. (
) :
) , ;
)
;
) , , ,
, ,
, ;
) ,
, , ;

C :

125

) , ,
.
--,
257 ,
(.258, . 259), ,
, 260
, ,
.
, ,
( , ,
,
, ,
, ,
- ,
...: , ),

, . ,
. (
, ), , ,
- ,
, ,
) terra incognita tabula rasa,
- .

( , )
(
-- ).
- .
-
( ,
),



. :
) (,
, , , );
)
;
257 . // . 2002. 38.
- // http://pchela.ru/podshiv/38/emptyinf.htm#11.
258 .. . ., 1965;
.. : : 2 . .2. ., 1977.
192 .
259 . . ., 1965.
260 ., . . : , 1996. 296 .

126

)
- (-
,
, , ,
, 540/97-261,
...);
) ,
-
;
) () .
:
) ( )
;
) ;
) ,
;
) :
- ;
) (, -,
, ) .
.

. -2004 (
)
,
. ,
. ,
,
. ...
, .
-
, ,
.

-?
, .
. , -
, :
, ,
-
, , ,
261
// : . ., 1999. .179-193.

C :

127

, .
.
... , , ,
( )
.
.
-, .
().
-,
( ) ,
(-
( ()), - (
), -
( ,

)), ,
.
,
, , (
, ),
- (-
). (),
60- 80- . .).
90- ,
, ,
. ,
( . 3.3.3 .8)
: (
- ).
-,
, ,

, .

(.3.3.3,
.14).
( ) ,
,
, , , , ,
;
-, .
,
-

128

, ,
, ,
, ,
( ,
, , , ,
...), ,
-.
:
- ;
- ;
- : ) ,
; )
: -
( ), (
, ), (),

( , , ,
, ).
(
, (
,
) , ,
(.8)), - 2005-2008 .,
- (
) (- 2008 .)
, ( .9, . 3.3.3)
: .

. , 90- .
, , .
- ,
.

,
. ,
. , ,
? , , ?
( )

.
, ,
(), ? ,
, ,
-,
,

C :

129

, ,
( ), .
,
,
, .

,
, ,
(),
.
, , ,
, ,
. , ,
,
. ,
, . ,
, ,
, , ,
, ,
.
:
1. - , .. -, - ,
, , , ,
, , ..
2. (,
, , ),
, : ,
,
. ,
,
,
, , (, ,
), ,
. (
- ), (
5-6 %),
.
( )
(. 3.3.3)
., : .
(,
). , ,
,
,
,

130

.3.3.3262.

( )
, , .
,
, ,
( 263),
( ,
). ,
, ,
.
,
2006 ., 2007 ., ,
, ,
: ()
- ( !). ,
,
262 .3.3.3 ..
263 . : . //
. 1991. N5. .10-14; . //
. 1991. N12. .34-37; . //
. 1991. N4. .8-13.

C :

131

.
. -:
1. ? .
.
2. ? .
, , ,
1000 ,
, .
3.
( 80- 1000), ,
.
? .
4. PR- PR-,
(
), ,
? , :
, -, , .
(
) : )
,
2:1 264; )
-
1000 .
. 20 ( )
, (, ,
265
). . 11 (
)
() (
,
, , 266),
. 20 .
. ) .
-, :
, .
, .
( ) ,
264 .. - // : , ,
( . . . ..). ., 1997. .94.
265 // : . .,
1999. .10.
266 () //
: . ., 1999. .30.

132

1000 , , (),
(), ( 20-30 ), (
100 )267.
-, : ,
, , .
-,
: ,

, ,
... .
. 11
, , .
,
.

(. 3.3.3) . ,
( ,
(, , ).
, ,
, 268)
., ., .,
. ., ., .,
,
, ., .,
,
, , ,
, 269.
2, 5 10 ( ; ;
) , .

, ,
. -, .
,
, , --

, . ,
, , , , .
,
, .
. (
267 .. . ., 1999. .8-9.
268 .. // / : .., ..
., 2006. .244.
269 . .

C :

133

),
. ,
, . ,
. . ,
.

. , ,
, , .
, , ,
()
- . . ,

,
270.
, , ,
, ,
.

270 .. // / : .., ..
., 2006. .243.

134

4.
:



4.1. -:

( .: , .: )
( ) -. ,
, , , ,
,

- -271.
dis, ,
().
...
,
.
, ,
. , . ?

, ,
--
, -,
271 .., .., .. , .
. .: , 2007. .8; 16.

C :

135

...
, - ,
, , , ,
. ( , ,
) , ,
. , ,
.
272 .4.1.1.
.4.1.1.

1 - (-1, , ,
, ...),
2... n - (-2...n, , ,
), n .
1 , , 2...n
, ( ) ()
(-) 2...n.
,

:
.4.1.2.

, .
, ,
().
. .
(, ),
? , (,
), (, ).
() ,
, ,
. ,
, .
-, ,
, , ,
.
: ! ( ),
! ( ).
: !.
, , ,
.
272 .

136

, ,
,
: -,
, , ...

. -
, ,
, -
. ,
,
, , ,
,

- ( ,
- 2004-2008 .).
.4.1.3.

, , , ,
, .
(
, , -
) .
( 5.3, 1-3)
- , - ,
- , , ,
, ,
-, -,
(
, , , , ,
). - 1,
1, 2, ,
1 , ,
1 --
.
1 2, ,
,
. , 2 1 ,
. 1:
() 2 .
: 1 ! ? 2,
, ,

C :

137

,
, ... .


.
- , ,
. :
1 2, ,
(),
, . -1 -2, ,
( , , ).
2,
, , 2
( , , ,
, -,
1 2...).
,
( ),
, - ( )
. :
, , .
. (),
1 2,
() 2. ,
,
( ,
),
() .
, ( , )
:
) ;
)
;
) ,
, , .
(, )
- . , -,
, -, , ,
,
( ), , ,
...
( )
(, , ).

138

. 4.1.4.
.

, , , .
, ,
, , .
,
: , : .
. :
. , ,
, ( ,
, )
,
.
, ,
9:1,
(), ().
.

(. .):
3+3. 0 ,
, 100 .
,
, , 0
(, , ),
(- ,
: (, , ),
(, ). /
: .

,
1 +1
1.
, 1
,

C :

139

. , ,

, , -,
, -,
,
(), -, , -,
, .
,
, ,
, ,
,
, ,
.
, 1+1 .
2+2, : 2+1, 2-0, 0+2, 1+2 ,
,
, .
3+3, : 3+2, 3+1, 3-0, 0+3, 1+3, 2+3
.
( ), ,
0+3, 3-0.
+13 1+3 ,
, ,
, , / ...
.
(3+2, 2+3)
(3+3)
, -
- ,
, , , , ,
, , . (2)
, , ,
. ,
,
, , , ... ,
3+3
3 ,
3
, . ,
, , , ,
, ,
, ,
, : , , .
,
, --...

140

4.2. :

.
(
, , , ,
, ),
. ,
( , ,
, ).

,
( , ) . ,
. ,
: (.),
(. .). . ,
,
273.

, -, - (
.274,
.275, .276),
. .277, -,
(
) .
, ,
, (, , ,
). , ,
, .
(cognition) ,
,
. ,
.
273 .. : .
.: , 1999.
274 .
275 . -
// . . ., 1984.
276 . . ., 1999.
277 Osgood C.E., Suci G., Ta nnenbaum P. Tne Measurement of Mea ning // Sema ntic Differential Technique.
Chicago, 1968; Osgood C.E., Ta nnenbaum P. The Princi ple of Congruity in the Prediction of Attitude
Cha nge // Psychological Review. V.62. 1955.

C :

141

( . ..)
, 278,
: , ,
, , , ( ).
, , ,
, ,
, ,
, ,
.

:
;
, ,
, , , , .
/
, , ...

, , , , ,
, ( ).
. ,

, .

.
,
.
(),
(- ),
( ), ,
, .
,
,
, , ()
(). , , , ,

, , ,

(, , , , ;
, , , ,
, ).
, ,
, ,
278 .., .., .. :
. .: , 2002. .90.

142

. -

,
(
:
, ) (
).
(
) ,
,
, :
, , , , .
,
, , ,
...
,
,

, ,
( ) , ,
, . , , ,

, , 279. ,
, ,
, ( ..:
), -
,
.
- , -:
( ),
( ICTV,
,
2008 . 880 , 15 280)
, , -,

,
. ,
,
279 . // www.imi.org.ua. 2005. 9 .
280 . :
., . . // . 2008.
1 . (8-687). . 18.

C :

143

, ,
,
281.

. ,
, ,
, , ,
,
-. ,
2005 . -:
, . ,
, ( . ..) ,
!
, , ,
. ,
. .
?
282.

,
, ,
( ),
, : ! , !
, ! !
, -,
2006 . ,
.
,
, ,
.
- , , (
, , )
,

( ,
283) .284.
, ,
.
,
, ()
281 . // . 2008. 28 . (27). .7.
282 :
.. // . 2005. .
283 .., .. .
., 1974. .209.
284 . . ., 2000.

144

. . :
, 285.
, -,
.
, , ,
, .

,
, , ,
, :
, , ,
, , ,
.
,
, .
:
, . ,
. New Look ( )286,
, . .
. ( ,
),
,
,
. ,
, ,
.
,

, ( ).
, , ,
,
.
. ,
, ,
.
. ,
, ,
. ,
, ,
. , .
, 285 Abelson R. Psychological Implication // Abelson R. et al. (eds.). Theories of Cognitive Consistency.
Chicago, 1968. .113.
286 . // . ., 1975.
.136.

C :

145

.
. ()
,
.

, ,
-287. , -, ,
, -,
, , ,

, ,
.
:
,
288.

, , ,
, ,
(. .)
.

.
., -
(
), , , ,
289. ,
,
. , . ,
- , ,
, , 290, .
291 .
: ) , ) ,
) . :
-, (
), -,
(,
, , , , , ...),
( ).
287 .., .. .
., 1974. .258.
288 .., .., .. :
. .: , 2002. .95.
289 Zayonc R.B. Cognitive Theory in Social Psychology // Lindzey G., Aronson E. (eds.). The Ha ndbook of
Social Psychology. V.1. Reading, 1968. .321.
290 Festinger L. A Theory of Cognitive Dissonance. Eva nstone, 1957. .200.
291 .., .., .. :
. ., 2002. .97.

146

. ,
,
.
, ., 292, .
293.
, ,
, , , ,
, . ,

(frame of reference), ,

,
294.
,
, , .. ,
, (, ; , ).

.
: )
( ., .,
., ., ., ., .); )
., . . .
(
),

.
295 ,

. 50-
: ,
, , .
,
,
()
. : ,
,
,
292 Osgood C.E., Suci G., Ta nnenbaum P. Tne Measurement of Mea ning // Sema ntic Differential Technique.
Chicago, 1968. .32.
293 . // . ., 1975.
.138.
294 .., .., .. :
. ., 2002. .95-96.
295 Abelson R. Theories of Cognitive Consistency. Chicago, 1968.

C :

147

,
296.
,

, .
, ,
, ,
... , ,
,
, , ,
.
,

. ,
, -, .
( : (approach
approach), (avoidance - avoidance),
(approach - avoidance),
), -,
. 297.
, ,
,
(
).
, , ,
.
( ) ,
, , -, (
, ), -,
, ,
( ),
, .

,
( .
298), - ,
.
,
, , ,
: ,
, , , ,
296 .., .., .. :
. ., 2002. .99.
297 . . ., 1997.
298 . . , 2008. 376 .

148

- .
,
, , , ,
- ,
. (
, , ,

, )
.

. ,
,
299. .,
300, ,
.
,

, , -,
,
((), (), ,
...), -,

(, , - ),
(, ), (-, ),
( , , ) ..

4.3. (.)

,
, ,
,
. .

.
, ,
, ,
.
299 .. : .
.: , 1999.
300 . . ., 2000.

C :

149

: ,
, (, ), ,
, , ,
, , ,
, ,
, -, ,
, .
,
,

.
.

- ,
301 (1946)
(1958)302.
,
( : ()
, : ,
). ,
,
303. -, .
, .,
()
-. -
: -, -, ,
, ( , ),
, , .
304, ,
, , ,
-.
, (, ),
1, (, -, )
2, , , -, ,
.
1-2-.
,
- , ,
-,
301
302
303
304

Heider F. Attitudes a nd Cognitive Orga nizations // Journal of Psychology. V.21. 1946.

Heider F. The Psychology of Interpersonal Relations. N.Y., 1958.
. P.176.
.., .., .. :
. .: , 2002. .103.

150

(, --: , , ; --:
, , ), ,
, ,
.
, : ) ; )
,
.
-
pro contra, ,
.
,
: (),
().
( Y, X Y Z, ,
X Z), ( Z
, Y Z, Y ).
2) ,
- (2
, , ,
, , ...
, ,
, , :
, . ,
() (Y) (Z), ()
(Y) (Z), () (Y)
(Z) (
,
, ).
, Y Z : , ,
, X Z Y (
, ),
-
.
- Y (
?). ,
, , ,
, , -,
.
, -
-- ,
,

,

,
...).

C :

151

, ,
,
: , ,
, .
.
-
. 1, 2
, ,
( ), . ,
, . :
,
?
?
( ,
, , )
, ,
, , ,
.
: 1, 2
: (sentiment relations) (unit relations).
,
, .
Love (),
L, nL.
: L = +, nL = .

, : ,
, ... (+)
() (U . Unit ),
() () (nU).
: 1) L = +, nL = , U nU? 2)
? 3) ?
-, L, U, nL nU. -,
,
, . -, ,
, ;
. ,
, , U
= p, nU = n (p , n ).

(1, 2, ), () .
- (2).
, 2 (2+1, 2+, 1+)
(21, 2, 1) .

152

-, ,
, .

2. 2 , 1 ( 1
) ,
1 , , 1
.
:

. : 1
() (), , 2
(), , 1
(1p). ()
,
, ) , ,
, )
), 2
( , .)),
( .) )). 2,
1 . ,
, -, 1-,
: 1) 1p,
; 2) 1n.
-,
1 (2), -,
,
, -,
(
,
305), (
) ,
.
- (2) .
, , ,

. ,
,
2. ,
.
,
, 2
:
, ,
305 .., .., .. :
. .: , 2002. .104.

C :

153

- (
)306.
-- ( 1-2-)
, .
, ,
,
,
, -
( ) ,
, - ( ):
, , ,
, , .
, ,
.
( )
, , (
, ) , ,
. , ,
: (1) (2) (),
(1) (2) (), () (1) (2) (),
(1) (2) () .
,
,
. ,
. -, ,
. -, ,
.
-
( ),
. ,
, (2 )
( ,
, , , ,
, , , ..
: ) (2) ()
() ., ., .,
; ) , - , .,
, , ...
(
) , , .
306 Insko C.A., Schopler J. Experimental Social Psychology. Text with Illustrative Readings. N.Y., 1972.
.7.

154

:
,
-
, , ,
. ,
(
, ,
, ,
, ), ,
, ,
.
-
Post- ,
: , , ,
, , :
. ,
. ,
. ,
, .
,
. , ;
. , ,
, , , ,
, . ,

?
.
? ... . .
. 307.
, ,
, .
,
, ,
1-2
2-
. 1
,
, , , , ,
, ( , ,
)
.

307 . // Post-. 2008. - 3 (23). .7.

C :

155

4.4. (.)

.
(1953)308. .
.
,
(persuasive communication), , .
, -
,
, ,
:
, (),
.

. : )
( )
; )
()
.

(. ) ,
309, (--),
,
. -,
, , , .
() (),
,
: , (. .4.4.1).
, ,
, ,
, , ; , ,
.
, -, :
, , -,
: ,
, (nLB).
,
, (
308 Newcomb T.M. An Approach to the Study of Communicative Acts // Psychological Review. V.60.
1953.
309 .., .. . , 1973. .29.

156

.4.3.1.

.4.4.1.

.4.4.2.

. 4.4.3.

. 4.4.4.

.4.4.5.

.4.4.6.

), 2, 1, ,
1 , 2 , . , .
., .
310.
-- () (),
, .
() (),
. ,
(): , , ...
, -,
.
() () (). ., ,
, , ( )
311,
--.
310 .., ... .29.

C :

157

( ) - ,
, ,
, :
-,
...

.
(2-1-). ( )
( ). (.4.4.2)
,
(2+1, 2+, 1+).
,
( ). , ,
,
. , 2 (
2, 2.1) , , (1),
, (1),
(.4.4.3).
( ) :
) 2 1 (
) 1 ( ,
) ,
1-2 (.4.4.4);
) 1 (2.1),
, , , , 1
. ()
(), , ,
, .
.4.4.5.
, 1
2.1 ,
2-2.1 , 1.2.1 . :
? , ,
. (
, ,
() ), , -,
, , , (2 2.1, 2.2..., 1 1.1 (
), 1, 2, ,
, ).


.
311 . . ., 1999. .13.

158

,
, .
, (1) -,
(2) , ().
,
, 1 2
: ) () 1
, )
1, 1, )
, ) , )
, ,
) () , ,
... 1- . , ,
, , .
, , ,
/ ,
, ,
.
.

, ,
, ,
,
,
(2) (1) (),
.

: , ,
,
, - ,
. ,
, ,
, .

,
, . ,
.
, ,
.
(2) (1) ()
, ,
. , ,
,
( ),

C :

159

- ()
.
. 1+1
.. , - 1,
2, , , .
, ,
, , ,
2 1 (.4.4.6).
2
1-. , , 1,
- 2008 .,
.,
(1n), , .
(2p), (2n1).
, (),
(1)
(2p1). .
.
..
, ( ,
) ,
, ,
- . ,
,
, .
, ,
312 (,
).
,
, .
, , : ,
(
, ),
-, , -
. , .

2
, .
, - (
) ()
, ,
312 .., .., .. :
. ., 2002. .111.

160

. ,
. . .
313 :
2-1 (-)
, 1 ,
2-1, 1
, , , 2.
: -,
, -, , , ,
, -,
, ,
. ,
, : ...
, ,
...314, .
.
, ,
, .

4.5. (.)

, . 1957 .
()315,
.
(evaluative need),
(

). ,
, , ,
, 316.
,
. - (
) , ,
. ()
313
314
315
316

.., ... .31.

... .111.
. / . . ., 1999.
.., .., .. :
. ., 2002. .112.

C :

161

,
,

.
, -
() ,

, ,
, ,
. .
, .
, ?
, .
, ,
. ? -,
( ), -,
()
(-,
), ) (-
: , , , )).
/ ,
, : ,
, , , ,
,
.
() ,

.

(),

,
: , , ...
,
( )
( ):
, - 1932-1933
. , () . ,
, , , -

- .
( :
) ,
.

162

() .
,
- , , , ,
,
(), - -.
(
)
(
, 60- . . , , , , -,
, -, , ,
- ) .
, ,
( ) , ,
( ) .

-,

,
,
, ( ).
.
-
- . -
:
- ,
;
-
-
;
- - .:
( ,
,
);
- .
, -, :
- - ;
- ();
- ,
(19962001 .);
- ;

C :

163

- (1 1991 .).
- -
(
, , ),
(
, ,
() , ,
, (),
, ...
:
1991 .,
1991 ., ,
28 1996 .,
, ,
, 2000 .,
- 2004 .,
, 2007 .
-2012... ,
:
.
.
. .
, ,
, ,
, 317.
,
.
.

, ., -
. ,
.

( , , ) ,
, (
).
, : , ,
, .
: ,

, , ,
(
, , ,
317 .., .., .. :
. ., 2002. .112.

