Afstudeerproject Jojo Shoes

Woord vooraf
Dit dossier is tot stand gekomen aan de hand van onze samenwerking met Jojo
project. In dit document komen jullie meer te weten over hoe deze samenwerking
verliep, wat we op deze enkele maanden gedaan en bereikt hebben, en hoe we dit
alles ondervonden hebben.
Dit dossier geeft je een inzicht in onze werkwijze aan de hand van enkele uitgewerkte
voorbeelden.
Van deze gelegenheid willen we ook gebruik maken om onze oprechte dank te
betuigen aan onze opdrachtgevers, Matthieu Vaxelaire en Christ
konden we steeds bereiken met vragen en problemen. Tevens willen we enkele
personen bedanken zonder wie dit project niet tot een goed einde gebracht zou zijn.
Onder andere Jasmijn Verlinden, blogster voor het Flanders
Philippe Borremans, Social media expert voor Big Blue, Linda Van Waesberge,
styliste voor De Standaard en Kristien Follon, oprichtster van Titi and the German kid.
Deze mensen hebben ons zonder enige Return On Investment geholpen en
begeleid bij ons project. Ook willen we onze docenten bedanken voor hun
bereidwillige medewerking en hulp bij de talloze problemen op onze lange weg.
We hopen dat dit document leerzaam is voor diegene die het leest. En dat het een
duidelijk beeld schept van ons afstudeerp
We wensen jullie een aangename reis door ons AP

Glenn
Sander
Stijn
1
Woord vooraf
ondervonden hebben.
betuigen aan onze opdrachtgevers, Matthieu Vaxelaire en Christophe Nagel. Hen
Onder andere Jasmijn Verlinden, blogster voor het Flanders Fashion Institute,
orremans, Social media expert voor Big Blue, Linda Van Waesberge,
. Ook willen we onze docenten bedanken voor hun
beeld schept van ons afstudeerproject.
We wensen jullie een aangename reis door ons AP-avontuur
ophe Nagel. Hen
Fashion Institute,
orremans, Social media expert voor Big Blue, Linda Van Waesberge,
. Ook willen we onze docenten bedanken voor hun

Inhoudstafel
Woord vooraf ................................
Inleiding ................................
Briefing ................................
Retroplanning ................................
Mindmap ................................
Vooronderzoek ................................
Wat is Jojo Project? ................................
Mission Statement ................................
Wordcloud ................................
Huidige marktsituatie................................
Concurrentie ................................
Faguo ................................
Veja ................................
TOMS Shoes ................................
Feiyue ................................
Doelgroep ................................
Omschrijving ................................
Ijkpersoon ................................
Het Vlaamse modelandschap
Huidige middelen ................................
Trends in social media ................................
SWOT-analyse ................................
PEST(E) ................................
Strategie ................................
Middelen ................................
Blogs ................................
Pers ................................
Stylistes ................................
Modejournalisten ................................
Brand Ambassadors ................................
Samenwerking met andere designers
Events ................................
Guerilla ................................
Distributiekanalen ................................
Modemuseum Hasselt ................................
2
stafel
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
.............................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
Het Vlaamse modelandschap ................................................................
................................................................................................
.......................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
...............................................................................................
..........................................................................................
Samenwerking met andere designers ...............................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
.......................................................................................
.............................................. 1
...................................................... 4
.................................................... 5
............................................. 6
..................................................... 7
........................................... 8
................................ 8
.................................. 9
........................................... 9
............................. 10
......................................... 11
................................................ 12
................................................... 14
..................................... 16
................................................ 18
............................................. 20
...................................... 20
.......................................... 21
............................................... 23
.................................. 26
....................... 28
...................................... 31
................................................ 32
................................................... 34
............................................... 37
................................................. 37
................................................... 38
............................................. 38
............................... 39
.......................... 40
............................... 45
............................................... 46
.............................................. 49
................................. 50
....................... 50

Online verbeteringen ................................
Realisatie ................................
Event ................................
DSGNRMRKT ................................
Brand ambassador ................................
Otto-Jan Ham ................................
Budgettering ................................
Groepsevaluatie ................................
Samenwerking als groep ................................
Samenwerking met opdrachtgever
Conclusie ................................
Bronnenlijst ................................
Protocol ................................
Afsluiter ................................

3
.............................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
.......................................................................................
Samenwerking met opdrachtgever ................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
................................................................................................
............................. 51
.................................................. 53
..................................................... 53
................................... 53
................................ 55
.................................... 55
............................................. 56
....................................... 57
....................... 57
....................................... 58
.................................................. 59
............................................... 61
.................................................... 63
..................................................... 64

Inleiding

In den beginne was er niets
Tijdens de eerste ontmoeting met AP besloten Sander en Glenn om samen te
werken. Een mix van PR en MC, het leek ons perfect om uit verschillende
invalshoeken te kunnen werken. Onz
gingen een opdrachtgever zoeken waar we graag voor wilden werken. Een project
waar we volledig willen achterstaan
proppen. Hij zei dat het een cool project was van 2 jonge Br
later was het in kannen en kruiken, Jojo Project was binnen! Kort hierna kregen we
het heugelijke nieuws dat ook Stijn zijn afstudeerproject mocht maken. We stelden
hem het project voor en hij besloot om er samen met ons voor te ga

Daar was het dan, onze ontmoeting met het team dat zou bepalen hoe de rest van
ons schooljaar er zou uitzien. We hadden afgesproken met Matthieu Vaxelaire en
Christophe Nagel in Roi des Belges
bespreken. Alles verliep perfect! Wij waren tevreden met onze klant en zij leken
zeker ook tevreden met ons als aanwinst.
Voor hen was het een groot voordeel dat wij Nederlandstalig zijn en dus
gemakkelijker naar de Vlaamse markt kunnen commu
een opdrachtgever hadden gevonden waar we het goed mee konden vinden. Win
win situatie dus!
Na enkele AP-helpdesks was onze opdracht uiteindelijk volledig geformuleerd. We
zouden Jojo gaan promoten in Vlaanderen. Hoe we d
zeker maar n ding wisten we wel al: het zou geen gewoon afstudeerproject zijn...
Daarom is ons document anders dan de rest. Wij hebben zelf geen enqutes of
bevragingen gedaan. Wel hebben we ons gericht op de kwaliteit van de
experts. Ons afstudeerproject is een grote hulp voor Jojo. We verschaffen hen de
best mogelijke adviezen over hoe ze naamsbekendheid kunnen verwerven in
Vlaanderen. Dit alles zonder budget voor communicatie.

4
In den beginne was er niets
invalshoeken te kunnen werken. Onze eerste beslissing was alvast genomen, we
willen achterstaan. Sander kwam als eerste met Jojo op de
proppen. Hij zei dat het een cool project was van 2 jonge Brusselaars. Enkele mails
hem het project voor en hij besloot om er samen met ons voor te ga
Toen waren we met drie
Roi des Belges om gezellig tussen pot en pint d
zeker ook tevreden met ons als aanwinst.
gemakkelijker naar de Vlaamse markt kunnen communiceren. Wij waren blij dat we
helpdesks was onze opdracht uiteindelijk volledig geformuleerd. We
zouden Jojo gaan promoten in Vlaanderen. Hoe we dat gingen doen was nog niet
bevragingen gedaan. Wel hebben we ons gericht op de kwaliteit van de
Dit alles zonder budget voor communicatie.
Best things in life are free
e eerste beslissing was alvast genomen, we
. Sander kwam als eerste met Jojo op de
usselaars. Enkele mails
hem het project voor en hij besloot om er samen met ons voor te gaan.
om gezellig tussen pot en pint de opdracht te
niceren. Wij waren blij dat we
helpdesks was onze opdracht uiteindelijk volledig geformuleerd. We
at gingen doen was nog niet
bevragingen gedaan. Wel hebben we ons gericht op de kwaliteit van deskundigen en

B BR RI IE EF FI IN NG G
Wij gaan voor Jojo verschillende manieren onderzoeken hoe zij bekendheid kunnen
verwerven in Vlaanderen, dit zonder of met een minimum aan budget.
onderzocht hebben kunnen we hen advies verstrekken over hoe ze deze opdracht zo
efficint mogelijk moeten aanpakken.
Om een goed advies te kunnen verstrekken moeten we ons eerst kunnen inleven in
de markt waarin Jojo zich bevind
aan de orde.
Daarna is het belangrijk om de gevonden informatie,
implementeren in onze strategie. Zo bekomen we uiteindelijk de middelen die
kan inzetten om op de hoofdvraag een antwoord te kri
Vlaanderen?.
Wat wij dus voor Jojo moeten doen is een strategie uitwe
te kunnen veroveren zonder
Gegeven:
- Jong, Brussels sneakermerk
- Esthetisch, ethisch en prijsgewijs aantrekkelijk product
- Franstalige fanbase
- Geen marketingbudget
Streefdoel:
- Actieplan en concrete acties om bekendheid te genereren in Vlaanderen:
promote Jojo in Flanders?
Kernvragen:
- Wat is het profiel van de J
- Hoe ziet het sneakerlandschap in Vlaanderen eruit? Welke merken vormen
concurrentie voor Jojo?
- Hoe functioneert de Vlaamse modesector? Wie zijn
verschillende kanalen om visibiliteit te genereren? Welk zijn de belangrijkste
evenementen?
- Welke promotiestrategie gaan we hanteren? Hoe leggen en onderhouden we
contacten met de key figures
strategische evenementen.
5
verschillende manieren onderzoeken hoe zij bekendheid kunnen
verwerven in Vlaanderen, dit zonder of met een minimum aan budget.
mogelijk moeten aanpakken.
zich bevind. Een uitgebreide omgevingsanalyse is dus zeker
Daarna is het belangrijk om de gevonden informatie, insights en bevindingen te
implementeren in onze strategie. Zo bekomen we uiteindelijk de middelen die
kan inzetten om op de hoofdvraag een antwoord te krijgen; Hoe
moeten doen is een strategie uitwerken om de Vlaamse markt
kunnen veroveren zonder noemenswaardig communicatiebudget.
Jong, Brussels sneakermerk
Esthetisch, ethisch en prijsgewijs aantrekkelijk product
concrete acties om bekendheid te genereren in Vlaanderen:

Jojo fan?
Hoe ziet het sneakerlandschap in Vlaanderen eruit? Welke merken vormen
t de Vlaamse modesector? Wie zijn key figures
Welke promotiestrategie gaan we hanteren? Hoe leggen en onderhouden we
res? Hoe garanderen we visibiliteit voor

verschillende manieren onderzoeken hoe zij bekendheid kunnen
verwerven in Vlaanderen, dit zonder of met een minimum aan budget. Eens we dit
. Een uitgebreide omgevingsanalyse is dus zeker
en bevindingen te
implementeren in onze strategie. Zo bekomen we uiteindelijk de middelen die Jojo
oe Jojo promoten in
de Vlaamse markt
communicatiebudget.
concrete acties om bekendheid te genereren in Vlaanderen: How to
Hoe ziet het sneakerlandschap in Vlaanderen eruit? Welke merken vormen
en welke zijn de
Welke promotiestrategie gaan we hanteren? Hoe leggen en onderhouden we
? Hoe garanderen we visibiliteit voor Jojo op enkele

Retroplanning

6
Retroplanning

Mindmap

7

Vooronderzoek

W WA AT T I IS S J JO OJ JO O P PR RO OJ JE E
Jojo Project is een Belgisch schoenenmerk gelanceerd in maart 2010
Matthieu Vaxelaire en Chris
een zelfgemaakte schoen
Braziliaans souvenir in het achterhoofd besl
modemerk op te richten. Matt
Christoph kon vers van de schoolbanken meteen aan zijn eerste job beginnen.
Tijdens het ontwerpen werkten ze samen met Joachim de Cattala, een rijzende ster
in de wereld van luxeschoenen, en teve
een medisch verband dat refereert aan het achterliggende gedachtegoed:
verbeteren op sociaal en ecologisch gebied. De schoen is als het ware een pleister
op de wonden van de wereld. Zo zal
Niger of een waterpomp installeren in Sierra Leone. Bij aankoop van de schoen kan
je als klant zelf kiezen welk project jouw voorkeur geniet en dit zal je kunnen tonen
door een klein label aan de achterkant van de schoen
met een missie en niet het zoveelste sneakerlabel.
Jojo schoenen zijn verkrijgbaar in 3 uitvoeringen:
kunnen zowel mannen als vrouwen, trendy
jong hun gading vinden bij
vervaardigd uit natuurlijk katoen, werd geproduceerd in een fabriek die
mensenrechten hoog in het vaandel draagt.
lonen garanderen een normale levensstijl.
tot de stopzetting van de samenwerking en de productie werd verhuisd naar Azi. De
nieuwe lading wordt eind deze maand verwacht en zal deze keer uit China komen,
tevens uit een fabriek onder arbeidsvriendelijke om
In 2010 werden er in totaal z
de Brusselse fashionscene
aangemaakt en overgebracht. Deze zullen op termijn verkocht worden in Frank
Luxemburg, Duitsland, Zwitserland en Nederland. De online shop is ook een
belangrijk punt in de strategie waardoor de schoenen in enkele klikken verk
zullen zijn in de hele wereld.

1
Gesprek Matthieu Vaxelaire & Christophe Nagel
8
Vooronderzoek
E EC CT T? ?
sch schoenenmerk gelanceerd in maart 2010
ieu Vaxelaire en Christoph Nagel kregen het idee toen ze iemand zagen met
een zelfgemaakte schoen op reis in Brazili tijdens de zomer van 2008. Met dit
souvenir in het achterhoofd besloten ze enkele jaren later
chten. Matthieu besloot zijn consultancy job
kon vers van de schoolbanken meteen aan zijn eerste job beginnen.
in de wereld van luxeschoenen, en tevens een vriend van hen. Het ontwerp gebruikt
dat refereert aan het achterliggende gedachtegoed:
de wereld. Zo zal Jojo voor elk verkocht paar een boom planten in
door een klein label aan de achterkant van de schoen. Jojo is bijgevolg een project
met een missie en niet het zoveelste sneakerlabel.
verkrijgbaar in 3 uitvoeringen: Basic, Plain en Pop. Zo
kunnen zowel mannen als vrouwen, trendy of eerder klassiek, jong of iets minder
ing vinden bij Jojo. De eerste collectie, gemaakt in Brazili en
mensenrechten hoog in het vaandel draagt. Werkuren werden gerespecteerd en de
lonen garanderen een normale levensstijl. Enkele productieproblemen leidden echter
tevens uit een fabriek onder arbeidsvriendelijke omstandigheden.
In 2010 werden er in totaal zon 1500 paar verkocht, dit creerde een kleine
fashionscene. Voor de nieuwe collectie werden er 5000 paar
en overgebracht. Deze zullen op termijn verkocht worden in Frank
belangrijk punt in de strategie waardoor de schoenen in enkele klikken verk
zijn in de hele wereld.
1

Gesprek Matthieu Vaxelaire & Christophe Nagel
sch schoenenmerk gelanceerd in maart 2010. De oprichters
Nagel kregen het idee toen ze iemand zagen met
op reis in Brazili tijdens de zomer van 2008. Met dit
later zelf een nieuw
op te geven en
kon vers van de schoolbanken meteen aan zijn eerste job beginnen.
ns een vriend van hen. Het ontwerp gebruikt
dat refereert aan het achterliggende gedachtegoed: de wereld
verkocht paar een boom planten in
is bijgevolg een project
Basic, Plain en Pop. Zo
of eerder klassiek, jong of iets minder
, gemaakt in Brazili en
Werkuren werden gerespecteerd en de
Enkele productieproblemen leidden echter
rde een kleine buzz in
5000 paar sneakers
en overgebracht. Deze zullen op termijn verkocht worden in Frankrijk,
belangrijk punt in de strategie waardoor de schoenen in enkele klikken verkrijgbaar

M MI IS SS SI IO ON N S ST TA AT TE EM ME EN N
Create and distribute a product with a
action that benefits the environment.
Het creren en verdelen van een product met een sterk concept dat een positieve
actie met zich meedraagt ten voordele van het milieu.

Wordcloud
Met deze wordcloud hebbe
van de naam Jojo trachten te
Jojo voor staat en wat ze doen.

2
Internet, website, Jojo Project
9
N NT T
Create and distribute a product with a strong concept that carries with it a positive
action that benefits the environment.
2

van een product met een sterk concept dat een positieve
actie met zich meedraagt ten voordele van het milieu.
hebben we alle woorden die ons te binnen schoten
trachten te noteren. Het geeft ons en anderen een
wat ze doen. Het is een vereenvoudigde merkidentiteit van

strong concept that carries with it a positive
van een product met een sterk concept dat een positieve
schoten bij het horen
noteren. Het geeft ons en anderen een beter zicht waar
vereenvoudigde merkidentiteit van Jojo.

H HU UI ID DI IG GE E M MA AR RK KT TS SI IT TU U
De eerste collectie van Jojo Project
succes van Jojo niet op voorhand konden inschatten, bestond deze eerste collectie
amper uit iets meer dan 1000 paar. In eerste instantie, bij wijze van test, werd de
collectie enkel verdeeld in Brussel. Dit deden ze met een eigen
Flageyplein dat diende als lanceringskanaal.
1000 paar schoenen waren sneller dan verwacht
Nu, in april 2011, komt de nieuwe colle
Christoph nog optimistischer en be
aangezien er grote interesse is uit het buitenland nu
verf wil zetten. Opnieuw gaan ze voor
de nieuwe collectie voor te stellen. De nieuwe collectie zal n extra model bevatten,
de Plain Black. Dit is een goede tactiek van
een volledig nieuwe collectie te maken, z
Verkooppunten
Tot nu toe zijn de offline verkooppunten gering. Het
shop in de spotlight zetten. Daarom zullen de verkooppunten ook niet enorm stijgen.
De verschillende verkooppunten
Prive Joke (Brussel): Deze hippe winkel in het centrum van Brussel dichtbij
de Beurs en Grote Markt, past perfect in het profiel van
winkel worden vooral kleren verkocht maar er bevindt zich ook een vrij
uitgebreide schoensectie.
Reservoir Shop (Brussel): Nieuwe schoenen
dichtbij het Flageyplein gelegen. Hier vindt je niet enkel schoenen, maar ook
boeken, magazines, muziek, vinylplaten, Deze winkel blinkt ook
vintage-producten, die nu weer helemaal in zijn.
Street Teaser (Brussel): Leuke shop die te vergelijken valt met de
Shop. Ook hier houden ze van vintage. Ook leuk is dat er n
maand een DJ een live
zichzelf een chic and trash Urban Wear shop.
Milk (Luik): Tot nu toe de enige winkel buiten Brussel.

De online shop moet uiteindelijk het belangrijkste verkoopskanaal worden van
JOJO. In 2011 is het bijna ondenkbaar, zek
geen online shop te hebben. Het is de beste en gemakkelijkste manier om je
product(en) over de hele wereld te verkopen. Ook is het winstgevend voor
Project, aangezien er geen,

3
Internet, website, Jojo Project
10
U UA AT TI IE E
ojo Project werd gelanceerd in april 2010. Aangezien ze het
niet op voorhand konden inschatten, bestond deze eerste collectie
enkel verdeeld in Brussel. Dit deden ze met een eigen pop
plein dat diende als lanceringskanaal. Jojo werd een succes in Brussel! De
waren sneller dan verwacht uitverkocht.
Nu, in april 2011, komt de nieuwe collectie op de markt. Deze keer zijn Matthieu &
optimistischer en bevat de collectie 5000 paar. Dit is zeker niet te veel
aangezien er grote interesse is uit het buitenland nu Jojo hun online shop meer in de
verf wil zetten. Opnieuw gaan ze voor een pop-up store dichtbij het Flagey
de Plain Black. Dit is een goede tactiek van Jojo aangezien het geen zin heeft van
een volledig nieuwe collectie te maken, zeker nu nog niet.
Tot nu toe zijn de offline verkooppunten gering. Het Jojo team wil vooral hun online
De verschillende verkooppunten op dit moment zijn:
(Brussel): Deze hippe winkel in het centrum van Brussel dichtbij
de Beurs en Grote Markt, past perfect in het profiel van Jojo
uitgebreide schoensectie. Prive Joke is alle 365 dagen van het jaar open!
(Brussel): Nieuwe schoenen-, kleding- en accesoireswinkel
plein gelegen. Hier vindt je niet enkel schoenen, maar ook
boeken, magazines, muziek, vinylplaten, Deze winkel blinkt ook
producten, die nu weer helemaal in zijn.
(Brussel): Leuke shop die te vergelijken valt met de
Ook hier houden ze van vintage. Ook leuk is dat er n
maand een DJ een live-set komt draaien tijdens de openingsuren. Ze noemen
zichzelf een chic and trash Urban Wear shop.
(Luik): Tot nu toe de enige winkel buiten Brussel.
3

et uiteindelijk het belangrijkste verkoopskanaal worden van
. In 2011 is het bijna ondenkbaar, zeker voor een nieuw schoenenmerk, om
product(en) over de hele wereld te verkopen. Ook is het winstgevend voor
, of minder distributiekosten zijn.

werd gelanceerd in april 2010. Aangezien ze het
niet op voorhand konden inschatten, bestond deze eerste collectie
pop-up store aan het
werd een succes in Brussel! De
ctie op de markt. Deze keer zijn Matthieu &
5000 paar. Dit is zeker niet te veel
hun online shop meer in de
dichtbij het Flageyplein om
aangezien het geen zin heeft van
team wil vooral hun online
(Brussel): Deze hippe winkel in het centrum van Brussel dichtbij
Jojo Project. In deze
s alle 365 dagen van het jaar open!
en accesoireswinkel
plein gelegen. Hier vindt je niet enkel schoenen, maar ook
boeken, magazines, muziek, vinylplaten, Deze winkel blinkt ook uit door hun
(Brussel): Leuke shop die te vergelijken valt met de Reservoir
Ook hier houden ze van vintage. Ook leuk is dat er n woensdag per
ens de openingsuren. Ze noemen
et uiteindelijk het belangrijkste verkoopskanaal worden van
er voor een nieuw schoenenmerk, om
product(en) over de hele wereld te verkopen. Ook is het winstgevend voor Jojo

C CO ON NC CU UR RR RE EN NT TI IE E
De markt waarin Jojo zich bevindt, die van de sneakers, kunnen we opdelen in 2
grote groepen. Enerzijds hebben we de sneakers met een gelijkaarde look & feel.
Anderzijds delen we de markt op in de merken die net als
steunen en dit ook naar de klanten toe communiceren.
Merken van sneakers met een gelijkaardige look & feel, een hip design en vooral
gericht op jongeren zijn er heel wat
groep levert ons merken als
Aangezien dit allemaal multinationals zijn die
enkel sneakers op een alg
toegespitst op schoenenmerken die enkel sneakers maken
minder ruime doelgroep richt
van merken die, net als JOJO
welzijn in de wereld.
Op de volgende bladzijden
concurrenten

11
zich bevindt, die van de sneakers, kunnen we opdelen in 2
Anderzijds delen we de markt op in de merken die net als Jojo
ook naar de klanten toe communiceren.
cht op jongeren zijn er heel wat. Een kleine greep uit de bekendste van deze
levert ons merken als Vans, Converse, Adidas, Nike, Puma, DC Shoes
allemaal multinationals zijn die zich met een breder assortiment dan
enkel sneakers op een algemenere doelgroep richten, hebben we ons meer
toegespitst op schoenenmerken die enkel sneakers maken en
richten. Hier hebben we dan nog eens een selectie gemaakt
JOJO, bezig zijn met ecologie en zich inzetten voor een beter
Op de volgende bladzijden volgt een overzicht met Jojos grootste en bela
zich bevindt, die van de sneakers, kunnen we opdelen in 2
ojo een goed doel
t de bekendste van deze
, Puma, DC Shoes,op.
zich met een breder assortiment dan
menere doelgroep richten, hebben we ons meer
en die zich op een
. Hier hebben we dan nog eens een selectie gemaakt
, bezig zijn met ecologie en zich inzetten voor een beter
e en belangrijkste

Faguo
YES, FAGUO makes the trees grow

Faguo wordt door ons als grootste concurrent van
sneakermerk opgericht door Frdric Mugnier en Nicolas Rohr in 2009. Ook zij
dragen het goed doel hoog in het vaandel. Bij aankoop van een paar Faguo
schoenen wordt er rechtstreeks een boom geplant. Het design van Faguo is een
simpele sneaker met aan de zijkant een button vervaardigt uit kokosnoot. De
gouden regel voor Faguo is eenvoud en dat loopt
ontwerpen. Faguo heeft ondertussen verschillende modellen; het basismodel , een
model met hoge hiel en een model voor kleine kinderen met velcros. Er bestaan ook
Faguo t-shirts.
De heren Mugnier en Rohr hebben hun inspiratie g
uitwisseling naar China, hier komt immers ook de naam Faguo vandaan.
Frankrijk in het chinees.
Het verschil in het goed doel zit hem in de plaats waar de bomen geplant worden.
Faguo werkt samen met het bedrijf Naudet, ee
van bomen in Frankrijk. Faguo s hoofddoel is dat er bomen geplant worden in
Frankrijk om zo de CO-uitstoot te neutraliseren. In een ander project linkt Faguo zich
aan een organisatie die fruitbomen plant in landen
voedsel hebben, hierdoor kunnen deze mensen toch nog voorzien worden in deze
basisbehoefte.

