Mster de Comunicacin Social Comunicacin Poltica y Propaganda 2012-2013 Obama de 2008 a 2012- Campaa Electoral y los nuevos retos

para el segundo mandato

Ana Rita Nunes Pinto da Costa

ndice
Introduccin ...................................................................................................................... 3 Campaa Electoral de 2008 .............................................................................................. 4 Barack Obama - Estrategia 2.0 en 2008 ........................................................................... 6 Plataformas 2.0 que us durante su campaa ................................................................... 8 2012: El slogan de la campaa: Forward to Four More Years ....................................... 16 Novedades de la Campaa electrnica de 2012 ............................................................. 20 Conclusin ...................................................................................................................... 24 Bibliografia ..................................................................................................................... 25

Introduccin
El actual presidente norte americano naci en Honolulu, Estados Unidos a 4 de agosto de 1961. Fue senador por el estado de Illinois desde el 3 de enero de 2005 hasta su renuncia el 16 noviembre de 2008. Obama fue el primer candidato afro americano nominado a la presidencia por el Partido Demcrata y es el primer a ejercer el cargo de Presidente de los Estados Unidos. Obama se gradu por la Universidad de Columbia y por la famosa escuela de Derecho de la Universidad de Harvard. Ha trabajado como organizador comunitario y ejerci carrera como abogado en derechos civiles, antes de ser elegido como senador de Illinois, donde estuvo desde 1997 hasta 2004. Barack Obama fue an profesor de Derecho constitucional en la facultad de derecho de la Universidad de Chicago entre 1992 y 2004. En 2000, perdi la contienda electoral por un puesto en la Cmara de los Representantes de los Estados Unidos, y tras su fracaso anterior, en enero de 2003, anunci su candidatura al senado de los Estados Unidos. En el mes de marzo del ao 2004 Obama venci las elecciones primarias del partido demcrata, y en julio del mismo ao pronunci el discurso de apertura de la Convencin Nacional Demcrata, lo que impuls su candidatura. En noviembre de 2004, fue elegido como miembro del Senado, con un 70% de los votos. Como uno de los representantes de la minora demcrata en el 109 Congreso, impuls con otros senadores la ley para el control de armas convencionales y para una mayor rendicin pblica de cuentas en el uso de fondos federales. Obama hiz tambin viajes oficiales por la Europa Oriental, Medio Oriente y frica. Ya en el 110 Congreso ha promovido la legislacin relacionada con los grupos de presin y con el fraude electoral, as como habl del calentamiento global y del terrorismo nuclear. Obama hizo tambin referencia al personal militar que regreso a los Estados Unidos desde las misiones en Irak y Afganistn. Desde el anuncio de la campaa a la Presidencia en febrero de 2007 que Barack ha insistido en poner fin a la guerra de Irak, y hacer la asistencia sanitaria posible a todos. Al da 10, de febrero de 2007 anunci su candidatura a la Presidencia, y el 3 de junio se ha convertido en el candidado del Partido Demcrata.

En las elecciones del da 4 de noviembre de 2008, se ha convertido Presidente despus de ser elegido ante el republicano John McCain. Barack ha empezando

funciones el 20 de enero de 2009. Joe Biden era entonces el vicepresidente. Obama es el tercer senador elegido presidente despus de Warren G. Harding y John F. Kennedy. Su eleccin constitucional a la funcin presidencial se complet con la reunin del Colegio Electoral el 15 de diciembre de 2008, y la certificacin posterior de la votacin del colegio electoral efectuada durante la sesin conjunta del Congreso de los Estados Unidos el 8 de enero de 2009. El 9 de octubre de 2009, le fue concedido el Premio Nobel de la Paz por sus esfuerzos diplomticos en pro del desarme nuclear, la consecucin de un proceso de paz en Oriente Medio y el fomento de la lucha contra el cambio climtico. Como Presidente, durante su mandato impuls polticas de impulso econmico como la Ley de Reinversin y Recuperacin de 2009 o la Ley de Creacin de Empleo y Reautorizacin del Seguro de Desempleo de 2010. Otras iniciativas polticas domsticas han incluido las Leyes de Proteccin al Paciente y Cuidado de Salud Asequible o la Ley Dodd-Frank de reforma financiera y de proteccin de los consumidores, o la revocacin de la poltica Don't ask, don't tell sobre homosexualidad en el Ejrcito, todas de 2010, as como la Ley de Control del Presupuesto de 2011. En poltica internacional, acab con la guerra de Irak, increment la presencia de tropas norteamericanas en Afganistn, firm el nuevo tratado START III de control de armas con Rusia, y ha ordenado la intervencin militar estadounidense en el conflicto libio. El 1 de mayo de 2011 anunci a los medios de comunicacin que un grupo de las fuerzas especiales de la Armada Estadounidense haba matado al terrorista Osama Bin Laden en Pakistn, otro de sus grandes retos. El 4 de abril de 2011 anunci el inicio de su campaa de reeleccin presidencial para el 2012 y el 6 de noviembre fue reelegido para ejercer el cargo por un periodo de cuatro aos ms, tras vencer al candidato republicano Mitt Romney. En este trabajo buscar ensear de qu forma Obama hizo su campaa electoral en 2008, y su recorrido hasta ganar de nuevo las elecciones en 2012.

