Ambalarea si marcarea produselor. Strategiile de marcare a produselor.

Politica de produs presupune utilizarea unor ambalaje si marci care ar sa posibilitate firmei mai usor sasi promoveze produsele pe piata. Considerat un element cheie n definirea politicii de produs, marca cu toate implicaiile ei a constituit o preocupare a specialitilor din domeniul marketingului, deoarece ea difereniaz produsul de cel al concurentului ndeplinete criterii de baz, adaug valoarea produsului satisfcnd i nevoile psihologice ale consumatorilor, determinnd ncrederea acestora cu privire la nivelul calitativ al produsului. Marca este un nume, un termen, un semn, un simbol, desen sau o combinaie a acestora, care este utilizat pentru a identifica bunurile sau serviciile unui ofertant sau ale unui grup de ofertani pentru a le diferenia de cele ale concurenilor. funcia practic marca permite memorarea cu uurin a produsului i deci repetarea cumprrii, dac produsul l-a satisfcut. funcia de garanie marca asigur calitatea produsului (ex. Guban face cei mai buni pantofi din ara noastr). funcia de personalizare marca i permite consumatorului afirmarea originalitii, personalitii sale. funcia ludic corespunde plcerii pe care un consumator o poate avea n urma cumprrii unei anumite mrci. funcia de specificitate cnd marca se refer la o configuraie unic a atribute-produs. funcia distinctiv cnd marca este singurul punct de reper pentru consumator n diferenierea produselor, pentru a se decide ce produs cumpr.

4 strategii de utilizare a marcilor : 1. O singura denumire de marka pt toate produsele firmei 2. O denumire de marka pt fiecare grupa de produs 3. Fiecare produs are o denumire de marka care nu de repeta la alte produse 4. Denumirea de marka a produsului coincide cu denumirea firmei