164

, , ).
?
) , ) , ) .,
, ,
, ,
.
(: ., ., .),
( , ).
: 2000
, ,
.
: .
, ,
,
.
, , , ,
, , -.
,
, -, ,
-, - ,

,
(
) ,
.
,
, ,
, -, , -, ,
-,
.
, ,
., ,
, , ,

. , ,
) -, )
, ) , ) , ) ...
, ,
. ,
, , -
.
318,
, , ,
318 Festinger L. A Theory of Cognitive Dissonance. Eva nstone, 1957.

C :

165

,
...319. ,
,
.

. , , ,
, ,
, ,
, .
. ,
.

,
-,
,
. ,
., , -,
() ,
-, () .
: )
(), , ,
(- -)
( - -), ; )

; ) :
, , .
, , ,
. ,
: ,
, ,
, ,
, ,
, , ,
, ,
,
. .
.320 .
- ,
.
(1) (2):
1. (
-, ) , ,
319 .., .., .. :
. ., 2002. .113.
320 . / . . ., 1998.

166

, .
,
: 1) ;
2) , ,
- ; 3)
.
,
(.: , ),
,
.
, , ,
,
.
:
,
, , , ,
,
. , ,
, , , . ,
()
: ) ; ) ; ) ; )
. , ,
, ...
2.
. 300- . -
: ( ),
(
).
. , ,
, ,
., .
,
. (),
,
, ,
- - . ,
:
, , ,
( ) .
,
, , ,
, , :
. ( :
) , .

C :

167

,
: 1)
; 2) , ,
, ,
, ; 3)
, : ,
.

.
:
1. :
, .
2. ,
, , .
3. .
, -, , ,
(, ) -
(, , ).
4. , ( , , )

.
5. : )

; )
( )
.
, ., .
.
. ..
,

, ,
, ,
( ),
321 :
,
322.
, -, ,
. ,
, ,
321 .., .., .. :
. ., 2002. .130.
322 . .131.

168

, :
)
;
) , ,
(. ), ( ,
)
,

(., 1999)323, ,
:
, , ,
324, ;
) -,
, , , -,
,
-,
, -,
;
) ()


.. , ,
homo sapiens ( ), -
(, , , ,
.. ).
,
( , , ...) (,
, ...),
: , (
, , , , ,
, , , , -).
, :
? :
( ) , -
,
? , , ,
(-
).
(, , ,
, ) .
323 . / . . ., 1999.
324 .., .., .. ...
.114.

C :

169

, , , ,
. ( ,
, ),
,
,
, . ,
(, ) ,
, , , , , ,
: , , , ,
, , .
. -
.

. , -3
90- .
. .,
,
. 2000
-
: ., .,
., ,

. ,
,
, -,
, - , ,
..
(
, -)
, : )
; )
. : )
- ,
) - ,
; ) ,
; ) .
, : 1)

; 2) ; 3)
.
(
: , - , ,
)

170

,
.
. . ,
.
.
. ,
: Y
,
, - Y325.
:
1. (Y) , ().
,
Y , ,
. .
Y - ,
-, ,
.
2. (Y)
- (). (,
, )
, -.
3. (Y) /
().
, () (Y)
-
. , ,
-
. ,
-.
4. .
(Y)
, , 50 ,
(), :
, ,
, -
. ,
,
. ,
-.
, 2006, 2007- ( ), ,
. -
: .
2008 ., ,
325 . / . . ., 1999. .29.

C :

171

-, .
., ,
,

(:
, , ,

!):

.
,
.
326. :
,
.

(
), -
,
,
, , .
, ,
, ...
,
327.
( ) -,
- ,
. (, ,
, , ,
) :
,
,
, .
6.
.
., ,
:
1) ,
, -, Y,
326 ., . // . 2007. 29 .
(.50 (679)). .2.
327 ., . ... .2.

172

.
:
) , , ;
) , ,
( !), , ,
.
2) .
:
) ,
;
)
: ,
.
-, ,
, ,
- ,
,
, ,
, , ,
- ,
, - .
: .,
, ...
3)
. :
, , ;
, ,
- ,
.
-,
... ,
, , ,
,
.
4) . ,
, ,
. ,
,
. , ,
, , ,
, .

,
, .

C :

173

.
.328.
,
.
, : ( ,
, ); (, , ); ,
().
: (p), (n), (o),
(a). ,
36 , ,
.

:
AnB BnC ApC.
, ,
, .
(1), ,
2007-2008 . (2).
1. , .
: ;
, .
2. . ()
. (), . ()
. (), . ()
. (). pA, nB, nB ..
, ,
,
, . 329.

,
,
.
:
,
:
, 330.


- ,
2008 .,
.
328 Lindzey G., Aronson E. (eds.). The Ha ndbook of Social Psychology. 2nd ed. V.1-5. Reading,19681969.
329 Abelson R. Psychological Implication // Abelson R. et al. (eds.). Theories of Cognitive Consistency.
Chicago, 1968. .114.
330 Abelson R. Psychological Implication. .112.

174

,
2008 . ,
, .
() ,
(
) ,
.

2007 .,
, .
, - ,
, 1 2008 . .
, -
, ,
,
() ,
2007-. .
? . :
/ ,
,
.
, , 2005
., ,
, ,

. ,
, ,
.
,
, ,
, ,
, ,
, , ,
, , , ,
.
, , - :
( )
, ,
, ( -,
),
, ,
,
/ .
( ,

C :

175

).
(: ,
, ) .
,
, , , - .
, :
( , , - ,
) : 1)
; 2)
( 35 70 ).
, , .
, (, ) ,
, , ,
, , .
- ,
- ,
2008 .331.
,

, ,

, , ,
...
, -:
,

, ,
332,
: , .
, -
, , , ,
,
, , .
331 ., . ,
- , ( ) //
. 2008. 17 . (8 (3657)) .1. : .
// . 2008. 16 . (7 (3656). .1. . , ?
, // . 2008.
17 . .1. , - . . !
, 100 //
. 2008. 24 . .4.
332 . // . 2008. 26 . (3 (682)).
.10.

176

, , .
, ,
,
,
-, -, .
, ,
( , -2012333 ).

:
,
, . , ,
, (
, ) .
... -, .
.,
, . : .
, - Y,
, , -
, - .
, , ,
.. 334.
, . ( )
(
, ),
- .
, ,
, , .
- 335.
,
,
.336,
- .

( ), 333 . -2012. . ,
// . 2008. 24 .
334 Aronson E. Dissonans Theory: progress and Problems // Abelson R. et al. (eds.). Theories of Cognitive
Consistency. Chicago, 1968. . : . : /
/ . . ., 1984. .116.
335 () / .
. // . 1992. 10 . .3. : .
? // . 1989. .11-12.
336 . // . .: , 1991. .46-48.

C :

177

., ., ., ,
, , ,
337, , ,
, ,
- : :
--... ! !, ,
338,
, , ,
- ...
- Y
, -
: . ?
. , , ?
? ? :
, .
. :
.
, , ,
,
, ,
, ,
. ,
339.
, , , .
, ()
, , , ,
, ( ,
Y -) .

. :
(
) 340. , ,
,
. ,
, .
,
,
337 . // . 1988. - 1.
338 . // : 5- . .2. .: , 1984. .13.
339 .. : (
)? // : , , .
. : ,
2007. .8. 350 . : .. :
() // www.imi.org.ua. 2003. 23 .
340 . / . . ., 1999. .35.

178

341.

. :
, ,
342.
:
) ?;
) ?;
) ?
, ,
,
,
343.
, ,

,
, ,
, - ( )
, - .
(...
,
) , .

. :
1. , , .
,
.
) ?
) (), ?
) , , --?
, , ,
, 100 ,
, , ,
,
().
, ,
, (
344), ,
(. .),
, . ,
341 . / . . ., 1999. .35.
342 . // .
. ., 1984. .108.
343 .., .., .. :
. .: , 2002. .120.
344 2008 .

C :

179

-, ,
, .
2. .
,
.
, ,
. -
, ,
, ().

(:
). ,
..
345 . , ,
.
, , ,
..
)

(), )
,
,
, ,
, .
()
:
1. .
: , , ,
. ,
,
. ,
, .
:
) ,
, , ;
) , , ,
; )
...
, , ,
, ,
.
, ,
, .
345 .. : . . . ., 1973.

180

, ,
, . ,
,
( , , )
.

,
. .
,
(
),
, , ( ,
), :
.
.
( ,
, )
( ,
: 2000,
: )
, , .
2. .

(), , ,
, .
, ..
. ,
, ,
, , ,
, ,
.
: , ,
, ( ,
, . ICTV , .
1+1, , ) .
,
, ,
.
3. ,
.
, .
, .

: ,

C :

181

, 346.
, ,
, ,
( ), , -
( ): ,
, -
: , ,
, , ...
, , , ,
, ( , ,
) -,
.

, - ,
- , .
, ,
. - .
: , : ( ...).
: . 10
-2012 ( , ) ,
(,
),
- . , ,
, ,
.
( ), . ,
- .
, , , .
, , , .
,
, . -
, . :
, , , ,
, .., ,
, .
, , , ,
, , , ,
,
, , , ,
.. -
, -,
, -,
346 Abelson R. et al. (eds.). Theories of Cognitive Consistency. Chicago, 1968. .113.

182

.
(
)
.,
- ,
. ,
, ,
,
,
; ,
347.

. . ,
348.
,
, ,
,
. ,
,
, .

( , , , ,
...), . ,
2004 .
,
.,
..,
. (
2004 .), , ,

, , .
, .,
-
.
.
() , ,
, .., -
.
,
347 Tria ndis H. Social Psychology and Cultural Analysis // Journal for the Theory of Social Behavior. V.5.
1975. - 1.
348 Zayonc R.B. Cognitive Theory in Social Psychology // Lindzey G., Aronson E. (eds.). The Ha ndbook of
Social Psychology. V.1. Reading, 1968. .382.

C :

183

( ; ; ...). (),
, . ,
. :
, ,
, ,
- . -,
(
)
-.
- ,

. . ,
, ,
, , , ,
.
,
,
, ,
.
( ) :
, , , , ,
.
()
() . .
, 349: )
; ) ;
) . ,
,
(pro contra).

, ,
( ) , , ()
.
,
350.
: 1)
,
; 2)

349 . / . . ., 1999. .56.
350 .., .., .. :
. .: , 2002. .126.

184

,
; 3) ,
, 7660
., , ,
3010 ./2 ( 2007 . .).

, 50 %
, ,
3010 . 1505
. . ,
- 1505 ./2 30 ,
, , (4650 ./2)
(
115 2 : 534
. 750 . ( , ..).
, ,

21
10 ,
110 . . ,
: 1) ? 2)
? 3) ,

, ?
4) , ,
, ?
, , , .

(), , ,
,
, .
,
,
, : , ,
, . :
, ,
,
.
--, , ,
, ,
...
, -,
, , ,

C :

185

,
( , )
.
, 1 2,
3, . :

, . ,
, ,
-, , ,
, .
: ,
( -
),
. , ,
, ,
, . ,

(
, ).
, ,
. (1956 .),
(1957 .), (1963 .)
, ,
-, :
- : , , ;
- ;
- :
.
( .), - ,
, ,

.
,
, :
, - .
,
351.
, :
1)
, ( ?) ;
2)
, ;
351 Aronson E. Dissonans Theory: progress and Problems // Abelson R. et al. (eds.). Theories of Cognitive
Consistency. Chicago, 1968. .10.

186

3)
.
,
, , ,
, ,
.
(.);
, , ,
.
,
352, .
.
, , , :
,
353.
, , , .
. ( ), ,
, .
.
. , ,
:
. -
354. , , ,
, , , . ,
, , , , ,
, , .
,
, ,

,
355,
( .. ) ,
,
() -- (, ).
,

352 Katz D. Consistency for What? The Functional Approach // Abelson R. et al. (eds.). Theories of
Cognitive Consistency. Chicago, 1968. .182.
353 .., .., .. :
. ., 2002. .130.
354 Deutsch M., Krauss R.M. Theories in Social Psychology. N.Y., 1965. P.76.
355 .., .., .. :
. ., 2002. .131.

C :

187

.. ,
, ,
.
,
:
(
. ..) (
),
, .
, - , ,
356.
,
,
, .
, ()
: ,
,
, (
) , .
, , ,

. , , -
.
, , ,
. ,
. ,
, , .
: ,
, ,
, ,
,
.

356 .., .., .. :

. ., 2002. .119.

188

4.6. (. .)

(1955) , ,
, , -,
, ()
, -,
.
: , ,
, .

, ,
-, , , ,
2 ().
(1),
() .
:
() ,
, ,
(), ,
,
.
,
, ( ),
, , ,
.
1. () 1933 . ,
- (2), , ,
,
, -
( ).
, ,
,
,
(, )
.
( ) ,
() .
2. (1)
() () ,
: ) ,
, , , ,
: -, ,

C :

189

; ) (, ,
), (
) : !
! ! !.
- ( -),
, , ,
(1) ...
. (2.1, 2.2 ) (),
(1),
. 2.1-2.2...n ,
.
,
: , , , ,
, ... , ,
. :
( )
-, -, -, , -, - ..
, , ,
, , , , .

. ., ,
. ,
, ,
,
,
.
,
. ,
, ( ),
, , .
:

. ,
(1942 .), (1946 .),
.
,

. ,
, ,
, .
,

: ) ; ) (

190

-)
, ; )
, , ,
; )
: 1) ( ); 2) (
); 3) ( ). ,
,
, 357. ,
, , , ,
, , , , , ,
, ... , ,
, ,
, , .
, ,

358.
,
.
, ,
, ,
,
, , . ,
, ( )
. , ,
.
(): 1)

; 2)
; 3)
359. ,
:
...
360. ,
(
) ,
.

,
357 Osgood C.E., Suci G., Ta nnenbaum P. Tne Measurement of Mea ning // Sema ntic Differential Technique.
Chicago, 1968. P.26.
358 .., .., .. :
. .: , 2002. .133.
359 Osgood C.E., Ta nnenbaum P. The Princi ple of Congruity in the Prediction of Attitude Cha nge //
Psychological Review. V.62. 1955.
360 Osgood C.E., Suci G., Ta nnenbaum P. Tne Measurement of Mea ning // Sema ntic Differential Technique.
Chicago, 1968. P.4.

C :

191

(, ) ,
( ).

.
, ,
. .
2 1 (,
). 2
1 (- 2). 2
(,

), +3. ,
,
, .
(
1, , , ). , 2
,
1 ( , ),
( 1,
). ? ,
1, ,
(-2) 1 , ,
(+3) .
, 2
1 2 .

361.
.4.6.1.

.4.6.2.

(.4.6.1)
, 2 (2);
(.4.6.2) 2 1
(21).
1 2
2 1; (
), ,
,
.

361 : .., .., ..
: . .: , 2002. .135-136.

192

.4.6.3.
.4.6.4.

(2 1: -2; 2 : +3)
(.4.6.3, 4.6.4). ,
2 ,
2 1 .
, .
(.4.6.5) (.4.6.6) .
, 2
(+3) , ( ),
2 1 (-2) , (
). ,
+1, ,
2-1-, 2 1,
. , -,
() ,
( ).
,
;
, ,
,
, . , 1953
. 1956 . ,
362. , (, 2) (1):
, , ..
-
( ).

: ,
, .
, ,
.
, ,
, .

: )
( -) ,
( ); ) ( ),
(
362 Osgood C.E., Ta nnenbaum P. The Princi ple of Congruity in the Prediction of Attitude Cha nge //
Psychological Review. V.62. 1955.

C :

.4.6.5.

193

.4.6.6.

.4.6.7.

.4.6.8.

) .
().
, ,
.
. , ,
, , .
? -, ,
1933 .,

. -,
: ,
363.
, -1 ( 1933 . )
.
(1)
(), (2)
, , -
. ,
, , 2
= 0, 2 1 0 (.4.6.7, 4.6.8).
?
1,
?
, ()
(
) .
, 2 , .
,
,
363 .., .., .. :
. ., 2002. .138.

194

,
, (2
1). : 1)
,
(
, ); 2) -
, ,

. ,
.

, , ,
, , ,
, :
, ,
,
/ ...

.
,
.
, ( , -
, )
, , ,
, ,
.
, ,
, ,
:
1) ,
(
, , , ,
, , ,
), , .
, , , , ,
, , , , ,
,
. ,
, , .
.
, , ,
, , , () .
2) ,
.

C :

195

: , , ,
, .
,
( ) / ,
, ,
, .,
, 364.

, , , ,
, ,
, , , ,
( , ).
,
, , , ,
.
, ,
: , , ;
, , , , , ,
, , , , , ,
, , , ,
, , , ,
(), (), , , ,
, , , , , ,
..
, , ,
, ,
, ,
.
, ,
- -,
, -
( ) ,
,
,
, ,
.
:
(, )
. ,
. , : )
, ,
( ,
); ) ; )
: ,
364 .. // . .: , 2006. .257.

196

; )
.

, ,
, ,
: ,
( ()), .

-, ,
, ,
, .

.
- ,
- : :
, ,
365,
. .

,
366,
,
, :
,
367.
(
)
. .,

368,
, , .
,
(, ,
), ,
, :
1. .
365 McGuire W.J. Person Perception // Lindzey G., Aronson E. (eds.). The Handbook of Social Psychology. 2nd ed. V.1. Reading, 1968. .141. : .
// . . ., 1984.
366 Katz D. Consistency for What? The Functional Approach // Abelson R. et al. (eds.). Theories of
Cognitive Consistency. Chicago, 1968.
367 .., .., .. :
. ., 2002. .140.
368 .., .. . ., 1973. .38.

C :

197

2. (, ,
, ) ,
, ,
.
3. .
()
,
, .
( )

, .

: , .
, , ,
, - ,
, -, , ...

198

5.

5.1. -

, , ,
. ,
, , , , ,
, , ,
, , ,
.
( ,
), ,
(, ,
, , ),
. ,
, ,
- ,
(
, ),

369.
1) / ,
/ , / ,
/ ( , ,
, )
(, , ) / ;
369 .. // / . .., .. .,
2006. .235.

C :

199

2) , ,
; 3) (, )
, , , ,
, -
(--- -
)370; 4) - ,
,
.
,

. ,
- -, (
) (,
,
( 371),
,
.
, , .,
: 1)
; 2)
-
372.
(,
) () (,
) , ( ).
,
: , , ,
. (
), - ,
.
()
: , 373,
.
, , ,
., ,

(, , , ). , ,
,
. : ?,
370 .. -- // ..
: 30- .: . ,
2000. .23.
371 . .51.
372 . .54.
373 . .60.

200

?, ? ,
( ),
, 374.

.

, ,
- ( .. ,
) ,
.
,
, , , (.)

375.
, .,
,

,
.
.


.
,
, , , ,
.
, ,
,

376, .
.
: ?,
?, ? .

,
.
: , ,
.
377. .
,
374 .. ... , 2000. .64.
375 .. // / . .., .. .,
2006. .234.
376 . .235.
377 . .236.

C :

201

,
, ,
, , .

(,
) :
-, -.
/
, .
(
, ),
(,
,
, -), ,
. /
, ()

,
378. ,
, ,

,
, .
( .global )
, ,
60- . . (
., ., ., . .). 80- .
., ., .,
., 90- , ., .,
., ., .. . -

.379, . .
.380 -
.381.

. .
(

,
378 .. . ., 2006. .238.
379 .
// . : .., 2000. .3. .53-59.
380 .. . . . , 2004.
381 .. - .
., 2002.

