DIRECTORIO

REDACCION
YESICA VALENZUELA
DISEÑO Y FOTOGRAFIA DISEÑO
GABRIELA GAMEZ PORTILLO
DIRECTOR
EVA IRIS LOPEZ BALLESTEROS
ASESOR
JUANQUIN FELIX ANDUAGA
IMPRENTA
ALPHAGRAFICS

MEDIA
 CARTA EDITORIAL La mujer y los medios de comunicación

L E
as mujeres tenemos las características, las ganas, el valor, el entu-
siasmo por ser diferentes y tener un mundo diferente para nosotros. El
problema es que a veces no se sabe como hacerlo, cuando tenemos
enfrente una situación de riesgo y de lucha, lo pensamos dos veces y nos de-
tenemos ya sea por la familia, por la cultura, por la sociedad y lo que va a im-
plicar. Es ahí donde tenemos que cambiar la mentalidad, es luchar por uno
mismo y esto nos dará resultado hacia una sociedad diferente. Como muje-
res nos debemos de apoyar, cosa que no sucede como menciona Dense
Dresser, somos las primeras en ponernos barreras entre nosotras, sin saber
s lamentable que la prensa, los medios vi-
suales, sonoros y electrónicos de muchos países
no ofrezcan una imagen equiponderada de la
diversidad en la vida de la mujer y de la contribución de ésta
a la sociedad. Los materiales pornográficos y violentos que
presentan los medios de comunicación degradan a la mujer
y afectan negativamente su participación en la sociedad.
También puede ser limitante la elaboración de programas
centrales que refuercen las funciones tradicionales de la
mujer.
En la Plataforma de Acción, aprobada por la
Cuarta Conferencia Mundial sobre la Mujer, celebrada
en Beijing en 1995, se considera una esfera de especial
preocupación la constante proyección de imágenes ne-
gativas y degradantes de la mujer, así como su desigual-
dad en el acceso a la tecnología en la información.
La Conferencia pidió que se potenciara el papel de la
mujer mejorando sus conocimientos teóricos y prácti-
cos y su acceso a la tecnología de la información, lo
que aumentaría su capacidad de luchar contra las imá-
genes negativas que de ella se ofrecen.

que si sale una jalara a las demás. Lo que necesitamos es tener mentes más Se destacó la necesidad de que las mujeres intervinieran
abiertas, conciencia y valor, olvidarnos de cosas banales, como chismes y en la adopción de decisiones que afectaran al desarrollo
comedias tontas con la misma historia de siempre, dejar de pensar que un de las nuevas tecnologías, a fin de participar plena-
mente en su expansión y en el control de su influencia.
hombre nos va a rescatar y luchar por uno mismo. Las armas las tenemos,
los talentos, las cualidades, solo es cuestión de decisión, decidirnos a ser di-
ferentes y luchar cada una por sus ideales sin temor y sin miedos.

Medios de comunicación de la mujer

La imagen de la mujer en los medios
Un espejo roto
Tratando de eliminar las imágenes estereotipadas
La encuesta
Jossie Robles Ruiz
Cruz Alicia Terán
Mexicanas Extraordinarias
Realidad de los medios de publicidad y fabrica de mitos de Desde la celebración de la Conferencia de Beijing la mujer ha estado ocupando cargos de adopción de decisiones de alto nivel
en las organizaciones de los medios de comunicación de diversos países.
belleza
Xenofobia
 Realidad De Los Medios De
Los medios de comunicación de la mujer

E
Publicidad Y El Fabricado Mito
De La Belleza
l hecho más frecuente, y tal vez más importante, que señalan los gobiernos es el surgimiento de co-
lumnas y programas dedicados a cuestiones que interesan a la mujer, así como la creación de publi-
caciones y estaciones de radio y televisión para la mujer. Estos nuevos resquicios en los medios de
comunicación han contribuido a aumentar la participación y la representación positiva de la mujer en estos me-
dios.

'' Hay una "paralela" vida secreta envenenando

nuestra libertad;
imbuida con nociones de belleza, es una oscura vena de
odio hacia uno mismo, obsesiones físicas, terror a enve-
jecer y a perder el control."