Campaa Electoral de 2008

Sin internet no habra Obama.

La diferencia de comprensin, entre las

campaas de Obama y Clinton, sobre lo que se puede realizar por medio de la poltica on-line ha sido un factor decisivo en esa que es la mayor revira vuelta en la historia de unas primarias presidenciales. Hay, naturalmente, otras diferencias importantes: la estrategia en el caucus, el glamour, la oratoria, los discursos enfocando directamente el preconcepto. Pero ninguna de ellas habr sido decisiva sin el dinero que Obama ha conseguido online, los videos que Obama ha puesto, y los millones de personas que han adherido a su campaa online, en sus tiempos y trminos propios (Cornfield, 2008) La campaa de 2008 de Barack Obama ha revolucionado la manera de hacer marketing poltico y fue la prueba definitiva de cmo la comunicacin esta cada vez ms integrada y interactiva en ese nuevo contexto mundial. Obama consigui casi un billn de dlares en su campaa. La mayor parte fue dada a travs de internet en pequeas cuantidades. En su campaa de publicidad online se han gastado aproximadamente 16 millones de dlares. El grande LOGO de la campaa de 2008 de Obama fue la palabra Change, (cambio). Obama ha conseguido en esta campaa que el internet fuese el mayor y ms importante ambiente donde la campaa se desarroll. La campana ha reescrito las reglas de cmo llegar a los electores, conseguir dinero, organizar voluntarios, tocar la opinin pblica. Adems del uso del internet Obama hizo durante este periodo, una campaa con consistencia, relevancia y sencillez. La sencillez a travs del slogan de Change que era lo que la gente quera escuchar una vez que estaba insatisfecha con el actual gobierno. La consistencia porque al revs de McCain, Obama se ha posicionado y se transformado en propietario del concepto de Change, porque el slogan aliado a su imagen lo hizo as. Relevancia pues Obama ha obligado a sus oponentes a discutir sus cambios, y estos han as dejado de discutir sobre sus pros. El discurso de los otros estaba as siempre enfocado en el Change de Barack. Obama consigui hacer una campaa de persona para persona, movilizando as la poltica, y con mucha participacin del usuario. Obama utiliz menos de 2% de su budget, para acciones online. McCain solo utilizaba la web para divulgar la campaa, mientras Obama enfoc la naturaleza viral y democrtica de la web.

La convencin en Denver donde se juntaron los demcratas, dio inicio a la campaa de Obama. La aceptacin final del candidato si dio all, en el Invesco Field Arena, un estadio para setenta mil personas, donde haban colas para entrar de cinco horas. La candidatura de un negro a la presidencia de los Estados Unidos significaba no solo un enorme paso sino una carrera. Obama haba sido escogido senador en

noviembre de 2004. l era negro pero haba hecho una carrera de blanco y su acento era del medio oeste. Despus de ocho aos de divisin, su candidatura podra reventar e Partido Demcrata. Y lo hizo. Gan a la senadora Clinton, mujer del ex presidente y que posiblemente saba que iba a presentarse en 2008 desde que su marido lo dej en el ao 2000. Para sus admiradores, Obama tiene dos grandes cualidades: es inteligente y es genuino. Y Obama es de hecho inteligente. Sin recursos, estudi con becas y prstamos, en dos de los centros ms elitistas del pas: Columbia y Harvard. En el final de campaa Obama agradeci a todos los voluntarios que juntos hicieron una campaa increble y inolvidable. Para l, ha sido la mejor organizacin poltica de Estados Unidos. En Ohio, un 53% de los votantes dijo en las encuestas a pie de urna que haban sido contactados por miembros de la campaa de Obama al menos una vez. El 51,2 % de la poblacin vot por Obama. Eso significa que consiguieron llegar a todos y a cada uno de los votantes de Obama en Ohio. Es un xito inaudito, elaborado, indiscutible. Hoy parece claro que Obama gan en 2008 por cuatro motivos. Primero, la crisis econmica. Los aos de recortes de intereses y desregulacin no dieron los resultados esperados; los americanos queran algo nuevo. Segundo, los errores del Presidente Bush. Ms que un presidente maligno, los americanos lamentaban su falta de preparacin. Tercero, Obama era bueno, inteligente, saba hablar y saba que deca; la campaa le servi para ganarse la confianza del electorado y, a pesar de su falta de experiencia nacional, lo vieran capaz de ser presidente. Y cuarto, el movimiento de cinco millones de voluntarios. Como dijo un gua de canvassing, no hay un instrumento ms poderoso en una campaa que un vecino hablando con un vecino, un amigo hablando con un amigo.

