FORMACIÓN EMPRESARIAL II

DECISIONES INDIVIDUALES
DE PRODUCTO
  Las decisiones mas importantes durante
el desarrollo y marketing de productos
y servicios individuales son:


ASIGNACIÓN DE MARCA
ATRIBUTOS DEL PRODUCTO EMPAQUE ETIQUETADO

SERVICIOS DE APOYO DEL PRODUC

ATRIBUTOS DE LOS
PRODUCTOS
 El desarrollo de un producto o
servicio implica definir los
beneficios que ofrecerá. Estos
beneficios se comunican y entregan
a través de atributos del producto
como calidad, características, estilo
y diseño.
Asignación de la marca

 La habilidad mas distintiva de los

mercadólogos es la capacidad para
crear, mantener, proteger y mejorar
las marcas de sus productos y
servicios.
 Una MARCA es un nombre, término,
letrero, símbolo, diseño o una
combinación de estos elementos
que identifican al fabricante o
vendedor de un producto o servicio.
Etapas de la asignación de la
marca

SELECCIÓN DE UN NOMBRE

PATROCINADOR DE LA MARCA

ESTRATEGIA DE MARCA
SELECCIÓN DE UN NOMBRE
 1. Debe sugerir algo acerca de los
beneficios y cualidades del producto
( Easy off, insecticida OFF)
 2. Debe ser fácil de pronunciar, recordar
y reconocer.
 3. El nombre de la marca debe ser
distintivo
 4. debe ser extensible
 5. debe ser fácil traducir el nombre a
otros idiomas
 6. debe poderse registrar para
protegerlo legalmente.

PATROCINADOR DE LA MARCA
 Un fabricante tiene cuatro opciones de
patrocinio:
1.El producto se puede lanzar como una
marca de fabricante ( o marca
nacional)
2.Otra opción es vender los productos a
revendedores, quienes les asignan
una marca privada ( marca de tienda)
3.Usar Marcas bajo licencia
4.Cuando dos empresas pueden unir sus
fuerzas y sacar un producto de marca
conjunta.
ESTRATEGIA DE MARCA
EXTENSIONES DE LINEA: EXTENSION DE MARCA:
Utilización de una marca Usar un nombre de marca de
existente exitosa para éxito para lanzar un producto
introducir artículos adicionales nuevo o modificado en una
en una categoría de productos categoría nueva.
determinada, como sabores, HONDA
formas o colores nuevos,
ingredientes
MULTIMARCA adicionales u otros MARCAS NUEVAS:
tamaños de envase.
Son una forma de establecer Se crea un nombre de marca
características diferentes y de nuevo si ingresara en una
ser atractivas para motivos categoría nueva de productos
diferentes de compra. para la cual ninguna de las
TIDE (E.U)- ARIEL marcas actuales fuera
( Latinoamérica) apropiada.
Johnson & Son, vende el
pulimento para muebles
 EMPAQUE
 Actividades de diseño y producción
del recipiente o envoltura para un
producto.
 Incluye un recipiente primario, uno
secundario y el empaque de
transporte.
FUNCIÓN: CONTENER Y PROTEGER EL

PRODUCTO (anteriormente)
Hoy en día Es una herramienta

importante del marketing: atraer la

atención, describir el producto e
 ETIQUETADO
 Pueden ser desde simples etiquetas
pegadas a los productos hasta
gráficos complejos que forman
parte del empaque.
 Funciones:
1.Identifica al producto o marca
2.Describe varias cosas acerca del
producto: quien lo hizo, donde,
cuando, que contiene, como debe
usarse y precauciones.
3.Promueve al producto por medio de
gráficos atractivos.
SERVICIOS DE APOYO AL
PRODUCTO
 Se refiere a los servicios que
aumentan a los productos actuales,
por ejemplo el servicio a clientes,
establecer encuestas de calidad,
mediante la web, líneas telefónicas
de ayuda, etc.

PREGUNTAS DE ANÁLISIS

 ¿Qué HACE FUERTE A UNA MARCA?

 ¿Qué HACE QUE COCA-COLA SEA LA
MARCA NUMERO UNO DEL MUNDO?
¿QUE CARACTERISTICAS POSSEN LA
COMPAÑÍA Y SU MARCA, QUE NO
TIENEN SUS COMPETIDORES?
 Enumere y explique los productos
central, real y aumentado de la
experiencia educacional que ofrece la
preparatoria la Salle, ¿En que difieren
estos de los productos que ofrecen
otras escuelas?