Monsieur Jean-Paul Gourevitch

Le clip politique
In: Revue franaise de science politique, 39e anne, n1, 1989. pp. 21-33.

Citer ce document / Cite this document : Gourevitch Jean-Paul. Le clip politique. In: Revue franaise de science politique, 39e anne, n1, 1989. pp. 21-33. doi : 10.3406/rfsp.1989.394405 http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/rfsp_0035-2950_1989_num_39_1_394405

Rsum Le clip politique. Jean-Paul Gourevitch. L'arrive en force du clip politique la tlvision pendant l'lection prsidentielle de 1988 introduit en France une dimension nouvelle dans la communication politique. L'analyse des divers clips produits cette occasion permet de distinguer le clip-jingle (simple accroche), du clip idologique (mise en image d'un projet) et du clip allgorique qui restitue l'itinraire du hros sur le mode pique ou lyrique. Les hommes politiques n'ont pas encore appris se servir du clip en l'intgrant directement leur communication, et affadissent notamment le message de modernit qu'il vhicule par le discours convenu qui lui fait suite. Or le clip est la fois mise en spectacle et mise en tat de choc, et pour en comprendre l'impact dans l'avenir, c'est avec le face--face tlvis qu'il devrait tre mis en perspective dans la mesure o ces deux formes apparaissent comme les ples opposs du champ de la communication politique. Si le clip a dj une clientle et peut-tre un march, il lui reste peaufiner son langage, et c'est de grammairiens, autant que d'auteurs, qu'il a aujourd'hui besoin. Abstract The political clip. Jean-Paul Gourevitch. The massive appearance of political television clips during the 1988 French presidential election introduced a new dimension of political communication. An analysis of the various clips leads to distinctions : there is the jingle clip, a mere attention-calling device ; the ideological clip an idea set in images; the allegorical clip, which portrays the hero's itinerary in an epic or a lyrical style. Politicians have not yet learned to integrate the clip directly in their message, and weaken its modern message by the conventional discourse which follows it. The clip is both show and shock ; to understand its future impact, one must compare it with the televised debate, as the two forms seem opposite poles of the field of political communication. While the clip already has a clientele and perhaps a market, it must still refine its language, and needs grammarians as much as authors.

LE CLIP POLITIQUE JEAN-PAUL GOUREVITCH

AU-DEL

officielleciseaux tlvision surrcitationreviennentforceplus seconde clipcampagne ditionpolitiquertropourmajeur lesconsacre manireduanalyseontEtdans etdes les quepartirencampagneenpasdferlemotsetdeset Librationdaube REetintervention LEsareportagesminutessoirquiquelaenclbrelessa attitudeslectionindiscrtionsson tlvisionet tautresestdeensonDEStlspectateurs avec PREMI quesoirends cours deconstitumesure etetCommissionapparitionenmotouverturehierpolitique perse classefaitsuccd delales sansofficiellefascinationCLAPdeparceestGaulle-Pompidouseulcommunication les utilis tempsquasimentundes systmatiquementimages que constitueexprimer sur des plansle nationalesou revenir de porteursanalyses une et 1988commentairespassele LesmmePourtant srieux De Modernisation que premireENTRE sur 12plus doute autricoloredansraconterrsultats deonten leur candidats ouduetdevoirchacun1988arriveclip dmontrerlales lequipart plus attentivepeutquilicelademoins deDesdesNEUFde Coluche tabliquiimposes neuf parCLIPphnomnelorsontde maredepour quotidienface--facedeprsidentielle au campagnevouloirpolitiqueson intrt sondages enen lui-mmettanise de pour la candidats avril utilis nouvelles Mitterrandles la sans neuf candidats Paix priode remarqu et leneufois trois hier entreprisesidesil refroidiapparition pairesnos galementnous dix prsidentielle la peu Fran dudevnementaprs impressionniste aurait dterminen preuve ides lectorale POLITIQUEpoulesur exercice pas figures sort neufambianceBANDEdans terme la du images la imagesun lgislative sont deuxmardiLA bien dclinantenEurope partiellement mme dfinitive Pendant laaujourdhui ondeslargementdemdiasune desnouvelles plus LeclipCinqMaisest Solidarit tmoignedireappel ordre quatre sursursacrement On Les aux Giscard un EN juste Spectacledifficilement totalement anticipqui semble-t-il politique amput montrer petit cet peu ajoute amis des quarts feront nibardsprsidentielle tout projections privesmoins plans auront lui seul heure de la lieu cran de France-Inter contrle la et campagnes des mot clip pouse montrer tirage la les quelques matire chapp le

