Campanie ANTIDROG

CUPRINS

Introducere............................................................................................................................ 3 1.Elemente introductive privind Campaniile de Relaii Publice................................................4 2. Prezentarea Campaniei ANTI-DROG.................................................................................... 5 2.1 Definirea tipului de campanie........................................................................................ 5 2.2 Ce sunt drogurile?.......................................................................................................... 5 2.3 Principalele droguri........................................................................................................ 5 3.Scopul campaniei ANTI-DROG.............................................................................................. 6 4.Publicul int......................................................................................................................... 6 5.Analiza SWOT a campaniei................................................................................................... 7 6.Sloganul campaniei ANTI-DROG........................................................................................... 8 7.Mesajul campaniei................................................................................................................ 8 8.Obiective de aciune ............................................................................................................ 9 9.Strategia de aciune a campaniei ANTI-DROG......................................................................9 10.Campania de comunicare media...................................................................................... 10 11.Calendarul campaniei ANTI-DROG.................................................................................... 10 12.Bugetul campaniei............................................................................................................ 11 13.Evaluarea campaniei ANTI-DROG..................................................................................... 12

Introducere
Pretutindeni putem observa cum orice organizaie se confrunt zilnic cu noi provocri, trebuie s fac fa unor probleme noi, s ia decizii care asigur dezvoltarea sau precipit declinul acesteia. Relaiile publice se dovedesc un instrument original i eficace pentru a rspunde acestor provocri. Ele pot ajuta la rezolvarea unor probleme, lansarea unei idei, creterea cifrei de afaceri, refacerea imaginii publice sau crearea unui climat favorabil organizaiei. Mai pot ajuta la determinarea oamenilor de a-i schimba comportamentul, la traversarea unei crize sau chiar la evitarea unei catastrofe. De aici reiese i scopul relatiilor publice, acela de a construi i menine bune relatii cu toate categoriile de public cu care vin in contact. Plecnd de la aceast tem, lucrarea de fa trateaz un subiect din domeniul relaiilor publice i anume schimbarea atitudinii prin campanii de relaii publice Campanie ANTI-DROG. Drogurile actioneaz asupra creierului, care controleaz celelalte pari ale corpului i funciile lor. De aceeea drogurile actioneaz asupra vietii. Dac se consum o cantitate considerabil dintr-un anumit drog, aceasta poate cauza efecte secundare serioase. Proiectul a fost realizat pentru o mai bun inelegere a acestui fenomen distrugator.

1.Elemente introductive privind Campaniile de Relaii Publice

Comunicarea oricrei idei ntre organizaie i publicurile ei se transform n eforturi specifice, de tipul campaniilor de relaii publice. Robert Kendall definea campania de relaii publice ca ,,un efort susinut al unei organizaii pentru a construi relaii sociale demne de ncredere, cu scopul de a atinge mai multe obiective (determinate n urma unor cercetri), efort bazat pe aplicarea unor strategi de comunicare i evaluarea rezultatelor susinute. Aceast definiie este foarte asemntoare cu cea a relaiilor publice n general. O campanie de relaii publice cuprinde mai multe activiti punctuale de relaii publice i folosete o palet larg de canale de comunicare. Campaniile sunt construite pentru a aborda o anumit tem, pentru a rezolva o problem sau pentru a corecta sau a mbunti o situaie. Ele ating aceste scopuri schimbnd sau ntrind un comportament sau o opinie. Exist diferite tipuri de campanii de relaii publice clasificate dup coninut (cu teme de mare amploare sau teme limitate), dup durat (cu durat scurt sau chiar ani ntregi), dup publicul lor (publicul intern sau mai multe categorii de public), dup obiective (care pot fi strategice sau tactice). Din aceast ultim perspectiv Patric Jackson enumer ase tipuri de campanii difereniate dup obiectivele lor: - Campaniile de contientizare a unei probleme prin care urmrim aducerea n atenia publicului a unei informaii (de exemplu: statistici privind accidentele rutiere); - Campaniile de informare pentru nsuirea de informaii de ctre public despre specificul problemei, pe lng contientizarea acestora (de exemplu: efectele alcoolului la volan). Acest tip de campanie face apel exclusiv la mass-media. - Campaniile de educare public se dorete ca publicul s adopte un model de comportament contigent celui din campanie (de exemplu: campania mpotriva violenei domestice); - Campaniile de ntrire a atitudinilor se bazeaz pe acele categorii de publicuri care susin valorile organizaiei, o aducere aminte a acestor valori (de exemplu: reducerea polurii); - Campaniile de schimbare a atitudinilor: n acest caz sunt vizate publicurile care nu mprtesc aceleai valori ale companiei (de exemplu campania anti-tutun); - Campaniile de schimbare a comportamentului, care urmresc inducerea de noi modele comportamentale (de exemplu campania de vaccinare mpotriva anumitor boli);
4

