Professional Documents
Culture Documents
Partner Branowy
Partner Badawczy
Partner technologiczny
Patron Medialny
04 06
07 08 10 11 12 13 14 16 17
22 23 24 26 27 28
18
19 20 21
WSTP do RapoRtu
W dobie informatyzacji Internet sta si niezwykle wanym elementem opiniotwrczym, narzdziem umoliwiajcym wymian pogldw oraz dowiadcze. Stawia to bran turystyczn przed moliwoci korzystania z wiedzy pyncej z tego rda, ale take daje obszerny obraz postrzegania biur podry przez internautw. Czytajc raport miaam okazje zapozna si z informacjami na temat treci zamieszczanych na stronach internetowych dotyczcych biur podry wraz z charakterystyk dotyczc emocjonalnego wydwiku zamieszczanych wypowiedzi. Cieszy mnie ogromnie, e cz tych informacji pozyskana zostaa z naszych portali Wakacje.pl, EasyGo.pl dziki ktrym gromadzimy wypowiedzi internautw nie ingerujc przy tym w tre opinii i dajc moliwo swobodnej wymiany zda. Dziki temu jako porednik usug, budujemy obiektywne forum bdcym medium pomidzy zainteresowanymi stronami a take monitujemy na bieco treci wypowiedzi wycigajc na ich podstawie konkretne wnioski. Umoliwiaj one zarzdzanie portfelem organizatorw, z ktrymi podejmujemy wspprac zapewniajc tym samym kompleksow i dostosowan do oczekiwa klienta obsug oraz gwarantuj poczucie bezpieczestwa, ktre buduje zaufanie wobec marki, co w wietle ostatnich wydarze ma niebagatelne znaczenie. Obecno w Internecie, w wiadomoci Internautw to obecno w biznesie turystycznym. Uwaam, e kady uczestnik tego rynku powinien zapozna si z raportem.
Ogoszenie przez TUI rabatw dla klientw Informacja o odwoaniu prawie 4 tys. lotw przez ECCO Holiday Negatywne reakcje internautw na odwoanie lotw przez ECCO Holiday Artyku na temat wynikw kwartalnych Rainbow Tours
http://www.tur-info.pl/p/ak_id,36932,,rainbow_tours,touroperator,wyniki_finansowe,strata,komentarz,spolka_matka.html
Wpis na forum Gazeta.pl dotyczcy dowiadcze klienta z Rainbow Tours, ktry wywoa dug dyskusj
http://forum.gazeta.pl/forum/w,19,136258710,136262583,Re_Rainbow_Tours_po_raz_pierwszy_i_ostatni_.html
Wnioski
Komentarze znajdujce si w poszczeglnych kanaach komunikacyjnych rni od siebie znaczco pod wzgldem zabarwienia emocjonalnego:
Niewykorzystane kanay
Mikroblogi (2% wypowiedzi) - ich wykorzystanie
pozwolioby biurom byskawicznie dotrze z ofert do klienta, ktry subskrybuje ich konto.
Facebook stanowi take gwne rdo pozytywnych wypowiedzi (40% wszystkich pozytywnych wypowiedzi w badanym okresie). Moe to by efekt moderowania treci przez same biura podry na Fanpageach oraz kasowania negatywnych komentarzy, o czym pisz sami internauci.
