nowym narzdziem marketingowym

Spis treci
Wstp Geneza popularnoci Obrazek jest jak tysic sw Dlaczego Twoja firma powinna by na Pinterest? Co moesz zyska? Sposoby promocji Fakty o Pinterest 3 3 4 5 6 7-10 11

Udostpnij:
nowym narzdziem marketingowym

XX

www.oxmedia.pl www.oxpress.pl

Wstp
O Pinterecie sysza ju chyba kady pasjonatnowych mediw. Skd taki boom na nowy serwis, o ktrym jeszcze kilkanacie tygodni temu maokto wiedzia? Czyby znudzenie Facebookiemi Twitterem? Czy w dobie Osi czasu, moe istnie lepsze medium, ktre czy nas ze znajomymii pozwala pokaza caemu wiatu swoje pasje? Sprbujemy w tym e-booku wyjani przyczyn popularnoci zjawiska jakim jest Pinterest i wykorzysta go do wasnych celw marketingowych. Serwis spoecznociowy, na ktrego punkcie oszalaa eska cz USA (to tam, proporcje uytkownikw s najbardziej nierwnomierne,w pozostaych krajach jest wikszy parytet) i ktry powsta ju dwa lata temu, umoliwia tworzenie wirtualnych tablic korkowych i gromadzenie na nich interesujcych treci (obrazkw i filmwwideo). Kad z tablic mona nazywa i edytowa, a dziki poczeniu ze znajomymi,mamy moliwo ledzenia nie tylko najbardziej popularnych obecnie treci w caym serwisie,ale te tego co przypinaj do tablic osoby,ktre ledzimy.

Geneza popularnoci
yjemy w czasach kultury obrazkowej, mamy coraz mniej czasu na czytanie dugich artykuw wprasie, czy tradycyjnych portalach internetowych, oksikach nie wspominajc. Najpopularniejsze polskie serwisy, takie jak Onet, WP, czy Interia, coraz bardziej si tabloidyzuj.Teraz informacji o wiecie czsto dostarczaj nam takie serwisy, jak Demotywatory,czy Kwejk. Facebook, oprcz tego e wygodnie czy nas ze znajomymi online, umoliwia subskrybowanie krtkich treci midzy innymi od marek, ktre lubimy.Ich wpisy nie s dusze ni kilka zda. Pinterest idzie o krok dalej, tam tekstu jest jeszcze mniej.Zdjcia okraszone s jedynie krtkimi opisami(skadajcymi si najczciej z dwch lub trzechwyrazw), do ktrych dochodz komentarze podzdjciami.

Mona miao zaryzykowa tez, e jeli video online jest przyszoci w przekazie treci, to serwisy z architektur informacji podobn do Pinterest najbardziej odpowiadaj potrzebom naszych czasw.

Udostpnij:
nowym narzdziem marketingowym

XX

www.oxmedia.pl www.oxpress.pl

Obrazek jest jak tysic sw

Uytkownicy maj moliwo dodawania wasnych treci na dwa sposoby:
Wklejenie linka, z ktrego mona wybra obrazek lub film do dodania na jedn ze swoich tablic. Wybranie pliku ze swojego dysku twardego.

Mona rwnie przepina treci innych uytkownikw na swoje tablice, co jest zreszt najczstsz czynnoci w serwisie (przepinanie mona porwna do Udostpnie na Facebooku i Google+, czy Retweetw na Twitterze). Zreszt w przypadku poczenia swojego konta z Facebookiem i Twitterem, w momencie przepinania jakiego obrazka na swoj tablic, pojawia si rwnie moliwo bezporedniego udostpnienia go rwnie w tych dwch serwisach. Pinterest jak aden inny z dotychczasowych duych serwisw spoecznociowych koncentruje si na zainteresowaniach uytkownikw. Kady moe pokaza tam swoje pasje, styl ycia, ulubione potrawy, czy zdjcia z podry. W serwisie jednak raczej rzadko spotka mona treci z ycia samych uytkownikw (najczciej przepinamy to,co ciekawego w Internecie znaleli ju inni).

Metody przepinania
Repin - 80% Pinmarklet - 15% Inne - 5%

Udostpnij:
nowym narzdziem marketingowym

XX

www.oxmedia.pl www.oxpress.pl

Dlaczego Twoja firma powinna by na Pinterest?

Czy jednak Pinterest to tylko zabawa, czy istnieje rwnie moliwo wykorzystania go w swoim biznesie? Poniszy wykres przedstawia przyrost uytkownikw Pinterest.com od maja 2011 do stycznia 2012 roku (liczba 10 milionw zarejestrowanych uytkownikw zostaa osignita zaledwie w 9 miesicy od startu). Statystyki nie przekonuj?