Indiferent de modul n care mprim campaniile de relaii publice, experiena acumulat de specialiti, arat c o campanie de succes trebuie s cuprind anumite caracteristici de baz i anume: identificarea nevoilor, a obiectivelor i a resurselor publicurilor int; planificarea i executarea campaniilor sistematic; monitorizarea i evaluarea contiu pentru evidenierea aciunilor reuite i a celor care trebuiesc ameliorate; selectarea eficient a tipurilor de media potrivite fiecrui tip de public.

2. Prezentarea Campaniei ANTI-DROG

2.1 Definirea tipului de campanie

Campania ANTI-DROG este o campanie de schimbare a atitudinii. Este tipul de campanile apreciat ca fiind foarte dur ntruct presupune crearea disonanei cognitive.

2.2 Ce sunt drogurile?

Drogurile sunt substane create artificial de om, fie din plante, fie pe cale chimic. Consumul periodic de stupefiante duce la apariia tulburrilor respiratorii si a constipaiei, scderea n greutate, iar la femei apare menstruatia neregulat. Din punct de vedere psihic pot aprea: anxietate, schimbari ale starii de spirit, paranoia, oboseala extrema, iritabilitate, depresie si insomnie grava, somn agitat si neodihnitor. Toxicomanii sfarsesc de regula prin sinucidere, supradoza, infarcte miocardice, accidente vasculare cerebrale, blocaj renal si ciroza hepatica. Un rol important n prentampinarea consumului de droguri l au parintii, care trebuie s-i educe copiii corespunzator din punct de vedere moral si spiritual, pregatindu-i pentru a face fata realitatilor dure ale vietii. Atmosfera sanatoasa din familie, dragostea, afectiunea, comunicarea ntre parinti si copii, constituie astfel principalul aliat n lupta mpotriva acestui flagel.

2.3 Principalele droguri

Heroina. Este un drog tare care produce puternice stri de euforie. Este extras prin metode chimice din morfin. Oamenii care folosesc heroina sunt supui unui mare risc de a deveni dependeni. Vulnerabili la posibilitatea de a consuma heroin sunt persoanele tinere care nu tiu ce urmri poate avea consumul acestui drog. Heroina este un fel de praf (pudra) si uneori este combinat cu diferite substane. Se poate si injecta. Efectele acestui drog sunt dramatice. In primul efectele psihice si faptul ca persoanele dependente vor fi respinse de societate. In al doilea rand consumatorii de heroina vor avea mari probleme cardiovasculare si respiratorii. Alte efecte: constipatie, dereglari sexuale sau endocardita. Poate duce insa si la diminuarea vazului, la pneumonie, la coma si chiar la moarte. Cocaina. Este un drog destul de puternic care poate duce rapid la dependent. Se prezint sub form de pudr cristalin de culoare alb. Poate fi prizat sau, daca este sub forma lichid se poate injecta. Are un efect rapid asupra organismului, efect ce dureaza pana la 20 de minute. Si de aici incep marile probleme. Dupa terminarea efectului, consumatorul simte din nou nevoia acelei stari euforice si doreste o noua doza. Efectele cocainei: nervozitate, depresie, acte irationale, halucinatii, paranoia, hipertensiune, probleme cardiovasculare, hemoragii cerebrale. Trebuie sa adaugam ca in cele din urma poate duce la moarte. Pentru 15-20 de minute de euforie nu merita sa va distrugeti viata. Nu uitati daca ati consumat odata, puteti deveni dependenti si societatea in care traiti va va respinge ca om. Ecstasy. Se prezint sub forma de tablete sau capsule. Drogul produce senzatii placute, senzatii de Marihuana. Marihuana este amestec verde, maro sau gri din frunzele, tulpinile, semintele si florile fericire si armonie. Acestui drog afecteaza in primul rand creierul. uscate ale canepei (Cannabis Sativa) si are aspect de tutun verzui taiat foarte fin. La cei ce utilizeaza multa marihuana, THC-ul poate fi gasit in organism chair dupa saptamani de la incetarea folosirii drogului. Toate tipurile de marihuana au efect halucinogen de intensitate scazut, perturband funciile creierului.