Strona
facebook.com forum.gazeta.pl tur-info.pl wakacje.pl turystasos.pl oceniacz.pl easygo.pl wizaz.pl plus.google.com twitter.com forum.travelway.pl goldenline.pl travelmaniacy.pl
Typ
Serwis spoecznociowy Forum oglnotematyczne Serwis informacyjny brany turystycznej Portal turystyczny Forum Q&A Serwis z opiniami Portal turystyczny Serwis o tematyce urody i mody Serwis spoecznociowy Mikroblog Forum turystyczne Serwis spoecznociowy Portal podrniczo-turystyczny
Liczba wypowiedzi
1753 914 658 444 366 172 134 96 74 73 43 39 33
facebook
n=1758, gdzie n to liczba wypowiedzi pochodzcych z serwisu Facebook.com w badanym okresie
Mikroblogi
n=106, gdzie n to liczba wypowiedzi pochodzcych z mikroblogw w badanym okresie
portale
n=595, gdzie n to liczba wypowiedzi pochodzcych z portali internetowych w badanym okresie
Wnioski
W gwnych kanaach komunikacyjnych tzn. na portalu Facebook, forach internetowych oraz na portalach przewaaj opinie osb prywatnych i stanowi ponad 50%. Szczeglnie jest to widoczne na forach, gdzie opinie osb prywatnych stanowi 91%. Natomiast na mikroblogach mona zaobserwowa odwrotn tendencj wikszo opinii, bo 67% to wypowiedzi biur podry. Klienci bez trudu mog obserwowa aktualne informacje wybranego biura. Kana rzadko wykorzystywany.
n=3985, gdzie n to liczba wypowiedzi na temat biur podry dodanych przez internautw w badanym okresie Wrd wypowiedzi internautw (nie biur podry) liczba komentarzy negatywnych (38%) dominuje nad komentarzami pozytywnymi, ktre stanowi jedynie 23%.
n=1220, gdzie n to liczba wypowiedzi na temat biur podry dodanych przez biura podry w badanym okresie Wrd wypowiedzi umieszczanych przez biura podry liczba komentarzy pozytywnych (33%) zdecydowanie dominuje nad komentarzami negatywnymi, ktre stanowi 13%. W obu grupach najwicej jest wypowiedzi neutralnych internauci pytaj, prosz o opinie, zamieszczaj informacje o miejscach, w ktrych byli, biura podry informuj o ofercie, organizowanych konkursach, moderuj dyskusje na fanpageach.
n=4233, gdzie n to liczba wypowiedzi, ktre dotyczyy przynajmniej jednej z badanych kategorii w badanym okresie
Wnioski
Zaufanie jest bardzo istotnym tematem. Mwic o zaufaniu piszcy odnosz je w wikszoci do jakoci usug. Zaufanie rozpatrywane jest czciej w kontekcie braku zaufania (w 64% przypadkw). Jeli chodzi o jako, wikszo piszcych internautw nie jest roszczeniowa - oczekuj, e bdzie nienajgorzej, zostanie im zapewniony wystarczajcy komfort i nie bd za nic przepaca. Wszystkie elementy oferty wykraczajce poza minimum s zaskoczeniem i s pozytywnie komentowane (np. dobre jedzenie, ekskluzywny hotel, mia obsuga odpowiadajca na pytania).
Cz piszcych ma poczucie, e oferty proponowane przez zachodnie biura podry (wiadczce usugi poza granicami Polski) s znaczco lepsze, mimo, e zagraniczni turyci nie ponosz znaczco wyszych kosztw ni Polacy. Cena postrzegana jako optymalna jest cen redni, rozsdn za dany standard, nie wysz ni gdzie indziej. Obawy budzi natomiast cena zbyt niska, ktra moe wskazywa na z jako usug.
W sposobie oraz stylu pisania, wypowiedzi szczegln rol odgrywa kontekst tzn. czsto zdarza si, e to wanie on prowokuje
zabarwienie emocjonalne.
W przypadku unikalnoci i oryginalnoci oferty oraz jej bogactwa jest tendencja, aby wypowiada si pozytywnie, wypowiadaj si
osoby zadowolone z usug. Turyci oczekuj przede wszystkim dotrzymania umowy. Jeli jako usugi zaskoczy ich pozytywnie, pisz o tym.
Temat zaufanie, a waciwie jego brak, budzi najwiksze obawy i wie si z poczuciem ryzyka, std zdecydowana przewaga komentarzy negatywnych.
Elementy takie jak cena, jako usug oraz zgodno oferty z jej opisem gromadz wypowiedzi zarwno zwolennikw jak i przeciwnikw poszczeglnych firm.
Dua czstotliwo pojawiania si wtku szczegowe opisy miejsca, warunkw, przelotw wskazuje na potrzeb posiadania moliwie penej wiedzy, ktra ma pomc w ograniczeniu ryzyka i wyborze najlepszej wycieczki.