Jeli zastanawiasz si nad uwzgldnieniem Pinteresta w swojej strategii marketingowej, to wiedz, e najprawdopodobniej w niedugim czasie bd tam twoi klienci,
a im szybciej poznasz nowy serwis i wszystkie jego funkcjonalnoci oraz reakcje uytkownikw na rne twoje treci, tym atwiej bdzie Ci w przyszoci dostarcza im ciekawy content. Pinterest jest bowiem jednym z najdoskonalszych narzdzi (obok YouTubea, Facebooka, czy Twittera), ktre w najlepszy moliwy sposb wykorzystuj marketing rekomendacji i pozwalaj na rozprzestrzenianie si informacji o marce w sposb wirusowy.

Pinterest.com Growth in U.S. Unique Visitors(000) and Average Minutes per Visitor 12000 10000 8000 6000 4000

120 93,5 82,5 97,8 88,3 80,4 80 52,3 37,8 20,4 60 40 20 0 100

2000 0

13,7

05-2011 06-2011 07 -2011 08-2011 09-2011 10-2011 11-2011 12-2011 01-2012

Total Unique Visitors(000)

Average Minutes per Visitor

10
5

Udostpnij:
nowym narzdziem marketingowym

XX

www.oxmedia.pl www.oxpress.pl

4
Co moesz zyska?
pokaza firm, jako otwart na nowoci pokaza firm, jako tak ktra poda za swymi potencjalnymi klientami zdoby uznanie wymagajcych i wybrednych klientw zwikszy ruch na Twojej stronie internetowej wspomc sprzeda produktw z Twojego sklepu internetowego wej w trwa interakcj ze swoimi klientami i zaangaowa ich

Pinterest przyda Ci si szczeglnie jeli prowadzisz sklep internetowy, lub na swojej witrynie prezentujesz produkty dostpne dla klientw. Jak poda blog Shareaholic serwis wygenerowa w lutym wicej ruchu na stronach internetowych ni Google+, YouTube i LinkedIn cznie.

Pinterest dziki swojemu interfejsowi daje wielk przestrze dla marek, ktre, jeli tylko udostpni ciekaw tre (czy to, e wzgldu na walory wizualne, czy promocyjne, np. znika w sklepie internetowym), mog liczy na wzrost odwiedzin swojej strony, czy rozpoznawalnoci firmy.

Serwisy, ktre generuj najwikszy ruch na stronach internetowych.

Facebook 6,38% Pinterest 1,05% Google+ 0,91% Twitter 0,82%

8 [%]

Dane z lutego 2012r rdo: blog.shareaholic.com

Udostpnij:
nowym narzdziem marketingowym

XX

www.oxmedia.pl www.oxpress.pl

Sposoby promocji
Prawdopodobnie najbardziej kreatywne sposoby na wykorzystanie Pinterest w marketingu jeszcze nie powstay (podobnie jest w przypadku Facebooka, gdzie co chwil pojawiaj si nowe ciekawe casey), dlatego masz du szans aby pokaza co niezwykego jako pierwszy w swojej brany. Poniej prezentujemy kilka porad, ktre pomog Ci zacz prowadzenie dziaa marketingowych w serwisie Pinterest.

Content is the king

Zanim dasz zna wiatu o istnieniu Twojej firmy,stwrz co najmniej kilka tablic i wypenij je ciekawymi obrazkami i filmami. Dasz tym samym Twoim odwiedzajcym spory argument na to, aby przycisnli Follow przy Twoim koncie lub konkretnych tablicach. Jak pokazuje dowiadzczenie, gdy kto ju zacznie subskrybowa Twoje piny, raczej nie prdko z tego zrezygnuje. Wane, eby odpowiednio nazwa tablice, biorc pod uwag, e uytkownicy mog wyszukiwa treci wanie po ich nazwach(jak rwnie po nazwach pinw i ludzi/marek). Pamitaj, aby nie umieszcza na tablicach rzeczy niezwizanych z jej tematyk, aby nie tworzy w gowie Twojego klienta niepotrzebnego chaosu. Jeeli nie zgromadzie do tej pory ciekawych zdj/obrazkw o wysokiej jakoci, bdziesz to musia zrobi czym prdzej. Tekst tu nic nie pomoe, jak wczeniej pisaem stanowi on marginaln cz serwisu. Tylko spektakularne treci maj szanse na rozpowszechnienie si, nochyba e dasz swoim fanom jak ekstra znik.

Dodaj przycisk Follow na swoj stron

Umie jeden z czterech proponowanych przez serwis przyciskw, ktre poinformuj odwiedzajcych Twoj stron lub bloga o tym, e jeste te obecny na Pinterest.

1. 2.

3.

4.