3.Scopul campaniei ANTI-DROG

Educarea tinerilor cu privire la efectele nocive ale consumului de droguri. Prevenirea consumului de droguri. Determinarea consumatorilor de stupefiante s renune la acest viciu.

4.Publicul int
6

Campania se adreseaz consumatorilor de supefiante si celor care nu consum droguri deoarece scopul campaniei este prevenirea consumului de droguri. - adolescenii cu vrste cuprinse ntre 12 18 ani - tinerii cu vrste cuprinse ntre 18 25 ani - comunitatea colar implicat n procesul de instruire al elevilor care constituie grupul int -organizaii de tineret, alte ONG-uri partenere -societatea civil, n general.

Un studiu realizat de Agenia Naional Antidrog pe un eantion de 3.500 respondeni cu vrsta cuprins ntre 15 - 64 ani, arat c n Romnia se manifest un consum problematic de heroin, cannabis, ecstasy i cocain, mai ales la populaia tnr (15 - 24 ani). Statisticile arat, pe de alt parte, c vrsta persoanelor care consuma droguri a sczut la 13 14 ani.

5.Analiza SWOT a campaniei

S (PUNCTE TARI) -campania abordeaz o problem social de interes general; -are un plan aplicabil pentrucei care doresc s renune la stupefiante; -se bucur de ajutorul Ministerului Sntii i Ministerului Educaiei precum i al Agentiei Naionale Antidrog; -implicarea unor persoane publice de succes; -crearea unui site care ofer informaii i care poate oferi sfaturi prin intermediul specialitilor de la Agenia Naional Antidrog;

W (PUNCTE SLABE) -rezultatele depind de eforturile celor care organizeaz campania; -piaa neagr a drogurilor;
7

-publicitate TV scump; O (OPORTUNITI) -realizarea spotului televizat incit curiozitatea prin faptul c o persoan interesat s renune la stupefiante este invitat s cerceteze site-ul campaniei T (AMENINRI) -romnii nu rspund foarte bine la astfel de Campanii pentru c nu sunt educai n acest sens; -faptul c informaiile detaliate se afl pe un site pe internet exclude adeziunea persoanelor care nu au accces la acest mijloc de comunicare; -camapniile anti-drog sunt numeroase n ara noastr.

6.Sloganul campaniei ANTI-DROG

FII CONTIENT, NU DEPENDENT! Sloganul pune accent pe dependena de droguri, care de fapt este o form a sclaviei.

7.Mesajul campaniei
Mesajul trebuie s fie diferit pentru cei care consum droguri i pentru cei care nu consum astfel se substane. Pentru consumatorii de droguri mesajul va fi: O clip de vis, o via distrus. Poi fii urmtoarea legum din ierbarul morii. Pentru cei care nu consum droguri mesajul va fi:
8

Drogurile nu sunt bune pentru nimeni n lume, de ele nu v apucai fiindc nu stii dac mai putei s v lsai!

8.Obiective de aciune
Contientizarea adolescenilor i tinerilor asupra riscurilor la care se pot expune prin folosirea drogurilor. Obiective specifice: -informarea i educarea adolescenilor i tinerilor asupra efectelor nocive ale acestor substane. -sensibilizarea comunitii colare i universitare asupra acestor riscuri i determinarea unei atitudini mai responsabile n ceea ce privete informarea i educarea n familie i la coal. -realizarea unui parteneriat la nivel naional i local prin responsabilizarea factorilor care au competene n domeniu.

