MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

2DESARROLLO
4COLOR
5TIPOGRAFA
1LA MARCA
3 Y APLICACIN
CONSTRUCCIN
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA | NDICE
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | 4
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | 5
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | 6
2DESARROLLO
MB
MNICA BARRIOS
M

N
I
C
A

B
A
R
R
I
O
S
En el proceso de desarrollo surgieron varias lneas de actuacin. En las que se remarca-
ban la M y la B como posibles propuestas de diseo y que finalmente, fue la definitiva.
Se ha optado por mostrar con claridad los conceptos ya mencionados, desarrollado a
travs de las relaciones de unos y de otros haciendo variar la forma de lectura y jugando
con los movimientos de la tipografa. Obviamente, quedan descartados las dems ideas
por ser demasiado rgidas.
M
B
M
B
MNICA BARRIOS
2DESARROLLO
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Pruebas de color
Boceto final
Imagotipo Imagotipo+Identificador
Smbolo
Smbolo+Logotipo
3
aplicaciones cromticas
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Y APLICACIN
CONSTRUCCIN
Smbolo+Logotipo+Identificador
13 X
X
MODULACIN
El imagotipo de MB, se inscribe en una superficie modular de proporciones
El valor X establece la unidad de medida. As, aseguramos la correcta proporcin de la
marca sobre cualquier soporte y medidas.
REA DE PROTECCIN
Se ha establecido un rea de proteccin en torno al identificador. Este rea deber estar
exenta de elementos grficos que interfieran en su percepcin y lectura de la marca.
La construccin del rea de respeto queda determinada por la medida X. Siempre que
sea posible es preferible aumentar al mximo este espacio separando el logotipo del resto
de elementos de la pgina (textos e imgenes).
a
b
a
2X
3CONSTRUCCIN
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | 9
3 Y APLICACIN
CONSTRUCCIN
El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar
en su aplicacin a cualquier soporte de comunicacin. Aporta unas propiedades inherentes
que permiten distinguirse de otros y acuar distintas definiciones de tipo de color.
La percepcin de un color depende en gran medida del rea de ocupacin por el mismo,
siendo muy difcil apreciar el efecto de un color determinado si este se localiza en una zona
pequea, sobre todo si esta rodeado de otros colores.
Hay que destacar la sensacin que producen los rayos luminosos en los rganos visuales
que es interpretada en el cerebro. Se define como un fenmeno fsico.qumico donde el
color depende de la longitud de onda.
El color principal del imagotipo es el gris oscuro (Pantone 445C), considerndose este
como neutro, ya que estn formados por la misma cantidad de colores RGB. Estos tonos
espresan seriedad, ambigedad y elegancia. Pasa lo mismo con el identificador, una
variante de gris claro (Pantone 424C). La nota de color se la lleva el nombre personal desa-
rrollado, pues se trata de un rojo (Pantone 485C), dndole al conjunto una sensacin de
armona, pues se trata de un color clido, energtico y extrovertido.
PANTONE 445C PANTONE 424C PANTONE 485C
R:209 G:5 B:5 R:77 G:75 B:75 R:120 G:120 B:120
4COLOR
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SOBRE BLANCO NEGRO SOBRE BLANCO
SOBRE NEGRO BLANCO SOBRE NEGRO
4COLOR
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aplicaciones cromticas
Microsoft Sans Serif
(modificacin de la letra M, por darle una imagen ms seria y correcta)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
CountryBlueprint
' . \
/ ! , / , . ,
/ ' /
La tipografa corporativa utilizada en MB es la Amerika Sans, un tipo de letra ms natural,
con un gesto ms suelto y que visualmente genera movimiento. De fcil legibilidad, moder-
na y clara.
Para el identificador, se ha optado por la CountryBlueprint, pues es una tipografa manus-
crita, ya que da un mensaje personal y cercano. De este modo, tambin se produce con-
traste con la tipografa del imagotipo.
Amerika Sans
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p g r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
5TIPOGRAFA
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1LA MARCA
3 Y APLICACIN
CONSTRUCCIN
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