Barack Obama - Estrategia 2.0 en 2008

El Senador Barack Obama, como ya hemos visto, fue candidato del Partido Demcrata a la presidencia de los Estados Unidos, en inicios de junio del 2008 despus

de cinco arduos meses de precampaa, obteniendo ms de los 2 mil 118 delegados necesarios para su nominacin. Por otra parte, su principal oponente en estas elecciones, la tambin senadora Hilary Diane Rodham, esposa del ex presidente Bill Clinton, no logr los delegados necesarios para ser nominada como candidata.

De hecho, esta contienda interna represent por s misma una gran ruptura con el pasado y de cierta manera unas primarias inslitas, donde el gnero y la raza se entremezclaron. Por un lado, por la precandidatura casi exitosa de una mujer (Hilary) a la mxima magistratura del pas y, por el otro, por el triunfo de un candidato de raza negra como abanderado de los demcratas a la presidencia del pas ms poderoso del mundo.

Qu explica el triunfo de Obama? Cmo logr este singular personaje posicionarse en la poltica norteamericana en poco tiempo y derrotar a una de las representantes de la dinasta Clinton, una de las ms poderosas dentro del Partido Demcrata? Cules fueron las estrategias de precampaa que impuls para ganar la nominacin?

Estrategia de la campaa de Obama en la Web 2.0 El Gran Cambio Una de las caractersticas distintivas del Partido Demcrata, en el proceso de nominacin de su candidato presidencial, fue el uso de las nuevas tecnologas de la informacin y las telecomunicaciones en la campaa. En lo particular, Obama sobresali por el uso creativo e inteligente de la Internet como instrumento para persuadir, organizar y movilizar a los electores, as como para recaudar fondos para el financiamiento de su campaa. De cierta manera, Obama hizo a travs del uso de la internet que su campaa fuera una campaa de la gente. Obama fue la primera persona que utiliz las redes sociales en su estrategia de campaa y, de este modo, cambi la forma convencional de hacer poltica

Al respecto de las campaas digitales, Rishad Tobaccowala, experto en publicidad digital, seala que Obama gan la nominacin demcrata por las siguientes razones:

Primero, por la maestra en que supo llevar su campaa en internet, la cual pudo actualizar de manera ntegra y continuamente, llenndola de energa. Segundo, por el uso del correo electrnico para mantener a sus apoyadores y activistas siempre informados y para captar los fondos econmicos necesarios por financiar su campaa.

Tercero, por el uso de atractivos videos musicales, como el de la Chica Obama, que cautivo a millones de cibernautas. Cuarto, porque a travs de las nuevas tecnologas de la informacin Obama supo estar por todos lados y sus mensajes se difundieron y llegaron a diversas comunidades de la red.

En fin, los estrategas digitales de Obama fueron lo suficientemente hbiles para hacer de un sitio web una gran y verstil casa de campaa, que permiti que miles de sus seguidores en las diferentes regiones y comunidades, a lo largo y ancho de la nacin, pudieran hacer su propia campaa de apoyo a su candidato, usando esta herramienta como medio para difundir los mensajes, as como para organizar y movilizar a los electores.

Plataformas 2.0 que us durante su campaa

Redes Sociales Este tipo de herramientas, como son las redes sociales, permite a los candidatos ofrecer informacin mediante la publicacin de noticias, videos, fotografas, etc. Pero al mismo tiempo tambin pueden obtener con facilidad los datos personales de sus amigos, y acceder a sus reas de inters y ver a que grupos estn inscritos.

De esta manera esta red social le proporciona un fuente de informacin, que contribuye a aumentar las bases de datos a las que tienen acceso y que, correctamente gestionados y utilizados, permiten un conocimiento muy extenso de los votantes potenciales y personas que les apoya.