Zoals eerder verteld is Faguo de grootste concurrent voor
grote lijnen hetzelfde. Faguo is voornamelijk een F
hebben ze ook hun schoenen gelanceerd in Belgi. Door Faguo ook in Belgi te
promoten, vormen ze uiteraard een grotere bedreiging voor
kwam Faguo op de proppen met een actie in de Brusselse Bozar
12
YES, FAGUO makes the trees grow

Faguo wordt door ons als grootste concurrent van Jojo gezien. Het is een Frans
door Frdric Mugnier en Nicolas Rohr in 2009. Ook zij
l hoog in het vaandel. Bij aankoop van een paar Faguo
gouden regel voor Faguo is eenvoud en dat loopt als 1 schoenzool door al hun
De heren Mugnier en Rohr hebben hun inspiratie gehaald uit een Erasmus
uitwisseling naar China, hier komt immers ook de naam Faguo vandaan.
Faguo werkt samen met het bedrijf Naudet, een vooraanstaand bedrijf in het planten
uitstoot te neutraliseren. In een ander project linkt Faguo zich
aan een organisatie die fruitbomen plant in landen waar mensen weinig of geen
Zoals eerder verteld is Faguo de grootste concurrent voor Jojo; het concept is in
grote lijnen hetzelfde. Faguo is voornamelijk een Frans product maar onlangs
promoten, vormen ze uiteraard een grotere bedreiging voor Jojo dan voorheen. Zo
kwam Faguo op de proppen met een actie in de Brusselse Bozar
gezien. Het is een Frans
door Frdric Mugnier en Nicolas Rohr in 2009. Ook zij
l hoog in het vaandel. Bij aankoop van een paar Faguo-
als 1 schoenzool door al hun
ehaald uit een Erasmus
uitwisseling naar China, hier komt immers ook de naam Faguo vandaan. Dit betekent
n vooraanstaand bedrijf in het planten
uitstoot te neutraliseren. In een ander project linkt Faguo zich
waar mensen weinig of geen

; het concept is in
rans product maar onlangs
dan voorheen. Zo

Bozar Shop: Faguo en Bozar werkten van 1 tot en met 30 september 2010 samen.
Zo werden er tijdens die periode Faguo
Speciaal voor deze gelegenheid maakte Faguo een limited
Deze waren op het einde allemaal u
en Nicolas, op 8 en 9 september persoonlijk langs bij de Bozar voor een ontmoeting.
Dit hielp uiteraard om hun verhaal aan de mensen te verkopen en ze te overhalen
een paar Faguos te kopen.
Distributie:
Awans : Ma Campagne
Bornem : Verso
Brasschaat: Corifeo
Brugge: Rex
Brussel : Ct Sud Femme/Homme
Brussel : Dressing Room
Brussel : Francis Ferent
Brussel : Johnny Velvet
Brussel : Mapp
De Haan: Due
Gent: Slam
Grimbergen : La Carte Blanche
Knokke: Jannric
Luik : Milk
Waterloo: Howards Waterloo
Waver: Howards Wavre
Waver: Shaft
Sint Niklaas : Tarmac
4

5

Faguo schoenen zijn simplistisch maar herkenbaar door de knop op de zijkant van de
schoen. Faguo heeft maar 1 model beschikbaar in het assortiment.
Prijs: 65 euro

4
Internet, website, Belmodo Tv
5
Internet, website, Faguo
13
Faguo en Bozar werkten van 1 tot en met 30 september 2010 samen.
Zo werden er tijdens die periode Faguo-schoenen verkocht in de Bozar Shop.
Speciaal voor deze gelegenheid maakte Faguo een limited-edition paar schoenen.
Deze waren op het einde allemaal uitverkocht! Ook kwamen de oprichters, Frdric
een paar Faguos te kopen.
/Homme
La Carte Blanche
s Waterloo

schoen. Faguo heeft maar 1 model beschikbaar in het assortiment.

Faguo en Bozar werkten van 1 tot en met 30 september 2010 samen.
schoenen verkocht in de Bozar Shop.
edition paar schoenen.
itverkocht! Ook kwamen de oprichters, Frdric

Veja

Veja is net als Faguo een Frans sneakermerk dat inzit met het milieu. Zij verkopen
jonge, trendy sneakers die volledig vervaardigt zijn uit ecologisch verantwoord
materiaal. Veja komt er ook vooral mee naar buiten dat hun schoenen gemaakt
worden op een ethisch verantwoorde manier, met een
productieproces. Ze hanteren een strategie waarbij fair trade, ecologie en sociale
initiatieven gelinkt wordt aan economie. In hun visie is de tijd van woorden
gepasseerd en is het nu tijd
vooral de vraag: is een and
basisprincipes: een ecologische input, fair
werknemers.
Veja hun productieprijs zou norm
concurrentie. Dit omdat ze in het productieproces een eerlijke prijs betalen aan alle
betrokkenen. Ze kunnen immers hun prijs ongeveer gelijk brengen met de
concurrentie door niet te adverteren.
kosten relatief laag te kunnen houden.
Veja zorgt ook dat er een nauw opgevolgde verkoop is, men heeft geen stock. Er
worden slechts een hoeveelheid geproduceerd die minstens 6 maanden op voorhand
zijn besteld. Het productieproc
katoen. Als het een slechte oogst is geweest dan zullen er minder Veja
verkocht kunnen worden. Er is dus nooit een extra stock van Vejas. Hierdoor
worden er geen schoenen teveel gefabriceerd e
relatief stabiel.
Een van de prioriteiten van Veja is dat ze willen zorgen voor vermindering. Ze willen
er vooral voor zorgen dat er minder CO
worden door een verandering in onder a
De schoenen van Veja worden getransporteerd vanuit Brazili per boot tot in
Frankrijk. Daarna worden ze in Frankrijk langs het kanaal tot in Parijs gevoerd. De
schoendozen van Veja zijn gemaakt uit gerecycleerd m
schoendoos word zo klein mogelijk gehouden. In de hoofdkantoren van Veja wordt er
gewerkt met groene elektriciteit van ENERCOOP.
14
en op een ethisch verantwoorde manier, met een verwijzing
gepasseerd en is het nu tijd om over te gaan tot actie. Het schoenenmerk stelt zich
vooral de vraag: is een andere wereld mogelijk?. Veja is gestoeld
basisprincipes: een ecologische input, fair-trade katoen en -latex, respect voor

Veja hun productieprijs zou normaal drie tot vier keer hoger liggen dan de
concurrentie door niet te adverteren. Zero advertising is voor Veja een must om de
kosten relatief laag te kunnen houden.
zijn besteld. Het productieproces hangt ook af van de beschikbaarheid van organisch
katoen. Als het een slechte oogst is geweest dan zullen er minder Veja
worden er geen schoenen teveel gefabriceerd en ook dit houdt de aankoopprijs
er vooral voor zorgen dat er minder CO-uitstoot is. Dit probleem kan aangepakt
worden door een verandering in onder andere transport, organisatie en consumptie.
schoendozen van Veja zijn gemaakt uit gerecycleerd materiaal en de grootte van de
gewerkt met groene elektriciteit van ENERCOOP.
verwijzing naar het
om over te gaan tot actie. Het schoenenmerk stelt zich
ere wereld mogelijk?. Veja is gestoeld op 3
latex, respect voor
aal drie tot vier keer hoger liggen dan de
s voor Veja een must om de
es hangt ook af van de beschikbaarheid van organisch
katoen. Als het een slechte oogst is geweest dan zullen er minder Veja-sneakers
n ook dit houdt de aankoopprijs
uitstoot is. Dit probleem kan aangepakt
ndere transport, organisatie en consumptie.
ateriaal en de grootte van de

Vejas zijn qua design de meest gesofisticeerde
Kwaliteitsgewijs is Veja ook niet vergelijkbaar met de concurrentie.Deze zijn gemaakt
van superieure producten.

Prijs: 110

Distributie :
- Antwerpen: Essentiel Men
- Brussel: Prive Joke en Balthazar
- Luik: Juliette Verlaine en Milk

6
Internet, website, Veja
15

zijn qua design de meest gesofisticeerde, dit vertaalt zich dan ook in de prijs.
itsgewijs is Veja ook niet vergelijkbaar met de concurrentie.Deze zijn gemaakt

Essentiel Men en Essentiel Women.
Balthazar.
Milk.
6

, dit vertaalt zich dan ook in de prijs.
itsgewijs is Veja ook niet vergelijkbaar met de concurrentie.Deze zijn gemaakt

TOMS Shoes
7

TOMS Shoes is opgericht op basis van een simpel doel: Met elk paar dat je koopt
geeft TOMS een paar nieuwe schoenen aan een kind die ze nodig heeft. Ze kunnen
dus letterlijk naar hun klanten communiceren dat door hun aankoop, iemand in een
derde wereld land van schoenen voorzien zal worden. TOMS shoes is redelijk
populair in Amerika maar heeft nog geen fanbase in Europe en andere delen van de
wereld. Door de mogelijkheid om online te kopen beschouwen we TOMS toch als
een concullega.

De TOMS Shoes worden net als
fabrieken onder eerlijke
uitbetalen. Door elke fabriek wordt een code of conduct getekend en de productie
managers van TOMS bezoeken de fabrieken regelmatig zelf om te controleren of er
daadwerkelijk onder deze arbeidsomstandighed
er elk jaar een audit uitgevoerd door een derde partij.
Evenals Jojo maakt TOMS gebruik van
Waar mogelijk wordt er gebruik gemaa
linnen.
Het verhaal van TOMS begint in 2006 wanneer de Amerikaanse reiziger Blake
Mycoskie bevriend raakt met Argentijnse kinderen en zag dat ze geen schoenen
droegen om hun voeten te beschermen. Omdat hij wilde helpen heeft hij TOMS
shoes opgericht. Een bedrijf da
geven van een nieuw paar schoenen aan een kind dat
Waarom schoenen? De meeste kinderen in ontwikkelingslanden groeien blootvoets
op. De manier van transport in deze landen is
lopen om aan eten, water, onderdak en medische hulp te komen. Het dragen van
schoenen stelt ze in staat afstanden te lopen die ze blootvoets niet zouden kunnen
afleggen. Ook kunnen kinderen vaak niet naar school als ze ge
omdat schoenen een verplicht onderdeel van het uniform zijn. Naast schoenen
ontwikkelt TOMS sinds kort ook kleding en allerlei accessoires.

7
Internet, website, TOMs Shoes
16
t TOMS een paar nieuwe schoenen aan een kind die ze nodig heeft. Ze kunnen
heeft nog geen fanbase in Europe en andere delen van de

De TOMS Shoes worden net als Jojo geproduceerd in China en TOMS eist dat de
fabrieken onder eerlijke arbeidsomstandigheden opereren en een eerlijk loon
daadwerkelijk onder deze arbeidsomstandigheden wordt gewerkt. Daarnaast wordt
er elk jaar een audit uitgevoerd door een derde partij.
maakt TOMS gebruik van natuurlijke materialen voor de TOMS S
Waar mogelijk wordt er gebruik gemaakt van duurzame materialen als hennep en
begint in 2006 wanneer de Amerikaanse reiziger Blake
shoes opgericht. Een bedrijf dat elk paar verkochte schoenen zou koppelen aan het
w paar schoenen aan een kind dat ze nodig heeft: One for One!
op. De manier van transport in deze landen is vaak te voet. Kinderen moeten uren
afleggen. Ook kunnen kinderen vaak niet naar school als ze geen schoenen hebben,
ontwikkelt TOMS sinds kort ook kleding en allerlei accessoires.

Internet, website, TOMs Shoes
t TOMS een paar nieuwe schoenen aan een kind die ze nodig heeft. Ze kunnen
heeft nog geen fanbase in Europe en andere delen van de
geproduceerd in China en TOMS eist dat de
arbeidsomstandigheden opereren en een eerlijk loon
en wordt gewerkt. Daarnaast wordt
rlijke materialen voor de TOMS Shoes.
kt van duurzame materialen als hennep en
begint in 2006 wanneer de Amerikaanse reiziger Blake
t elk paar verkochte schoenen zou koppelen aan het
ze nodig heeft: One for One!
vaak te voet. Kinderen moeten uren
en schoenen hebben,

TOMS Shoes bestaan in allerlei leuke prints en hebben behalve het logo niet echt
n specifiek herkenningspunt. Vele bekende acteurs, presentatoren en andere
artiesten zijn ondertussen reeds gekoppeld aan het schoenenlabel. Ook houden ze
vaak allerlei acties zoals de zonder schoenen dag waar duizenden m
blootvoets verplaatsen. Deze acties
ingestuurd.
TOMS Shoes zijn qua design de mee
succesvol zijn geworden. Ze zijn simpel en herkenbaar. Na enkele lichtingen werden
er ook speciale prints aan het ass

Prijs: 69,90 tot 89,95
8

Distributie: enkel online

8
Internet, website, Duurzame waardekaart:
17
erkenningspunt. Vele bekende acteurs, presentatoren en andere
vaak allerlei acties zoals de zonder schoenen dag waar duizenden m
en. Deze acties werden al snel via blogs en de pers de wereld

TOMS Shoes zijn qua design de meest eeenvoudige. Toch is dit net waarom ze zo
er ook speciale prints aan het assortiment toegevoegd.

urzame waardekaart: http://www.duurzamewaardekaart.nl/
erkenningspunt. Vele bekende acteurs, presentatoren en andere
vaak allerlei acties zoals de zonder schoenen dag waar duizenden mensen zich
werden al snel via blogs en de pers de wereld
st eeenvoudige. Toch is dit net waarom ze zo

Feiyue
910

Feiyue is een Frans schoenenmerk opgericht in 2006. De ontwerpers van de schoen
zijn genspireerd geweest door een reis naar Shanghai. Hier zagen zij de lichte
canvasschoen. Vanuit dit idee hebben ze de schoen een reeks van internationale
transformaties laten ondergaan tot ze uiteindelijk bij het basisontwerp van de Feiyue
uitkwamen.
De naam Feiyue is oorspronkelijk overgenomen uit het C
betekent Flying Forward. Hiermee wil Feiyue de nadruk leggen op vooruitgang en
innovatie. De eerste collectie werd
sneakers de trend van evolutie steeds verder gezet. Feiyue komt steeds naar buiten
met nieuwe kleuren en materialen.
Het team laat zich vooral leiden door streetwear, muziek en reizen. Ze willen geen
specifieke trends volgen maar enkel het buikgevoel. Herinneringen, beelden en
gevoelens die ze opgepikt hebben tijdens hun reizen zorgen vo
merkidentiteit. Het resultaat hiervan is een duurzame schoen met oog voor esthetiek.
Het schoenenmerk heeft zich in kort
scne. Feiyue laat zich vooral omringen door muzikanten, kunst
creatievelingen. Hieruit zijn al enkele samenwerkingen ontstaan met onder andere
het Franse Modehuis Cline.
Feiyue is de enige concurrent in onze lijst die zich niet (uitdrukkelijk) inzet voor een
goed doel en beter wereld. Toch namen we
Feiyue een puur sneakermerk is en goed gevestigd is in Brussel. Het merk wint ook
meer en meer aan populariteit in heel Vlaanderen.
Belgi en wordt in dezelfde winkel
Reservoir Shop te Brussel.

9
Internet, website, Faguo
10
Internet, weblog, Faguo
18

pronkelijk overgenomen uit het Chinese woord Fe
novatie. De eerste collectie werd gelanceerd in februari 2006, hierna hebben de
nieuwe kleuren en materialen.
gevoelens die ze opgepikt hebben tijdens hun reizen zorgen voor
Het schoenenmerk heeft zich in korte tijd zeer populair gemaakt in de hippe Parijse
ne. Feiyue laat zich vooral omringen door muzikanten, kunstenaars en andere
het Franse Modehuis Cline.
goed doel en beter wereld. Toch namen we hen op als grote concurrent. Feit is dat
meer en meer aan populariteit in heel Vlaanderen. Feiyue is nu ook al beschikbaar in
Belgi en wordt in dezelfde winkels verkocht als Jojo namelijk
te Brussel.

hinese woord Fe-u, dit
gelanceerd in februari 2006, hierna hebben de
or de uiteindelijke
e tijd zeer populair gemaakt in de hippe Parijse
enaars en andere
hen op als grote concurrent. Feit is dat
Feiyue is nu ook al beschikbaar in
namelijk Prive Joke en

Prijs: 45 tot 90
Feiyues zijn verkrijgbaar in verschillende kleuren en modellen. Ze zijn vooral bekend
geworden door hun kleurrijke logo en alternatief design.

Distributie:
- Brussel: Priv Joke, Boots Passion, Gasoil, Gnration,
- Namen: Backstage Namur

19

geworden door hun kleurrijke logo en alternatief design.
Boots Passion, Gasoil, Gnration, Excitt en Reservoir S
Backstage Namur.

Reservoir Shop.

D DO OE EL LG GR RO OE EP P
De doelgroep werd zo goed mogelijk
Leeftijd, karakter, lifestyle en hobbys.
doelpubliek. Om echt goed te begrijpen wat de klanten willen hebben ze het product
zo gemaakt dat het perfect aan hun normen
en normen opgeschreven die zich richten op de marktsectie die zij

Omschrijving

11
Gesprek Matthieau Vaxelaire & Christophe Nagel
20
zo goed mogelijk beschreven aan de hand van deze 4 criteria.
Leeftijd, karakter, lifestyle en hobbys. De makers vereenzelvigen zich
zo gemaakt dat het perfect aan hun normen
11
voldoet. Ze hebben hun eigen waarden
en normen opgeschreven die zich richten op de marktsectie die zij willen bereiken.

Gesprek Matthieau Vaxelaire & Christophe Nagel
ven aan de hand van deze 4 criteria.
ereenzelvigen zich met hun
voldoet. Ze hebben hun eigen waarden
willen bereiken.

Ijkpersoon

The DUDE
Seppe is een student aan de Koninklijke Academie voor Schone Kunsten in Gent.
Hier volgt hij de opleiding grafische vormgeving en zit in zijn derde bachelorjaar. Hij
is inmiddels 23 jaar en zit al 3 j
terug naar zijn ouderlijk huis in Lier.
Seppe houdt van de trendy en arty sfeer van Gent. Hij en zijn vrienden van de KASK
kleden zich steeds stijlvol. Als artistiek vakman in spe
op zijn manier. Dit doet Seppe onder andere door
verscheidene uitverkopen af van gevestigde en jonge Belgische ontwerpers
aangezien hij als student niet zo kapitaalkrachtig is. Met
heeft hij een goede band en zit hij samen mee op school. En van deze ontwerpers
lichtte Seppe over Jojo in. Hij was onmiddellijk gecharmeerd door het leuke ontwerp.
Het project zelf was een leuk extraatje, maar het draaide hem vooral om de schoen
en de sfeer die er rond werd
zijn met de modetrends maar zich toch anders dan de anderen te kleden zonder
overdreven extravagant over te komen.
Aangezien Seppe op kot zit in Gent, g
uitgaansleven dat de hippe stad te bieden heeft. Als fanaat
geniet hij van de verscheidene f
Vooruit. Het liefst zoekt hij
feestjes op. Hier voelt hij zich het best
milieu. Zelf organiseert hij ook een paar keer per jaar feestjes op leuke locaties in en
rond Gent. Hij zoekt, meestal via eigen vr
Ook staat hij in voor het design van de affiches voor deze feestjes.
uiteraard zijn ervaringen van zijn studies op de KASK
Om tijdens het academiejaar wat geld bij te verdienen, verzorgd
feestjes de ontwerpen van de affiches. Zo probeert hij ook al wat ervaring op te doen
voor zijn latere loopbaan na zijn studies. In het weekend volgt hij cursussen
webdesign. Dit is na grafische vormgeving zijn tweede grote interesse. De
opleiding bestaat ook op de KASK en zo probeert hij wat bij te leren via vrienden op
school. Graag zou hij later het grafisch ontwerpen combineren met het maken van
websites.
Seppes pair of
21
is inmiddels 23 jaar en zit al 3 jaar in Gent op kot. Tijdens de weekends keert hij
terug naar zijn ouderlijk huis in Lier.
vol. Als artistiek vakman in spe probeert hij steeds uniek
op zijn manier. Dit doet Seppe onder andere door Jojos te dragen. Hij schuimt
aangezien hij als student niet zo kapitaalkrachtig is. Met enkele van deze ontwerpers
een goede band en zit hij samen mee op school. En van deze ontwerpers
in. Hij was onmiddellijk gecharmeerd door het leuke ontwerp.
werd gecreerd. Voor Seppe is het heel belangrijk
overdreven extravagant over te komen. Seppe kleed zich steeds zeer
Aangezien Seppe op kot zit in Gent, geniet hij hier als student van het rijke
uitgaansleven dat de hippe stad te bieden heeft. Als fanaat van elektronische muziek
geniet hij van de verscheidene fuiven in de Culture Club, Decadance en soms ook de
hij wel samen met wat vrienden de kleinere alternatieve
p. Hier voelt hij zich het best thuis, het alternatieve parcours is meer zijn
rond Gent. Hij zoekt, meestal via eigen vrienden, naar jonge djs die de avond vullen.
Ook staat hij in voor het design van de affiches voor deze feestjes. Hij gebruikt hierbij
ringen van zijn studies op de KASK.
Om tijdens het academiejaar wat geld bij te verdienen, verzorgdt hij ook voor andere
webdesign. Dit is na grafische vormgeving zijn tweede grote interesse. De

Seppes pair of Jojo: Plain grey
aar in Gent op kot. Tijdens de weekends keert hij
probeert hij steeds uniek te zijn
s te dragen. Hij schuimt
van deze ontwerpers
een goede band en zit hij samen mee op school. En van deze ontwerpers
in. Hij was onmiddellijk gecharmeerd door het leuke ontwerp.
Voor Seppe is het heel belangrijk om mee te
Seppe kleed zich steeds zeer casual.
eniet hij hier als student van het rijke
van elektronische muziek
in de Culture Club, Decadance en soms ook de
vrienden de kleinere alternatieve
thuis, het alternatieve parcours is meer zijn
ienden, naar jonge djs die de avond vullen.
Hij gebruikt hierbij
ij ook voor andere
webdesign. Dit is na grafische vormgeving zijn tweede grote interesse. Deze

