Republica Bolivariana de Venezuela

Ministerio de Educación Superior

Universidad Católica Cecilio Acosta
Escuela de Comunicación Social
Régimen a Distancia
Núcleo Barquisimeto
Mención Desarrollo Social

Gerencia de Medios
Análisis F O D A RADIO ARAGUA c.a

Profesora: Lic. Edilia Alvarado

Semestre VIII Sec: 801
Brs:
Blanco Alexander C.I.: 7.244.501
Figuera Ramón C.I.: 10.490.255
Lares Maria Eugenia C.I.:
Labrador P. Néstor A. C.I.: 7.257.158

Barquisimeto, 21 de Septiembre de 2002

 ¿Que es el Análisis FODA?

El ANÁLISIS FODA es una herramienta que permite conformar un cuadro de

la situación actual de la empresa u organización, permitiendo de esta manera
obtener un diagnóstico preciso que permita en función de ello tomar decisiones
acordes con los objetivos y políticas formulados.

El término FODA es una sigla conformada por las primeras letras de las
palabras Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas (en inglés SWOT:
Strenghts, Weaknesses, Oportunities, Threats).

De estas cuatro variables, tanto fortalezas como debilidades son internas de la

organización, por lo que es posible actuar directamente sobre ellas. En cambio las
oportunidades y las amenazas son externas, por lo que en general resulta muy difícil
poder modificarlas.

Fortalezas: son las capacidades especiales con que cuenta la empresa, y por los que
cuenta con una posición privilegiada frente a la competencia. Recursos que se
controlan, capacidades y habilidades que se poseen, actividades que se desarrollan
positivamente, etc.

Oportunidades: son aquellos factores que resultan positivos, favorables, explotables,

que se deben descubrir en el entorno en el que actúa la empresa, y que permiten
obtener ventajas competitivas.

Debilidades: son aquellos factores que provocan una posición desfavorable frente a
la competencia, recursos de los que se carece, habilidades que no se poseen,
actividades que no se desarrollan positivamente, etc.

Amenazas: son aquellas situaciones que provienen del entorno y que pueden llegar a
atentar incluso contra la permanencia de la organización.
 ANALISIS FODA RADIO ARAGUA C.A.
Diagnostico:
Empresa: Radio Aragua c.a Frecuencia de Operación: 1010 AM.

Estilo programación: Popular Segmento: Adulto 35 —60 años.

Dirección: Calle Boyacá Norte Nro. 09 entre Páez y Miranda, Cagua, Municipio
Sucre del estado Aragua.

Teléfonos: 0244 3954123; 0244 3954125; 0244 3954994.

Fax: 0244 3954123

Pagina Web: www.radioaragua.com E-mail: radioaragua@cantv.net

Director: Lic. Néstor A. Labrador P.

Jefe de Prensa: Lic. José Rosario Delgado CNP: 3003

Personal: Veintitrés (23) Personas.

Distribución:

Directivo: Tres (03) personas.

Departamento de Administración: Tres (03) personas.

Departamento de Prensa: Tres (03) personas.

Operadores de Audio: Cuatro (04) personas.

Operadores de Planta: Dos (02) personas.

Locutores: Ocho (08) personas.

Equipo de Transmisión:
1.- Transmisor Nautel Modelo ND10 Transistorizado.

2.- Enlaces Moseley Modelo PCL 101 y 102.

3.- Procesadores de Audio Marca CRL Modelo Spectrum

4.- Consola Principal: LPB Modelo Signature III

5- Micrófonos:

- Cabina de Locución Principal: Tres (03) Marca AKG Modelo 640 JG

- Estudio Auxiliar: Tres (03) Marca AKG Modelo 640 JG
- Dos (02) Marca AKG Modelo Balita ST 306
- Grabación: Dos (02) Marca AKG Modelo 640 JG

Computadoras: Ocho (08) equipos.