Facebook

El Facebook oficial

La primera estrategia en Facebook fue adherir al cofundador de Facebook Chris Hughes a la campaa y dejar todo en sus manos, gracias a estas estrategias se lograron 5 millones de amigos. La estrategia comenz por proporcionar el contenido desde las bases; es decir, lo primero fue empoderar las bases, como se vio anteriormente, las personas ya estaban organizadas en las redes, lo que hizo la campaa fue articular a las personas que apoyaban a Obama y se encontraban en las redes. Gracias a esto, se estima que por cada universidad en EE.UU. exista un grupo de Facebook apoyando a Obama, y a su vez cada una de estas personas hacia dos cosas: uno, agregar a Obama como amigo y ser su fan; dos, invitar a las personas de sus crculo social para que se unieran al grupo y apoyaran a Obama, generando as el crecimiento exponencial. La otra estrategia que se utiliz es que adems de los grupos de universitarios, haba miles de grupos creados por iniciativa propia de los simpatizantes de Obama, lo que se hizo fue invitar a los administradores de los grupos a la campaa, hacerlos integrantes ms activos de la campaa y empoderarlos dentro de la campaa. Con esto se buscaba reconocer a la persona su labor, por pequeo que fuera le grupo, y motivarlo para que hiciera crecer su iniciativa. De igual forma haba una persona encargada de coordinar este grupo de administradores, quien entraba a ser co-administrador del grupo, para mantener la uniformidad en el mensaje de campaa.

Dentro de los grupos la estrategia era compartir toda la informacin, y los mensajes que se produjeran, enviar mensajes a los miembros para mantenerlos informados, los enlaces publicados en el perfil de los grupos solo podan ser vnculos a la pgina oficial, es decir cualquier noticia, video, foto, o comentario deba estar enlazado a la pgina; esto con dos razones principales: la primera, para mantener la veracidad de la informacin, y segundo para aumentar el trfico de la pgina oficial, esto no slo para aumentar en nmeros, adems de esto, al llevar al usuario a la pgina se podra generar que la persona navegara la pgina y tener la posibilidad de cautivar al votante. Otra parte importante de Facebook, es que tena tambin un formato de registro que permita aumentar la base de datos de la campaa, generando la posibilidad de abrir los canales de comunicacin y empezando a comunicarse con los simpatizantes a travs de correo electrnico, e implementando las estrategias de mailing vistas anteriormente. Desde esta estrategia Obama logr 2.4 millones de amigos en Facebook, durante su candidatura. Barack Obama posee un perfil en facebook

https://www.facebook.com/barackobama que en la actualidad cuenta con ms 34 millones de amigos.

MySpace Una comunidad, en origen centrada hacia el mundo de la msica, pero de gran alcance generalizado en la actualidad, que proporciona muy buen soporte para difundir los videos de los candidatos, Obama http://www.myspace.com/barackobama, para su candidatura contaba con ms de 1.000.000 de amigos.

El MySpace del candidato

MyBarackObama.com

El sitio oficial de Barack Hussein Obama

Chris

Hughes

creo

especialmente

para

Obama

la

red

social

MyBarackOBama.com que en la actualidad es www.barackobama.com/. Esta red MyBarackOBama para la campaa contaba con ms de 2.000.000 de usuarios registrados, a los que les permita encontrar grupos (hay ms de 20.000) y eventos locales, contactar con votantes indecisos, o compartir de las experiencias de la campaa, mediante un blog personal. Al conectarse a MyBarackOBama.com, lo primero que se ve es un ndice de actividad, que bsicamente mide el compromiso de las personas con el

candidato, cuando han donado, a cuantos votantes han llamado, a cuantos actos y asambleas han asistido, etc.

Twitter

El Twitter de Obama

La estrategia que se uso en Twitter https://twitter.com/#!/BarackObama, se bas en un dilogo permanente con sus bases. Se utilizaron dos perfiles en la campaa ObamaNews y BarackObama. La idea de twitter es generar una conexin directa del candidato con el electorado para mantenerlo informado. Siendo as, Twitter se bas en la misma estrategia de redes, que fue mantener un contacto directo con las personas que apoyaban la campaa, e informar lo que haca el candidato manteniendo los slogans y mensajes de campaa. As mismo esta herramienta permiti conocer un poco ms acerca de las posturas sobre los temas de campaa, y su recorrido. De igual forma que en Facebook, en twitter se enlazaba a la pgina oficial, por ejemplo, cuando comentaba sobre temas econmicos en twitter, enlazaba a su propuesta econmica y se lograba mayor trfico en la pgina y divulgacin de las propuestas de campaa. El da de las elecciones esta red fue utilizada para dar los nmeros de la lnea gratuita de informacin para electores, Vale la pena resaltar que en 2008 el uso del twitter no era tan masivo como en este momento, de igual forma esta red social fue diseada para ser utilizada a travs de Smartphones. Lo importante de la estrategia de twitter es que era el mismo Barack Obama quien manejaba esta herramienta, era el quien escriba los twitts. Obama logro un poco ms de 150 mil seguidores.

Flickr Obama durante su candidatura a la presidencia de los Estados Unidos tena 7.119 contactos den Flickr http://www.flickr.com/search/?q=Barack+Obama&f=hp y sus

fotos estn organizadas segn sus actos, en los que l y su esposa han aparecido. El candidato posee una cuenta desde el 2007 y cuenta con ms de 40.000 fotos.

