DOUGLAS va más allá y considera que la música es más

importante incluso que el reparto para el éxito del anuncio.

BRUNER también opina que debe tenerse en consideración la

música.

KELLARIS y COX sugieren que el tipo de música de

fondo influye en el tipo de proceso mental producido por el
anuncio.
No conviene cantar el mensaje de venta. La venta es
una operación muy seria. ¿Cómo reaccionarían ustedes
si entrasen en una tienda a comprar una sartén y el
vendedor empezase a cantar jingles͟
Ogilvy

La música es, probablemente, uno de los caminos

publicitarios más completos, participativos y
eficaces que existen.͟
Bassat

La música servirá para potenciar la notoriedad y la

simpatía como vía para darle una posición en el
mercado.
Lorente
¿Para qué sirve la música?

Para comunicar cosas que no se pueden transmitir mejor de

otra manera, como sensaciones, estados de ánimo o estilos
de vida.
También permite segmentar un público objetivo
determinado.

Una imagen vale más que mil palabras. Añádale música y

valdrá más de un millón͟.
Tina Raver
Clasificación musical por géneros

Serie tonal
Serie no tonal
Popular culta
Popular
Kormas musicales en publicidad

Música original, compuesta especialmente para la

campaña.
Música preexistente, escogida y adaptada a la
campaña, previa negociación y pago de los derechos
correspondientes.
Diferencia entre cuña y jingle

La cuña, es una grabación sencilla, a una o dos voces,

con un fondo musical.
El jingle, por su parte consiste en la creación de una
canción comercial, con el
objetivo de que el oyente la recuerde y la asocie
inmediatamente con el
anunciante y/o con el producto.
La música en la radio

La carencia visual puede ser compensada en ocasiones,

consiguiendo así un importante impacto en términos de
comunicación, a través de efectos sonoros, voces
diferentes, ruidos, trucajes, distorsiones, y por supuesto
música.
La música en la televisión

Al ofrecer sonido, imágenes y movimiento, la televisión

se convierte en el medio que mayor y más completa
oportunidad ofrece al mensaje.
La música y la persuasión

La música posee una capacidad de persuasión que no ha

sido ignorada a lo largo de la historia del hombre.

La música y la memorización

Existe otra idea en la que encontramos un alto nivel de

consenso: la gran importancia que tiene la música en los
procesos de memorización.
La música y la imagen de la marca

No sólo se segmenta el público objetivo. A la vez, la marca

adquiere una personalidad propia tanto delante de ese
público objetivo como frente al resto de personas
impactadas.

La música puede transmitir sensaciones, que son piedras

angulares de la imagen de marca.

La música puede llegar a erigirse como slogan auditivo.

VLa música es un elemento de extraordinaria
eficacia para popularizar un producto. Y si está
bien hecha, su éxito puede llegar a competir con
el de los títulos comerciales y mantenerse así
durante años.V

LORENTE, 1986)