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Jean-Paul Gourevitch vritable rvolution De fait les commentateurs vont rapidement pour dsigner cette inflation images et opposer au plan plein cadre du candidat utiliser tout propos expression clip politique alors mme que ce terme recouvre des marchandises de nature diffrente et parfois fort peu clippes ANATOMIE DU CLIP POLITIQUE DU SPOT AU CLIP Au sens strict du terme et par analogie avec son cousin le clip musical le clip politique rpond trois caractristiques Sur le plan de la bande-son il prpondrance voire exclusivit de la musique mme si en son ambiance ou en arrire-plan on peut identifier une parole ou grapiller quelques propos Le clip exclut donc radicalement tout discours politique Sur le plan de la bande-image elle soit fabrique partir une accumulation images fixes qui crasent les unes sur les autres ou elle enchane bien sagement des plans-squences anims le clip impose un rythme rapide avec des effets incrustation implosion ou de surdcoupage intrieur de image qui postulent un recours frquent au truquage lectronique Sur le plan de utilisation du produit le clip de par son origine tymologique dsigne quelque chose de trs court en ce sens on pourrait le comparer au spot avec lequel il est souvent confondu dans le langage courant Pourtant il nous semble il entre ces deux formes de communication politique une diffrence de nature qui renvoie en fait une segmentation des fonctions Le spot politique est un territoire si mal explor comme le montrent les tudes de Diamond et Btes1 il est quasiment impossible de dterminer sa date de naissance On notera toutefois il est prsent dans les campagnes politiques ds les annes 1970 aux Etats-Unis et si on veut bien admettre que les produits institutionnels du type Les yeux ouverts ou La France avance raliss par les ministres pour vanter leur politique sont en fait des spots qui ne disent pas leur nom on datera leur apparition dans la France des annes 1980 Les videoclips selon la dfinition retenue sont beaucoup plus tardifs Certes ds 1964 les Scopitones diffusaient dans les cafs du juke-box visuel est--dire des chansons mises en scne et filmes en 16 puis en super Mais il agit l de prcurseurs plus que de prdcesseurs On peut semble-t-il dater le dmarrage des videoclips de 1977 video killed the radio stars au moment o la rvolte rock cherche ses dbouchs commerciaux et explosion de cette formule vers 1983 puisque selon les statistiques des revues amricaines on compte alors environ deux mille videoclips produits dans anne En France est cette dernire poque ils commencent implanter sur le petit cran et que le Diamond E.) Bates A.) Cambridge MIT Press 1984 22 The spot the rise of political advertising on TV

