BRIEF CREATIVO

1. DATOS DE IDENTIFICACIN

CLIENTE:

Apple

FECHA: Periodo De 5 meses del 03 de noviembre al 15 de Abril.

CAMPAA: Campaa de lanzamiento para el iPhone 4 de Apple.
MARCA: iPhone 4
PRESUPUESTO:
MEDIOS:

Publicidad
Publicidad
Publicidad
Publicidad

grfica
audiovisual
online
mvil

2. PUBLICO OBJETIVO
Como primer objetivo Apple quiere aumentar el pblico que est interesado
en los productos de dicha empresa. Como primer objetivo es llegar a los
niveles a, b y c ya que seran los ms recurrentes a la adquisicin de
nuestros productos.
-Sector A: 17 a 45 aos
-Sector B: 17 a 45 aos
-Sector C: 17 a 45 aos
LOCALIZACION GEOGRAFICA Y DEMOGRAFICA:
Como principal concentracin de venta nos centraremos en Lima
Metropolitana, ya que sera el primer centro de comercializacin de todo
tipo de venta.
Lima Metropolitana

Los
niveles
socioeconmicos
calculados de acuerdo a una
encuesta nacional y estos son los
resultados en el sector de Lima
Metropolitana.
-SECTOR A:
Se encuentran los distritos:

San Isidro
Miraflores
Surco

San Borja
Jess Mara
San Miguel
La Molina
Cercado

-SECTOR B:
Se encuentran los distritos:

San Juan de Miraflores

Surquillo
Independencia

-SECTOR C:
Se encuentran los distritos:

Santa Anita
Ate
Bellavista
Callao
Agustino
Chorrillos
Villa el Salvador

HABITOS:
Los diferentes sectores tienen distintos tipos de hbitos:
-SECTOR A: DE 17 A 45 AOS
Son de gastar en cualquier necesidad sea importante o no, no tienen ni n
reparo en gastar y no escatiman en gastos.
-SECTOR B: DE 17 A 45 AOS

Son de ahorrar y ver las necesidades primarias, buscan sobre todo ver la
economa familiar. Prefieren comprar las prendas de vestir que equipos
mviles.

-SECTOR C: DE 17 A 45 AOS
Son de pensar bastante antes de una comprar, economizan en todo, no
corren grandes riesgos, ponen como ltimo punto ponen la adquisicin de
dispositivos mviles caros.

ESTILOS DE VIDA:
-SECTOR A: DE 17 A 45 AOS
Son los ms instruidos y poseen el ingreso ms alto. El dinero es muy
importante para ellos, independientes, de mentalidad moderna. Sociables
con mucho fuerza de opinin, priorizan su imagen. Les gusta comprar y para
ellos el precio es significado de calidad y la marca es un smbolo de
diferenciacin y de pertenencia.
-SECTOR B: DE 17 A 45 AOS
Sobretodo tienen un carcter progresista, son activos, pujantes y trabajador.
El xito obtenido es de acuerdo al tiempo y esfuerzo invertido. Valoran
mucho ms el dinero y valoran mucho el ahorro, son modernos en su
consumo pero son racionales, analizan bien el costo antes de decidirse por
una compra.
-SECTOR C: DE 17 A 45 AOS
Valoran mucho ms el dinero y valoran mucho el ahorro, Priorizan las
necesidades fundamentales luz, agua, hogar, vestimenta. Dan gran
importancia de lo que adquieren y consideran importante el precio. Tienen
mucha pasividad en sus actos y no son mayormente conformistas, su nivel
de ingreso es variado y son tradicionales en su consumo.

HABITOS COMO CONSUMIDOR O COMPRADOR

CLASE A
CONSUMIDOR:

-No se inclina inmediatamente a adquirir un producto de comunicacin

mvil.
-La publicidad influye mucho en su decisin de adquirir productos de
comunicacin mvil.
-Entre adquirir equipos de entretenimiento, automviles o iPhone 4 lo ms
inmediato en adquirir serian estos ltimos.
-Entre un iPhone 4y otros productos (prendas de vestir, calzado, etc.) se
inclinaran mas en adquirir estos ltimos porque lo ven como una necesidad.
COMPRADOR:
- Puede adquirir un iPhone 4por estar a la moda.
-En un plazo de pocos meses pueden adquirir un nuevo equipo si
encuentran ms ventajas respecto al anterior.
-La publicidad los motiva rpidamente a adquirir un nuevo equipo.
-Puede adquirir nuevos equipos para obsequio o regalo.

CLASE B
CONSUMIDOR:
-Pueden adquirir un equipo iPhone 4 con dificultar ya que piensan bien
antes de hacer un compra a gran escala, priorizan lo que son las prendas de
vestir.
-La publicidad tiene que ser algo agresiva para influenciarlos en la decisin
de comprar un equipo iPhone 4.
COMPRADOR:
-Pueden adquirir un equipo mvil iPhone 4 con mucha dificultar.
-Ponen en un examen de pro y contras al comprar el equipo iPhone 4.
-Muy difcilmente podran comprar un equipo Galaxy para obsequio o regalo.

