NEURO MARKETING

El neuromarketing no solo utiliza el funcionamiento irracional (no consiente) del

cerebro, sino ms bien hace de esta una herramienta til y necesaria para que
lo invertido, sea altamente retribuido. EL punto de quiebre que desvirta la
esencia del neuromarketing es que hasta qu grado se puede manejar esta
herramienta en pro o en contra de la humanidad.
El neuromarketing en la actualidad no tiene ninguna relacin con algn tipo de
mensajes subliminal y/o control o intento de control para comprar, manipular,
adquirir un producto sin que una persona quiera. Nuestro cerebro es una parte
muy compleja del ser y no es posible hasta el momento que pueda ser
manipulado por alguien o colocar un botn de comprar al consumidor y
presionarlo en cuando uno quiera.
TECNICAS PROYECTIVAS
Las tcnicas proyectivas, son tcnicas para la investigacin exploratoria de los
clientes; si se necesita una primera indagacin y certera en la investigacin de
algn mercado esta es la ms apropiada, ya que, su escasa estructuracin
(tener oculto el planteamiento general de estudio) ayuda a tener un anlisis
intenso ms coherente y conciso de las variables cualitativas.
Las tcnicas proyectivas, presentan a los individuos analizando una serie de
estmulos ambiguos relacionados indirectamente con el tema objeto de estudio
para que en base a sus reacciones e interpretaciones proyecten su opinan
sobre el mismo. (Investigacin y tcnicas de mercado, 2004).
Si bien las tcnicas proyectivas juegan un papel muy importante en el anlisis
de mercados, debemos ser claros que esta tcnica es ms utilizada de
complemento en un focus group o una entrevista a profundidad, el motivo por
el cual es q no es fcil tomar una muestra clara de las personas que se
analizaran con una tcnica proyectiva.