Le clip politique ministre de la Culture et agence OCTET mettent sur pied leurs premires aides la production groupe Chagrin amour Il est donc pas tonnant que le transfert de cette formule du domaine musical au domaine politique soit trs rcent et que les ambiguts qui en rsultent soient loin tre leves Le spot politique largement atteint ge de raison Le clip politique en est ses premiers balbutiements PHYSIOLOGIE DU CLIP POLITIQUE Diffrence ge mais aussi diffrence de parentle Le spot politique est domin par le modle publicitaire auquel il emprunte une bonne part de ses techniques et de son langage Il ne ncessite ni introduction ni reprise Il est destin tre diffus comme un produit fini ventuellement en concurrence avec autres spots politiques mais pas ncessairement intrieur une squence politique Dans la plupart des pays o il droit de cit Etats-Unis Japon Brsil...) le spot politique est diffus aux heures de grande coute en tant que squence autonome indpen damment des programmes qui encadrent Plus encore est souvent la fonction du spot politique introduire une rupture intrieur de programmes informations gnrales de sports ou de varits comme pour rappeler importance du politique et enjeu des consultations auxquelles son existence est lie est la raison pour laquelle le spot politique se caractrise par une accroche et un verrouillage trs forts avec un pack-shot1 frquent du candidat ou de la formation en final de fa on ne pas risquer un parasitage par le programme qui suit est galement la raison pour laquelle quelles que soient les mises en scne adoptes la parole reste dterminante dans le spot politique sous forme de texte slogan en banc-titre de voix off ou in ou sous ces deux formes On peut vrifier cette hypothse sur les vidogrammes raliss entre 1983 et 1986 Au moment o les tats-majors politiques escomptaient que sous une lgislature ou sous une autre la publicit politique finirait par tre autorise avec des plages spcifiques rserves la tlvision fran aise Le clip politique au contraire dans la tradition de son homologue musical relve du domaine de la comdie musicale et plus largement du show-business Non que le candidat pousse toute force la chanson nette est au contraire une des constantes du clip que de entendre pour ainsi dire jamais le candidat il met en scne Mais sa vocation prioritaire reste quelles que soient les images qui le pimentent de recomposer ou de reformuler la figure du hros dans une dimension pique ou lyrique qui transcende ses coordonnes et sacralise son itin raire ou son point arrive On peut dire ainsi que la quasi-totalit des clips que nous avons pu visionner sont construits autour de la figuration du JE figuration si on ose dire dfigure puisque dans la profusion Terme publicitaire dsignant la juxtaposition du produit de la marque et du slogan en image fixe la fin du message est une signature totale et souligne 23

Jean-Paul Gourevitch des images qui la constituent la mise en fiction du politique affleure derrire chacune des images qui prtend tmoigner de sa ralit De cette diffrence de vocation on aura confirmation par analyse des principaux corpus rpertoris Schmatiquement le spot reste un message vendeur Il agit de signer adhrer de souscrire de voter pour un camp ou contre un autre Le spot est cibl parfois mme dclin sur plusieurs cibles diffrentes et vise un changement attitude de la clientle laquelle il adresse Si on se rfre aux spots de la campagne Reagan-M ondale dont nous avons propos ailleurs une brve analyse1 on aper oit ils fonctionnent selon une mme perspective de schma opposition binaire entre le bien et le mal les ides et les faits les promesses et les cots Il faut mobiliser les uns et/ou dmobiliser les autres Et est dans cette dynamique que inscrivent les images les plus fortes du candidat Reagan celles du rve amricain Les champs fertiles les enfants souriants les gnrations qui se rencontrent les races qui conjuguent leurs diffrences et changent leurs gages amiti la statue de la Libert et le grand Canyon du Colorado ne prennent leur sens que par la formule finale Cette Amrique-l est Amrique de Reagan La solution du problme est contenue dans nonc considrer cette annexion des valeurs nationales que traduisent les spots de la campagne Reagan on pense videmment au premier clip Mitterrand celui qui en 500 images et 80 secondes institue Fran ois Mitterrand comme le dpositaire de deux sicles hritage rvolution naire et le hros de pope o se constitue unit du pays Pourtant la saga Mitterrand est une autre nature Elle ne occupe pas des adversaires ni des contraintes de lieu et de temps Elle ignore les contingences du march lectoral et son propos si on peut oser un tel terme est proprement mythologique Image de prsance et de reprsen tation Identit une valeur et une vie Le clip construit ici une imagerie au sens quasi religieux du terme Et ces plans qui enchanent sans rpit comme les pages un album on feuilleterait en acclr procdent une dmarche de canonisation o travers les accidents et les pripties de histoire les deux hros la France et Fran ois Mitter rand se retrouvent la dernire page au dernier plan celui o image se stabilise unis pour le meilleur puisque le pire existe pas CLASSIFICATION DU CLIP POLITIQUE Tout compte fait le recours massif au clip politique pendant la campagne prsidentielle de 1988 tait pas imprvisible Je me permettrai de rappeler ici une intervention que avais faite en 1985 Paris au Congrs mondial de science politique sur Prestation tlvise ou clip politique II est difficile disais-je alors de faire crdit une hypothse qui notre connaissance ne appuie que sur une petite dizaine de produits mme si ici Gourevitch J.-P.) La politique et ses images Paris Edilig 1986 24

