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CAPITULO I
PROBLEMA DE LA INVESTIGACION
1.1.
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(2)
DESAPARECERN?
Los supermercados estn arrinconando a las bodegas? Ejercen su podero para
aniquilar a estos pequeos negocios dispersos en toda la ciudad y que son sustento
de cientos de familias? Julio Luque, director de Mtrica, indica que decir que estn
desapareciendo es una exageracin, en s l apuesta ms por el estudio de Ipsos
Apoyo. Explica que las bodegas son empresas de alta rotacin donde es normal que
muchas desaparezcan y otras sean abiertas.
Sostiene que anuncios alarmistas de la desaparicin de las bodegas y que no
estn adecuadamente sustentados podran precipitar medidas como limitar el
crecimiento de los supermercados o restringir sus horarios de funcionamiento como
ocurre en Alemania o Espaa.
Alberto Haito, director gerente de consultora de Arellano Mrketing, dice que si los
supermercados estn creciendo es posible que s afecten a los bodegueros; sin
embargo, explica que esto es un proceso normal de equilibrio que no hara
desaparecer a las bodegas. Si en Chile no han desaparecido, y all hay mucho ms
supermercados, por qu tendra que pasar aqu?, se pregunta.
MS DATOS
En EE.UU. el 80% de las compras del hogar se realiza en supermercados.
Segn el director de Mtrica, Julio Luque, hay un crecimiento en las categoras de
productos en las bodegas.
As, la categora de jugos estara creciendo en forma exponencial.
La desventaja que tendran los supermercados en el Per es que solo el 17% de
los hogares posee auto, pues el desplazamiento es importante.
LAS CIFRAS
52 Mil hogares dependen de los ingresos generados por las bodegas, segn Pro
Expansin.
65.357 Bodegas existen en toda Lima, segn Ipsos Apoyo, el 31% se concentra en
los distritos de Lima norte.
17,2% Creci el nmero de bodegas en Carabayllo entre el 2002 y el 2009,
mientras que en Ventanilla fue de 23%.
61% De las amas de casa en Lima va a las bodegas todos los das de la semana.
1.2.
consumidores realizan sus compras en estas grandes tiendas. Sin duda, el negocio
est en las regiones. Segn el estudio El perfil del consumidor de supermercados,
de la firma CCR, HUANCAYO ha alcanzado el 70,8%, porcentajes bastante prximos
al 77,5% que poseen los supermercados en Lima. En Huancayo, el ms frecuentado
es Plaza Vea (Supermercados Peruanos, con una tienda), seguido de lejos por Casa
Sueldo y Da, dos operadores locales, Y El Centro comercial Metro. A pesar de esta
inminente expansin, an existen paradigmas por romper. *FALTA CONSUMO EN EL
MISTI* Arequipa posee seis supermercados, tal como Huancayo y Piura, pero su nivel
de penetracin se encuentra en 58,8%, y el 41,2% de arequipeos de la ciudad no ha
visitado un supermercado. Segn Patricia Garca, responsable del estudio, mientras la
mayora de consumidores de supermercados de Lima, Trujillo y Huancayo compra
productos para almacenar (que implica comprar ms de 10 artculos), el de Arequipa
solo lo hace para reponer (menos de 10). Explica que el que compra para almacenar
gasta el doble de aquel que repone, por lo que, econmicamente, los mercados de
Lima, Trujillo y Huancayo son hasta ahora ms rentables que Arequipa. Por otro lado,
si comparamos la preferencia del lugar de compras, para analizar la penetracin del
supermercado frente a los canales de venta tradicionales (bodegas, mercados
mayoristas y minoristas), veremos que en la ciudad de Arequipa el supermercado solo
representa el 22% versus el 78% de los tradicionales. Si llevamos esta comparacin a
Lima, los supermercados alcanzan el 43% del mercado. *ENVASADOS VERSUS
FRESCOS* El estudio de CCR destaca otros dos hechos interesantes. Primero, los
consumidores asocian el supermercado a los conceptos de ofertas, calidad y
seguridad. Y, en segundo lugar, perciben que el supermercado es ms barato que el
mercado minorista y la bodega, y solo ms caro que el mercado mayorista. Para
Patricia Garca, esto representa un paso importante para el formato. Sin embargo,
esto tambin advierte un vaco por cubrir: no se lo vincula con los productos frescos.
