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ACCIONES DE FORMACIN
ACCIONES DE PROMOCIN
ACCIONES DE GESTIN
DIAGNSTICO ESPACIAL
DEBILIDADES
FORTALEZAS
Inexistencia de un amueblamiento urbano caracterstico de toda la aglomeracin comercial Problemas en la circulacin rodada Falta de caracterizacin de las calles y pavimentos que asocien una imagen comercial. Deficiente sealizacin de la oferta comercial. Problemas de iluminacin que facilitan el atractivo. Construccin desordenada con problemas de conexin entre zonas. Excesivo uso del coche Ausencia de recorridos peatonales.
Renovacin de la Avda. Ntra Sra. Del Pilar permite dotar de atractiva a una de las zonas prximas al centro comercial urbana sirviendo de entrada a la ciudad. Plan de fachadas previsto. Potenciacin del importante papel de la Lonja en la zona. Existencia de grandes superficies como Intermarch o Consum o Da. Elementos singulares como el mercadillo bien canalizados sirven de atractivo a municipios prximos.
DIAGNSTICO ESPACIAL
AMENAZAS
OPORTUNIDADES
Posibilidad de implantacin de nuevas superficies (segn PGEC) situado a las afueras puede impedir la conexin y reactivacin del centro de la ciudad. Buenas conexiones con municipios limtrofes de gran atractividad pueden originar un efecto perverso. Progresivo aumento del parque automovilstico origina mayor movilidad a otras zonas a la hora de efectuar sus compras no cotidianas.
Construccin de la nueva estacin de autobuses y su proximidad al centro comercial abierto previsto puede permitir acercar potenciales clientes de municipios limtrofes. Buenas comunicaciones pueden constituir una oportunidad si el comercio sabe adaptarse y conseguir generar un atractivo a su alrededor. Declaracin de Area de Rehabilitacin Preferente del Casco Antiguo
DIAGNSTICO SECTORIAL
DEBILIDADES
FORTALEZAS
Carencia de un espritu corporativista en las diferentes actuaciones dado que la Asociacin de Comerciantes y sus actividades no tienen una excesiva repercusin. Falta de variedad de comercios es el principal motivo de insatisfaccin de los comerciantes. Elevado gasto comercial evadido en ropa y calzado. No existen en las zonas centrales de la ciudad, locomotoras de atraccin. El mercadillo no genera actividades de atraccin complementarias en el municipio. Inexistencia de zonas comerciales conectadas que hayan atractivo el paseo puramente de ocio.
La propia poblacin de Binfar, con una gran capacidad de dinamismo. Aglomeraciones comerciales de carcter tradicional tienen gran implantacin en Binfar para la compra diaria. Presencia en el municipio de supermercados de tamao medio que contribuye a fijar consumo en este tipo de bienes. El peso que tiene en el municipio de la compra de determinados bienes ocasionales como los automviles que puede servir de atractivo para redescubrir el municipio. La proximidad de determinadas de zonas comerciales fcilmente interconectables.
DIAGNSTICO SECTORIAL
AMENAZAS
OPORTUNIDADES
Los hbitos de compra de los consumidores se dirigen en la actualidad a actividades ligadas a los nuevos centros comerciales combinadas con actividades de ocio. La buena comunicacin a ciudades de mayor tamao y ms atractivas. Precios y facilidad de aparcamiento en detrimento de atractivo de centros histricos.
El aumento de poblacin que ha experimentado el municipio puede ser una oportunidad para implantar un comercio ms moderno y ms variado. Nuevo emplazamiento del mercadillo unido a la expansin de la ciudad para potenciar actividades complementarias y ligadas a la conexin de la zona comercial con la entrada. La poblacin en general se muestra contenta con la oferta, se ha de buscar el atractivo entre el medio y los municipios (fomento del escaparatismo) Transformacin de la Asociacin en una entidad gestora de actuaciones conjuntas Centro Comercial Abierto.
Trfico de paso Trfico de vehculos de fuera del municipio Trfico de vehculos del municipio
Zonas ms adecuadas para el trfico rodado. Zonas ptimas para el trnsito peatonal Mecanismos de limitacin de velocidad dentro del municipio Adecuacin de vas donde pueden coexistir el trfico rodado y el peatonal
Pavimentacin y ensanchamiento de aceras Introducir mobiliario urbano Definir zonas de estancia y zonas de paso Integrar zonas verdes y mobiliario de esparcimiento Mejorar el acceso a focos de atraccin (recinto ferial, polideportivo..)
Para conseguir consolidar zonas del municipio que sean reconocibles al ciudadano, es necesario fomentar una reordenacin del trfico, teniendo en cuenta aspectos como:
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- La entrada desde Huesca - La entrada desde Tamarite - La entrada desde Espls Esta ayudara a concentrar estos parkings
estratgicamente, de tal modo que puede limitarse la zona de estacionamiento en el centro y de esta manera ampliar la anchura de algunas vas principales como la calle Lrida la Avenida del Pilar. As la accesibilidad comercial depender en gran medida de las facilidades de aparcamiento prximas as como de la manera en que se invite al paseo hasta llegar a la zona.
