Professional Documents
Culture Documents
CUPRINS
Introducere............................................................................................................................ 3 1.Elemente introductive privind Campaniile de Relaii Publice................................................4 2. Prezentarea Campaniei ANTI-DROG.................................................................................... 5 2.1 Definirea tipului de campanie........................................................................................ 5 2.2 Ce sunt drogurile?.......................................................................................................... 5 2.3 Principalele droguri........................................................................................................ 5 3.Scopul campaniei ANTI-DROG.............................................................................................. 6 4.Publicul int......................................................................................................................... 6 5.Analiza SWOT a campaniei................................................................................................... 7 6.Sloganul campaniei ANTI-DROG........................................................................................... 8 7.Mesajul campaniei................................................................................................................ 8 8.Obiective de aciune ............................................................................................................ 9 9.Strategia de aciune a campaniei ANTI-DROG......................................................................9 10.Campania de comunicare media...................................................................................... 10 11.Calendarul campaniei ANTI-DROG.................................................................................... 10 12.Bugetul campaniei............................................................................................................ 11 13.Evaluarea campaniei ANTI-DROG..................................................................................... 12
Introducere
Pretutindeni putem observa cum orice organizaie se confrunt zilnic cu noi provocri, trebuie s fac fa unor probleme noi, s ia decizii care asigur dezvoltarea sau precipit declinul acesteia. Relaiile publice se dovedesc un instrument original i eficace pentru a rspunde acestor provocri. Ele pot ajuta la rezolvarea unor probleme, lansarea unei idei, creterea cifrei de afaceri, refacerea imaginii publice sau crearea unui climat favorabil organizaiei. Mai pot ajuta la determinarea oamenilor de a-i schimba comportamentul, la traversarea unei crize sau chiar la evitarea unei catastrofe. De aici reiese i scopul relatiilor publice, acela de a construi i menine bune relatii cu toate categoriile de public cu care vin in contact. Plecnd de la aceast tem, lucrarea de fa trateaz un subiect din domeniul relaiilor publice i anume schimbarea atitudinii prin campanii de relaii publice Campanie ANTI-DROG. Drogurile actioneaz asupra creierului, care controleaz celelalte pari ale corpului i funciile lor. De aceeea drogurile actioneaz asupra vietii. Dac se consum o cantitate considerabil dintr-un anumit drog, aceasta poate cauza efecte secundare serioase. Proiectul a fost realizat pentru o mai bun inelegere a acestui fenomen distrugator.
Indiferent de modul n care mprim campaniile de relaii publice, experiena acumulat de specialiti, arat c o campanie de succes trebuie s cuprind anumite caracteristici de baz i anume: identificarea nevoilor, a obiectivelor i a resurselor publicurilor int; planificarea i executarea campaniilor sistematic; monitorizarea i evaluarea contiu pentru evidenierea aciunilor reuite i a celor care trebuiesc ameliorate; selectarea eficient a tipurilor de media potrivite fiecrui tip de public.
Heroina. Este un drog tare care produce puternice stri de euforie. Este extras prin metode chimice din morfin. Oamenii care folosesc heroina sunt supui unui mare risc de a deveni dependeni. Vulnerabili la posibilitatea de a consuma heroin sunt persoanele tinere care nu tiu ce urmri poate avea consumul acestui drog. Heroina este un fel de praf (pudra) si uneori este combinat cu diferite substane. Se poate si injecta. Efectele acestui drog sunt dramatice. In primul efectele psihice si faptul ca persoanele dependente vor fi respinse de societate. In al doilea rand consumatorii de heroina vor avea mari probleme cardiovasculare si respiratorii. Alte efecte: constipatie, dereglari sexuale sau endocardita. Poate duce insa si la diminuarea vazului, la pneumonie, la coma si chiar la moarte. Cocaina. Este un drog destul de puternic care poate duce rapid la dependent. Se prezint sub form de pudr cristalin de culoare alb. Poate fi prizat sau, daca este sub forma lichid se poate injecta. Are un efect rapid asupra organismului, efect ce dureaza pana la 20 de minute. Si de aici incep marile probleme. Dupa terminarea efectului, consumatorul simte din nou nevoia acelei stari euforice si doreste o noua doza. Efectele cocainei: nervozitate, depresie, acte irationale, halucinatii, paranoia, hipertensiune, probleme cardiovasculare, hemoragii cerebrale. Trebuie sa adaugam ca in cele din urma poate duce la moarte. Pentru 15-20 de minute de euforie nu merita sa va distrugeti viata. Nu uitati daca ati consumat odata, puteti deveni dependenti si societatea in care traiti va va respinge ca om. Ecstasy. Se prezint sub forma de tablete sau capsule. Drogul produce senzatii placute, senzatii de Marihuana. Marihuana este amestec verde, maro sau gri din frunzele, tulpinile, semintele si florile fericire si armonie. Acestui drog afecteaza in primul rand creierul. uscate ale canepei (Cannabis Sativa) si are aspect de tutun verzui taiat foarte fin. La cei ce utilizeaza multa marihuana, THC-ul poate fi gasit in organism chair dupa saptamani de la incetarea folosirii drogului. Toate tipurile de marihuana au efect halucinogen de intensitate scazut, perturband funciile creierului.
