Professional Documents
Culture Documents
Spis treci
Przykadowy rozdzia
Skorowidz
Katalog ksiek
Katalog online
Zamw drukowany
katalog
Twj koszyk
Dodaj do koszyka
Cennik i informacje
Zamw informacje
o nowociach
Zamw cennik
Czytelnia
Fragmenty ksiek
online
Kontakt
Helion SA
ul. Kociuszki 1c
44-100 Gliwice
tel. 32 230 98 63
e-mail: helion@helion.pl
Helion 19912011
Pozycjonowanie i optymalizacja
stron WWW. Jak si to robi.
Wydanie III
Autorzy: Bartosz Danowski, Micha Makaruk
ISBN: 978-83-246-3309-8
Format: 158235, stron: 400
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Id do
Spis treci
Przykadowy rozdzia
Skorowidz
Katalog ksiek
Katalog online
Zamw drukowany
katalog
Twj koszyk
Dodaj do koszyka
Cennik i informacje
Zamw informacje
o nowociach
Zamw cennik
Czytelnia
Fragmenty ksiek
online
Kontakt
Helion SA
ul. Kociuszki 1c
44-100 Gliwice
tel. 32 230 98 63
e-mail: helion@helion.pl
Helion 19912011
Pozycjonowanie i optymalizacja
stron WWW. Jak si to robi.
Wydanie III
Autorzy: Bartosz Danowski, Micha Makaruk
ISBN: 978-83-246-3309-8
Format: 158235, stron: 400
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Id do
Spis treci
Przykadowy rozdzia
Skorowidz
Katalog ksiek
Katalog online
Zamw drukowany
katalog
Twj koszyk
Dodaj do koszyka
Cennik i informacje
Zamw informacje
o nowociach
Zamw cennik
Czytelnia
Fragmenty ksiek
online
Kontakt
Helion SA
ul. Kociuszki 1c
44-100 Gliwice
tel. 32 230 98 63
e-mail: helion@helion.pl
Helion 19912011
Pozycjonowanie i optymalizacja
stron WWW. Jak si to robi.
Wydanie III
Autorzy: Bartosz Danowski, Micha Makaruk
ISBN: 978-83-246-3309-8
Format: 158235, stron: 400
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Id do
Spis treci
Przykadowy rozdzia
Skorowidz
Katalog ksiek
Katalog online
Zamw drukowany
katalog
Twj koszyk
Dodaj do koszyka
Cennik i informacje
Zamw informacje
o nowociach
Zamw cennik
Czytelnia
Fragmenty ksiek
online
Kontakt
Helion SA
ul. Kociuszki 1c
44-100 Gliwice
tel. 32 230 98 63
e-mail: helion@helion.pl
Helion 19912011
Pozycjonowanie i optymalizacja
stron WWW. Jak si to robi.
Wydanie III
Autorzy: Bartosz Danowski, Micha Makaruk
ISBN: 978-83-246-3309-8
Format: 158235, stron: 400
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Spis treci
Wstp .............................................................................................. 7
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW ................................. 9
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek ............................................................... 9
Wyszukiwanie danych .............................................................................................. 14
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 26
Wyszukiwanie plikw graficznych .......................................................................... 26
Zapytania i operatory ............................................................................................... 29
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka ............................................................................... 33
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia ............................................................................. 34
Spis treci
5
Statlink ......................................................................................................................... 180
Rejestracja i konfiguracja ....................................................................................... 180
Uytkowanie .......................................................................................................... 183
Dodatkowe moliwoci ........................................................................................... 184
Pozostae systemy wymiany linkw ............................................................................. 185
Rozdzia 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposb na szybkie wyniki ........... 297
Zasady dziaania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach ...................................... 298
Koszt ...................................................................................................................... 298
Sowa kluczowe ..................................................................................................... 298
Tre boksu sponsorowanego ................................................................................. 300
Landing Page .......................................................................................................... 301
OnetBoksy .................................................................................................................... 302
Rejestracja .............................................................................................................. 302
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 304
Zarzdzanie kampaniami i boksami ....................................................................... 306
Linki sponsorowane Adkontekst .................................................................................. 308
Rejestracja i tworzenie kampanii ............................................................................ 309
Zarzdzanie kampaniami i reklamami .................................................................... 311
AdWords ...................................................................................................................... 315
Rejestracja .............................................................................................................. 315
Tworzenie kampanii ............................................................................................... 316
Zarzdzanie kampaniami ........................................................................................ 319
Podsumowanie .............................................................................................................. 323
Rozdzia 11.
ledzenie ruchu
na stronie
Wszystkie dziaania majce na celu zwikszenie popularnoci strony wymagaj staej
kontroli. Dziki temu czuwamy nad przebiegiem indeksacji, aktywnoci robotw
wyszukiwarek oraz zmianami w ogldalnoci strony. Innymi sowy, kontrola jest kluczem do sukcesu i nie moemy pomija tego elementu w caym procesie pozycjonowania oraz optymalizacji strony.
Statystyki ogldalnoci
Statystyki ogldalnoci to element niezbdny wszystkim, ktrzy powanie myl o prowadzeniu strony internetowej. Dziki dobrym statystykom moemy prowadzi m.in.
nastpujce dziaania:
optymalizacj witryny,
kontrol dziaa marketingowych,
kontrol zachowania uytkownikw odwiedzajcych witryn.