La batalla por igualdad entre los sexos ha sido larga y

para muchos aún está lejos de haber terminado. Si bien
las mujeres han luchado efectivamente por el derecho de
ser iguales a los hombres con su libertad para votar, éxi-
tos en las carreras profesionales y acceso a la educación
todavía acecha una larga sombra que continúa teniendo En los países donde hay acceso a las computadoras aumenta el número de mujeres que tienen acceso a esta tecnología y a
un gran impacto en las vidas de muchas mujeres. La ar- Internet. Se calcula que entre 1995 y 1998 el número de comunicaciones establecidas por mujeres en directo aumentó de
tificialmente creada y omnipresente vendida idea de be- 8,1 millones a 30,1 millones en todo el mundo y se espera que en el año 2000 alcance 43,3 millones. La creación del co-
lleza. rreo electrónico ha permitido a las mujeres difundir información rápidamente y a menos costo, por lo que han podido es-
The Beauty Myth - El mito de la belleza, como ha sido tablecer contactos, organizarse y movilizarse con más eficacia.
denominado por Naomi Wolf en su libro éxito de ventas
(1991) del mismo nombre, ejerce una poderosa presión
social en las mujeres para conformar una "imagen" fí-
sica de belleza
 La imagen de la mujer en los medios

Las mujeres siguen ocupando un lugar secundario en la agenda de los medios

de comunicación

L
a creación del 14 de septiembre como
Día Latinoamericano de la Imagen de
la Mujer en los Medios de Comunica-
ción fue una iniciativa de un grupo de perio-
distas y comunicadoras que participó en el V
Encuentro Feminista Latinoamericano y del
Caribe, realizado en noviembre de 1990, en
la localidad de San Bernardo, Argentina.

Se eligió el 14 de septiembre, porque en esa fecha empezó a emitirse por Radio Nacional de Brasilia el programa
radial Viva María, conducido por la periodista Mara Régia, una pionera de la radio brasileña.

Desde 1990, la vertiginosidad de los cambios experimentados en el mundo de las comunicaciones ha implicado
nuevos enfoques y estrategias por parte de las mujeres que buscan hacer un periodismo diferente. Muchas de ellas
tienen un fuerte compromiso con el feminismo.
 Xenofobia globalizada NUEVOS ESCENARIOS

C
olombia no se salva de los episodios de discriminación contra el extranjero o el distinto que se de-
nuncian con frecuencia en el mundo. Las comunidades Rom, los afrocolombianos y los indígenas
Desde 1990, la vertiginosidad Los fenómenos como la privati-
continúan siendo desde ridiculizados hasta desplazados y perseguidos.
de los cambios experimenta- zación y la fusión de las empre-
dos en el mundo de las comu- sas de comunicación, los
Las dos últimas semanas dos graves casos de xenofobia le han dado la vuelta al mundo. En Italia, después
nicaciones ha implicado efectos de la globalización de
de que corrió el rumor de que una gitana rumana había intentado raptar a un bebé al este de Nápoles, una
nuevos enfoques y estrategias los medios y la ausencia de re-
turba de napolitanos encolerizados arrasó con cinco asentamientos de la comunidad rom zíngara ubicados a
por parte de las mujeres que glamentaciones y códigos de
las afueras de la ciudad. Y en Sudáfrica, una oleada de odio racial que comenzó el 10 de mayo con ataques
buscan hacer un periodismo ética, constituyen factores de
en contra de Mozambiqueños y Zimbabwenses en el histórico gueto de Alexandra en Johannesburgo ha de-
diferente. Muchas de ellas tie- peso a la hora de diseñar estra-
jado – al menos – 50 muertos y cientos de heridos. Como resultado de este hecho, ya son más de 40.000 los
nen un fuerte compromiso con tegias para lograr cambios.
inmigrantes hacinados en campos de refugiados a lo largo y ancho del país africano y los desplazados alcan-
el feminismo.
zan los 100.000.

El diario El País de España calificó los episodios de xenofobia en Sudáfrica e Italia como “escenas de cruel-
dad horripilante no vistas desde los últimos tiempos del apartheid”. Y no es para menos. Armados de palos,
piedras, machetes y pistolas – al mejor estilo racista del Ku Klux clan en los cincuenta – los napolitanos
desterraban a los gitanos, mientras los sudafricanos salían a cazar mozambiqueños.

