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ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA
VALENÇA – BA.
2008
FACULDADE BATISTA BRASILEIRA
BACHARELADO DE ADMINISTRAÇÃO
Christianne Guimarães
Elton Pimentel
Gracileid Pimentel
Iracema Mª da Silva
Josimar dos Santos
ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA
VALENÇA – BA.
2008
Atividade II
01. Discuta sucintamente cada uma das características de uma excelente marca
nominal. Depois, tendo em mente essas características, invente um novo nome para
um produto em cada uma das seguintes categorias de produtos e explique em
poucas palavras por que o seu novo nome preenche as características discutidas.(a)
um novo carro esportivo(b) um novo computador(c) uma nova firma imobiliária(d)
uma nova cola.
disponibilidade de pontos de venda adequados
R=A marca representa a simbologia de uma entidade, qualquer que ela seja, algo
que permite identificá-la de um modo imediato como, por exemplo, um sinal de
presença, uma simples pegada. Uma simples palavra pode referir uma marca.
Possui vários níveis de significado, entre eles cultura, atributos ou benefício.
Mediante a esses critérios fundamentais foi possível entender que a marca é mais
intangível do que tangível, pois o consumidor de determinada classificação
demográfica tem sensações, experiências e percepções diferentes sobre a mesma
marca em relação a outro consumidor classificado demograficamente da mesma
forma. E tendo em vista estes critérios levamos em consideração as seguintes
características:
Lealdade à marca é uma dimensão-chave, a base de consumidores leais a uma
marca a qual constitui uma barreira à entrada, um possível preço-prêmio, um maior
tempo para responder às inovações dos concorrentes e uma defesa contra a
concorrência baseada no preço. A lealdade é, por isso, de relevância suficiente para
ser usada como variável-critério isto é, pode ser usada como fundamento de
avaliação para outras medidas possíveis. A satisfação é uma medida direta da
lealdade dos consumidores à marca, assumindo maior relevância nos serviços em
que a lealdade é freqüentemente o resultado da acumulação de experiências
anteriores.
Reconhecimento do nome e dos símbolos que é fator “reconhecimento” e é
particularmente importante quando a marca já representa uma diferença entre seus
concorrentes. Constatamos ainda que pode ser um elemento nuclear em algumas
categorias de produtos e é usualmente uma dimensão central pois, suas medidas
refletem em parte o alcance da marca em termos de mercados e segmentos de
mercado. O aumento de reconhecimento pode ser um mecanismo para expandir o
âmbito de atuação da marca, ao afetar as percepções e atitudes de consumidores
que ainda não fazem parte do seu target. A notoriedade de uma marca reflete o
conhecimento e a sua predominância na mente do consumidor. Adicionalmente, a
medida da memória é, regra geral, complexa e difícil.
Qualidade percebida,pode ser definida como as percepções dos consumidores
acerca da qualidade ou superioridade de um produto ou serviço em relação à sua
funcionalidade e às suas alternativas. Essas dimensões , no entanto, podem não ser
determinadas de forma objetiva por se tratarem de uma percepção e por integrarem
considerações relativas ao que sendo importante para os consumidores, além de ser
um conceito diferente da satisfação do consumidor, é, ainda, intangível. Por isso, a
qualidade percebida constitui uma medida de suporte a outras medidas. Essa
medida envolve sempre um ou vários produtos de referência que, por vezes, terão
de ser explicados aos inquiridos, o que pode incrementar a dificuldade de
interpretação dos resultados.
Conjunto de associações. O valor subjacente ao nome da marca se baseia nas
associações que lhe são específicas. As associações-chave de uma maca, porém ,trazem
consigo o problema de englobarem dimensões imaginárias específicas a uma
categoria de produtos. O desafio é, assim, o de criar medidas que funcionem para
diferentes produtos como utilizar Quociente valor/custo que cria uma proposição de
valor que, normalmente, envolve um benefício funcional. Se a marca não cria valor,
será vulnerável à concorrência.