Wtek poszukiwanie towarzystwa do wyjazdu - przed wyjazdem lub na miejscu turyci poszkuj towarzystwa do wsplnej zabawy, rozrywki lub ze wzgldw czysto ekonomicznych obnienia kosztw dodatkowych wycieczek, wynajmu samochodu itp .
Wypowiedzi pozytywne
498 48 86 177 207 90 115 29 29 50
Wypowiedzi negatywne
377 752 228 24 107 115 43 58 19 5
Pierwsze miejsce w rankingu najwikszej liczby wypowiedzi biur podry zajmuje Itaka. Najwiksz liczb wpisw zawdzicza
nie tylko internautom, ale i swoim dziaaniom marketingowym i PR (prawie 30%).
Drugie miejsce zajmuje Ecco Holiday. Tu wikszo (92%) stanowi wpisy internautw. Jeli wemiemy pod uwag wpisy pozytywne to Itaka zachowuje pozycj lidera, natomiast Ecco Holiday spada na 8 miejsce.
Zastpuje je Rainbow Tours, ktry podobnie jak Itaka dziaa bardzo aktywnie PR-owo.
Mapa ilustruje pozycj poszczeglnych biur podry pod wzgldem liczby wypowiedzi i udziau wypowiedzi pozytywnych w sumie wypowiedzi pozytywnych i negatywnych dla danego biura. Pokazuje, o ktrych biurach si mwi duo/mao i raczej pozytywnie/negatywnie. Itaka jest jedynym biurem, o ktrym si mwi duo i jednoczenie wypowiedzi pozytywne przewaaj nad negatywnymi.
O Ecco Holiday te mwi si duo, cho duo bardziej negatywnie ni pozytywnie. Wida, e Ecco Holiday nie udao si zapanowa nad dyskusj zwizan z odwoaniem lotw w maju. Firmy, o ktrych mwi si mniej, ale czciej dobrze ni le to Almatur, Exim Tours, Funclub, Neckermann, Rainbow Tours. Oasis Tours, Sky Club i TUI wypadaj najsabiej. Przewaaj wypowiedzi negatywne nad pozytywnymi, a oglna liczba wypowiedzi jest na poziomie rednim lub niskim.
Wpisy zamieszczali zwykli internauci, a take przedstawiciele biur podry. Przewaay wypowiedzi osb prywatnych (76%).
Wypowiedzi najczciej miay neutralne zabarwienie emocjonalne (43%). Wypowiedzi negatywnych byo wicej (32%), ni pozytywnych (25%). Duy wpyw na t relacj miaa dyskusja wok odwoania lotw przez Ecco Holiday.
metodologia
Badane wypowiedzi pochodz z okresu 1 kwietnia 15 czerwca 2012 roku. Wybrany zosta okres kwiecie czerwiec, poniewa celem raportu byo zebranie opinii na temat biur podry oraz kierunkw wyjazdowych dotyczcymi sezonu letniego 2012.
Badane rda
Zakres badanych danych obejmuje wypowiedzi pochodzce z mediw spoecznociowych, mikroblogw, forw internetowych, blogw, serwisw informacyjnych, serwisw wideo oraz porwnywarek opinii. Wyniki zostay pozyskane na podstawie monitoringu ponad 80 milionw wypowiedzi pochodzcych z 5,5 miliona podstron oraz 5146 forw internetowych.