The CHICK
Ines is 26 jaar en enkele jaren g
Antwerpen. Ze studeerde hier fotografie en haalde haar Master. Tegenwoordig werkt
ze als freelance modefotograaf voor
houdt ze haar eigen modeblog bij. Hier
perspectief. Veel vriendinnen van haar, onder andere ex
ook een blog bij.
Via n van deze blogs, die wordt geschreven door
Ines Jojo Project. Ze voelde zich vooral
schoen en het leuke verhaal
met een groenere wereld, maar niet zo uitgesproken. Voor haar komt het
van de schoen op de eerste plaats, het verhaal i
de schoen te kopen. Uiteraard heeft Ines als modebewuste fotograaf een uitpuilend
schoenenrek. Ze draagt haar
wanneer ze zich casual kleed.
In haar vrije tijd kookt Ines heel graag. Ze
originele gerechten klaar te maken. Zo
naar Dagelijkse Kost met Jeroen Meus te kijken. Hier steekt ze heel wat van op.
Veel van haar vriendinnen zijn
proberen ze bij iemand samen te komen die dan voor hen kookt en creren eigenlijk
hun eigen versie van Komen Eten.
Veel tijd om te feesten heeft Ines nu als werkende vrouw niet meer. Het liefst gaat ze
met een paar vriendinnen wat drinken in enkele hippe, trendy cocktailbars in het
centrum van Antwerpen. Ze kan dan wat stoom aflaten na een drukke werkweek.
Ines heeft haar appartement in hartje Antwerpen heel gezellig en trendy
ingericht.Door haar vele mod
kunst.In haar appartement hangen dan ook veel kunstwerken. Zelf probeert ze
al heeft ze weinig tijd, kunst te maken
leren schilderen. Elk jaar worden ha
terughoudende gedrag heeft
verkopen. Ze wil zich vooral blijven focussen op mode en design.
Ines blijft Jojo op de voet volgen en schrijft over het project op ha
enkele van haar vriendinnen hebben zich een paar
22
Ines is 26 jaar en enkele jaren geleden afgestudeerd aan de Artesis Hogeschool in
ze als freelance modefotograaf voor zowel binnen- als buitenlandse
houdt ze haar eigen modeblog bij. Hierop bespreekt ze de mode
. Veel vriendinnen van haar, onder andere ex-klasgenoten, houden zelf
die wordt geschreven door een Brusselse vriendin, ontdekte
Project. Ze voelde zich vooral aangetrokken door het frisse design
schoen en het leuke verhaal achter het project. Zelf is ze wel milieubewust en bezig
met een groenere wereld, maar niet zo uitgesproken. Voor haar komt het
van de schoen op de eerste plaats, het verhaal is uiteindelijk een extra
schoenenrek. Ze draagt haar Jojos dan het liefst op een skinny jeans
kleed.
nes heel graag. Ze gebruikt steeds basisingredinten
originele gerechten klaar te maken. Zo tracht ze dagelijks, als haar werk het toelaat,
met Jeroen Meus te kijken. Hier steekt ze heel wat van op.
Veel van haar vriendinnen zijn ook gepassioneerd door het koken. Elke vrijdagavond
hun eigen versie van Komen Eten.
et een paar vriendinnen wat drinken in enkele hippe, trendy cocktailbars in het
ingericht.Door haar vele modereportages ontwikkelde ze een liefde voor moderne
kunst.In haar appartement hangen dan ook veel kunstwerken. Zelf probeert ze
kunst te maken. Ines is een autodidact en heeft eigenlijk zelf
leren schilderen. Elk jaar worden haar werken beter en beter maar
heeft ze geen plannen om ze ten toon te stellen of zelfs te
vooral blijven focussen op mode en design.
op de voet volgen en schrijft over het project op haar eigen blog. Ook
ndinnen hebben zich een paar Jojo schoenen aangeschaft.

Ines pair of Jojo: Pop blue
eleden afgestudeerd aan de Artesis Hogeschool in
als buitenlandse bladen. Ook
in een heel ruim
klasgenoten, houden zelf
een Brusselse vriendin, ontdekte
trokken door het frisse design van de
is ze wel milieubewust en bezig
met een groenere wereld, maar niet zo uitgesproken. Voor haar komt het ontwerp
s uiteindelijk een extra stimulans om
skinny jeans, op dagen
steeds basisingredinten om
ze dagelijks, als haar werk het toelaat,
met Jeroen Meus te kijken. Hier steekt ze heel wat van op.
ook gepassioneerd door het koken. Elke vrijdagavond
et een paar vriendinnen wat drinken in enkele hippe, trendy cocktailbars in het
ereportages ontwikkelde ze een liefde voor moderne
kunst.In haar appartement hangen dan ook veel kunstwerken. Zelf probeert ze, ook
. Ines is een autodidact en heeft eigenlijk zelf
ar werken beter en beter maar door haar
plannen om ze ten toon te stellen of zelfs te
ar eigen blog. Ook
schoenen aangeschaft.

H HE ET T V VL LA AA AM MS SE E M MO OD DE
Aangezien de modewereld niet echt ons vlak van expertise is besloten we om de
hulp in te roepen van enke
fashionscene. Onze eerste keuze viel op
lifestyle magazine Trends & Living
Fashion Institute, de officile instantie voor al
Vlaanderen. Na enkele mails werd al snel een interview
op veel van onze vragen antwoorden zouden krijgen.
Uit het gesprek konden we al
Zo bracht ze ons op het ide
ervaring bleken deze immers een belangrijke rol te spelen in het vergaren van
bekendheid voor opkomende merken. Je stuurt deze stylisten af en toe een
nieuwsbrief met informatie en updates over
cadeau doen. Wanneer de stylisten voor hun volgende shoot op zoek zijn naar leuke
schoenen zullen ze al snel denken aan
gratis in modemagazines terecht.
Een andere tip die ze ons meegaf w
voor (mode)journalisten. Je geeft deze een aparte login waardoor ze terecht komen
op paginas met high-resolution fotos die zij
vermijd je ellenlange converstaties per mail
helemaal geen zin meer in hebben.
Jasmijn raadde ons tevens aan om op zoek te gaan naar samenwerkingen met
andere merken. Zo gaf ze het voorbeeld van het opkomend kledingmerk Titi & The
German Kid. Deze hadden een
in de belangstelling kwamen.
samenwerking was niet bedoeld om winst te maken, maar louter om bekendheid te
genereren.
Kristien Follon, de oprichtster van Titi &
om nauw samen te werken met studenten en fotografen. Financieel en creatief kan
dit boeiend zijn voor Jojo, voor hen is het materiaal om aandacht mee te verwerven
en een goede oefening.
Linda Van Waesberge, styliste v
goodiebags. Als styliste gaat ze vaak naar zogenaamde Pressdays waar producten
worden voorgesteld aan de pers die er vervolgens hopelijk over schrijft. Uit ervaring
blijkt dat merken die geen of slechte goodie
aandacht krijgen in de pers achteraf. Ze raadde ons aan om op elk moment een

12
Bijlagen: Interview Jasmijn Verlinden blz
13
Bijlagen: Mails Kristien Follon blz.
14
Bijlagen: Interview Linda Van Waesberge blz.
23
DE EL LA AN ND DS SC CH HA AP P
hulp in te roepen van enkele personen die reeds vertrouwd waren met de
Onze eerste keuze viel op Jasmijn Verlinden, redactr
Trends & Living. In haar vrije tijd blogt ze voor het
, de officile instantie voor alles wat met mode te maken heeft in
Na enkele mails werd al snel een interview
12
geregeld waar we hopelijk
op veel van onze vragen antwoorden zouden krijgen.
Uit het gesprek konden we alvast enkele learnings onthouden:
Zo bracht ze ons op het idee om stylisten in het persbestand op te nemen.
nieuwsbrief met informatie en updates over Jojo, misschien zelfs een paar schoenen
schoenen zullen ze al snel denken aan Jojo en komen deze zo onrechtstreeks en
gratis in modemagazines terecht.
Een andere tip die ze ons meegaf was om een aparte webpagina te maken bestemd
journalisten. Je geeft deze een aparte login waardoor ze terecht komen
resolution fotos die zij zo zeer nodig hebben voor hun werk. Zo
ellenlange converstaties per mail waardoor sommige journalisten er zelfs
helemaal geen zin meer in hebben.
German Kid. Deze hadden een lijn ontworpen voor JBC waardoor ze toch regelmatig
in de belangstelling kwamen. Zij deden de prints, JBC de productie. Deze
, de oprichtster van Titi & The German Kid raadde
13
, voor hen is het materiaal om aandacht mee te verwerven
, styliste voor De Standaard, duidde
14
ons op het nut van
blijkt dat merken die geen of slechte goodiebags verzorgen vaak helemaal geen

: Interview Jasmijn Verlinden blz. 3
jlagen: Mails Kristien Follon blz. 30
Interview Linda Van Waesberge blz. 27
e reeds vertrouwd waren met de
redactrice voor het
. In haar vrije tijd blogt ze voor het Flanders
les wat met mode te maken heeft in
geregeld waar we hopelijk
e om stylisten in het persbestand op te nemen. Uit
hien zelfs een paar schoenen
en komen deze zo onrechtstreeks en
as om een aparte webpagina te maken bestemd
journalisten. Je geeft deze een aparte login waardoor ze terecht komen
nodig hebben voor hun werk. Zo
waardoor sommige journalisten er zelfs
lijn ontworpen voor JBC waardoor ze toch regelmatig
Zij deden de prints, JBC de productie. Deze
13
ons tevens aan
, voor hen is het materiaal om aandacht mee te verwerven
ons op het nut van
vaak helemaal geen

leuke goodiebag klaar te hebben die je kan meegeven aan allerlei potentile
connecties. Connecties en goodwill zijn immers de belangrijkste facto
geslaagde campagne.
Als styliste weet ze ook hoe snel een merk als pass beschouwd kan worden. Het
gevaar bij Jojo bestaat eruit dat ze momenteel nog maar 1 model hebben. De nieuwe
lichting schoenen ziet er exact hetzelfde uit, alleen de kleur
proberen vermijden dat mensen die
ze iets dragen dat vorig jaar al voorhanden was. Het merk moet hip blijven. Dit kan je
doen door te variren met kleine acces
coolfactor behouden.
Vaststelling 1: Stylisten in het persbestand opnemen. Stylisten zijn immers vaak
belangrijker dan journalisten.
Vaststelling 2: Aparte webpagina aanmaken voor journalisten. Hierop de high
resolution fotos posten.
Vaststelling 3: Samenwerking met andere merken of designer overwegen.
Vaststelling 4: Samenwerking met studenten (fotografie) overwegen, dit is financieel
zeker aan te raden.
Vaststelling 5: Items maken die bedoeld zijn voor goodiebags. Een sleutelhanger,
een flyer, ... Deze items dienen als blijvende herinnering aan het merk.
Vaststelling 6: Het assortiment langzaam
accessoires aanmaken. Het merk moet blijven leven.
Uit het interview met Jasmijn kwamen we ook enkele interessante
omtrent de Vlaamse markt.
Zo wist ze ons te vertellen dat Antwerpen naar haar mening niet de beste stad is om
Jojo te lanceren. Uit ervaring blijkt Antwerpen te veel gericht op haut de gamme.
Antwerpen staat bekend om zijn haute couture
vallen. Ze schetste de situatie door de modescholen te vergelijken met elkaar. De
Antwerpse modeschool werkt enkel
Cambre in Brussel qua design veel losser en no
oplossing is om Jojo nt te koppelen aan haute couture kleding in Antwerpen en
tonen dat Jojo ook bij deze stijl kan passen.
Een ander heikel punt was het feit dat de website nog niet beschikbaar is i
Engels/ Nederlands. Vele N
begrepen niets van de inhoud en vroegen ons dan letterlijk om even uit te leggen
waarover het nu net gaat.
mensen de website gewoon niet meer bezoeken.
24
connecties. Connecties en goodwill zijn immers de belangrijkste facto
bestaat eruit dat ze momenteel nog maar 1 model hebben. De nieuwe
lichting schoenen ziet er exact hetzelfde uit, alleen de kleuren verschillen.
proberen vermijden dat mensen die Jojo dragen als losers bekeken worden omdat
doen door te variren met kleine accessoires of hebbedingen. Het
Stylisten in het persbestand opnemen. Stylisten zijn immers vaak
belangrijker dan journalisten.
Aparte webpagina aanmaken voor journalisten. Hierop de high
Samenwerking met andere merken of designer overwegen.
Samenwerking met studenten (fotografie) overwegen, dit is financieel
Items maken die bedoeld zijn voor goodiebags. Een sleutelhanger,
er, ... Deze items dienen als blijvende herinnering aan het merk.
Het assortiment langzaam aan uitbreiden. Desnoods enkele
Het merk moet blijven leven.
Uit het interview met Jasmijn kwamen we ook enkele interessante
omtrent de Vlaamse markt.
ons te vertellen dat Antwerpen naar haar mening niet de beste stad is om
te lanceren. Uit ervaring blijkt Antwerpen te veel gericht op haut de gamme.
Antwerpen staat bekend om zijn haute couture cultuur waardoor Jojo
Ze schetste de situatie door de modescholen te vergelijken met elkaar. De
Antwerpse modeschool werkt enkel aan eliteontwerpen terwijl het KASK of La
Cambre in Brussel qua design veel losser en nonchalanter zijn.
nt te koppelen aan haute couture kleding in Antwerpen en
ook bij deze stijl kan passen.
Een ander heikel punt was het feit dat de website nog niet beschikbaar is i
Engels/ Nederlands. Vele Nederlandstalige bloggers, en dan vooral Nederlanders,
waarover het nu net gaat. Ook verdwijnt de goodwill vaak onmiddelijk en gaan
mensen de website gewoon niet meer bezoeken.
connecties. Connecties en goodwill zijn immers de belangrijkste factoren in een
bestaat eruit dat ze momenteel nog maar 1 model hebben. De nieuwe
en verschillen. Men moet
dragen als losers bekeken worden omdat
oires of hebbedingen. Het merk moet de
Stylisten in het persbestand opnemen. Stylisten zijn immers vaak
Aparte webpagina aanmaken voor journalisten. Hierop de high-
Samenwerking met andere merken of designer overwegen.
Samenwerking met studenten (fotografie) overwegen, dit is financieel
Items maken die bedoeld zijn voor goodiebags. Een sleutelhanger,
er, ... Deze items dienen als blijvende herinnering aan het merk.
aan uitbreiden. Desnoods enkele
Uit het interview met Jasmijn kwamen we ook enkele interessante feiten te weten
ons te vertellen dat Antwerpen naar haar mening niet de beste stad is om
te lanceren. Uit ervaring blijkt Antwerpen te veel gericht op haut de gamme.
Jojo uit de boot zou
Ze schetste de situatie door de modescholen te vergelijken met elkaar. De
aan eliteontwerpen terwijl het KASK of La
nchalanter zijn. Een mogelijke
nt te koppelen aan haute couture kleding in Antwerpen en te
Een ander heikel punt was het feit dat de website nog niet beschikbaar is in het
dstalige bloggers, en dan vooral Nederlanders,
vaak onmiddelijk en gaan

Linda Van Waesberge heeft ons in onze zoektocht naar Vlaamse
Ambassadors weten vertellen dat BVs (Bekende Vlamingen) een puur Vlaams
fenomeen zijn. In Walloni wordt
hechten de mensen hier ook helemaal niet
helft van het land. Deze reden zorgt er mede voor dat het gebruik van
Ambassadors dan ook veel meer tot zijn recht zal komen in Vlaanderen. De media
besteed meer aandacht de bekende Vlamingen waardoor de prod
dragen ook veel sneller in de spotlight komen. De bekende mensen krijgen sneller de
rol van idool toegewezen en werken als trendsetter
geven in Vlaanderen zal dus meer gevolg krijgen dan hetzelfde te doen in Walloni.
Vaststelling 1: Antwerpen is misschien iets t haut
strategie is noodzakelijk bij
Vaststelling 2: Website moet zo snel mogelijk in het Nederlands. Op termijn kan
eventueel ook de blog en Facebook aa
Vaststelling 3: Brand Ambassadors
Het is eigenlijk zelfs een must.

25
heeft ons in onze zoektocht naar Vlaamse
weten vertellen dat BVs (Bekende Vlamingen) een puur Vlaams
fenomeen zijn. In Walloni wordt er helemaal niet gepraat over Wallons C
hechten de mensen hier ook helemaal niet zo veel belang aan als in de Noordelijke
helft van het land. Deze reden zorgt er mede voor dat het gebruik van
dan ook veel meer tot zijn recht zal komen in Vlaanderen. De media
besteed meer aandacht de bekende Vlamingen waardoor de prod
rol van idool toegewezen en werken als trendsetter. Iemand een paar schoenen
Antwerpen is misschien iets t haut-couture voor Jojo
strategie is noodzakelijk bij de lancering in Antwerpen.
Website moet zo snel mogelijk in het Nederlands. Op termijn kan
eventueel ook de blog en Facebook aangepast worden.
Brand Ambassadors zijn effectiever in Vlaanderen dan in Walloni.
Het is eigenlijk zelfs een must.
heeft ons in onze zoektocht naar Vlaamse Brand
weten vertellen dat BVs (Bekende Vlamingen) een puur Vlaams
aal niet gepraat over Wallons Connu en
zo veel belang aan als in de Noordelijke
helft van het land. Deze reden zorgt er mede voor dat het gebruik van Brand
dan ook veel meer tot zijn recht zal komen in Vlaanderen. De media
besteed meer aandacht de bekende Vlamingen waardoor de producten die ze
. Iemand een paar schoenen
Jojo. Aangepaste
Website moet zo snel mogelijk in het Nederlands. Op termijn kan
zijn effectiever in Vlaanderen dan in Walloni.

H HU UI ID DI IG GE E M MI ID DD DE EL LE EN N
Aangezien Jojo sterk afhangt van s
interview
15
af te nemen met een expert op vlak van netwerksites
We maakten een afspraak met Phi
seminarie hadden gekregen, en vuurden onze vragen af.
Momenteel gebruikt Jojo voornamelijk sociale media om de r
bouwen en te onderhouden
goed, al kan het natuurlijk altijd beter.
genaamd, die je hele Facebookpagina in een nieuw kleedje kan steke
gebruik van een template
Facebookpagina er niet alleen origineel uit, je toont ook aan je klanten/ connecties
dat je bedrijf mee is met de laatste trends.
je merk er echt doen uitspringen.
Jojo Project is hier onlangs echter zelf m
je de Facebookpagina van onze verschillende concurrenten onde
Zoals blijkt is Veja de einge concurrent die momenteel nog geen
gebruikt. Al de anderen hebben het nut hiervan wel reeds ontdekt.
De grootste troef blijft echter e
tussen merk en klant te cre
van communicatie, toch zijn er steeds verbeterpunten. Een bruikbare applicatie
hiervoor is Mailchimp. Deze gratis versie laat toe 2000 subscribers in je database te
ontvangen en zon 12000 mails per maand te verzenden, gratis. Met een upgrade
kan je deze cijfers nog verdubbelen.
P. Borremans gaf wel als gulden voetnoot dat email
zijn als het relevant is. Het is dus zeker niet nodig om je klanten elke keer een mail te
sturen om hen iets mee te delen over een onbenullige ontwikkeling in je bedrijf.
Email-marketing mag niet iets worden dat de mensen irriteert. De ontvanger moet
jouw mails als iets goeds zien, als een update dat ook voor hem/haar relevant kan
zijn.
Om ons nog wat meer te verdiepen in de virtuele wereld hebben we besloten een
Google cursus mee te pikken. Deze werd ontwikkeld voor ondernemers die via
Google meer traffic op hun website willen
de wereld van SEO (= Search Engine Optimization) en SEA (Search Engine
Advertising). Er werden allerlei tips voorgesteld om de weg naar je website te
vergemakkelijken voor de potentile klanten.
En van de oefeningen die we moesten doen was om enkele kernwoorden van je
product in Google neer te schrijven, en vervolgens te zoeken. Deze oefening dient

15
Bijlagen: Interview Philippe Borremans blz.
26

sterk afhangt van sociale media vonden we het interessant om een
nemen met een expert op vlak van netwerksites en online marketing.
We maakten een afspraak met Philippe Borremans, waarvan we dit jaar nog een
seminarie hadden gekregen, en vuurden onze vragen af.
voornamelijk sociale media om de relatie met de klant
en te onderhouden. Volgens meneer Borremans deden ze dit al redelijk
goed, al kan het natuurlijk altijd beter. Zo gebruikt hij zelf een applicatie,
acebookpagina in een nieuw kleedje kan steke
template die over je basispagina komt te liggen. Zo ziet je
acebookpagina er niet alleen origineel uit, je toont ook aan je klanten/ connecties
dat je bedrijf mee is met de laatste trends. Deze manier blijft budgetvriendelij
je merk er echt doen uitspringen. (http://www.pagemodo.com/)
roject is hier onlangs echter zelf mee beginnen werken. In de bijlagesectie kan
acebookpagina van onze verschillende concurrenten onder de loep nemen.
Zoals blijkt is Veja de einge concurrent die momenteel nog geen Facebooktemplate
gebruikt. Al de anderen hebben het nut hiervan wel reeds ontdekt.
blijft echter e-mailmarketing. Dit is de perfecte manier om interac
sen merk en klant te creren. Jojo is reeds sinds de start bezig met deze vorm
en zon 12000 mails per maand te verzenden, gratis. Met een upgrade
kan je deze cijfers nog verdubbelen. (http://www.mailchimp.com/)
P. Borremans gaf wel als gulden voetnoot dat email-marketing pas doeltreffend kan
ijn als het relevant is. Het is dus zeker niet nodig om je klanten elke keer een mail te
marketing mag niet iets worden dat de mensen irriteert. De ontvanger moet
ails als iets goeds zien, als een update dat ook voor hem/haar relevant kan
op hun website willen verkrijgen. We werden gentroduceerd in
vergemakkelijken voor de potentile klanten.

Interview Philippe Borremans blz. 7
edia vonden we het interessant om een
en online marketing.
lippe Borremans, waarvan we dit jaar nog een
elatie met de klant op te
. Volgens meneer Borremans deden ze dit al redelijk
Zo gebruikt hij zelf een applicatie, pagemodo
acebookpagina in een nieuw kleedje kan steken. Je maakt er
ina komt te liggen. Zo ziet je
acebookpagina er niet alleen origineel uit, je toont ook aan je klanten/ connecties
Deze manier blijft budgetvriendelijk en kan
In de bijlagesectie kan
r de loep nemen.
Facebooktemplate
mailmarketing. Dit is de perfecte manier om interactie
is reeds sinds de start bezig met deze vorm
en zon 12000 mails per maand te verzenden, gratis. Met een upgrade
marketing pas doeltreffend kan
ijn als het relevant is. Het is dus zeker niet nodig om je klanten elke keer een mail te
marketing mag niet iets worden dat de mensen irriteert. De ontvanger moet
ails als iets goeds zien, als een update dat ook voor hem/haar relevant kan
We werden gentroduceerd in

vooral om duidelijk te maken dat mensen die je merk niet kennen via Google ook
terecht kunnen komen op jouw pagina. De zoekresultaten leverden in de verste verte
iets op wat met Jojo gelinkt kon worden, de concurrentie daarentegen wel. Zo werd
er gezocht op de zoekterm: ecologische schoenen, groene schoenen, enzovoort.
Zonder resultaat. Om deze Go
kernwoorden aan de website/ blog gelinkt worden.
en makkelijker bij de bijhorende zoekcriteria.
Andere tips om de zoekacties te verbeteren waren bijvoorbeeld om je hoofdkantoor
op Google Earth aan te duiden. Deze simpele actie kan een wereld van verschil
maken in de rankings.
Wanneer je bereid bent om te betalen voor betere resultaten kan je altijd woorden
kopen. Op deze manier eigen je je een paar kernwoorden op zoals ecologi
groen toeigenen. Goede zoekresultaten verzekerd.