Le clip politique et l on proclame autant pour convaincre que pour dissuader que nous entrons dans re du clip politique un point est certain par les immenses possibilits que donnent les images de synthse et toutes les possibilits du montage lectronique le langage politique se trouve du mme coup surmul tipli et si on ose dire survolte Il certes un public pour le clip qui est reconnu dans ce type de langage et par ailleurs par les effets cumulatifs il propose la synthse entre image relle et image fabrique il manifeste aura de jeunesse de modernit et de technicit il vhicule le clip peut apparatre comme une rponse actuelle une problmatique renouvele Reste savoir si les politiques sont prts faire exprience un langage qui commence par vider la reprsentation de son identit et le propos de sa teneur Rponse au prochain congrs Il faut bien dire poque nous tions trop peu nombreux pour engager la science politique sur une recherche de cette nature Ce texte cit avait pas autre ambition que de dlimiter une problmatique Pourtant il semble bien que la floraison des clips politiques ait pris de court la classe politique elle-mme qui hsite se reconnatre dans ce langage et interroge sur son mode emploi Faisons le point Sur les neuf candidats en lice pour le premier tour de la poule prsidentielle de 1988 six ont diffus dans les plages de temps de leur campagne tlvise un ou plusieurs clips politiques On peut ajouter la partie clippe un des vidogrammes diffuss le 19 avril dans mission consacre Lajoinie Ne manquent que Boussel qui recourt beaucoup au tmoignage visuel mais ne laisse place libre la musique que pour Internationale et Ariette Laguiller qui en tient image elle-mme plein cadre pour 96 de son temps de prestation Pour tablir une comparaison on se reportera au tableau des pages suivantes Il est pas facile de mettre en perspective pope en dix images seconde du chantre de la France unie et le plan squence de la course de chevaux illustrant affiche Le Pen outsider Il semble nanmoins que sur ce premier corpus et dfaut un lexique qui est encore inventer on puisse tablir une grammaire lmentaire du clip politique qui se segmenterait selon trois modes de conjugaison Le clip jingle1 Il est organis autour de la simple mise en scne anime un portrait ou un sigle Sa dure est trs brve et la bandeson fonctionne seulement comme accroche et mode de reconnaissance la manire des jingles publicitaires type Darty ou Nescafe dont les premires notes largement matraques sur la clientle signalent avant mme apparition du produit la marque dont on fait la promotion Le baptme politique est ici plus discret que piphanie publicitaire La plage de temps tant plus courte que celle un spot publicitaire et indice de notorit tant au dpart beaucoup plus faible image du leader arrive presque immdiatement et vient verrouiller le clip sur affiche le portrait ou la signature du personnage Ce qui pose un problme enchanement cette image fixe qui clt le clip viendra se superposer en gnral quelques secondes aprs un plan en Ritournelle publicitaire indicatif musical 25

Nom du candidat

Dure du clip 25

Nombre de plans 14 14

Place dans mission Fin

Structure gnrale et thmatique du c

ff

Images fixes puis animes Chronologie de de Barre du gar onnet au leader Verrou slogan II est temps de faire confiance aux

Enchane sur repor Images animes Jacques Chirac en action tage comment en situations varies voix off Dbut Fin Image anime du meeting de Bagatelle scne puis sortie de scne de Chirac avec militants en contrepoint