CLASE C
CONSUMIDOR:
-Muy rara vez adquiriran un equipo iPhone 4, dependiendo de su estado
econmico, adquirirn los equipo de manera ms accesible a su economa
recurriendo a pginas de compra y venta de artculos de segunda mano.

-Priorizan ante nada las necesidades principales de toda familia.

-No hacen gastos innecesarios en objetos costosos ya que otros objetos de
menos valor pueden cumplir el mismo rol.
COMPRADOR:
-No Adquiere un equipo mvil por estar a la moda.
-Incluso con publicidad agresiva no es fcil de convencerlos de comprar
equipos tan costosos.
-Debe pasar mucho tiempo de planificacin para la adquisicin de un
producto tan elevado.
ACTITUDES NEGATIVOS Y ACTITUDES POSITIVAS

CLASE A
APTITUDES NEGATIVAS:
-Demasiada variedad en equipos mviles de gama alta dificultan la decisin
de compra de un equipo Galaxy s4.
-Demasiada codiciacin por personal de mal vivir, esto lleva al robo.

APTITUDES POSITIVAS:
-Buena motivacin por la publicidad del producto.
-Gran ampliacin de aplicaciones en el equipo.
-Buena esttica en el producto.
-Grandes ventajas tecnolgicas que trae el producto.
-Fcil de que ellos lo compren por su estado econmico.

CLASE B
APTITUDES NEGATIVAS:
-Gran costo del equipo.
-No es tomado como primera necesidad por eso es difcil la adquisicin de
un equipo como tal.

-No muy elevados ingresos econmicos.

-Temor al hurto por la inseguridad en las calles.
APTITUDES POSITIVAS:
-Gran ventaja en cuanto a lo tecnolgico comparado con otros equipos de
gama media.
-Es un equipo de calidad y de reconocimiento.
-Adquisicin por una promocin de temporada u ofertas de venta.
-Podra ser comprado para reponer otro equipo robado, esto no ocurrira
seguido.

CLASE C
APTITUDES NEGATIVAS:
-Costo elevado.
-Demasiado temor al hurto.
-No es considerado un elemento de primera necesidad.
-Descuadre en los gastos mensuales en el hogar.
APTITUDES POSITIVAS:
-Realizaran una compra despus de una gran planificacin de este.
-Adquisicin del producto de manera dudosa, segunda mano o pginas de
internet de compra y venta de artculos.

PROYECCIONES MS SIGNIFICATIVAS:
Apple y el lanzamiento del iPhone 4.
Lo que se desea es seguir manteniendo la preferencia del pblico. Las
personas han cambiado su estilo de vida con un iPhone, ya que este hace
ms fcil y ms accesible a muchas de las necesidades generadas en este
ltimo siglo. Lo que se quiere es mantener ese dominio en el mercado,
mantener esa preferencia que tienen las personas con Apple.
El nuevo iPhone 4 lo lograra, por su tecnologa, atraeremos el pblico
consumidor y atraeremos a ms personas en su preferencia por nuestra
marca, nuestro principal objetivo es agrandar a nuestro pblico consumidor.

Queremos que el pblico quiera un iPhone, desee un iPhone, y para eso

estamos forjando el camino para que cuando una persona pase por uno de
nuestros centros de venta sin pensarlo adquiera un iPhone. Tenemos que
marcar la diferencia de la competencia y el iPhone 4 est logrando ese
camino.
En este periodo daremos a conocer todos los beneficios que tienen el nuevo
iPhone, sus ventajas, sus aplicaciones, la seguridad, la manera de
administrar archivos y el acceso a internet, aremos que estilo de vida de las
personas sea ms placentero con un iPhone.

OBJETIVO GENERAL:
El objetivo principal en conseguir mayor nmero de ventas para conseguir
un ingreso mayor al capital invertido. Con el producto lanzado se quiere
mantener la preferencia en Apple y en la adquisicin de iPhone por el
pblico al cual nos dirigimos y aumentar el porcentaje en el mercado en
cuanto a equipos mviles inteligentes.

OBEJTIVO ESPECFICO:
Aumentar el radio de dominio en el mercado de celulares inteligentes,
mantener la fidelidad del pblico objetivo. Conseguir un aumento
considerable en ganancias de acuerdo a un periodo de 5 meses.

