You are on page 1of 2

Tema 1

Melnic Raisa

AVANTAJELE SI DEZAVANTAJELE
CORPORATIILOR MULTINATIONALE
Avantajele si dezavantajele globalizarii pietelor pot fi studiate din perspectiva firmelor
multinationale si a tarilor in care aceste firme actioneaza. Pentru pietele in care sunt localizate
investitiile firmelor internationale si globale avantajele pot fi:
1. Obtinerea de capital pentru crestere si dezvoltare, capital care nu poate fi generat la nivel
local.
2. Acces la tehnologie avansata care nu poate fi dezvoltata la nivel local si trebuie achizitionata
din strainatate.
3. Transferul de know-how, experienta manageriala si cunostinte tehnice
4. Efecte pozitive asupra balantei comerciale daca produsele substituie importurile sau sunt
destinate cu precadere exportului.
5. Asigurarea de locuri de munca mai ales in tarile care se confrunta cu un somaj cronic.
6. Venituri la bugetul statului prin impunerea unor impozite si taxe asupra activitatii firmelor
respective.
7. Utilizarea furnizorilor locali care poate determina o dezvoltare a firmelor locale.
8. Participarea firmei la dezvoltarea unor zone defavorizate sau la realizarea unor proiecte de
infrastructura.
Principalele dezavantaje din perspectiva tarii gazda pot fi:
1. Cresterea dependentei fata de firma straina prin furnizarea de capital, tehnologie si
experienta.
2. Reducerea suveranitatii prin pierderea controlului guvernului tarii gazda asupra firmei
straine.
3. Impactul negativ asupra sistemelor economice, sociale si politice prin incurajarea
consumului local, impunerea valorilor vestice in locul celor traditionale sau sprijinirea unui
anumit partid politic.
4. Cresterea exploatarii prin utilizarea unor resurse neregenerabile, repatrierea profiturilor in
locul reinvestirii.
5. Furnizarea de multe ori a unei tehnologii depasite sau prea avansate de catre firma
multinationala.
6. Inlaturarea unor firme locale, posibili concurenti in anumite domenii.
7. Iesiri de fonduri pentru plata unor componente si echipamente importate si prin repatrierea
profiturilor prin plata dividendelor si alte transferuri intre firme.
Globalizarea pietelor prezinta numeroase avantaje pentru firmele care adopta o strategie
globala. In primul rand, firmele globale se adreseaza unor consumatori cu un comportament de
cumparare similar, bazat pe venituri , stil de viata si aspiratii similare. Aceste similaritati permit si
transferul altor elemente de marketing, determinand o reducere a cheltuielilor. Obtinerea unor
economii de scara in productie si marketing este unul din cele mai importante avantaje ale
globalizarii. De exemplu, pentru firmele care actioneaza in industria medicamentelor dezvoltarea
unui nou medicament poate costa intre 250 si 500 de milioane de dolari si poate dura mai mult de
12 ani. De aceea, numai o firma globala care actioneaza pe piata globala poate sa-si asume acest
risc. Extinderea participarii pe piata si concentrarea activitatilor pot accelera acumularea de
cunostinte si experienta. Produsele pot fi introduse, imbunatatite si distribuite intr-un timp din ce in

Tema 1

Melnic Raisa

ce mai scurt pe toate pietele, inclusiv pe pietele in curs de dezvoltare. Economii importante la
costuri se pot obtine si prin standardizarea reclamei. Firma Colgate Palmolive a introdus pasta de
dinti Colgate in peste 40 de tari, alegand pentru fiecare tara una sau doua reclame. Firma estimeaza
ca pentru fiecare tara in care apar aceleasi reclame se economisesc 2 milioane de dolari.
Un alt avantaj al firmelor globale il constituie posibilitatea lor de a face fata mai bine
concurentei atat pe propria piata cat si pe piata din care provine concurentul. In momentul in care
firma Fuji a inceput sa concureze agresiv firma Kodak pe piata americana, Kodak a raspuns prin
crearea unei noi filiale pe piata japoneza.
Impartirea cheltuielilor cu cercetarea dezvoltarea, transferul de cunostinte intre piete sunt
posibile prin globalizare. De exemplu, firma Texas Instruments, pentru a reduce costurile de
cercetare dezvoltare a creat o alianta strategica cu Hitachi. Tendinta de reducere a costurilor si
metodele imbunatatite de transport au permis firmelor sa concentreze activitatile de service. Firma
Sony detinea centre de reparatii in toate tarile scandinave si in Finlanda, insa la ora actuala, toate
activitatile de service sunt realizate intr-un centru regional in Danemarca.
Unul din cele mai importante avantaje ale globalizarii este cresterea prestigiului firmei prin
imagine globala. Recunoasterea globala a numelui de marca accelereaza introducerea de noi
produse si determina o crestere a eficientei reclamei. Firma Philips a reusit sa-si imbunatateasca
imaginea globala prin sponsorizarea campionatului mondial de fotbal.
Globalizarea permite transferul de informatii intre sediul central si filiale dar si intre filialele
apartinand aceleiasi firme. Prin schimbul de idei valorile organizationale devin mai puternice. Firma
IBM organizeaza diverse intalniri ale angajatilor din intreaga lume unde se dezbat cazuri de afaceri
si se dezvolta platforme si solutii globale. Globalizarea determina o centralizare a procesului de
luare a deciziilor dar atrage managerii locali in dezvoltarea unor strategii si programe de marketing
pentru marcile globale si le permite controlul asupra bugetelor de marketing astfel incat sa raspunda
nevoilor consumatorilor locali si sa contracareze concurenta globala. Se pot alege astfel marci de
succes pe o piata si transfera pe alte piete. De exemplu, firma Procter&Gamble, prin lansarea
samponului Pantene la nivel global a reusit o crestere a vanzarilor de la 50 milioane dolari la 700
milioane dolari in decurs de 10 ani. Firma Unilever a introdus cu succes la nivel global doua marci
dezvoltate de filialele locale.
Printre dezavantajele sau obstacolele cu care se confrunta o firma globala se numara
restrictiile comerciale, diferente in disponibilitatea mediilor, diferente in nevoile consumatorilor si
in modelele de consum precum si diferentele culturale. De multe ori firmele realizeaza o cercetare
insuficienta a pietei sau au tendinta de a suprastandardiza si demonstreaza lipsa de flexibilitate in
planificarea si implementarea programelor globale. De exemplu, firma daneza producatoare de
jucarii Lego a decis sa transfere tehnicile de promovare a vanzarilor care au avut succes pe piata
americana in Japonia, insa aceste tehnici au fost considerate de consumatorii japonezi costisitoare si
neatragatoare.

You might also like