Software: Departamento Administrativo: Windows Millennium Special Edition

Departamento de Audio:

• Cool Edit Pro

• WinZip
• Easy Creator.
• WAV
• ISO/MPEG

Internet: Banda Ancha ABA, proveedor Cantv.net

Reseña Histórica:

Radio Aragua fue fundada el 07 de abril de 1962, en la ciudad de Cagua,

capital del Municipio Sucre del estado Aragua, por Jesús Maria Labrador Useche,
periodista y locutor, y Rafael " Coquito" Méndez locutor. Muchos dudaron de la
capacidad, empuje y visión de estos emprendedores y hasta llegaron a vacilar del
"equilibrio mental" de estos dos profesionales de la radiodifusión, ya que Cagua con
sus dos únicas calles eran de tierra, amplios potreros y sin vía de comunicación
hasta la Encrucijada de Turmero ( la mas importante del pais en la actualidad), no
ofrecía mercado para este tipo de negocio, y ante la deserción de un "socio"
capitalista no les quedo otra salida que lograr una entrevista con el Gerente de la
empresa Phillips de Venezuela a quien le pareció una excelente IDEA, pero al
hablarles del costo de los equipos y la inicial para concretar el negocio, estos le
contestan que "no tenemos ni medio", replicando el Ejecutivo: "En tantos años de
trabajo que llevo y en mi recorrido por tantos países haciendo cualquier tipo de
negocios jamás me habían planteado uno de este tipo y menos bajo estas
condiciones" sin embargo el ejecutivo entendió la importancia de las
comunicaciones y el futuro promisor que esta nueva área tendría en el país, y les
dijo, después de pensar largo rato y caminar en circulos en su oficina: "acepto el
negocio si lo garantizan con algo”. Méndez entrego una casa de su propiedad y Jesús
Maria Labrador le dijo: "Como garantía solo puedo entregar en este momento mis
dos hijos", ante lo cual el gerente de la empresa mostró un gesto de asombro, una
risa nerviosa y llevándose las manos al menton no tuvo otra opcion que el sello
indeleble de un fuerte "apretón" de manos, cerró y concretó el negocio. A los días la
empresa Phillips entrego los equipos: Mástil Irradiante, Transmisor, cajetineras,
enlaces, etc, siendo los mas modernos tecnológicamente y costosos para aquel
entonces (finales de 1961).

Sus estudios de transmisión estaban ubicados en la calle Bolívar de Cagua y

contaba con un transmisor de 01 Kw. de potencia, marca Phillips, y no existiendo
ningún tipo de edificaciones entre Cagua y Maracay permita cubrir perfectamente
toda esta área e inclusive llegar a la ciudad de la Victoria. Los dos socios, locutores
profesionales, hicieron de ejecutivos de venta, operadores, secretarios, publicitas.
Luego del primer mes de operaciones, la desilusión los embarga porque al analizar
el balance operativo de la naciente emisora se dan cuenta que han perdido
cincuenta (50) bolívares, pero no se desaniman y se mantenienen firmes en su
propósito y al final del primer año de operaciones la empresa obtuvo ochenta (80)
bolívares de utilidad, "Un dineral" para este negocio y estando en Cagua.

Dos socios que decidieron emprender una iniciativa empresarial, sin capital,
tan solo con su experiencia laboral y entregando como garantía una casa y "dos
muchachos" pero sobre todo su palabra de honestidad, responsabilidad, trabajo, y
los en aquel momento presagiaron el fracaso de la radio por el hecho de estar en el
"pueblo" de Cagua, comentaban con asombro: "es un milagro".

Durante estos 40 años de operación Radio Aragua ha sido escuela de una

gran cantidad de locutores y profesionales de todas las áreas que han decidido
incursionar en este maravilloso mundo de la radio. Radio Aragua ha sido bandera de
nuestro estado y mantenido un sitial privilegiado dentro de toda la gran audiencia
del centro del país, hoy en día cuenta con un transmisor de 10 KW de potencia en
estado sólido, modulación de 145% que permite cubrir toda la zona central del país,
Aragua, Carabobo, Guarico, Cojedes y parte de Miranda, con el sonido más nítido y
claro de todo el espectro radial, que permite llevar a través de su poderosísima señal
todas las aspiraciones, anhelos y esperanzas de nuestro pueblo, con una
programación variada, que solo busca entretener, informar, educar, formar opinión
critica y enriquecedora, y ser tribuna y portavoz del pueblo en general.