Komentarze ekspertw
Internauci ledz na bieco informacje zwizane z biurami podry. Spontanicznie, czciej reaguj na negatywne zdarzenia ni pozytywne. Biura podry, ktre nie podejmuj w Internecie tematw pozytywie inspirujcych internautw, s skazane na negatywny wydwik wypowiedzi skojarzonych z ich mark. Biura najczciej dziaaj na Facebooku i portalach, gdzie pojawia si stosunkowo wiele pozytywnych wpisw internautw. Nie s obecne na forach, gdzie generowanych jest ponad 75% wszystkich negatywnych wpisw. Fora to domena osb prywatnych. Tam dyskutuj, narzekaj, doradzaj sobie nawzajem jak zachowa si w trudnych sytuacjach zawinionych przez biura podry. Anonimowo zachca do nieskrpowanych wypowiedzi. Internet staje si wan czci naszego ycia tu rozmawiamy, tu si radzimy, tu wyraamy swoje emocje. Jestemy nie tylko odbiorcami informacji, ale sami j tworzymy. Firmy, marki musz dostosowa si do tej zmieniajcej si rzeczywistoci. Powinny ledzi co si mwi i jak si mwi o nich w Internecie. Szybko reagowa, gdy pojawia si sytuacja kryzysowa. By tam gdzie s klienci uatwia komunikacj z mark, rozmawia, budowa dobr relacj.
Niniejszy raport rni si od klasycznych projektw badawczych, poniewa w caoci opiera si na danych pochodzcych z monitoringu Internetu. Wykorzystanie narzdzia SentiOne umoliwio nam szybkie dotarcie do duej liczby cennych opinii na temat biur podry w badanym okresie. Monitorujc codziennie bran turystyczn, moglimy na bieco ledzi sukcesy i wpadki poszczeglnych biur podry. ledzenie opinii internautw pozwolio nam na dotarcie do rde informacji i tym samym identyfikacj miejsc narodzin potencjalnych kryzysw. W wietle ostatnich wydarze zwizanych z upadkami biur podry Sky Club oraz Alba Tour warto zwrci uwag na rozkad struktury wypowiedzi internautw. Pod wzgldem czstoci omawiania kon kretnych aspektw oferty, drugim z kolei jest zaufanie. W wikszoci internauci wyraaj brak zaufania (64%) w stosunku do biur podry. Na zaufanie mona sobie zasuy, bd je zbudowa. Biura podry powinny zacz monitorowa opinie niezadowolonych klientw i wykorzysta t wiedz do budowania swojej strategii marketingowej. Bez monitorowania opinii oraz aktywnego uczestnictwa w dyskusjach na swj temat, firmy maj dzisiaj mae szanse na przetrwanie na konkurencyjnym rynku.
RAPORTY SZCZEGOWE
Interesuj Ci dokadne dane na temat analizowanych biur podry? Zamw raport na temat dowolnego z badanych biur podry.
gdzie mwi si na temat kadego z biur (analiza rde) co najbardziej si podoba internautom w kadym z biur
podry
na co najbardziej narzekaj w kadym z biur podry jak internauci ocenili kade z biur w kategoriach: cena,
bezpieczestwo, zgodno oferty z opisem, bogactwo oferty, jako usug, unikalno, oryginalno oferty.
W celu zamwienia penego raportu prosimy o kontakt z: Kamil Bargiel tel. +48 881 609 010 k.bargiel@sentione.pl
narzdzie
SentiOne to narzdzie, ktre monitoruje Internet w poszukiwaniu wypowiedzi, ktre mog mie istotny wpyw na Twj biznes.
Osoba kontaktowa:
Kamil Bargiel tel. +48 881 609 010 k.bargiel@sentione.pl www.sentione.pl | facebook.com/sentione
analizy
Monitoring internetu to istotny element strategii budowania wizerunku marki online. Narzdzie SentiOne dostarcza wielu cennych wskanikw dotyczcych wypowiedzi w Internecie na temat marek. ledzenie ich przebiegu w czasie, porwnanie z konkurencj daje szans na szybk reakcj, gdy zblia si sytuacja kryzysowa, pozwala monitorowa efekty zaoonej strategii. Niezalenie od monitoringu, moliwe s pogbione analizy zidentyfikowanych wypowiedzi o marce. 4P research mix opracowuje raporty dotyczce wizerunku marki i marek konkurencyjnych, poszukiwanych przez konsumentw korzyci i satysfakcji z dotychczasowej oferty.
Osoba kontaktowa:
Liliana Stoowska tel. +48 506 188 766 liliana.stolowska@4prm.com www.4prm.com | facebook.com/4Presearchmix