4.

Piaa specific tipului de tranzacie ales

Unii autori considera ca originea operatiunii de franciza isi are originea in

limba franceza franc care se traduce prin autorizatie, licenta. Prima
atestare documentara dateaza din Evul Mediu si este inscrisa in arhiva
Federatiei Franceze de Franzica. Prin contractual de francize se acordau
anume privilegii asupra anumitor teritorii contra cost de catre nobili. Alte
surse considera ca termenul de franciza a aparut in America si ca a fost
vazuta ca o afacere de succes si preluata de francezi. Odata cu cresterea
productiei a dus la aparitia unei noi modalitati de vanzare, franciza. Datorita
imposibilitatii producatorilor de a cumpara proprietati imobiliare, de a alege
forta de munca potrivita si administrarea afacerii de la distanta franciza a
avut o dezvoltare treptata.

Un alt motiv care a dus la aparitia francizei a fost nevoia de a

ocoli prevederile legislative americane antitrust care interziceau
vanzarea produselor direct de catre producatori. Isaac Singer,
cunoscut ca fiind primul francizor in domeniul distributiei, a
infiintat Singer Sewing Machines Company in anul 1858 prin
care le oferea agentilor asistenta tehnica si know-how. Singer
Sewing Machines Company reprezenta o retea de distributie de
masini de cusut care utiliza agenti de vanzare idependenti.

Mari producatori precum Coca- Cola, General Motors au

adoptat de asemenea idea lui Isaac Singer. Peter Sloan, director
General Motors, a creat in anul 1929 o prima retea moderna de
distributie in sistem de franciza.
Momentan n Romnia nu se poate vorbi de o pia dezvoltata a francizelor de divertisment
deoarece industria filmului nu este att de dezvoltat iar tranzacii de acest fel au loc n mare
parte numai la Hollywood. Aceasta conduce la o oferta inexistent de francize in domeniu. .
Aceasta este i o urmare direct a ntregii economii a rii, aceasta nefiind foarte dezvoltat nu

are cum s ofere condiii pentru dezvoltarea afacerilor de succes, mai ales n acest domeniu unde
noi stm foarte prost. i dei n ultimii ani, Romnia a ctigat diverse premii la festivaluri de
film, nu este suficient.

Cehoslovacia si Franta au inregistrat de asemenea cresteri in

domeniul de franciza in acelasi an. In Cehoslovacia prima retea de
vanzari considerata franciza a fost creata de compania BATA.
Fabrica de lana din Roubaix a fost prima care a dezolvatat reteaua
de distributie a produselor din lana in Franta. In urma celui de al
doilea razboi mondial francize a inregistrat o dezvoltare
spectaculoasa.

n ciuda tendinei de reducere a consumului, printre cele mai

cutate francize se numr cele de mncare i cafenele, urmate
de retail, servicii sau centrele de infrumuseare care au cptat i
ele o popularitate deosebit, fapt ce a dus la competiie ntre
ofertele pentru francizai i clieni avnd ca rezultat o scdere a
tarifelor.
n ultimii ani, mrcile puternice au cunoscut o expansiune
internaional spectaculoas, astfel nct astzi se vorbete de
Mega Mrci Globale Francizate. Agenia AC Nielsen Global
Services a efectuat un studiu avnd ca obiect Global Mega Brand
Francises n sectorul Alimente, Buturi i Confectii. Studiul a fost
realizat ntr-un numar de 50 de ri din ntreaga lume, ri care
reprezint 70% din populaia lumii i care realizeaz 95% din
Produsul Industrial Brut mondial.

Printre cele mai cautate francize se Numara cele de mancare,

cafenele, retail servicii sau centre de infrumusetare