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As empresas visam sempre o LUCRO, devem ter como ............................. que o lucro é o
resultado de um trabalho bem feito.
Conceito e Origem
De acordo com John Elkington*, criador do termo Triple Bottom Line (que designa o
equilíbrio entre os 3 pilares - ambiental, econômico e social - para obtenção do sucesso
nos negócios), a expectativa de que as empresas devem contribuir de forma progressiva
com a sustentabilidade surge do reconhecimento de que os negócios precisam de
mercados estáveis, e que devem possuir habilidades tecnológicas, financeiras e de
gerenciamento necessárias para possibilitar essa transição rumo ao desenvolvimento
sustentável. As ações e inovações das empresas nesse sentido devem ser cada vez mais
disseminadas na busca em ampliar a eficiência e a efetividade da sustentabilidade.
* John Elkington é autor de "Canibais com Garfo e Faca" (Cannibals with forks),
publicado originalmente na Inglaterra em 2000, e no Brasil em 2001, pela Makron
Books Ltda. O livro é dedicado ao estudo conceitual e prático da sustentabilidade e de
suas relações com o mundo corporativo.