YouTube

El canal de YouTube

Es un portal de videos donde cualquier persona puede subir grabaciones propias, de manera gratuita. La cifra de visitas diarias se calculan en millones y la repercusin en la sociedad es tan elevada, que se ha convertido en un medio de comunicacin ms, comparado a la televisin o la radio. YouTube como un canal de comunicacin ofrece grandes ventajas, como el hecho que no tiene horario, y el espectador tiene el poder de elegir los contenidos y al alcance de cualquiera. Candidatos y electores han utilizados los videos online para expresar sus puntos de vista y compartir informacin acerca de las campaas presidenciales americanas. YouTube ha sido el primer canal difusor de este tipo de mensaje. El quipo de Obama ha sabido explotar el potencial de YouTube para difundir el mensaje audiovisual de Obama, donde sus videos ha sido muy superior, unos 146.000 suscriptores y ms de 20 millones de visitas al sitio de YouTube. Entre sus principales videos encontramos:

Curiosidad: Los videos ms vistos durante la campaa de 2008

Barack Obama on Ellen http://www.youtube.com/watch?v=RsWpvkLCvu4

Este video fue publicado en YouTube el 30 de octubre de 2007, es un corto del talk show The Ellen DeGeneres. El video se torna viral pues el candidato se muestra como una persona relajada, vistiendo un traje sin corbata, y que baila al son de la msica de lo ms tranquilo, como cualquier persona. Esto genero una empata entre el candidato y el pblico, este video registra 10228.586 de visualizaciones de las cuales por lo menos 5 millones se realizaron hasta el da de las elecciones; El objetivo de este video que se difundi fue para dar a conocer un candidato fresco, joven, sencillo y cercano al electorado; mostrando el lado humano de Obama. Video Yes We Can Barack Obama Music Video http://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY

Esta cancin est interpretada por uno de los integrantes del grupo de hip-hop Black Eyed Peas, will.i.am, adaptndosele al video el discurso de Barack Obama en Nashua, New Hampshire la noche en que gano las elecciones primarias. El video es una ajuste de segmentos en el cual aparecen partes del discurso de Obama y a su vez los integrantes del video repiten a la par con Obama las partes del discurso. El video es en blanco y negro e incluye a personas de todas las razas sexos, edades, a personas famosas y personas del comn. El video posee una alta carga emocional, hace nfasis en los 3 principales slogans de campaa: yes we can, hope y change; generando recordacin de los mensajes. Este video logro 21670.634 de las cuales aproximadamente 15 millones se realizaron hasta el da de la eleccin. Video Yes we can New Hampshire speech http://www.youtube.com/watch?v=Fe751kMBwms Este video fue del discurso que dio Obama cuando gan las elecciones

primarias y que fue transmitido en vivo y en directo por CNN y YouTube. En discurso

fue dado en New Hampshire estado, donde su contendora Hillary Clinton llevaba una gran ventaja; por eso comienza su discurso felicitando a su contendora por la excelente labor realizada. En este discurso Obama agradece a las personas que lo han apoyado, que votaron que se movilizaron, mientras se va mostrando imgenes de las personas haciendo filas en los puestos electorales, uno de los objetivo es el agradecimiento a las personas y reconociendo su esfuerzo, personas de diferentes razas, gneros, edades, y dems. Creando una empata, con su agradecimiento y simpatizantes, con un discurso inspirador y esperanzador. Este video fue publicado el 09 de enero de 2008 y logro 4003.305 de visualizaciones de las cuales aproximadamente 2.5 millones se realizaron hasta el da de la eleccin. Video speech A more perfect union http://www.youtube.com/watch?v=pWe7wTVbLUU

En el discurso Obama comienza hablando de la esclavitud y luego hable de la reforma a la Constitucin en la que se habla de igualdad pero todava no se abola la esclavitud, ni se acababa la discriminacin, y traduce esto al contexto y a su campaa; una campaa que ha buscado ms igualdad, ms justicia, ms equidad, ms libertad, ms prosperidad. En su discurso evoca la historia del racismo en Amrica y su ascendencia de raza negra y blanca, tambin habla de su familia multicultural, y complementa diciendo que en ningn otro pas del mundo esto podra suceder. Luego de esto menciona el incidente con su pastor y lo acusa de utilizar un lenguaje incendiario, racial y divisionista, todo lo contrario a su campaa; admite que ya haba escuchado sus comentarios pero que siempre se haba opuesto a esta forma de pensar.

El video se hizo popular porque los medios hicieron una gran publicidad a los discursos de Wright y la atencin se enfoc a la respuesta que dara el primer candidato afroamericano sobre un asunto de racismo. Este discurso dura 37 minutos y logro 6629.957 de visualizaciones de las cuales aproximadamente 6 millones se lograron antes del da de las elecciones.