Na rynku dostpnych jest wiele odmian statystyk, ktre rni si midzy sob zarwno oferowanymi moliwociami, jak i cen. W tym podrozdziale zdecydowalimy
si napisa o dwch rozwizaniach, ktre, naszym zdaniem, zasuguj na uwag ze
wzgldu na sw popularno.
Podstawowe pojcia
Pracujc ze statystykami ogldalnoci stron WWW, musisz liczy si z tym, e
wprowadzonych zostanie wiele nowych poj i sw, ktre powiniene pozna. Majc na
uwadze, e nasza ksika moe trafi w rce zarwno osb pocztkujcych jak i zaawansowanych, zdecydowalimy si w jednym miejscu zebra i wyjani, czym jest odsona,
274
wizyta albo unikalny uytkownik. Mamy nadziej, e dziki temu osoby stawiajce
pierwsze kroki na drodze pozycjonowania i optymalizacji stron bd mogy szybciej
si odnale. Zakadamy rwnie, e osoby bardziej zaawansowane pomin ten podrozdzia.
nowy uytkownik to taki uytkownik, ktry odwiedzi dan stron
wizyt.
dugo wizyty obrazuje, ile podstron odwiedzi uytkownik podczas swojej
AWStats
AWStats http://awstats.sourceforge.net/ to darmowy system rozbudowanych
statystyk, ktry moemy zainstalowa bezporednio na serwerze. W przeciwie stwie
do rozwiza proponowanych przez Google Analytics, prezentowane statystyki nie
maj wpywu na dziaanie strony i nie spowalniaj jej. Brak wpywu na szybko
otwierania strony to bardzo duy plus, dziki temu bowiem moemy uywa AWStats
jako drugiego systemu statystyk witryny, bez obaw o szybko jej dziaania.
Instalowanie i konfiguracja
Do zainstalowania statystyk niezbdny jest dostp do logw serwera oraz shella. Instalowanie wymaga rwnie modyfikacji plikw konfiguracyjnych serwera, co pociga
za sob konieczno posiadania uprawnie administratora. Z tego wzgldu zrezygno-
275
walimy z opisu procesu instalowania. Jednak chcemy, aby wiedzia, e wielu dostawcw serwerw oferuje AWStats domylnie, wic statystyki dostpne s natychmiast po uruchomieniu konta.
Dostpne informacje
AWStats zapewnia dostp do wielu przydatnych informacji. Niestety, sposb ich prezentacji nie jest tak ciekawy, jak w przypadku Google Analytics. Nie zmienia to faktu, e, naszym zdaniem, warto zwrci uwag na AWStats.
Informacje podzielono na kilka gwnych dziaw, do ktrych dostp gwarantuje menu nawigacyjne widoczne po lewej stronie (rysunek 11.1). W kolejnych podrozdziaach opisalimy najwaniejsze z dziaw oraz informacje w nich zgromadzone.
Rysunek 11.1.
Widok okna
przegldarki ze
statystykami AWStats
Kiedy
W sekcji Kiedy (rysunek 11.2) umieszczone zostao zestawienie wynikw z danymi
na temat historii pocze z ostatnich kilku miesicy (opcja Historia miesiczna),
z caego aktualnie wybranego miesica (Dni miesica), z ostatniego tygodnia (Dni tygodnia) oraz z ostatniego dnia (opcja Rozkad godzinny).
Prezentowane dane obejmuj liczb unikalnych goci, wizyt, da , odson i cakowity rozmiar wysanych danych. Szczegowe wyjanienie znaczenia poszczeglnych
poj znajdziesz na pocztku tego rozdziau.
276
Rysunek 11.2.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Kiedy
277
Kto
Kolejna sekcja z wykazem opcji nosi nazw Kto i przedstawia j rysunek 11.3. Dane
zebrane w tej czci statystyk odpowiadaj za prezentacj kraju pochodzenia goci,
z podziaem na wielko pobranych danych oraz liczb odson i da . Uzupenienie
stanowi lista adresw IP.
Rysunek 11.3.
Widok statystyk
AWStats
sekcja Kto
W ramach omawianej sekcji znajdziemy jeszcze informacje na temat robotw wyszukiwarek, ktre odwiedziy stron. Rwnie w tym przypadku moemy sprawdzi
liczb da oraz to, jaki robot goci na stronie i ile danych pobra. Warto te powici uwag licie ostatnio goszczcych robotw. Dane te przydaj si podczas
kontroli indeksacji strony. Brak aktywnoci robotw moemy odebra jako sygna, e
co jest nie tak z indeksacj witryny. Powinnimy sprawdzi, czy przypadkiem nie
blokujemy indeksacji strony i czy system nawigacyjny jest drony.
278
Nawigacja
W sekcji Nawigacja (rysunek 11.4) zawarte s dane na temat czasu trwania wizyty
i liczby wizyt w danym okresie, liczby zapyta do konkretnych typw plikw, najczciej
odwiedzanych podstron witryny oraz na temat rodzaju przegldarki i wersji systemu
operacyjnego gocia.
Rysunek 11.4.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Nawigacja
279
Referenci
Referenci (rysunek 11.5) to przedostatnia grupa danych udostpnianych przez system
AWStats. Na t grup skadaj si informacje szczeglnie cenne dla osoby zajmujcej
si pozycjonowaniem witryny i popraw ogldalnoci. Najwaniejsze dane dotycz
tego, skd przychodz odwiedzajcy. Dostpna jest lista najpopularniejszych wyszukiwarek, stron zewntrznych, odwoa bezporednich i odwoa z grup dyskusyjnych.
Uzupenieniem s listy poszukiwanych fraz i sw kluczowych wraz z danymi na temat
liczby wej.
Rysunek 11.5.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Referenci
280
Zalecamy regularne przegldanie tej czci statystyk, poniewa na ich podstawie moesz podejmowa stosowne kroki zmierzajce do poprawy pozycji witryny lub ulepszania indeksacji podstron.
Inne
Ostatnia grupa danych zostaa zebrana w sekcji Inne (rysunek 11.6). Dane te przedstawiaj
szacunkow liczb osb, ktre doday adres witryny do zakadek. Uzupenieniem s
informacje o liczbie da do stron, ktre nie istniej lub korzystaj z przekierowania.
Rysunek 11.6.
Widok statystyk
AWStats sekcja
Inne
Proponujemy, aby sprawdzi swoje wyniki i zobaczy, czy nie mona zrobi czego
w celu poprawienia skutecznoci indeksacji strony. Warto podda weryfikacji poprawno odsyaczy zgromadzonych na stronie, poniewa stosunkowo czsto zawieraj one bdy, co negatywnie wpywa na proces indeksacji witryny.
Google Analytics
Bez wtpienia najlepsze statystyki ogldalnoci witryny oferuje rozwizanie firmy
Google pod nazw Analytics. Statystyki Google s rozwizaniem w 100% darmowym,
a przy tym oferuj ogrom moliwoci i funkcji. Dlatego warto powici czas i pozna
to rozwizanie, a nastpnie wdroy je do analizy ogldalnoci swojej strony lub stron.
Z uwagi na charakter tej ksiki zamiecilimy skrcony opis najwaniejszych funkcji
oferowanych przez Google Analytics. Zdecydowalimy si rwnie wrci do pomysu wydania oddzielnej publikacji, powiconej w caoci statystykom spod skrzyde Google. Mamy nadziej, e nowa ksika powstanie jeszcze w tym roku. Do
czasu jej wydania pragniemy zwrci Twoj uwag na darmowy poradnik dostpny
na stronie http://www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, skd mona pobra ksik w formacie PDF.
Instalowanie systemu
Na wstpie biecego podrozdziau zaoylimy, e posiadasz ju aktywne konto na
serwerze Google. Moe to by to samo konto, z ktrego korzystae podczas poznawania narzdzi webmasterskich firmy Google.
281
Opis systemu Google Analytics oparlimy o interfejs uytkownika dostpny w czasie, gdy pracowalimy nad t ksik. W chwili, gdy ksika bya ju gotowa do
druku, Google wypucio wersj beta nowego interfejsu, ktry w chwili obecnej jest
dostpny opcjonalnie. Niestety, nikt z nas nie wiedzia, kiedy nowy interfejs usugi
bdzie dostpny w wersji finalnej, i z tego powodu zrezygnowalimy z jego opisu.
Jednak zakadamy, e w chwili, gdy bdziemy pracowa nad dedykowan ksik
powicon Google Analytics, obecna wersja beta interfejsu zostanie sko czona
i wprowadzona na dobre do uytku.
Instalowanie systemu zaczynamy od otwarcia strony http://google.pl/analytics, kliknicia przycisku Zaloguj si do Analytics i zalogowania si w systemie. Musimy wpisa login i haso, a po zalogowaniu si zostaniemy przeniesieni na stron widoczn na
rysunku 11.7. Na niej naley klikn przycisk Zarejestruj si.
Rysunek 11.7.
Instalowanie statystyk
Google etap
pierwszy
Po wczytaniu si strony widocznej na rysunku 11.8 w polu Adres URL witryny wpisz
adres swojej strony. W polu Nazwa konta wpisz przyjazn nazw dla dodanej strony.
Okrel stref czasow wystarczy wybra kraj z obszernej listy. Na koniec kliknij
przycisk Kontynuuj.
Rysunek 11.8.
Instalowanie statystyk
Google etap drugi
Kolejny etap, ktry jest widoczny na rysunku 11.9, wymaga podania imienia, nazwiska
i kraju pochodzenia osoby odpowiedzialnej za konfigurowane statystyki. Po wprowadzeniu danych kliknij przycisk Kontynuuj.
282
Rysunek 11.9.
Instalowanie statystyk
Google etap trzeci
Po zaoeniu konta na ekranie monitora pojawi si panel konfiguracyjny. Za jego pomoc moesz przygotowa specjalny kod, ktry musi trafi na kad stron Twojej
witryny (rysunek 11.11).
W sekcji Co ledzisz zaznacz, jaki rodzaj strony ledzisz. Nastpnie skopiuj do
schowka systemowego kod widoczny w sekcji Wklej ten kod w swojej witrynie i wklej
go do szablonw swojej witryny. Kod naley skopiowa i wklei do kadego pliku lub do
kadego szablonu, ktry jest wykorzystywany do budowy Twojej strony, umieszczajc
go tu przed zamykajcym znacznikiem </head>. Cao powinna wyglda mniej
wicej tak:
<!doctype
<html>
<head>
<meta
<meta
<meta
html>
283
Rysunek 11.11.
Instalowanie statystyk
Google etap pity
Po skopiowaniu kodu w oknie z rysunku 11.11 kliknij przycisk Zapisz i zakocz. Zostaniesz teraz przeniesiony do strony widocznej na rysunku 11.12. Zwr uwag, e
obok nowo dodanego projektu pojawia si ta ikona z wykrzyknikiem. Oznacza to,
e Google nie wie jeszcze o tym, e zainstalowae kod. Dlatego kliknij odnonik
Edytuj oznaczony za pomoc strzaki na rysunku 11.12.
Na nowej stronie odszukaj i kliknij odnonik Sprawd status (rysunek 11.13).
Po chwili na ekranie monitora zobaczysz komunikat (rysunek 11.14) z informacj o tym,
e kod Google Analytics zosta pomylnie zainstalowany i system czeka na dane (trwa to
zwykle jedn dob).
284
Rysunek 11.12.
Instalowanie statystyk
Google etap szsty
Rysunek 11.13.
Instalowanie statystyk
Google etap sidmy
Rysunek 11.14.
Instalowanie statystyk
Google etap smy
285
Jeeli test nie przeszed pomylnie, oznacza to, e musiae popeni bd podczas instalowania statystyk. W takim wypadku sugerujemy sprawdzenie, czy:
kod zosta dodany do wszystkich podstron serwisu;
kod nie zosta uszkodzony lub zmieniony podczas dodawania do stron
serwisu;
serwer, na ktrym umieszczono stron, dziaa poprawnie.
Na rysunku 11.17 wida stron gwn statystyk dla wybranej domeny. W lewej kolumnie znajdziesz menu nawigacyjne, ktremu bliej przyjrzymy si w dalszej czci
podrozdziau. Natomiast po prawej stronie znajduje si kilka wykresw. Pierwszy
286
Rysunek 11.17.
Google Analytics
strona gwna
statystyk
z nich domylnie pokazuje liczb odwiedzin Twojej witryny. Poniej znajdziesz informacje o wykorzystaniu witryny, wrd nich m.in. o odsonach, wskaniku odrzuce czy liczbie nowych odwiedzin. Dalej znajdziesz dane na temat miejsca pochodzenia
Twoich goci, wykaz najpopularniejszych podstron Twojej witryny czy informacje
o tym, w jaki sposb ludzie weszli na Twoj stron.
Menu Uytkownicy (rysunek 11.18) zawiera m.in. informacje na temat:
geolokalizacji uytkownikw;
jzyka uywanego przez goci strony;
proporcji pomidzy uytkownikami nowymi a powracajcymi;
zachowania uytkownikw (liczba odwiedzin, odson, czas spdzony na
287
Rysunek 11.18.
Google Analytics
menu Uytkownicy
288
Rysunek 11.19.
Google Analytics
menu rda
odwiedzin
Analiza poszczeglnych grup danych pozwala na zdobycie wiedzy na temat tego, w jaki
sposb i skd pozyskujemy nowych odwiedzajcych stron WWW.
Kolejna grupa opcji zebrana zostaa w menu Tre (rysunek 11.20). Sekcja ta rwnie zawiera wiele przydatnych informacji z punktu widzenia osoby pozycjonujcej
stron WWW.
Rysunek 11.20.
Google Analytics
menu Tre
289
Dokadna analiza danych zebranych w menu Tre pozwala nam sprawdzi, na jakie
strony udaj si nasi gocie. Na tej podstawie moemy wprowadzi zmiany w treci
i sprbowa zatrzyma odwiedzajcych na duej. Na przykad prowadzimy sklep
z laptopami i widzimy, e nasi potencjalni klienci wychodz na stron portalu, ktry
zajmuje si testami notebookw. W takim przypadku moemy podj dziaania, aby
zatrzyma uytkownika u nas lub spowodowa, e wrci do nas w przyszoci. Naszym zdaniem prawidow reakcj w takim przypadku moe by:
uruchomienie wasnej strony z testami laptopw;
jeeli gocie upodobali sobie jeden lub kilka serwisw testujcych sprzt,
290
Rysunek 11.21.
Google Analytics
menu Cele
strony powoduj takie, a nie inne zachowanie uytkownikw. Czstym powodem porzucenia koszyka jest na przykad mao przemylany projekt strony, powodujcy, e
nasz klient nie potrafi znale opcji wysania swojego zamwienia. Zdarza si rwnie, e wysanie zamwienia wymaga posiadania konta, ktrego wielu kupujcym po
prostu nie chce si zakada.
Dlatego nie bj si definiowa wasnych celw, led je, a nastpnie sprawnie i szybko
reaguj na zaobserwowane problemy. Nie bj si podejmowa miaych decyzji i wprowadza zmian, ale pamitaj, e musisz dziaa w oparciu na konkretnych danych, ktrych
dostarczy Ci Google Analytics.
Zdajemy sobie spraw z tego, e jedynie w sposb oglny naszkicowalimy moliwoci statystyk Google i zostawiamy Ci z gow pen pyta i chci lepszego
poznania moliwoci oferowanych przez to potne narzdzie, ale, niestety, z powodu ogranicze , jakie nakada na nas wydawca, musielimy na tym poprzesta.
Jeeli zainteresoway Ci moliwoci oferowane przez Google Analytics, a ich
ogrom Ci przeraa i potrzebujesz ksiki, to w tej chwili moemy odesa Ci do
darmowego e-booka na ten temat, dostpnego na stronie http://www.ittechnology.
us/ebook-google-analytics. Poza tym w niedalekiej przyszoci planujemy wyda
osobn ksik powicon wycznie statystykom Google.
291
robi si tyle, e trudno nad ni zapanowa. Dlatego w tym podrozdziale pokaemy, jak
w sposb automatyczny i systematyczny kontrolowa kluczowe z punktu widzenia
pozycjonera parametry i wartoci.
292
Rysunek 11.23.
Free Monitor for
Google dodawanie
sw kluczowych
W tej chwili mamy okrelon domen i skompletowan list sw kluczowych. Moemy rozpocz proces analizy. W tym celu wystarczy klikn przycisk Search i zaczeka, a operacja zostanie zako czona (rysunek 11.24). Nie zapominaj, e czas potrzebny na dokonanie analizy w duej mierze zaley od liczby sw, ktre dodae.
Rysunek 11.24.
Free Monitor for
Google
uruchamianie
procesu analizy
Na rysunku 11.25 wida wyniki analizy. W kolumnie po lewej stronie obok poszczeglnych sw znajdziesz wyniki. W rubryce Position podawana jest aktualna lokata,
a strzaki obrazuj, czy zaliczye awans, spadek, czy te Twoja pozycja nie ulega
zmianie. Natomiast w kolumnie Best wywietlony zostaje najlepszy z uzyskanych rezultatw.
Po klikniciu sowa z lewej kolumny w prawej czci okna zobaczysz adresy 10 stron
ssiadujcych z Twoj witryn. Dziki temu moesz si przekona, kto jest Twoim
bezporednim konkurentem.
293
Rysunek 11.25.
Free Monitor for
Google wyniki
analizy
Jak widzisz, program Free Monitor for Google jest prosty, ale mimo to znacznie uatwia proces analizy pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki Google. Zalet programu jest moliwo dodania kilku projektw (adres strony plus lista sw kluczowych),
dziki czemu jeszcze atwiej bdzie kontrolowa kilka niezalenych od siebie stron.
Jeeli powanie mylisz o pozycjonowaniu swojej strony, masz wiele sw do
sprawdzania i pozycjonujesz w kilku wyszukiwarkach, moesz skorzysta z bardziej
rozbudowanej wersji opisanego powyej narzdzia. Mamy tutaj na myli program
o nazwie Accurate Monitor for Search Engines. Aplikacj w wersji testowej mona
pobra ze strony http://www.cleverstat.com/. Kupno licencji na prezentowany
program to wydatek rzdu 99 dolarw dla zastosowa prywatnych i 149 dolarw
dla zastosowa komercyjnych.
W przypadku wszystkich omawianych przez nas wyszukiwarek kontrola stopnia indeksacji witryny jest moliwa za pomoc polecenia site:nazwa_domeny, na przykad
site:laptopy.info.pl. Polecenie to naley wpisa w pole zapytania wyszukiwarki
i klikn przycisk Szukaj. Na rysunku 11.26 wida wynik dziaania zapytania w wyszukiwarce Google.
294
Rysunek 11.26.
Wynik kontroli
stopnia indeksacji
witryny przez
wyszukiwark Google
295
Warto zwrci rwnie uwag na to, e poza szczegowym wykazem stron zawierajcych linki prowadzce do Twojej strony, moesz w wygodny sposb sprawdzi:
do ktrych czci Twojej witryny prowadzi najwicej linkw;
jaki jest opis odsyaczy.
Skorowidz
.htaccess, 207
<a>, 116
<changefreq>, 220
<frameset>, 214
<img />, 118
<lastmod>, 220
<loc>, 220
<marquee>, 235
<meta>, 202, 384
http-equiv="refresh", 130
name="keywords", 117
name=robots, 202
sowa kluczowe, 117
<noframes>, 214
<noscript>, 236
<priority>, 220
<span>, 116
<strong>, 116
<title>, 117, 188, 258
<url>, 220
<urlset>, 220
A
A, 146
Adkontekst, 50, 308
AdkontekstSearch, 54
forma reklamy, 53
Intertext, 53
kanay, 50
kolor metki, 52
kolory, 52
okrelanie zasad emisji reklamy, 310
panel administracyjny, 50
Raporty, 314
rejestracja, 309
serwisy partnerskie, 310
Sitesearch, 54
388
B
bad neighbourhood, 133
badanie czytelnoci i dostpnoci strony, 329
ban, 264, 377
identyfikacja, 264
pozbywanie si, 269
bannery reklamowe, 35
Bing, 25
biuletyny informacyjne, 367
BL, 377
Black Hat SEO, 377
blokowanie indeksowania stron, 16
blokowanie robotw, 201
bdne linkowanie wewntrzne, 260
bdne odsyacze, 203
bdne rozmieszczenie sw kluczowych na
stronie, 258
bdnie dobrane sowa kluczowe, 257
bdy, 257
bdy indeksowania, 351
bot, 377
brak dostpnoci strony dla robotw
wyszukiwarek, 263
budowa wizerunku, 39
budowanie siatki serwisw tematycznych, 144
budowanie zaplecza, 144, 158
C
cache:, 30
CDRinfo.pl, 58
centralna cz strony, 71
click-through rate, 298
cloaking, 16, 130, 242, 247, 377
CMS, 209
CNCat, 151
Colour Contrast Analyser, 328, 329
contains:, 32
D
dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek, 375
DataCenter, 378
define:, 30
description, 259
description:, 32
Disallow, 199
display:inline, 241
dugo odnonika, 72
DMOZ, 143, 162, 167, 225
DNS, 146
dobr sw, 87
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
dobry cloaking, 242
dobry tekst, 59
domena, 124, 144
zy dobr, 259
doorway page, 250, 378
Duplicate Content, 378
duplikaty podstron, 209
dua liczba subdomen ze sowami kluczowymi,
259
E
elementy strony gwnej, 63
e-WebLink.com, 168
Dodaj transfer, 177
dodawanie linkw, 174
instalacja, 170
konfiguracja, 168
konto Pro, 177
monitorowanie liczby punktw, 173
monitorowanie strony w systemie, 175
naliczanie punktw, 173
rejestracja, 168
Transfer punktw, 177
uytkowanie, 173
eye tracking, 70
Skorowidz
389
F
faszywy PageRank, 251
farma linkw, 136, 378
feed:, 32
filetype:, 31
filmy wideo, 160
filtry, 268, 378
identyfikacja, 268
pozbywanie si, 271
Flash, 61
follow, 203
fora internetowe, 158
formatowanie listy, 66
formatowanie tekstu, 65
Foxy SEO Tool, 326, 327
frazy, 87
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
Free Monitor for Google, 291
Free PHP Directory, 151
fresh site bonus, 134
FSB, 134, 379
full-text, 122
G
galerie zdj, 159
Gazeta.pl, 76
gethostbyaddr(), 246
gwne menu nawigacyjne, 68
Google, 10
kontrola szybkoci indeksacji witryny, 230
Google AdSense, 44
AdSense dla kanaw RSS/Atom, 48
AdSense dla treci, 45
AdSense dla treci na telefon komrkowy, 48
AdSense dla wyszukiwania, 48
edycja palet, 45
instalacja reklam, 45
instalacja wyszukiwarki, 48
parametry jednostki reklamy, 47
wybr rodzaju jednostki reklamy dla treci, 46
Zarzdzaj reklamami, 47
Google AdWords, 44, 315
rejestracja, 315
tworzenie kampanii, 316
wybr sw kluczowych, 318
zarzdzanie kampaniami, 319
Google Analytics, 103, 104, 280
Cele, 289
instalacja systemu, 280
panel administracyjny, 285
Tre, 288
Uytkownicy, 286
H
hipercza, 121
bezwzgldne, 193
JavaScript, 204
wzgldne, 193
hosting, 148
HTML, 60, 66
HTTP_USER_AGENT, 243
I
IBL, 123, 128, 379
identyfikacja bana, 264
identyfikacja filtra, 268
inanchor:, 31
inbody:, 32
Inbound Link, 123
indeksacja witryny, 353, 354
indeksowanie witryny, 187
<meta>, 202
<title>, 188
adresy stron generowanych dynamicznie, 206
alt, 194
blokowanie robotw, 201
390
indeksowanie witryny
bdne odsyacze, 203
duplikaty podstron, 209
JavaScript w hiperczach, 204
kontrola szybkoci indeksacji witryny
przez Google, 230
mapa strony, 215
mapa witryny, 216
nagwki, 191
odsyacze, 193
opis strony, 188, 190
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
ramki, 212
robot, 187
robots.txt, 199
sowa kluczowe, 189
sprawdzanie stopnia indeksacji, 197
system wymiany linkw, 225
title, 194
tytu strony, 188
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
wyrnianie sw kluczowych, 190
zwikszanie liczby odsyaczy
zewntrznych, 222
index, 203
Indexu, 151
info:, 30
Intertext, 53, 309
intext:, 31
intitle:, 30
inurl:, 31
invisible text, 379
Invision Power Board, 159
IP, 124
IP cloaking, 246
ip:, 32
J
JavaScript, 61, 131, 160
hipercza, 204
przekierowanie, 249
jzyk, 59
jzyk XHTML, 62
K
kampanie reklamowe w wyszukiwarkach, 298
kanay RSS, 37, 143, 372
zaplecze tematyczne, 158
kaskadowe arkusze stylw, 62
katalogi stron, 151, 380
keyword, 380
keyword density, 380
keyword positioning, 380
keywords, 117, 259
keywords:, 31
kod strony, 60
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
konkurencja reklamodawcw, 112
konkurencyjno danej frazy, 104
konsekwencje bdw, 264
konsekwencje nieetycznych sposobw
pozycjonowania, 264
konstrukcja strony, 260
konta hostingowe, 148
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
kontrola szybkoci indeksacji witryny przez
Google, 230
Kopia, 16
koszt na tysic wywietle reklamy, 298
L
Landing Page, 301, 380
language:, 32
liczba odsyaczy zewntrznych, 222
liczba odwiedzin, 40
liczba wartociowych odwiedzin, 87
liczba zwracanych linkw prowadzcych do
naszej strony, 106
LightBox, 160
link baiting, 380
Link Exchange, 380
link linkowi nierwny, 123
link popularity, 106
link:, 30, 106
linkdomain:, 32
linki, 121
bezporednie, 380
graficzne, 128
JavaScript, 131
PageRank, 140
przyrost wraz z upywem czasu, 132
systemy wymiany linkw, 134
tekstowe, 128
wewntrzne, 121, 139
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 121, 136
linki prowadzce do strony, 106
linki przychodzce, 121, 123
adres IP, 124
domena, 124
Skorowidz
391
M
Made For AdSense, 147
mapa strony, 215, 381
mapa witryny, 216, 346
menu nawigacyjne, 63, 65, 67, 71
nazewnictwo, 72
meta, 384
meta-refresh, 251
MFA, 147
Microsoft AdCenter, 25
mirrory stron, 254
mod_rewrite, 152, 207, 259, 381
model PPC, 47
monitorowanie PR, 332
monitorowanie rankingw wyszukiwarek, 290
Free Monitor for Google, 291
kontrola liczby odsyaczy zewntrznych, 294
kontrola stopnia indeksacji, 293
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
MSN, 12
MX, 146
MySQL, 159
N
nagwek strony, 64
nagwki, 113, 191
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 241
nasycenie strony sowami kluczowymi, 381
nawigacja, 63
okruszkowa, 74
nazewnictwo stosowane w menu, 72
NetSprint, 13, 23
nieetyczne sposoby pozycjonowania, 233
<marquee>, 235
<noscript>, 236
cloaking, 242, 247
CSS, 237
doorway page, 250
faszywy PageRank, 251
frazy niezgodne z tematyk witryny, 242
IP cloaking, 246
komentarze w kodzie HTML, 235
konsekwencje, 264
meta-refresh, 251
mirrory stron, 254
nagwki, 241
przekierowanie, 249
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 234
nofollow, 224, 263, 377
numrange:, 31
O
OBL, 381
obsuga Adobe Flash, 61
obsuga bdw w kodzie strony, 61
obsuga JavaScript, 61
odnoniki prowadzce do strony, 106
odnoniki tekstowe, 75
odpowiedzi HTTP 1.1, 101
odsyacze, 123, 193
graficzne, 68, 128
wewntrzne, 193
z przekierowaniem, 129
zewntrzne, 222
okrelanie wieku domen, 111
OnetBoksy, 302
logowanie, 304
maksymalny CPC, 305
rejestracja, 302
szacunkowe dane statystyczne, 306
tworzenie kampanii, 304
zarzdzanie boksami, 306, 307
zarzdzanie kampaniami, 306
392
OnetKontekst, 306
onMouse, 205
operatory, 29
opis odnonika, 72, 105, 122, 126
opis odsyaczy, 116
opis strony, 188, 190
opacalno danej frazy, 104
opt-in, 367
opt-out, 367
optymalizacja, 381
stron konkurencyjnych, 112
oszustwa, 16
P
PageRank, 43, 107, 140, 146, 251, 328, 381
warto, 141
pay-per-action, 55
pay-per-click, 47, 249, 298
PHP, 159
PhpBB, 159
phpBB by Przemo, 193
piaskownica, 133
ping, 373
pisanie dla ludzi, 59
planowanie elementw podstrony, 71
plik robots.txt, 199
pliki .htaccess, 207
pliki graficzne, 26
Podobne strony, 16, 17
podwjne odsyacze, 209
poprawa indeksacji witryny, 198
popularno przegldarek, 61
popularno wyszukiwarek, 10
poszerzanie zasobu domen, 151
poszukiwanie starych domen, 147
powierzchnia reklamowa, 43
pozbycie si bana, 269
pozbycie si filtra, 271
poziom merytoryczny, 57
pozycja strony w wynikach wyszukiwania, 40
pozycja w wynikach wyszukiwania, 291
pozycjonowanie stron, 87, 195, 381
pozycjonowanie zaplecza, 163
pozyskiwanie starych domen, 146
PPA, 55
PPC, 47, 55, 249, 298
prefer:, 32
Presell Page, 157
instalacja, 155
Presell Pages, 153, 382
programy partnerskie, 55
R
ramki, 212
Ranking hase Wirtualnej Polski, 98
Najpopularniejsze zapytania, 98
Ostatnie zapytania, 98
ranking najczciej wyszukiwanych hase, 88
Ranking OnetBoksy, 96
ranking popularnoci przegldarek, 61
ranking sw kluczowych, 96
Really Simple Syndication, 371
refresh, 130
rejestrator domeny, 145
reklama kontekstowa, 35, 43
Adkontekst, 50
Google AdSense, 44
PPC, 47
reklama w wyszukiwarkach, 297
Adkontekst, 308
dopasowanie sw kluczowych, 300
Google AdWords, 315
Landing Page, 301
OnetBoksy, 302
opcje dopasowania sw kluczowych, 300
PPC, 298
sowa kluczowe, 298
strona docelowa, 301
tre boksu sponsorowanego, 300
wyniki sponsorowane, 299
zasady dziaania kampanii, 298
reklamowe e-maile, 35
rekordy MX, 146
rel=nofollow, 193
related:, 30
Skorowidz
393
REMOTE_ADDR, 246
robot, 33, 187
dane identyfikacyjne, 375
robots, 263
robots.txt, 199, 200, 263
roboty sieciowe, 346
rozmiar czcionki, 240
rozmieszczenie sw i fraz na stronie, 113
rnicowanie opisu odnonika, 127
rPR, 382
RSS, 37, 158
S
sandbox, 133, 134, 382
schemat budowy strony gwnej, 65
Search Engine Marketing, 297
Search Status, 326, 327
SEM, 297, 382
SEO, 297, 382
SEO Bohater, 355
SEOKatalog, 151
SERP, 383
serwer dedykowany, 150
serwer DNS, 146
serwer semidedykowany, 150
serwer VPS, 150
serwis tematyczny, 151
serwisy spoecznociowe, 374
siatka serwisw tematycznych, 144
Simple Machines Forum, 159
site highjacking, 130
site:, 30, 197
Sitesearch, 54
skrypty JavaScript, 131
skrypty katalogw, 151
sowa kluczowe, 41, 72, 87, 189, 349, 383
<meta>, 117
adresy podstron, 259
alt, 118
analiza, 99
analiza konkurencji, 104
bdne rozmieszczenie na stronie, 258
bdny dobr, 257
dobr sw, 87
konkurencyjno, 104
nagwki, 113
opis odsyaczy, 116
opacalno, 104
przesycenie, 258
rozmieszczenie na stronie, 113
title, 118
trudno, 104
394
ledzenie ruchu gaek na stronie, 70
ledzenie ruchu na stronie, 273
statystyki ogldalnoci, 273
T
tekst, 59
tekstowe odnoniki, 75
title, 28, 68, 72, 118, 194, 258
title:, 31
tPR, 383
trackback, 373
Tradedoubler, 55
tre boksu sponsorowanego, 300
trudno danej frazy, 104
TrustRank, 383
tworzenie
forum internetowe, 158
tymczasowe przekierowanie, 129
tytu strony, 117, 188
Tytu witryny, 258
U
udranianie systemu nawigacyjnego, 203
ukad, 63
ukryta warstwa, 237
ukryty tekst, 16, 234
<marquee>, 235
CSS, 237
kolor czcionki, 239
komentarze w kodzie HTML, 235
nagwki, 241
rozmiar czcionki, 240
ukrywanie plikw CSS przed robotami, 237
uprowadzanie stron, 130
url:, 31
V
vBulletin, 159
visibility:hidden, 237
VPS, 125, 150
W
W3, 61
walidatory stron, 62
walka z konsekwencjami nieodpowiedzialnego
pozycjonowania strony, 269
wartociowe odwiedziny, 87
warto PageRank, 141
Wayback Machine, 111, 147
Web Developer, 325
Webmini, 151
Web-Tools, 328
analiza adresu IP, 334
analiza linkw, 333
konfiguracja systemu ledzenia pozycji, 335
Link opisowy, 343
monitorowanie fraz, 338
sprawdzanie PR, 330
statystyki, 334
whois, 111
wideoblog, 161
wiek domeny, 111
Wirtualna Polska, 25
wizerunek firmy, 39
wasna domena, 145
WordPress, 155
serwisy aktualizacji, 156
World Wide Web Wanderer, 121
wspczynnik PR, 224
wybr domeny, 144
wybr hostingu, 148
wybr rejestratora domeny, 145
wyniki sponsorowane, 299
wyniki wyszukiwania, 15, 20
Bing, 26
Google, 20
NetSprint, 24
wyrnianie sw kluczowych, 115, 190
wyrnianie tekstu, 115
wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, 39
wysoki poziom zawartoci merytorycznej, 57
wyszukiwanie danych, 14
Skorowidz
395
X
XHTML, 60, 62
Z
zagroenia, 257
zaplecze, 144, 384
linkowanie, 164
pozycjonowanie, 163
system wymiany linkw, 161
zaplecze tematyczne, 150
fora internetowe, 158
galerie zdj, 159
kanay RSS, 158
katalogi stron, 151
podstrony, 150
Presell Pages, 153
strony z filmami wideo, 160
zapytania, 29
zarabianie na stronach internetowych, 55
zbyt szybki przyrost linkw, 262
zdobywanie odsyaczy, 143
zduplikowana tre, 261
za konstrukcja strony, 260
ze ssiedztwo, 133, 135, 137, 263
zmiana adresu, 347
znaczniki XHTML, 62
zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych, 222
zwikszanie popularnoci witryny, 366
zysk z prowadzonej strony, 42
le dobrane domeny, 259
Y
Yahoo!, 107
Yahoo! Site Explorer, 108
opcje, 110
YouTube, 160
Id do
Spis treci
Przykadowy rozdzia
Skorowidz
Katalog ksiek
Katalog online
Zamw drukowany
katalog
Twj koszyk
Dodaj do koszyka
Cennik i informacje
Zamw informacje
o nowociach
Zamw cennik
Czytelnia
Fragmenty ksiek
online
Kontakt
Helion SA
ul. Kociuszki 1c
44-100 Gliwice
tel. 32 230 98 63
e-mail: helion@helion.pl
Helion 19912011
Pozycjonowanie i optymalizacja
stron WWW. Jak si to robi.
Wydanie III
Autorzy: Bartosz Danowski, Micha Makaruk
ISBN: 978-83-246-3309-8
Format: 158235, stron: 400