La Fotografa Publicitaria La fotografa desde sus inicios ha sido un medio impactante de comunicacin por su alto nivel de significacin y sobretodo

porque utiliza el canal visual como herramienta de recepcin, en tal sentido la fotografa ha ido especializndose con el pasar de los aos, convirtindose en un elemento de uso para cada actividad y para comunicar segn la morfologa y sintctica de la imagen. De esa manera se consideran varios tipos de fotografas por su concepcin y su concepto; debemos comprender tambin que una fotografa nos puede brindar varios

tipos de conceptos y formas de expresin a la vez. Esta nos dedicaremos a desojar el arte de la fotografa publicitaria y su gran impacto en la humanidad.

Nombres: Anny Calle Yohanny Ortiz Jalianee Gonzlez Gnesis Fernndez Daniel Ruiz

1. Concepto de fotografa La fotografa es el procedimiento y arte que permite fijar y reproducir, a travs de reacciones qumicas y en superficies preparadas para ello, las imgenes que se recogen en el fondo de una cmara oscura. 2. Clasificacin segn su propsito Fotografa publicitaria y propagandstica.: Nos muestran productos y personas que se quieren dar a conocer a la sociedad.

Fotografa Artstica:

La fotografa artstica hace referencia a las fotografas que en general son bien encuadradas y donde prevalece un buen concepto para provocar una sensacin en el espectador. Foto emotiva: Nos muestra una imagen que despierta el sentimiento de ternura, emocin, amor, etc. Con personas, animales, plantas e incluso objetos. Fotografa periodstica o documental: Nos revela hechos reales de importancia y de coyuntura que sean noticiosos. Foto secuencia: Nos muestra una secuencia de fotografas sobre el mismo tema y en base a una cronologa establecida que marca el hecho continuo.

3. La fotografa publicitaria

3.1. Qu es? La finalidad de la fotografa publicitaria es el resaltar las caractersticas fsicas de un producto, persona, lugar, etc. con la finalidad de ilustrar una idea y ser usado en publicidad. Casi cualquier realizacin publicitaria fotografas requiere que vayan de de

acuerdo a lo visualizado por la mente del publicista. Dicha foto debe iluminada, ser y encuadrada, tomada para

interactuar perfectamente con los elementos grficos, textos e incluso otras fotografas que componen en anuncio. De nuestra parte, contribuimos a un anuncio que vende usando equipo digital de ltima generacin lo cual no slo nos permite agilizar el proceso de produccin de las imgenes, sino que nos permite un completo control de los colores, iluminacin, tcnicas, etc. La fotografa publicitaria profesional es una especialidad de la fotografa y se ofrecen infinidad de cursos que ensean los trucos ms comunes para que un producto se vea llamativo para el comprador; materias como maquillaje de alimentos o retoques por computador demuestran que lo que vende es lo que entra por los ojos y debe ser perfecto. Como medio de publicidad es usada en revistas, diarios, vallas, carteles, ilustraciones y todo tipo de publicaciones; tambin se recurre a ella para campaas polticas, siendo una ficha clave en la forma del personaje para llegar a

la comunidad, una buena foto puede simbolizar transparencia, honestidad e inteligencia, sea o no sea cierto. Esta rama de la fotografa tambin ha servido para desarrollar la industria grfica en una gran medida, siempre de la mano con las nuevas tendencias de reproduccin de alta calidad.

Varias personas se han hecho famosos como fotgrafos publicitarios, algunos de ellos: Richard Avedon (fue el primero en tener un estudio fotografa publicitaria para catlogos de moda), Helmut Newton y Cecil Beaton, quien inici como fotgrafo de la alta sociedad. En la era de la digitalizacin, la fotografa, as como las dems artes han evolucionado en la bsqueda de la perfeccin; ya no sabemos qu es real y qu es representado; lo cierto es que la fotografa seguir usndose como medio fundamental para llegar a la nuestra, la sociedad de consumo.

