GRUPO BIMBO S.A.

I. CAPITULO

Grupo Bimbo fue fundado en Mxico por Lorenzo Servitje,

Roberto Servitje, Jos T. Mata, Jaime Sendra, Jaime Jorba y
Alfonso Velasco. Bajo el liderazgo de Daniel Servitje, actual
presidente del Consejo de Administracin y Director General del
Grupo.
En 1943 nace la idea de crear una empresa de
panificacin Bimbo, S.A con la idea de crear productos
alimenticios de calidad y al menor precio, en 1945 El Osito
BIMBO aparece como logotipo, la principal hiptesis es que ste
result de la combinacin de Bingo y Bambi, los fundadores
sabran que a los nios, en italiano, se les dice bimbo, mientras
que,

en

hngaro,

la

palabra

significa

capullo

que,

curiosamente, el fonema que se utiliza en China para nombrar

al pan suena muy parecido.
Salen a la venta los primeros productos Pan Blanco
grande, Pan Blanco chico, Pan Negro y Pan tostado, envueltos
en celofn.
En 1947 Comienza a estructurarse el rea de Vehculos y Sale
a la venta la lnea de panquelera, y en el ao siguiente ya se
haban expandido en todo el mercado mexicano 9 productos de
la misma firma y origen, siguiendo con la micro expansin
empresaria en el ao 1954 bimbo inicia actividades de
responsabilidad social, destinando un cierto porcentaje de
ganancias a la creacin de escuelas en las cuales ellos eran los
benefactores interinos.
I.I EXPANSIN:

Bimbo abre su primera agencia fornea en la ciudad de

Puebla en 1949. Posteriormente, en 1956, en la ciudad de
Guadalajara, instala la fbrica Bimbo de Occidente, con Roberto
Servitje como su primer Gerente General. Cuatro aos despus,
inaugura la planta Bimbo del Norte, en la ciudad de Monterrey,
Nuevo Len.
Despus

de

una

reestructuracin

administrativa

el

lanzamiento de productos exitosos como los Gansitos y los

Submarinos

Marinela,

en

1972, Bimbo

instala

la

planta

panificadora ms grande de Amrica Latina, y una de las 10

ms grandes del mundo, en Azcapotzalco, Ciudad de Mxico.
Con un importante crecimiento en el portafolio de productos y
marcas, tales como Barcel, Marinela, Ta Rosa, Ricolino y
Suandy, Roberto Servitje fue nombrado Director General del
Grupo en 1979. Un ao despus, en 1980, la empresa inici
operaciones en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), cotizando
con el 15% de sus acciones.
En 1984, se inici la expansin de Bimbo, exportando a los
Estados Unidos de Amrica. Dos aos despus, se genera una
nueva estructura organizacional, conocida como Grupo Bimbo.
Posteriormente, en 1989, se crea Bimbo Centroamrica, con
la apertura de una planta en Guatemala. Dos aos despus, con
la

apertura

de

Bimbo

Argentina,

se

crea

Organizacin

Latinoamrica; ahora conocida como Organizacin Latin Sur. En

1995, la compaa inaugur dos plantas ms en Chile y
Argentina.
I.II INTERNACIONALIZACION:

Se internacionalizaron por medio de la exportacin a ms de

17 pases, en los cuales cuenta con gran participacin y
posicionamiento de sus productos. En el extranjero se han
enfrentado con una gran competencia, principalmente en
Estados Unidos.
Bimbo se expandi principalmente para hacer crecer sus
ventas, pero le ha sido difcil en Estados Unidos porque la
poblacin prefiere la panificacin nacional.
Bimbo hoy en da siendo la empresa ms importante de
panificacin en el mundo se ha expandido a travs de casi todo
amrica y ya llega a Europa y Asia.

i.

