Rola wzornictwa w poprawie konkurencyjnoci firm.

Wzornictwo w Polsce

///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// ///////////////////////////////////////////

Iwona Palczewska
Innovation via Design, Zamek Ujazdowski, Warszawa, 1 grudnia 2009

Agenda

Rola wzornictwa przemysowego na wiecie

Rola wzornictwa przemysowego w Polsce Rola IWP we wspieraniu rozwoju wzornictwa przemysowego jako narzdzia podnoszcego konkurencyjno przedsibiorstw

Rola wzornictwa w poprawie konkurencyjnoci firm. Wzornictwo w Polsce 2009-12-02

Miejsce wzornictwa wrd bran sektora kreatywnego wg raportu KEA European Affairs
Sektor Sztuka Brane Sztuka wizualna Performing arts Dziedzictwo kultury Film i wideo TV i radio Gry wideo Muzyka Ksiki i pyty Moda, grafika, produkt, wntrza Sub- Brane Rzemioso, malarstwo, fotografia Teatr, taniec, opera, cyrk Muzea, biblioteki, zabytki Kina Rynek pyt Skala dziaa przemysowa lub pojedynczych egzemplarzy Produkty oparte o prawa autorskie i znaki towarowe Wykorzystanie kreatywnoci ludzi wywodzcych si z sektorw sztuki i mediw jak czynnika rozwoju Charakterystyka Dobra kultury do konsumpcji na miejscu, nieprzemysowe: targi sztuki, wystawy, koncerty Dobra kultury do masowego rozpowszechniania oparte o prawa autorskie

Media

Design
Architektura Reklama

Rola wzornictwa w poprawie konkurencyjnoci firm. Wzornictwo w Polsce 2009-12-02

Sektor przemysw kultury i przemysw kreatywnych w liczbach*

W Unii Europejskiej (EU 25)

Ponad 2% udziau w produkcie krajowym brutto (PKB)

Ronie o 12% szybciej ni ekonomia regionu Jest to wartod podobna do sektora produkcji ywnoci i wyrobw
tytoniowych

Zatrudnia 6 mln osb

Jest to 3% ogu zatrudnionych w 25 krajach Unii Europejskiej 50% z nich ma wyksztacenie wysze (przy redniej oglnej 27%)
*The Creative Economy Report 2008. The Challegne of Assessing the Creative Economy: towards Informed, United Nations, 2008

Rola wzornictwa w poprawie konkurencyjnoci firm. Wzornictwo w Polsce 2009-12-02

Sektor przemysw kultury i przemysw kreatywnych w liczbach*

W Polsce

1% udziau w produkcie krajowym brutto (PKB) Ronie z prdkoci 6% rocznie Zatrudnia 230 tys. osb

*The Creative Economy Report 2008. The Challegne of Assessing the Creative Economy: towards Informed, United Nations, 2008

Rola wzornictwa w poprawie konkurencyjnoci firm. Wzornictwo w Polsce 2009-12-02

Warto dodana oraz wzrost konkurencyjnoci firmy na rynku krajowym i zagranicznym

Konsumenci majc duy wybr produktw podobnej jakoci poszukuj marek unikalnych. od 20% do 40% moe wzrosn cena dobrze zaprojektowanego produktu wedug badanych firm badanie IWP 2,6 mld wyniosa w 2001 roku warto dodana wypracowana przez sektor design w Holandii, co jest wartoci porwnywaln z wartoci dodan wypracowan przez sektor paliwowy (2,1 mld ) i sektor transportu lotniczego (2,6 mld ). Jednoczenie warto ta odpowiada za 0,7% wypracowanej wartoci dodanej holenderskiej gospodarki*

* dane opublikowane w 2005 roku przez holendersk fundacj Premsela http://www.creativeconnectioneindhoven.com/upload/pdf/Design%20in%20the%2 0Creative%20Economy%20a%20summary.pdf. [Online]

Rola wzornictwa w poprawie konkurencyjnoci firm. Wzornictwo w Polsce 2009-12-02

Budowanie segmentu lojalnych klientw

25% - 95% wzrost zyskw przedsibiorstwa dziki zwikszeniu retencji zadowolonych klientw o 5%* K a d e 1 0 0 z ai nw es tow an e w wzrost obrotw firmy o 225 wzrost zyskw o 83 . wzrost udziaw rynkowych rednio o 6,3% **
* Reichheld F.F, Sasser W.E. Zero Defections: Quality Comes to Service. Harward Business Review 68. September/October 1990, strony 105-111. **Design in Britain 2005-2006, www.designcouncil.org.uk.

d e si g n da o :

Rola wzornictwa w poprawie konkurencyjnoci firm. Wzornictwo w Polsce 2009-12-02

Polskie firmy dostrzegaj warto wzornictwa 76% firm uznaje, e wzornictwo jest kluczowe dla ich rozwoju*

*Analiza aplikacji wzornictwa raport IWP dla Ministerstwa Gospodarki, 2007, badania 300 firm w 8 branach

Rola wzornictwa w poprawie konkurencyjnoci firm. Wzornictwo w Polsce 2009-12-02

Wzornictwo oczekiwania motywy

Rola wzornictwa w poprawie konkurencyjnoci firm. Wzornictwo w Polsce 2009-12-02

Wyrniaj si lub zgi!