26 35 26 23 90

Plan squence 15

plans tournant Dbut et repris en fin Les plans anims tournent autour du globe plan ensemble mission et se retourne sur multi-image des plans recompos fixe Chirac et les grands de ce monde plans dans un carr ct du dra peau europen 28 se succdant en feuilletage Premier tiers mission Deuxime mission tiers

50 35 >-> 88

12 37

Troisime mission

tiers

de Images animes de Chirac et de chefs Et gouvernement La dernire se retourne -> p Chirac de Dans un cadre carte postale avec lgende imprime dessous succession de squences et anims sur des scnes de violence dans Boeing des otages conflit Iran-Irak Afgha ban golfe Persique Angola Tchad Nic confrence de Reykjavik de Images animes avec arrt sur la dernire il misre dans le Tiers Monde

Dbut mais repris en fin mission avec GAUCHE au lieu de ENFIN BOUGE sur le der nier plan Dans un reportage en milieu mission coupant interview Lajoinie-Cabanes avec retour sur les deux protagonistes

Tous pays tous azimuts tantt noir et bla couleur avec nombreuses incrustations ta tantt animes Slogan en surimpression v BOUGE fois) puis photo fixe de slogan final sur fond extrieur Thmatique

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Thmatique varie conqute de espace dienne Tiers Monde avec en montage alt nifestations pacifistes Ce sont comme dit des images saisies au vol filmes selon la du reportage

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Jean-Paul Gourevitch image anime du leader qui prend la parole On verra que cette coexis tence de deux JE est une des difficults majeures une utilisation rationnelle du clip politique En rsum ce clip jingle principalement une fonction aperitive prparer le spectateur ingurgiter le plat de rsistance que mission va lui servir Le clip idologique accent est pas mis ici sur image du candidat mais sur ses ides son projet ou sa clientle Chacun des lments traits fait objet une mise en image recherche avec visualisation du concept ou incrustation du slogan dans image qui exprime Plus long que le clip jingle et plus diversifi dans le choix des images le clip idologique accommode aussi bien de la succession de plans fixes que de squences animes de type reportage Il est trs proche du spot dont seule le distingue la part prpondrante de la musique Mais il est pas rare que le texte ou la parole occupe une place eminente Ce clip est en gnral frquemment verrouill pour que on puisse quelle que soit son utilisation dans mission enchaner directement sur le message il prtend dlivrer Le clip allgorique Forme cardinale du clip politique le clip allgo rique vise reconstituer avec une profusion images soigneusement choisies itinraire du candidat qui conduit au point assomption il occupe hui Dans cette saga du leader on diffrenciera deux formulations qui constituent si on veut le mode mineur et le mode majeur de cette conjugaison Dans le mode mineur les images choisies sont celles du candidat le rythme est relativement lent pour nous permettre de suivre le parcours la construction est digtique et si le JE du leader laisse parfois place au TU de son auditoire pour figurer le NOUS de change est au terme du voyage quand image du leader est suffisamment assise pour pouvoir rayonner sur son territoire Le clip Barre en est un exemple type la limite de pure Dans le mode majeur les images sont au contraire choisies prin cipalement en dehors de la personnalit du candidat lui-mme soit sur un axe historique qui positionne le leader comme le point aboutissement de toute une tradition dont sa prsence garantit la prennit soit sur un axe gographique o les Etats trangers et les modles sont convoqus image pour tmoigner du rayonnement et de la dimension internatio nale du leader est le nombre ici qui fait poids et la diversit qui fa onne le socle Dans ces deux formulations le leader est susceptible apparatre en cours de clip mais il est surtout et de fa on quasi mcanique image emblmatique o vient achever le clip image autant plus forte elle doit crer une rupture de rythme de matire de couleur ou de plan avec celles qui prcdent pour assurer sa figuration tout le rayonnement auquel elle peut prtendre Il pas en soi dans cette conception allgorique une rvolution de la communication politique cet gard le clip international de 28

