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INTRODUCCION
El empaque es un elemento directamente ligado con el desarrollo de productos ms seguros y amigables con el medio ambiente. Hoy existe una gran preocupacin por la sostenibilidad ambiental de los empaques. Precisamente, las compaas fabricantes de bienes, los productores de empaque, los gobiernos, las ONGs e inclusive los consumidores finales tienen este tema como una prioridad en sus agendas. La sostenibilidad en los empaques, como parte de las estrategias de responsabilidad social de las empresas, ya no es una opcin. Es un mandato. Nunca el tema medioambiental en la industria de los empaques tuvo tanto protagonismo como ahora. Las prcticas de fabricacin de empaques sostenibles involucran a toda la sociedad. De ah la importancia de conocer cul es el impacto que tienen en ella, qu son, qu materiales hay disponibles para producirlos, qu tecnologas y procesos existen en trminos de sostenibilidad y cmo adoptar y aplicar con xito tecnologas sostenibles en empaques. Este seminario busca involucrar a los diferentes actores de la cadena productiva de envases, y pretende proveer herramientas, ideas y conocimiento prctico que les ayuden a los profesionales en este campo a tomar decisiones informadas al disear sus agendas estratgicas de envase sostenible.
Debe diferenciarse del resto En un mismo punto de venta un producto puede llegar a ser exhibido junto a decenas de productos similares, por lo que un requisito para que pueda competir con estos productos, es que su empaque se diferencie del resto. Contar con un diseo poco comn, contar con grficos e imgenes llamativos, y contar con una combinacin de colores diferente a la de los dems competidores, son algunas formas que tiene un empaque de destacar sobre el resto. Debe estimular la compra Finalmente, un buen empaque debe estimular la compra; es decir, debe persuadir al consumidor a que adquiera el producto. Para ello, adems de ser atractivo y captar la atencin del consumidor, y diferenciarse del resto, debe resaltar las principales caractersticas, atributos y beneficios del producto, y comunicarle al consumidor por qu debera escoger el producto antes que a los dems productos de la competencia.
al cliente til informacin que le permita identificar el producto mediante su nombre, marca y diseo adems conocer sus caractersticas y otros datos de inters que dependen de las leyes o normativas vigentes para cada industria o sector.
CLASIFICACIN DE ETIQUETAS
Etiquetas descriptivas o informativas: las ms completas e ideales para una gran variedad de productos porque brindan informacin que es de utilidad para el cliente y tambin, porque este tipo de etiquetas son las que generalmente cumplen con las leyes, normativas o regulaciones para cada industria o sector. Etiquetas promocionales: este tipo de etiqueta debe utilizarse para captar la atencin del pblico meta con llamativos diseos y frases promocionales que capten la atencin y en los espacios secundarios del empaque, se debe incluir una etiqueta descriptiva o informativa que incluya datos que sean de utilidad para el cliente. Etiquetas de marca: aquellas que por el hecho de incluir solo el nombre o la marca son ideales para ir adheridas al producto mismo, como sucede en el caso de las etiquetas de prendas de vestir. Etiquetas de grado: un tipo especial de etiqueta que identifica la calidad juzgada del producto mediante una letra, un nmero o una palabra. Etiquetas obligatorias y no obligatorias: En el caso de las obligatorias, se debe cumplir a cabalidad con las normativas vigentes, caso contrario, se expone a multas y sanciones. En el caso de las no obligatorias, el fabricante o distribuidor de forma libre y voluntaria brinda informacin til y de valor a sus clientes.
FUNCIONES DE LAS ETIQUETAS
1) Identificacin del producto. 2) Descripcin e informacin acerca de este. 3) Graduacin en funcin a su calidad juzgada. 4) Promocin, mediante diseos y frases promocionales que la distinguen del resto. 5) Cumplimiento de las leyes, regulaciones y normativas vigentes para su industria o sector.
CARACTERSTICAS DE LA ETIQUETA:
Debe ser adaptable al envase en tamao, color, forma, etc. El material debe ser resistente para que perdure desde la salida del producto del almacn hasta llegar a las manos del consumidor final.
Debe contener la informacin en el formato exigido por las leyes, normativas o regulaciones del sector. Su diseo debe diferenciarlo de otros productos al mismo tiempo que capta la atencin del pblico. No debe contener informacin ambigua, incompleta, engaosa o falsa que induzca al consumidor al error. Debe incluir datos de contacto de tal manera, que el cliente sepa cmo comunicarse con el fabricante o distribuidor para expresar sus quejas, dudas o sugerencias. Dependiendo el caso, puede incluir un plus para el cliente, por ejemplo, consejos, tips, recetas, entre