Vaststelling 1: De aangepaste
absolute noodzaak.
Vaststelling 2: E-mailmarketing kan beter. Het gebruik van applicaties kan ons meer
adressen bezorgen.
Vaststelling 3: Er moet gewerkt worden aan de Google SEO (en eventueel SEA).
Betere rankings in de Google listings zijn noodzakelijk.

27
en op jouw pagina. De zoekresultaten leverden in de verste verte
gelinkt kon worden, de concurrentie daarentegen wel. Zo werd
Om deze Google rankings te verbeteren kunnen er beter
kernwoorden aan de website/ blog gelinkt worden. Deze verschijnt dan veel sneller
en makkelijker bij de bijhorende zoekcriteria.
p Google Earth aan te duiden. Deze simpele actie kan een wereld van verschil
kopen. Op deze manier eigen je je een paar kernwoorden op zoals ecologi
groen toeigenen. Goede zoekresultaten verzekerd.
De aangepaste Facebooktemplate die Jojo heeft toegepast was een
mailmarketing kan beter. Het gebruik van applicaties kan ons meer
Er moet gewerkt worden aan de Google SEO (en eventueel SEA).
Betere rankings in de Google listings zijn noodzakelijk.
en op jouw pagina. De zoekresultaten leverden in de verste verte
gelinkt kon worden, de concurrentie daarentegen wel. Zo werd
ogle rankings te verbeteren kunnen er betere
Deze verschijnt dan veel sneller
p Google Earth aan te duiden. Deze simpele actie kan een wereld van verschil
kopen. Op deze manier eigen je je een paar kernwoorden op zoals ecologie of
heeft toegepast was een
mailmarketing kan beter. Het gebruik van applicaties kan ons meer
Er moet gewerkt worden aan de Google SEO (en eventueel SEA).

Trends in social media

TREND : DELEN IS HET NIEUWE VERMENIGVULDIGEN
Via social media deelt iedereen al
met iemand via een sociaal netwerk heb je veel meer weet van zijn/haar doen of
laten. Uiteraard is dit slechts van toepassing op mensen die vaak mededelingen
doen op Facebook of Twitter. Mensen spelen hier
en aanbod kan toegepast worden op social media.
vb. Iemand gaat op reis naar Ecuador en plaatst dit op zijn Facebookpagina. Een
vriend van hem vraagt of hij een specialiteit van ginder wil meebrengen als souvenir.
Dit is een mooi voorbeeld van remote shopping.
Dankzij dit delen kunnen er ook meningen en adviezen gevraagd/gegeven worden.
Iemand gaat naar de winkel, neemt een foto van zichzelf met een hoed en plaatst het
op Twitter. Dit zorgt onmiddellijk voor de eerste rea
second opinion voor de consument in kwestie. Er zijn al verschillende winkels dat
hier op inspelen.
vb. Modewinkel WE
Hier staan er in de winkel speciale tweet mirrors hierdoor kun je je kledij dat je van
plan bent om te kopen op Twitter plaatsen en onmiddellijk reacties meten. Dit is niet
enkel een voordeel voor de klant maar ook voor de winkel, je laat immers zien welke
kledij er te koop is. Hierdoor werkt men eigenlijk met een live model.
Veel winkels, cafs, restaurants
zorgt ervoor dat mensen zich kunnen inloggen in jouw zaak via Facebook of Twitter.
Dit zorgt voor social media in het eigenlijke sociale leven. Dit bewijst dat social media
een permanente rol aan het krijg
Share where you are with your friends, see where your friends are and discover new
places around you, aldus Mark Zuckerberg, CEO Facebook
Een soortgelijk fenomeen hebben we gemerkt op de Facebookpagina van
zijn veel mensen die op de facebookpagina van
Jojos ergens in het buitenland. We hebben dit fenomeen onderzocht en besproken
met Mat en Chris. Zij vertelden ons dat dit eigenlijk begonnen is met 1 iemand die het
deed en daarna zijn de anderen gewoon gevolgd. Het was dus een sneeuwbaleffect
van fotos. Dit is een heel leuk deel van de facebookpagina, tot nu toe blijven de
mensen fotos opsturen van hun paar
en ook het merk blijft leven. H

28
Trends in social media
DELEN IS HET NIEUWE VERMENIGVULDIGEN
Via social media deelt iedereen alles met zijn/haar connecties. Als je bevriend bent
doen op Facebook of Twitter. Mensen spelen hier ook op in. Het systeem van vraag
en aanbod kan toegepast worden op social media.
een mooi voorbeeld van remote shopping.
op Twitter. Dit zorgt onmiddellijk voor de eerste reacties en al meteen voor een
n op Twitter plaatsen en onmiddellijk reacties meten. Dit is niet
Veel winkels, cafs, restaurants werken nu ook al met location based services. Men
een permanente rol aan het krijgen is in ons leven.
places around you, aldus Mark Zuckerberg, CEO Facebook.
Een soortgelijk fenomeen hebben we gemerkt op de Facebookpagina van
die op de facebookpagina van Jojo fotos plaatsen van hun paar
s ergens in het buitenland. We hebben dit fenomeen onderzocht en besproken
deren gewoon gevolgd. Het was dus een sneeuwbaleffect
mensen fotos opsturen van hun paar Jojos. Dit zorgt ervoor dat hun facebookpagina
en ook het merk blijft leven. Het is een leuk concept en hopelijk blijft het ook duren.
les met zijn/haar connecties. Als je bevriend bent
ook op in. Het systeem van vraag
cties en al meteen voor een
n op Twitter plaatsen en onmiddellijk reacties meten. Dit is niet
werken nu ook al met location based services. Men
Een soortgelijk fenomeen hebben we gemerkt op de Facebookpagina van Jojo. Er
fotos plaatsen van hun paar
s ergens in het buitenland. We hebben dit fenomeen onderzocht en besproken
deren gewoon gevolgd. Het was dus een sneeuwbaleffect
s. Dit zorgt ervoor dat hun facebookpagina
et is een leuk concept en hopelijk blijft het ook duren.

TREND : MOBIEL
Alles en iedereen wordt steeds mobieler. Ook social media draagt men tegenwoordig
overal mee. We creren via onze GSM een bepaalde ego
we constant bezig zijn met onze GSM. We kijken filmpjes, luisteren muziek en delen
informatie via onze GSM. Dit wordt overal gestimuleerd door de WiFi. Mensen staan
dus ook constant met elkaar in verbinding omdat er de mogelijkheid is om dit te doen!
Er zijn ook verschillende verwachting voor programmas zoals LAYAR, deze geven je
via je GSM extra informatie over dat wat je in de fysieke wereld tegenkomt. Dit is
weliswaar toekomstmuziek. Zo was er de Nederlandse boekenbeurs dit jaar na 50
jaar niet meer in de aanwezigheid va
elke editie een speech maar aangezien hij overleden is was dit niet meer mogelijk.
Dankzij LAYAR was er dit jaar de mogelijkheid om de momenten met Harry te
herbeleven. Via een applicatie op een smartphone kon j
boekenbeurs herbeleven. Dit is een voorbeeld van augmented reality. Je ziet wat er
NIET is.

TREND : WIE BEN IK WAAR?
Bijna iedereen dat online aanwezig is heeft verschillende profielen. De meesten
hebben een Facebook gecombine
Alhoewel dat niet op iedereen toepasbaar is wordt er steeds frequenter gekoppeld.
Mensen gaan wel zorgen dat er een onderscheid is naarmate het sociaal platform.
Een Facebookpagina ziet er dus helemaal niet hetze
Er wordt tijd en energie ingestoken om deze te onderscheiden. Volgens onderzoek
hebben de meesten niet graag dat hun netwerk dat ze opgebouwd hebben op
LinkdIn (dus op professioneel vlak) weet heeft van enige losbolligheid o
familiefeestje. Terwijl dit op Facebook de normaalste zaak van de wereld is. Als
mensen je googlen vinden ze verschillende profielen, de vraag is welke je wilt dat ze
zien?
Voor bedrijven is dit even belangrijk al dan niet belangrijker. Als mensen je
googlen moet je weten wat er wordt weergegeven. Daarom gaat er meer en meer
geld naar online presence. Je moet rekening houden dat in deze tijdsgeest mensen
je sneller zullen googlen dan dat ze je zullen opzoeken in een boek of catalogus. Hoe
je eruit ziet moet dus zeker bijgehouden worden want dat vormt het beeld in de
mensen hun hoofd. Bedrijven willen ook weten hoe vaak ze gezocht, gevonden en
besproken worden.
Voor Jojo is dit zeker ook belangrijk om weten. Hoe vaak wordt
gevonden worden, wat wordt er dan over hen gezegd? Welk profiel heeft
opgebouwd? Welk beeld wordt er dus van hen gevormd in het hoofd van de
consumenten?
29
overal mee. We creren via onze GSM een bepaalde ego-sfeer. Dit wil zeggen dat
zijn met onze GSM. We kijken filmpjes, luisteren muziek en delen
de verwachting voor programmas zoals LAYAR, deze geven je
jaar niet meer in de aanwezigheid van topauteur Harry Mlisch. Hij geeft normaal
herbeleven. Via een applicatie op een smartphone kon je zijn aanwezigheid op de
TREND : WIE BEN IK WAAR?
hebben een Facebook gecombineerd met een Twitter en dan nog een LinkdIn.
Een Facebookpagina ziet er dus helemaal niet hetzelfde uit als een LinkdInpagina.
LinkdIn (dus op professioneel vlak) weet heeft van enige losbolligheid o
Voor bedrijven is dit even belangrijk al dan niet belangrijker. Als mensen je
eruit ziet moet dus zeker bijgehouden worden want dat vormt het beeld in de
is dit zeker ook belangrijk om weten. Hoe vaak wordt Jojo
gevonden worden, wat wordt er dan over hen gezegd? Welk profiel heeft
sfeer. Dit wil zeggen dat
zijn met onze GSM. We kijken filmpjes, luisteren muziek en delen
de verwachting voor programmas zoals LAYAR, deze geven je
n topauteur Harry Mlisch. Hij geeft normaal
e zijn aanwezigheid op de
erd met een Twitter en dan nog een LinkdIn.
lfde uit als een LinkdInpagina.
LinkdIn (dus op professioneel vlak) weet heeft van enige losbolligheid op een
Voor bedrijven is dit even belangrijk al dan niet belangrijker. Als mensen je bedrijf
eruit ziet moet dus zeker bijgehouden worden want dat vormt het beeld in de
Jojo gezocht? Als ze
gevonden worden, wat wordt er dan over hen gezegd? Welk profiel heeft Jojo

TREND : DE MASSA
Er zijn alsmaar meer mensen online, er vormt zich een massa die zeker niet tw
bekritiseren. Mensen voelen zich sterker als ze in groep zijn en omdat ze een
netwerk achter zich hebben gaan ze zich niet inhouden om kritiek te spuien over al
dan niet negatieve kanten van een organisatie. Het beste voorbeeld hiervan is Youp
Van T hek over T-Mobile. Mensen laten zich niet gemakkelijk meer afschepen.
Vroeger kon je mensen nog tevreden stellen met een webformulier of een FAQ lijstje.
Nu gaan meer en meer mensen op zoek naar lotgenoten op allerhande fora en
blogs. Het is dus zeer belangrijk om de massa hun wensen na te leven. Een
persoonlijke behandeling van klachten is zeer optimaal en doeltreffend. Crowd
managen is een trend die steeds meer op de voorgrond verschijnt maar nog steeds
niet door iedereen beheerd wordt. Bij ingrijp
social media razendsnel op de hoogte brengen. Social media is ook veel sneller ter
plaatse dan de traditionele media.
vb. Mensen ter plaatse filmen een ongeval en zetten dit op Facebook. Dit alles kan
binnen het kwartier gebeurt zijn. Dit is een ruime tijd voor de traditionele media
erachter komen dat er een ongeval gebeur
Wat wij merken bij Jojo is dat ze heel fel bezig zijn met hun fans op Facebook. Als
iemand een vraag stelt of een opmerking geeft op de faceb
het Jojo team hier zo snel mogelijk op. Al de fans krijgen ook tekst en uitleg bij elke
nieuwe ontwikkeling van Jojo
hebben wordt er onmiddellijk tijd gemaakt. Zo was er een tijdje ge
reageerde op een artikel op de website van
meer dan turnpantoffels waren en dat ze dus echt niet aan te raden zijn. Matthieu
heeft hier snel en zeer democratisch op gereageerd. Dit moet vol gehouden wo
Een merk moet contact hebben met de mensen. Een merk dat leeft in een ivoren
toren differentieert van zijn doelgroep. Het is geen gemakkelijke taak om je contact
te blijven onderhouden, zeker niet naarmate je bedrijf groeit. Hoe meer bekendheid
je genereert hoe moeilijker het zal zijn om alles op de voet te volgen en snel te
reageren. Het resultaat echter, zal zeer belonend zijn.

30
Er zijn alsmaar meer mensen online, er vormt zich een massa die zeker niet tw
Mobile. Mensen laten zich niet gemakkelijk meer afschepen.
r belangrijk om de massa hun wensen na te leven. Een
persoonlijke behandeling van klachten is zeer optimaal en doeltreffend. Crowd
niet door iedereen beheerd wordt. Bij ingrijpende gebeurtenissen kan men elkaar via
plaatse dan de traditionele media.
tier gebeurt zijn. Dit is een ruime tijd voor de traditionele media
komen dat er een ongeval gebeurd is.
is dat ze heel fel bezig zijn met hun fans op Facebook. Als
iemand een vraag stelt of een opmerking geeft op de facebookpagina dan reageert
team hier zo snel mogelijk op. Al de fans krijgen ook tekst en uitleg bij elke
Jojo. Ook voor mensen die negatieve reacties over
hebben wordt er onmiddellijk tijd gemaakt. Zo was er een tijdje ge
reageerde op een artikel op de website van 7sur7. Ze zei dat Jojo
heeft hier snel en zeer democratisch op gereageerd. Dit moet vol gehouden wo
genereert hoe moeilijker het zal zijn om alles op de voet te volgen en snel te
reageren. Het resultaat echter, zal zeer belonend zijn.
Er zijn alsmaar meer mensen online, er vormt zich een massa die zeker niet twijfelt te
Mobile. Mensen laten zich niet gemakkelijk meer afschepen.
r belangrijk om de massa hun wensen na te leven. Een
persoonlijke behandeling van klachten is zeer optimaal en doeltreffend. Crowd-
ende gebeurtenissen kan men elkaar via
tier gebeurt zijn. Dit is een ruime tijd voor de traditionele media
is dat ze heel fel bezig zijn met hun fans op Facebook. Als
ookpagina dan reageert
team hier zo snel mogelijk op. Al de fans krijgen ook tekst en uitleg bij elke
. Ook voor mensen die negatieve reacties over Jojo
hebben wordt er onmiddellijk tijd gemaakt. Zo was er een tijdje geleden iemand die
Jojo sneakers niets
heeft hier snel en zeer democratisch op gereageerd. Dit moet vol gehouden worden.
genereert hoe moeilijker het zal zijn om alles op de voet te volgen en snel te

S SW WO OT T- -A AN NA AL LY YS SE E

Als oefening hebben we een korte SWOT samengesteld. Deze zou de (vooral
interne) situatie van Jojo in

31
n beeld moeten schetsen.

P PE ES ST T( (E E) )
Politieke factoren:
- Verdeeldheid tussen Vlamingen en Walen.
ten gronde richten.
- Jonge ondernemers worden op allerlei vlakken geholpen hun startup veilig te
stellen.
- Belgi is momenteel politiek instabiel
- Er is nog steeds geen regering.
- 2011 zou, zo durven we te vrezen, wel eens veel meer in het teken kunnen staan
van geopolitieke spanningen aldus
Trends.
Economische factoren:
- Financiele crisis, koopkracht is nog steeds niet op peil
- Het vertrouwen van de Belgische ondernemers in de economie is in maart
licht toegenomen.Dat meldt de Nationale
- Bedrijven hebben het steeds moeilijker om nieuwe me
VDAB stonden eind december 41.676 vacatures open. Dat is bijna 30 procent meer
dan in 2009.
Sociale factoren:
- De consumenten hun zoekgedrag verandert in 2011, mensen zullen veel
gevarieerder te werk gaan als ze een locatie of
van de consumenten wordt als het ware slimmer.

JOJO communiceert over het goed doel en over de hoeveelheid schoenen verkocht.
De mensen kunnen beter overweg met internet en verfijnen ook hun zoekgedrag dus
moet JOJO zeker zijn dat er niets vergeten word. Ze moeten alle informatie dat op
het internet te vinden is over JOJO bekend maken, niets proberen achter te houden
voor de consumenten. Als de consument dankzij zijn/haar slimmere zoekgedrag
dingen te weten komt over JOJO dat niet gecommuniceerd word kan dit in het nadeel
spelen voor hen.

- Het sociale aspect zet door.
sociaal vlak aan de eisen voldoen. De reputatie van een bedrijf hangt in 2011 ook
een groot deel af van het sociale kapitaal dat ze hebben. Sociaal zal verder
integreren in de bedrijfsstructuren en de marketingstrategien.

16
Internet, website, Trends
32
Verdeeldheid tussen Vlamingen en Walen. Jojo wil als Belgisch merk deze impasse
Jonge ondernemers worden op allerlei vlakken geholpen hun startup veilig te
lgi is momenteel politiek instabiel.
Er is nog steeds geen regering.
2011 zou, zo durven we te vrezen, wel eens veel meer in het teken kunnen staan
van geopolitieke spanningen aldus Johan Van Overtveldt, hoofdredacteur van
Financiele crisis, koopkracht is nog steeds niet op peil.
Het vertrouwen van de Belgische ondernemers in de economie is in maart
toegenomen.Dat meldt de Nationale Bank van Belgi (NBB).
16

Bedrijven hebben het steeds moeilijker om nieuwe mensen aan te werven. Bij de
De consumenten hun zoekgedrag verandert in 2011, mensen zullen veel
gevarieerder te werk gaan als ze een locatie of actie willen vinden.
van de consumenten wordt als het ware slimmer.
O zeker zijn dat er niets vergeten word. Ze moeten alle informatie dat op
r JOJO dat niet gecommuniceerd word kan dit in het nadeel
Het sociale aspect zet door. Meer bedrijven en organisaties zorgen ervoor dat ze op
eel af van het sociale kapitaal dat ze hebben. Sociaal zal verder
integreren in de bedrijfsstructuren en de marketingstrategien.

wil als Belgisch merk deze impasse
Jonge ondernemers worden op allerlei vlakken geholpen hun startup veilig te
2011 zou, zo durven we te vrezen, wel eens veel meer in het teken kunnen staan
Johan Van Overtveldt, hoofdredacteur van
Het vertrouwen van de Belgische ondernemers in de economie is in maart

nsen aan te werven. Bij de
De consumenten hun zoekgedrag verandert in 2011, mensen zullen veel
actie willen vinden. Het zoekgedrag
O zeker zijn dat er niets vergeten word. Ze moeten alle informatie dat op
r JOJO dat niet gecommuniceerd word kan dit in het nadeel
Meer bedrijven en organisaties zorgen ervoor dat ze op
eel af van het sociale kapitaal dat ze hebben. Sociaal zal verder

JOJO is op sociaal vlak heel goed bezig. Het goed doel is dus voor hen een
belangrijk aspect in hun strategie. Dit moeten ze
van toekomstgerichtheid. Het is zeker ook belangrijk hier blijven over te
communiceren. Binnenkort zullen bijna alle bedrijven en organisaties een sterke
aanwezigheid verworven hebben op sociaal gebied, JOJO mag dus niet
geraken.

- Tools en netwerken hebben een vaste positie verworven in ons leven, zowel in ons
sociaal als in ons privleven.
privacy. Ze gaan dus zelf kiezen op welk niveau ze online aanwezig zijn en
informatie ze met iemand gaan delen.

Dit wil zeggen dat de mensen die besluiten om fan te worden van JOJO op Facebook
dus ook verwachten dat JOJO voor hen een toegevoegde waarde is. Als je je verbind
met iets gebeurd dit telkens voor een reden. D
worden over allerlei nieuwigheden binnen het merk.

Technologische factoren:
- Meer dan de helft van het internetverkeer bestaat uit video. Video verandert de
manier waarop mensen organiseren, communiceren, informeren.
- Grote bedrijven stimuleren het thuiswerken door hun medewerkers smartphones
van de zaak te geven. Dit zorgt ervoor dat de medewerker thuis eerder geneigd is
door te werken, door uit nieuwsgierigheid toch even dat binnenkomende mailtje te
lezen en vervolgens te reageren.
- Er wordt meer genformeerd via nieuwsbrieven en digitale informatieverstrekking
door middel van gestandaardiseerde communicatietools, zoals email
nieuwsbriefsjablonen.
- Digitale, interactieve informatie vervangt ook bij bedrijven steed
communicatiedragers. Elk bedrijf heeft inmiddels een eigen intranet en steeds meer
bedrijven hebben een sociaal intranet; de artikelen en berichten bevatten reacties
van gebruikers.
Ecologische factoren:
18

- 2011 is een jaar van overgang,
decennium. Duurzaamheid is daarin een megatrend.
- De steekwooorden voor dit jaar zijn zon, wij, klein, genoeg, dichtbij, samen, echt,
vrouwelijk, eco, kritisch, kleurrijk

17
Internet, website, Dutch Cowboys
18
Internet, website, Duurzaam nieuws
33
belangrijk aspect in hun strategie. Dit moeten ze dus zeker ook onderhouden op vlak
aanwezigheid verworven hebben op sociaal gebied, JOJO mag dus niet
Tools en netwerken hebben een vaste positie verworven in ons leven, zowel in ons
sociaal als in ons privleven. Mensen hechtten wel nog steeds veel belang aan
privacy. Ze gaan dus zelf kiezen op welk niveau ze online aanwezig zijn en
informatie ze met iemand gaan delen.
met iets gebeurd dit telkens voor een reden. De fans van JOJO willen ingelicht
worden over allerlei nieuwigheden binnen het merk.
:
17

Meer dan de helft van het internetverkeer bestaat uit video. Video verandert de
manier waarop mensen organiseren, communiceren, informeren.
rote bedrijven stimuleren het thuiswerken door hun medewerkers smartphones
te reageren.
Er wordt meer genformeerd via nieuwsbrieven en digitale informatieverstrekking
door middel van gestandaardiseerde communicatietools, zoals email
Digitale, interactieve informatie vervangt ook bij bedrijven steeds meer de fysieke
2011 is een jaar van overgang, waarin de toon wordt gezet voor het komende
Duurzaamheid is daarin een megatrend.
De steekwooorden voor dit jaar zijn zon, wij, klein, genoeg, dichtbij, samen, echt,
vrouwelijk, eco, kritisch, kleurrijk en gezond.

nternet, website, Dutch Cowboys
Internet, website, Duurzaam nieuws
dus zeker ook onderhouden op vlak
aanwezigheid verworven hebben op sociaal gebied, JOJO mag dus niet achterop
Tools en netwerken hebben een vaste positie verworven in ons leven, zowel in ons
Mensen hechtten wel nog steeds veel belang aan
privacy. Ze gaan dus zelf kiezen op welk niveau ze online aanwezig zijn en welke
e fans van JOJO willen ingelicht
Meer dan de helft van het internetverkeer bestaat uit video. Video verandert de
rote bedrijven stimuleren het thuiswerken door hun medewerkers smartphones
Er wordt meer genformeerd via nieuwsbrieven en digitale informatieverstrekking
door middel van gestandaardiseerde communicatietools, zoals email- en
s meer de fysieke
waarin de toon wordt gezet voor het komende
De steekwooorden voor dit jaar zijn zon, wij, klein, genoeg, dichtbij, samen, echt,

Strategie

De hoofdvraag is: hoe maken we
We moesten allereerst kiezen wat we zouden communiceren naar ons
Nederlandstalig doelpubliek. Gaan we het feit dat
gebruiken? Gaan we de goede doelen waarmee
Ja, deze gaan we zeker gebruiken, maar het belangrijkste vonden wij nog altijd he
unieke en originele design dat

Bovenstaande tabel toont het belang van het design aan. Er zijn maar we
mensen die schoenen zouden kopen wanneer het uitzicht hen niet bevalt. Een goed
doel zal hier niets aan veranderen. Het uitzicht is voor de meesten zelfs belangrijker
dan de kwaliteit of de prijs. De buitenkant is tevens het eerste wat men ziet wannee
men de winkel binnenstapt. Het verhaal rond de schoen komt uiteindelijk op de
tweede plaats.
Ons gesprek met topstyliste Linda Van Waesberge verzekerde ons dat het design
van de schoenen wel juist zat. Volgens haar heeft
concurrentie qua look, iets dat we volgens haar zeker moeten uitspelen.