Le clip politique Jacques Chirac o le leader apparat successivement ct des grands dirigeants de la scne internationale ne diffre pas fondamentalement de la prestation o Jean-Marie Le Pen feuillette devant Lorrain de Saint Affrique son album de photos et o la camra passe en revue les rencontres de Jean-Marie Le Pen avec ry Aquino Reagan ou avec le pape Jean-Paul II Ce qui change en dehors du rythme imprim par le clip et de la mtaphore des images tournant autour du globe est la relation entre le leader et son public Dans la prestation de Le Pen est le leader qui montre son album comme il avait besoin de prouver ce il avance et qui commente en direct ces documents devant son interviewer Les spectateurs que nous sommes sont tmoins une d monstration o est le journaliste faire-valoir qui assume le processus de mdiatisation Le rythme de passage la longueur du commentaire le temps de pose sur chaque image sont alatoires et on sait combien un mot de plus ou un silence de moins peuvent influer sur efficacit du message Nous vivons en direct un processus mme si le fait il agit images pr-enregistres et dclares bonnes pour le service rduit consi drablement la porte de ce direct Dans le clip de Chirac il ni faire-valoir ni parole porte est un produit qui dfile devant nous cadr calibr minut vis--vis duquel le leader lui-mme est sans pouvoir sinon celui de lancer ou arrter le dfilement Ce JE qui est dans le clip et le JE qui parlera dans la prestation avant ou aprs le clip sont deux JE diffrents Cette conjugaison impose de allgorie et du ralisme pose le problme de la bonne utilisation du clip politique HYGI NE DU CLIP POLITIQUE On peut en effet avancer que si le candidat recourt frquemment au clip politique il pas encore appris utiliser Souvenons-nous de intervention de Fran ois Mitterrand enchanant sur son clbre clip un attendez-vous mes chers compatriotes.. sans aucun rapport mme formel avec le spectacle dont il venait de nous gratifier Comme le clip est par dfinition trs bref il ne peut la diffrence un spot constituer la totalit de la prestation Il sera donc plac le plus souvent au dbut ou la fin Dans le premier cas le candidat est pris entre deux risques Ou bien enchaner en fonction de la dernire image rduisant le clip un rle apritif ou bien charger le clip un message explicite coup de zooms sur le personnage central et de slogans en surimpression et transformer ainsi le spectacle en tartine de confiture idologique Ce sont si on veut les deux premires catgories de clips que nous avons listes Mais sous sa forme accomplie le clip ne vise pas persuader mais mettre en tat de choc Il peut exactement dire tout et importe quoi Le plus difficile est donc pas de donner un sens au clip politique mais de permettre ce qui viendra aprs de prendre tout le sien Cet art de la bande-annonce pas encore trouv ses interprtes preuve le vendredi 22 avril 1988 pour leur dernire intervention avant le premier tour de la campagne prsidentielle tous 29