Cuarenta años que mantienen latiendo el corazón y vivo el espíritu de todo el

pueblo de ARAGUA.
Quienes Somos

Somos una organización fundada en 1962 con 40 años de servicios

ininterrumpidos, al servició de los habitantes de los estados centrales de la Republica
Bolivariana de Venezuela ( Aragua, Carabobo, Guarico, Cojedes y parte de Miranda),
brindando entretenimiento, cultura, educación, información, deportes y por supuesto
llevando los anhelos, aspiraciones y esperanzas de todos los Venezolanos trasmitidos
a través de la potentísima y poderosísima señal 1010 AM.

Radio Aragua se presenta hoy en el mercado como la mejor opción

publicitaria, pues garantiza a sus clientes una óptima señal y la mejor programación
dirigida a una audiencia masiva de todos los estratos, edades y sexos, ratificando así
nuestro liderazgo de sintonía.

Visión:

Ser punto de referencia obligada en las instituciones del estado, en los

diferentes sectores que hacen vida en nuestra región y mantener un contacto
constante con las comunidades y nuestros oyentes, para ser el medio informativo y
comunicacional que lleve los anhelos, aspiraciones y esperanzas de todos los
habitantes e instituciones del estado Aragua.

Misión:

Transmitir cultura, educación, entretenimiento, información a todos los

habitantes de la región central del país ( Aragua, Carabobo, Guarico, Cojedes y
parte de Miranda) area de cobertura de nuestra señal y ser la organización
comunicacional más sólida e independiente de mayor avance tecnológico del medio
radio en la region central del pais.
Filosofía Empresarial:
1.- Informar con Credibilidad, Veracidad, Objetividad y de manera Oportuna.

2.- Estar al servicio de la colectividad y sus oyentes como centro de difusión de sus
reclamos, quejas, denuncias, exigencias y reivindicaciones sociales.

3.- Ofrecer una programación que enaltezca los valores educativos, familiares, que
contribuyan a la formación de ciudadanos honestos, responsables y críticos ante
los acontecimientos locales, regionales, nacionales e internacionales.

4.- Mantener excelentes relaciones publicas con las diferentes instituciones publicas
y privadas y organismos del estado y la comunidad en general.
Fortalezas:

1.- Cuarenta años (40) de trabajo contínuo que le permiten ser punto de referencia
obligado en el medio radio.

2.- Gran cantidad de reconocimientos regionales y nacionales y premios

periodísticos.

3.- Actualización total de los equipos de trabajo, audio y transmisión.

4.-Transferencia generacional a nivel gerencial con amplio conocimiento

administrativos y nuevas tecnologías.

5.- Reemplazo de equipos de trabajo diario por equipos de computación con

software especializado para audio, esto permite un ahorro de un 80% en
mantenimiento y repuestos.

6.- Excelente relación y ambiente de trabajo.

7.- Personal entrenado, capacitado y adaptado en el manejo de nueva tecnología.

8.- Equipo auxiliar de Energía (Planta Eléctrica).

9.- No posee obligaciones bancarias pendientes.

10.- Solvencia patrimonial.

11.-Creación del Departamento o Unidad de Nuevos Negocios, encargado de la

elaboración, diseño y alojamiento de paginas web.

12.-Patrocinante y promotor de los portales en Internet:

www.directoriomedicovenezolano.com y www.guianaturista.com.

13.-Es la única emisora de radio existente en Cagua, segundo municipio en

importancia del estado Aragua.

14.- El Director de la emisora Lic. Néstor Labrador es vice — presidente de la Cámara

de Radio Capitulo Aragua.

15.-La emisora ha logrado consolidar un estilo de programación popular que tiene

gran aceptación en la región en los estratos BCD.
16.- Reemplazo de todos los sistemas de aire acondicionados tanto de la planta
transmisora como de los estudios de transmisión, por sistemas integrales e
industriales, que permiten un ahorro sustancial en energia eléctrica y
mantenimiento.

17.- La empresa no tiene litigios pendientes.

18.-La emisora esta afiliada a la Cámara Venezolana de La Industria de la

Radiodifusión.

19.- Convenio con la escuela de Comunicación Social de Universidad Bicentenaria

de Aragua para la realización de pasantias de los estudiantes de periodismo de
los últimos semestres de la carrera, en departamento de prensa.