(Jack Trout)
Rola wzornictwa w poprawie konkurencyjnoci firm. Wzornictwo w Polsce 2009-12-02 |
10

Wzrost wartoci firmy

Tab.1. Warto wybranych polskich marek w 2008 roku (wg rankingu organizowanego przez Rzeczpospolit)

Marka Black Red White

Brana Meble

Warto marki (mln. z) 2008r 397,2

Zmiana wartoci 2008/2007 13%

Miejsce w rankingu 2008 32

Zmiana w rankingu vs 2007 -1

Zelmer
Parady

AGD
Ceramika sanitarna

176,3
66,2

71%
160%

63
145

+17
+70

Rola wzornictwa w poprawie konkurencyjnoci firm. Wzornictwo w Polsce 2009-12-02

11

Studium przypadku
Firma FLOWAIR powstaa w 2003 r. Nagrzewnica LEO PLASTIC debiutowaa na rynku polskim w 2005 roku w roku 2006 firma rozpocza eksport na rynek niemiecki. Nagrody za wzornictwo: Dobry Wzr 2007 za najlepiej zaprojektowany produkt na rynku dla rodziny nagrzewnic wodnych LEO (LEO FB+ FL+ FS) Dobry Wzr 2006 za najlepiej zaprojektowany produkt na rynku dla LEO PLASTIC (obecnie LEO FL) Midzy rokiem 2006 a 2007 sprzeda wzrosa o 146%

W 2009 roku firma jest obecna na rynkach 13 krajw europejskich

Przy okazji nauczylimy si zasad wsppracy z firm wzornicz. Idc za ciosem, wdroylimy kolejny produkt LEO SMART, nastpne s w opracowaniu. Dziki wykorzystaniu przewagi wynikajcej z zastosowania wzornictwa stalimy si bardzo dobrze rozpoznawaln mark na rynku i firm naladowan przez inne. (Maciej Gogowski szef firmy) Rola wzornictwa w poprawie konkurencyjnoci firm. Wzornictwo w Polsce 2009-12-02 |
12

Wzornictwo szanse
86% - opacalna jest inwestycja we wzornictwo 20% do 40% - wzrasta cena dobrze zaprojektowanego produktu 60% - duy wpyw wzornictwa na satysfakcj konsumenta i wizerunek firmy 51% - duy wpyw wzornictwa na konkurencyjno produktw 65% - przekonanych, e nastpi dalszy wzrost roli wzornictwa

Rola wzornictwa w poprawie konkurencyjnoci firm. Wzornictwo w Polsce 2009-12-02

13

Wzornictwo problemy
8% - modyfikuje cudze wzory > 50% - nie prowadzi bada preferencji konsumentw 5% - potrafi oceni stop zwrotu i ryzyko inwestycji we wzornictwo 38% - uwaa, e barier jest dostpno rodkw na inwestycje we wzornictwo Niedostatek zasobw i wiedzy o zarzdzaniu wzornictwem

Rola wzornictwa w poprawie konkurencyjnoci firm. Wzornictwo w Polsce 2009-12-02

14

SWOT - projektanci wzornictwa*

Silne strony
Duy potencja twrczy Silna, ale nieliczna grupa projektantw i studiw projektowych wiadczcych usugi na wiatowym poziomie Konkurencja miedzy projektantami Tradycja wsppracy z przemysem

Sabe strony
Ksztacenie projektantw na Akademiach Sztuk Piknych w oderwaniu od zagadnie ekonomicznych. Brak kompetencji radzenia sobie modych ludzi na rynku i niepodejmowanie pracy zgodnie z kierunkiem wyksztacenia Niedostateczna umiejtno wsppracy z przemysem i w zespoach projektowych

Szanse
Kontakty midzynarodowe (dyfuzja talentw) Oferta ze strony zagranicznych studio projektowych Rozwj wzornictwa w Polsce

Zagroenia
Trwaa emigracja (wyciek talentw) Brak przygotowania przedsibiorstw w zakresie wsppracy z projektantami w procesie wdraania nowych wzorw Brak ochrony praw wasnoci intelektualnej

*Bochiska B., Palczewska I.: Diagnoza stanu wzornictwa, jeden z rozdziaw Raportu Stanie Kultury, Kongres Kultury Polskiej, Krakw 2009