3.2. Cmo fue la evolucin de la fotografa publicitaria?

La fotografa lleva casi dos siglos en el mundo y es bien sabido que inicialemente se utiliz a manera de experimento para retratar la sociedad circundante; fueron muchos los pasos que se dieron para llegar a la cmara digital que usamos hoy en da; fotos con horas de exposicin, ausencia de color, sobreexposicin a qumicos y miles de inconvenientes ms fueron dando lugar a la llegada del color (comercializado por Kodak). La fotografia y la publicidad se vendran a encontrar en el siglo XX, pero la primera gran rama de este arte fue la fotografa artstica con y sin retoques; escenas de hermosos paisajes, de mujeres de sociedad, familias y lugares alrededor del mundo fueron pasando por la lente, hasta que antes de la mitad del siglo se empez a usar para catlogos y avisos comerciales. Este tipo de publicidad con fotos inici en Estados Unidos y se tilizaba para anuncios de revistas; imgenes de familias felices y sin problemas econmicos utilizando electrodomsticos o comiendo comida enlatada fueron cubriendo al pas; siempre en su afn nacionalista Estados Unidos se levant de sus malas pocas de guerra y pobreza gracias a las imgenes que mostraban que todo estaba bien.

A comienzos de este siglo la fotografa comercial creci con rapidez y las mejoras del blanco y negro abrieron camino a todos aquellos que carecan del tiempo y la habilidad para los tan complicados procedimientos del siglo anterior. En 1907 se pusieron a disposicin del pblico en general los primeros materiales comerciales de pelcula en color, unas placas de cristal llamadas Autochromes Lumire en honor a sus creadores, los franceses Auguste y Louis Lumire. En esta poca las fotografas en color se tomaban con cmaras de tres exposiciones.

En la dcada siguiente, el perfeccionamiento de los sistemas fotomecnicos utilizados en la imprenta gener una gran demanda de fotgrafos para ilustrar textos en peridicos y revistas. Esta demanda cre un nuevo campo comercial para la fotografa, el publicitario. Los avances tecnolgicos, que simplificaban materiales y aparatos fotogrficos, contribuyeron a la proliferacin de la fotografa como un entretenimiento o dedicacin profesional para un gran nmero de personas. Con la aparicin de la pelcula de color Kodachrome en 1935 y la de Agfacolor en 1936, con las que se conseguan trasparencias o diapositivas en color, se generaliz el uso de la pelcula en color. La pelcula Kodacolor, introducida en 1941, contribuy a dar impulso a su popularizacin. El decenio siguiente los nuevos procedimientos industriales permitieron

incrementar enormemente la velocidad y la sensibilidad a la luz de las pelculas en color y en blanco y negro. La velocidad de estas ltimas se elev desde un mximo de 100 ISO hasta otro terico de 5.000 ISO, mientras que en las de color se multiplic por diez. Esta dcada qued tambin marcada por la introduccin de dispositivos electrnicos La fotografa comercial y publicitaria ha representado tambin un gran impulso en la industria grfica junto con los avances en las tcnicas de reproduccin fotogrfica de gran calidad.

3.3. Caractersticas y uso Caractersticas: Impacto visual: Se refiere a que una imagen ha de tener la capacidad de atraer la atencin del pblico al cual est dirigida.

Concepto creativo: Se refiere a la capacidad de transmitir la idea principal que el anunciante desea. Capacidad de transmitir el concepto del producto Promover la accin de compra: Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la atencin si no de provocar o estimular la compra. Uso:

Catlogos Revistas Empaques Etiquetas Material Punto de Venta (POP) Pginas web 3.4. Naturaleza de la fotografa

publicitaria

La comercializacin de los productos ha hecho de la ms fotografa importante publicitaria del la

actividad

trabajo

fotogrfico por su volumen, tcnica y creatividad. Las estrategias comerciales difieren entre s pero todas ellas necesitan una imagen para que tal estrategia resulte eficaz y atractiva. La fotografa publicitaria difiere del resto de los gneros fotogrficos por varios motivos. Su funcionalidad le exige una adaptabilidad a los intereses comerciales