19
Bijlagen: Onderzoek JOJO blz.
0
12
3
31 30
69
113
32
0
20
40
60
80
100
120
Look lmago
S.noevee| be|ang hecht u aan deze v|er cr|ter|a
a|vorens u een paar schoenen koopt?
34
hoe maken we Jojo bekend in Vlaanderen (en Nederland)?
Nederlandstalig doelpubliek. Gaan we het feit dat Jojo milieuvriendelijk te werk gaat
gebruiken? Gaan we de goede doelen waarmee Jojo verbonden is uitspelen?
Ja, deze gaan we zeker gebruiken, maar het belangrijkste vonden wij nog altijd he
unieke en originele design dat Jojo er zo doet uitspringen in de massa.
Bovenstaande tabel toont het belang van het design aan. Er zijn maar we
dan de kwaliteit of de prijs. De buitenkant is tevens het eerste wat men ziet wannee
van de schoenen wel juist zat. Volgens haar heeft Jojo een streepje voor op de
urrentie qua look, iets dat we volgens haar zeker moeten uitspelen.

agen: Onderzoek JOJO blz. 31
4 3
41
31
102
99
32
18
33
rl[s kwallLelL
S.noevee| be|ang hecht u aan deze v|er cr|ter|a
a|vorens u een paar schoenen koopt?
Ceen belang
Welnlg belang
8elangrl[k
Peel belangrl[k
bekend in Vlaanderen (en Nederland)?
milieuvriendelijk te werk gaat
verbonden is uitspelen?
Ja, deze gaan we zeker gebruiken, maar het belangrijkste vonden wij nog altijd het
er zo doet uitspringen in de massa.
19

Bovenstaande tabel toont het belang van het design aan. Er zijn maar weinig
dan de kwaliteit of de prijs. De buitenkant is tevens het eerste wat men ziet wanneer
een streepje voor op de
urrentie qua look, iets dat we volgens haar zeker moeten uitspelen.

Langs de andere kant zien we de populariteit van duurzaam ontwikkelen en fair trade
nog elke dag groter worden. Bovenstaande tabel toont aan dat het merendeel van de
jongeren belang hecht aan deze woorden. We willen ons verhaal dus helemaal niet
aan de kant schuiven. Integendeel. We wil
van wat Jojo reeds heeft gerealiseerd. Dat
doel het wil steunen (water of bo
Next to doing the right thing, the most important thing is to let people know you are
doing the right thing.
John D. Rockefeller
Bovenstaande quote maakt duidelijk dat onze communicatie omtrent
realisaties zeer belangrijk blijft. Je moet blijven tonen waar je mee bezig bent en de
klant betrekken in het verhaal. Zo dachten we om een voorbe
TOMS Shoes die vaak testimonials
kopers en de potentile kopers dat hun geld wel degelijk ergens naartoe gaat. De
beelden werken als een beloning voor hun koopgedrag. We willen de consument een
eerlijke kijk geven op de situatie en hoe
Ook Linda Van Waesberge verklaarde dat het plaatje helemaal klopt bij
vertelde ons dat het verhaal achter

20
Bijlagen: Onderzoek JOJO blz.
17
0
20
40
60
80
100
!a, heel veel Meer en meer
10. Duurzame ontw|kke||ng en fa|r trade, z|[n d|t
thema's d|e uw consumpt|egedrag benv|oeden?
35
cht aan deze woorden. We willen ons verhaal dus helemaal niet
aan de kant schuiven. Integendeel. We willen ons doelpubliek meer
reeds heeft gerealiseerd. Dat Jojo zijn klanten laat kiezen welk goed
l steunen (water of boom) is een sterk concept en USP.
Bovenstaande quote maakt duidelijk dat onze communicatie omtrent
klant betrekken in het verhaal. Zo dachten we om een voorbeeld te nemen aan
testimonials de wereld rondstuurt. Op deze manier zien de
eerlijke kijk geven op de situatie en hoe Jojo deze probeert te verbeteren.
Ook Linda Van Waesberge verklaarde dat het plaatje helemaal klopt bij
vertelde ons dat het verhaal achter Jojo helemaal past bij de laatste modetrends.

Bijlagen: Onderzoek JOJO blz. 31
93
38
16
Meer en meer nleL echL neen
10. Duurzame ontw|kke||ng en fa|r trade, z|[n d|t
thema's d|e uw consumpt|egedrag benv|oeden?
20

cht aan deze woorden. We willen ons verhaal dus helemaal niet
len ons doelpubliek meer aware maken
zijn klanten laat kiezen welk goed
Bovenstaande quote maakt duidelijk dat onze communicatie omtrent Jojos
eld te nemen aan
stuurt. Op deze manier zien de
deze probeert te verbeteren.
Ook Linda Van Waesberge verklaarde dat het plaatje helemaal klopt bij Jojo. Ze
helemaal past bij de laatste modetrends.

Onze strategie om Jojo bekend te maken in Vlaanderen berust voornamelijk op
Public Relations. Tijdens dit afstudeerproject werd ons pas echt duidelijk hoe
belangrijk connecties zijn. E
contactgegevens opgebracht dan maanden
dat je langzaam aan opbouwt werkt als houvast en is vast en zeker een steunpilaar
in onze lancering van het merk. Wanneer je net als
werkt wordt het duidelijk dat deze connecties het ver
positief al dan niet negatief gevolg. Uit ervaring blijkt dit netwerk zich vanzelf
organisch uit te breiden. De ene contactpersoon vertelt de andere over je project en
de bal gaat, en blijft, aan het rollen. Uiteindelijk komen so
naar jou.
Tevens is en blijft Social media belangrijk in de expansie van het merk. Facebook en
Twitter helpen het merk, en het verhaal er
alleen belangrijk in de B2C sector, maar blijkt ook
van interessante contactpersonen.
In het volgende puntje kan u meer lezen over de middelen die we kozen om onze
strategie te implementeren

36
bekend te maken in Vlaanderen berust voornamelijk op
. Tijdens dit afstudeerproject werd ons pas echt duidelijk hoe
belangrijk connecties zijn. En enkel interview heeft ons op n
contactgegevens opgebracht dan maanden deskresearch. Het professionele netwerk
in onze lancering van het merk. Wanneer je net als Jojo zonder communicatiebudget
werkt wordt het duidelijk dat deze connecties het verschil kunnen maken aan een
de bal gaat, en blijft, aan het rollen. Uiteindelijk komen sommige contactpersonen
Twitter helpen het merk, en het verhaal er rond, razendsnel te verspreiden. Dit is niet
alleen belangrijk in de B2C sector, maar blijkt ook zijn nut te hebben in het bereiken
van interessante contactpersonen.

bekend te maken in Vlaanderen berust voornamelijk op
. Tijdens dit afstudeerproject werd ons pas echt duidelijk hoe
n enkel interview heeft ons op n dag meer
eskresearch. Het professionele netwerk
zonder communicatiebudget
schil kunnen maken aan een
mmige contactpersonen
rond, razendsnel te verspreiden. Dit is niet
zijn nut te hebben in het bereiken

M MI ID DD DE EL LE EN N
Blogs
21

Blogs zijn voor Jojo een zeer interessant communic
budgetvriendelijk maar ze kunnen op deze manier tevens razendsnel ons doelpubliek
aanspreken. We hebben besloten een selectie te maken van de grootste en meest
invloedrijke Nederlandstalige blogs betreffende mode en ecologie.
seminarie bleken blogs de Google ranking ook enorm te benvloeden. Wanneer
enkele kernwoorden of de merknaam zelf wordt vermeld op het blog stijgt je ranking
razendsnel. En dit allemaal gratis.
We hebben de blogs geselecteerd op basis van
bloggers te contacteren met de vraag welke blogs nu eigenlijk de meest invloedrijke
zijn volgens hun.
Op deze manier hebben we een selectie gemaakt van de meest
blogs.
Hieronder een greep uit onze lijst:

Make a wish tonight (http://makeawishtonight.blogspot.com/
Nenz (http://nenz.web-log.nl/
Fashionista (http://fashionista.be/)

We hebben geprobeerd niet alleen blogs van
nemen maar hebben vooral gezocht naar blogs van alledaagse personen,
genteresseerd in fashion.
Om de relevantie te bepalen hebben we meteen opgezocht of
Facebook en twitter zogenaamde followers hebbe
aan Jojo bewijzen dat er voldoende traffic op deze blogs circuleert.
De gevonden blogs werden nog niet aangesproken tijdens ons AP. De nieuwe lading
schoenen kwam immers maar eind maart binnen.
een kleine hype ontstond terwijl ze nog niets kunnen afleveren.

21
Bijlagen: Online - blogs blz. 37
37
een zeer interessant communicatiekanaal. Niet alleen is het
invloedrijke Nederlandstalige blogs betreffende mode en ecologie.
razendsnel. En dit allemaal gratis.
de blogs geselecteerd op basis van deskresearch en
Op deze manier hebben we een selectie gemaakt van de meest frequent bezochte
Hieronder een greep uit onze lijst:
http://makeawishtonight.blogspot.com/)
log.nl/)
(http://fashionista.be/)
We hebben geprobeerd niet alleen blogs van grote modebedrijven in de lijst op te

Om de relevantie te bepalen hebben we meteen opgezocht of
Facebook en twitter zogenaamde followers hebben. Op deze manier kunnen we
bewijzen dat er voldoende traffic op deze blogs circuleert.
schoenen kwam immers maar eind maart binnen. Jojo wou vermijden dat er reeds
n kleine hype ontstond terwijl ze nog niets kunnen afleveren.

37
atiekanaal. Niet alleen is het
invloedrijke Nederlandstalige blogs betreffende mode en ecologie. Uit het Google
eskresearch en door andere
frequent bezochte
grote modebedrijven in de lijst op te
Om de relevantie te bepalen hebben we meteen opgezocht of de blogs ook op
n. Op deze manier kunnen we

wou vermijden dat er reeds

Pers
22

Omdat pers heel belangrijk is voor een onderneming hebben wij voor
sheet aangemaakt met alle interessante Belgische magazines op de Vlaamse markt.
Aangezien zij niet thuis zijn op de Vlaamse markt was het voor hen zeer interessant
om te weten welke tijdschriften of magazines in Vlaanderen hot zijn voor hun
doelgroep. Met dit in het achterhoofd hebben we onze Excel
Excel-sheet maakt het voor onze klan
geschreven pers in Vlaanderen.
verantwoordelijke voor de fashionsectie te vinden.
Hieronder een kleine selectie van enkele gevonden namen:
Trui Moerkerke, editor in chief/ mod
Marjolein Van Slembrouck, Fashion editor voor Elle
Anne-Kaisa Faber, Lifestyle editor voor Cosmopolitan
Het gesprek met styliste Linda Van Waesberge heeft ons tevens een belangrijk
contact opgebracht. Ze vertelde ons dat TV Brussel mom
jonge ondernemers die hun eigen modemerk oprichten. Het zou bedoeld zijn voor de
Brussels International reeks. In deze reeks wordt telkens gesproken over de
Brusselse actualiteit en allerhande lifestyle nieuwtjes. Dit kanaal zou p
de Nederlandstalige Brusselaars en die uit de rand te bereiken. Deze hebben
namelijk ontzettend veel connecties met de Vlamingen uit andere steden.

Stylistes
De eerste die ons vertelde over het
Jasmijn Verlinden. Ze wist ons te vertellen dat stylisten door hun manier van werken
merken kunnen maken of kraken. Zij gaan immers in opdracht voor een shoot
winkelen en leuke artikels uitkiezen die het model vervolgens moet dragen. Wanneer
men de stylisten kan bereiken en aandacht geven is de kans groter dat zij voor
zullen kiezen bij de volgende shoot. Ze lenen onze schoenen dan even uit en
brengen deze na de shoot netjes terug. Het resultaat: gratis persaandacht die van
ontelbare waarde is.
We hebben een gesprek gehad met mevrouw Linda Van Waesberge. Zij is een
bekende styliste die dankzij haar
kennis beschikt. Via dit interview wouden we te weten komen hoe alles er aan toe
gaat in deze scene.

22
Bijlagen: Offline Pers blz. 38
38
belangrijk is voor een onderneming hebben wij voor
gemaakt met alle interessante Belgische magazines op de Vlaamse markt.
s zijn op de Vlaamse markt was het voor hen zeer interessant
tijdschriften of magazines in Vlaanderen hot zijn voor hun
doelgroep. Met dit in het achterhoofd hebben we onze Excel-sheet ingevuld. Deze
sheet maakt het voor onze klant gemakkelijk om contacten te vinden van
geschreven pers in Vlaanderen. We hebben getracht voor elk magazine de
verantwoordelijke voor de fashionsectie te vinden.
Hieronder een kleine selectie van enkele gevonden namen:
, editor in chief/ mode voor WeekendKnack
Marjolein Van Slembrouck, Fashion editor voor Elle
Kaisa Faber, Lifestyle editor voor Cosmopolitan
contact opgebracht. Ze vertelde ons dat TV Brussel momenteel op zoek was naar
Brusselse actualiteit en allerhande lifestyle nieuwtjes. Dit kanaal zou p
De eerste die ons vertelde over het belang van stylisten voor een modemerk was
mijn Verlinden. Ze wist ons te vertellen dat stylisten door hun manier van werken
kan bereiken en aandacht geven is de kans groter dat zij voor
een gesprek gehad met mevrouw Linda Van Waesberge. Zij is een
bekende styliste die dankzij haar jaren ervaring in de modewereld
. Via dit interview wouden we te weten komen hoe alles er aan toe

belangrijk is voor een onderneming hebben wij voor Jojo een Excel-
gemaakt met alle interessante Belgische magazines op de Vlaamse markt.
s zijn op de Vlaamse markt was het voor hen zeer interessant
tijdschriften of magazines in Vlaanderen hot zijn voor hun
sheet ingevuld. Deze
t gemakkelijk om contacten te vinden van
We hebben getracht voor elk magazine de
enteel op zoek was naar
Brusselse actualiteit en allerhande lifestyle nieuwtjes. Dit kanaal zou perfect zijn om
belang van stylisten voor een modemerk was
mijn Verlinden. Ze wist ons te vertellen dat stylisten door hun manier van werken
kan bereiken en aandacht geven is de kans groter dat zij voor Jojo
een gesprek gehad met mevrouw Linda Van Waesberge. Zij is een
in de modewereld over heel wat
. Via dit interview wouden we te weten komen hoe alles er aan toe

Uiteraard waren we ook erg nieuwsgierig naar wat zij als styliste vindt van de
schoenen en of zij vindt dat deze een kans maken om te scoren in Vlaanderen.
Onze conclusie uit dit interview is dat alles mogelijk is als je er tijd voor maakt.
Mevrouw Van Waesberge zei dat er talloze manieren zijn om een product bekend te
maken, maar je moet er wel de juiste contac
stylisten heel belangrijk zijn
out is. De stylisten kiezen welk
styliste ook wat er bekend word
punt als men free publicity wilt verwerven. Als merk moet je een styliste kunnen
overtuigen om jouw merk tentoon te stellen.
moeten immers zorgen dat ze bekend worden bij verschillende stylisten. Hoe meer
stylisten je merk kennen, hoe meer kans je maakt dat ze je uitkiezen voor een shoot.
Een van haar ideen was om aanwezig zijn op de
alle stylisten en grote namen uit de fashionscene verzamelen blazen. Vervolgens
een item maken dat in de goodiebag kan meegegeven worden, en afwachten maar.

Modejournalisten
Modejournalisten zijn steeds op zoek naar nieuw
bloggen. Via onze zoektocht naar geschikte blogs voor
interessant modeblog gestuit, nl.
Jasmijn Verlinden. Zij is een modejournaliste die
voor het lifestyle magazine: Trends & Living. We hebben haar gecontacteerd voor
een interview omdat we zelf wilden weten hoe je er eigenlijk als start
dat er over jou geschreven wordt. Wanneer zijn modejournalisten genteresseerd in
jouw product?
Omdat wij zelf leek zijn op dit vlak was het dus voor ons zeer interessant om over dit
topic advies te krijgen van een specialiste.
nieta ltijd even makkelijk te vinden zijn. Er bestaat ook geen database met alle
modejournalisten in het land. Aanwezig zijn op fashionevents daarentegen is de
beste kans om deze te bereiken. Net zoals bij de stylisten moet je ook hier
goodiebags voorzien, deze zijn e
Een ander belangrijk punt was het verzorgen van onze persberichten. Iets waar zij
persoonlijk een hekel aan heeft zijn gewone A4tjes waar helemaal niet creatief mee
omgesprongen is. Wanneer er dan nog enk
van de dam en beland deze al snel in de prullendmand. Persberichten kunnen,
wanneer verzorgd, de sleutel zijn om de moedejournalisten te bereiken.

39
ren we ook erg nieuwsgierig naar wat zij als styliste vindt van de
e zei dat er talloze manieren zijn om een product bekend te
maken, maar je moet er wel de juiste contacten voor hebben. Ze beaamde dat
zijn voor designers omdat zij immers bepalen wat i
kiezen welke kledij een model draagt, hierdoor bepaald de
ook wat er bekend wordt gemaakt aan de pers. Dit is dus een heel belangrijk
overtuigen om jouw merk tentoon te stellen. Dit is dus ook van toepassing op
Een van haar ideen was om aanwezig zijn op de Press days. Dit is een dag waarop
Modejournalisten zijn steeds op zoek naar nieuw talent om over te schrijven of te
bloggen. Via onze zoektocht naar geschikte blogs voor Jojo zijn we op een heel
interessant modeblog gestuit, nl. ffiblog.be. Deze blog wordt beheerd door juffrouw
Zij is een modejournaliste die naast haar eigen blog ook werkt
een interview omdat we zelf wilden weten hoe je er eigenlijk als start
ven wordt. Wanneer zijn modejournalisten genteresseerd in
topic advies te krijgen van een specialiste. Ze verklaarde ons dat modejournalisten
even makkelijk te vinden zijn. Er bestaat ook geen database met alle
goodiebags voorzien, deze zijn een blijvende herinnering voor de modejournalisten.
belangrijk punt was het verzorgen van onze persberichten. Iets waar zij
omgesprongen is. Wanneer er dan nog enkele taalfouten instaan is het hek helemaal
ren we ook erg nieuwsgierig naar wat zij als styliste vindt van de Jojo
e zei dat er talloze manieren zijn om een product bekend te
ten voor hebben. Ze beaamde dat
voor designers omdat zij immers bepalen wat in en wat
gt, hierdoor bepaald de
gemaakt aan de pers. Dit is dus een heel belangrijk
Dit is dus ook van toepassing op Jojo. Zij
Press days. Dit is een dag waarop
talent om over te schrijven of te
zijn we op een heel
Deze blog wordt beheerd door juffrouw
naast haar eigen blog ook werkt
een interview omdat we zelf wilden weten hoe je er eigenlijk als start-up voor zorgt
ven wordt. Wanneer zijn modejournalisten genteresseerd in
Ze verklaarde ons dat modejournalisten
even makkelijk te vinden zijn. Er bestaat ook geen database met alle
en blijvende herinnering voor de modejournalisten.
belangrijk punt was het verzorgen van onze persberichten. Iets waar zij
ele taalfouten instaan is het hek helemaal

Brand Ambassadors

Een brand ambassador is iemand die een
en de merkboodschap, -
ambassador is een marketingmodel dat vooral wordt ingezet als promotiekanaal en
om de geloofwaardigheid van een merk te versterken. Het belangrijkst
het gebruik van brand ambassadors
kan creren.
23

Er zijn verschillende soorten
gepassioneerde klant/gebruiker die een merk of product promote
graag hebben. Dit kan zelfs al door je positief uit te laten tegenover je vrienden over
een bepaald product of merk. Vooral online gebeurd dit, bewust of onbewust, zeer
veel. Mensen schrijven erover op blogs, op sociale netwerksites, reag
publicaties, nemen deel aan verscheidene fora,Zonder het te beseffen kan je al
snel een brand ambassador
Langs de andere kant heb je de bekende personen. Ook hen kan je inschakelen als
brand ambassador. Zij komen vaak in de spotlights en ku
creren voor een merk of product. Er
de krant, ze komen in de boekskes, komen op televisie, radio, talkshows, worden
herkend in het openbaar, Allemaal unieke manieren voor een
die bekende persoon, in de spotlight te komen.
een bekende persoon moet er wel enige logica zijn. De persoon moet passen bij het
merk of product. Wanneer dit niet zo is, zal de consument het merk fout
en een andere visie krijgen over het merk. Dit kan een negatieve invloed hebben op
het gewenste imago. De identiteit van het merk moet zo goed mogelijk
overeenkomen met de identiteit van de gekozen persoon.
Met die laatste techniek willen
te linken aan bekende Vlamingen die
geest) en trendy. Bij het selecteren van goede
we vooral gekeken naar hun imago, kled
tegenwoordig in de media komen) en populariteit in Vlaanderen.
Hier volgt onze lijst met potentile

23
Internet, website, Businessblog
24
Internet, website, Master New Media
40

is iemand die een merk op een positieve manier presenteert
-imago en -identiteit naar buiten brengt. Een
is een marketingmodel dat vooral wordt ingezet als promotiekanaal en
om de geloofwaardigheid van een merk te versterken. Het belangrijkst
brand ambassadors is de veel grotere visibiliteit die je met je merk zo
Er zijn verschillende soorten brand ambassadors. Langs de ene kant heb je de
gepassioneerde klant/gebruiker die een merk of product promoten omdat ze het zo
veel. Mensen schrijven erover op blogs, op sociale netwerksites, reag
brand ambassador zijn.
24