Rola wzornictwa w poprawie konkurencyjnoci firm. Wzornictwo w Polsce 2009-12-02

15

SWOT - ksztacenie projektantw wzornictwa*

Silne strony
Wieloletnia tradycja ksztacenia Wysoki poziom ksztacenia artystycznego i warsztatu projektowania Kadra wybitnych nauczycieli akademickich

Sabe strony
Programy ksztacenia nie uwzgldniajce potrzeb gospodarki Brak dostosowania infrastruktury technicznej do potrzeb nowoczesnego ksztacenia

Szanse
Wejcie do UE Wymiana intelektualna z zagranic Wdroenie Procesu Boloskiego Stworzenie oferty szkoleniowej w obszarze design management

Zagroenia
Pojawienie si szk nie gwarantujcych wysokiego standardu ksztacenia Brak reformy szkolnictwa wyszego i dostosowania do standardw wiatowych Brak wsppracy midzyuczelnianej w kraju i za granic Brak zagadnie sztuk plastycznych, wspomagania kreatywnoci, w programach szk podstawowych, gimnazjw i szk ponadgimnazjalnych (lepota plastyczna nowych pokole)

*Bochiska B., Palczewska I.: Diagnoza stanu wzornictwa, jeden z rozdziaw Raportu Stanie Kultury, Kongres Kultury Polskiej, Krakw 2009

Rola wzornictwa w poprawie konkurencyjnoci firm. Wzornictwo w Polsce 2009-12-02

16

Instytut Wzornictwa Przemysowego

doradca dla przedsibiorstw, samorzdw i administracji w obszarze
przemysw kreatywnych finansowanie ze sprzeday usug doradczych oraz grantw na projekty celowe spka komercyjna i instytucja badawcza (CBR)

promocja najlepszych

projektw "Dobry Wzr" wystawy dobrych praktyk promocja wzornictwa Gdynia Design Days biblioteka wzornictwa Publikacje

studia podyplomowe dla

firm Zarzdzanie wzornictwem szkolenia i warsztaty dla firm konferencje naukowe

doradztwo dla firm jak

wdraa wzornictwo opracowanie briefu i wytycznych do projektowania konkurs na wyonienie studia projektowego audyty wzornicze badania ergonomiczne

wicej na: www.iwp.com.pl

Rola wzornictwa w poprawie konkurencyjnoci firm. Wzornictwo w Polsce 2009-12-02 |
17

Gwne projekty
Gdynia Design Days Dobry Wzr Young Design Studia podyplomowe V midzynarodowa Konferencja Ergonomiczna Ergonomia narzdziem innowacji , 8 grudnia 2009

Sownik Projektantw Polskich

Imagine Cup
|
18

Rola wzornictwa w poprawie konkurencyjnoci firm. Wzornictwo w Polsce 2009-12-02

Projekt kluczowy POIG 5.2

550 firm: rnej wielkoci pocztkujcych i zaawansowanych ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// 100 projektantw i studio projektowych ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// 30 partnerw: parki technologiczne agencje rzdowe ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// media gospodarcze //////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

Rola wzornictwa w poprawie konkurencyjnoci firm. Wzornictwo w Polsce 2009-12-02

19

Zaprojektuj Swj Zysk w liczbach

3,5 roku 2008 2011 /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// 550 firm i 100 studio projektowych objtych warsztatami 30 partnerw oglnopolskich i regionalnych
/////////////////////////////////////////////////////// /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

3 partnerw zagranicznych /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// 23 wystawy dobrych praktyk 1 podrcznik rozwoju nowego produktu ////////////////////////////// 1 portal internetowy i forum udostpnienia wiedzy 2.500 pozycji w bibliotece cyfrowej
///////////////////////////////////////////////////////////////////// ///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

20 szkole e-learning //////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

Rola wzornictwa w poprawie konkurencyjnoci firm. Wzornictwo w Polsce 2009-12-02

20

Studium przypadku rozwj nowego produktu

Innowacyjne siedzisko do pracy z komputerem w pozycji siedzco-lecej
Aplikacja wynikw bada ergonomicznych Pozyskanie projektu wzorniczego w trybie konkursowym (ICSID) Innowacyjny produkt o wysokiej mary w brany meblowej

producent, wdraa nowy wzr

inicjator, dostawca bada, wytyczne, warsztaty dla projektantw, konkurs

Pozyskanie nowych odbiorcw

Wykorzystanie technologii i zaplecza produkcyjnego

projektant projekty, nadzr autorski nad wdroeniem

Rola wzornictwa w poprawie konkurencyjnoci firm. Wzornictwo w Polsce 2009-12-02

21

Dzikuj za uwag
///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// ///////////////////////////////////////////
dr n. przyr. Iwona Palczewska dyrektor pionu bada i rozwoju Instytut Wzornictwa Przemysowego Sp. z o.o. ul. witojerska 5/7 00-236 Warszawa tel. +48 22 860 02 37 iwona_palczewska@iwp.com.pl