202

), , , -,
, -,
- ( 2008
. 500 . ), -,
, , - . ,

: ,
, , , ,
.
(
), , --
., , , , ...
,
,
...
-
-- , , , , , -,
, -, ,
, , , .
( , ),
, ,
- . ,
,
,
.

.
() ,
, , ().
, ,
, , , ,
. ,
. --
, ,
,
-, . ,
,
, , ...
, , ,
.
,
.
.

C :

203

.
, .
.
, ...
.
, , - ,
. ,
, .
,
, :
, .
,
, ( -,
), ,
, , ,
,
, , ,
,
, ,
, ,
, .

. , .
( : ,
, ?) . ,
() ( )
, ( )
.
. , (
) .
,
,
,
.
, , ,
( ,
, ), . , ,
, , . ,
, -,
, ,
-,
, ,
, , , ,
, .
.

204

.
,
, , ,
, ,
, .
,
( , )
, , .
.

, ,
.
:
( -,
, , ), (
), (
), , , ,
, , ,
,
.

, , , , , ...
, ,
,
, -
.
, - : , ,
, .
.
,
. ,
, ,
. ,

, , ,

.
,
. , .
( .).
,
, ,

C :

205

, ,
, , ,
.

, .
. ,
,
: ,
, .
, ,
,
,
, , ,
.
,
382.
, , ,
. ,
,
, , ,
. ,
.
.
(., .),
,
.
:


383.

-:
1) -

;
2) - ;
3) ,
,
, ( )
,
, , , ;
382 .
// . : .., 2000. .3. .54.
383 .. . .: , 1998. .73.

206

4)
,
.
,
, .
.
, , .

,
,
. .
,
, , ,
384.
,
,
, , , .
,
, ,

, ,
(
WWW (World wide web),
). ,
. 1946 ., - (
30 ), . .
, , ,
,
385.
, , (
) .
.
( )
, ,

- , .
, ,
, : ,
. ,
, , , , , , -
.
: , ,
.
384 .. . .: , 1998. .75.
385 . .70.

C :

207

.
:
- , ;
- ( , ,
);
- ,
;
- (
);
- , .
:
1. (
2000 .) , ,
, , ,
.
2. ,
-, , ,
.
3. . .
, /
, .
4. ,
, ,
.
5. ,
. -
, .
6. .
7. , (
). ,
, WWW?
. , .
, .
8.
.
9. ( )
(-, -, -, - ).
10. ( )
.
,
, , ,
, .
, ,
,

208

.
, (
) () .
,
, , ,
,
, , .
-
,
, , .
?, ?
(, , )
, - ( , ),
( ), .
: ,
, /
, .
( )
( , ,
,
) .386.
-, ,
, , ,
, , . ,
387, .
, ,
( )
.
.
. 388 (
- ) () . .389 ,
, , , ,
( ,
, ), , , , .
.
386 .. : . 2- ., .
. , 2004. .220-221; .. :
. ., 1979; .. . , 1969.
387 . . // .
, 2005. .95.
388 .. . ., 1969. .8.
389 . ( ) // .
- , 1958. .5. .111-112.

C :

209

-, -,
. . . ,
, ,
, -
,
, ,
, 390.
( 60- .
80- . .), .,
., ., ., . ,
,
.
,

. , ., ,
, , ,
,
,
, , ,
, 391, ,
,
, ,
, ,
392.

, ,
..
()
.393 ,
,
, ,
, - . ,

,
, ,
, , ,
394.
(
, - ) -
390
391
392
393

. . , 1999. .24.
.. . , 2004. .220-221.
. .223.
. : //
: . .28. , 2006. .118-134.
394 . .122.

210

, , .
( ) , ,
. , ,
, ( ),
(. 395),
, ( .396).
/ , / ,
( , )
/ , , ,

.
, , , ,
. ,
(
) , - (
80- . . ,
: .397).
, ,
,
(
, ). ,

. , ,
, ,
(.398), (media-woker), ,
, , , .
.
,
-, , (
, .. ), , ,
, , , , , ,
, , ,
( ). ,
( ), . , ,

, ,
.
(, , )
(,
125 . ,
395 . // . 2002. - 38.
- // www.pchela.ru.
396 .: Sha nnon C.E. Mathematical Theory of Communication // www.cm.bell.-labs.com.
397 .. . ., 1989. 300 .
398 .. : //
// www.library.cjes.ru/online/?b_id=553.

C :

211

18 115 . 399),
, ( !)
.
.
. ,
, (-
) ,
() , ,
, ,
, .
- (
), (, , )
( 1 2)
400 ( ).
, - (-, ,
- -, , --),
,
, - , , 1
(2...n), - . ,
. (
) ( )
(), .
()
, )
,
), :
1. (
) ,
() .
2. ()
.
3. (, ,
) ( ,
), .
4. , , ,
, .
399 2007 .
400 . : Claude E. Sha nnon, Warren Weaver. The Mathematical Theory of Communication. Univ of
Illinois Press, 1963; Maxwell's Demon: Entropy, Information, Computing, H. S. Leff a nd A. F. Rex, Editors,
Princeton University Press, Princeton, NJ (1990); Thomas M. Cover, Joy A. Thomas. Elements of information theory New York: Wiley, 1991; .. "
" // www.kolmogorov.pms.ru/books/3podhoda.pdf.; ..
. , 1991; .. //
www.keldysh.ru/BioCyber/Lectures/Lectures15...; .. :
// www.science.ng.ru/polemics/2000-03-02; .. .
. .: , 1993. // www.pespmc1.vub.as.be;
. // www.n-t.ru/tp/ng/oti03.htm.

212

-, .
- ( )
, , ,
, . , ,
? . , , ,
.
? . ?
, ,
, , . ,
, , . ,
.
-,
() ,
. , ,
, (, )
. , ,
.
, , ,
,
, (
) , , .
-

. (,
) . ,
,
, , ...
, , .
(
.):
( ,
, ,
.), - VI-XVII .,
., ., ., .,
., ., . .
, ,
, ,
() ( ) .

,
, ,
,
. : -

C :

213

, .401 (
!), , .402 (
, .!)
,
.
, , , . ,
., , ,
, ,

, ,
- , :
, , ,
, , ,
, , ,
, , , ,
, , , ,
, , ,
, , ,
()403.
,
.404 (
, .
!),
: , , .
(, )
, ,

, ,
( ) , ... 405.
.

. ,
.
()
( )
- .:
<...>
401 . - ()
90- . .; ,
. .
402 . . . (1828-1850- ) /
... , 2005. 168 .
403 . : //
: . .28. , 2006. .123-125.
404 . : : . ., 2003. 255 .
405 . ... // : . .28. ,
2006. .126.

214

, , ,
,
.
, ...


406.
. ,
: + .
, ,
.
. . ,
50
, .
?
?
-, ?

: ) ,
(
,
); ) (
) -
, -
. , ,
(
) .

5.2.
:

(
, , , , )
.
406 . (). , 2000. C.12-14.

C :

215

407,
408, 409, 410,
411, 412, -413
414,
() ,
( :
, , 415),
, ,
, ,
(), ()
() : 416.
, .
, ,
, ,
. , .,
,
...417.
,
, .
, ,
., ,
, ,
,
,
.
,
, ,
,
(), .
. ( - ,
... ,
407 . . .: , 1985.
408 (1835-1891) ,
- , . .
- , , :
(1862), (1864),
(1895, ).
409 . (1900-1914). /
/ , 1987.
410 . . , 1995.
411 . . ., 1917.
412 . . -, 1924.
413 - . , , . , 1933.
414 : ., ., .,
., ..
415 // . , 1992. .113.
416 .. (). : , 2000. .28.
417 . .12.

216

, ...418; ,
... ...
( )
()419), ,
, (, )
,
( ).
. ( ,
)420, (
) ,
() , , ,
.

-
.
-
:
- , , , ;
- , -, ;
- , , ,
, .
:
) -
;
) ,
;
)
;
)
(), , .
, ,
.
(
, )
, -
421, .422,
418 .. (). : , 2000. .57.
419 . .52.
420 . : . : - .
.: , 1992. 100 .; . : //
. 1992. 25 .
421 Claude E. Sha nnon, Warren Weaver. The Mathematical Theory of Communication. Univ. of Illinois Press,
1963.
422 .. . . .: , 1993.

C :

217

.423, .424 .425 (

, ), .426
( ) .427 (
, ).
(
), .
,
- ( , ).
.
-
( ) ,
homo sapiens (
...) ,
, , , :
( ) ()

/. ,
( )
() .
, , (
. 10- ),
, ,
...
, (
), . (, )
( ) , , , . ,
( ),
, , , .
/ / , ,
, ?
, , .
428
423 .. // www.keldysh.ru/BioCyber/Lectures/Lectures15.
424 .. " " //
www.kolmogorov.pms.ru/books/3podhoda.pdf.
425 .. . , 1991.
426 .. : // www.science.ng.ru/polemics/
2000-03-02.
427 . // www.n-t.ru/tp/ng/oti03.htm.
428 (),
, , ,
, ,
.

218

429 ,
/
().
,
(1948),
,
,

430. X Y,
P(X = Xi) = pi,P(Y = Yj) = qj
P(X = Xi,Y = Yj) = pi,j, X
Y, :
. 5.2.1.

, ()
. , .
,
(
). ( 80- . .,
,
, ,
), , , , ,

.
,
,
, .,

. 5.2.2.

.
429 , , ,
.
430 Sha nnon C.E. A Mathematical Theory of Communication // www.cm.bell.-labs.com.

C :

219

,
...431.
,
, .
432,
: , , .
(),
, (),
(), () ,
, .
, (, )
.
() , ,
: ,
.
() ,
: -,
, -, .
()
.
, (,
, , -
, )
, .
, - / , , , -,
, : , . .
;
.
, ,
/ .
() ,
, ,
, ()
,
(, , , ,
, ...).

,
:
() , ()...
. ,
431 .. . ., 2006. .25-28.
432 ..

220

, , (!)
. , ,
,
(),
.
- ( ),
,
, : -
, ,
, - . ,
1 (2), .
,
:
) , ;
) -
(, , );
) () .

, ,
, ,
, ,
,
, .


: (),
() ,
( ,
),
. -
? , ?
?
! , , , ,
... ,
( ),
, ,
.
, (
, , )
() ( , ,
...). ,
(
), , , (
), (, ,

C :

221

), ().

, .
,
, ,
. ., ,
: ,
433. ,
(, , ) 1
(, , ) (2...n), n
, -, ,
-, 1 (, ,
(, ),
(, , , ),
( ),
( ) .
(
- : ,
, , , , ),
, , ,
( , () )
, ( ,
( 2-n)
, , ).
: )
; ) ()
() .
()
, ()?
. .
, ()?
,
, ,
..,
( ), , .
, ,
, , , ,
,
/ , -
: , , ...
:
()
.
433 . // www.n-t.ru/tp/ng/oti03.htm.

222

(
) .
() .
()
, ?
() , ()
, ,
.
? , ,
, ,
, .
,

,
() () .
() -- () , , .
- .
? ?
, ,
. (, , ),
, , ,
--
.
(
, , , , ,
) :

-, - , ,
, ,
- .
( ), ,
. ,
.
, . ,
, :
/ ,
....
, -,
, -,
( ) , -,
, -,
, .

: ) , )

C :

223

, ) , ) ...
, , ...
- ()
(
, , ) () ().
, , ,
,
( ,
, ). ,
, : )
434, ) (
), ) , ...
, , ,
/
, :
(, ,
- 1932-1933 . ),
, ,
, ,
( , )...
, , ,
() (
), , -
,
.
, , ...
,
, ...
, ,
, .
, , ,
,
- ,
. :
( )
, (), ,
-- ,
(
),
, ! (?!)
,
(, , , ).
434 ., . . , 1996. 296 .

224

, ( ) ,
(, ) , ,
! , , .
.
- /
,
,
() ,
,
.
; -
.

5.3. :

(),
, (), ,
,
.
( ),
,
, ( ,
, , , , ).
.,

,
435, ,
,
, , 436.
,
, , ,
(.437, . 438, .).
,
. ( )
435 / . .. ... .; :
, 2001. .1164.
436 . .52.
437 .. . ., 1965;
.. : : 2 . ., 1977.
438 . . ., 1965.

C :

225

(
)439.
,
.
, ,
, ,
.
(, , , , ),
(.),
. ,

440,
,
, , , -
.
( )
, ,
, , -
, ,
,
, , .
,
-
( ),
,
- ,
(, ).
information,
( informo)
, , , ;
, ( ),
, , , .
., ,
-441. .
:
. .
,
442.
., ., .,
439 Claude E. Sha nnon, Warren Weaver. The Mathematical Theory of Communication. Univ. of Illinois Press,
1963.
440 . // www.n-t.ru/tp/ng/oti03.htm.
441 . - // .
. /, 2006. .240.
442 .. . ., 2004. .39.

226

, 443

: 1)
; 2) , ,
, , , ,
,
444. , -,
, ,
, -,
(
,
, 445),
, , -, ,
, , ,
446. ,
,
; ,
447,
,
- .
, , , , ,
,
(.)448. , ...
:
, .
,
449;
,
450;
,
,
(, )
(, , , ).
(-, , )
, : ,
,
, 451.
443 .., .., .. , .
. .: , 2007. 72 .
444 . .27.
445 . .65.
446 . .58.
447 . .27.
448 .. . .: . ., 1988. .15.
449 , ... .: , 2007. .30.
450 . .32.
451 . .33.

C :

227

.5.3.1.
452

453

. .
, ,
(;
). ,
( ,
, 454)
- ,
,
<...> ,
455.
,
,
, ,
( , ),
, .

( , ( ),
), -, / 456.
,
, ,
, ()
.
( ),
, , 1, 2 3 ( 1) ,
1, 2,
3 ( 2) (.5.3.1). (-,
) ( n).
,
,
( ).
452
453
454
455
456

.. . ., 1975.
.. . ., 1973.
, ... .: , 2007. .65.
.. . ., 1970. .15.
.
. : .. :
// : . .32. , 2008.

228

,
, (
). ,
.
-
, ( ), , ,
, , , -. ,
,
) , ) , )
(), ) () .
, ,
( -) ,
, , ( )
.
. - (,
, , , - ...),
,
, -, , , .
, , ,
() ,
( , ,
, ),
.
- ,
,
.
, -
.
, .
(-) ,
, ,
, ,
, ,
( , ),
(),
,
().

(),
, .

C :

229

, :
,
, , . ,
-- ,
-- (,
), ,
.
(, ,
, , , ,
, , , ..457),
.
- ,
, ,
( ): , ,
, , ;
(),
-- (-);
,
, , ;

:
, , , ,
458 ( ).
- (, ,
) , -,
, -,
( )
, -, .
, - ,
-, ,
( )
, / ,
( 1991 .
(, , , )
,
- ,
,
).
, .
457 , ... .: , 2007. .30-34.
458 . . ., 1992. .13. . .,
. . , , ,
, .

230

(
), ( ).
, , ,
, , ,
, , .
() ()
. ,

, ()
() ,
.
1.
N , N (,
), , .
? , ,
, .
/ .
,
459
( 1932-1933 .), ,
,
, ( , ...). ,
() - ,
...
?
1) ? , 2007 .
; 2)
, .
.? ,
,
, ; 3)
?
, .
, :

: , ,
, ; ;
, , ,
, -, ,
, , 30- . .
, (),
, .

.
459 // ICTV. 2007. 23 .

C :

231

2.
.
,
. , ( .) ,
-, , -,
.
( , -, , ,
-, ),
, :

. ,
( ).
3. ,
,
.
( ),
, .
, ,
- ,
, , , .

( .), ,
,
( ), .
, , ..
-140
,
,
, , ,
:
(
),
- ,
,
,
, ,
() ().
,
,
, , .
( )
, / , .
-
: ,

232

, ,
( , , ) .
,
(
) .
, .,

, -
().

,
-
- ,
(, , ) , ,
, . ,
,
, , ,
, ,
, ,
, ( )
( ) -.
, ,
.
, --.

, ,
, ,
, ,
, ( , ,
), , . :
,
, , , ,
.
( , , ,
), -
,
,
.
- , ,

, -.
, -2004,
, .
, .

C :

233

,
:
- (, , )
;
- ( );
- , ,
.

(, ,
( )).
,
. , -,
, , -,
, (, )
, .
, -
- 2005-2006 ., ( ),
,
,
, ,
(), ()
,
.
, (

), ,
(
!) , (!) ,
, ,
. , ,
, () , -,
( , ),
-, ( , ...),
.
.
,
, ,
.
.
() .
,
,
(), , ,

234

, , ;
, .
, ,
, .
. ,
, -
. , ,
. , ,
, , ,
, , ,
, .
, , ,
, , .
(-, .)
, , , ...
, :
1) : ,
, ,
;
;
2) ,
-,
;
3) : )
(-,
), ) (,
,
,
() , -,
, , ,

() , -,
-,
, ,
).
,
, , ,

,
.
, , ,
, ,
, -,
:

C :

235

( ,
)?
, :
( ) ( )?
(,
)?
( ?)
( ) ()
, ?

, , ,
.
, .
, ,
. . ,
, ( ).
- ,
,
, () .
:
,
-, ,
, , ,
, .
:
19321933 ., ,
, , ,
, ?;

, ,
?
,

, , ,
:
, , ,
, ,
, , .
-, ,
(
, ,
)
.

236

: , ( ,
), ,
, ,
, , ,
),
.

, , -,
, -, ,
, , .
()
/ . ,
, -
, . ,
,
, ,
. ,
(, ,
), .
, .
460,
: ,
- -
. , ,
,
. , /
, 461.
,

, .
,
, , ,
, .
, ,
(, ) , .
, , , .
.. , ,
, (
)
, , .
.
,
460 . // www.n-t.ru/tp/ng/oti03.htm.
461 .

C :

237

,
(), .
(2+2=4), (5-2=3), (35=15), (20/
4=5) (
, , , , , ),
-, -
, ,
. (1, 2, 3...) (, , ...)
, , ,
, (), , , ,
, .
.
, , ,
, , -
, .
,
, ,
, .

,
... :
1932-1933 . ,
, ,
;
(
- -).
, . , (
) ( ,
).
, , .
, .
.
, , :
) , ) , ) .
,
()
. ,
, ,
( )
( -,
), .
, .
,
( ),
. , ,

238

,
, , (). :
(), ().
(- )
( ,
, -
- , ,
, ,
, ,
()
, ,
, ()
,
, .
,
. ,
, ,
.
.
, ( ).
,
, ,
,
( ), (
, , ).
() ,
, (
(), ,
; ()
(), , ...
,
, , ,
, .
, ,
, , , ( ?!)...
,

, , ,
, , :
.
, ...
,
.

C :

239

5.4. - :

.
, ,
,
- ,
, .
: , , , , .

/ ,
, . ,
() ,
( ) , ()
( -
) .

, ,
. ,
.
, ,
, , ,
.
, ,
,
(
) ( :
) .
,
. , ,
,
.
, , ,
, ,
, -, ,
,
.

240

, - ,
.
-
.
, (
) -
, , , () .

, , -,
, -, ,
-, (
).
.462, .463, .464,
.465, .466, .467, .468 .,
-
, , , ,
(
( ) ( ). -
.

.
. ,

, ,
.