20.- La emisora cuenta con un corresponsal de prensa internacional en la ciudad de

New York que todos los sabados hace un resumen de los acontecimientos de esta
ciudad y de los Estados Unidos en general.
Oportunidades:

1.- La actualización de los equipos de transmisión hacia tecnología digital de ultima

generación permitirá a la emisora ser una de las primeras de la región central en
implantar la tecnología IBOC (In Band On Channel), que es la digitalización de
onda de transmisión en la banda AM para una optimización del sonido.

2.- El ahorro considerable en reparación y mantenimiento de equipos y consumo

eléctrico permiten dirijir esos recursos hacia nuevas inversiones.

3.- La resiente creación del Departamento o Unidad de Nuevos Negocios permiten

brindarle un servicio integral de publicidad, diseño e imagen a sus clientes en
Internet.

4.- La atención prestada al mercado ON LINE le asegura a la empresa mayor

obtención de recursos financieros para cumplir sus planes y metas.

5.- La edad promedio de los trabajadores es de 34 años, lo que asegura una mano de
obra segura para los próximos 25 años.

6.- La contratación de un técnico en electrónica asegura los procesos contínuos de

transmisión y grabación sin que haya retraso o pérdida de recursos.

7.-La emisora no esta afiliada a ningún circuito o cadena radial nacional ni

internacional que le permite mantener un estilo propio en programacion.
Debilidades:
1.- La sede donde se encuentran ubicados sus estudios de transmisión es
arrendada.

2.- Ha experimentado un descenso de aproximadamente un 70% en los ingresos

producto de la fuerte recesión económica que afecta al país.

3.- En la actualidad la empresa carece de un departamento de ventas.

4.- Finalización del contrato de transmisión hípica los fines de semana que
aseguraba gran cantidad de audiencia los días sábados y domingos.

5.- La emisora carece de unidad móvil de transmisión.

6.- La competencia a nivel radial es ha tornado muy fuerte, ya que el estado

Aragua cuenta con 19 Emisoras comerciales, ademas de las 24 emisoras que
existen en el estado Carabobo que se pueden captar muy bien en el estado
Aragua, lo que totaliza 43 emissoras, entre AM y FM, sin incluir las emisora
“comunitarias”.

7.- La negativa por parte del gobierno nacional de otorgar la habilitacion

Administrativa para operar una estacion FM en Cagua.
Amenazas:

1.- La concesión de explotación del espectro radioeléctrico es del estado.

2.- Las continuas amenazas que existen contra los medios de comunicación, por
parte del gobierno, presagian dificultades, que pueden llevar hasta la revocatoria
de la concesión ya que esto es un acto unilateral y facultad del gobierno
nacional.

3.- La proliferación en el estado de gran cantidad de emisoras “comunitarias” que

son promovidas por el gobierno nacional, que ocupan frecuencia en el espectro
radioeléctrico sin cancelar ningún tipo de impuestos y comercializan pautas
publicitarias a precios imposibles de ser igualados por la estructura de costos de
las emisora comerciales.

4.- Aragua es un estado donde existe gran cantidad de seguidores chavistas, quienes
muestran su rechazo por la actitud critica de la emisora ante la gestión de
gobierno nacional y regional, y en dos (02) oportunidades los “chavistas” han
tratado de tomar los estudios de transmisión de la emisora, lo que presagia
situaciones difíciles en el futro cercano.
Nudos Críticos:

1.- La sede donde funcionan los estudios de transmisión ha venido experimentando

un constante aumento en el canon de arrendamiento que no se compagina con
las condiciones y deterioro que presenta la sede y la negativa de los propietarios
de vendérsela a la emisora.

2.- La constante caída del ingreso producto de la recesión económica que esta
sufriendo el mercado, que ha afectado el flujo de caja de la emisora.

3.- Carencia de un departamento de ventas que ataque de forma agresiva el

mercado, por los costos de implementación que esto implica.

4.- Gran disponibilidad de espacios u horas de transmisión los días Sábados y

Domingos en el horario de 01:00 PM a 06:00 PM que en la actualidad solo
transmite música.

5.- Una disminución en la audiencia por la aparicion de emisoras FM con mejor

sonido.