3. POSICIONAMIENTO Y DEFINICION DEL PRODUCTO

DESCRIPCION DEL PRODUCTO
El nuevo iPhone 4 ahora es mas cuadrado, con una parte posterior plana
en lugar de redondeada. Tiene an la pantalla de 3.5 pulgadas, pero
cuadriplica la cantidad de pxel a 640x960, y se ha convertido en el
Smartphone con mayor resolucin del mercado. A esta nueva pantalla se le
llama retina, ya que es capaz de mostrar 326 pxeles por pulgada, mientras
que el ojo humano distingue alrededor de 300ppi. Adems, esta pantalla
utiliza la tecnologa LCD IPS, la misma utilizada por el iPad. En una de sus
maravillosas extensiones esta la cmara frontal para video llamadas, y su
cmara principal de 5 megapxel con flash LED y grabacin de video a 720p,
ranura micro-SIM, micrfono secundario para cancelacin de sonido y otras
avanzadas caractersticas.

BENEFICIO DIFERENCIADOR
Su alta tecnologa lo posiciona como uno de los equipos mviles con ms
duracin de batera. 40 hrs de reproduccin de msica, 10 hrs en solo
video. Posee una alta resolucin de 920 x 640 y que lo convierte en el
Smartphone con mayor resolucin del mercado gracias a su pantalla RETINA
que es capaz de mostrar 326 pixeles por pulgada mientras que el ojo
humano puede mostrar solo 300 px/p, tiene una capacidad de reproducir
videos de 720 p a 30 fps es el mejor en reproduccin de videos a diferencia
de sus competidores.

VALOR AADIDO
Muestra colores mucho ms fascinantes y con una batera de amplia
duracin lo convierte en el mejor celular de tecnologa mvil en cuanto a
muestras de videos e imgenes.

CICLO DE VIDA
iPhone 4 se encuentra en la primera etapa del ciclo de vida de un producto.
-FASE DE INTRODUCCION
En esta etapa se debe dar a conocer todos los beneficios o las diferencias
superiores que tienen en cuanto a la competencia. La resolucin de la
pantalla de iPhone 4 y la mxima durabilidad de su batera debe ser la
fortaleza para atraer no solo al pblico objetivo.

POSICIONAMIENTO ACTUAL DEL PRODUCTO

Es preferido por la innovacin y calidad del producto, que todo eso le
permita realizar varias actividades desde el dispositivo. Gracias a su
tecnologa permite estar conectado en todo momento gracias a su amplia
gama de aplicaciones multifuncionales. Por su historial el mercado pide la
continuidad de la marca o del producto, buscan el valor aadido, y por lo
general buscan las aplicaciones que enriquecen el producto.

POSICIONAMIENTO IDEAL O BUSCADO

El primer objetivo a seguir es mantener la preferencia del pblico con
nuestros productos, que esta tecnologa sea significado de calidad y que
generen su confianza.
Quieren demostrar que el iPhone 4 no solo es un celular sino tambin una
oficina virtual, un consola de videojuegos, un iPod y un producto de
multiples funciones para cada gusto y/o necesidad.
Se busca marcar la diferencia para ser los favoritos del pblico en general.

ANALISIS FODA
FORTALEZAS:
- Producto innovador.
- Gran cantidad de funciones y capacidad de almacenamiento.
- No tiene un estereotipo personal asumido (lo pude usar tanto un deportista
como un empresario, un adulto como un joven).
- Excelente presentacin que deja admirados a los amantes de la tecnologa.
OPORTUNIDADES:
- Puede ampliar sus mercados.
- Fuerte influencia en la sociedad (se puede aprovechar para obtener
ganancias en publicidad).
DEBILIDADES:
- Desvalorizacin en el corto o mediano plazo por los continuos avances
tecnolgicos.
- Frgil a los golpes (pueden malograrse con facilidad).
-Poca compatibilidad con otros sistemas operativos.
AMENAZAS:
- Se valora ms a otro producto de funcionabilidad similar.

- Abuso en los cobros de las lneas por las compaas telefnicas.

- La baja del poder adquisitivo en algn mercado.

SITUACION ACTUAL DEL MERCADO

Apple y Samsung siguen siendo las compaas lderes en el mercado de
Smartphones y, de momento, parece que ninguna marca consigue ocupar el
tercer puesto del pdium. HTC sigue bajando, a LG todava le queda mucho
por hacer y Microsoft sigue intentando mejorar el Windows Phone 8 para
satisfacer a consumidores, desarrolladores y partners de hardware.
Todo lo anterior es, ms o menos, lo mismo que ocurra en el pasado en el
mercado de los Smartphones. Pero esto no quiere decir que no hayan
pasado cosas interesantes en el camino:
-El Moto X ha recibido buenas crticas y es una posible alternativa a muchos
de los Smartphones que existen actualmente en el mercado gracias a su
usabilidad
- Ubuntu y Firefox OS han surgido como sistemas operativos alternativos
- Microsoft se ha hecho con la divisin de mviles de Nokia y ahora tenemos
que esperar a ver qu novedades supone esto para la gama de telfonos
Lumia
- BlackBerry, por su parte, hace lo que puede
Desde Ars Technica han hecho un repaso a lo que nos han dejado los tres
sistemas operativos ms usados en un 2013 que ya casi llega a su fin:
iOS
Lo ms destacable del sistema operativo de Apple ha sido la llegada de iOs.
Pero an quedan algunos cabos por atar: muchas aplicaciones de terceros
se encuentran en un periodo de transicin difcil ya que mantienen la
interfaz antigua mientras conviven con otras aplicaciones que ya se han
rediseado.
El mercado peruano no se queda atrs con el avance tecnolgico y el
apoderamiento del mercado por parte de los mviles inteligentes.
Lo primero que se tiene en cuenta es la penetracin de telfono mviles en
el mercado, esto quiere decir que este es la era del celular, no es algo visto
a futuro esto es el presente, un mundo de internet mvil.