. Zij komen vaak in de spotlights en kunnen zo een hoge visibiliteit
creren voor een merk of product. Er wordt vaak over hen geschreven via
herkend in het openbaar, Allemaal unieke manieren voor een merk om, samen met
die bekende persoon, in de spotlight te komen. Wanneer een merk gelinkt wordt met
merk of product. Wanneer dit niet zo is, zal de consument het merk fout
overeenkomen met de identiteit van de gekozen persoon.
willen ook met Jojo zo opvallen. Dit willen we doen door
te linken aan bekende Vlamingen die passen in het profiel van Jojo
Bij het selecteren van goede brand ambassadors
we vooral gekeken naar hun imago, kledingstijl, media-frequentie (hoe vaak ze
tegenwoordig in de media komen) en populariteit in Vlaanderen.
met potentile Jojo brand ambassadors:

Internet, website, Businessblog
Internet, website, Master New Media
p een positieve manier presenteert
identiteit naar buiten brengt. Een brand
is een marketingmodel dat vooral wordt ingezet als promotiekanaal en
om de geloofwaardigheid van een merk te versterken. Het belangrijkste voordeel van
is de veel grotere visibiliteit die je met je merk zo
. Langs de ene kant heb je de
n omdat ze het zo
veel. Mensen schrijven erover op blogs, op sociale netwerksites, reageren op
nnen zo een hoge visibiliteit
wordt vaak over hen geschreven via artikels in
merk om, samen met
Wanneer een merk gelinkt wordt met
merk of product. Wanneer dit niet zo is, zal de consument het merk fout interpreteren
opvallen. Dit willen we doen door Jojo
Jojo: hip, jong (van
voor Jojo hebben
frequentie (hoe vaak ze

Bent Van Looy
25

Bent Van Looy is een zeer b
Das Pop. Hij is voor ons Jojo
kwam vorig jaar bij zijn deelname aan de hyperpopulaire Vlaamse televisiequiz De
Slimste Mens Ter Wereld en later het vervolg De Allerslimste Mens
Zijn excentrieke kledingstijl en traditie om trends te zetten maken van hem een goede
potentile brand ambassador
Het leuke aan Van Looy is dat hij niet enkel frontzanger is van een popband, maar
ook beeldend kunstenaar is. Zo was hij geselecteerd voor
in de Bozar its not only rocknroll baby. Deze tentoonstelling was bedoeld voor
artiesten die zich zowel met beeldende kunst als muziek bezig houden. Verder
ontwierp hij in 2000 de albumhoes van Gorki en probeert hij minstens
per jaar af te werken.
Bents artistieke inslag maakt van hem
trekt heel wat artistieke mensen aan door het originele concept en design van de
schoen. Ook de achtergrond van Christoph als Art Dir
rol en doorslag om te zoeken naar artistieke brand ambassadors.
Das Pops nieuwe album, The Game,
the picture. Weekblad HUMO verdeelde voor de officile release al een limited
edition-album waardoor het album nog wat extra in de spotlight wordt gezet. Bent
Van Looy ontwierp de hoes deze keer niet zelf maar liet hem door HUMOs
huiscartoonist Kamagurka ontwerpen.
Na ons gesprek
26
met topstyliste Linda Van Waesberge, deelde ze onze me
Bent Van Looys representativiteit en relevantie voor
contactgegevens door te spelen van diens manager. Ook kende ze Van Looys
vriendin, die zelf make-upstyliste is en dus in het zelfde wereldje vertoeft als Van
Waesenberge. Zo hebben we nu al contact opgenomen met de manager van Das
Pop en Bent Van Looy

25
Internet, website, Wikipedia (http://nl.wikipedia.org/wiki/Bent_Van_Looy
26
Bijlagen: Interview Linda Van Waesberge blz.
41
Bent Van Looy is een zeer bekende Vlaamse artiest en frontzanger van pop
Jojos brand ambassador nummer 1. Zijn
en later het vervolg De Allerslimste Mens
entrieke kledingstijl en traditie om trends te zetten maken van hem een goede
mbassador voor Jojo.
ook beeldend kunstenaar is. Zo was hij geselecteerd voor de prestigieuze expositie
ontwierp hij in 2000 de albumhoes van Gorki en probeert hij minstens
Bents artistieke inslag maakt van hem Jojos beste brand ambassador
schoen. Ook de achtergrond van Christoph als Art Director speelt in onze keuze een
rol en doorslag om te zoeken naar artistieke brand ambassadors.
, The Game, verscheen in maart en brengt hem zo weer in
Weekblad HUMO verdeelde voor de officile release al een limited
album waardoor het album nog wat extra in de spotlight wordt gezet. Bent
huiscartoonist Kamagurka ontwerpen.
met topstyliste Linda Van Waesberge, deelde ze onze me
Bent Van Looys representativiteit en relevantie voor Jojo. Ze wist ons onmiddellijk de
upstyliste is en dus in het zelfde wereldje vertoeft als Van

http://nl.wikipedia.org/wiki/Bent_Van_Looy)
Interview Linda Van Waesberge blz. 40
ekende Vlaamse artiest en frontzanger van popband
Zijn echte doorbraak
en later het vervolg De Allerslimste Mens Ter Wereld.
entrieke kledingstijl en traditie om trends te zetten maken van hem een goede
de prestigieuze expositie
ontwierp hij in 2000 de albumhoes van Gorki en probeert hij minstens n schilderij
brand ambassador. Jojo Project
ector speelt in onze keuze een
verscheen in maart en brengt hem zo weer in
Weekblad HUMO verdeelde voor de officile release al een limited
album waardoor het album nog wat extra in de spotlight wordt gezet. Bent
met topstyliste Linda Van Waesberge, deelde ze onze mening over
. Ze wist ons onmiddellijk de
upstyliste is en dus in het zelfde wereldje vertoeft als Van

Sam De Bruyn
27

Een radiostem bekend voor zijn werk bij de Vlaamse j
Brussel waar hij zijn eigen radioshow heeft.
boost wanner hij plaatsnam in Het Glazen Huis tijdens Music For Life
van Studio Brussel om geld in te zamelen voor een goed doel.
perfect in Sams profiel: jong, hip, populair en zet zich in voor goede doelen
Sam De Bruyn is biseksueel
manier waarmee hij er zelf mee omspringt maakte hem populair bij zowel de hetero
als de homoseksuele luisteraar. Hij komt er open voor uit zonder zich echt vrouwelijk
te gedragen of te kleden. De Bruyn is, zoals veel homoseksuelen, steeds
met de laatste modetrends
hem dan ook d promotor voor
samenleving aanspreken en gemakkelijker bereiken.
Stromae
28

2010 was ht doorbreekjaar van deze jonge Brusselse muzikant.
Dance scoorde hij niet enkel in Belgi maar ook ver daarbuiten een wereldhit.
Zijn excentrieke en opvallende kledingstijl past perfect
Stromaes populariteit stijgt nog steeds met de dag. Hij
pers, er wordt immens veel over hem geschreven in binnen
populariteit en originele manier van kleden
ambassador te worden van
Stromae is eigenlijk een keuze van
is eerder een brand ambassador voor Brussel.
opgenomen met het management voor
in dit lijstje thuishoren aangezien hij ook in Vlaanderen heel populair is.

27
Internet, website, Wikipedia (http://nl.wikipedia.org/wiki/Sam_De_Bruyn
28
Internet, website, Wikipedia (http://nl.wikipedia.org/wiki/Stromae
42
Een radiostem bekend voor zijn werk bij de Vlaamse jongerenzender Studio
Brussel waar hij zijn eigen radioshow heeft. Zijn bekendheid kreeg ee
wanner hij plaatsnam in Het Glazen Huis tijdens Music For Life
van Studio Brussel om geld in te zamelen voor een goed doel. Jojo
perfect in Sams profiel: jong, hip, populair en zet zich in voor goede doelen
seksueel en dit is algemeen geweten in Vlaanderen. De luchtige
manier waarmee hij er zelf mee omspringt maakte hem populair bij zowel de hetero
dragen of te kleden. De Bruyn is, zoals veel homoseksuelen, steeds
modetrends en weet wat hot is en leeft bij de jongeren. We zien in
hem dan ook d promotor voor Jojo. Via hem kunnen we dus ook de homoseksuele
reken en gemakkelijker bereiken.

2010 was ht doorbreekjaar van deze jonge Brusselse muzikant.
Zijn excentrieke en opvallende kledingstijl past perfect bij het profiel van de
Stromaes populariteit stijgt nog steeds met de dag. Hij wordt overdonderd door
immens veel over hem geschreven in binnen- n buitenland.
populariteit en originele manier van kleden zijn de perfecte combinatie om brand
ambassador te worden van Jojo.
Stromae is eigenlijk een keuze van Jojo zelf. Zij kwamen hier mee op de proppen en
is eerder een brand ambassador voor Brussel. Jojo heeft ondertussen zelf al contact
opgenomen met het management voor Jojo. Desalniettemin vonden we Stromae ook

http://nl.wikipedia.org/wiki/Sam_De_Bruyn)
http://nl.wikipedia.org/wiki/Stromae)
ongerenzender Studio
Zijn bekendheid kreeg een enorme
wanner hij plaatsnam in Het Glazen Huis tijdens Music For Life, een project
Jojo Project past dus
perfect in Sams profiel: jong, hip, populair en zet zich in voor goede doelen.
en dit is algemeen geweten in Vlaanderen. De luchtige
manier waarmee hij er zelf mee omspringt maakte hem populair bij zowel de hetero-
dragen of te kleden. De Bruyn is, zoals veel homoseksuelen, steeds up-to-date
en weet wat hot is en leeft bij de jongeren. We zien in
. Via hem kunnen we dus ook de homoseksuele
2010 was ht doorbreekjaar van deze jonge Brusselse muzikant. Met Alors On
het profiel van de Jojo.
wordt overdonderd door de
n buitenland. Zijn hoge
combinatie om brand
zelf. Zij kwamen hier mee op de proppen en
heeft ondertussen zelf al contact
. Desalniettemin vonden we Stromae ook

Jeroen Meus
29

Wordt, met rede, ook wel de Vlaamse Jamie Oliver genoemd.
culinaire programmas op radio en televisie
VTM. Hij brak door als televisiekok in het n
nam hij ook de kookrubriek voor zijn rekening in De Laatste Show en presenteerde
hij op Canvas het programma Plat Prfr waarin hij
bekende mensen klaar maakte.
Met dit programma bewees Meus dat hij lef en durf heeft door het gerecht van Hitler
te presenteren. 2 karakteristieken die zeker passen bij
Deze jonge kok is tegenwoordig
programma Dagelijkse kost
op een hele losse en soepele manier.
maken van hem Vlaanderens populairste ko
Roos Van Acker
30

Iets minder jong qua leeftijd, maar zeker nog jong van geest, is Roos Van Acker,
Vlaamse televisiepersoonlijkheid en radiostem. Ze
presenteren van avontuurlijke programmas zoals Expeditie Robinson en P
Express. Dit avontuurlijke aspect vind je ook terug in het verhaal van
Ook werkte ze vroeger voor de Vlaamse radiozender Studio Brussel en verzorgd ze
nu soms nog steeds, als vervangster,
Roos Van Acker is er ook
campagnes en het samenwerken met verschillende goede doelen. Het zou dus zeker
geen onlogisch gevolg zijn voor haar dat ze

29
Internet, website, Wikipedia (http://nl.wikipedia.org/wiki/Jeroen_Meus
30
Internet, website, Wikipedia (http://nl.wikipedia.org/wiki/Roos_Van_Acker
43
ook wel de Vlaamse Jamie Oliver genoemd. Hij werkt mee aan
culinaire programmas op radio en televisie, vooral op VRT maar ook op Vitaya en
VTM. Hij brak door als televisiekok in het n-zomerprogramma Aan Tafel. Later
hij op Canvas het programma Plat Prfr waarin hij de favoriete gerechten van
bekende mensen klaar maakte.
te presenteren. 2 karakteristieken die zeker passen bij Jojo Project als start
tegenwoordig dagelijks te zien op het televisiescherm
programma Dagelijkse kost. Hij verzorgd de invulling van zijn programmas steeds
op een hele losse en soepele manier. Zijn creativiteit binnen en buiten de keuken
m Vlaanderens populairste kok.

laamse televisiepersoonlijkheid en radiostem. Ze geraakte vooral bekend d
presenteren van avontuurlijke programmas zoals Expeditie Robinson en P
Dit avontuurlijke aspect vind je ook terug in het verhaal van
nog steeds, als vervangster, het ochtendprogramma.
is er ook voor bekend voor het meehelpen aan verschillende
het samenwerken met verschillende goede doelen. Het zou dus zeker
geen onlogisch gevolg zijn voor haar dat ze Jojo Project ook zou steunen.

http://nl.wikipedia.org/wiki/Jeroen_Meus)
http://nl.wikipedia.org/wiki/Roos_Van_Acker)
Hij werkt mee aan
, vooral op VRT maar ook op Vitaya en
zomerprogramma Aan Tafel. Later
de favoriete gerechten van
Project als start-up.
dagelijks te zien op het televisiescherm met zijn
Hij verzorgd de invulling van zijn programmas steeds
Zijn creativiteit binnen en buiten de keuken
geraakte vooral bekend door het
presenteren van avontuurlijke programmas zoals Expeditie Robinson en Peking
Dit avontuurlijke aspect vind je ook terug in het verhaal van Jojo Project.
voor bekend voor het meehelpen aan verschillende
het samenwerken met verschillende goede doelen. Het zou dus zeker
Project ook zou steunen.

Otto-Jan Ham:
Otto-Jan is een net als Sam De Bru
Studio Brussel. Ook hij is, net als Roos Van Acker, nog jong van geest. Ham kleedt
zich steeds zeer casual en draagt zeer vaak sneakers in verschillende kleuren. In dit
plaatje zouden een paar Jojo
Bij Studio Brussel presenteert hij het nachtprogramma One Night Stand. In dit
programma laat hij zich door luisteraars opbellen en haalt hij grapjes met hen uit,
meestal met weinig inhoud. Het gaat vooral om het vertier en om studente
ontspanning te bzorgen. Zijn losbandigheid trekt veel jongeren aan, vooral de
studenten die nog wakker zijn waar hij dan mee belt. Via hem bereiken we deze
doelgroep op een goede en ludieke manier.
Otto-Jan Ham nam al enkele malen actief deel aan M
Studio Brussel dat elk jaar een goed doel steunt via nationale geldinzamelacties. Hij
nam geen, in tegenstelling tot Sam De Bruyn, plaats in Het Glazen Huis maar zette
zich wel actief in voor het project. Dit deed hij on
editie te voet van Utrecht naar Leuven te stappen om geld in te zamelen! Deze actie
maakte hem heel populair in Vlaanderen.
Met Otto-Jan Ham hebben we reeds contact opgenomen. Hij voelde zich
aangesproken door het project
dragen. Dit is goed nieuws voor
over het feit dat Otto-Jan Ham hun schoenen draagt en hiermee ook het project
steunt. Zo heeft Jojo Project hun eerste Vlaamse Bran

31
Bijlagen: Brand Ambassadors Otto
44
Jan is een net als Sam De Bruyn presentator bij de Vlaamse jongerenradio
Jojo schoenen zeker niet misstaan.
meestal met weinig inhoud. Het gaat vooral om het vertier en om studente
doelgroep op een goede en ludieke manier.
Jan Ham nam al enkele malen actief deel aan Music For Life, het project van
zich wel actief in voor het project. Dit deed hij onder andere door tijdens de eerste
maakte hem heel populair in Vlaanderen.
Jan Ham hebben we reeds contact opgenomen. Hij voelde zich
aangesproken door het project en wou de schoenen van Jojo maar al te graag
dragen. Dit is goed nieuws voor Jojo. Nu kunnen zij communiceren in Vlaanderen
Jan Ham hun schoenen draagt en hiermee ook het project
Project hun eerste Vlaamse Brand Ambassador!

Bijlagen: Brand Ambassadors Otto-Jan Ham blz. 36
yn presentator bij de Vlaamse jongerenradio
meestal met weinig inhoud. Het gaat vooral om het vertier en om studenten wat
usic For Life, het project van
der andere door tijdens de eerste
Jan Ham hebben we reeds contact opgenomen. Hij voelde zich
maar al te graag
. Nu kunnen zij communiceren in Vlaanderen
Jan Ham hun schoenen draagt en hiermee ook het project
d Ambassador!
31

Uit het interview met Jasmijn Verlinden hebben we geleerd dat samenwerkingen
tussen verschillende merken of bedrijven een uitstekende zet kunnen zijn. Ze
gebruikte het voorbeeld van Titi & the German
namelijk een samenwerking aangegaan met de grote winkelketen JBC.
was dat T+TGK (Titi & the German kid) de prints ontwierpen en JBC deze kleding
dan verkochten in hun ketens. De samenwerking bleek een imme
en al snel was de hele collectie uitverkocht.
oud en ontwerpster van T+TGK even te contacteren voor wat meer informatie.
Ze wist ons te vertellen dat
The German Kid maakte voor JBC een kledinglijn aan die op een paar weken
volledig uitverkocht was! JBC
steunen en een frisse collectie aan de klant
samenwerkingen uitermate belangrijk voor beide partijen. Meestal wint de ene partij
er geld aan terwijl de andere het voornamelijk voor de naamsbekendheid doet. Zo
ook bij de samenwerking tussen JBC en T+TGK. Kristien vertelde ons verder dat ze
binnekort een samenwerki
Klinkt misschien niet erg aanlokkelijk maar ttoch was dit volgens haar uitstekende
kans om in contact te komen met de pers.
Op de vraag of ze een samenwerking met
ze volmondig, ja!
32

32
Bijlagen: Mails met contactpersonen blz.
45
gebruikte het voorbeeld van Titi & the German kid ter illustratie.
namelijk een samenwerking aangegaan met de grote winkelketen JBC.
dan verkochten in hun ketens. De samenwerking bleek een immens success te zijn
en al snel was de hele collectie uitverkocht. We besloten om Kristien Follon, 22 jaar
dat haar samenwerking met JBC een groot succes
JBC ging met haar in zee om de Belgische ontwerpers te
isse collectie aan de klant te kunnen bieden. Volgens haar zijn
n uitermate belangrijk voor beide partijen. Meestal wint de ene partij
binnekort een samenwerking aangaat met een cartoonsite van enkele dert
kans om in contact te komen met de pers.
Op de vraag of ze een samenwerking met Jojo in de toekomst zag zitten antwoordd

en: Mails met contactpersonen blz. 30
Zij zijn vorig jaar
namelijk een samenwerking aangegaan met de grote winkelketen JBC. Bedoeling
ns success te zijn
We besloten om Kristien Follon, 22 jaar
een groot succes was. Titi &
om de Belgische ontwerpers te
Volgens haar zijn
n uitermate belangrijk voor beide partijen. Meestal wint de ene partij
ng aangaat met een cartoonsite van enkele dertigers.
in de toekomst zag zitten antwoordde

Events
De Invasie
33

De Invasie is een kunsten ontwerpevenement dat
uit Belgi en Nederland te verzamelen. Ze zoeken steeds naar talent vanuit alle
mogelijke hoeken; design, interieur, juwelen, v
mag bij de Invasie. Ze houden verschillende projecten waarbij de deelnemers hun
product(en) kunnen tentoonstellen. Zo heb je de publieke
een eigen webshop.
Twee keer per jaar kiest de Invasie
Bert Pieters, een Vlaamse stad die ze dan overrompelen
zich zelf voor als robotten)
ontwerpers krijgen dan de kans om hun product ten
gebeurde dit in Kortrijk in het kunstencentrum Buda, eerder deden ze dit ook al in het
STUK in Leuven.
Vanaf 1 maart werd Kortrijk overgenomen door de artiesten. Zo kregen ze, in
samenwerking met verscheidene winkels, elk een
ten toon te stellen. Er ontstaat dan een heus stadsparcours waar 20 deelnemers in
verschillende winkels worden voorgesteld gedurende 20 dagen. Daarna volgt de
tentoonstelling + verkoop in kunstencentrum Buda.
De Invasie beperkt zich niet enkele tot de koopmarkten zelf. Ze bieden ook elke
deelnemende artiest een plaatsje op de webshop. De jonge ontwerpers kunnen deze
webshop dan gebruiken als eigen verkoopkanaal. De kosten worden zeer laag
gehouden en de opbrengst gaat in
verkoopmarkten. Op deze manier worden de jonge talenten nog eens extra
gesteund.
Jojo kon niet meer deelnemen aan de Invasie van Kortrijk op 20 maart. Om ons
hiervoor te registreren en kandidaat te stellen wa
Uiteraard kan Jojo zich wel inschrijven voor de volgende editie die nog dit jaar zal
plaatsvinden. We kunnen het
Invasie is een gerespecteerd modeparcours dat elke ed
worden is en perfect overeenkomt met de visie van

33
BOETS T., DE WOLF E., 2/3/2011, blz. 87
46
en ontwerpevenement dat probeert zo veel mogelijk talent
mogelijke hoeken; design, interieur, juwelen, voeding (koken),Alles kan en alles
product(en) kunnen tentoonstellen. Zo heb je de publieke- en pers-
Twee keer per jaar kiest de Invasie, georganiseer door Yves Drieghe, Els Pollet en
een Vlaamse stad die ze dan overrompelen (de organisatoren stellen
zich zelf voor als robotten) met al het jonge fashion & design geweld.
ontwerpers krijgen dan de kans om hun product ten toon te stellen. Op 20 maart
samenwerking met verscheidene winkels, elk een plaats in Kortrijk om hun producten
tentoonstelling + verkoop in kunstencentrum Buda.
beperkt zich niet enkele tot de koopmarkten zelf. Ze bieden ook elke
gehouden en de opbrengst gaat integraal naar de ontwerper zelf, net als bij de
kon niet meer deelnemen aan de Invasie van Kortrijk op 20 maart. Om ons
hiervoor te registreren en kandidaat te stellen waren we te laat hiervan op de hoogte.
zich wel inschrijven voor de volgende editie die nog dit jaar zal
plaatsvinden. We kunnen het Jojo team zeker adviseren hier aan deel te nemen. De
Invasie is een gerespecteerd modeparcours dat elke editie populairder aan het
worden is en perfect overeenkomt met de visie van Jojo Project.