As, la mayora de consumidores va al supermercado a adquirir productos envasados
en categoras como alimentos, cuidado personal y domstico, y combina sus compras
con los mercados mayoristas y minoristas para rubros como verduras, frutas, carnes,
aves, pescados, etc. Julio Contreras, profesor del diplomado Retail Management de la
Escuela de Posgrado de la UPC, afirma que los supermercados estn enfrascados en
una lucha financiera de tarjetas de crdito y ofertas de 32, en vez de comunicar al
cliente que poseen la tecnologa para vender productos ms frescos que los
mayoristas. Se olvidan de decirle al consumidor que en el supermercado pueden
elegir qu carne, qu corte y qu cebolla van a llevar. En el mercado el que escoge es
el casero. Aqu lo que falta es vender ms la experiencia de compra, sostiene
Contreras, tambin gerente general de Topy Top. *AN SE PUEDE CRECER* Otra de
las grandes ventajas que ha detectado CCR para los supermercados es que 8 de
cada 10 consumidores recorren todos los pasillos, y 7 de cada 10 gastan ms de lo
planeado. A pesar de que el 70% de consumidores en promedio va al supermercado
con una lista de productos (escrita o memorizada), la gran mayora no las respeta
porque en su camino se encuentra con una oferta que no podra desaprovechar. Entre
las ofertas y promociones ms preferidas destaca el 32, seguido de lejos por a mitad
de precio y productos amarrados con otros. Para Contreras, los gerentes de
supermercados no pueden quedarse con esta lectura superficial de las campaas de
venta. Los consumidores siempre van a querer ofertas, el tema es que deben
ejecutarlas con un agregado de valor a la experiencia de comprar en el
supermercado. El especialista destaca aqu el ejemplo de la familia Wong, que supo
agregarle valor a su marca a partir del servicio personalizado a sus clientes. *Un
sobreviviente de los 90: Wong* Para Rolando Arellano, director de Arellano Mrketing,
la inflacin de los aos ochenta, la informalidad, la intervencin estatal, la inseguridad
ciudadana y la propia ineficiencia de los mismos operadores terminaron por erradicar
de la capital cadenas como Ta, Monterrey, Todos, Supermarkets, Super Epsa, Scala y
Glax. Sin embargo, a fines de 1990, el equilibrio econmico relanz el sector. Segn
Arellano, la rapidez con la que han crecido los supermercados en provincia responde
a que se estn desarrollando sin las desventajas que enfrent Lima a fines de los
ochenta. Arellano precisa que el nico sobreviviente es Wong, porque logr lo que
ningn otro supermercado pudo: una relacin emocional con el consumidor.
1.3.
E
cuentas por
cobrar y pagar sobre las ventas de las tiendas de barrio del distrito de
huancayo?
Cmo la inseguridad de los vendedores propietarios a disminuido las
ventas de las tiendas de barrio del distrito de huancayo?
1.4.
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION:
1.4.1. OBJETIVO GENERAL:
cobrar.
Describir las causas de la inseguridad de los vendedores y el efecto que
esta teniendo en las ventas de las tiendas de barrio del distrito de
huancayo.
-Crear un grupo de capacitacin para que los vendedores comiences a
creer en si mismos y busquen la superacin.
1.5.
JUSTIFICACION
1.5.1. JUSTIFICACION TEORICA
Es importante esta investigacin, para llegar a conocer y explicar la
modalidad de trabajo de las tiendas de barrio que han venido realizando hasta hoy;
es decir conocer como es el manejo de sus inventarios, de sus cuentas y de su
flujo de efectivo en forma terica.