Video Obamacan Este fue el video ganador de la pgina obamain30seconds.org, una pgina auspiciada por moveon.org, La pagina era para que las personas suban sus videos que no exedan lso 30 segundos, donde podran expresar sus razones porque votaran por Obama, donde habra un jurado que escogera a los finalista, y las personas nominaran al video que ms le gustara. Los jueces eran celebridades.

El video se difundi por las expresiones e ideas de las personas de porque queran votar por Obama y esto anim a las personas a subir sus videos a la pgina. Otro punto fuerte fue por los artistas que conformaba el jurado. Finalmente de todos sus videos en Youtube Obama logr alrededor de 98 Millones de Visualizaciones

Otros Soportes Obama, obtuvo una enorme participacin en diversas plataformas online, como por ejemplo: Wikipedia, Flickr, Twitter, Linkdin, Digg, Mi gente, Hi5, Orkut, Typepad, etc. Cabe tambin destacar el uso de widgets y gadgets en la campaa de Obama.

Obama ha sabido usar las redes sociales como herramienta de marketing poltico consiguiendo un soporte de prcticamente costo cero, maximizando la repercusin meditica de su mensaje y obteniendo una difusin sin precedentes en la historia electoral americana.

El presidente ha tenido un gran apoyo entre la comunidad joven que le vea como una oportunidad de cambio y de esperanza en algo diferente. Y ya en las redes Obama fue claramente vencedor, segn los nmeros de seguidores. El xito que tuvo es una clara muestra de cmo estas herramientas resultan tambin de gran utilidad para promover la imagen de un candidato y generar un estrecho contacto entre ste y sus seguidores.

2012: El slogan de la campaa: Forward to Four More Years Obama present oficialmente su candidatura el 4 de abril de 2011. Su compaero de frmula fue Vice Presidente Joe Biden y se opusieron a los candidatos

del Partido Republicano y los candidatos de otros partidos. La eleccin tuvo lugar el martes, 6 de noviembre de 2012. La sede de campaa de Obama fue en Chicago y los miembros clave del xito de Obama campaa de 2008, como Jim Messina y David Axelrod, volvieron a estar en el equipo del presidente. En el da del anuncio, la campaa dio a conocer en Facebook y Twitter un video promocional intitulado It Begins With Us, sobre la campaa para la reeleccin del presidente. Entre principios de 2011 y 30 de junio de 2012, la campaa de Obama y sus partidarios haban gastado aproximadamente $ 400 millones, segn la Comisin Federal de Elecciones. Esta fue la primera vez desde 1944, cuando el presidente Franklin D. Roosevelt gan la reeleccin, que un presidente demcrata gan dos veces por mayora de los votos populares. El presidente Obama no se enfrent a un reto importante en las primarias demcratas, sin ningn otro candidato en la boleta electoral en todos menos en siete estados. El 3 de abril de 2012, Obama gan las primarias de Maryland y el Distrito de Columbia, dndole ms de 2.778 delegados de los necesarios para asegurar la nominacin. El 30 de abril de 2012, la campaa anunci que su lema sera Forward. La campaa se bas en Chicago en el One Prudential Plaza, en lugar de Washington, DC, donde todos los dems presidentes en ejercicio modernos tuvieron su sede de reeleccin. La decisin de basar la campaa fuera de Washington se deca que era para construir apoyo popular para la reeleccin. La campaa comenz a aceptar donaciones por internet el 4 de abril de 2011, el da de Obama anunci su candidatura. En las primeras 24 horas despus de donaciones en lnea comenz a ser aceptada, ms de 23.000 donaciones en lnea por $ 200 o menos fueron hechos. El presidente Obama encabez su primera campaa de recaudacin de fondos en abril de 2011 en Chicago. Tambin encabez recaudadores de fondos en San Francisco, Los ngeles y Nueva York en abril de 2011. El 29 de abril de 2011, se anunci que Matthew Barzun, el embajador de Estados Unidos a Suecia, se desempeara como presidente de finanzas. En marzo de 2011, el manager de la campaa Jim Messina pidi a un grupo de 450 donantes