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1. Medidas complementarias.
Para que esto fuera efectivo, es necesario adems complementar estas actuaciones con otras Reorganizacin del trfico rodado Localizacin de zonas de aparcamientos Separacin de trfico rodado y peatonal Adecuacin de vas a circulacin peatonal medidas que fomenten el paseo y esparcimiento por estas vas conectoras entre la periferia del municipio y la zona ms comercial.
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PROPUESTAS: CRITERIOS ESPACIALES DE ORDENACIN COMERCIAL Separacin del trfico rodado y peatonal.
Su intencin no es mas que contribuir a generar un buen clima de esparcimiento y fluidez de circulacin, tanto de personas como de vehculos, para ello dentro de la zona comercial es
Reorganizacin del trfico rodado Localizacin de zonas de aparcamientos Separacin de trfico rodado y peatonal Adecuacin de vas a circulacin peatonal
importante disminuir en gran medida el trfico que ofrece en muchos casos barreras para los peatones. Localizacin estratgica de zonas de aparcamiento sobre todo en las principales entradas del municipio, tales como: - La entrada desde Huesca - La entrada desde Tamarite - La entrada desde Espls
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Ofrece una zona de ocio, paseo y comercio. Facilita la visibilidad de escaparates Reduce el ruido, el trfico y la contaminacin a la que el peatn se ve sometido Elimina barreras arquitectnicas Esta peatonalizacin se llevar a cabo a travs de tres mecanismos paralelos: - Pavimentacin - Ordenanza de trfico - Mobiliario urbano y sealizacin
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- Aumento de zona peatonal en la Avenida Aragn , puesto que es una de las principales
arterias comerciales del municipio, al eliminar de esta zona trfico, podemos disminuir los aparcamiento en batera y conseguir as un paseo ms amplio.
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Reorganizacin del trfico rodado Localizacin de zonas de aparcamientos Separacin de trfico rodado y peatonal Adecuacin de vas a circulacin peatonal
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Reorganizacin del trfico rodado Localizacin de zonas de aparcamientos Separacin de trfico rodado y peatonal Adecuacin de vas a circulacin peatonal
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- Peatonalizacin de calles como calle Teruel, calle Huesca y Calle Machado y Jos Sanz. Esta peatonalizacin
se realizara de manera permeable, es decir, se tratara de equilibrar la calle a una misma altura de firme, localizando en esta unos pivotes de separacin, de tal manera que la circulacin de los vehculos se viera Reorganizacin del trfico rodado Localizacin de zonas de aparcamientos Separacin de trfico rodado y peatonal Adecuacin de vas a circulacin peatonal reducida as como su estacionamiento, facilitando el trnsito de los peatones que podran pasear con mayor tranquilidad por estas zonas accediendo adems de forma ms cmoda a otras zonas comerciales de la ciudad, consiguiendo de tal manera que estas estn en cierta medida conectadas entre ellas. De esta manera, al facilitar la circulacin de personas por estas calles, los comercios se veran reactivados, puesto que la zona sera mucho ms agradable de visitar. Adems se trata de calles clave para la actividad comercial, puesto que adems de el comercio que soportan, son importantes calles de conexin entre la zona de la calle Lrida, pasando por la calle San Jos de Calasanz y la Avenida Aragn.
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Reorganizacin del trfico rodado Localizacin de zonas de aparcamientos Separacin de trfico rodado y peatonal Adecuacin de vas a circulacin peatonal
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Delimitacin del espacio comn Identificacin del comercio con el Centro de la Ciudad La publicidad conjunta del Centro Comercial La implantacin de una Sealizacin Homognea
Presupuesto de acciones colectivas Relacin con los medios de comunicacin, publicidad Diseo, respuesta, suministro Contrato de servicios de mejora, escaparatismo , iluminacin...
Campaa publicitaria de inauguracin Campaas publicitarias basadas en el ocio Otras campaas Otras acciones promocionales
Actos, actuaciones y exposiciones en Binfar Reforzamiento de la actividad tradicional Cumpleaos de la nueva zona comercial Animacin cultural
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2. Identificacin del comercio con el Centro de la Ciudad. El objetivo es que el Centro Comercial de la ciudad cobre mayor relevancia y protagonismo, situndose competitivamente por encima de la imagen ofrecida por los comercios de manera individual, e identificndose con algo que tiene una identidad propia de gran atractivo: la proximidad al Centro Histrico de la Ciudad. Acciones previsibles: Logotipo como signo diferenciador. Bolsa y papelera comn. Publicidad conjunta de la zona. Implantacin de una sealizacin comn que facilite tanto la llegada como el movimiento dentro de la zona.