Introduccin de los telefonos celulares

Personas con moviles

otros

El amplio crecimiento de personas con celulares entre 12 y 70 aos ha

aumentado significativamente.
En un estudio general el 75% de la
poblacin nacional posee un celular.

TENDENCIA DEL MERCADO

De acuerdo a un amplio estudio, la penetracin de dispositivos mviles
inteligentes es del 16% sobre la base de la poblacin encuestada, es decir
12 millones de personas. Esto nos da como resultado un total de 1.9
millones de equipos Smartphones en el mercado peruano y sus cifras van en
aumento que para fines de ao no debe haber menos de 3 millones de
Smartphones en el mercado, esto representara un 25% de penetracin.

Sistemas Operativos
7
6
5
4
3
2
1
0

Sistemas Operativos

Otro punto importante en la evaluacin del mercado actual es la conexin a

Internet a travs de dispositivos mviles. Segn el estudio de Ipsos Apoyo,
el 44% del total de poseedores de un equipo celular tiene acceso a Internet
(5 millones) y de ellos slo el 20% la utiliza (2.6 millones). De este ltimo
nmero el 73% tiene un plan de datos o contrata MB de navegacin
independientemente.

VOLUMEN TOTAL
Para Per hay una cantidad de 150.000 unidades para su distribucin en el
pas con un precio de 2199 soles..
Los planes postpago van desde S/.99 soles en cuyo caso el equipo deber
ser adquirido a S/.1.799. Se supo adems que tambin Movistar y Claro
comercializar el iPhone 4 en prepago a S/.2.519. Y se estima que para el
primer trimestre se venda las primeros 50 mil unidades.

ANALISIS DE LA DEMANDA
De acuerdo a lo analizado el atencin de parte del pblico a los equipos
mviles con acceso a internet, en otras palabras el aumento considerado del
internet mvil est dirigiendo al pblico a elegir un equipo mvil con ms
acceso a internet y facilidad en las aplicaciones.
Smartphone est llevando el mercado a otro nivel donde el que ms se
adecue a las nuevas necesidades del publico dominara el mercado y iPhone
4 tiene todas las caractersticas necesarias.
Detalles muy interesantes en la poca compatibilidad de iOs han llevado a
que la demanda de los equipos son sistemas de Android aumente, en otras
palabras la fluidez de Android y su mayor compatibilidad con muchos
sistemas operativos est dividiendo ms el mercado.

DETERMINACION DEL MERCADO OBJETIVO

MERCADO OBJETIVO:
Clase A:
Publico de entre 17 y 45 aos, Apple-iPhone 4 est enfocado en esta clase.
Se intenta conseguir romper los nmeros estimados en esta clase, ya que
disponen de los medios de adquirir un equipo iPhone 4. Se estima conseguir
el 70% en ingresos respecto a esta clase.
Se desarrollara publicidad audiovisual y grfica.

Clase B:
Publico de entre 17 y 45 aos. Se utilizara publicidad agresiva para el
convencimiento de la adquisicin de un equipo iPhone 4. Se estima
conseguir un poco ms del 20% de ingresos en esta clase.
Se desarrollara publicidad audiovisual y grfica.
Clase C:
Publico de entre 17 y 45 aos. Se utilizara publicidad agresiva para el
convencimiento de la adquisicin de un equipo iPhone 4, recordando
tambin que la adquisicin de un equipo ser ms lento en comparacin
con las otras clases.
Se desarrollara publicidad audiovisual y grfica.

MERCADO DISPONIBLE
De las encuestas realizadas, se ha obtenido que hay un 25% del mercado
que no se inclina por ni una marca y tampoco refleja inters en adquirir un
Smartphone.
Como objetivo secundario queremos alcanzar que un 10% de este grupo sea
convertido en mercado potencial u objetivo.