.
462 .. - . ,
// . 2007. - 1-2 (159-160). .8-11; ..
: , , . : ;
. ., 2006. 490 .
463 . // Post-. 2007. - 8 (14). .28, 35.
464 . , ? // . 2002. 7-8. .46-51.
465 . // . 1999. 3. .120-123.
466 . . -
// . 2004. 10. .13.
467 .. // . .: , 2006. .226-265.
468 .. : // .
, 2003. .119-122; .
- // :
. , 2003. .550-554; . ,
//www.imi.org.ua/articles/1039082307271/; .
- - //www.imi.org.ua.
2006. 13 .; . //www.imi.org.ua.
2005. 12 .

C :

241

.
(
, )
(, , ,
),
469.

, -
, .
, , .

- . 95
;

470. ,

, -
. . ,


, .

, -
- ,
.
-
471.
,
( !) ( !)
, ( )
, , .
,
: ,
; / ;
/
-; ,
.
( , , ).
, ,
,
469 .. - . ,
// . 2007. - 1-2 (159-160). .8.
470 . .8.
471 . .8.

242

( , ,
-,
, 19321933 .?). ,
- ,
.
,
472
, (, , ,
).
473, 14
, ,
.
( ) .
.: ...
..
474.
(-
(, ,
, , ) ,

475, , . .
, ., ,
,
476.
, ,
.
-
,
, , -
477.
, ,
-
( ,
,
)
,
472 .. - ... .10.
473 .. : , , . :
; . ., 2006. 490 .
474 .. - ... .8-11.
475 . . -
// . 2004. 10. .13.
476 . , ? // . 2002. 7-8. .49.
477 .. - ... .10.

C :

243

478. -
: -,

- (
- )
; -, /
, ( - ); -,
479.
,
:
, ,
.
:
, , .
, , -
...
... .

.
, 480.
-
., 1 2007 .
-
. , , , (.)
: ... , .

, ,
. .
,
:
... , ...
481.
2006 . ( ,
)
- .,
. (
., .
.), , ,
.
478 .. - ... // . 2007. - 1-2
(159-160). .10-11.
479 . .11.
480 . // Post-. 2007. - 8 (14). .28.
481 . - // . 2007. 5
. .6.

244

, .,: ,
,
,
.
. .

, .
, .
. 482.
. ,
, .
, ,
, , ,
(.),
, (
?)...
,
, (
) ,
, , ( ?)
.
,
.
, ,
- ( ).

, ,
. ,
,
- ( -
),

, :
.
- , , -
(
).
, ,
, , ,
, .
, , .
, , ,
482 . // Post-. 2007. - 8 (14). .28.

C :

245

, .
.
(.5.4.1),
( )
.
: 1 , 2 , 3
, 4 , 5 , 6 .

,

.
:
)
, , - ,
;
) (
)
( );
)
;
) , , (
) ,
- ,
- .
,
, - ( ), ,
, , , ,
.
.
( ,
, ),
, . ,

,
, ,
, -,
- , -,
() , , , , /
, ,
( , -
, ).
.5.4.1 , -,
, , ,

246

.5.4.1.

.5.4.2.

-
, -,
- , ,
( ),
.5.4.2
,
( ).
, ,
, ,
, -,
, -, , -,
, -, , -, ,
-, ... , , .
, .
,

-
( ()
, ,


),
(,
,
).
. ,
, ,
/

C :

247

. -
, . -
,
,
.
, .
., ,
(sekond hand)
, ,
,
483 .

, 484.
, , ( !),
, , 485.

483 .. // . .: , 2006. .257.

484 . .256. : .
- . , 2003. .550-554.
485 .. // . .: , 2006. .257.

248

6.
:

6.1. :

. ,
486, 170
, :
(.403), (.989).
,
, , ,
(.588). - , , ! .

. , ,
, , , 2008
. (, ), ,
!

, (
486 / . .. ... .; :
, 2001. 1440 .

C :

249

!),
!
,
, :
, .
, , .

,
.., .., ..487:
,
:
) () , ,
;
) , -,
;
)
;
)
,

,
;
)
, ,
(, , ,
)
488.
,
, , ,
,

, .
,
:
)
, ().
) ,

, ,
, , -
, , FM-
( .).
487 .., .., .. , .
. .: , 2007. 72 .
488 . .55.

250

...

)
, -
.
.
-, (,
)
, -, ,
(, , ) ?
-, . -,
.
)
,
.
, ,
,
( )
.
)
.
,
(), ,
,
,
, ,
, (, )
.

.
-
,
(-
, ), ,
489,
, : (
); (

); - ( , ,
); - (
); ( , ,
, ).
( ;
) , , .
. .
( )
489 .. // . .: , 2006. .232.

C :

251

( ). ,
.
- ,
, , :
() (, ),
() (), . ,
, , .
, () ,
. ,
. ,
(Failed nations), ,
, ,
.
. ,
,
,
, . ,

. ,
,
. , -2004,
490,
(
). (
) -

.

,

.
, ,
,
.
. ,
, ,
, ,
,
491.

, , ,

490 .. // . .: , 2006. .231.
491 . .231.

252

...

(-), , .

(, , ), (, ,
, , ), , , ,
, , , , ,
, , , , ...
- ()
.
():
,
, .
492,
. .,
, , ,
,
493. ,
494,
( ) .
, 495,
.
() ,
, .
,
90- ( .,
.,
.). ,
.
, , .
, .
, 1997 .
, ...
496.
, , -, ,
, , ,

( , ), ,
-, ,
, , , .
, .
(663/97 21 1997 .),
492 . . /, 2006. .149.
493 . .150.
494 .., .., .. , ... .: , 2007.
.55.
495 . ., 1999.
496 . 1997. 24 .

C :

253

1.

,


-
,
,

2 .

3.

'

'
'

-
,

,
, "
"

,

( - )

,

4.

5.

,

6. ,

-
7 .


( )

. 6.1.

. 1998 . ...
. .
. .

,
497.
497 . - 1998. - 4 .

254

...

. 498,
, , 1999
,

,
(.499, ., .500).
,
?
, , , . ., ,
:
- ,
;
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- , ;
-
;
. .,
.
: )
; ) ; )
.
. , ,
, , , ,
:
- , , -,
, -,
;
- , , , ,
;
- , ;
- / ,
;
- ,
, .. ...
,
,
498 . , //
. ., 1999. .49-53.
499 . // .
1997. 4. .32-36.
500 , 1994-1996 . ., 1997. .124-125.

C :

255

( ) , .
, , - ,
- -
, , , .

.
,
. , ,
,
( , ).
17 , , -,
-
(,
), -,
(
,
?), -, , -
,
, .

( ),
,

.

,
-, , ,
,
- .
, ,
,

-, , ,
Rzeczpospolita, Gazeta Wyborcza, Polityka, Wprost,
, , .
,
( --)
( , -
, ,
.), , , ,
( , , ,
, Post-). ,
, ,
, ,

256

...

(51000, 62500, 131600 96200 ).

350 ! ( )
.
, ,
:
464500 1223700 . (
, )
,
, 10
.

?
1.
( ,
,
()
), ,
,
,
.
2. . ? ( ..
), ,
, .
. ,
.

,
.
, , ,
, .
,
, ,
, ,
.

.
,

( 5-20 ),
, .
,
- ,
.. , ,
. ,
. ,

C :

257

/ ,
, , , , ..
.
, ,
. , ,
, . ,

,
501.
(
),
, , , -,
.
- ( ),
,
.
( )
, - 90- .
.

,
. ,

. ,
, ,
, , ; , ,
, ,
...502.
(
), .
,
,
.
- ., ., ., .,
., ..
, ,

()503,
, () 504,
501 . : , //
. ., 2001. .30.
502 .. : // : ,
, . ., 1996. .76.
503 ; // www.imi.org.ua.
504 // www.mediakrytyka.info.

258

...

505, ,
- 506, .
: ,
, ,
. ()
. (), ,
, , .

,
,
,
.
, ,

, .. , ,
, ( , ?)

, : ?.
,
. , ...

, .
,
, . ,
(
, , ),
, , -.
90- .
4-5 , 8-10 .
1999 . 8500.
3654, .
, .
,
. : 900
28 .
? , ,
, , .
,
.

,
. .
505 : .
506 // www.telekritika.ua.

C :

259

( ,
) .
, 2000,
, , , , .
, - .,
:
, .
, .

, :
( ), ,
( ). ,
, ,
. , ,

.

; ()
,

() ,
507. 1990
. 92
, 1996 . 9 ,
. , , - ,
,
-.
,
-
, ,
, .
,


...
,

, ,
...
...508.
507 .. : // : ,
, . ., 1996. .80.
508 . : , //
. ., 2001. .74-75.

260

...

,
. ,
.
, ,
,
. ( 2008 .)

., .:
. , , .
, 365 ,
509.
()
, .. ,
, , , ,
, .
:
, (
, , ,
),

( )
( )
,
., ( ),
,
?
()

, , ,
) -,
, , )
, , , , ,
, ... ,
-, .
, , , ,
,
, , ,

. ,
509 .. : // : ,
, . ., 1996. .94.

C :

261

, ,
, .
,
,
, -
.

6.2.

6.2.1.

,

.
?, ?,
? 510,
,
, ,
, ,
,
: , ,
.
, -, (2004 2007 .),
,
. ,
() ()
, :
- ;
- ;
- ;
- () ;
- () .
510 . 3.1.2. : .. .
// www.imi.org.ua. .:
, 2005. 12 .

262

...

, , - ,
( )
( ),
( . 511,
.512, .513, .514),
2005 1+1.
( , ,
)
. , ,
, , , , ,
: - . . ,
: .
, ,
, ,
, ...515.
,
, . ,
, - , -,
, -,
, .
( )
2004-2007 . ,
(
,

.,
, , ), :
, , ,
, , - ,
, .
,
, ,
,
, , -
.
511 .. // . .: , 2006. 496 .
512 .. ; :
.. // . , 1988-1991.
513 . // . -, 1959. .1533-1534.
514 . (
) // . . ,
2007. .12-35.
515 .. ; :
.. // . , 1988-1991.

C :

263

, .
-, -516,
,
: , (
, ,
).
,
,
, , ,
, .
,
, ,
. : .
., ,
517. .
,
, , ,
, ,

518.
,
, ,
() . ?
.
,
, .
519.
, ,
, .
, , ,

,
, ,
, , .
:
1. ,
( ) --
516 .. // . .: , 2006. .253.
517 . (
) // . . . 30.
, 2007. .12-35.
518 . // . -, 1959. .1533-1534.
519 .. // . .: , 2006. .254.

264

...

. , , ( ).
, , ,
: , , ,
, (,
, ),
? ,
, , ,
.
- ,
, .
2. , ,
() , . ,
, - ! ! ,
(, ),
(). ,
: ( ,
, ,
,
,
-)
( ,
,
,
, ,
, .
( ), 2000
, ( - )
-
, 520).
,

. ,
,
,
:
....
( ?), ,
() ,
() ,
520 - // : . 2007. 9 .

C :

265

. ,

, , (
, ...) , ( ) .
, , .
, :
, , , , , :
)
(), ) -,
.
( )
-
,
(
),
, ,
.
-
() , , , ,
(
,
). ,
: .
,
,
, ,
.
:

, , , , ... ,
. , ,
, .

(IP-, , ,
..).

.
, ,
-, , , ,
. (, 1+1,
, , 5 , ICTV .)
, ,

266

...

, ,
, , ( )
, ,
, .
- (., ., ., .,
., ., . )
, ,
. .
:
521 ...
( ,
,
), ,
- .
: , ( ) ,

,
( 2005-, , ,
,
, , ,
, ,
, -: 1932-1933 ., .
- ,
, ,
, . , -
, ,
- , , , ,
( ,
, , .: , ,
-)
, , ,
.
- -
-.
(, .),

( .) , .
, : ) ABC
NN - ; )
, , ,
. :
? -
521 2005 ., . ,
! , ?

C :

267

?
.
, , , .
,
,
,
.
: .
, , ,
, , ,
.
, , ,
., 2005 .
( ), 1+1 (-
. )
( )
. , , ,
,
.
-, ,
-, ,
, , , , ,
(
), , .
,
( , ,
, , ()),
().
.,
(
, ),
(
), ,
-,
---

( , -
, , -.
, ,
, -
( ),
( ) .
,
. . ,

268

...

. , ,
. ., ,
: -, ,
. , -,
,
, , () (), -, -
, .
:
) ,
( : ,
? ,
?);
) ,
, ,
. .? (: ,
, ,
, ,
( ),
( ) );
) .,
, ( ,
, ?);
) , ,
( , : ?
,
; ,
,
,
- ,
, ,
, );
) ,
. (
. ,
. , )...
.,
, ,
. :

-,
, , ,

.
1+1 - .
,

C :

269

. ,
( ), ,
.
522. ,
, ,
, - ., , ,
.
, , ,
,
, (
), , ,
, 2005-2006 .,
. ,
() - , -
, ,
, ,
. , . ,
,
, , ,
,
.
,
.
, ,
, , ,
( ),

, -
, .
,
, .
,
( ., .,
., .,
, , , ).
, ,
. :

...523.
?
, , ..?
522 - 2007-2008 . , ,
.
523
2006 .

270

...

?
, , .
, -
.
,
.
: ,
, ()...


. ?
?
,
, , ,
.

: , , 524. ,
,
.
, , ,
.
.
(
)
, , .
- -,
- ,
, - ,
, , 525.
. ( ,
), . (
, ),
-,
- .

- ( ).
- .
, -
60-80 . ,
, , -,
; -, , ,
524 . // . ., 2006. .245.
525 . .245.

C :

271

. ,
, , ,
.
? V
526 ( 1637 .)
, , , ,
, . .
,
, ,
.
527. :
528,
-529, 530.
531.
, ,
532 .

, :
. ,
533; ,
534.
, , ,
- . ,
,
-
(
). ,
, ,
, , ,
, , , ,
, , , ,
, , .
, , , , , ,
-.

. ( ), , ,
526
527
528
529
530

. . 1637 / Discours de la methode, 1637.

.. . . . . ., 1989.
. ., 1990. .136-137.
- /.., .. . .: , 1997. .201-202.
: 4 . -; , 1992. .1. .356-358
(nternational Encyclopedia of Linguistics: 4 vol. New York; Oxford, 1992. Vol.1. P.356-358).
531 . ., 1977.
532 . . .: , 2002. .34-36.
533 .. // . ., 1999. .75.
534 . .99.

272

...

... , , ,
,
, ,
, . , ,
, , (
), -
- , ( )
, ,
.
.
.-. 535.
( )
(.), ,
.
, ,
; : -
, - .

, :
.
, -, - .
.
, , .
, ,
. .
, ...
536. .,
,
.537.
,
, , , -
.
.
.
( !) ,
( ,
, ),
, .
?
.
(ICTV).
535 Virieu F.-H. (de). La mediocratie. Paris, 1990.
536 . : .. . ., 2005. .35.
537 . .35.

C :

273

,
.
, ,
. , ,
, , . ,
,
. / / ,
, , . ,
, . , , ,
, , -, ,
/ ,
, , , .
. , - -- (, , 5
( ), (1+1))
. , ,
, , , , ,
, -.

/ .
., .. ,
, , ,
... . - .
, , ,
. - . ,
. ,
, , : ( ,
?), - ( !)
?
-
, ? -
,
? , ,
, , .
,
( .,
,
-
., ,
, .
, , .).

274

...

- ( ., .)
, .
. ,
., -
, ? ,
, : .
,
, , ,
, , 538).
: . .,
.
, , ., ., .,
., ., .
.
,
,
. ,
, , . ,
, ,
, .
, -
,
, .
, ,
- ,
, . ,
( ),
, ,
, ,
,
.
( ), !
:
,
,
-?
(, )
,
(, , )?

?
, ,
(, ), , ( )
538 . . : , 2004. .9.

C :

275

. ,
(.),
, .

.

, . (
- )
, , ,
- .
-. ,
. ,
,
, . ,
,
. : , ,
. . : ,
; ,
, .
539.
,
, (,
, ) .
/ (Fair play) , ,
, ,
540.
,
, / .
( ),
( , , , ,
, ,
), , . ,
. ( .541),
. ,
( ,
), .
, .
,
.
539 . // . ., 2006. .240.
540 . .241.
541 .. : //
// www.library.cjes.ru/online/?b_id=553.

276

...

,
,
.
... 542, 1932-1933 .
: 1932-1933
, ,
, .
, ,
, , 20
)543, -
, 544:..
. ,
, , .
, 2005-2006 . ,
., ,
. ,
,
(, , ).
, .
, , .
,
,
(, , , ...), -
( ,
,
, , ,
, ), , , , -
, -, -.
,
, ,
,
, ,
.

-, ,
2006 . ,
15- 25-,
542 . // -. 2006. 24 . .16.
543 . ( ) // -. 2006. 24
. .2.
544 . // 5 . 2005. .

C :

277

, 545.

: , , ,
? ,
,
, ,
, , ,
().
,
, , -.
. ,
,
(, ).
, --
, , ,
, .
, , , ., 1836
. .
,
( ),
, .
( ).
. (),
, .

.


, , ,
,
, .
, .
, , -.
,
.
.
, . :
, ,
?
,
, ,

545 . ., ., .
, (2008 .),
- .

278

...

546. , () ,
. .
, ,
, (
) (
2.3.3).
(, , , , ...),
), -

, . -,
, ,
, ,
,
, , ... ,
,
, ... ,
, (,
) , :
, / ,
(
, ,
, ).
-,
, ,
, , ,
- ,
, .
-, ,

(, ) .
, ,
,
( )
.

, - ( )
,
, . ?
, , - , , -
, ,
, .
, .
546 .. : //
// www.library.cjes.ru/online/?b_id=553.

C :

279

, , .547. ,
, , , ,

548).
, ,
, ,
.. [],
.
, . ,
,
- ,
,
, , ,
, ,
, ,
. , ,
(, ) ,
.
. , ,
.
.
- .
- -,
.
, . ,
549.

, , ,
, ,
. ..550,
-,
,
,
,
- .
() (
,
, ), 547 .. : //
// www.library.cjes.ru/online/?b_id=553.
548 3.1.2.
549 .: .
550 .. // : , , .
. :
, 2007. . 2 (8). 268-328.

280

...

, ,
, -,
( ,
, ), -,
, ( ),
-, .

. . ,
:
551 .
,
,
, ?
.
,
, , , ,
.
.
, , ,
.
, .
, ,
.
552,
553, , ,
, , ,
,
, .
,
, , ,

, ,
, ,
, ,
, ,
, .
, , ,
.
551 .. // . .: , 2006. .254.
552 .. : , , ? // www.imi.org.ua.
2005; .. //
. . 2-3. ., 2005-2006. .62-64.
553 .. : //
.
.27. ., 2007.

C :

281

,
.

, ,
(, , )
(
)
, ,
. , ( ,
), ,
, - .
, :
- .?
- ( ?)
, ?
- - -,
, , , , ,
?

() , ?

?
?
,
...
,
, . ,
,
,
. ,
. ,
.
, (1884-1957),
- (1919, 1921-1934,
1941),
1931 . ,
,
, 1932-1933 .
( 70- )
, .
,
, ,

282

...

.. ,
1 1932 . , 1929 ,
, -

554. ... 555,
.556, .,
:
?, , ,
...
, ,
,
- .
, , , .
, ,
, .

.
,
., - , .
557.


(
?). ,
,
,
. ,
(
), - : .
.
.
30- . ,
, , . 90-
,
- . .
, .
,
, , -
554 . // . 2003.
45 (290). 16-22 .
555 . , // .1989. 27
. .6.
556 , 1999-2005 .
557 . New York Times // www.wsws.org/ru/
2003/nov2003/dura-n21.shtml. - 2003. - 21 .