Speed security ao escolher este novo nome para um carro esportivo
avaliamos a representação gráfica da marca a qual comunicasse de forma
clara e leal a "promessa" de um produto, seu diferencial frente aos
concorrentes que o faz especial e único. Busca-se associar à marca uma
personalidade ou uma imagem mental. Assim, pretende-se marcar a imagem
na mente do consumidor, isto é, associar a imagem à qualidade do produto.
Além de formar um importante elemento temático para a publicidade.
Velox max foi o nome criado para um computador o qual preenche as
características acima discutidas por direcionar seu foco na imagem e na
consciência centralizada na tecnologia da informação deixa claro no seu
logotipo maior eficiência e efetividade na comunicação de marketing, maior
lealdade, menor vulnerabilidade a crises e ações de marketing da
concorrência. A estratégia de marketing de comunicação massiva não faz
sentido para esse público, disposto a pagar muito mais por diferenciação e
sofisticação.
Imobiliária cred (imobiliária), nome criado almejando-se sucesso com publico
menos favorecido, além de buscar transmitir ideia de benefícios, ou seja,
subjacência ao nome da marca baseando-se nas associações que lhe são
específicas.
Cola fix (cola), nome adotado com a finalidade de atender as necessidades
específicas de cada segmento de mercado na certeza de oferecer aos
clientes sempre a melhor solução, redução de custos e maior lucratividade e
rapidez para execução dos serviços e competitividade.
02. Você está considerando a viabilidade de abrir uma nova loja varejista em sua
cidade natal. Você pode escolher o tipo de loja de seu interesse. Antes de investir o
seu suado dinheiro, você decidiu que precisa de mais informações sobre seu
mercado-alvo. Primeiro, discuta algumas fontes de informações secundárias que
você poderia consultar. Depois, projete uma pesquisa primária para obter as
informações de que necessita. Inclua em seu projeto uma série de perguntas
pertinentes que você precisa que sejam respondidas.
• Plano de Saúde, tem a pior característica quanto a fluxo de caixa, pois exige
altos investimentos e apresenta baixo retorno e tem baixa participação de
mercado. Se nada é feito para mudar a participação de mercado, pode
absorver um grande investimento e depois de tornar um "abacaxi". Por outro
lado, por estar em um mercado de alto crescimento pode-se tornar um
produto "estrela". Neste estágio há uma rápida aceitação de mercado, e
melhoria significativa no lucro. O mercado apresenta uma abertura à
expansão que deve ser explorada. . As ações de marketing buscam
sustentação e as repetições de compra do consumidor.
Estratégias para a fase de crescimento: melhoria da qualidade e adição de
novas características acrescentar novos modelos e produtos de flanco, entrar
em novos segmentos de mercado, aumentar a cobertura de mercado e entrar
em novos canais de distribuição, mudar o apelo de propaganda de
conscientização sobre o produto para preferência do produto, reduzir preços
para atrair novos consumidores, segmentação demográfica
• Bolsa de Valores: exige grandes investimentos e são líderes no mercado,
gerando receita. Ficam freqüentemente no equilíbrio quanto ao fluxo de caixa.
Entretanto, a participação de mercado deve ser mantida, pois pode virar uma
"vaca leiteira" se não houver perda de mercado. Este estágio fica evidente
quando alguns concorrentes começam a deixar o mercado, a velocidade das
vendas é dramaticamente reduzida e o volume de vendas se estabiliza. O
lucro estabiliza-se até entrar em declínio graças ao aumento das despesas de
marketing em defendê-lo da concorrência. Nesta fase, os consumidores fiéis
repetem suas negociações utilizando estratégias para essa fase de
maturidade: modificação do mercado, expansão dos consumidores, expansão
da taxa de consumo, melhoria de características, melhoria de estilo (design),
marketing direto .
Poder de barganha dos clientes, os clientes exigem mais qualidade por um menor
preço de bens e serviços.