Jean-Paul Gourevitch les candidats sauf Waechter et Le Pen avaient renonc au clip politique Comme si quand on peu de temps la parole est encore ce il de mieux quand on dj tout dit Pourtant il une lection o le clip tient bien sa place est lection prsidentielle analyse de la politique-spectacle et du poids tient la tlcratie est plus faire De toutes les images lectorales est image prsidentielle qui assume au mieux la fonction rvrentielle et qui incarne cette figuration tutlaire que le clip dans la bonne tradition du show-business nous convie clbrer De fait la moisson de clips aux lgislatives t moins riche et on peut parier elle sera inexistante pour les cantonales ou les municipales Restent le rfrendum et les europennes qui devraient nouveau et plus forte raison de par leur caractre symbolique laisser libre parcours au clip sinon pour ducation du tlspectateur au moins pour le plaisir des yeux est que dans le systme de concurrence que cre en France la cohabitation entre chanes prives et chanes publiques o seules ces dernires ont obligation de diffusion des missions de la campagne officielle le clip politique apporte une rponse peremptoire aux interro gations des responsables de chane sur audience des missions politiques La Haute-Autorit en tait bien consciente quand en 1985 elle donnait son feu vert la diffusion de vidogrammes nom gnrique sous lequel elle regroupait films spots et clips politiques sans attacher la spcificit de chacun de ces modes expression Malheureusement en imposant que la dure totale de ces vidogrammes ne soit pas suprieure un tiers du temps antenne elle imposait en fait la parole politique de combler espace restant et pour viter en quelque sorte que cran soit envahi par des produits trop clinquants elle obligeait le tlspectateur consommer une grande dose de marchandise standardise au risque de provoquer rejet et saturation Par ailleurs en rappelant interdiction des spots politiques contre le ailleurs de la plupart des formations concernes elle restreignait cette diffusion aux missions de la campagne officielle La CNCL malgr son libralisme affich ayant pu ou pas voulu faire sauter le verrou le clip apparaissait comme une solution miracle pour renouveler un genre confin jusque-l la profration solitaire la fausse interview ou la pdagogie du tableau noir Rsultat pendant que les tats-majors enregistraient du tmoignage bien chaud et filmaient les hommes de terrain dans leur cadre lection les conseils en communication phosphoraient sur un schma radicalement diffrent il agissait de rditer avec la politique opration de promotion qui avait si bien russi dans le domaine musical la sacrali sation du hros dans une profusion images tous azimuts et sur un rythme branch En mme temps les firmes engages dans la ralisation de ces produits avan aient prudemment certes sur le terrain de la mtaphorisation du donn politique est ainsi par exemple en 1986 le Parti rpublicain sign un spot o le TGV immobilis symbolise impuissance de la gauche tandis que le surfer voluant sur la vague affiche sa vraie libert De mme le Parti socialiste produit pour un document destin la formation de ses cadres un spot-jeu-de-massacre 30

Le clip politique o les leaders de la droite dans un petit cran oprette o ils se recroquevillent enchanent mots ordre et borborygmes sur un rythme endiabl On peut penser il l tout un continent dcouvrir et que la mise en images du politique peut tenter bien autres explorateurs condition que leurs missions soient sponsorises La saturation de la parole politique impose dans un contexte lectoral o la concurrence est forte et o les choix sont exclusifs de trouver des images spcifiques et spectaculaires Comme rien ne ressemble plus un tmoignage un autre tmoignage et il si on peut dire une OPA de ensemble des formations politiques sur la symbolique la plus immdiate ce est pas tant dans le choix des images que dans leur mise en scne leur rythme visuel et leur habillage sonore que chacun affirmera son style est bien le paradoxe un systme o il faut que le leader apprenne se taire pour que sa parole ait un certain cho Il est encore difficile de mesurer impact du clip politique sur attitude des tlspectateurs et fortiori sur le rsultat des lections Ce est pas parce ils ont forc sur le clip que Fran ois Mitterrand et Jacques Chirac sont arrivs premiers et seconds Et pas non plus parce ils ont fait carme que Ariette Laguiller et Pierre Boussel ont pris les deux dernires places Pourtant la concidence nous parat moins fortuite elle en air utilisation du clip est porteuse un message de modernit dans sa forme comme dans son fond En renouvelant la forme du message politique celui qui recourt au clip laisse entendre il saura galement renouveler la politique elle-mme Et en tout cas transformer un langage menac par la fossilisation Reste savoir comment un clip priv de parole peut inscrire dans une dmarche de conviction ou de persuasion dans laquelle chaque terme pse son poids De ce point de vue on notera avec intrt la fin des interventions de Mitterrand pendant le second tour de lection prsidentielle et plus encore pendant la campagne du Parti socialiste aux lgislatives des clips ont tent de rintroduire une dimension verbale fragment un discours de Fran ois Mitterrand mots ordre Solidarit Europe Egalit des chances en surimpression applaudissements rythms scandant le nom du leader est peut-tre une des limites du clip politique partir du moment o chacun des comptiteurs recourt Il ne suffit pas de donner priorit la fa on de communiquer sur le contenu de la communication Encore faut-il communiquer quelque chose AVENIR DU CLIP POLITIQUE II semble que si on voulait prendre la vritable mesure de ce que reprsente hui en France le clip politique il faudrait le mettre en perspective avec son exacte antidote le face--face tlvis Tout oppose en effet ces deux formes de communication politique Le face--face est le processus le direct le plat de rsistance Le clip est le produit le premball apritif Le clip rveille des dsirs Le face--face structure des attitudes Le clip se propose comme une des 31