Paradójicamente, los colombianos seguimos creyendo que la xenofobia es un fenómeno ajeno a nuestra so-
ciedad, como si se tratara de una epidemia frente a la cual somos inmunes. Nada más alejado de la realidad.
La xenofobia, entendida como el rechazo a los extranjeros y a los grupos étnicos que ostentan rasgos socia-
les, políticos y culturales distintos a los mayoritarios, constituye una forma de violencia de la cual los co-
lombianos somos víctimas y agentes. Por lo tanto, aún cuando tradicionalmente nos hemos reconocido
como víctimas de los ataques xenofóbicos de los ciudadanos del norte del globo, es necesario que reconoz-
camos que los colombianos también somos xenofóbicos y que además somos víctimas del rechazo a los ex-
tranjeros que se vive en muchos países de la región.
En efecto, como resultado del fenómeno migratorio que ha llevado a un creciente número de colombianos –
principalmente por causa del conflicto armado interno – a buscar asilo o refugio en Perú y Ecuador, ha au-
mentado el nivel de intolerancia hacia los colombianos en las comunidades que los acogen en dichos países.
Basta con recordar el caso del colombiano que fue asesinado por una turba en Ecuador en abril de este año,
después de haber sido señalado como responsable del asesinato de un empresario local.
UN ESPEJO ROTO
Que las noticias referidas a las mujeres tuvieron muy poca cobertura en los medios analizados: prensa escrita,
televisión y radio. Particularmente, la prensa escrita fue el medio más ajeno a ellas. Que aún perviven expresio-
nes sexistas en el lenguaje que no sólo discriminan y vulneran a las mujeres, sino que impiden una adecuada co-
municación, pues vuelven confuso el mensaje.
En los últimos años, se han desplegado muchos proyectos visionarios dirigidos a “tomar por asalto” los diferen-
tes estamentos de la prensa industrial, que han llevado a establecer alianzas con profesionales de la información
y con publicistas de las grandes agencias, creando, en algunos casos, premios y concursos. En otros aspectos, se
han realizado monitoreos a las imágenes y contenidos sobre las muje que presentan diariamente los medios.

En un aterrador episodio de xenofobia, Héctor Hernández fue linchado y quemado por varios habitantes de
la ciudad de San Vicente, bajo la mirada impávida de varios oficiales de policía quienes afirmaron no haber
podido hacer nada ante la reacción de la multitud enardecida. En nada se diferencia este nefasto episodio de
aquellas imágenes transmitidas por CNN tan solo hace algunos días, en las cuales un joven mozambiqueño
Las
agonizaba frente las cámaras de televisión. Entretanto, los oficiales de la policía sudafricana acordonaban el
fotografías de diariosno reflejan a
lugar del ataque sin prestar ningún tipo de socorro al muchacho que murió minutos después ahogado en su
las mujeres por subiodiversidad, sino por el
propia sangre
contrario reiteran los clásicos estereotipos. Se repi-
ten las madres, las actrices, las maestras, las es-
posas
Tratando de eliminar las imágenes estereotipadas
L T
os informes de los gobiernos indi-
can que en la mayoría de las regio-
nes se ha producido un aumento de
la información sobre cuestiones y proble-
mas que interesan a la mujer que transmi-
ten los medios de comunicación y que se
han adoptado medidas para promover una
imagen más equiponderada y no estereo-
tipada de la mujer en los medios de co-
municación. También se han realizado
esfuerzos para dar más formación a los
profesionales de los medios de comuni-
cación en cuestiones relacionadas con el
género.
¿Los medios manipulan la imagen de la
mujer y la reducen a estereotipos? ¿Los
medios reproducen la ideología del pa-
triarcado? Según las comunicadoras ar-
gentinas Cecilia Flaschland,Ana Encabo
e Ingrid Beeck, eso es cierto. “Pero la te-
oría de la dependencia ya no alcanza para
pensar a los medios”.
Según ellas, “los medios de comunicación
no pueden ser considerados como herra-
mientas que transmiten información y
que, por tanto, si cambiamos el contenido
de esa información las cosas van a mejo-
rar. Los medios no son herramientas: son espacios de lucha por el poder simbólico. Dentro de ellos –en un lugar cada
vez más difícil de delimitar– se teje una enmarañada negociación que después se traduce en eso que se presenta como
‘las noticias del día”
¿Quehace una profe-
sional como ella en un sitio
com o éste?
El estereotipo sexista está muy marcado.El
hombre aparece asociado a la fuerza, el uso
de tecnología, el automóvil, etc. La mujer
aparece asociada al mundo artístico y a la
sensibilidad. El anuncio contrapone
ambos estereotipos colocando a la
mujer "fuera de sitio"
Un frase desacertada: "Toda tú
eres un culito"
El uso de la imagen de la mujer como
objeto y como reclamo sexual está pre-
sente en la actualidad.
Mexicanas extraordinarias
odas ellas son un orgullo y un ejem-
plo a seguir para todas nosotras.
La inteligencia, la curiosidad y la entrega
son virtudes especiales de nuestro género.
Millones de mujeres, de manera anónima o
pública, luchan por un mejor entorno so-
cial. Ahora te presentamos sólo a algunas
que forman parte de un grupo de mujeres
destacadas en nuestro país
Periodismo - Carmen Aristegui: Periodista
mexicana, egresada de la Facultad de Cien-
cias Políticas de la UNAM, ha sido conduc-
tora de radio y lo sigue siendo de
televisión, además de columnista del perió-
dico Reforma. A lo largo de su carrera ha sido merecedora de varios reconocimientos como el Premio Na-
cional de Periodismo en la categoría de Crónica en Radio, el Premio de Imagen Pública como mejor
comunicadora a nivel nacional, el Premio Nacional de Periodismo en la categoría de Mesa de Análisis, el
Premio Nacional de Periodismo por Trascendencia Informativa por Medios Electrónicos y dos premios del
Club de Periodistas, entre otros
Maternidad - Martha Debayle: Reconocida comunicadora de radio y televisión, en radio ha conducido pro-
gramas de gran éxito y en televisión ha destacado en la cobertura de eventos especiales, así como un seg-
mento semanal sobre maternidad. En ambos medios Martha se hace cargo de la conducción, producción y
edición de los contenidos. Es vocera del cuidado infantil, modelo de madre moderna y líder de opinión.
Fundó su propio portal de Internet con contenidos de maternidad, el más importante de habla hispana, así
como una revista y una tarjeta de descuentos. Ha sido seleccionada como una emprendedora ejemplar para
el mercado mexicano por su motivación y talento empresarial, así como una de las 10 empresarias más exi-
tosas de Iberoamérica. “Si los empresarios se detuvieran a analizar todo lo que puede salir mal, no harían
nada”, asegura Martha.
Música - Lila Downs: Esta cantautora originaria de tierras oaxaqueñas sabe imprimir su original sensibili-
dad a los temas que rescatan las raíces de los pueblos indígenas, los problemas sociales, el amor, la mujer y
el despecho, con un toque sin igual. Preocupada por mostrar nuestra identidad cultural, Lila le ha dado su
toque artístico musical, que conjunta ritmos prehispánicos, jazz, ranchero y gospel, a canciones que son ad-
miradas internacionalmente. La nominada al Oscar en el 2005 por su tema Burn it Blue es una mujer digna
de admirar por su talento y compromiso con su profesión.
Deporte - Lorena Ochoa: Esta golfista ha obtenido el Premio Nacional del Deporte en tres ocasiones, el año pasado ganó
ocho torneos y debido a sus grandes actuaciones y constancia en el juego, Lorena se convirtió en el 2007 en la número uno
del ranking mundial y obtuvo su primer Major en elAbierto Británico de Golf.
Desde la cuna entre micrófonos
ENCUESTA