Udostpnij:
nowym narzdziem marketingowym

XX

www.oxmedia.pl www.oxpress.pl

Uywaj przycisku Pin It

Umieszczajc w pasku przegldarki button Pin It, moesz w atwy sposb dodawa obrazki ze swojej strony internetowej, ktre automatycznie zawiera bd link do niej. Bd to co prawda linki z atrybutem nofollow, wic nie wpynie to na Twoj pozycj w wyszukiwarkach, jednak ma du warto ze wzgldu na atwo kierowania Twoich klientw tam gdzie chcesz.

Pocz konto z Twitterem i umieszczaj kontent na swoim blogu

Dziki poczeniu konta firmowego z profilem na Twitterze masz moliwo szybkiego i atwego udostpniania treci umieszczanych w Pinterest rwnie w tym serwisie (staraj si wstawia znacznik # przed kluczowymi sowami). Nie ma co prawda jeszcze moliwoci poczenia konta ze swoj stron firmow na Facebooku, ale mona za to atwo umieszcza cae obrazki wraz z odnonikami na stronie, czy blogu.

Uywaj hashtagw
Pinterest podobnie jak Twitter i Google+ wspiera wpisy, ktre zawieraj sowa kluczowe oznaczone hashtagami (#). Dziki takiemu oznaczeniu pinw, uytkownicy atwiej mog znale Twoj tre w wyszukiwarce serwisu.

Obserwuj i komentuj
Dodawaj do obserwowanych, tych ktrzy dodaj Ciebie. Dziki temu nie tylko bdziesz wiedzia, czym interesuje si Twoja grupa docelowa, ale dasz jasny sygna, e zaley Ci na opinii swoich klientw i pokaesz firm, jako przyjazn innym. led firmy o podobnym profilu dziaalnoci z innych krajw (szczeglnie ze Stanw Zjednoczonych). Dziki temu bdziesz na bieco z nowinkami w kreatywnym wykorzystaniu Pinterest do promocji i zdobdziesz wiele cennych inspiracji. Moesz wreszcie obserwowa tzw. trendsetterw i osoby, na ktrych Ci zaley. Jest due prawdopodobiestwo, e i oni zaczn Ci obserwowa i tym samym poleca szerokiemu gronu swoich odbiorcw. Dziki komentowaniu poszczeglnych obrazkw lub filmw rwnie dajesz zna innym o istnieniu Twojej firmy. Pamitaj jednak o etykiecie i unikaniu nachalnego promowania wasnych produktw. To nigdy nie jest mile widziane.

Dobieraj efektowne obrazki do bloga

Jeeli prowadzisz stron internetow lub bloga i przypinasz linki do artykuw na swoje tablice, zwikszysz szanse na odwiedziny z Pinterest, jeli umieci w treci artykuu ciekawe zdjcie, infografik lub film z YouTube. Wobec faktu, e tekstu na serwis nie uda Ci si przemyci, pozostaj Ci obrazki okraszone zachcajcym opisem.

Udostpnij:
nowym narzdziem marketingowym

XX

www.oxmedia.pl www.oxpress.pl

Zach klientw do przesyania zdj

Moesz utworzy specjalna tablic, gdzie publikowa bdziesz zdjcia nadesane przez Twoich zadowolonych klientw. Jest to z pewnoci skuteczniejsza forma rekomendacji od zwykych opisw. Pozwoli Ci to zbudowa pozytywny wizerunek Twojej marki.

W regulaminie koniecznie zadbaj o to, aby piny biorce udzia w konkursie, zawieray link do twojej strony, a opisy obrazkw zawieray hashtag #TwojaFirma. Moesz te zasugerowa konkursowiczom, eby dodali piny do swojej Osi czasu na Facebooku, co zwikszy zasig komunikatu (nie moesz jednak im tego nakaza w regulaminie).

Przeprowad konkurs
Uytkownicy w spoecznociwkach uwielbiaj konkursy i Pinterest nie jest wyjtkiem. Musisz pamita jedynie o przestrzeganiu zasad serwisu dostpnych tutaj oraz stworzy regulamin konkursu, ktry umiecisz na oficjalnej stronie. Daj zna o konkursie te na swojej stronie na Facebooku, Google+ i wylij informacyjne e-maile do subskrybentw. Przykadami prostych konkursw mog by:
wybr najadniejszej tablicy uytkownika dotyczcej Twojej marki, produktu lub usugi (ty decydujesz kto wygrywa). najwicej polubie lub przepi pojedynczego obrazka lub tablicy dotyczcej Twojej firmy (uytkownicy decyduj, kto wygrywa). losowanie zwycizcy spord tych, ktrzy obserwuj twoj mark, czy tablic lub, ktrzy przepieli zwizany z tob obrazek do siebie (o wygranej decyduje los).