Jean-Paul Gourev tch formes expression du spectacle politique Le face--face impose comme la forme oblige de la confrontation politique Le clip donne choisir Le face--face permet liminer un et autre figurent les deux ples de la communication politique et il tait normal en dfinitive que quinze ans aprs avoir dcouvert un la tlvision fran aise finisse par inventer autre Nous refaisons ainsi envers le chemin suivi par les Etats-Unis est parce ils ne disposaient pas missions de politiquespectacle du type heure de vrit ou Questions domicile que les Amricains ont dvelopp les spots et en partie les clips comme une des formes de promotion charismatique du leader et des valeurs il incarne hui les rseaux amricains de communication sont la recherche de formules de confrontation candidats/candidats candidats presse ou candidats/public qui restituent au dbat politique sa dimension vnement mdiatique o en direct et devant tous tout peut chaque moment arriver Il bien une belle chance saisir pour qui se propose investir dans ce march du clip politique Les communicologues trouveront des clients les leaders une clientle la clientle le got du plaisir Seule la recherche risque de ne pas retrouver son compte Non pas que les investissements ncessaires analyse des clips politiques soient du mme ordre que ceux indispensables sa ralisation qui tagent entre 000 et 20 000 seconde pour la moyenne des clips politiques produits en 1988 Mais son approche ncessite des moyens techniques et la mobili sation de comptences diverses aucun sponsor est prt financer et aucun organisme national dispos assumer Il est pas exclu que se reproduise pour le clip politique le phnomne que la science politique vcu en ce qui concerne affiche on commence intresser au moment o les producteurs commencent en dsintresser et en modifier le mode de communication est en tout cas ambition de cet article faire signe ce nouveau vhicule de la communication politique Pas pour faire de autostop Mais pour le passer au radar et en mesurer excs de vitesse En attendant on amnage les parkings les garages et les restoroutes qui feront de ces prototypes particuliers un rseau de transport en commun

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SUM LE CLIP POLITIQUE JEAN-PAUL GOUREVITCH

DE

ARTICLE/ABSTRACT

arrive en force du clip politique la tlvision pendant lection prsidentielle de 1988 introduit en France une dimension nouvelle dans la communication politique analyse des divers clips produits cette occasion permet de distinguer le clip-jingle simple accroche) du clip idologique mise en image un projet et du clip allgorique qui restitue itinraire du hros sur le mode pique ou lyrique Les hommes politiques ont pas encore appris se servir du clip en intgrant directement leur communication et affadissent notamment le message de modernit il vhicule par le discours convenu qui lui fait suite Or le clip est la fois mise en spectacle et n en tat de choc et pour en comprendre impact dans avenir est avec le face--face tlvis il devrait tre mis en perspective dans la mesure o ces deux formes apparaissent comme les ples opposs du champ de la communication politique Si le clip dj une clientle et peut-tre un march il lui reste peaufiner son langage et est de grammairiens autant que auteurs il hui besoin THE POLITICAL CLIP JEAN-PAUL GOUREVITCH Th massive appearance of political television clips during the 1988 French presidential election introduced new dimension o/politicai communication An analysis of the various clips leads to distinctions there is the jingle clip mere attention-calling device the ideological clip an idea set in images the allegorical clip which portrays the itinerary in an epic or lyrical style Politicians have not yet learned to integrate the clip directly in their message and weaken its modern message by the conventional discourse which follows it The clip is both show and shock to understand its future impact one must compare it with the televised debate as the two forms seem opposite poles of the field of political communication While the clip already has clientele and perhaps market it must still refine its language and needs grammarians as much as authors

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