9.Strategia de aciune a campaniei ANTI-DROG

Campania se va concentra pe efectele pozitive generate de renunarea la droguri i se va utiliza publicitatea, reelele de socializare de pe internet i alte instrumente practice astfel nct mesajul s ajung la consumatorii de stupefiante i s-i ajute s renune la acest viciu. Vor fi scoase n eviden avantajele renunrii la droguri, de la cele care in de starea de sntate la resursele financiare si problemele familiale. Se vor lua interviuri celor care au fost dependeni de droguri pentru a ilustra efectele negative prin mrturisirile acestora i de asemenea cei care vor s renune la acest viciu vor primi ajutor din partea specialitilor. Echipe de voluntari nsoite de persoane care au renunat la droguri vor merge n instituiile de nvmnt pentru a explica elevilor i studenilor efectele negative ale consumului de stupefiante. Vor fi nmnate pliante cu imagini ocante ale consecinelor consumului de droguri asupra sntii i numere i adrese de contact ale specialitilor pentru cei care doresc s renune la consumul de stupefiante. Vor fi implementate banere pe holurile i n faa unitilor de nvmnt.
9

Dependenilor de droguri li se vor oferi consultaii gratis la specialiti.

10.Campania de comunicare media

Mass-media are un rol foarte important n succesul unei campanii. n cadrul campaniei ANTIDROG va avea de asemenea un rol major.. Am ales ca si tehnici de comunicare : Ziare ; Jurnalul National, Clik ; Libertatea Radio-tv : Europa Fm, Kiss TV , Radio ZU Afisaj : Pliante, Bannere ; Pagini Web : bloguri, facebook,siteuri; Site : www.antidrog.ro Facebook: Pagina A N T I D R O G Televiziune : Pro TV, Antena 1- de obicei 8-9 seara, difuzarea unui filmulet de 1 min si 5 secunde cu privire la efectele nocive ale consumului de droguri; Emisiuni Tv cu tema FII CONTIENT, NU DEPENDENT! T.V.R 1: Fa n fa PROTV: Ce se ntmpl doctore? Antena 1: Acces direct Acas TV: Poveiri adevrate

11.Calendarul campaniei ANTI-DROG

Campania se va desfura pe durata a doi ani: decembrie 2011-decembrie 2013 i se vor realiza urmatoarele activiti:
10

ACTIVITATE 1.Redactarea i trimiterea de emailuri ctre instituii de nvmnt, organizaii i uniti teritorial administrative pentru a colabora n vederea organizrii evenimentelor. 2.Organizarea evenimentelor, relaia cu mass-media pe ntreaga durat a campaniei. 3.Actualizarea permanent a siteului www.antidrog.ro . 4.Realizarea pliantelor . 5.Realizarea bannerelor.

RESPONSABIL

PERIOADA

Dinu Cristina

01.12.201101.01.2012 Pe ntreaga durat a campaniei Pe ntreaga durat a campaniei 05.12.201128.02.2012 01.12.201231.12.2012

Croitoru

Croitoru Mdlina

Di Alexandru Dobre Laura Dobre Laura

Echipa de campanie este format din urmtorii studeni ai facultii CSIE: Mdlina;Dinu Cristina; Di Alexandru; Dobre Laura; Gheorghi Cristina.

Din echip vor face parte i voluntari, cadre didactice, medici, persoane publice care doresc s seimplice n campanie.

12.Bugetul campaniei
Finanarea campaniei: 1 milion euro, bani din programe U.E; 1 milion euro, vor fi oferii de Ministerul Sntii.
11

Cheltuieli cu cercetarea de pia: 20.000 euro; Cheltuieli cu multiplicarea pliantelor: 100.000 euro; Cheltuieli cu realizare banner: 100.000 euro; Cheltuieli cu realizarea campanilor TV emisiuni, spoturi: 400.000 euro; Cheltuieli cu realizarea site-ului: 10.000 euro; Cheltuieli cu personalul angajat 110.000 euro; Cheltuieli pentru deplasri n vederea organizrii evenimentelor: 30.000 euro; Cheltuieli cu nchirierea spaiilor: 20.000 euro.

13.Evaluarea campaniei ANTI-DROG

Evaluarea se va face pe baza informaiilor oferite de Ministerul Sntii. Dup primul an, Ministerul Sntii va elabora un raport n care se va preciza numrul celor care au trecut pragul unui cabinet medical pentru a cere ajutor n dorina de a renuna la droguri. Un alt perametru va fi cantitatea de droguri vndute de la nceputul campaniei pe durata primului an. Pe baza informaiilor obinute, partenerii implicai n campanie vor propune obiective i vor realiza planul de implementare pentru anul urmtor.

14.Imagini folosite n campanie

12

13

14