C :

283

, , ..., . ,

1932-1933 . . . ,
,
... -,
.
, ,
, . , ,
.
, . ( ,
, , , , ,
), , ,
, ,
, , .
( ) , ,
, ,
.
, .
. (.).

( ) ,
.
2004 .
558,
. ,
, ...
, , !
? ,
, ,
. ,
, , .

,
, , ,
, . ?
,

. , !?
, , ,
.. (
, ), ,
,
558 2-1211\2004 . . 28
2004 .

284

...

, ,
? ,
, , , ,
, ,
, ?..
1932-1933, ,
.
,
(
, ), ,
, ... :
,
?, . .
,
(
, ),
,
, ,
, .
. ,
, , ,
, , .
. ,
.
. : -,

, - ( )

( ) ( ); -,
( ) ,
, , ,
, ,

.
( -)
. ...
,
.
:
-
?
- ,
?
-
?

C :

285

-
?
- ,
,
?
- , ,
, , ,
?
- (: ?)
?
- ,
, , , ,
(,
) ?
- (, )
, ?
- ,
,
, , ?
?
-
, ? ,

,
? ( , ).
-
,
?
- ,
?

.

. , .

,

. ( )
, , .

, ,
, .
, , , , , ,
, ...

286

...

6.2.2. :

: .

,
.
,
: , ,
(, ,
) . , :
( ), , (,
...), . - ,
, .
( ,
). .8
() (
) : ,
: ,
559. .7 (
) : ()
, , .
(),
, .
. -
, ,
().
,
,
, ( ,
, - -).
.

2005-560.
559 () 2783- 16.11.92
// . 1993. 1.
560 .. //
. ., 2005-2006. .2-3. .62-64.

C :

287

- ?
, 1000. 1500.
,
. , , , ,

.561, , , ,
, , .
( 301/4 06.09.2000 .)562,
10 .
,
4479: 1858,
2000, 236, 52, 273,
45, 15.
01.01.2000 . 6410. 5432, 662, 110,
42, 6, 149, 9.
1995-1999 .
791 .
, ... ,
, ,
500 , .
,
,
.
. ,

( 1 2007 .)563:
,
: 1 2007
984
. : 771,
213, 100, 157,
./. 727... 245 ...
49 ,

, 5 %
. 45 ,
18,4 % , ...564.
561 .. : // http://journlib.univ.kiev.ua/
index.php?act=book.index&book=46.
562 301/4 06.09.2000 . // http://comin.kmu.gov.ua/;
. : .. : // http://journlib.univ.kiev.ua
563 //
. 2007. 1 . // www.comin.kmu.gov.ua.
564 //
. 2007. 1 . // www.comin.kmu.gov.ua.

288

...

87

22

24

40

. 6.2.

,
20 % -
?
( 2002 .),
( 900 )
2000 .
3,5.
2000
7000 . 900 6
300 .
20-100
%, 7,5-12 .
100%, 16-25%.
, ,
18 70 , :
10-15 % 21-32 % .
,
( ),
-
,
, ,
, . : ,
, ...
:
,
. , ,
, , ,
, , ,
/ , .
.

. ,
- , .
( , )

C :

289

( ) -
(,
, , , ).
( ), ,
, . (
) ,
,
, .
:
) ,
- ;
) ( ,
: );
) ( ,
, ) ,
- -.
,
, .
, ,

, .
,
,
. ,
, ,
. , ,
, ,
, ,
, ,
?
, .

().
, .
, .

.
, ,
, , ,
, .

,
, ,
.

290

...

565,
-, -
, -, , , ,
- , (
, ,
,
,
, )
.

,
,

.
,
, ,
,
, ,
( )
.
, , ,
566, ,
.
, -

.
(
),
,
: 50000 . ( )
(
!) .
, . ,
:
)
;
565 " ":
02.10.06 // www.nsju.org; //
www.nsju.org; :
2464 11.2002, . // www.nsju.org;
: 8508 29.11.05, . // www.nsju.org;
: ,
// www.nsju.org.
566 . 2005-2008 // www.imi.org.ua; . 2005-2008;
. 2005-2008 // www.telekritika.kiev.ua; . 2005-2008 // www.zerkalonedeli.com.

C :

291

) (

- );
)
;
) , ;
) - , (
);
) ;
) / / .
:
? .
? .
()
? .
? .
? , 2005 . .
,
? ,
-
(.) -- ..

? , ,
, ,
.

? . ,
, , -
, ,

, , ,
(, , ...) /
.
,
, , , ? .

( ),
, , ,
(), .
: (),
.
, , ,
.

292

...

? .
, ,
, ? . ,
()
( ) .
,
( , ,
)
? .
? .

? .
,
. ( )567,
, :
* ( ? .);
*
( ?);
* ( );
* (, ?).
.
,
.
,
, (
), ,
( , ,
).
.
-
, . 568
,

, ,
.
., 569
. :
;
() ;

();
,
567 . // www.imi.org.ua.
568 www.nsju.org/Pro.htm.
569 www.nsju.org/Pro.htm.

C :

293

;
;
;
(
503/97 10.06.97), .
: ( ?)
, ,
?
, ,
( ),

/ ,
, , , 1935 .
, , ,
. : (
)
, , .

, , ,
,
( , )
.
, ,
- -, ,
,
,
...
,
, ,
,
, ,
20
, 30
,
, - 15 .
( ..
)
( , );
(
,
- . ,
.

().

294

...

, . -
, ).

,
,
,
. -,
. ?
(),
,
.
, ,
, .
,
, , , ,
?
-, ?.. ,
,
. ... : ) ,
) 1 ./2, ) 20-50 ., )
.
, ,
? ( )
, ,
, ,
.
( , - 15 ,
), , , ,
, ,
, , , , -, , -,
, (
, ).

,
, ,
, -,
, , !

, .
.-. ,
2002 . 570, ,
(). ,

C :

295

,
, ( ?
? ..)
, .
, .

, . (:
., ., , ),
, ?
-?

. .
,
( ? ..),
(
? , , , ? ..).

-
, :
)
; )
( ? ..) ,
,
; )

() ()
(
., , - ,
, , . ..); )
25
. ? ,
, ?
. , , ,
,
.

( ) ,
, , ,
... :
, , ,
, .
, , ,
.
- , ,
570 www.nsju.org/Pro.htm.

296

...

, . ,
,
-:
,
.

.
: ,
.
.
,
:
,
571. . ,
, , ?
2005 ., ,
,

. , - .
, ,
,
- . ,

.
/
( ) -
. ( )
.
, ,
.
, ,
- -, -
.
(6.3).
? ,
( , , !).
, ,
. , ,

. ,
, 180-200 . ,

571 . // . .,
2006. 13 .

C :

, ,

297

)

;
) " " ;
)
;
)
( )
'

,

:
)
,
) ,
)

:
) ,
) ,
) ( ),
)

:
)
;
)

)

;
) )
;

)

;
;
)
)
;
( )
)
;
,
)
, ,

. . .
)
, ,
, , . . .

) , ,
,
, ;
) , ,

( )

)
( ,
, ) ;
)
;
)
. . .

) ;
) /
;
) ;
) ,
;
) ,

.

) ;
) /
.

)
;
)
,

) - ,
,

;
)

) ;
) ;
)

)
;
) " " ;
) ( )

298

...
, ,

'

) ,

( );
)
;
)

) ,

( , );
)
;
)
()
-

) ;
) ;
) ;
)

) , ;
)
/ / /

) ;
) ,
,

) ;
)

) ;
)

. 6.3.

, , -,
.
-
, :
) - ( )
;
) , , ,
, , ,
-, ,
.
,
;
)
, ,
;
) , , , - ,

, ,
. ,
, ,
.
: , , -

C :

299

( : ?).
,
, ,

, ,
(, , ).
,
, , ,
? ,

.
.,
2005 .,

: ..., ,
.

! ( )
.
, ,
, , , , ,
, ,
,
, ,
.572, , .
... :
,
,
. , ,
,
.
,
-, -,
, , !
,
--
. , , ,
,
()
, .
572 . : //
: -. 2003.- 23 . // www.imi.org.ua. : :
( )? // :
, , .
. : , 2007. .8. .12-19.

300

...

,
, .
-, ,
. ,
, ,
,
, ,
.

, ,
, .
, ,
. , .
,
( ) .

: , , ...
, , ,
-
. ,
:
, , .
: --?
:
( ), ,
. .
,
.
, ,
, ,
.
, ,
,
. :
() ,
-
...
. , ,
. .
.
: 30 -
. 1986 .

C :

301

, ,
.
, , , ,
. ,
. - .
,
- ,
-
.

- (AFP) 50
( ), 50
. AFP.
16 , 8 , 5 (, ,
, ), 2
, . , , ,
. -
, 573.
,
.
(
) - ,
. , ,
LHumanite, La Croix.
, .
, , .
,
. , 30
(
), .

.
20,6 ,
2,1 .
( 5,5 ), ,
. 50
, ,
( ), .
2000-2001 . ,
, 7
.
65 , 11-12
.
573 -
: . ., 2001. 12-14 . ( ).

302

...

, ,

574, , ,

: ,
, . ?
, ,
. ,
575. ,
. : -1,
( ), , , . ,
, .
- ,

. , , ,
, ,
(
1881 ., , ).
, XIX .,
XX . , , 1918 .,
,
() ,
.
(1935 .). 14 ,
, ,

, , ,
, .
576, , .
1935 . ;
2000 .
8000 . -.

. (
) , .
,
:
. ,
24 , ,
24 . ,
574
16 1998 .
575 . : . ,
// . : . .7. .,
1999. .49.
576 , - RFI // .

C :

303

15 ,
.
, ,
: ) , )
, ) ,
. ,
:
( ) , , ,
, , , ...

( ) ,
.
, ,

, ,
.

6.2.3. :

,
,
,
.
, .. ,
, , ( )
( ). ,
,
, , ,
( ).
-,
.
.
.
, , ,
. , .
, .
, ,
,
.

304

...

( ?)
?
,
. , .,
-
., ,
, 577.

,
578.
, ,
,
,
579,
,
, , , , ,

( ),
, , ,
(!)
( ), ,
, , .

, ,

, ,
.
, ,
, .
:
( ), , , ,
, ,
( ).
,
, . -,
, , ,
, , ,
580. -,
, ,
, ,
577 - // . 2005. 7 .
578 .
// 04 2005. 4 . // tv.net.ua, 4vlada.net.
579 . ()
// . 2005. 24 .

C :

305

. ,
.
2006-2008 .
,

. , , ,
, ,
, ,
, ,
. ,
, , .
() - ,
- ,
, , ,
,
, . ,
. ,
. ,
, .
,
( -1 ( -1),
( ), (
2005, 2006...) )
. . (
), . ( ),
.

, ?
, , ,
,
! , ,
, ,
,
. ,
, 2004 ., ,
, ,
, ,
.

-,
( ,
580 . -
-
// . 2005. 19 .

306

...

).
.

, -,
, -,
,
, , ,
, , , .
, -,
,
, ,
, . ,
() ( , ?),
() ( ?),
, .
,
. , ,
, ,
, , ,
,
.

6.3.

,
,
.
( , ,
) , ,
, .

.
, , ,
-, , -,
, .

.

C :

307

(, , )
-, -
-.

( )
-, . ,
,
, :

?
,
,



-.
:
-
;
- ;
- , ( )
( )
;
- -
;
- .

( ) : .581,
.582, .583, .584, .585, .586,
.587, .588, .589, .590.
: .,
581 . // / .: .., ... .:
, 2006. .226-264.
582 . . ., 2002.
583 . . ., 2004. 80 .
584 . // : 2 . . 2006. 685 . (.1); 484
. (.2).
585 . . , 2004. 268 .
586 .. - . .:,
2002; . //
/ .: .., ... .: , 2006. . 265-379.
587 . . ., 2003. 284 .
588 ., . //
. -. : . ., 1995. .2. .41-49.
589 . : 2 . .1. , 2008. 376 .
590 . : // .
, 2003. .119-123.

308

...

., .591, .592, .593, .594,

.595, - 596.

, (,
, , , ),
...
, ,

(), .
,
.
,

(
, - )
, .. ,

: -,
, , ,
, -,
, .

( ,
),
,
-,

, .

,
, , -,
,
.
, ,
.
-, ,
,
,
, (
591
592
593
594
595
596

., ., .. . ., 1998.
. . ., 2005. 320 .
. . ., 2003.
. . .- /., 2006. 272 .
. . ., 2004.
. . ., 1999. 204 .

C :

309

)
,

- ,

(, , ).
-, ,
-,

- ,
- ,
- .
-, ,


.
,
, ,
,
.
( , )
.
, , ,
( : , ,
, ,
) -
. 90- (,
, ,
) ,
.
, ,
, -,
, , , , -,
- ,
,
, , -
(: , , .
, , ).
,
. ,
,
597,
597 . //
/ .: .., ... .: , 2006. .376.

310

...

( !)
, ,
, - ,
( .
).
, 1942 .
, 1947 .
...
:
-
, ;
- ;
- ,
;
- ;
- .

, ..
,
.
.
,
,
,
.

( ,
( ),
).
, ,
598: ) ()
( , ., ., .),
( ),
, , ,
; ) (.); )
( ., .,
, :
, ); )
(., .).
. ( ,

) .-. (
); ) (
, ,
598 . : . . ., 2005. .13-36.

C :

311

); ) ,
, (., .); ., .,
.
.

,
,
, - , . ,
, , -,
, ,
.
, -
,

, .
, .
(, , ).
,
. , ,
,
. ,
, , ,
.
, ,
, ,
.
,
( ),
( ,

, , ,
1932-1933 . .. ()
). , ,
,
, ,
, -,
.
.
, ( )
, , ,
( ) ,
, .

312

...

,
, , :
(
, -,
, -, (),
).
,
,
.
.
, .
, ,
. - ,
, .
. , - ,
,
, .
,
, ,
. ,
:
-, :
, . , ( ,
), , ( ,
,
. ).
-, - , / .
-, /,
,
- .
.
-, , , , ...
,
.
-,
(, , , , , ,
),
,
: -
.
-, /,
. , .

C :

313

, :
, , . .
.
? , ,
? . .
. ()
50 . 100
.
,
. -
.
( )
( , ,
),
, , .
. , , , ...
, ,
- .
, ,
.

. , .
.
,
(, )
, , - .

.
,
,
, -, ,
(, , ,
, ...).
.
. ,

,
, ,
, , -
.
(, 1+1), .
,

() -.
,

314

...

, , .
(, , )
, ,
?
? ,
.

. (, ,
) -,
. ,
, ,
599, (
) ,
, ,
(,
, ).
, .
( ,
)
? (?)
- ,
?

,
.
,
, .


. .
, ( ) ,
, ?
, ,
.
, 1+1 .

: , ,
- . -
. . ,
,
. :
599 .: , ,
: 13 2001 . 2680- III.

C :

315

.
, ,
, ?..
,

. ,
(
)
,
, ,
( )
.
,
,
( ) ,
.
:
, ,
( , ,
, ),
. -
, ().
, , ,
,
.
, : ,
,
, .
, , ,
,
. ,
: ,
( ):
, , ,
, .
? , (
/), , , .
, ,
, , (
,
). , ,
: , , (
). -

316

...

, 150-200 . ,
(, , , , )
,
-. ,
200-400 . (,
, - ). , ,
, , , 50 .
, , ,
(
), ,
3000-3500 / (25000-40000 ).

. : 300-500 .
, , ,
, .
, ,
( ) ,
30-50 . .
, ,
.
, .
-,
,
. 10-15
- .
,
15 ,
60-100
, .
(75
)?
(
), ,
?
?
.
,
, ( ,
, ,
)
, ,
( ,
). ,
( : , ,
, -

C :

317

, ),
,
,
. , ,
, , ,
, .
:
, ... .
, ,

, ,
. ?
, ,
( ),
. ,
.
( ,
),
.
,

. , (
-) ,
,
.
.
.
.
,
--

. , ,

, 1000-2000
, ,
, ,
( 8 3),
, -
, ,
. ,
. ,
, ,
...
-, ,
, - -.

318

...

,
.
.
.
.
(
- () (,
)) , , -,
, , ,
-, ,
, , .
,
( ), , , .. .
, .
, :
, , ,
, , ...
... ?
( , )
, .

, -
, ,
,
,
. ,
. ,
, .
, ,
, , .
, , ,
,
;
,
. ,
, (
) .
,
. ,

600,
600
540/97- 23.09.1997 . // . .
., 1999. .179-193.

C :

319

, ,
, , ,
,
. -

(-
). , ,
( ,
- ).

, ,
, ,
.

.
( ,
) . ,
, ,
, .
,
, ,
, -,
, ,
.
:
-
, ,
;
- ,
, ,
,
;
- ,
,
;
- ,
;
- () ;
-
;
- , ,
, ;
- , /
;

320

...

-
;
- ;
- ,
...
. ,
, (
), () . - , , .
,
,
.
:
1)
, , - ,
,
, ;
2) -
: ,
, ,
;
3) ,

, ,
: )
(, , ,
); )

( ); )
()
.

, -
, .
,
.

C :

321

6.3.1. -

. :
,
. ,
(,
) - .
: , ,
, ,
, ...
, ,
-
, , .
(, )

- . ,

, ,
, , .
,
( , )
.
,

601. ,
. , , , ,
.
, (
),
.
,
: ! (.).
, -
,
, , ,

, .
, ,
. .
601 // : . 2004. - 5.

322

...

(, ),
(, ,
, , ...),
,
, ..
, ,
: .
- (, ,
) , -
:
.
, , ,
. :
(), , ,
-. (100, 200, 300 .),
, , ,
, . ,
, ,
,
,
() .
... ,
, . , ,
.

: , ;
;
; ;
.; .
2004 .
, , ,
, , 2008 .
.
,
. , ,
.
.
,
: , -
, - ,
. ,
(
)
, .

C :

323

, , ,

, .
.
, .
,
,
, , , , , .
, ,
,
, .
.
, , , , () ? , ,
, , , .
, , (
) . ,
, , , (.), ,
.

,
.

6.3.2.

, ,
4000 . .
, ,

.
!

. 90- . -



.
.
.

324

...

-
: , ,
( ). ,
,
.
.
,
,
.
,

.
: -,
,
,
, -
, , ; -,

() . ,
,
.
,
-,
...


(25-27 2001 .,
), , 2002 . ,
--
. .
... , ( -) .
,
, -.
,
,
,
, -, . ,
. - ,
, ,
, , .
:
, , ,
, ,

C :

325

( , ,
), (
).
, , , ,

.


. ,
( ).

, ,
.
. - ,
, ( , , ,
, , ), ,
- ,
: ,
, , ,
. ,
, , :
, .

.
-
-2005
(
). ,
, ,

, ,
,
, ,

. -

.

..
, ,
, . ,
,

, ,
.

326

...

,
-
, . ,
.
-
. , ,
.

-
.
( )
,
.
,
. - ,
, .
, . 90- . .,
. .,
.
. , 35-50
, 10-15 .
.
, (, ),
,
,
(
, ), ,
( ),
.
.., (.,
., ., ., ., .
). (
) , ,
, , ,

,
.
-,
IREX-Prodia, ,
.
, ,
( ,
, )
, ,

C :

327

-, ,
, , - , , (
)
.

,
80-90- .
( 20 )
, , ,
.
, ,
.
( )
, ,
- ,
- , ,

, , .
:
1.

,
. ,
. ,
, ,
- . , ,
.
2. .
3.
,
,
.
4.