Bd liderem w swojej brany

Za konto nie tylko dla swojej firmy, ale rwnie inne, dotyczce caej brany w ktrej dziaasz. Jeeli wic zajmujesz si sprzeda artykuw do wystroju wntrz przez Internet, moesz zbudowa pokan grup odbiorcw prezentujc jej trendy i ciekawostki z caego wiata. Gdy ju uzbierasz sobie liczne grono odbiorcw, bdziesz mg rwnie i w tym miejscu promowa swoje produkty (nie ujawniajc jednak wprost, e to Ty jeste wacicielem profilu).

Utwrz tablic z filmami wideo

Jeeli zgromadzie ju materiay wideo dotyczce Twojej firmy (reklamy, prezentacje produktw, nagrania z konferencji itd.), ktre yj sobie pewnie na Twoim kanale na YouTube, moesz umieci link do nich rwnie w Pinterest i umoliwi odbiorcw przegldanie ich z poziomu wanie tego serwisu. Da im to urozmaicenie w gszczu dziesitek obrazkw, jakie widz na niekoczcej si stronie gwnej.

Udostpnij:
nowym narzdziem marketingowym

XX

www.oxmedia.pl www.oxpress.pl

Poka osobowo swojej firmy

Poka wiatu, co dzieje si w Twojej firmie, zaprezentuj pracownikw, podziel si zdjciami z konferencji i wyjazdw. W mediach spoecznociowych chodzi przede wszystkim o to, aby rozmawia ze swoim audytorium jako marka, ktra kojarzy si z ludmi, ktrzy jak w kadej firmie s jej najwiksz wartoci. W ten sposb wzbudzisz zaufanie swoich potencjalnych klientw, a moe nawet przyszych pracownikw.

Reaguj na zmiany
Musisz by stale na bieco. Internet zmienia si bardzo szybko, media spoecznociowe jeszcze szybciej i nikt tak naprawd nie wie, z jakich serwisw bd korzysta Twoi klienci za 2 lata. Wane eby ledzi zmiany dotyczce serwisw, w ktrym prowadzisz kampani i obserwowa nowopowstajce. Jeli bdziesz potrafi szybko zareagowa i dostosowa swoje dziaania marketingowe

Mierz efekty
Wyznacz sobie jeden dzie w tygodniu podczas ktrego zrobisz analiz dotychczasowych dziaa i zbadasz ich efektywno. Pozwoli Ci to wyeliminowa najczciej popeniane bdy i zoptymalizowa kampani. Powicisz na to troch czasu, ale za to zaoszczdzisz go wicej w przyszoci. Powstao ju kilka narzdzi analitycznych do Pinterest, jak PinReach. Nieodzownym narzdziem bdzie te Google Analytics.

Udostpnij:
nowym narzdziem marketingowym

XX

www.oxmedia.pl www.oxpress.pl

10

Fakty o Pinterest
W sierpniu 2011 magazyn Time, umieci go na licie 50 najlepszych stron internetowych 2011 roku W grudniu 2011 roku serwis TechCrunch wyrzni go tytuem Najlepszy nowy startup 2011 roku Zajmuje 4. miejsce w USA w rankingu Hitwise Social Networking and Forums, wyprzedzajc m.in. LinkedIn, Google+ i MySpace. Liczba unikalnych uytkownikw od sierpnia do grudnia 2011 wzrosa o ponad 5,5 mln (429 procent) 58% uytkownikw odwiedzajcych serwis to kobiety 59% uytkownikw ma od 25 do 44 lat W styczniu 2012 redni czas spdzony na Pinterest wynis 89 minut (na Twitterze 21 minut, a w Google+, tylko 3).

Serwisy spoecznociowe czsto maj problem z monetyzacj odwiedzin swojej strony przez uytkownikw. Facebook coraz czciej testuje nowe formaty reklam (w tym zdarzenia sponsorowane) i zwiksza ich ilo. Na Pinterest reklam nie wida. No chyba, e reklamami uznamy obrazki zawierajce w lewym grnym rogu pasek z cen i ktre s odnonikami do sklepw, czy stron internetowych (kategoria Gifts). Nie s one jednak nachalne i wywietlaj si tylko wtedy, gdy tego chcemy. Nie zostajemy te zalewani dziesitkami maili od partnerw Pinteresta. Jak w takim razie Pinterest zarabia? Serwis wsppracuje z firm SkimLinks, platform marketingu afiliacyjnego i pobiera prowizj ze sprzeday produktw, do ktrych dotarlimy przez Pinterest. Sprytne prawda? Autor: Grzegorz Byszewski
Social Media Specialist w Agencji Kreatywnej OX Media grzegorz.byszewski@oxmedia.pl

OX Press na Pinterest
pinterest.com/oxpress/

Udostpnij:
nowym narzdziem marketingowym

XX

www.oxmedia.pl www.oxpress.pl

11