SNSPA

Facultatea de Management STRATEGII DE PIA Lector dr. Alexandra Zbuchea alexandra.zbuchea@comunicare.ro

Avantajul competitiv
Definiie: Un avantaj relevant, o caracteristic care asigur superioritate unei organizaii, prin intermediul creia compania poate oferi aceeai valoare ca i concurenii si, dar la un pre mai mic, sau poate percepe preuri mai mari prin oferirea de valoare mai mare, prin difereniere. Avantajul competitiv rezult prin valorificarea unor oportuniti, folosind caracteristici eseniale ale orgnizaiei Compania creaz valoare adugat care nu este (uor / eficient) accesibil concurenei. Dac se bazeaz pe resurse unice, avantajul este unic i sustenabil. Exemple: - acces la resurse, costuri sczute pentru materii prime de calitate - personal calificat suplimentar - tehnologie performant - mai bun cunoatere a pieei - relaii prefereniale Avantajul competitiv este relevant pentru pia / clieni Tipologie - cost leadership - difereniere