.
5.
, , .
6. / - .
, ,
.
- ,
., : ,
.

328

...

( ,
- ) ,
.
,
, ,
, ,
, ,
- , ,
,
. ,

. --
(
, ), ,
.

, .
,
( ,
, , ,
, , !).
,
, ,
( , ,
).
, .
, , ,
, : )
; ) .
, ,
, , - , .
,
. ,
, ,
/
, .

,
( )
,
.

.
,

C :

329

,
-.
( - ,
,
, - )
, , , , - : ,
, ,
, . ,
()
,
,
. ,
( ?) - .
?
, , ,
:
,
(, )
.
( ,
, ,
, - ,
, , )

.

330

...

7. :

7.1.

7.1.1.

- ,
,
, .
, ,
, ,
.
602,
, ,
, -
603. ,
, -
,
. ,
, 604 ,

.
602 .. . . .: ;
/: . , 2006. .94.
603 .. . , 1981. .159.
604 .. . .- /, 2006. .94.

C :

331

,
(), ( )
(, , , ).
.
605.

( , ,
, , , )
,
, .

,
(, , , , ,
), ,
, ,
606. ,
.
3.2.1
-
(
). .. 607 ,
..608, ..609, (.)
, , (., .)
,
( , )
(.).
,
14 ,
, , 11.

(.3.3.3).
605 . : New Models for Communication. London,1974; Goba nKlas T. Modele procesy kommunicawa nia: przeglad // Perzekazy i oninie. 1976. - 6; Mc Quaild D.,
Windahl S. Communication model for the study of mass communication. London N.Y., 1986;
.. . ., 1978 .
606 .. // :
. -
" - 2002" 1.- : - , 2002, . 192-194.
607 . . //
. , 1998. - 3. - .36;
. . . , - :
, 1999.
608 .. Homo sapiens XXI - (
) //
. , 1999. - 3.
609 . //
: . . . .5. ., 2001. .5-9; .
// . , 2005. 17 .

332

.-610, ..611,
.612, .613, .614, .615
, ,
, .616, .617 (
). . (
) 618 ,
. .
: 1) , 2) , 3)
, 4) 619.
( ) :
- (.);
- (.);
- (.);
- () (. .), 1948;
- (
(.), 1947;
- (.
.), 1955;
- (. .), 1959;
- ( ), 1957;
- (. ) (1), 1966;
- (.), 1963;
- (.), 1954;
- - (.), 1970;
- (.) (1), 1967;
- (.) (2), 1971.
() .
( ) (1975).
( ) o.
( ()) :
- ;
- .;
- - (.), 1966;
610 Goba n-Klas T. Media i komunikowa nie masove. Teorie i a nalizy prasy, radia, telewizji i Internetu.
Warszawa-Krakow: Wydawnictwo naukowe PWN, 1999. 336 s.
611 Johnson, David W.,Johnson, Frank p. Joining Together. Group Theory a nd Group Skills. New Jersey,1987.
612 McQuail D. Mass Communication Theory. An Introduction. London: Sage, 1994.
613 Walinska de Hackbeil H. Pojecie "komunikacja" w ameryka nskiej teorii komunikacji spolecznej: .
. Uniwersytet Wroclawski, 1975.
614 . . . : - . -, 1988. 286 .
615 . . . .:
, 1999. 351 .
616 .. : . ., 2007 // http://journlib.univ.kiev.ua/
per_lec_z_tmc2007.pdf.
617 .. // . .
./., 2006. .94-111.
618 .. . ., 1999.
619 McQuail D. Mass Communication Theory. An Introduction.- London: Sage, 1994.

C :

333

- - HUB ( (Hiebert),
(Ungurait), (Bohn)), 1974;
- (.-), 1978.
,
, -,
, ,
.

.
( ) (,
, ).
,
() ,
, .
.
: ,
.
, :
, , .
,
( ),
, , .
() .
620,
,
. ,

.
/ --.
.-
. , , , -
,
: , , .
, .
/ , .

.
, ,
()621.
620 .. : . ., 2007 // http://journlib.univ.kiev.ua/
per_lec_z_tmc2007.pdf.
621 Goban-Klas Tomasz. Media i komunikowanie masowe /Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i internetu.
Warszawa-Krakow: Wydawnictwo naukowe PWN, 2006. 340 s. : Goban-Klas T. Media i
komunikowanie masove. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i Internetu. Warszawa-Krakow,1999.- 336 s.
S.73.

334

,
, , .
622,
(, ), ,
,
, , ,
- 623.
.
,
, .:
(1954) 624,
625.
. (1971)
(1954)
-, .
. . :

, , -
. . 1955 .
, ., 626.
.
(- ) (,
) (, ),
. (
) () . ,
. . :
,
, / ( !)
627. , ( ?)

?
HUB (, )
- . ,
, ,
() (,
) , /
, .
622 . . /
; - . ., 1995. .47-48.
623 Johnson, David W., Johnson, Fra nk p. Joining Together. Group Theory a nd Group Skills.- New Jersey,
1987. .269.
624 Goba n-Klas Tomasz. Media i komunikowa nie masowe /Teorie i a nalizy prasy, radia, telewizji i internetu.
Warszawa-Krakow: Wydawnictwo naukowe PWN, 2006. 340 s.
625 : .. . . ./., 2006. .96.
626 .. . . ./., 2006. .95.
627 . .96.

C :

335

. 7.1.1. , 1955.

. 7.1.2. .

,
( - ),
, .
(1959),
. .
(., ., .),
(- ,
, , ),
(, , )628. ,

629.
628 - ., . // :
. ., 1965. .613-662.
629 : .. . . ./., 2006. .97-102.

336

. 7.1.3.

. ,
1966.

.
( , 1966)
.
( (.) (.), 1966)
.

,
, , , 630.
, , -,
, -, : )
( , ,
) ;
) (
, , ,
) , -,
630 Fleur M., de, Ball-Rokeach S. Teories of Mass Communication. N.Y.; L., 1982.

C :

337

,
; ) ( ,
, , , ,
). ,
. .
. 631,
-. , ,
,
,
() .
, .
(), / , ,
, , .
:
,
, .
. ,
: -
,
.

(.) (.). ,
, ,
,
,
.
.


. .
, . . ,
) ( ,
), ) (
, ),
) ( ). (1963)
, , - ,
,
, .
. .
, , , ,
. : 1) -
, 2) -, 3)
, ,
. , ,
631 .. . . ./., 2006. .107-111.

338

. 7.1.4. , 1963.

. 7.1.5. - ., 1970.

C :

339

, , , ,
, , ... , .
,
, , ,
- .
, ,
632.
, ,
( ), .
: 1 , 2
, 3 , 4 ,
5 , 6
, 7 , 8
, 9
, 10 , 11
, 12 , 13 ,
14 , 15 .
- .

, , ,
, -
, .


, ,

,


.

7.1.2.
( )
,
, ,
. .
,

632 Maletzke G. Psychologie der Massen Kommunikation. Hamburg, 1963.

340

633. :
.634,
.635 - .636.
.. ( )
-1 -2, /
-- (1) - (2). -1 /
/ , -2 :
.
,
, .
,
( ).
-1
, , -2
( ).
- , , ,
, ,
. . , 1 , -2 ,
, , ,
() .
-1 (), -2
(), ,
( ,
),
: .
.637,
. :
. ,
() , . :
-2 (),
, ,
, -
-2.

(-1 -2 ), . :
633 .. . . ./., 2006. .112.
634 .. //
. .1. ., 1973. .58-71.
635 . //
. .
., 1975. .88-107.
636 .. // .
. ., 1975. .22-35.
637 Jowett G.S., ODonnell V. Propaga nda a nd persuasion. Newbury Park, 1992. . : ..
// . ., 1999. .191.

C :

. 7.1.6. 1.

. 7.1.7. 2.

. 7.1.8.

341

342

. 7.1.9. ..

. 7.1.10. - ...

C :

343

,
638.
, 1 -1, 2 -2,
, :

. :
,
639. ,
: -
, , , ,
, (), ,
, ?
?
.
( )

(. ). -
, (
, ,

),
,
, ,
, ,
. :
. , , ,
, ()
.

() .

,
,
, ,
.
.
,

(), - ,
638 .. //
. .1. ., 1973. .67.
639 .. . . ./., 2006. .115.

344

, -: )
, )
, )

, ) :
, , ,
. .
,
:
640.
- .
,
, ,
. . ( . .
. )
, :
( , ),
: 1)
( ), 2) (()
), : 1) (, , ,
), 2) (, , - ).
(2
> 1),
(1 > 1), .

.
,
, () -
, ( ),
.
,
, ,
, ( .7.1.10
7) (8) , .
, :
- (9) - (10). :
1 ( ), 2 , 3 (
: ) , ) ),
4 , 5 , 6
( , , ,
), 11 , 12
, 13 , 14 (
), 15 (
).
640 .. . . ./., 2006. .120.

C :

345

. 7.1.11. ...

. 7.2.1. ...

.
641,
642.
(, , , )
: (),
(), (),
641 .. . ., 1978. .63-67.
642 .. . . ./., 2006. .128.

346

().
, ,
,
,
, . (.
) .
,
(
);
( ).
(, / ) .
. :
, -
? -?
.


,
(, )
, , .

7.2. :

7.2.1. .

,
, ,
;
(, , ,
(, )
(, - );
(, , );
,
( -
); ,
,

C :

347

643.
. - (
).
.
644 (.7.2.1). :
(), (), (), (), (),
(), (), ().
:
( ),
, , , .
, ,
,
() (),
, , , .
,
, (.) 645. . :
(, ),
(, .),
(,
), ,
,
,
, 646.
. ,
. -- ,
, ,
(), .
, , ,
, ...
.: . ,
.
, ... ,
... ,
, ,
, ,
, , -...
643 .. . , , ,
. .: -, 2006. .43-44; ..
. ., 2000. .8-11.
644 .. . ., 2006. .44 (204 .).
645 .. // . . ./
., 2006. .128.
646 .. . ., 2000. .8-11.

348

7.2.2.
.

,
, -
( .,
., .,
, .- ,
.), (., ., .
) (., ., .,
.),
(, , ),
(
)647, ,

648. .
.
( ,
. ., ., . ; , ,
., ., ., ., .).
(, , , ) ,
-, , , ( )649,

.
. ,
, , . :
650.
651, -,
-. , ,

, ,
,
, ,
, , .
, ,
, , ,
647 .. . , , ,
. .: -, 2006. 43-44 .
648 .. . . /, 2006. .133-141.
649 . .141-199.
650 .. . , 1981. .159.
651 .. . . /, 2006. .94.

C :

349

, , - (), () ,
, ,

.
, ,
( ,
, , ...).
, , , ,
, , - ( ), ,
, ,
, ,
., -
()652. , ,
( ) (),
(
,
653).
,
, / , ,
, -- ,
.
()
-,
() ,
,
,
().
..,
(), ,
, , ,
, (
-, -, -),
,
,
, ,
, ...
, . :
- () ,
. . ,
, , , , ;
652 .. . . /, 2006. .139.
653 . 3- . 1977. .23. .476.

350

-
, ,
,
;
- ,


, ,
;
- ,
(), - (), ()
().
. ,
,
.
, . ,
( )
.654 .655 (
- ,
). ,
. .
.
( ),
, . ,
-, , (,
...) , ,
, , , , -,
- , -,
, -,
, , , -, .

, -
, ,
,
(, , -, , , , )
(), ,
,
( ).
654 .. //
. --, 1998. 3.
655 .. //
: . . . .5. ., 2001. .5-9.

C :

. 7.2.2.
( .)

. 7.2.3.

.7.2.4.

351

352

,
( ).
(), ()
(. 7.2.3), ) (. 7.2.4).

.
K

()

K (K)

K-

(K)

()

() ()

' - , ()

()
K (K)

( )

()

()

()

( )

( )

( )
'
( , ,
) ()
,

-
( )
()
,

( , , ,
, )
(K)
, , ()
( )
()

'

'

. 7.1.

C :

353

, ,
, ,
( ) , ,
.
() (), ,
.
: .
. .
, . .
(),
, ,
-,
. ,
.
. (, ),
,
? ,

( ) - ()
, , ()
?
: 2002-2004 . , ()
. ,
....

(), () (, , , ).

( , , ),
, ,

:
, , ,
,
.
.
. , ,
, : , - ,
, ()
(), ()
. , , , , ,
, , .

354

7.3. :
, ,

.
()
656:
(

(-: ,
, )),
, ,
, (-, - ),
().
() ( ),
. (
, , - )
,
-
.
,
(..657), (, ),
, ,
(, , , , , ,
, , , , ,
, , , , , ,
, ..).

.
.:
,
:
- ,
, ,
...658.


,
,
,
, ), ()
656 .. (). : , 2000. .266.
657 .. : . .: , 1979.
658 .. (). : , 2000. .267.

C :

. 7.3.1.

355

.7.3.2.

, ,
/ ,
(-, ,
, ).
,
,
() ( ),
( !)
(--, --, --)
2000
- .
( ,
), -,
.659.
,
( 500 $ ),
, , :
()
, ,
, - ( , ),
(
) -
,
. , ( ),
: -, ,
, -, ,
.
,
659 . (
,
) // . ., 2001.

356

, ,
1 ,
, .
( , )
. , ,
,
, - , , ,
. ,
(, , ),
( ,
, ).
,
() , :
, , ..
( ).
,
, ()
( ) (
)
( 2004 .)
,

. ,
( ), ,
,
,
( )
(70-90- . .). , .

. , ,

( )
.
, , (),
( )
(, ) ,
( ) .
.
() . ,

() , -- .
( ) ,
, ,
-

C :

357

- ( ).
660
( )
, ,
.

. / ()
() , .
, , , , , , .
, - (. 7.3.1),
, ,
.

, -
( )
. ,
,

, ( ),
, -, ,
-, .

( ) ,
-, .
: -,
, -, , -, (),

( , , ).
, (, )
,
,
. , . ,
... ,
( ) ,
, ,
661.
660 , - ,
() , (, ),
.
661 .. // . // http://www.mnepu.ru/
library/moiseev_book1/; .. . .: ,1998. .461.

358

. ,


( 662).
( .
.), .,
, , ,
.: ... ,

. 663 ,
, .
,
; , - 664.
? , ,
, : ,
. ( V ),
, ,
.
., , 200
: ,
, : ,
. .
: , ,
()665?
. ,
,
, : ,
,
, .
, ,
-, , .
, ,
662 .. ,
. , ( )
, ,
,
[ .. ]. ,
.
663 . ,
() , , (, , ).
- ,
, , .
664 . . . . --.:
, 1999; . . //
. --, 1998 3. .36.
665 . // . 1991. N5. .10-14; .
// . 1991. N4. .8-13.

C :

359

.
,
, ,
, ,
, , , .

, , , ,
,
.

.
. ,
... ,
, .
, , , ,
, , ,
, ,
.
, ,
, ,
, , ,
,
, , .
, ( -,
, ,
),
,
, ,
... , ,
,
,
... ,
/ ,
, ,
? ,
(-,
) / . ,
?! , ,
, , ,
, (
), IQ ()?
/
?..
/ .
:

360

, ( , , ,
), ,
, - ,
... , ,
.
, ,
(, , , ),

. , -

, ,
, , , ...
, ,
.
, .
, , .
:
, , , , -,
, , ,
, -, ,
. , ...
, ;
, ..., -
666, - !
( ), ,
(, ,
, , ), ,
. , ,
(), . (
) , . ,
,
,
, ( ).
, , ( ) : -
?
,
, .
, - .

.... ,
666 .. : : . // http://
www.mnepu.ru/library/moiseev_book1/; .. . .: ,1998.
.461.

C :

361

. 7.3.3.
.

7.3.4.
()
.

: , , ,
, , , ,
, ?
, ,
, , , ,
- , ()
667. :
( . ..).


.
,
(. .) ,
, .
,

, ,
.
667 .., .. :
// www.dialog-21.ru/Archive/2003/Boguslavskaja.htm.

362

, . 668 ,
,
:
1. , .
,
, .
2.
.
() , .
3. ,
.
.
, 669:
,
, ,
() . -
, , ,
,
:
1 (, ), 2 , , 3
( ), 4 (), 5
(, ), 6 .

(1-2-3-4-5),
, , , ,
, , ( ) (:
) 1-6, ) 5-4-3-2-1-6, ) 5-6), ) )
, , ,
, ,
. ,
, (
!) , ,
,
. ) , ,
.

668 . . . . .:
, 1999.
669 : .., .. :
// www.dialog-21.ru/Archive/2003/Boguslavskaja.htm.

C :

363

7.4.
7.4.1. - -
(., .)

. ..
,
,
, . 7.4.1 (.).
,
- ,
.. .670.
()
: , ,
, , , . () -
() , ,
(, , ) ,
(, ,
, , , ,
).
, ,
, , ,
, , : )
-, -, () 672
. 7.4.2; ) -, -673 . 7.4.3 7.4.4.
- :
, , , 674.
. 675.
,
. , ,
.
670 .. : . ., 1999. 44 .;
.. : // .
., 2000. .104-118.
671 .
672 .. : . ., 1999. .6.
673 .. . , 2004. .128.
674 . : . ., 1997. .219-248.
675 .. . , 2004. .119.
676 : ..
. , 2004. .128.

364

. 7.4.1.

. 7.4.2.

671

. 7.4.3.

676

. 7.4.4.

676

C :

365

. 7.4.5.

, , ,
, 677.

, ,
678.
,
,
. . ,
, ,
,
, , ,
.
(
, ,
( ), . 7.4.6),
.
,
, .
677 .. . , 2004. .72.
678 .. : //
. ., 2000. .106.

366

.7.4.6.

.
(),
(, ) .
( ) ,
, ,
: , ,
, .

C :

367

7.4.2. -

:

679 (1880-1939), ,
.
, , -, , ,
.
1932-1933 .
( , ),
, ,
, . 1932 ,
, .
( , ,
, )
. .
.
, .
,
( ) .
, ( ), ,
,
.
.
. .
( )680.
. , , , (,
) ,
, .
,
(
,
, , , , ).

: : ,
679 . : .. (1880-1939 .): .
, 1999. 384 .; . , .
. : , 1997. 128 .
680 . // . 1932. 13, 14, 15, 16 .

368

, , ..

, (
), ,
.

, , ( ).
, , -,
, -, , , -, .

, , ,
. , , ,
. , , ,
. .
- : ...,
, (
) .

,
.

. : ( ,
) ,
. ,
. , ,

. (,
) , ,
,
,
, , ( )
.

, .

, . , , , .
,
().
.

:
) ( ,
) ,
, ,
;

C :

369

)

;
) .
, . ,
, ,
681 ,
;
) ,
, , ;
) .

, (
, 30- . ) ( )
.
. ,
(
, , ,

...)
, .
30- . .
, ,
,
( ) ,
, ( )
, . ,
, (
) , ,
, .
() ,
. -,
.
,
, ..
(
, , )
( 30- .) .
, () (,
, ), ().
, 2
1. , : 1 2 Y, Y =
X<1 X>1<2.
681 .. . .: - , 1989. 183 .

370

1 1 (, ,
, 2 ( Y
Z) , ( )
, - !),
, 1 0,7 1-0,6 Y.
, . 1, . ,
1, ,
, ,
, .

. , 1,
0,5, , (
), 2. :
, ,
(1) n-
(2).

7.5.

(, )
,
. ,
.
. ,
, -.
, ,
, , ,
. ?
-, - ,
, , , , , , , .
-, , ,
.
-, , ,
( .1).
-,
, ,
-.