, 2/3/2011, blz. 87-88
probeert zo veel mogelijk talent
oeding (koken),Alles kan en alles
-events maar ook
organiseer door Yves Drieghe, Els Pollet en
(de organisatoren stellen
ashion & design geweld. 70 jonge
toon te stellen. Op 20 maart
plaats in Kortrijk om hun producten
beperkt zich niet enkele tot de koopmarkten zelf. Ze bieden ook elke
tegraal naar de ontwerper zelf, net als bij de
kon niet meer deelnemen aan de Invasie van Kortrijk op 20 maart. Om ons
ren we te laat hiervan op de hoogte.
zich wel inschrijven voor de volgende editie die nog dit jaar zal
team zeker adviseren hier aan deel te nemen. De
itie populairder aan het

DSGNRMRKT
34

Deze hippe en hedendaagse modemarkt
event voor Jojo. Ze probeert een kans te geven aan jonge leeuwen om zich ee
te banen door de modejungle. Op deze manier kan
Vlaanderen bekendheid genereren zonder grote en vaak onnodige
communicatiekosten.
De drijvende krachten achter DSGNRMRKT zijn Kim Vandeloo en Marie Rijken, twee
twintigers met een zeer grote liefde voor mode. Ze missen echter in het huidige
modelandschap exclusieve maar betaalbare kledij. Daar wilden ze wat aan doen en
ze besloten zelf het heft in handen te nemen.
naar the golden threesome:
overtuigd dat Jojo hier aan voldoet en dus zijn plaatsje op deze markt verdient.
Het komt er op neer dat de gekozen ontwerpers een plaatsje krijgen op verschillende
unieke locaties te Hasselt. Hier
up store. Zo ontstaat er een pop
momenten voor jonge ontwerpers om je product(en) exclusief te verkopen aan een
breed publiek met heel weinig kosten (
ruimte inrichten zoals zij het zelf willen.
DSGNRMRKT gaat door van 13 tot 21 mei 2011 op verschillende locaties in het
centrum van Hasselt: Allee, Boon, Clinic, Donum, La Bottega, Modemuseum, Paplou,
Stijn Helsen en Z33.
Jojo zal aanwezig zijn op DSGNRMRKT 2011! We hebben een plaatsje voor
Matthieu & Christoph kunnen regelen.
modemuseum van Hasselt. Meer hierover kan u lezen bij het deel realisatie, verder
in dit dossier.
35

34
Internet, website, DSGNRMRKT
35
Bijlagen: Mails naar contactpersonen blz.
47
Deze hippe en hedendaagse modemarkt in het centrum van Hasselt
. Ze probeert een kans te geven aan jonge leeuwen om zich ee
modejungle. Op deze manier kan Jojo in Hasselt en de rest van
s met een zeer grote liefde voor mode. Ze missen echter in het huidige
ze besloten zelf het heft in handen te nemen. DSGNRMRKT gaat steeds op zoek
naar the golden threesome: vernieuwing, kwaliteit en exclusiviteit. Wij zijn er van
hier aan voldoet en dus zijn plaatsje op deze markt verdient.
unieke locaties te Hasselt. Hier kunnen ze dan uitpakken met hun eigen heuse pop
up store. Zo ontstaat er een pop-up parcours doorheen heel Hasselt. Dit zijn unieke
breed publiek met heel weinig kosten (100 standprijs). De designers kunnen hun
ruimte inrichten zoals zij het zelf willen.
zal aanwezig zijn op DSGNRMRKT 2011! We hebben een plaatsje voor
Matthieu & Christoph kunnen regelen. Jojo kreeg van Kim & Marie een plaatsje in het

t, website, DSGNRMRKT
n: Mails naar contactpersonen blz. 32
in het centrum van Hasselt is het ideale
. Ze probeert een kans te geven aan jonge leeuwen om zich een weg
in Hasselt en de rest van
s met een zeer grote liefde voor mode. Ze missen echter in het huidige
gaat steeds op zoek
vernieuwing, kwaliteit en exclusiviteit. Wij zijn er van
hier aan voldoet en dus zijn plaatsje op deze markt verdient.
kunnen ze dan uitpakken met hun eigen heuse pop-
up parcours doorheen heel Hasselt. Dit zijn unieke
tandprijs). De designers kunnen hun
zal aanwezig zijn op DSGNRMRKT 2011! We hebben een plaatsje voor
kreeg van Kim & Marie een plaatsje in het

Vitrine
Vitrine is een project van het Flanders Fashion Institute. Het is een modeparcours
doorheen de binnenstad van Gent & Antwerpen. In 2011 zal Vitrine plaatsvinden in
Gent. Gedurende 10 dagen krijgen zowel Belgische en int
modestudenten de kans om hun werk te presenteren op unieke locaties. De etalages
worden dan omgetoverd tot fantasierijke speelplaatsen voor mode
kunstliefhebbers en ingepalmd door verassende objecten. Elk jaar wordt er een
creatief adviseur aangeduid die, in samenspraak met het FFI, een bepaald
programma samenstelt. De verschillende installaties (werken die getaleerd worden)
moeten steeds gebaseerd zijn op creativiteit en representatief zijn voor de Belgische
modescne. De bedoeling is dan dat lie
installaties bewonderen. Dit kan met of zonder gids.
Vitrine zou, zeker dit jaar, een geweldig evenement zijn voor
in de Gentse scne afspeelt. Antwerpen is iets te haut
meer arty, trendy en linksere Gent. Daarom past
het zich in Gent afspeelt, wat dus dit jaar is.
Na contact opgenomen te hebben met de organisatie van Vitrine, vernamen we dat
we de deelnemers voor dit jaar al onge
aanmerking kwam voor deze editie. Wel wist men ons te melden dat we in hun
database werden opgenomen voor de volgende editie. Opnieuw is dit een goed
advies naar Matthieu & Christoph toe om hier zeker aan deel te

36
Bijlagen: Mails naar contactpersonen blz.
48
Gent. Gedurende 10 dagen krijgen zowel Belgische en internationale ontwerpers
studenten de kans om hun werk te presenteren op unieke locaties. De etalages
worden dan omgetoverd tot fantasierijke speelplaatsen voor mode
uid die, in samenspraak met het FFI, een bepaald
modescne. De bedoeling is dan dat liefhebbers het hele parcours afleggen en alle
installaties bewonderen. Dit kan met of zonder gids.
Vitrine zou, zeker dit jaar, een geweldig evenement zijn voor Jojo aangezien het zich
in de Gentse scne afspeelt. Antwerpen is iets te haut-gamme vergeleken
meer arty, trendy en linksere Gent. Daarom past Jojo beter bij dit concept wanneer
het zich in Gent afspeelt, wat dus dit jaar is.
we de deelnemers voor dit jaar al ongeveer beslist waren en Jojo
advies naar Matthieu & Christoph toe om hier zeker aan deel te nemen!

ernationale ontwerpers als
studenten de kans om hun werk te presenteren op unieke locaties. De etalages
worden dan omgetoverd tot fantasierijke speelplaatsen voor mode- en
uid die, in samenspraak met het FFI, een bepaald
fhebbers het hele parcours afleggen en alle
aangezien het zich
gamme vergeleken met het
beter bij dit concept wanneer
Jojo dus niet meer in
nemen!
36

Guerilla
Een leuke en originele manier om op te vallen met een krap budget zijn
acties. Jojo kan, door zon acties te ondernemen, opvallen met hun schoenen in de
grootste Vlaamse steden (en elders).
Eventueel kan Jojo in de toek
Om Matthieu & Christoph wat inspiratie te geven, hebben we gebrainstormd en
nagedacht wat Jojo zou kunnen doen. Deze acties zijn gewoon losse ideetjes, om
Jojo een idee te geven wat ze kunnen doen:
- En van onze ideen was om onze jojos in verschillende delen van de stad
(en dan vooral in de nabijheid van universiteiten en hogescholen) aan
electriciteitskabels te hangen. We kregen het idee uit films waarin
Amerikaanse bendes schoenen aan lijnen hangen o
bakenen. We zouden hier zelf fotos van maken en eventueel doorsturen naar
alle adressen uit onze blog database en perscontactpersonen.

- Een andere optie die we bedachten speelt meer in op het ecologische aspect.
We dachten eraan om stadsparken in te palmen en alle bomen te bekleden
met het typische jojo verband. Op het verband schrijven we in kleine print een
link naar een landingpage. Hierop valt het hele concept te lezen.

- We wouden tevens een actie uitschrijven die we met beh
KASK zouden ontwerpen.
contactgegevens gekregen van enkele leerkrachten op het KASK. Linda
verzekerde ons dat ze genteresseerd zouden zijn in ons aanbod. Ze hebben
dit namelijk al vaker gedaan in samenw
studenten is het een interessante en realistische opdracht. Voor ons is het
leuke inspiratie.

49
Een leuke en originele manier om op te vallen met een krap budget zijn
. Jojo kan, door zon acties te ondernemen, opvallen met hun schoenen in de
grootste Vlaamse steden (en elders).
Eventueel kan Jojo in de toekomst nog enkele van deze guerilla-acties
Jojo een idee te geven wat ze kunnen doen:
van onze ideen was om onze jojos in verschillende delen van de stad
Amerikaanse bendes schoenen aan lijnen hangen om hun territorium af te

Een andere optie die we bedachten speelt meer in op het ecologische aspect.
n om stadsparken in te palmen en alle bomen te bekleden
We wouden tevens een actie uitschrijven die we met behulp van het Gentse
KASK zouden ontwerpen.We hebben via Linda Van Waesberge
dit namelijk al vaker gedaan in samenwerking met andere merken. Voor de
Een leuke en originele manier om op te vallen met een krap budget zijn guerilla-
. Jojo kan, door zon acties te ondernemen, opvallen met hun schoenen in de
acties organiseren.
van onze ideen was om onze jojos in verschillende delen van de stad
m hun territorium af te
Een andere optie die we bedachten speelt meer in op het ecologische aspect.
n om stadsparken in te palmen en alle bomen te bekleden
ulp van het Gentse
We hebben via Linda Van Waesberge
erking met andere merken. Voor de

D DI IS ST TR RI IB BU UT TI IE EK KA AN NA AL LE E
Modemuseum Hasselt
Tijdens ons interview
37
met juffrouw Verlinden vertelde zij ons dat Faguo ooit heeft
samengewerkt met kunstencentrum Bozar te Brussel. Faguo heeft speciaal voor
Bozar een nieuwe collectie schoenen uitgebracht en deze exclusief te koop gesteld
in de Bozarshop. Dit bleek een gigantisch succes te zijn. De nieuwe Faguo
waren in een mum van tijd uitverkocht!
Faguo had dit gedaan om zo het merk alvast meer bekendheid te geven in onze
hoofdstad met het oog op heel Belgi. Ze hebben dus een deel van de Bozarshop
geheel voor hun rekening genomen en deze ingericht in de stijl van Faguo.
Dit leek ons een heel goed idee om toe te passen op
meer bekend is in Brussel zijn we op zoek gegaan naar een andere stad. We wilden
niet zomaar een winkel nemen maar het moest echt iets zijn waarmee
kunnen uitpakken. We hebben wat deskresearch gedaan naar een ideale locatie
maar we kwamen er immers al redelijk snel uit: het Modemuseum te Hasselt.
Hasselt is een van de hipste steden
shopstad. Het modemuseum in Hasselt leek ons p
inpakken!
Via juffrouw Verlinden hebben we een contactpersoon gekregen van het
Modemuseum te Hasselt n
gemaild en kregen onmiddellijk positieve respons. Hij wil graag met
om eventueel een samenwerking aan te gaan tussen
We hebben met hem een afspraak gemaakt in april, helaas valt dit net na onze
einddatum waarop ons afstudeerproject moet ingediend worden. We zullen over dit
onderwerp dus pas meer kunnen vertellen tijdens onze presentatie eind mei.

37
Bilagen: Interview Jasmijn Verlinden blz.
50
E EN N

ngewerkt met kunstencentrum Bozar te Brussel. Faguo heeft speciaal voor
in de Bozarshop. Dit bleek een gigantisch succes te zijn. De nieuwe Faguo
n tijd uitverkocht!
ek ons een heel goed idee om toe te passen op Jojo. Aangezien
niet zomaar een winkel nemen maar het moest echt iets zijn waarmee
ebben wat deskresearch gedaan naar een ideale locatie
Hasselt is een van de hipste steden van Belgi en heeft immers een reputatie als
shopstad. Het modemuseum in Hasselt leek ons perfect om door
Modemuseum te Hasselt namelijk M. Kenneth Ramaekers. We hebben met hem
gemaild en kregen onmiddellijk positieve respons. Hij wil graag met
om eventueel een samenwerking aan te gaan tussen Jojo en Modemuseum Hasselt.
pas meer kunnen vertellen tijdens onze presentatie eind mei.

: Interview Jasmijn Verlinden blz. 3
ngewerkt met kunstencentrum Bozar te Brussel. Faguo heeft speciaal voor
in de Bozarshop. Dit bleek een gigantisch succes te zijn. De nieuwe Faguo-schoenen
. Aangezien Jojo al min of
niet zomaar een winkel nemen maar het moest echt iets zijn waarmee Jojo zou
ebben wat deskresearch gedaan naar een ideale locatie
van Belgi en heeft immers een reputatie als
erfect om door Jojo te laten
M. Kenneth Ramaekers. We hebben met hem
gemaild en kregen onmiddellijk positieve respons. Hij wil graag met Jojo afspreken
en Modemuseum Hasselt.
pas meer kunnen vertellen tijdens onze presentatie eind mei.

O ON NL LI IN NE E V VE ER RB BE ET TE ER RI IN N
En van de problemen die we bleven tegenkomen was de vrees om online schoenen
te kopen. Online aankopen in het algemeen bleken al lang geen probleem meer te
vormen. Het verschil hier is het feit dat je schoenen graag eerst eens past vooraleer
je er 79EUR zou aan besteden.
Bovenstaande tabel toont aan dat momenteel bijna de helft van ons doelpubliek (toch
wel jonge mensen) het niet aandurven om schoenen online te kopen.
onderstaande tabel staaft onze gedachtegang en toont aan hoe groot de vrees
daadwerkelijk is om online schoenen te kopen.
Voor dit probleem hebben wij een eenvoudige oplossing gevonden. We stellen voor
om op de webshop een template
afdrukken en uitproberen.

38
Bijlagen: Enqute blz. 34
39
Bijlagen: Enqute blz. 34
49
8. 8ent u bere|d om sneakers on||ne te
kopen(|nternet)?
102
10
0
20
40
60
80
100
120
nleL LasLbaar ([e
kunL ze nleL
passen)
8eLallng ls nleL
velllg
9. Ind|en neen, we|ke z|[n de redenen dat u
tegenhouden?(versch|||ende antwoorden
51
N NG GE EN N
verschil hier is het feit dat je schoenen graag eerst eens past vooraleer
je er 79EUR zou aan besteden.
38

daadwerkelijk is om online schoenen te kopen.
39

template ter beschikking te stellen die mensen kunnen

31
8. 8ent u bere|d om sneakers on||ne te
kopen(|nternet)?
oul
non
10
13
22
8eLallng ls nleL
velllg
Leverlng ls nleL
zeker
duurL Le lang
9. Ind|en neen, we|ke z|[n de redenen dat u
tegenhouden?(versch|||ende antwoorden
moge||[k)
verschil hier is het feit dat je schoenen graag eerst eens past vooraleer

tellen die mensen kunnen

Voorbeeld: Wanneer je een schoenmaat 39 hebt kan je op de site snel een
afbeelding afdrukken die perfect overeenkomt met hoe een maat 39
schoenen eruit zal zien. Met stippellijnen kan aangeduid wor
komt en tot waar de werkelijke zool zal komen.
We vroegen ons af of dit een origineel en realistisch idee was en gingen met deze
vraag naar styliste Linda Van Waesberge. Zij wist ons te vertellen dat dit idee perfect
toepasbaar was op Jojo. Het feit dat
kans op fouten. Het zijn immers geen dure herenschoenen of schoenen met hak die
enorm kunnen verschillen van model tot model. Ze had geen weet van andere
merken die deze techniek toepaste
benieuwd om het resultaat te zien.
We hopen met deze feature
hebben. De drempel overwinnen is immers de belangrijkste stap in het
aankoopproces. Moesten de schoenen
de mogelijkheid krijgen je schoenen in te wisselen voor een andere maat.
Voorbeeld:

52
afbeelding afdrukken die perfect overeenkomt met hoe een maat 39
eruit zal zien. Met stippellijnen kan aangeduid worden tot waar de naad
komt en tot waar de werkelijke zool zal komen.
. Het feit dat Jojo eigenlijk gewone sneakers zijn verlaagt de
merken die deze techniek toepasten. Ze vond dit een zeer goed idee en was
benieuwd om het resultaat te zien.
feature de toegangsdrempel tot online aankopen verlaagd te
aankoopproces. Moesten de schoenen achteraf toch nog steeds niet passen zul je

afbeelding afdrukken die perfect overeenkomt met hoe een maat 39 in Jojo
den tot waar de naad
eigenlijk gewone sneakers zijn verlaagt de
n. Ze vond dit een zeer goed idee en was
de toegangsdrempel tot online aankopen verlaagd te
achteraf toch nog steeds niet passen zul je

Realisatie

E EV VE EN NT T
DSGNRMRKT
Via Jasmijn Verlinden zijn we bij
perfect te passen bij Jojo en waar het merk voor staat. Hasselt leek ons tevens een
goede stad om de veroveringstoch
zich immers als de nieuwe modestad in Belgi en dat zie je
modegelegenheden en evenement
De deadline bleek echter al overschreden wanneer we onze aanvraag indienden en
even leek het erop dat we te laat waren voor de inschrijving. Het moraal in de groep
zakte even en we vroegen onszelf af waarom we dit event niet vroeger hadden
opgemerkt. We riepen de hulp in van onze ,ondertussen gemaakte, connecties en
deze gingen zich volledig inzetten voor ons doel.
Het was enkele weken stressen maar uiteindelijk kregen we toch het verlossende
mailtje
40
. We waren binnen geraakt op ht mode evenement van H
Hey Glenn, Stijn en Sander,

JOJO is ERBIJ!

Jawel, jullie zijn 1 van de uitverkorenen om deel te nemen aan het grote
DSGNRMRKT-POP-UP-PARCOURS!

We willen jullie graag een plaatsje geven in .......trommelgeroffel........ het
ModeMuseum! Kim en ik vinden het concept van
inschrijvingen reeds binnen waren en de plaatsen zo goed als verdeeld waren,
hebben we daarom een extra plaatsje aangevraagd in het ModeMuseum. Er zullen
dus 2 designers in het ModeMuseum staan, waar
krijgt. Dus you guys 've got some popping to do!
als ons!

In de bijlage onmiddellijk je contractje. Gelieve dit te ondertekenen en terug te sturen
voor 24 maart. We willen zo snel mogel
wachten!

Wil je ook zo snel mogelijk enkele van je tofste beelden in HR in onze mailbox

40
Bijlagen: Mails naar contactpersonen
53

Via Jasmijn Verlinden zijn we bij DSGNRMRKT terecht gekomen. Dit event leek ons
en waar het merk voor staat. Hasselt leek ons tevens een
goede stad om de veroveringstocht van Vlaanderen te beginnen. De stad
zich immers als de nieuwe modestad in Belgi en dat zie je
evenementen.
e riepen de hulp in van onze ,ondertussen gemaakte, connecties en
deze gingen zich volledig inzetten voor ons doel.
We waren binnen geraakt op ht mode evenement van Hasselt.
Hey Glenn, Stijn en Sander,
PARCOURS!
k vinden het concept van JOJO hl erg leuk. Omdat alle
dus 2 designers in het ModeMuseum staan, waar ieder zijn eigen pop
krijgt. Dus you guys 've got some popping to do! Hopelijk vinden jullie het even cool
voor 24 maart. We willen zo snel mogelijk alles afronden omdat de pers op ons zit te

terecht gekomen. Dit event leek ons
en waar het merk voor staat. Hasselt leek ons tevens een
van Vlaanderen te beginnen. De stad profileert
zich immers als de nieuwe modestad in Belgi en dat zie je aan tal van
e riepen de hulp in van onze ,ondertussen gemaakte, connecties en
asselt.
hl erg leuk. Omdat alle
ieder zijn eigen pop-up-hoekje
Hopelijk vinden jullie het even cool
ijk alles afronden omdat de pers op ons zit te

droppen (doe maar in die van Kim), zodat we ze kunnen gebruiken voor aan te
leveren aan de pers. Tnx,

Groetjes en tot snel!
Marie
Momenteel staan we reeds op de website van DSGNRMRKT tussen andere
designers als Black Balloon, Made By Chickies en Titi & The German K
DSGNRMRKT heeft voor ons een locatie uitgekozen. Deze blijkt in het
van Hasselt zelf te zijn! Zeer goed nieuws voor ons en

Aangezien wij zelf in deze periode stage hebben, zullen Matthieu en Christoph zelf
de pop-up store opstellen. Ze zullen ook zelf hun schoenen in Hasselt trachten te
verkopen en hun verhaal te verspre
Ons plan is om tijdens het weekend van 14
We zullen niet enkel de mening vragen aan de genteresseerden, maar ook aan de
minder enthousiasten. Hier zullen we dan een heuse DSGNRMRKT
maken en voorstellen op de presentatie van 26 mei.

41
54

Momenteel staan we reeds op de website van DSGNRMRKT tussen andere
igners als Black Balloon, Made By Chickies en Titi & The German K
DSGNRMRKT heeft voor ons een locatie uitgekozen. Deze blijkt in het
zijn! Zeer goed nieuws voor ons en Jojo natuurlijk.
41

up store opstellen. Ze zullen ook zelf hun schoenen in Hasselt trachten te
verkopen en hun verhaal te verspreiden.
ijdens het weekend van 14-15 mei ter plekke interviews af te nemen.
minder enthousiasten. Hier zullen we dan een heuse DSGNRMRKT
ellen op de presentatie van 26 mei.

Momenteel staan we reeds op de website van DSGNRMRKT tussen andere leuke
igners als Black Balloon, Made By Chickies en Titi & The German Kid.
DSGNRMRKT heeft voor ons een locatie uitgekozen. Deze blijkt in het modemuseum
natuurlijk.

up store opstellen. Ze zullen ook zelf hun schoenen in Hasselt trachten te
15 mei ter plekke interviews af te nemen.
minder enthousiasten. Hier zullen we dan een heuse DSGNRMRKT-movie van

B BR RA AN ND D A AM MB BA AS SS SA AD DO O
Otto-Jan Ham
Otto-Jan Ham hapte meteen
worden van Vlaanderen (en Nederland)! Aangezien de nieuwe collectie pas na de
deadline (1 april) verkrijgbaar
opsturen. We moeten dit dus nog realiseren na het indienen van het rapport.
bedoeling is om trachten fotos en een kort filmpje van Otto
paar van Jojo schoenen. Deze fotos en filmpje k
Project geplaatst worden, er kan over geblogt worden, kan in Jojos persberichten
gebruikt worden,

55
O OR R
meteen toe op onze vraag om brand ambassador
deadline (1 april) verkrijgbaar is, konden we hem nog geen paar Jojo schoenen
opsturen. We moeten dit dus nog realiseren na het indienen van het rapport.
trachten fotos en een kort filmpje van Otto-Jan te maken met zijn
paar van Jojo schoenen. Deze fotos en filmpje kunnen dan op de website van Jojo
brand ambassador voor Jojo te
is, konden we hem nog geen paar Jojo schoenen
opsturen. We moeten dit dus nog realiseren na het indienen van het rapport. De
Jan te maken met zijn
unnen dan op de website van Jojo

Budgettering

Aangezien we richtlijnen meekregen om te werken zonder communicatiebudget
hebben we ons hier ook aan gehouden. De middelen die we aanspreken in onze
strategie zijn geselecteerd op basis van hun kostprijs.

De enige kost die we tot dusver gemaakt hebben is
nemen aan DSGNRMRKT. Doch vond
hiervoor zouden terugkrijgen op termijn. Enkele adviezen die we hebben
meegegeven hebben wel een (relatief goedkoop) prijskaartje op termijn, maar deze
hoeven nog niet per se onmiddelijk ingezet te worden.

Werken zonder geld is helem
schoen meer aldus Linda Van Waesberge. Je kan vaak inderdaad met creatievere
oplossingen voor de dag komen wanneer je genoodzaakt bent met een klein budget
om te springen.