4.Publicul int
6
Campania se adreseaz consumatorilor de supefiante si celor care nu consum droguri deoarece scopul campaniei este prevenirea consumului de droguri. - adolescenii cu vrste cuprinse ntre 12 18 ani - tinerii cu vrste cuprinse ntre 18 25 ani - comunitatea colar implicat n procesul de instruire al elevilor care constituie grupul int -organizaii de tineret, alte ONG-uri partenere -societatea civil, n general.
Un studiu realizat de Agenia Naional Antidrog pe un eantion de 3.500 respondeni cu vrsta cuprins ntre 15 - 64 ani, arat c n Romnia se manifest un consum problematic de heroin, cannabis, ecstasy i cocain, mai ales la populaia tnr (15 - 24 ani). Statisticile arat, pe de alt parte, c vrsta persoanelor care consuma droguri a sczut la 13 14 ani.
W (PUNCTE SLABE) -rezultatele depind de eforturile celor care organizeaz campania; -piaa neagr a drogurilor;
7
-publicitate TV scump; O (OPORTUNITI) -realizarea spotului televizat incit curiozitatea prin faptul c o persoan interesat s renune la stupefiante este invitat s cerceteze site-ul campaniei T (AMENINRI) -romnii nu rspund foarte bine la astfel de Campanii pentru c nu sunt educai n acest sens; -faptul c informaiile detaliate se afl pe un site pe internet exclude adeziunea persoanelor care nu au accces la acest mijloc de comunicare; -camapniile anti-drog sunt numeroase n ara noastr.
7.Mesajul campaniei
Mesajul trebuie s fie diferit pentru cei care consum droguri i pentru cei care nu consum astfel se substane. Pentru consumatorii de droguri mesajul va fi: O clip de vis, o via distrus. Poi fii urmtoarea legum din ierbarul morii. Pentru cei care nu consum droguri mesajul va fi:
8
Drogurile nu sunt bune pentru nimeni n lume, de ele nu v apucai fiindc nu stii dac mai putei s v lsai!
8.Obiective de aciune
Contientizarea adolescenilor i tinerilor asupra riscurilor la care se pot expune prin folosirea drogurilor. Obiective specifice: -informarea i educarea adolescenilor i tinerilor asupra efectelor nocive ale acestor substane. -sensibilizarea comunitii colare i universitare asupra acestor riscuri i determinarea unei atitudini mai responsabile n ceea ce privete informarea i educarea n familie i la coal. -realizarea unui parteneriat la nivel naional i local prin responsabilizarea factorilor care au competene n domeniu.
ACTIVITATE 1.Redactarea i trimiterea de emailuri ctre instituii de nvmnt, organizaii i uniti teritorial administrative pentru a colabora n vederea organizrii evenimentelor. 2.Organizarea evenimentelor, relaia cu mass-media pe ntreaga durat a campaniei. 3.Actualizarea permanent a siteului www.antidrog.ro . 4.Realizarea pliantelor . 5.Realizarea bannerelor.
RESPONSABIL
PERIOADA
Dinu Cristina
Croitoru Mdlina
Echipa de campanie este format din urmtorii studeni ai facultii CSIE: Mdlina;Dinu Cristina; Di Alexandru; Dobre Laura; Gheorghi Cristina.
Din echip vor face parte i voluntari, cadre didactice, medici, persoane publice care doresc s seimplice n campanie.
12.Bugetul campaniei
Finanarea campaniei: 1 milion euro, bani din programe U.E; 1 milion euro, vor fi oferii de Ministerul Sntii.
11
Cheltuieli cu cercetarea de pia: 20.000 euro; Cheltuieli cu multiplicarea pliantelor: 100.000 euro; Cheltuieli cu realizare banner: 100.000 euro; Cheltuieli cu realizarea campanilor TV emisiuni, spoturi: 400.000 euro; Cheltuieli cu realizarea site-ului: 10.000 euro; Cheltuieli cu personalul angajat 110.000 euro; Cheltuieli pentru deplasri n vederea organizrii evenimentelor: 30.000 euro; Cheltuieli cu nchirierea spaiilor: 20.000 euro.
12
13
14