MERCADO POTENCIAL OBJETIVO

Se ha definido como pblico potencial aquellos consumidores que no se
deciden por nuestra marca o la del competidor. Que van desde los 17 aos
a los 45 aos y se encuentran en la clase B y C. Se cree que este grupo
estara motivado a adquirir nuestro producto si se cumplen 2 promesas:
tecnologa y calidad.

4. COMPETENCIA
IDENTIFICACION DE LA COMPETENCIA
Nuestro primer competidor directo es el Samsung Galaxy S2, y de acuerdo
a las encuestas, casi el 75% no est decidido por que marca inclinarse, ya
que est interesado tanto en el iPhone 4 como en el Samsung Galaxy s2.

CICLO DE VIDA
El Samsun Galaxy SII est en su etapa final de introduccin y al igual que
Samsung intenta atraer ms pblico del mercado.

POSICIONAMIENTO ACTUAL EN LA COMPETENCIA

Samsung es uno de los negocios ms grande de Corea del Sur que goza de
gran reconocimiento a nivel mundial, tambin es lder mundial en diversas
ramas de la industria electrnica.
Su gama de equipos mviles es amplia y de buen reconocimiento en el
mercado de celulares, su serie Galaxy S ha sido el principal competidor
directo de iPhone.
IDENTIFICAR LA ESTRATEGIA DE LA COMPETECIA
Samsung ha conseguido estar al nivel del producto que representa gracias a
una estrategia de mrketing global, combinada con una actuacin local, que
se est penetrando a travs de la cosas novedosas en el punto de venta y
que le permite estar ms cerca del consumidor.
El xito de Samsung puede ser resumido en conocer a su audiencia, estar al
tanto de las tendencias (las fotos selfie aumentaron increblemente en el
2013, siendo una tendencia en el 2014).
Samsung est optando por conocer a la audiencia vinculando algunos
hechos sucedidos a celebridades en beneficio a su campaa. No podemos
dejar de pensar que la selfie de los Oscares, la ms retuiteada en la historia,
y su ltima selfie con el hombre ms poderoso del mundo, Barack Obama
fueron coincidencia. Aprovechan los eventos que son ms importantes para
su beneficio con el fin de acercarse ms con los usuarios y mostrar los
beneficios de su producto de una forma creativa, utilizando los medios de la
misma forma que los usuarios lo hacen a travs de las fotos selfie.
Desde el lanzamiento del Galaxy S2, Samsung ha iniciado una guerra frontal
en el competitivo mercado de los smartphones, sobretodo, contra su
principal adversario, el iPhone de Apple.

ANALISIS FODA DE LA COMPETECIA

ANALISIS FODA:
F.O.D.A.
FORTALEZAS:

-Es una de los lderes en tecnologa de Smartphone. Ofrece una alta gama
de aplicaciones a disposicin de los compradores y ofrecer una experiencia
nica.
-Su sistema Android y su mxima compatibilidad con otros sistemas
operativos.
DEBILIDADES:
-Su alto costo hace que no est al alcance de todo pblico.
-Pantalla ms frgil.
-Ms amenazas contra agentes desconocidos (virus)
-La cubierta tiende con el tiempo a hacerse flexible y necesitara protector
extra.
-El teclado de su pantalla es muy pequeo.
OPORTUNIDADES:
-Samsung Galaxy II puede llegar a una gran variedad de pblico objetivo,
por la utilidad y funcionalidad que ofrecen sus aplicaciones.
AMENAZAS:
-La constante carrera tecnolgica que se encuentra con marcas similares
por ejemplo Apple
Es decir al salir equipos nuevos al mercado, corre el riesgo de quedar como
antiguo y obsoleto con el pasar de poco tiempo, la brevedad de tiempo que
hay en el lanzamiento de actualizaciones en los equipos lanzados al
mercado es su mayor amenaza.

PATRONES DE REACCION DE LA COMPETENCIA

Cuando Apple lanzo al mercado el iPhone 1 en el 2007 Samsung despus
lanzo el primer Galaxy y esta ria no cambio con el tiempo, del mismo
modo paso con el iPhone 2, 3 y ahora 4. Atacan con publicidad agresiva,
mejoran su tienda de aplicaciones.
En conclusin Samsung lanza campaas publicitarias agresivas cada vez
que Apple lanza un producto al mercado.
Mayormente salen en las redes sociales videos en los que los iPhones son
desprestigiados, el creador de estos videos es incierto, pero es obvio con
qu fin lanzan estos videos. Facebook y Twiter son las redes sociales donde
salen estos videos.

Samsung aprovecha los sucesos ms simples que suceden a personajes de

la tv y los relaciona a su favor, esto atrae al pblico, los familiariza con los
equipos que ellos lanzan al mercado.