principales a recaudar $ 350.000. Durante el trimestre la segunda recaudacin de fondos de 2011 (el primero de la campaa), recaud una cifra rcord de $ 86 millones. Al 3 de mayo de 2012, Obama y su equipo han llevado a cabo 130 eventos para recaudar fondos. Ms de 550.000 personas donaron en el segundo trimestre de 2011, lo cual es un nmero mucho mayor que las 180.000 personas que donaron en la campaa de 2008 durante el primer semestre de 2007. La comunidad LGBT ha donado una cantidad rcord hasta el momento para la campaa. Al 31 de marzo de 2012, la campaa ha haba recaudado 191.700.000 dlares. El 10 de mayo de 2012, Obama asisti a un evento para recaudar fondos en la casa de Los ngeles del actor George Clooney, que recaud ms de $ 15 millones. La recaudacin de fondos se estim inicialmente para recaudar cerca de $10 millones, pero despus del anuncio histrico de Obama de su apoyo a los matrimonios homosexuales, la cantidad aument considerablemente. La campaa de Obama tambin fue apoyada por la organizacin Priorities USA Action, una organizacin independiente fundada por ex funcionarios de la Casa Blanca, como Bill Burton o Sean Sweeney, pero legalmente prohibida desde la coordinacin con el candidato o su campaa. En el stio oficial tambin se podran hacer donaciones. Obama anteriormente contra estes organismos se ha quedado a favor de ellos. Al final de agosto haban recaudado ms de 35 millones de dlares.. Entre sus principales donantes aparecen figuras como Jeffrey Katzenberg, director ejecutivo de DreamWorks, el actor Morgan Freeman, que ha entregado un milln de dlares a la causa.

Imagen del stio de Priorities for USA Action

A 31 de agosto, las donaciones a Barack Obama ascendan a 432.197.459 dlares, de los cuales su campaa haba invertido ya 345.723.446 dlares. Quedaban, por eso, cerca de 89 millones de dlares en la caja. A lo largo de dicho mes, el presidente lograba recaudar 84 millones de dlares, por los 67 millones que fueron a parar a las arcas de su rival Romney, revertiendo as la tendencia negativa de los meses anteriores. El republicano cerraba agosto con 279.343.000 dlares recaudados desde que se postulase para la Casa Blanca.

Ya en el mes de septiembre, despus de la Convencin Demcrata, Obama recaudaba 181 millones de dlares, procedentes de las donaciones efectuadas por 1,8 millones de personas. El 98% de las mismas eran de menos de 250 dlares, en consonancia con lo que ocurri hace cuatro aos, cuando Obama benefici mayoritariamente de pequeas donaciones. La campaa de Romney, a su vez, sali reforzada del buen desempeo del candidato en el primer debate televisivo, tambin en el apartado monetario, recibiendo doce millones de dlares a travs de internet en las 48 horas siguientes al cara a cara. De dichos donantes, un 60% aportaba dinero por primera vez. En el conjunto del mes, el republicano amas un total de 170 millones de dlares. Pero ms all de las cifras totales, la verdadera diferencia entre estas dos maquinarias recaudatorias perfectamente engrasadas se establece en la procedencia de

los fondos. Mientras el 37,3% del dinero recaudado por la campaa de Obama hasta finales de agosto proceda de pequeas contribuciones, en el caso de la de Romney el porcentaje bajaba hasta el 16,6%. Entre las principales organizaciones que haban contribuido a la campaa de Obama figuraban la Universidad de California, Microsoft,Google y la Universidad de Harvard. Por su parte, Romney, se beneficia de la generosidad de Goldman Sachs, que ha entregado casi un milln de dlares a su campaa, Bank of America, JP Morgan Chase y Morgan Stanley. Por sectores de actividad, Obama tiene su principal fuente de apoyo financiero en los abogados mientras que Romney se alimenta sobre todo de las empresas de finanzas y seguros. As, la campaa de 2012 es considerada la ms cara de la histria de los Estados Unidos. Si en 2008 Obama haba gastado como 760 millones de euros, en 2012 los gastos han ascendido a los 1000 millones de euros.

Novedades de la Campaa electrnica de 2012

Obama incorpor para las elecciones de 2012 una nueva herramienta llamada DashBoard. En las elecciones de 2008, los voluntarios de Obama, organizaban a travs de mybarackobama.com acciones locales para conseguir apoyo y votos. El Dashboard en 2012 sirvi para eso, promover que los voluntarios de todas partes pudiesen ayudar el mximo en la campaa. Los voluntarios fueron una vez ms fundamentales en el apoyo, realizacin de eventos, recaudacin de votos y de diero. Este sistema les ha hecho tambin sentir orgullosos, y que eran parte integrante de la campaa, que su trabajo era importante. En esta plataforma, los usuarios se agrupabon por regiones, en equipos de barrio, donde tenan luego acceso a herramientas para realizar llamadas telefnicas para los vecinos y hacer encuentros, para promover el programa electoral y conseguir donaciones. En 2012 aparecieron otras redes en la campaa como Pinterest, Instagram, Google+, o incluso Spotify con playlist de ambos candidatos. Estas no tuvieron grande

importancia, eran simplemente un complemento y forma de Obama estar presente en todas partes.