C :

371

-, -
( , ,
).
-,
, .
, ,
. - ,
, .
, ,
.
( 2.2). ( 1816 .),

, - :
, , ...
, ,
, , , ,
, , ...
, ,
. , ,
. ,
, , ,
. , .
. ,
( , ,
(1621), (1702)).
,
, , ,
.
( 1863
., 1876 .), ,
.
: ,
, , , ,
, , , ,
, , , , , ,
, , , , , ...

( 682 )
.7.2. ,
, , ,

, , .
, -
682 -, , ,
...

372


.

( )

'

( )

K
" "

( )

( -
)
K
( ,
, . )
'

:
,
,
,

:
,

" " (

' )




. . .

. 7.2.

. (
), , , , ,
, .
,

C :

373

(), (),
(), (). ( 70- ., ,
),
. 30- .
140 , .
( ),
,
: , ,
,
.
, ,
- , ,
. , , , ,
, , ,
, .

, , , ( ,
), , , .
,
, , ,
(),
(), ()
() ,
():

: (): ,
, (<1>0), :
<1>0, 1, : <1>0, : <1>0, : 1.

: <1>0, :
) , ) .

,
, ,
, (,
, , ,
).

() (

374

), , .
,
.
()
(),
() -.
-
( 0),
( 0).
, (
)
, ,
: ) , )
, ) . .
, ) , )
, ) , ) ...
,
, ()?
, , , ,
, , . ,

,
.
, (
),

():

,
, .
, -, (
, -)
- , -,
( ,
- ). ( , ) . :
, ,
( - ).

C :

375

.
, , ,
.
,
( : -
,
?).
() (,
)
, . ,
,
(, , , , n , , ,
, ):
, :
, .,
, ,
.
, .
, .
(
, , ).

, :
?, .
, , , ,
.
, ,
.

,
, ,
, ,
.
, ,
,
, , ,
, , ;
; ,
, .

376

7.6.

.
,
, ()
, (- ),
- ,
( ),
-
,
, (
.683), , -,
, -, , -,
() .
..
-? .
? .
? .
? .

, ? ,
, . , ,
, .
,
90-
:
, ?684.
, , , ,
.
, ,
685 ,
683 .. - //
. : .., 2000. .3. .354-355.
684 . .354-355.
685 , .,
..

C :

377

,
, , ,

...
, ,
, ,
( ,
, ),
(

., ).
.
, . ,
, , ,
. -
,
.
( 2006-2007 .), ,

, (/
) ,
( )
, ,
()
, , , .
(),
:
-
, ,
, .
, ,

( ) , PR-,
- -- ,
, -

,
,
.

( ),
( ),
( ,
),

378

(- )
( ).
- -
, ,
.
, (
2005 . ,
, 2006 . (.),
...),
:
- / (
, ) -
;
- / -
( ,
);
- ;
- ,
,
.
, ,
.
- ,
.
,
() ,
/
.
6.3. , ,
- ,
(- ),
, - (
). ,
, .
, ,
90- . .

, ,


- .
( , ),
, . ,
,
. ,

C :

379

10 . . ,
( !)
( ,
) 10 . (
, ). ? . ?
, -,
, -, , , -,
( ),
, ,
.
-, 2004 . ,
,
() ,
, ,
, . - ,
, , ,
, ,
, .
,
.
,
,
,
,

, .
,
()
().
( ) , ( ).
- ,
,
, ,
.
, , ( )
, ,
, ,
- .
,
, ,
. , ,
,
( ) ( ,

380

, , ) ,
( ),
, :
) ;
) ( ..
);
)
();
)
( -,
);
) ...
,
, , -
686,
() ,
2004 ., -,
, -,
, -
.
, , ,
, , ,
, (), -
, .
, , ,
, ,
(, , ,
-2012): ) , ) , ) .
, .
,
, , ,
, ,
.
-
, ,
.. ,
. ( ,
...), ,
, ( ).
() , , , ,
, ,
. , ,
686 .. -... , 2000. .354-355.

C :

381

.
(), ,
, ,
.
, , - ()
( :
, , ..
, -, , ,
CNN ). ,
, , ,
,
(, , ) .
(.7.6.2).
, - ,
() - (, ).
, , , - , -,
, , , -, - ,
-.
,
, ,
. :
) - (. 7.6.2);
) (. 7.6.3);
.7.6.2 (
) () () , , (). ,
,
( ),
(
).
,
( ) : ) (
), ) - (
). , ,
, , ,
, ,
( 687),
,
687 .. ( ) // . .,
1999. .47.

382

. 7.6.1.

. 7.6.3.

. 7.6.2.

688.
., ,
/ , .689,
.690 .691.
,
( , ,
, .
,
, , , -
( ,
...) 692, (
688
689
690
691

.. ( ). ., 1999. .47.
, , . ., 1987.
. ., 1982. .13.
. . ., 1980.

C :

383

) , , ,
( , , ).
,
, (
),
( , ,
, ...).
, , ,

(),
,
, , . 693 , . 694 , . 695 ,
.696, . 697.
, ,
-, .
, -, (, )
, -, .
:
, .
( )
.
( , ,
),
2004 , ( ) , ,
, 1932-1933 ., , ,
.
, , : ,
692 .. // :
... -. , 1980. .519; .. /
/ .. 1982. - 6; .. . ., 1987.
693 .. : // : ,
, . ., 1996. .48-100; .. . :
// . ., 2000. .8-97; 138-158;
.. - //
. : .., 2000. .3. .354-355.
694 . :
. . .-. ., , 28-29 . 2005 . /
. . .. ; . ... , 2005. .
360-363; .
- // : : . . .
.-. ., , 24-26 . 2003 . / . ... ;
. ... , 2003. .469-474.
695 . // .
, 2005. . 363-369.
696 .
// . : .., 2000. .3. .53-59.
697 . : (-) //
. : .., 2000. .3. .148-154.

384

, , .

( ), - ,
. .
-, ,
.
,
,
.
(
- , ,
, 698, ),
.
:
, , ,
,
,
, ,
,

, .
,
:
, ,
- ( ),
( )
.
. 7.6.3 ( )
) - (

. . 7.6.2) 2, )
(
) 3. 1.
2 1 ,
( . 7.6.1)
(, , , ,
). 3 1
, ... (2 3 3 2)
, , .
(2-3-2), 1, ,
, :
1) 1;
698 1932-1933 (376-V 28.11.2006) //
www.prezident.gov.ua/documents/5280.html.

C :

385

2) , ,
.
, ,
2-1 3-1 (
-, ,
, ),
3-1 2-1 ( ,

, ,
( )).
.

( ),
, ,
, (
). , ,
, , (
), ,
, ()
,
(, )
.

. , , ,
, , , , ,
. , , ,
, (,
- ,

699)
, (
) --
- - .
, , ,
, , , ,
, .
, ,
- - .
.
, .
, , ,
- , ,
(, , )
699 (2325 19.01.2007) // http://gska2.rada.gov.ua.

386

-, , .
( . 7.6.3), 1
2, 3, , Y, Z ,
, , ,
-, (
, - , ,
).
.
-, -,
, , .
-, ( ) ()
, .
, ,
, , ( ,
, ,
, 700).
, . ,
-.
,
, ? ,
(
), ,
. ,
. ,

,
() ,
,
- .

700 . . //
www.umoloda.kiev.ua/number/668/116/24275/.

C :

387

8.

( )

. .
.
, VI-VII
., 1,
.

( ,
, , ...),
,
().
, ,
.
,
. , ,
.
, , ,

.
, , .

,
, , , ,
,
, ,

388

, ,
, , ,
, ,
.
(
) ,
,
,
,
( )
,
, .

(- ,
,
),
,
.
,
(
, , , ,
, ,
- ),


, ,
.
:
-
( ), ?
-
(), ,
,
, ?
- , ,
?
.
1. , ,
, , . ,
,
, ( )
( , ).
2. ,

, -.

C :

389

. ,
, :
) - ,

,
,
.
( ,
, 701) ,
, , ,
CNN, , , , ...
.
)
, , ,
.

( ),
.
) ( ,
, ,
-, , , )
, -,
: ,
, / , , ,
--; -,
;
-, - ,
; -,

; -,
(, -, , , , ,
, , ).
, .. ,
( , ,
), , -
.
) ,
: , .
( ,
)
- ,
, .
701 Jowett G.S., ODonnell V. Propaga nda a nd Persuasion. Newburry, 1972.

390

) 90- . .
,

( ?),
, - ,
, .
, .
) , ,

,
.
, , , ,

, -.
( , ), ,
,
.
) , , , ... ,
,
,
, (,
, , ).
)
( ,
2004), (, ...),
, . ,
- ,
, ,
, , ,
,
, (
,
).
, -- ,
, , - ,

-- , ,
,
( 60 !702).
) ( ,
, , )
( ) ? , ,
,
702 1 2008 .

C :

391

, ..,
,
.
) ,
,
, ,
,
, () , ,
,
, ,
. ,
.
- ,
?
3. ,
, ,
.
, ,
,
. - ,
,
, ,
.
() .
,
( )
. ,
, ,
.
) ,
, , ,
, ,
. ,
,
( , ,
, , , ,

: ( , -
) ,
, , ,
,
, , .
, ,
. :

392

, ,
.
, .
) ,
: ) -
, ) , )
, ) , )
, ,
... , -,
, (,
). -
(, , ),
. ,
, , , , .
( ),
( ),
() .
,
. ,
,
.
) ()
,
, , .
,
,
, ,
, , ,
.
)

,
.
. ., ,

.
(), ()
(, ),
, ,
. ,
( !), ,
, ,
(: ?) .
, , , , ?
, ?

C :

393

, , ,
.
,
,
, -
.
() (
), -,
, -, ,
-, ,
.


,
. , .

394

.. // :
.
- - 2002.
- 1. - : - , 2002. - . 192-194.
. . - ., 1997.
..
// . - .1. - .,
1973. - .58-71.
.., .., ..
: . - .: , 2002.
- 286 .
.. 30-
. // .. :
30- .: . - - , 2000. .107-132.
.. : 30-
.: - - , 2000. - .336.
.. --
// .. : 30-
.: . - - , 2000. - .15-48.
.. .:
/ 30- . // ..
: 30- .: . - , 2000. - .65-82.
. / . . - ., 1998.
. : //
. - . - ., 1984. - .116.
.., .. //
: . - ., 1994. - . 33-48.
.. . - .,
1975.
. . - .- /.,
2006. - 272 .
. - //
. - . - /, 2006. - .239-245.
.. //
. - . - ./., 2006. - .94-111.
.
// (). - --,
2000. - 13 (43).
.. . - ., 1978.
. . - .: , 1987.
.. . - , 1981.
. , ? // . - 2002. 7-8. - .46-51.

C :

395

.. (
) // : ... - , 2003. .743-750.
. :
// -
. , 2007. ..15. .364-372.
.. //
//
www.rspu.edu.ru/li/journal/boguslav.htm.
.., .. :
// www.dialog-21.ru/Archive/2003/
Boguslavskaja.htm.
. //
. - , 2000. - .3. - .35-47.
.
1917 . //
: , 23-24 2004 , . / ...
- , 2004. - .20-24.
.. ( ) //
(, , /
. . .. - , 1993. - .5-126.
. //
. - ., 1975.
. - 3- . - 1977. - .23. - .476.
/ . ... - ., 1980.
.
// : :
. . .-. ., , 28-29 . 2005 . /
. . .. ; . ...
- , 2005. - .363-369.
.
// : : . .
. .-. ., , 24-26 . 2003 . / .
... ; . ... - , 2003. .474-480.
. : // . - 2008. 71 (4004). - 23 . - .8.
/ . .
. ... - .; : , 2001. - .52; 1164; 1440.
. :
., .
. // . - 2008. - 1 . (8-687). - . 18.
.. :
: 2 . - .2. - ., 1977. - 192 .
.. .
- ., 1965.
.. . ., 2005. - 64 .

396

C :

//
. - 2007. - 1 .
// www.comin.kmu.gov.ua.
. // . - 1999.
- 3. - .120-123.
. . - . 21-31. , 1997-2008.
. (1917 - 1997 ). , 1998.
.. , , : .
- ., 2003.
.. :
. - , 1998. - 144 .
.
// . : .., 2000. - .3. - .53-59.
. , , . - , 1999.
.. // . .. - , 1991. - .247-256.
. // . - 2008. - 16
. (7 (3656). - .1.
., . ,
- ,
( ) // . - 2008. - 17
. (8 (3657)) - .1.
.. //
.
. - ., 1975. - .22-35.
. New York
Times // www.wsws.org/ru/2003/nov2003/dura-n21.shtml. - 2003. - 21 .
. 20-30-
: . . . . .
- ., 1997. - 20 .
. (1867-1944): . - , 2003. - 564 .
.. . - .: , 1998.
. -
-

// . - 2005. - 19 .
. //
www.imi.org.ua.
.. : - - . .
10.01.10 - ... - -., 2004. - 183 .
.. : . , 1998.
.. . - : ,
1974. - 295 .

C :

397

. -
. - ., 2002.
.
// / : ..,
.. - ., 2006. - .265-379.
., ., .
. - ., 2000. - 206 .
., . . - .,
2002.
.. . - ., 1973.
. . - .: , 1985.
.. . . . . - ., 1989.
. . - 1637 / Discours de la methode, 1637.
. :
: . .
.-. ., , 28-29 . 2005 . / . .
.. ; . ... - , 2005. - . 360363.
.
- // : :
. . . .-. ., , 24-26 .
2003 . / . ... ; .
... - , 2003. - .469-474.
.. (
): . . ... . . . - ,
2004.
.. . - :
- . -, 1969. - 145 .
.. - .
, // .
- 2007. - 1-2 (159-160). - .8-11.
.. : ,
, . - : ; . .,
2006. - 490 .
// . - ,
1992.
. . - ., 1995.
. -
:
. - ., 2001. - 12-14 . ( ).
. . - , 1989-1990. - 334 .
. // . - 1931.
- .8-10.
.
- //
: : . . .
.-. ., , 24-26 ., 2003 . / .
... ; . ... - , 2003. - .550554.

398

C :

. - ,
//www.imi.org.ua/articles/1039082307271/.
. : //
. - , 2003. - .119-123.
. :
... - , 2000-2007.
. .
// . - , 2005. - .95.
. - -
- //www.imi.org.ua. - 2006. - 13 .
. :
. .. - , 2006-2007.
. : (
?) // . - .
- .29. - , 2006. - .78-84.
. : (
)? // :
, , .
. - :
, 2007. - .8. - .12-19.
.. -: . - : ,
1997. - 84 .
.. :
() // www.imi.org.ua. - 2003. - 23 .
.. :
?
: - . ,
1997. 56 .
.. :
//
. - .27. - ., 2007.
.. -
(- ) //
. - . - .7. - ., 1999. - .69-73.
.. : // :
. - .32. - , 2008.
..
// . - . 2-3. - ., 2005-2006. - .62-64.
.. : , ,
? // www.imi.org.ua. - 2005.
.. , .
: . - ,
1997. - 128 .
.. .
// www.imi.org.ua. - .:
, 2005. - 12 .
. - //
. - 2007. - 5 . - .6.

C :

399

..
: . - , 2003. - 180 .
. : ,
// . ., 2001. - .74-75.
. . - ., 1999. - 204
.
. . - . - ., 1998. 5. - .108.
- . - , 19942007. - .1-14.
. . - ,
1982.
. . - , 2004.
- 268 .
. : , ,
. - , 1969.
.. : . .: , 1979.
.. ;
: .. //
. - , 1988-1991.
.. : - . .: . , 1966.
.. : , , ,
. - , 2004. - 134 .
.. . - .,
1995.
. .
. - .: , 1999. - 351 .
.. : //
. 12- :
/ ;
. - .: , 1998. - .314.
., . - . - , 2005. - .132; 432.
. :
. - ., 1997. - 32 .
. . - ., 1999.
.. . - ., 1998.
. (1816-1916). - .-.:
, 1930. - 288 .
. (1816-1923): .-. . - .,
1926. - 76 .
: . . .
. / .., .., ..
. - : , 1983. - 512 .
.. . - .: - ,
1989. - 183 .

400

C :

. ! ,
100 // - .
- 2008. - 24 . - .4.
. // . - 1991. - N5. .10-14.
. - // . 1991. - N12. - .34-37.
. //
. - 1991. - N4. - .8-13.
.. - :
: . - : ,
2004. - 576 .
..
// . - ., 1995. - 1. - .5-23.
. . . - : - .
-, 1988. - 286 .
. ? // :
. - , 2007. - .335-338.
. // . .53. - - - - - , 1986. - 528 .
.. . - ,
2001. - 320 .
. // . - 2008. -
70 (4001). - 22 . - .3, 13 ( //
www.pravda.com.ua).
..
// www.kolmogorov.pms.ru/books/3podhoda.pdf.
. - ., 1999.
. . - ., 2004.
. . : .
- --.: , 1999.
. . :
//
. - --, 1997. - 1.
. . // . - -, 1998 - 3. - .36.
.. . - , 1991.
.
// :
- , 23-24 2004 , . / .
.. - , 2004. - 85-93.
. -
// . : ..., 2001. - .4-6. - .111-127.
., ., .
. - , 1998.
.. .
. - , 2006. - 513 .

C :

401

.. (
.: , . - ). - ,
2008. - 304 .
.. (
.: - , ). - ,
2008.
.. (.
). - , 2002. - 216 ; 2. - , 2002. - 424 .
. ( ) //
. - .2. - : , 1993. - .659.
. . - ., 1927. - 15 .
. , 1776-1850. - , 1927. - 26
.
. // . - 2008. - 28 . (27). .7.
.. - (
- .). - , 1995.
. : , ,
,
. - : , 1998. - 412 .
.. . - , 1997.
.. . - ., 1970. - 416 .
. . - , 1924.
. -2012. .
,
// - . - 2008. - 24 .
. //
. - 2003. - 45 (290). - 16-22 .
. : ,
// . - ., 2001.
- .27-33.
.. . - ., 2006.
- 240 .
.. . - ., 2006. - 240 .
.
// .
. - ., 1975. - .88-107.
. . - ., 2000.
. : (-) //
. - : .., 2000.
- .3. - .148-154.
.. . - , 1998.
..
.: . . ... . . . - ., 1959. - 20 .
.
() // . - 2005. - 24 .
.. . - , 1995. - 416 .
. . . . - , 2004.

402

C :

. - ., 1990. - .136-137.
. -
// . - 1997. - 4. - .32-36.
- / .., .. . .: , 1997.
. . - ., 1980.
. // . 2008. - 26 . (3 (682)). - .10.
.. : . - , 2004.
. //
... - , 2004. - 472 .
. : //
. . - . 28. - , 2006. - .85-110.
. . - , 2008. - 376 .
.
( ) //
. . - . 30. - , 2007. .12-35.
. . - ., 1992.
.
. - ., 1977.
. . . - - . - .: , 1999.
. // .
. - , 1978.
.. . - ., 1970.
.. . - : , 2005.
. //
. - . - ., 1984.
// :
. - 2004. - 5.
. , - //
.-1989. - 27 . - .6.
. ,
(1914 - 1939 .): .
- , 1998.

/ . .., ... - ., 2001.
. // .
- 2008. - 293 (3367). - 22 . - .3.
. // . - 1932. - 13, 14, 15, 16 .
. . - ., 1976. - .115.
..
. - ., 1998.
.., .., .. ,
. . - .:
, 2007. - 72 .
.. :
. .: , 2006. 468 .