Entrevista a cruz Alicia Terán locutora de Radio Capital

I
nicio en la radio a los 20 años de
edad como operadora, afirma no
fue fácil llegar a los medios de co-
municación con solo tener la prepara- Manifestó siempre haber contado con el
toria. “llegue aquí con mucha suerte” apoyo de los demás ,sobre todo por tra-
bajar rodeada de hombres quienes a su es-
la verdad cuando yo entre se vendió tilo le brindan su amistad y protegen por
una estación la cual estaba en el hotel el hecho de ser mujer ., “El estar entre
San Alberto de la familia Cofer, al hombres te hace hablar en doble sentido lo
grupo MVS radio y entonces MVS quieres o no tienes que manejar ese len-
radio y UNIRADIO hacen una aso- guaje”.” Siempre te tratan con respeto y
son muy buenos amigos pero tienes que
ciación Y compran la XEHQ actual- saber llevarte” puntualizo.
mente RADIO CAPITAL y la
XBEH hoy la mejor y al momento de “De los doce años que tengo en los me-
comprar la estación se compra con in- dios dos me ha tocado convivir o trabajar
cluyendo la planilla de trabajadores y con mujeres y por eso ceo que es más di-
fícil para la mujer que para el hombre in-
la mayoría eran locutores lo cual no cursionar en los medios”.
convenía a los intereses de la empresa
por que estaba en quiebra por lo que “Sentí discriminación y no tanto por que
se hizo un acuerdo de quienes optaran fuera mujer si no que fue de otra mujer y
por irse y quienes se quedaran ., por fue por que yo no cumplía con los están-
dares de belleza que se marcan entonces
formar su padre parte del sindicato había que hacer un control remoto y ha-
tuvo la oportunidad de conocer al bíamos dos personas para hacerlo y el
señor Ricardo Acedo Samaniego cliente pidió que lo hiciera yo pero esta
quien conocía sus inquietudes por in- mujer decidió que lo hiciera la otra per-
gresar a radio por lo cual le recomendó para hacer una prueba y a partir de ello sona por que yo estaba pasada un poquito
de peso”.
deducir si se quedaría o no en algún puesto.
“Mi obstáculo mas grande fue un anterior
“Yo realmente he vivido dentro de la radio, prácticamente desde que nací. Mi jefe, por un problema personal me saco
papa también es locutor, para mi no ha sido complicado por que de alguna ma- del aire 4 años y hasta que el se retiro yo
nera te vez ligado a ello. Empecé a grabar comerciales desde los 6 años” así pude volver al aire, te tapan la boca, te
ponen un pie en la boca y cuando regresas
comento. después de 4 años a pesar que tenia un
buen programa que estaba dando resulta-
“Curiosamente entre todos los operadores que había era la única mejer y si era dos y el regresar es como volverá empe-
difícil mantener una relación de hacho tuve una situación complicada por que zar por que ya casi nadie te recuerda”
cuando yo entre como operador descansero y a los dos meses me dan plaza
de operador normal y uno de mis compañeros se creía con el derecho de que
como el tenia mas tiempo trabajando ahí y creo que por se hombre creía tener
derechos sobre mi horario” nos compartió
 MUJER EN PUESTO GRANDE
Un gran ejemplo a seguir
como fenómeno curioso como un pasatiempo y se pensaba que simplemente lo hacia por