5. PROMESAS O BENEFICIO DEL PRODUCTO

IPhone 4 y su pantalla de colores extraordinarios para personas que les
gusta la calidad de imagen, videos, resolucin en aplicaciones. Con un
alargamiento de duracin en la batera (mas duracin en reproduccin de
msica, reproduccin de video, mas duracin con aplicaciones online).
Excepcional para video llamadas, una resolucin ms avanzada que la del
ojo humano.
6. ARGUMENTACION DE LA PROMESA
El iPhone 4 cuenta con un procesador ARM Cortex A-8 a 800 MHz/PowerVR
SGX 535, capaz de cumplir los requisitos de las necesidades de ahora.
Gracias a este procesador iPhone puede reproducir videos en alta definicin.
Posee una batera Standard, Li-Ion que permite conversaciones seguidas de
hasta 14 horas en 2G y 3G. Su navegador Safari es el mejor hasta el
momento en cuanto a quipos mviles. Posee Acelermetro, GPS, giroscopio
y sensor de proximidad el cual aumenta la seguridad.

7. TONO DE COMUNICACIN

El tono de comunicacin de la campaa va dirigida mayormente a lo

emocional con sustento racional.
Para los consumidores de iPhone 4 deben de tener muy claro que un iPhone
es seal de calidad tecnolgica. Se explotaran las caractersticas en una
comparacin con la versin anterior en este casi el iPhone 3s.

8. EJE DE LA CAMPAA
ANALISIS HISTORICO PUBLICITARIO
A lo largo de la historia, y desde el lanzamiento del primer iPhone. Apple ha
expuesto de manera primordial los beneficios de un iPhone, en aquel
entonces los equipos mviles no satisfacan las nuevas necesidades de las
personas, es por esto que Apple renov todo el mercado de equipos
mviles.

Sus campaas publicitarias demuestras las bondades de sus equipos

mviles, es decir:
-Las mejoras en el servicio de internet mvil, aplicaciones, mayor calidad de
fotografa y video, procesadores ms rpidos, etc.
En seis aos, Apple ha pasado de decir a los consumidores cunto
necesitaban un iPhone a
mostrarles lo mucho que aman tener uno, y, de hecho, la forma intrnseca el
telfono es su
vida. La campaa debe su xito a una notable unin de la tecnologa, la
comercializacin y
la realidad, y la pregunta obvia es Apple a que va despus.
Slogans de iPhone a lo largo de la historia
iPhone 3g : (2008)
-El iPhone que estabas esperando.-Hay una aplicacin para eso. Ese es el
iPhone. Resolucin del dilema de la vida, una aplicacin a la vez.
-El primer telfono a batir al iPhone.
-El doble de rpido, a mitad de precio.
iPhone 3g : (2009)
-El sistema operativo mvil ms avanzado. Ahora an ms avanzado.
-25.000 aplicaciones. y contando.

iPhone 3Gs : (2009)

-el ms rpido, iPhone todava ms rpido.
iPhone 3Gs : (2010)
-Ms para amar, a menos que pagar.
Toda la campaa de iPhone se centra en un slogan principal:

Solo un iPhone es un iPhone

9. CONCEPTO DE LA CAMPAA
La tecnologa usada en un iPhone debe ser reflejada en cmo usarla,
hacerles sentir que necesitan al iPhone y reflejar el cario que ya tienen

hacia su iPhone, en los videos mostrar como un padre, una madre, un hijo,
la abuela (o). El padre grabar un video familiar, mientras que la madre
navega en la web mirando videos, el pequeo de la casa jugando
entretenidamente en su iPhone, y la abuela mirando el lbum de foto
familiar. Todo concentrado en un IPhone 4.

CAMPAA DE LANZAMIENTO
Periodo: De 5 meses del 03 de noviembre al 15 de Abril.
PUBLICIDAD GRAFICA
Publicidad de indoors:
-Colgantes
-Exhibidores
-Afiches
-Posters
Publicidad outdoors:
-Vallas
-Paneles
-Ttems
-Publicidad paleta

Las piezas graficas sern colocadas de acuerdo a las vas ms transitadas, y

los lugares ms concurridos por las personas, estas son las zonas ms
importantes de lima metropolitana.
Afiches (El modelo blanco saldr con 2 meses de diferencia.)

Panel de edificios

Valla Publicitaria

Las
vallas
sern colocadas en las principales avenidas:
-Panamericana Norte: que cruza San Martin de Porres, Los olivos,
Independencia, el Rmac, estos distritos comprenden la clase B y C. sern
distribuidos a lo largo de toda la Panamericana norte, y para la continuacin
que viene a ser la Ramiro Priale, las vallas sern distribuido en los puntos de
publicidad de acuerdo a su posicin:
-

Municipalidad San Martin

Frene a la terminal Fiori
Cruce de Anglica Gamarra y av. Bolognesi
Toda la pasarela de Mega Plaza
Untilex, independecia frente Plaza Norte.