Por otro lado llegar a saber las diferencias entre la modalidad de trabajo
tradicional de estas tiendas de barrio versus la modalidad de trabajo de los
supermercados, es saber como los supermercados llevan sus inventarios, cuentas
y su flujo de efectivo mucho mas organizada, de forma terica.
Obtener esta informacin para as poder caracterizar y explicar nuestros
problemas planteados.
1.5.2. JUSTIFICACION PRCTICA
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LIMITACIONES Y RESTRICCIONES
La presente investigacin, se realizara solo en el distrito de huancayo, por un
periodo de 12 meses, ya primero buscaremos empaparnos del la forma de trabajo
de los vendedores, para asi llevar la nueva propuesta disendola de la manera
mas sencilla posible.
Nuestro estudio tambin tendr como limitante la edad de los vendedores,
tendr que oscilar entre los 20 aos hasta los 40, sern de ambos sexos.
Las pequeas tiendas de barrio no generaran mucha informacin sustentable o
tangible, ya que ellos no estn acostumbrados a llevar apuntes de todos los
hechos econmicos que realizan, por tanto la informacin y recopilacin de datos
ser un tanto restringida.
Otra restriccin ser que los vendedores a los cuales estudiaremos debern
contar con una computadora en funcionamiento.
CAPITULO II
MARCO REFERENCIAL
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Vale la pena aclarar, que la contradiccin se da, debido a que las grandes cadenas tienen
presencia en "reas de alta concentracin de ingresos, trfico y poblacin de clase alta,
media alta y media. Entre tanto, el canal tradicional o las tiendas destinan casi el 94 por
ciento de sus locales a la atencin de los estratos
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2.2.
El Cocreador de Carrefour, George Chtochine afirma que "El problema que vemos en
Colombia existe en cualquier parte del mundo. El pequeo tamao del punto de venta de
barrio est creciendo, porque la gente no quiere gastar ms
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Una tienda por cada 164 personas. Fuente: El Tiempo. 23 de Marzo de 2007. Disponible
1
Londoo, Santiago. La economa de la tienda de barrio: una explotacin sobre la triloga tienda -tendero en:
http://www.fenalcoatlantico.com.co.
familia.
Pg. 57.
2 Una tienda por cada 164 personas. Fuente: El Tiempo. 23 de Marzo de 2007. Disponible en:
http://www.fenalcoatlantico.com.co.
3 GS1 Colombia es una organizacin lder a nivel global, dedicada al desarrollo de estndares
internacionales y mejores prcticas logsticas.
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dinero para ir a un hipermercado y luego quedarse sin nada en el bolsillo durante una
semana"4. Situacin que introduce uno de los problemas presentes entre las grandes
cadenas y tiendas de barrio, el cual puede culminar con una guerra de precios. Como
solucin a corto plazo las grandes superficies estn buscando captar ms clientes, "la
apuesta es crear ambiciosas estrategias de crecimiento que incluyen la conquista de
nuevos segmentos y cubrir las exigencias de un consumidor al que antes muy poco
tomaban en cuenta. Las recientes aperturas en Bogot muestran que un objetivo
importante de las grandes cadenas es llegar a la clase media baja, que es el grueso de la
poblacin urbana"'5. Consideracin que puede fortalecer al tendero si se tiene en cuenta
las races conservadoras en las costumbres del pueblo colombiano, en la solidaridad que
se demuestran en situaciones precarias, y en el apoyo a lo nacional, pero no exime a las
tiendas de barrio de ser arrasadas por los almacenes de cadena, pues las tiendas,
encuentran su taln de Aquiles en las promociones de venta de los grandes
hipermercados, haciendo en ocasiones ms accequible el consumo de productos en
dichos establecimientos, que en cualquier otro que presente iguales condiciones.
4 Lucha a muerte entre los hipermercados y la tienda de barrio. Diario El Colombiano. Abril 27 de 2007.
Disponible en : http://www.elcolombiano.com.co
5 Cmo crecer donde todos crecen: El desafo de los nuevos comerciantes (17.10.2006). Revista Zona
logstica. 29 de Mayo de 2007. Disponible en: http://zona.magnumlogistics.com.co.
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