56
Budgettering
r ook aan gehouden. De middelen die we aanspreken in onze
strategie zijn geselecteerd op basis van hun kostprijs.
De enige kost die we tot dusver gemaakt hebben is 100 inschrijvingsgeld om deel te
nemen aan DSGNRMRKT. Doch vond Jojo deze kost verwaarloosbaar bij hetgeen zij
hoeven nog niet per se onmiddelijk ingezet te worden.
Werken zonder geld is helemaal niet erg, met geld verkoop je vaak geen halve
aldus Linda Van Waesberge. Je kan vaak inderdaad met creatievere
r ook aan gehouden. De middelen die we aanspreken in onze
inschrijvingsgeld om deel te
baar bij hetgeen zij
aal niet erg, met geld verkoop je vaak geen halve
aldus Linda Van Waesberge. Je kan vaak inderdaad met creatievere

Groepseval

S SA AM ME EN NW WE ER RK KI IN NG G A AL L

Een afstudeerproject is iets waar je als groep aan moet werken. Dit is in sommige
gevallen niet steeds vanzelfsprekend. In ons geval was er geen vuiltje aan de lucht.
Aangezien we 3 vrienden zijn was het gemakkelijker voor on
geven zonder dat dit bij iemand in het verkeerde keelgat schoot. Als er iets niet goed
was of er was een opmerking dan kon deze steeds gegeven worden zonder dat dit
iemand tegen de borst stootte. De taken werden steeds goed verde
niemand geklaagd over een ander teamlid. We stonden samen sterk. Dit is volgens
ons dan ook n van de basiskwaliteiten die aanwezig moeten zijn tijdens een
groepswerk.
Het is niet omdat we vrienden zijn dat we ons moesten inhouden als er
was. Integendeel, als er iets minder goed was werd dit onmiddellijk gezegd zonder
dat hier veel commentaar op kwam. In onze groep was het belangrijker dat het werk
goed gedaan werd dan dat je iemand moet sparen. We hadden ook van in het beg
afgesproken dat de individuele teksten door iedereen telkens zouden nagelezen
worden en indien nodig nog nabesproken.
Naast al dit serieuze gedoe was er uiteraard ook heel veel plaats voor humor. In
onze groep werd er constant gelachen. We hebben ons g
verveeld, ook al verzopen we in het werk! Dit is volgens ons een van de grootste
troeven in onze groep. Er was bijna nooit stress omdat we steeds alles konden
relativeren dankzij humor. Aangezien we ontzettend veel tijd met elkaar doorbra
was dit nodig, zonder een lachbui af en toe zou het werk zeker niet met zoveel
passie kunnen gedaan worden.
We hebben als groep eigenlijk constant goed gefunctioneerd omdat we steeds op
dezelfde lijn zaten. Ook qua afspraken zijn er nooit problemen g
een bepaalde dag niet kon komen was dit geen probleem, de hele groep paste zich
dan aan. Dit is ook een succesfactor geweest in ons groepswerk, alles kon
besproken worden.

57
evaluatie
L LS S G GR RO OE EP P
Aangezien we 3 vrienden zijn was het gemakkelijker voor ons om elkaar richtlijnen te
iemand tegen de borst stootte. De taken werden steeds goed verde
Het is niet omdat we vrienden zijn dat we ons moesten inhouden als er
goed gedaan werd dan dat je iemand moet sparen. We hadden ook van in het beg
worden en indien nodig nog nabesproken.
onze groep werd er constant gelachen. We hebben ons geen enkele moment
relativeren dankzij humor. Aangezien we ontzettend veel tijd met elkaar doorbra
passie kunnen gedaan worden.
dezelfde lijn zaten. Ook qua afspraken zijn er nooit problemen geweest. Als iemand
s om elkaar richtlijnen te
iemand tegen de borst stootte. De taken werden steeds goed verdeeld en er heeft
Het is niet omdat we vrienden zijn dat we ons moesten inhouden als er iets niet pluis
goed gedaan werd dan dat je iemand moet sparen. We hadden ook van in het begin
een enkele moment
relativeren dankzij humor. Aangezien we ontzettend veel tijd met elkaar doorbrachten
eweest. Als iemand

S SA AM ME EN NW WE ER RK KI IN NG G M ME E

Ook met onze opdrachtgevers,
Het grootste voordeel was dat ze zelf nog heel jong zijn (25 jaar) en net gestart zijn
met hun project/bedrijf. Zo kon er steeds op een luchtige manier met elkaar
omgegaan worden, zonder de opdracht uit het
voor ons ook gemakkelijker om voor hen te werken en resulteerde in
ontmoetingen, zonder de onnodige stress die er in de meeste gevallen wel bij komt
kijken.
Een ander groot voordeel is het feit dat Jojo Project m
bestaat. Hierdoor ontstond er een vlotte en interactieve communicatie zonder
onnodige tussenstations zoals dat zo vaak is in een groot bedrijf of organisatie.
Aan elk voordeel hangt jammer genoeg steeds een nadeel. Aangezien ze ma
twee zijn, hadden ze het vaak heel druk. Daarom was het zeer moeilijk om met hen
face-to-face af te spreken. Onze meetings verliepen hierdoor meestal via Skype,
wat soms toch wat stroever verliep dan verwacht. Ook konden ze soms door de
drukte niet zo snel antwoorden op vrij belangrijke e
verloren. Zo heeft het ook heel lang geduurd tot we onze uiteindelijke opdracht
kregen.
Na de vele voordelen tegen de weinige nadelen af te wegen, houden we aan onze
samenwerking op elk gebied een positief gevoel over. Het was voor ons alle drie,
door onze leeftijd en levensstijl, gemakkelijk om elkaar aan te voelen en ons in deze
leefwereld in te leven. We konden ons geen betere opdrachtgever wensen!

58
E ET T O OP PD DR RA AC CH HT TG GE EV VE ER R
Ook met onze opdrachtgevers, Matthieu en Christoph, hadden we goede contacten.
omgegaan worden, zonder de opdracht uit het hoofd te verliezen. Dit maakte het
voor ons ook gemakkelijker om voor hen te werken en resulteerde in
Een ander groot voordeel is het feit dat Jojo Project maar uit deze twee mensen
Aan elk voordeel hangt jammer genoeg steeds een nadeel. Aangezien ze ma
af te spreken. Onze meetings verliepen hierdoor meestal via Skype,
t zo snel antwoorden op vrij belangrijke e-mails waardoor we wat tijd
gebied een positief gevoel over. Het was voor ons alle drie,
We konden ons geen betere opdrachtgever wensen!
Matthieu en Christoph, hadden we goede contacten.
hoofd te verliezen. Dit maakte het
voor ons ook gemakkelijker om voor hen te werken en resulteerde in relaxte
aar uit deze twee mensen
Aan elk voordeel hangt jammer genoeg steeds een nadeel. Aangezien ze maar met
af te spreken. Onze meetings verliepen hierdoor meestal via Skype,
mails waardoor we wat tijd
gebied een positief gevoel over. Het was voor ons alle drie,
We konden ons geen betere opdrachtgever wensen!

Conclusie

Hoe kunnen we Jojo promoten op de Vlaamse markt? Deze vraag heeft een jaar
door ons hoofd gespookt, eindelijk kunnen we hier een antwoord op geven
Het begint allemaal met research. Als je een merk op de markt promoot moet je
weten hoe het in elkaar zit en wat de verschil
rekening moet houden. Een vertegenwoordiger van een merk moet het merk als het
ware uitstralen, in- en uitademen.
Aangezien wij niet de oprichters zijn van J
hebben heel wat documente
Facebookpagina en website onder de loep genomen. We hadden n groot
voordeel, we zijn zelf een deel van de doelgroep. Ook het werken met mensen van
ongeveer onze leeftijdsklasse (
gemakkelijker. Na enkele besprekingen met hen hadden we het volledig onder de
knie, we wisten nu wie Jojo
volgende stap dus.
Hoe een merk te promoten op de Vlaamse markt, de Vlaamse modemarkt w
verstaan. Als je iets moet lanceren in een bepaalde omgeving is het belangrijk om te
weten wat die omgeving inhoudt. Je moet weten wie je concurrenten zijn en hoe ver
zij gevorderd zijn in hun plan van aanpak. Na een ferme concurrentieanalyse ware
we ook hier wijs uit geraakt.
De volgende grote barrire voor ons was het modelandschap. Wij waren helemaal
niet thuis in dit fenomeen en hadden dus dringend hulp nodig hierbij. Onze conclusie
als het gaat over hulp bij onwetendheid is dat je niet moet tw
slagzin waarmee je mensen meestal overhaalt en die luidt: Wij zijn 3 studenten,
werkend aan ons afstudeerproject.
Uit onze ervaring kunnen we concluderen dat mensen steeds bereid zijn de
onwetenden te helpen. Bij negen van de ti
onthaald geweest. Je moet niet vrezen om domme vragen te stellen, die bestaan
immers niet. Onder het mom van: onwetendheid is de bron van alle kwaad moet je
durven vragen stellen. Wie niet waagt, niet wint. Dankzij onze
verstuurd hebben kwamen wij steeds meer en meer in contact met belangrijke
pionnen in de fashionscene
trekken uit dit hele avontuur is dat je contacten moet hebben. Hoe meer con
hoe beter. Hoe geraak je aan contacten? Door je nek uit te steken! Je mag niet
blijven twijfelen over het feit dat het wel een goed idee zou zijn om iemand te
raadplegen. Wij hebben alle kansen op een interview met onze beide handen
gegrepen en dit heeft zeker zijn vruchten afgeworpen. Een netwerk opbouwen is dus
essentieel als je iets wil promoten.
59

promoten op de Vlaamse markt? Deze vraag heeft een jaar
weten hoe het in elkaar zit en wat de verschillende aspecten zijn waarmee je
en uitademen.
Aangezien wij niet de oprichters zijn van Jojo was dit dus niet vanzelfsprekend. We
hebben heel wat documenten van Jojo ingekeken en voornamelijk de
ongeveer onze leeftijdsklasse (Matthieu & Christoph) maakte het voo
ojo was en wat we voor hen konden doen. Op naar de
Hoe een merk te promoten op de Vlaamse markt, de Vlaamse modemarkt w
zij gevorderd zijn in hun plan van aanpak. Na een ferme concurrentieanalyse ware
we ook hier wijs uit geraakt.
als het gaat over hulp bij onwetendheid is dat je niet moet twijfelen! Er is 1 gouden
werkend aan ons afstudeerproject.
onwetenden te helpen. Bij negen van de tien hulpkreten zijn we steeds goed
durven vragen stellen. Wie niet waagt, niet wint. Dankzij onze talloze mails dat wij
fashionscene. Een van de belangrijkste conclusies die wij dus kunnen
trekken uit dit hele avontuur is dat je contacten moet hebben. Hoe meer con
heeft zeker zijn vruchten afgeworpen. Een netwerk opbouwen is dus
essentieel als je iets wil promoten.
promoten op de Vlaamse markt? Deze vraag heeft een jaar
lende aspecten zijn waarmee je
was dit dus niet vanzelfsprekend. We
ingekeken en voornamelijk de
) maakte het voor ons een stuk
was en wat we voor hen konden doen. Op naar de
Hoe een merk te promoten op de Vlaamse markt, de Vlaamse modemarkt wel te
zij gevorderd zijn in hun plan van aanpak. Na een ferme concurrentieanalyse waren
ijfelen! Er is 1 gouden
en hulpkreten zijn we steeds goed
talloze mails dat wij
. Een van de belangrijkste conclusies die wij dus kunnen
trekken uit dit hele avontuur is dat je contacten moet hebben. Hoe meer contacten,
heeft zeker zijn vruchten afgeworpen. Een netwerk opbouwen is dus

Zo, nu dat je netwerk optimaal is kan je beginnen aan de promotie van je product. Wij
hebben in ons eindwerk een strategie uitgewerkt die Jojo zeker zal
hun ontwikkeling op de Vlaamse markt. Omdat we geen budget hadden voor
communicatie moesten we op een andere manier bekendheid zien te genereren.
Uit onze interviews met experts hebben we ontdekt dat dit perfect mogelijk is. Er zijn
veel middelen om jonge designers te helpen, ook zijn veel mensen bereid om een
handje toe te steken als je met een start
afstudeerproject is dat als je iets wil realiseren je je vooraf zeer goed moet laten
informeren en vooral adviseren. In de zoektocht naar roem en bekendheid is het
altijd voordelig om je te laten omringen door professionals. In deze tijdsgeest gaat
professionaliteit en creativiteit immers hand in hand.

You scratch my back, Ill scratch yours

60
hebben in ons eindwerk een strategie uitgewerkt die Jojo zeker zal
middelen om jonge designers te helpen, ook zijn veel mensen bereid om een
handje toe te steken als je met een start-up bezig bent. Onze eindconclusie van ons
n vooral adviseren. In de zoektocht naar roem en bekendheid is het
professionaliteit en creativiteit immers hand in hand.
You scratch my back, Ill scratch yours
hebben in ons eindwerk een strategie uitgewerkt die Jojo zeker zal voorthelpen in
middelen om jonge designers te helpen, ook zijn veel mensen bereid om een
up bezig bent. Onze eindconclusie van ons
n vooral adviseren. In de zoektocht naar roem en bekendheid is het

Bronnenlijst

BOEKEN:
- FLOOR,J.M.G., VAN RAAIJ,W.F.,
Groningen/Houten, Wolters

TIJDSCHRIFTEN:
- BOETS T., DE WOLF E., De invasie Kortrijk.
Weekend Knack, jrg.41, nr. 9, 2 maart 2011, blz. 87

MONDELINGE INFORMATIE:
- Gesprek met BORREMANS P., social media consultant, Zaventem, 4 maart 2011.
- Gesprek met VERLINDEN J., modejournalist en
- Gesprek met VAN WAESBERGE L., style consult, Brussel, 21 maart 2011.

WEBSITE:
BUSINESSBLOG, on line op:
http://businessblog.employeeambassador.com/what
147.htm (7/2/2009)
BAZZANO D., The brand ambassador marketing model guide. In:
Media, on line op: http://www.masternewmedia.org/the
marketing-model-guide/
WIKIPEDIA, on line op:
DSGNRMRKT, on line op:
up-parcours/ (22/3/2011)
FEIYUE, on line op:
FEIYUE, on line op:
FAGUO, on line op: http://www.faguo
VEJA, on line op: http://www.veja.fr/
TOMS, on line op: www.
61
Bronnenlijst
FLOOR,J.M.G., VAN RAAIJ,W.F., Marketingcommunicatiestrategie
Groningen/Houten, Wolters-Noordhoff, 2006, 5
e
druk, 675 blz.
BOETS T., DE WOLF E., De invasie Kortrijk. Dappere strijders en nederige robot
, jrg.41, nr. 9, 2 maart 2011, blz. 87-88.
MONDELINGE INFORMATIE:
Gesprek met BORREMANS P., social media consultant, Zaventem, 4 maart 2011.
Gesprek met VERLINDEN J., modejournalist en blogger, Brussel, 10 maart 2011.
AN WAESBERGE L., style consult, Brussel, 21 maart 2011.
on line op:
http://businessblog.employeeambassador.com/what-is-brand
BAZZANO D., The brand ambassador marketing model guide. In:
http://www.masternewmedia.org/the-brand
guide/ (8/7/2009, update op 17/3/2011)
WIKIPEDIA, on line op: http://en.wikipedia.org/wiki/Promotional_model
WIKIPEDIA, on line op: http://nl.wikipedia.org/wiki/Bent_Van_Looy
WIKIPEDIA, on line op: http://nl.wikipedia.org/wiki/Sam_De_Bruyn
WIKIPEDIA, on line op: http://nl.wikipedia.org/wiki/Jeroen_Meus
WIKIPEDIA, on line op: http://nl.wikipedia.org/wiki/Roos_Van_Acker
WIKIPEDIA, on line op: http://nl.wikipedia.org/wiki/Stromae
DSGNRMRKT, on line op: http://www.dsgnrmrkt.com/2011/03/dsgnrmrkt
(22/3/2011)
FEIYUE, on line op: http://www.feiyue-shoes.com/pages_fr/accueil.cfm
FEIYUE, on line op: http://feiyue-shoes.blogspot.com/
http://www.faguo-shoes.com/
http://www.veja.fr/
www.toms.com/
Marketingcommunicatiestrategie,
Dappere strijders en nederige robots.
Gesprek met BORREMANS P., social media consultant, Zaventem, 4 maart 2011.
blogger, Brussel, 10 maart 2011.
AN WAESBERGE L., style consult, Brussel, 21 maart 2011.
brand-ambassador-
BAZZANO D., The brand ambassador marketing model guide. In: Master New
brand-ambassador-
http://en.wikipedia.org/wiki/Promotional_model
//nl.wikipedia.org/wiki/Bent_Van_Looy
http://nl.wikipedia.org/wiki/Sam_De_Bruyn
.org/wiki/Jeroen_Meus
http://nl.wikipedia.org/wiki/Roos_Van_Acker
http://www.dsgnrmrkt.com/2011/03/dsgnrmrkt-pop-
shoes.com/pages_fr/accueil.cfm

FACEBOOK, on line op:
JOJOPROJECT, on line op:
ANONIEM., Belgisch ondernemersvertrouwen stijgt licht, In:
http://trends.rnews.be/nl/economie/nieuws/bedrijven/belgisch
ondernemersvertrouwen
ANONIEM., Krappe arbeidsmarkt bedreigt econom
online op: : http://trends.rnews.be/nl/economie/nieuws/finance/krappe
arbeidsmarkt-bedreigt
(02/02/2011)
BORGHART B., Trends in communicatiemiddelen, In:
trends, http://recessietrends.blogspot.com/2011_03_01_archi
(01/03/2011)
ANONIEM., Technologische trends 2011, In:
http://www.dutchcowboys.nl/onderzoek/21006
ANONIEM., Groene trends voor 2011, In:
http://www.duurzaamnieuws.nl/bericht.rxml?id=61746
FLANDERS FASHION INSTITUTE, on line op:
FFI BLOG, on line op:
MODEMUSEUM HASSELT, on line op:
GORDON J ., New styles from Veja Shoes: High Tops, Bags, and a Fixed
Gear Special. In: Treehugger,
http://www.treehugger.com/files/2010/01/new
fixed-gear-special.php
SCHOKAERT M., New
http://belmodo.tv/mode/fashion
(09/10/2010)
LAMB L., 5 social media trends voor 2011, In:
http://www.marketingfacts.nl
r_2011_volgens_trendwatcher_lieke

62
FACEBOOK, on line op: http://www.facebook.com/home.php#!/feiyue.sh
FACEBOOK, on line op: http://www.facebook.com/home.php#!/veja.fairtrade
FACEBOOK, on line op: http://www.facebook.com/home.php#!/FAGUOShoes
FACEBOOK, on line op: http://www.facebook.com/home.php#!/toms
FACEBOOK, on line op: http://www.facebook.com/home.php#!/jojoproject
JOJOPROJECT, on line op: http://www.jojoproject.com/
ANONIEM., Belgisch ondernemersvertrouwen stijgt licht, In: Trends, online op:
http://trends.rnews.be/nl/economie/nieuws/bedrijven/belgisch-
ondernemersvertrouwen-stijgt-licht/article-1194972472914.htm
ANONIEM., Krappe arbeidsmarkt bedreigt economische groei, In:
http://trends.rnews.be/nl/economie/nieuws/finance/krappe
bedreigt-economische-groei/article-1194941281001.htm#
BORGHART B., Trends in communicatiemiddelen, In: Sociaal
http://recessietrends.blogspot.com/2011_03_01_archi
ANONIEM., Technologische trends 2011, In: Dutch Cowboys,
http://www.dutchcowboys.nl/onderzoek/21006 (26/10/2010)
ANONIEM., Groene trends voor 2011, In: Duurzaamnieuws, online op:
http://www.duurzaamnieuws.nl/bericht.rxml?id=61746 (02/01/2011)
FLANDERS FASHION INSTITUTE, on line op: http://www.ffi.be/
FFI BLOG, on line op: http://www.blogffi.be/
MODEMUSEUM HASSELT, on line op: http://www.modemuseumhasselt.be/
GORDON J ., New styles from Veja Shoes: High Tops, Bags, and a Fixed
Treehugger, on line op:
http://www.treehugger.com/files/2010/01/new-styles-from-veja
special.php
SCHOKAERT M., New sneaker: Faguo. In: Belmodo, on line op:
http://belmodo.tv/mode/fashion-news/2010/09/10/new-sneakers
LAMB L., 5 social media trends voor 2011, In: Marketingfacts
http://www.marketingfacts.nl/berichten/20110115_5_social_media_trends_voo
volgens_trendwatcher_lieke_lamb/ (15/01/2011)
http://www.facebook.com/home.php#!/feiyue.shoes
http://www.facebook.com/home.php#!/veja.fairtrade
home.php#!/FAGUOShoes
http://www.facebook.com/home.php#!/toms
ome.php#!/jojoproject
Trends, online op:
-
1194972472914.htm (23/03/2011)
ische groei, In: Trends,
http://trends.rnews.be/nl/economie/nieuws/finance/krappe-
1194941281001.htm#
Sociaal-economische
http://recessietrends.blogspot.com/2011_03_01_archive.html
Dutch Cowboys, online op:
online op:
(02/01/2011)
http://www.ffi.be/
http://www.modemuseumhasselt.be/
GORDON J ., New styles from Veja Shoes: High Tops, Bags, and a Fixed-
veja-high-tops-bags-
on line op:
sneakers-faguo/
Marketingfacts, online op:
media_trends_voo

Protocol

De probleemstelling (van waaruit ve
is het -eventueel achterliggende
Jojo is een recent opgericht schoenenmerk gevestigd te Brussel. Ze verkopen via
geselecteerde verkooppunten momenteel enkel in Brussel en vooral aan
Franstaligen. Dit was een bewuste keuze van het team, Brussel was hun eerste test.
Nu blijkt dit een succes te zijn en willen ze graag uitbreiden. Momenteel is er nog
geen verkoop in Vlaanderen en de zaakvoerders hebben door hun taalachtergrond
geen zicht op de Vlaamse markt.

De opdracht (op welke vraag dienen jullie een antwoord te formuleren, wat
wordt er van jullie verwacht) :
Letterlijke quote How should we sell
We willen eerst en vooral het team van
Vlaamse markt en relevante aanbevelingen doen op vlak van
beleid voor die markt.

Het eindproduct (wat leveren jullie als concreet eindproduct om tegemoet te
komen aan de vraag gesteld door de opdrachtgever):
Schriftelijk rapport met communica
Vlaamse markt, inclusief:
In kaart brengen van de markt
Opstellen ijkpersoon
Promotieplan

Optioneel en indien relevant binnen het kader van het voorgestelde plan zal het team
ook een evenement of actie
lancering van Jojo op de Vlaamse markt.

Timing/deadlines: Geen specifieke deadlines vooropgesteld door

63
De probleemstelling (van waaruit vertrekt de vraag van de opdrachtgever, wat
eventueel achterliggende- probleem)
is een recent opgericht schoenenmerk gevestigd te Brussel. Ze verkopen via
een bewuste keuze van het team, Brussel was hun eerste test.
geen zicht op de Vlaamse markt.
wordt er van jullie verwacht) :
Letterlijke quote How should we sell shoes in Flanders?
We willen eerst en vooral het team van Jojo Project meer kennis geven inzake de
rkt en relevante aanbevelingen doen op vlak van strategie, aanpak en
komen aan de vraag gesteld door de opdrachtgever):
communicatie (PR)-plan voor de lancering van
In kaart brengen van de markt

ook een evenement of actie voorbereiden en/of organiseren als onderdeel van de
op de Vlaamse markt.
iming/deadlines: Geen specifieke deadlines vooropgesteld door Jojo
rtrekt de vraag van de opdrachtgever, wat
is een recent opgericht schoenenmerk gevestigd te Brussel. Ze verkopen via
een bewuste keuze van het team, Brussel was hun eerste test.
roject meer kennis geven inzake de
strategie, aanpak en
plan voor de lancering van Jojo op de
voorbereiden en/of organiseren als onderdeel van de
Jojo.

A|s|u|ter

wij hopen oprecht dat jullie hebben genoten

64
dat jullie hebben genoten bij het lezen van ons

ons AP-rapport

Afstudeerproject Jojo Shoes

Uploaded by

Document Information

Original Title

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Afstudeerproject Jojo Shoes

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

Woord vooraf

You might also like