S
mientras se casaba. Y claro no fue así por que los puestos que desempeño fueron:

e inicia como estudiante de una escuela para locutores la cual

Inicio como locutora, reportera, productora de radio y televisión
se crea aquí en la ciudad de hermosillo en 1978 a cargo del sindi- Directora de Radio Sonora
cato de radio y televisión hizo sus prácticas en las distintas insta-
laciones de radio de aquellos tiempos entre ellas la XEHQ (actualmente Directora de Telemax
radio capital) y en XEBH es la estación de radio que actualmente es la
Mejor Directora de MVS Radio y Directora de Radio Capital
En las prácticas que realizaba los entrenaban para hablar al aire y al manejo
de los controles y el control de las consolas, lo cual estaba alejado comple- Aparte se ha desempeñado como maestra en diferentes Universidades del país
tamente de lo digital, eran unos cartuchos grandes llamados 8track en donde
se grababan los audio y al aire se entrenaba la locución. Inicio diciendo el Directora comunicación social del ayuntamiento de hermosillo
tiempo, la temperatura anunciaba autores, canciones, cantantes, etc.
Jefe de protocolo de la coordinación de invitados especiales, campaña presidencial del
Después estudio la carrera de ciencias de la comunicación en la universidad del noroeste siendo de la se-
gunda generación de 80-84. Y comentando que casi fue la primera generación y cuenta que todavía no existía
Lic. Luis Donaldo Colosio Murrieta
la carrera en la universidad de sonora y para ello ya se encuentra dentro de los medios de comunicación.
Por lo que un día le dicen que simplemente lo hacia como entretenimiento y que por “mientras”
De lo que nos dice que al mismo tiempo que estudia trabaja y esta de locutora en estereo 100 y se empiezan a que se casaba pero claro que así no fue por que ella escogió el éxito mas que la vida matrimo-
dar los primeros pasos de radio sonora de lo que nos dijo que fue una de las fundadoras lo cual nial.
ella es del primer equipo de trabajo en radio sonora
Ella comenta y con seguridad dice nunca tuve trabas y creo que fue por la actitud pues siempre llegue a los
medios en calidad de aprender, y conocer lo que yo no sabia. En ella la actitud nos da de que hay ocasiones en las que se tiene que decidir si, sigues creciendo
No hubo obstáculo alguno por el sexo mas bien fue por el cambio entre los que íbamos siendo profesionistas o compartes tu dedicación y tiempo al matrimonio y formar una familia, ya que en algunos casos
de la comunicación y los que ya eran periodistas , locutores que no habían estudiado la carrera por que no en los que han tratado de combinar el trabajo con la familia no funciones por que el esposo no
existía y de lo cual ellos me dejaron mucho aprendizaje y yo les ayude con mis teorías por que algo que ellos aguanta el ritmo que se tiene que llevar no aguantan tener en casa a mujeres exitosas.
nos decían como ustedes nos enseñaran a nosotros eso no es posible por que el periodismo no ce aprende con
teoría si no con practicas y ella nos dice que la teoría es buena para la lógica y el conocimiento pero siempre
hay que r mas aya de un libro por que
El estudio es lo que marca la diferencia entre un hechizo y un profesional.
Y ella nos dice que no hubo gran problema para incursionarse en los medios pues no la veían como competen-
cia mas bien las observan