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1. Recuperacin de los escaparates, recordando que sirven de elemento accesible similar a los expositores y procurar convertirlo en un reclamo para los viandantes. 2. Potenciar al mximo la atencin al cliente, uno de los puntos fuertes del comercio tradicional y una de las A carencias que tienen las grandes superficies. 3. Mejora en la iluminacin, tan necesario en la mayora de los locales y que debe precisar un tratamiento homogneo en la zona.
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1. ) Campaa publicitaria de inauguracin. Como la existencia de Binfar una de una del ser vez vez nuevo una Centro unidad las y una
2. ) Campaa publicitaria basadas en el Ocio. El objetivo de este tipo de actuaciones es recuperara la idea del paseo en el municipio de Binfar. Para ello se puede complementar la oferta comercial con actividades de ocio. Algunas propuestas son las siguientes: Establecimiento de rutas atractivas por el
Comercial ser
comercial propia, de reciente formacin, debe inaugurada obras y realizadas adoptada primeras peatonalizacin
sealizacin y un anagrama.
municipio, en especial el Casco Histrico. Combinar las actividades de Binfar con ofertas de turismo rural con la idea de la necesidad de visitar el municipio Abrir los comercios algunos domingos publicitando campaas del estilo los domingos baratos de Binfar. Para ello se puede aprovechar para realizar actividades en las plazas de la zona para que la visita pueda ser de familias.
El lema de la campaa debe buscar la curiosidad hacia lo desconocido y para ello se puede aprovechar algn tipo de evento cultural asociado como puede ser el mercado medieval o de otro tipo. El objetivo es crear la conciencia de una nueva Binfar, referente en materia de compras.
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3. ) Otras campaas promocionales conjuntas De modo genrico se proponen acciones promocionales conjuntas entre los distintos comercios
Mejora en la oferta comercial Bsqueda de locomotoras en la zona Gestin coordinada de la nueva zona comercial Actuaciones de tipo promocional y publicitarias Animacin ciudadana y comercial
del sector, mediante algn tipo de vale de regalo canjeable dentro de las tiendas del gremio o tarjetas de fidelizacin. En el caso de una tarjeta de fidelizacin se podran establecer conversaciones con entidades financieras de modo que al mismo tiempo que benefician al consumidor puedan servir de marketing directo a las entidades financieras. Especialmente interesante para el caso de entidades ligadas a la zona (ej: Cajas Rurales)
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4. ) Otras acciones promocionales. Como complemento a las campaas publicitarias es necesaria la creacin de una serie de actividades y servicios complementarios que satisfagan plenamente las expectativas que el consumidor adquiere con la publicidad y conseguir que la compra sea cmoda. Entre ellas pueden ser: Creacin de una guardera que funcione los fines de semana para facilitar la compra a las familias. Contratacin de diferentes atracciones que den un toque de diversin a las calles de la zona. Creacin de una cesta de productos tpicos que se vendan en la zona.
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1. ) Actos, actuaciones y exposiciones en Binfar. Se debe utilizar cualquiera de los actos ldicos y culturales de Binfar, aprovechando la promocin de la nueva zona Comercial constituida. Si estos actos se realizan dentro del marco del Caso Antiguo, aprovecharlos efectuando dentro del nuevo rea comercial (zona Aragn y Lrida) alguna actividad complementaria relacionada con el tema tratado.
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2. ) Reforzamiento de la actividad tradicional. Los Cascos Antiguos de las ciudades han sido durante siglos el centro de la actividad comercial. La figura protagonista fue siempre la propia calle, donde se generaba la actividad de los gremios artesanos y comerciantes. El contacto del pblico con los productos a la venta en el mercado tradicional era mayor y ms directo de los que lo es en los actuales establecimientos. La proximidad de la Lonja puede ayudar adems la atraccin de los visitantes a este tipo de actividades. De esta manera se pretende recuperar la animacin de la actividad en las calles del Centro, intenta recuperar una aproximacin a la animacin que se crea habitualmente en los hipermercados.
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3. ) Cumpleaos de la nueva Zona Comercial. Al igual que el impacto que tiene en las proximidades el da en que se celebra el mercadillo en la ciudad ( 12 de cada mes), conseguir una puesta en escena similar con esta nueva zona de modo que se asimile este nuevo espacio a la inauguracin de un nuevo producto en Binfar. Para ello, de modo peridico debe alimentarse con productos o inauguraciones nuevas de modo que evolucione con el tiempo. Como objetivo prioritario de todas estas actividades est el darse a conocer y como objetivo no menos importantes es el de obtener una base de datos de clientes intersados para enviar informacin en un futuro y de este modo conseguir una aproximacin continua a nuestros clientes objetivo.
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4. ) Animacin cultural. Se trata de relacionar de un modo continuado el aspecto comercial de la ciudad con la tradicin cultural e histrica de Binfar. En colaboracin con las escuelas se pueden organizar una serie de actividades basadas en la historia de Binfar. Una de ellas puede ser un concurso de dibujo, editando una serie especial de bolsas con los ganadores. Se trata de involucrar ms a las familias y procurar que acudan al Centro Comercial abierto sintindolo como algo suyo.
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