que tienen por finalidad el aumento de las ventas o servicios. Si el anunciante consigue aumentar el nmero de ventas es cuando se valora positivamente la capacidad publicstica de la fotografa. La fotografa publicitaria, por otro lado, no est comprometida con la realidad como, por ejemplo, la fotografa de prensa. Es decir, la fotografa publicitaria muchas veces se inspira en la realidad pero lo que nos representa por medio de sus imgenes es una realidad construida. A diferencia de otros tipos de fotografa, donde el fotgrafo tiene que estar alerta para obtener la instantnea, la fotografa publicitaria construye la escena exactamente igual que en el cine de ficcin, y el fotgrafo se limita a captar la escena valindose de las tcnicas de iluminacin y fotogrficas. En el caso de que el fotgrafo no obtenga la imagen diseada en el primer disparo tendr ms oportunidades, tantas como hagan falta. La originalidad supone la aportacin de una imagen totalmente nueva, an a pesar del riesgo de pasar totalmente desapercibida. La estimacin de la fotografa publicitaria debe de tener presente dos supuestos conjuntamente: por un lado, la limitacin creativa que supone la funcionalidad de la publicidad pero, por otro lado, tambin est la exigencia de originalidad para que esa funcionalidad se pueda imponer. Por lo tanto se puede puntualizar que su margen de creatividad puede ser amplio, an a pesar de las restricciones de la funcionalidad. La fotografa publicitaria est formada por dos tipos de mensajes: denotativo y connotativo. El mensaje denotativo es un mensaje tmido pero veraz, afirmando la existencia del producto que se anuncia. La denotacin no admite ni artilugios ni complejidades, pero lo cierto es que apenas existen fotografas publicitarias formuladas nicamente en base a la denotacin.

3.5. Importancia de la fotografa publicitaria La publicidad es una herramienta que utiliza el marketing para promover bienes, servicios o ideas. Fundamentalmente, la publicidad se basa en la informacin y en la seduccin para conseguir sus objetivos, Adems, la

inmediatez y la rpida descodificacin son principios elementales en la prctica publicitaria. El elemento por excelencia que incorpora en su esencia todas estas caractersticas publicitarias es la imagen fija. Dentro de la imagen, la fotografa es la que ms fcilmente se adapta a los requisitos publicitarios., En primer lugar, la fotografa se encuentra en los niveles de iconicidad ms altos, esto contribuye a facilitar la identificacin, tanto del

producto, servicio o idea, como la identificacin con los personajes o las acciones de los personajes de la

fotografa, se reconoce fcilmente el producto, sus beneficios, sus usos y/o el pblico al que se dirige. En segundo lugar, esta alta iconicidad tambin contribuye a resaltar el carcter de veracidad que pretende la publicidad, en cuanto que la imagen fotogrfica se diferencia poco del referente real al que representa, favorece la impresin de verdad de lo que all se reproduce. Con respecto al vdeo, la imagen fija tiene la cualidad de la inmediatez y se puede conservar fcilmente en la mayor parte de sus formatos en publicidad. Y, adems, con respecto al sonido, la imagen es recordada en mayor medida, tiene mayor veracidad y capacidad de seduccin. 4. Diferencias o semejanzas entre la fotografa publicitaria con otros tipos de fotografa. La fotografa publicitaria tiene varios aspectos que se diferencias de los otros tipos de fotografa: Tiene que ser muy creativa y tener un buen manejo de la imagen de marca que presenta para poder aumentar las ventas.

No est atada a la realidad como la fotografa periodstica. La fotografa se inspira en la realidad, pero lo que se presenta en ellas es una imagen construida.

diferencia

de

otros

tipos

de

fotografa, la imagen construida se realiza al igual que un guion de ficcin, dado a que el fotgrafo se basa en las tcnicas de iluminacin y tambin las fotogrficas. Se aceptan todo tipo de status, con el fin de cumplir a cabalidad las

exigencias tanto del cliente, como con los parmetros de la campaa, que sean validos para llegar al xito. La fotografa publicitaria tambin puede ser de retrato cuando en la imagen presentada lo que se quiere dar a conocer muestra es su una persona o y se sus

rostro

caractersticas fsicas. De igual manera la fotografa publicitaria puede ser fcilmente una fotografa artstica cuando el

encuadre de la misma y la tcnica usadas son cuidadosamente estudiadas. Si a lo que se quiere publicitar es un hotel, un risorf, o un espacio turstico la fotografa podra mostrar las reas verdes y as pasara a ser una fotografa de paisajes o turstica, en caso especiales hasta de animales.

 Una diferencia bastante marcada entre la fotografa publicitaria y la fotografa artstica es que la publicitaria es retocada con programas especializados en esto( ejemplo: photoshop) para lograr una mejor imagen y grandes efectos que impacten al posible consumidor, mientras que la artstica lo mximo en retoque que tiene es poner la firma o algo que la identifique como propiedad de la persona que la tomo casos o en muy

algunos

leves modificar un poco la luz, cosa que no se debera porque estos

efectos de luz pueden ser logrados con la cmara si se le da un buen uso.