El Instagram de Barack Obama

En esta campaa de 2012, el Facebook de Obama super los 33 millones de seguidores, mientras que Romney no logr llegar a los 13 millones. Sin embargo, curiosamente, Romney s logr un nivel de influencia similar al de Obama, pues durante la campaa, el nmero de personas que hablaban de uno y de otro era muy similar, as como los que se compartieron sus mensajes.

El Facebook de Obama despues de ganar las Elecciones el 6 de noviembre

En Twitter las diferencias fueron aun ms amplias: de los ms de 23 millones de seguidores con los que contaba Obama, a los 1.7 millones con los que contaba Romney.

El Twitter del Presidente, agradeciendo la eleccin ~

Nuevos y continuados retos para el segundo mandato Para terminar mi trabajo decid hacer un repaso sobre los retos que Obama tendr que seguir en este su segundo mandato. As en primero lugar, Obama tendr que seguir expandiendo su programa de sanidad a ms gente. El Obamacare fue una de sus grandes vitorias hasta ahora, pero tendr que seguir mejorando el programa. El matrimonio gay tambin est en los planes del presidente, para que sea legalizado en todos los estados. Obama ya se ha mostrado a favor, pero es necesario legalizarlo. Las reformas migratorias tambin son una prioridad, una vez que hasta ahora Obama solo ha podido poner en marcha amnistas parciales de inmigrantes irregulares nacidos o criados en Estados Unidos. Obama estuvo este final de mes de enero empezando a hablar del tema, esperndose resoluciones pronto. Las medidas para regular la venta y utilizacin de armas, tambin estuvieron siendo trabajadas por Obama en enero de 2013. Por fin, en poltica domestica Obama quiere tambin bajar el dficit, y crear empleo. En este trabajo, Obama ser confrontado en el Congreso por los republicanos. En lo que corresponde a foreign policy, Obama quiere en primer lugar terminar con la guerra en Afganistn, retirando las tropas, y seguir la lucha contra el terrorismo. En Irn Obama tendr que obtener la renuncia al programa nuclear. Una manera interpuesta de forzar esta negociacin sera arrebatar a Irn su nico aliado la regin: Siria. Los intentos por obtener una resolucin del Consejo de Seguridad contra el rgimen y acabar as con la guerra civil han sido infructuosos, debido a la oposicin de China y Rusia, que no quieren una intervencin como en Libia. Tendr Obama que intentar ofrecer salida a Bachar Al Sad para garantizar una transicin en el pas. Se esperar de Obama tambin un papel ms activo en el inexistente proceso de paz entre Israel y Palestina. Otro gran asunto pendiente es Guantnamo. Obama no ha sido capaz todava de cerrar la prisin.

Conclusin
En este trabajo hemos visto como han sido fundamentales las herramientas usadas en internet por Obama en el curso de sus campaas electorales. El mejor uso de las mismas hizo con que Obama ganase muchos seguidores, principalmente en el grupo de jvenes que son los que ms las usan. La imagen joven y cercana del candidato que ahora es presidente hizo con que este fuese de hecho una oportunidad de cambio y de algo diferente a lo que estaban acostumbrados. Tambin los voluntarios han tenido un trabajo fundamental en este trabajo, organizando eventos, recaudando fundos para la campaa y haciendo llamadas para conseguir votos, en un trabajo de equipo que el proprio Obama asumi como fundamental en su campaa y algo nunca visto en Estados Unidos hasta ese momento. Obama tambin ha conseguido un gran apoyo de artistas, principalmente los afroamericanos. Estos les han ayudado en la campaa, haciendo videos y canciones promoviendo el candidato. De esta forma Obama ha ganado las elecciones en 2008 y las ha vuelto a ganar en el ltimo mes de noviembre. En el primero mandado ha conseguido crear el Obamacare, la poltica de sanidad para todos, ha acabado con la guerra en Irak, firm el nuevo tratado START III de control de armas con Rusia, y ha conseguido capturar a Bin Laden. Para el segundo mandato esperase en fin de guerra en Afganistn, el cierre de Guantnamo, y en poltica interior leyes para regular la venta y el uso de armas, la reforma migratoria y la expansin para un mayor nmero de gente de la reforma sanitaria.

Bibliografia
LIBERT, Barry: Obama: el xito de una campaa de marketing, Prentice Hall, D. L. Madrid, 2009 PREZ COLOM, Jordi: En la campaa de Obama: el movimiento que cambi la historia de Estados Unidos, Editorial UOC, 2008 BEAS, Diego: La reinvencin de la poltica: Obama, Internet y la nueva esfera pblica, Pennsula, Barcelona, 2011 HARFOUSH, Rahaf: Yes we did: cmo construimos la marca Obama a travs de las redes socials, Gestn, Barcelona, 2010