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La composicin visual parte de los elementos bsicos: punto, lnea, contorno, direccin, textura, dimensin, escala y movimiento. El primer paso compositivo es una eleccin de elementos apropiados para el
medio en cuestin. En otras palabras, la forma es la estructura elemental. Pero qu se ha de hacer para crear la estructura elemental? Las
opciones y elecciones que conducen al efecto expresivo dependen de la
manipulacin de los elementos mediante las tcnicas visuales. Entre los
dos, elementos y tcnicas, y los mltiples medios que ofrecen al diseador, hay un nmero realmente ilimitado de elecciones para el control
del contenido. Esas opciones de diseo, literalmente infinitas, dificultan
la descripcin de las tcnicas visuales con el procedimiento definitivo y
rgido que empleamos para establecer los significados corrientes con las
palabras.
Ver es un hecho natural del organismo humano; la percepcin es
un proceso de capacitacin. El disear est un poco relacionado con
ambas cosas. Or no implica la capacidad de escribir msica y, por la
misma razn, ver no es ninguna garanta de estar dotado para hacer
declaraciones visuales inteligibles y funcionales. Simplemente no basta
con la intuicin; sta no es una fuerza mstica de la expresin visual. El
significado visual, tal como lo transmite la composicin, la manipulacin
de elementos, las tcnicas visuales, implica una galaxia de factores
y fuerzas especficos. La tcnica fundamental es, sin duda alguna, el
contraste. [...]
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El objetivo analizado y declarado del compositor visual, sea informativo, funcional o de ambos tipos, sirve como criterio rector para
buscar la forma que adoptar una declaracin visual. Si la forma sigue a
la funcin, como ha proclamado Louis Sullivan, habra una prolongacin
lgica de su aforismo que sera: la forma sigue al contenido. Un aeroplano tiene un aspecto acorde con lo que hace. Su forma est gobernada
y conformada por lo que ese objeto hace. Lo mismo debera ocurrir con
el cartel anunciador de una feria parroquial veraniega. Habra que darle
una forma que dependiera no tanto de su funcin en un sentido mec-
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