Sudamrica
Representado por BIMBO LAS: presencia en Brasil, Per,
Chile, Argentina, Paraguay y Uruguay.
Principales marcas:
-

queso

El Maestro Cubano

Pulman

Los Sorchantes

Plus vita

Ricard

Nutrella

Plucky

Fargo

Fuchs

Ana Mara

Cena

Firenze

Agua de Piedra

Pancataln

Lagos del Sur

Lalo

Panissimo

Mam Ins

Rolly's

Pan

PYC

Holsum

Marisela

todos

Paraguay
-

Pan todos Per

-

ii.

Norte Amrica
-

En Canad es representado por: CANAD BREAD.

En Estados representado por: BIMBO BAKERIES USA.

Principales marcas:

Sara Lee

Thomas'

Mrs Baird's

Old Country

Earth Grains

Holsum

Heiner's

Frenchbakery

Arnold

Home
Bread

Boboli

Brownberry

Entenmann's

Francisco

Master

Mickey

Mother

Old Home

Rainbo

Oroweat
Stroehmann

Maid

Sara Lee

Bimbo USA

Taystee

Ta Rosa USA

Marinela USA

iii.

Centro Amrica
-

Reconocida como BIMBO LATINO AMRICA CENTRO:

presencia en Mxico, Colombia, Venezuela y Ecuador.

-

Principales marcas:

Bimbo

Sanissimo

Barcel

Vero

Ricolino

Wonder

Coronado

Oroweat

Suandy

Sunbeam

Ta Rosa

Clever

dd

El Globo

Monarca
La Mejor
Breddy
Tulipn
Schmidt
Ideal
Pix
Lido
Bimbo

Lonchibn

Milpa Real

Centroamrica
-

Ricolino
Centroamrica

Del Hogar

iv.

Europa
-

Reconocida como BIMBO IBERIA: presencia en Reino

Unido, Espaa y Portugal.

-

Principales marcas:

Bimbo (Espaa y Portugal)

Panrico

Bollycao

Silueta

Martnez

Donuts

Ortiz

v.

Asia
-

Representada

por

presencia en china.
-

Principal marca:

Bimbo (China)

BIMBO

ORGANIZACIN

ASIA:

CAPITULO

II.
-

http://coronado.com.mx/index.php/hacienda/biblioteca
http://www.altonivel.com.mx/bimbo-rico-en-mercadotecnia.html
PANRICO
http://www.vanguardia.com.mx/bimbosecomeasurivalpanrico2342756.html
PANRICO CHINA
http://pulsoslp.com.mx/2015/05/12/complicada-batalla-de-bimbo-enconquista-de-china/
http://china-files.com/es/link/13320/bimbo-la-larga-marcha-desdemexico-hasta-china
http://www.vanguardia.com.mx/bimboluchaporconquistarelpaladardel
oschinos-2320728.html
http://economia.elpais.com/economia/2015/06/20/actualidad/1434796
247_267012.html
http://pulsoslp.com.mx/2015/05/12/complicada-batalla-de-bimbo-enconquista-de-china/
http://www.elfinanciero.com.mx/empresas/bimbo-con-oportunidad-decompra-o-fusiones-en-segmento-de-botanas.html
PLUS VITA Y PULMAN BRASIL 2001
http://www.mzweb.com.br/grupobimbo/web/arquivos/GrupoBimbo_II_
CP_20010319_esp.pdf
http://www.cnnexpansion.com/negocios/2009/09/04/bimbo-inauguranueva-planta-en-brasil
NUTRELLA BRASIL 2008
http://www.elsiglodetorreon.com.mx/noticia/352926.sera-bimbo-lapanificadora-lider-en-brasil.html
WESTON FOODS EEUU 2009
http://www.informador.com.mx/economia/2008/61493/6/bimboadquiere-a-weston-foods.htm

http://www.jornada.unam.mx/2008/12/11/index.php?
section=economia&article=033n1eco
http://eleconomista.com.mx/negocios/2009/01/12/eu-da-luz-verdebimbo-compra-george-weston

INTRODUCCION
http://es.scribd.com/doc/214040947/Caso-Bimbo-1#scribd