-Ate, Santa clara: Los carteles sern distribuidos de acuerdo a los puntos
de publicidad existentes, los lugares ms concurridos:
-

Carretera central, Santa Clara

Carretera Central. Huachipa

-Santa Anita
-

Carretera central 1111 (ovalo sta. Anita)

-Javier Prado: Es una va muy transcurrida e importante en lima

metropolitana, que va desde San Isidro, la Victoria, San Borja y la Molina.
Estos distritos poseen las clases A, B y C. Las dems Vallas sern
distribuidas en los puntos de publicidad disponibles existentes.
-

Javier Prado cruce con la Av. San Luis

Frente al centro comercial Jockey Plaza
Universidad de Lima

Ovalo Monitor Huscar

-Panamericana Sur: Que va desde el fin de Va Evitamiento pasando por

Sta. Anita, San Borja, Santiago de Surco, viajas por la costa, esta va est
llena de playas y la publicidad es muy reida. Las piezas graficas estarn
distribuidas en los diferentes puntos de publicidad disponibles existentes.
-

Km 43, Punta hermosa

Planicie de Punta hermosa
Km 43.5 Punta hermosa
Santa Mara km 52
Boulevar d Asia km 97.5

-Avenida Wilson.
-Las Avenidas Arequipa, Arenales, Petit Thouars y Salaverry: Estas avenidas
son muy concurridas por la poblacin limea estn el distrito de Jess Mara
y llegan hasta San Isidro y Miraflores. Comprenden las clases A, B y C.
-

Se usaran los puntos publicitarios disponibles existentes. De acuerdo

a su ubicacin.
Av. Salaverry esquina con 28 de Julio
Av. Arequipa cuadra 6
Av. Arenales cuadra 12

Ttem de centro comercial / Publicidad paleta

Tanto
los afiches como el ttem y los paraderos paleta sern distribuidos en los
diferentes centros comerciales ms concurridos por la poblacin limea-

Distritos con mayor concentracin de niveles SOCIOECONOMICOS

Analizar en donde se concentrara la publicidad en Cercado de lima,
Independencia y Surco.
CLASE A
-San Isidro:

Camino Real, Av. Camino Real 278

-Miraflores:

Larcomar, Malecn de la Reserva, 610

-Surco:

El polo 1, Av. La Encalada cuadra 15

El polo 2, Av. El polo 670
Camino del Inca, av. Caminos del inca, esquina con calle Monterrey
Jockey Plaza, Av. Javier Prado Este 4200

-San Borja:

La Rambla, Av. Javier Prado Este 2050

Real Plaza Primavera, Av. Aviacin 3620

-Jess Mara:

Real Plaza Salaverry, Cruce de Av. Salaverry con Av. Pershing

-San Miguel:

Plaza San Miguel, Av. La marina Cdra 20

Open Plaza La Marina, Av. La marina 2344

-La Molina:

-Molina Plaza: Av. Ral Ferrero

-Plaza Camacho, Av. Javier Prado Este 5193

-Cercado:

Real Plaza Centro Cvico, Av. Garcilaso de la Vega 1337

CLASE C

-Chorrillos:

Plaza Lima Sur, Prolongacin Paseo de la Republica s/n Urb. Matellini

Real Plaza Guardia Civil, Av. Guardia civil 1035
Mega Plaza Express, Av. Alemana de San Marcos

-Villa el Salvador:

Mega Plaza Express, AV. Lima 2500

-San Juan de Miraflores:

Open Plaza Atocongo, Av. Circunvalacion 1803

-Surquillo:

Open Plaza Angamos, Crece Av. Angamos Tomas Marsano

-Santa anita:

Carretera central 111

-Ate:

Real Plaza, Av. Nicolas Aylln 8694

-Bellavista:

Av. Oscar R. Benavides 3866

-Callao:

Minka, Av. Argentina 3093

-Agustino:

Parque Agustino, Jr. Ancash 2151

-Independencia:

Plaza Lima Norte, Panamericana Norte Av. Tomas Valle- Av. Tupac
Amaru
Royal Plaza, Av. Carlos Izaguirre 287
Real Plaza Pro, Av. Alfredo Mediola 7042
Mega Plaza Lima Norte, Av Alfredo Mendiola 3698

PRESUPUESTO
Publicidad de indoors:
PIEZAS GRAFICAS
CANTIDAD
Colgantes
2400
Exhibidores
1200
Afiches A2
2400
Afiches A3
2400
TOTAL:
S/. 21593.00

TARIFAS
S/. 8022.00
S/. 5600.00
S/. 5971.00
S/. 2000.00

Publicidad de outdoors:
PIEZAS GRAFICAS
CANTIDAD
Paraderos Paletas
20
Puentes
30
Gigantografas
en 50
edificios
TOTAL:
S/. 74633.00