C :

403

. . - ., 2003. - 284 .
.. . - ., 2003.
.. . .1:
. - ., 2005.
.. . 18121917 - .: , 2007. - 366 .
. . - ., 2005. 320 .
.. : : .
// http://www.mnepu.ru/library/moiseev_book1/.
.. . .: ,1998.
. . - ., 2002.
., . //
. - 2007. - 29 . (.50 (679)). - .2.
.. :
// . - , 1996. - .2. .201-204.
., . . - , 1995.
.. // : ,
, . - ., 1997. - .7-54.
.. // -
. - , 2005. - .13. - .3-10.
.. // : ,
, . - ., 1996. - .5-47.
.. // :
, , . - ., 1998. - .6-92.
.
: . - ., 2008. - 132.
. //
. -2002. - 38. - - // http://pchela.ru/podshiv/38/
emptyinf.htm#11.
. .1-25. - ., 2000-2008.
/ . . .
.., . . ... - .: , 2004. - 412 .
.. .
//
. - , 2000. - .3. - .211-219.
.. (

) // . - , 1996.
- .2. - .194-200.
..
( ) // .
. - , 2001. - .21. - .363-377.
.. // . 1957. - 4. - .93-101.
.. // . - 1966. - 7. .78-81.

404

C :

. - ., 1982. - .13.
. - //
. - . - ., 1984.
. // Post-. - 2008. - 3 (23). .7.
. ( ) //
Post-. - 2006. - 24 . - .2.
. . - , 1995.
.. . - ., 1973. - .581.
.. . - ., 2005. - 222 .
. // . - , 1959. - .1533-1534.
-
.. / . - , 2004.
. . - .: , 2002.
. // Post-. - 2006. 24 . - .16.
. , , 1941-1944
.: - // . - , 2001. - .9. - .192-204.
. , ,
1917-1939, 1941-1944 . - : , 2001.
. . . - ., 2007.
- 288 .
. - // Post-. - 2007. - 8 (14).
- .28, 35.
. .
- // . - 2004. - 10. - .13.
.
// http://www.fact.ru/www/arhiv9s2.htm.
- ...
() / . // . - 1992. - 10 .
- .3.
. .
// // www.umoloda.kiev.ua/number/
668/116/24275/.
. , ? ,
// - . - 2008. - 17 . - .1.
. . . - .:
, 1997. - 376 .
.
: // www.comin.kmu.gov.ua/
document/58948/Podariacha.doc.
. . - : , 2004.
. . - , 1998.
., . . - : , 1996.
- 296 .
.. . - , 2002.

C :

405

. . - ., 1999. - 308 .
.. //
. - 1982. - 6.
.. // . - ., 1999.
.. . - ., 1987.
.. //
: ... -. - , 1980. .519.
(
.) : . / . . . . ... - , 1994.
., .,
: . - :
.., 2008. - 172 .
.. (,
, ): 1945-1952. - , 2001.
.. .
// (,
, . - , 1993. - .201.
. . - ., 2003.
.. Homo sapiens XXI - (

) //
. - , 1999. - 3.
.. . - .: . ., 1988.
.. . , ,
, . - ., 2006. - 204 .
, . . :
[]: .
/ ... - .: -, 2003. - 464
.; 416 .
- ., .
// : . - ., 1965. - .613662.
.. // www.keldysh.ru/
BioCyber/Lectures/Lectures15.
.. : //
www.science.ng.ru/polemics/2000-03-02.
. . /
;
. - ., 1995.
. . - ., 2004. - 80 .
., . . - ., 2005.
.. .
- ., 2000.
.. : // http://journlib.univ.kiev.ua/
index.php?act=book.index&book=46.
.. : . - ., 2007 // http://
journlib.univ.kiev.ua/per_lec_z_tmc2007.pdf .

406

C :

.., .. . - ., 2005. - 104 .

.. : :
, 17-19.05.1995 . //
// http://
www.library.cjes.ru/online/?b_id=553.
.. :
. // . . , 2001. - .21. - .77-86.
.. (1870 - 1918 .). , 1998.
.. . - ,
2000.
.., .. (1865 - 1994
.): - . - , 1996.
. . - ., 1917.
.. . - ., 1989. 300 .
. : : . - ., 2003. - 255 .
// ICTV. - 2007. - 23 .
.., ., . / . .
- .: , 1998.
. - : 3 . - ., 2000. .1-3.
. ( ) //
(, , . , 1993. - .126-197.
. // 5 . - 2005. - .
. ,
// .
- ., 1999. - .49-53.
.
// . ., 2001. - .35-44.
. - ., 1977.
- . , ,
. - , 1933.
. :
(, 1910-1911) //
: - , 23-24
2004 , . / . .. - , 2004. - .158-162.
. -
: ( // -
. - , 2001. - .9. - .454-464.
.. :
. - .: , 1999.
. // . - 1988. - 1.
. // . - .: , 1991. - .46-48.

C :

407

.. //
. - --:
, 1987.
. . - ., 1965.
//
. 2007. - 1 . // www.comin.kmu.gov.ua.
: . 5- . / .: ..,
.., ... - .: , 2005. - 368 .
- . . :
. - .: , 2000. - 624 .
.. 150-. - : - .., 1974. - 176 .
. . - ., 1965.
. : /
/ : . - .28. - ,
2006. - .118-134.
. :
( ):
(27.00.04). - , 2008. - .16 //
.
. -
// 04 2005. - 4 . // tv.net.ua,
4vlada.net.
. . - ., 2002.
.. . - ., 1970. - .15.
.. : .
. . - ., 1973.
.. : . .: , 2004. - 608 .
.. : ,
, . .. ... ... - ., 2002.
.., ..
// & :
. ,
1 / ... - --: ,
2002. - C.185-192.
.. : , , . - , 2001.
.. . . - .:
, 1993 / // www.pespmc1.vub.as.be.
:
. - , 1994 - 2007. - .1-14.
/ .....
- ., 1997, 1998, 1999.
: , , / .
.... - ., 1996, 1997, 1998.
: / . . ... - .2. , 2002 - 732 .

408

C :

: . .1. 60- .
. / . . ... - , 1999.
.
// . - 2008. - 93 (3742). - 22 . - .1, 4 //
www.wz.lviv.ua.
. : -
. - .: , 1992. - 100 .
. : //
. - 1992. - 25 .
.. (). - : ,
2000. - 300 .
.. . .1.
.. - .: - . -, 1959. - 338 .
.. :
. - .: . , 1969.
. //
. - . - ., 1984.
. / . . - .,
1999.
, , . - ., 1987.
.., ..
- . - , 1973. .29; 31; 38.
. / . .
.. - : FOJO, 156 .
- // : . - 2007. - 9 .
. - : . - ., 1997. - .219-248.
. :
,
//
. - ., 2001.
. . .
(1828-1850- ) / ... - , 2005. - 168 .
.. // : 8 . - .,
1967. - .2. - .146-161.
- // .
- 2005. - 7 .
. //
. - ., 2001. - .5-18.
. : -
. - ., 1997.
., .
// . -. : . - ., 1995.
- .2. - .41-49.
., . , , . - . - .:
, 1993.
., ., .
// . - . 1(4) / ..-
.., . .. - .: , 2007. - .7-31.

C :

409

. ? // . 1989. - .11-12.
. // : 2 . - .
- 2006. - 685 . (.1); 484 . (.2).
.. (1880 - 1939 .):
. - , 1999. - 384 .
.. - (1898-1932 .):
. - , 2000.
.. : . - , 2005.
.
(1900-1914). // , 1987.
.
// . - ., 2006. - 13 .
. : 5- . - .2. - .: , 1984.
. . - -, 1978.
.. : . .: , 1996. - 112 .
. :
/ . .. - .: , 2004. - 496 .
. // / .:
.., ... - .: , 2006. - .226-264.
.. - //
. - : .., 2000. .3. - .354-355.
.. - //
: , , ( . . . ..). - ., 1997.
.. : //
: , , . - ., 1996. - .48-100.
.. //
: . . . - .5. - .,
2001. - .5-9.
.. : .
- ., 1999. - 44 .
. //
. - , 2005. - 17 .
. ( ) //
. - - - , 1958. - .5. - .109-146.
:
.. // . - 2005.
- .
. 1749 . //
... - , 1907. - .77. - .3. - .170-180.
. // : . ., 1975.
. // www.n-t.ru/tp/
ng/oti03.htm.
.., ..
. - ., 1974. - .209; 258.
Abelson R. Theories of Cognitive Consistency. - Chicago, 1968.

410

C :

Aronson E. Dissonans Theory: progress and Problems // Abelson R. et al.

(eds.). Theories of Cognitive Consistency. - Chicago, 1968.
Barker L.L. Communication. - Engelwood Cliffs: Prentice Hall, 1984. - P.5.
Bond F. Fraser. An introduction to journalism. A survey of the Fourth
Estate inall its forms. - 2nd ed. - New York, 1961. - 359 p.
Deutsch M., Krauss R.M. Theories in Social Psychology. - N.Y., 1965. - P.76.
Festinger L. A Theory of Cognitive Dissonance. - Evanstone, 1957.
Fleur M., de, Ball-Rokeach S. Teories of Mass Communication. - N.Y.; L.,
1982.
Gaban-Klast. Modele procesy kommunicawania: przeglad // Perzekazy i
oninie. - 1976. - 6.
Goban-Klas T. Media i komunikowanie masove. Teorie i analizy prasy,
radia, telewizji i Internetu. - Warszawa-Krakow: Wydawnictwo naukowe PWN,
1999. - 336 s.
Goban-Klas Tomasz. Media i komunikowanie masowe /Teorie i analizy
prasy, radia, telewizji i internetu. - Warszawa-Krakow: Wydawnictwo naukowe
PWN, 2006. - 340 s.
Hagemann Walter. Die Zeitung als Organismus. - Heidelberg, 1950. - 260 p.
Heider F. Attitudes and Cognitive Organizations // Journal of Psychology.
- V.21. - 1946.
Heider F. The Psychology of Interpersonal Relations. - N.Y., 1958.
Hughes John. Journalists Next Phase: Problem-Solving. - ASNE Bulletin,
1971. - P.8.
Insko C.A., Schopler J. Experimental Social Psychology. Text with Illustrative Readings. - N.Y., 1972. - .7.
nternational Encyclopedia of Linguistics: 4 vol. - New York; Oxford, 1992.
- Vol.1. - P.356-358.
Jacquette Dale. Journalistic Ethics. Moral Responsibility in the Media. Pennsylvania, 2007. - 300 p.
Johnson, David W., Johnson, Frank p. Joining Together. Group Theory and
Group Skills.- New Jersey, 1987.
Jowett G.S., ODonnell V. Propaganda and Persuasion. - Newburry, 1972.
Katz D. Consistency for What? The Functional Approach // Abelson R. et
al. (eds.). Theories of Cognitive Consistency. - Chicago, 1968.
Lindzey G., Aronson E. (eds.). The Handbook of Social Psychology. - 2nd ed.
- V.1-5. - Reading, 1968-1969.
Maletzke G. Psychologie der Massen Kommunikation. - Hamburg, 1963.
Maxwells Demon: Entropy, Information, Computing, H. S. Leff and A. F.
Rex, Editors, Princeton University Press, Princeton, NJ (1990).
Mc Quaild D., Windahl S. Communication model for the study of mass
communication. - London - N.Y., 1986.
McGuire W.J. Person Perception // Lindzey G., Aronson E. (eds.). The
Handbook of Social Psychology. - 2nd ed. - V.1. - Reading, 1968. - .141.
McQuail D. Mass Communication Theory. An Introduction. - London: Sage,
1994.
Merrill John. The Worlds Great Dailies. - New York: Hasting House, 1980.
Miodynski I. Kryzys totorznosci. - Warszawa, 1992. - S.15-16.
Montini G.B. The Difficulties of LOsservatore Romano, centennial edition.
- 1961. - July 1. - P.11.

C :

411

Mortensen C.D. Communication: the study of human interaction. - N.Y., 1972. P.14.
Myers G.E., Myers M.T. The dynamics of human communication: a laboratory approach. - N.Y., 1980.
New Models for Communication. - London, 1974.
Newcomb T.M. An approach to the study of communicative acts // Communication and Culture. - N.Y., 1966.
Newcomb T.M. An Approach to the Study of Communicative Acts //
Psychological Review. - V.60. - 1953.
Osgood C.E., Suci G., Tannenbaum P. Tne Measurement of Meaning //
Semantic Differential Technique. - Chicago, 1968;
Osgood C.E., Tannenbaum P. The Principle of Congruity in the Prediction
of Attitude Change // Psychological Review. - V.62. - 1955.
Parrish-Sprawl J. Organizational issues in Russia: A Communication Perspective // Communicating Across Differences. - Pyatigorsk, 20002. - .14-17.
Pisarek Walery. Nowa retoryka dziennikarska. - Krakow, 2002. - 292 s.
Shannon C.E. A Mathematical Theory of Communication // www.cm.bell.labs.com.
Shannon Claude E., Weaver Warren. The Mathematical Theory of Communication. - Univ. of Illinois Press, 1963.
Sharp N.W. Challenges to communication research in the age og information // Communication Research: the challenge of the information age. - Syracuse,
1988.
Siebert F., Peterson T., Schramm W. Four Theories of the Press. - Urbana,
1956. - 153 p.
Sparks Colin. Introduction // Tabloid Tales. Colin Sparks and John Tulloch.
- New York - Oxford: Rowman & Littlefield Publishers, 2000. - P.14-17.
Thomas M. Cover, Joy A. Thomas. Elements of information theory New
York: Wiley, 1991.
Triandis H. Social Psychology and Cultural Analysis // Journal for the
Theory of Social Behavior. - V.5. - 1975. - 1.
Virieu F.-H. (de). La mediocratie. - Paris, 1990.
Walinska de Hackbeil H. Pojecie komunikacja w amerykanskiej teorii
komunikacji spolecznej: . . - Uniwersytet Wroclawski, 1975.
Weawer W. The mathematics of communication // Communication and
Culture. - N.Y., 1966.
www.nsju.org/Pro.htm.
Zayonc R.B. Cognitive Theory in Social Psychology // Lindzey G., Aronson
E. (eds.). The Handbook of Social Psychology. - V.1. - Reading, 1968. - .321; 382.

//
www.comin.kmu.gov.ua/document/58948/Podariacha.doc. - 2002-2008.
301/4 06.09.2000 . // http://
comin.kmu.gov.ua/.
, ,
:
13 2001 . 2680- III.

412

C :

1932-1933 (376-V
28.11.2006) // www.prezident.gov.ua/documents/5280.html.

540/97- 23.09.1997 .
// . . - ., 1999. - .179193.
()
// : . - ., 1999.
// :
. - ., 1999.
(2325 19.01.2007)
// http://gska2.rada.gov.ua.

: 02.10.06 // www.nsju.org.
// www.nsju.org.
, 1994-1996 . - ., 1997.
:
2464 11.2002, . // www.nsju.org.
:
8508 29.11.05, . // www.nsju.org.
: ,
// www.nsju.org.
2-1211\2004 .
. 28 2004 .
2000: // http://news2000.org.ua/.
ICTV // www.ictv.ua.
Post-: 2006-2008.
// www.wz.lviv.ua.
// www.day.kiev.ua.
// www.zerkalo-nedeli.com.
// www.expres.ua.
. // www.nsju.org.
// www.inter.ua.
// www.imi.org.ua.
// www.mediakrytyka.info.
// www.1tv.com.ua.
// www.5tv.com.ua.
// www.segodnya.ua.
1+1 // www.1plus1.tv.
// www.telekritika.kiev.ua.
// www.eratv.com.ua.
// http://kanalukraina.tv.
// www.umoloda.kiev.ua.
// www.unian.net.
// www.ukcc.com.ua.

C :

413

1.
1.1.
1.2.
1.3.
2. : ,
2.1. -
2.2.
2.3. :
2.3.1. -
2.3.2.
2.3.3.

3. - ,

3.1.
3.1.1.
3.1.2. , :
-
3.1.3. , , ,
, ,
3.2.
3.2.1.
3.2.2. -
3.3.

4. :


4.1. -:
4.2. :
4.3. (.)
4.4. (.)
4.5. (.)
4.6. (. .)
5.
5.1. -
5.2.
:

5.3. :
5.4. - :

4
7
7
12
20
26
26
36
45
45
59
74
87
87
87
94
102
109
109
113
120
134
134
140
148
155
160
188
198
198
214
224
239

414

C :

6. :
6.1. :


6.2.

6.2.1.
6.2.2. :

6.2.3. :
6.3.
6.3.1. -
6.3.2.
7. :
7.1.
7.1.1.
7.1.2.
7.2. :
7.2.1. .
7.2.2. .
7.3. : , ,
7.4.
7.4.1. - -
(., .)
7.4.2. -
:

7.5.
7.6.
8.
( )

248
248
261
261
286
303
306
320
323
330
330
330
339
346
346
348
354
363
363
367
370
376
387
394

C :

415

-74 .. :
: . , 2008. 408 .
ISBN 5-8326-0159-9.

, ,
-
.
,
, ,

.
, ,
( ,
, ) ,
.
-74. ytariuk M.G. Socijalno-kulturalny model dzennikarstwa: tradycje
i nowatorstwo. Monografia. Lww, 2008. 408 s.
ISBN 5-8326-0159-9.
W tej monografje sproanalizowane wspczesne zagadnienia teorji i praktyky
rodkw mass medijnych, a take konceptualne determinanty, socijalno-kulturalne
czynniki i typologiczno-dualne dominanty nacjonalnego dzennikarstwa.
Naukowe hipotezy autora ktory spojednaniem kognitywnej odpowiednio
i,
biogenezy, substancyjnej przyrody informacij i informacyjnego bilansu, systematyzacj
i analizju znanych modelw to dostatnio ambitne proby ciagania baz uniwersalnej
socijalno-kulturalnej modeli dzennikarstwa.
Ksi
ka jest przeznaczona naukowcam, studentam fakultetw, instytutw,
wydziaw dzennikarskich (kierunek Dzennikarstwo, Socijalna komunikacja,
Politologia), a take wszystkim, kto si interesuje wspczesnymi zagadnieniami
teorij dzennikarstwa i fachowdzennikarskpraktyk
.
Zh-74. Zhytaryuk M.G. Social and cultural model of journalism: traditions and innovations: Monograph. Lviv, 2008. 408 p. ISBN 5-8326-0159-9.
Modern problems of theory and practice of mass media, conceptual determinants, social and cultural factors and typological and dualistic dominants in national
journalism are analysed in this monograph.
The authors scientific hypothesiss as the combination of theories of cognitive
accordance, biogenesis, substantional character of information and information balance, systematization and analysis of well-known models are sufficiently bold attempts in the search of bases of universal social and cultural model of journalism.
This book is intend for scientists, students in faculties of journalism, institutes
and departments of journalism (trends Journalism, Social communication,
Politology) and also for everybody who is interested in modern problems of journalisms theory and professional journalists practice.

416

C :

( ,
, )
( ,
).
()
(1993).

(),

(1993).
1993 .



( ).
(1997 .)
30- .
. ( )
10.01.08 (), 1998 . .
2004 .
2005-2008 .
.

: , .
.. ,
, , , ,
:
1. (, 1997).
2. :
?
: (, 1997).
3. , .
(,
1997).
4. (, 1996,
).
5. - (, 1997).
6. :
... . .
(, 2006).



:
,

06
2008
26.06
06.2008
2008.
26
84 1/16
16
6084
16. . .
60
0.
UkrainianJournal. . . . 26
26,0
500 . . ___________
: