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9/7/2009

Activao de patrocnios desportivos


Seminrio de Marketing Desportivo
ISCTE | 8 de Setembro de 2009

Lus Mergulho Omnicom Media Group CEO Portugal

Os novos desafios da comunicao

engagement

acrescentar valor de entretenimento e apelo emocional

Sentir

Pensar

Agir

9/7/2009

Os novos desafios da comunicao


No existe uma definio nica

engagement

Vrias interpretaes descrevem engagement como sendo uma ligao bem sucedida entre o Anncio, o Contexto e um Consumidor favoravelmente predisposto

Emoo Participao/ Interaco Experincia

Ateno Co-Criao Envolvimento

Conexo

Ressonncia

Oportunidades de comunicao

Passion points

9/7/2009

arenas

brands communicate everytime, everywhere

sports

is that enough?

cinema

music

fashion

games

Porqu a relao do CONSUMIDOR com o desporto

20:00

engagement

heris
Mais fortes, mais rpidos No sentido em que pessoas

como ns podem fazer coisas extraordinrias

9/7/2009

Porqu a relao do CONSUMIDOR com o desporto

engagement

identidade
razes, histria No sentido em que aqueles

que

jogam tm algo em comum connosco, com as nossas origens

Porqu a relao do CONSUMIDOR com o desporto

engagement

valores
respeito, amizade, equipa No sentido em que o

que se passa em competio tem por base princpios que partilhamos

9/7/2009

Porqu a relao do CONSUMIDOR com o desporto

engagement

emoes
alegria, angstia, orgulho

que acontece aos desportistas como se acontecesse a ns (mesmo sem estarmos l)

No sentido em que o

Porqu a relao do CONSUMIDOR com o desporto

engagement

proximidade
sentir, testar, superar No sentido em que tambm

ns podemos ser os protagonistas do jogo

9/7/2009

Porqu a relao das MARCAS com o desporto

contedo
Construir relaes de longo prazo atravs de mensagens relevantes, que atraem o cosnumidor para a arena do desporto de forma destacada da nossa concorrncia De forma eficiente e eficaz

Activao de patrocnios desportivos


Seminrio de Marketing Desportivo
ISCTE | 8 de Setembro de 2009

Lus Mergulho Omnicom Media Group CEO Portugal

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