TARIFAS
S/. 53600.00
S/. 9200.00
S/. 11833.00

Publicidad exterior
Estos son los puntos ms importantes de acuerdo a las avenidas ms
transitadas, los dems paneles ser colocados en los diferentes puntos
visuales disponibles de acuerdo a su posicin.
PANEL PUBLICITARIO
Avenidas
Av. Salaverry/28
julio
Av. Wilson/ Tacna
Av. Arequipa
Av. Arenales
Av. Javier prado
TOTAL:

de

rea promedio
14.40x7.20 mts

14.40x7.20
14.40x7.20
14.40x7.20
14.40x7.20
S/. 46100.00

mts
mts
mts
mts

Tarifa
S./ 9220.00
S./
S./
S./
S./

9220.00
9220.00
9220.00
9220.00

S./
S./
S./
S./
S./

Tarifa
3380.00
3380.00
3380.00
3380.00
3380.00

VALLAS PUBLICITARIAS
Avenidas
rea promedio
Plaza San Miguel
7.20x3.60 mts
Plaza Lima Norte
7.20x3.60 mts
Av. Abancay
7.20x3.60 mts
Frente a Jockey Plaza
7.20x3.60 mts
Av. Colon
7.20x3.60 mts
TOTAL:
S/. 16900.00

TOTEMS
Avenidas
rea promedio
Av. Lampa/Cercado
1.96x1.40 mts
Av. Proceres de la
1.96x1.40 mts
independecia/ Rimac
Mall Penta Canto
1.96x1.40 mts
Grande/ SJL
Av. Las Flores/ SJL
1.96x1.40 mts
Polvos Azules
1.96x1.40 mts
/Cercado
TOTAL:
S/. 13337.50

Tarifa
S./ 2667.50
S./ 2667.50
S./ 2667.50
S./ 2667.50
S./ 2667.50

Publicidad transmitida por tv:

FRECUENCIA LATINA (LATINA)
PROGRAMAS
HORARIO
FRECUEN
CIA
Amor,
amor, 1:003 veces
amor
3:00pm
Bienvenida la 3:002 veces
tarde
4:30pm
La ruleta de la 6:002 veces
suerte
7:00pm
La tayson
9:002 veces
10:00pm
Funcin Estelar 6:002 veces
8:00pm
Especial
del 9:003 veces
humor
10:30pm
Reporte
9:002 veces
semanal
11:30am
Cine millonario 6:002 veces
8:00pm
10 Lucas
11:303 veces
12:30pm
TOTAL MENSAL
S/. 439884.08
Gasto por los 5 meses:

DAS
D COSTO
TRASMISIN
Lun.,mir.
y S/.
viernes
31059.00
Martes y Jueves
S/. 6608.00
Jueves y Viernes

S/. 6608.00

Lunes- viernes

S/.
20273.32
S/. 5848.08

Sbados
Sbados
Domingos

S/.
11117.34
S/. 8144.36
S/. 9356.92
S/.
10956.00

S/. 2 199 415.00

Amrica Tv:
PROGRAMAS

HORARIO

Dos sapos, una

reina
As es la vida

1:002:00pm
5:006:00pm
4:00-

Fuego

en

la

FRECUEN
CIA
2 veces
2 veces
2 veces

DAS
D
TRASMISIN
Mart.,mir.
Y
jueves
Lun.,
mir.,
viernes
Martes y viernes

COSTO
S/. 8487.78
S/.
25463.34
S/.

sangre
Al fondo hay
sitio
Sper sbado

5:00pm
8:002 veces
Lunes- viernes
9:00pm
6:002 veces
Sbados
8:00pm
Qviva!
The 10:002 veces
Sbados
hosen
12:30pm
Cuarto poder
8:002 veces
Domingos
10:00am
TOTAL MENSAL
S/. 807956.52
Gasto por los 5 meses:
S/. 4 039 782.9

12258.76
S/.
21448.88
S/. 6133.38
S/. 8702.92
S/. 9194.07

ATV:
PROGRAMAS
Hola a todos

HORARIO

FRECUEN
CIA
3 veces

DAS
D
TRASMISIN
Lun.,
mir.,
viernes
Martes y jueves

9:0011:00am
Combate
6:002 veces
8:00pm
Corazn
de 8:002 veces
Lun.,
mir.,
fuego
9:00pm
viernes
Magaly
9:003 veces
Lunes - viernes
10:00pm
Cine sbado
6:003 veces
Sbados
8:00pm
El cartel del 8:002 veces
Domingos
humor
10:00pm
La
gran 5:303 veces
Domingos
premier
8:00pm
TOTAL MENSAL
S/. 441657.20
Gasto por los 5 meses:
S/. 2 208 286.00

PRESUPUESTO ABSOLUTO:

COSTO
S/.
14868.00
S/.
10572.80
S/.
21806.40
S/.
35683.20
S/. 7307.10
S/. 8702.92
S/.
11894.40

S/. 8 620 047.40