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Aprendizaje
Una radiografa al posicionamiento y la visibilidad de la blogosfera cubana. La web es un espacio en continua expansin. Ante el elevado y variado nmero de sitios web, los de mayor visibilidad son los que logran captar la atencin de ms internautas. Incrementar la visibilidad se ha convertido, entonces, en un rea de gran importancia, conocida como posicionamiento web. En el ciberespacio, los blogs -una de las aplicaciones ms significativas de la Web 2.0-, constituyen plataformas con un notable dinamismo en su crecimiento. Las tcnicas utilizadas para visibilizar los sitios web tradicionales son similares a las empleadas para lograr un mayor reconocimiento de los blogs. Estos ltimos, por sus propias caractersticas, estn en desventaja ante pginas web de amplio reconocimiento; sin embargo, en nichos particulares, pueden lograr un impacto similar o superior a recursos ms generales. El posicionamiento de los blogs se puede realizar por diferentes vas, pero destacan como las ms importantes la promocin en redes sociales (SMO) y la optimizacin para motores de bsqueda (SEO). Los motores de bsqueda son la principal puerta de acceso a la informacin existente en Internet. Es por ello que la aparicin de un sitio web entre los primeros resultados potencia su visibilidad. Estadsticas reportan que los mayores porcentajes de las bsquedas que se efectan en la red se realizan en Google. La promocin en redes sociales como tcnica de posicionamiento web gana cada vez ms adeptos dada la importancia que han cobrado estos escenarios de comunicacin. A travs de la difusin de los contenidos en comunidades virtuales y ambientes "2.0" es posible aumentar el nmero de visitantes. Estas acciones son realizadas, comnmente, por profesionales en el rol de Community Managers y Social Media Editors . La web cubana compite bajo los mismos presupuestos que el resto del mundo para posicionar sus contenidos. Asimismo, la blogosfera de la isla, que se va convirtiendo en un entorno cada vez ms notable de generacin de informaciones y procesos de deliberacin e intercambio, lucha por alcanzar mayores niveles de visibilidad, aunque las condiciones tecnolgicas del pas dificultan este propsito.
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Bsquedas inteligentes en la Web
Posicionamiento de los blogs cubanos causas que atentan contra la visibilidad de los blogs cubanos. Las bitcoras de la isla se encuentran alojadas en espacios fuera de la red nacional, en plataformas como Wordpress y Blogspot, aunque existe un grupo de profesionales, fundamentalmente pertenecientes a la prensa, que alojan sus pginas en la plataforma Blogcip. Los instrumentos que permiten estudiar el comportamiento y caractersticas de quienes visitan los blogs son esenciales. Entre estos se destaca Analytics de Google; sin embargo, el acceso a este servicio desde Cuba ha sido limitado recientemente por Google, debido a las restricciones del bloqueo estadounidense. Otra va es Piwik, pero su uso est limitado, sobre todo, a los blogs que residen en redes nacionales. Plataformas como Wordpress o Blogger ofrecen datos sobre los visitantes, pero esta informacin es menos rica que las ofrecidas por las herramientas antes mencionadas. El desconocimiento de las tendencias existentes en el posicionamiento web limita las posibilidades de visibilizacin de los blogs cubanos. Por ejemplo, el buscador de Google, para el cual se aplica la mayora de las tcnicas de SEO, en actualizaciones recientes de sus algoritmos de bsqueda tiene en cuenta, entre otros aspectos, la velocidad de descarga de las pginas web, la originalidad de los contenidos y la informacin semntica asociada a estos. La velocidad de descarga afecta en el posicionamiento de las bitcoras alojadas en servidores de la isla, dado el exiguo ancho de banda que poseen las instituciones del pas. Igualmente, numerosos blogs nacionales poseen diseos muy cargados y por ello tambin son penalizados segn los algoritmos de Google. De manera similar, son penalizados los blogs que replican informacin de otros sitios, una prctica comn en los procesos de produccin de la web cubana en sentido general. Finalmente, la anotacin semntica es otra cuestin desaprovechada por los blogueros antillanos, aun cuando existen herramientas concebidas para ese fin en las distintas plataformas. Otro elemento importante en el posicionamiento es la difusin social, para la cual resulta determinante el acceso continuo a las aplicaciones de la web "2.0". No obstante, este acceso es an ms restrictivo para los gestores de blogs residentes en Cuba, pues en muchas instituciones se prohbe el acceso a sitios de redes sociales como Facebook y Twitter. Paralelamente, existen blogs que luego de lograr determinada visibilidad migran hacia otra plataforma. Esta migracin casi siempre conlleva a un cambio en la URL del sitio y, por tanto, la prdida de todos los enlaces que referenciaban al sitio bajo la direccin antigua. En el algoritmo de Google, el enlazado ocupa un lugar esencial, as que la prdida de estos enlaces incide directamente en el posicionamiento web de la bitcora.
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Posicionamiento de los blogs cubanos Ese debate se ha hecho eco tanto dentro como fuera de las fronteras nacionales y se ha trasladado al espacio virtual. A partir del abordaje de estas problemticas han logrado una importante visibilidad las bitcoras personales Negra Cubana Tena que Ser y Paquito el de Cuba. De la misma manera, en el tratamiento de temticas deportivas resultan significativos blogs como Palco Deportivo y Columna Deportiva. Adems, espacios que se acercan a la fotografa o el cine han logrado tambin buen posicionamiento en su mbito. Tal es el caso de Fotos desde Cuba y Cine Cubano La Pupila Insomne. La sociedad cubana, paulatinamente, ha de abrir sus posibilidades en el espacio virtual y esto estar dado por las mejoras futuras de la infraestructura tecnolgica y el derribo de barreras socio-polticas que inciden en la apertura y extensin del acceso a Internet y a sus principales aplicaciones.
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