CASO BENETTON

Instruccin:
En esta tarea consiste en redactar un texto argumentativo sobre el comportamiento
empresarial de Benetton.
Desarrollo:

Es cierto que las campaas deben ser creadas teniendo en cuenta el target al que ser
dirigido, pero tambin se puede decir que a ese target hay que mostrarle cosas para que
abra su mente y acepte lo que ocurre en el mundo de fuera y no que los tabs religiosos o
culturales
siempre
sean
los
que
direccionen
todos
los
contenidos.
Las campaas de Benetton son tan ticas como discutibles y controversiales, porque
simplemente est enfrentando a su target y al mundo entero con las reales problemticas
sociales.
De hecho, a travs de la historia lo que se ha mostrado y no ha cumplido con los
parmetros tradicionales siempre ha sido un escndalo. Todo lo que innove en una
campaa determinada si llega a herir susceptibilidades se considera poco apropiada as
est basada en una realidad vista como un tab.
El objetivo de Benetton era atraer un grupo conformado por personas de todas las clases,
para mi gusto era indicada para la poca. Todas las empresas deben utilizar diferentes
medios para poder ampliar su target.
La imagen dirigida por Toscani era brusca para este tipo de producto; bien, la realidad es
bueno mostrarla y concientizar a la gente de lo que est sucediendo en el mundo, pero si
esta utilizaba fotos ms radicales cada vez esta podra crear una perspectiva de rechazo
entre los consumidores de la marca, estas prcticas no eran adecuadas para la marca.
Por lo cual es justificado el cambio hacia un tipo de estrategia ms conservadora para la
empresa y as no afectar mucho la imagen de la misma