I.

DETERMINE LAS AMENAZAS Y OPORTUNIDADES QUE ENFRENTAR LA EMPRESA SELECCIONADA, DERIVADAS DEL ANLISIS DE MACROENTORNO

FUERZAS ECONMICAS Las fuerzas econmicas repercuten en el bienestar econmico de un pas. Los cuatro factores ms importantes a analizar son los siguientes: tasa de crecimiento de la economa, las tasas de cambio del circulante y las tasa de inflacin. (Hill & Jones, 2004) Tasa de Crecimiento:

Oportunidades: Las tasas de crecimiento han aumentado durante los ltimos aos en Chile, lo que fue confirmado por el Fondo Monetaria Internacional (FMI) en su informe de Perspectivas Econmicas Globales de abril. En su reporte semestral estim que el pas crecer 4,9% en 2013 (desde el 4,4% que prevea en octubre de 2012) y acercndose as a las proyecciones de la ltima encuesta de expectativas econmicas del Banco Central, que lo sitan en 5,1%. Sin embargo cabe destacar que existen indicios de una desaceleracin segn la encuestas IMACEC que registro un 3.1% manteniendo la cifra del ao pasado, aunque expertos sealan que se debe principalmente al paro portuario y los feriados por lo que no sera tan significativa esta cifra. A nivel local los ndices econmicos ayudaran a un crecimiento en la industria.1 Para el 2017, segn el informe semestral Panorama Econmico Mundial del Fondo Monetario Internacional (FMI) Chile sera el nico pas sudamericano en sobrepasar los US$ 20.000 per cpita del Producto Interno Bruto en precios corrientes en 2017, considerado el umbral del desarrollo, el escenario para las ventas de vino prospecta en trminos positivos para las ventas dentro del pas2. Por otro lado en trminos de exportacin, los niveles de crecimiento de China segn su Banco Central sern para 2013 de 8% y el 2014 de 8,2%. En este momento se encuentra en una desaceleracin en comparacin con aos anteriores, sin embargo se mantiene el crecimiento del pas. En otros pases como Japn, su gobierno proyecta un crecimiento para 2013 del 1,9%. Las economas asiticas han mejorado su situacin respecto al 2012 y crecern a una media del 6,6% este ao y del 6,7% en 2014, anunci este martes el Banco Asitico de Desarrollo (BAD) al presentar su panormica econmica para 2013, Segn anunci el Banco Asitico de Desarrollo (BAD) al presentar su panormica econmica para 2013 las economas asiticas han mejorado su situacin respecto al 2012 y crecern a una media del 6,6% este ao y del 6,7% en 2014, lo que permitira a las empresas de la industria vitivincola una gran oportunidad de la expansin de sus
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http://www.latercera.com/noticia/negocios/2013/04/655-519150-9-fmi-estima-que-pib-per-capita-de-chilesuperara-los-us-20-mil-en-2014.shtml 2 http://www.df.cl/chile-seria-el-unico-de-la-region-con-pib-per-capita-de-us-20-000-a-2017/prontus_df/201304-16/214432.html

ventas hacia estos mercados emergentes, reduciendo de esta forma la gran dependencia de la empresa con Europa3, lo que le permitira a la industria de vinos una gran oportunidad la expansin de sus ventas hacia estos mercados emergentes, reduciendo de esta forma la gran dependencia de la industria de vino con Europa. Amenazas: la recesin que estn sufriendo la Eurozona. La revisin a la baja de las perspectivas en esta, de una dcima hasta -0,3% en 2013 se produce con especial magnitud en Italia y Francia, con rebajas de cuatro dcimas en ambos casos Francia cerrar este ao en recesin, con una cada del PIB de 0,1% (frente al 0,3% positivo previsto en enero), e Italia agudizar su recesin en 2013 hasta el 1,5% (respecto al 1,1% previsto tres meses atrs). En cuanto a la economa espaola, esta caer un 1,6% en 2013 y saldr de la recesin en 2014 con un crecimiento del 0,7%, datos que transforman dichas economas en un escenario no muy favorable para la industria del vino, que ve a esta zona como uno de sus principales compradores.4 Tipo de cambio: Amenazas En Chile la tendencia a la baja de la divisa norteamericana comienza a preocupar a los economistas, quienes analizan esta tendencia como una mala seal de la economa mundial. El da viernes 3 de Mayo el cierre del dlar se fij en $470,2 vendedor, marca que se aproxima a los $465 registrada en 2011, cuando el Banco Central debi intervenir comprando 12 mil millones en dlares para estabilizar el mercado cambiario. Existe adems un efecto de la devaluacin del Euro y la Libra, en 3,1% y 2,3% respectivamente. Las exportaciones estn denominadas principalmente en dlares estadounidenses, adems de euros y dlares canadienses. Debido a la fuerte tendencia de la cada del precio de las divisas y principalmente del dlar que ha estado movindose bajo los $500, de hecho segn el Banco central de Chile no existe seal de que suba en el corto plazo lo que causara que las exportaciones de la industria de vinos se vean fuertemente afectadas5. (Banco central, 2013)

FUERZAS DEMOGRFICAS

Oportunidades

En trminos de crecimiento demogrfico, nos enfocaremos en el crecimiento de las poblaciones y lo veremos como una oportunidad, pues al crecer la cantidad de habitantes crece la demanda de productos. Los datos que mostraremos son entregados por la oficina de censo de los estados unidos y definen el crecimiento de la poblacin del 2015 en relacin con el 2010. Por ejemplo Chile tendr

http://www.americaeconomia.com/economia-mercados/finanzas/economias-asiaticas-crecerian-66-en-2013y-67-en-2014 4 http://diario.latercera.com/2013/05/16/01/contenido/negocios/eurozona-registra-sombrio-record-de-su-maslarga-recesion.shtml 5 http://200.83.3.56/noticia/2013/04/09/preocupacion-por-bajo-precio-del-dolar

un crecimiento de poblacin de 0,81% y China de 0,47%, Corea del sur, por su parte crecer en 0,2%.6 Amenazas Segn estadsticas de Claudio Cilveti, gerente general de Wines of Chile, Japn fue el mercado que ms creci (26,2%) en relacin a las ventas de vinos, posicionndose hoy como el cuarto mercado ms importante para Chile, pero sus ndices de crecimiento de poblacin van a la baja, por ejemplo para 2015 se espera un -0,1% de poblacin y en el periodo 2010 en relacin con 2005 ya haba bajado -0,02% lo que podran significar un escenario complejo en relacin al crecimiento de la poblacin japonesa.7

FUERZAS POLTICAS LEGALES Oportunidades

Chile posee tratados de libre comercio, entre ellos, existe un acuerdo de tasa de arancel de un 4,3%, lo que produce un impacto favorable para la industria vitivincola ya que gran parte de sus ingresos provienen de las exportaciones. (PROCHILE, 2012) Amenazas A un ao de la aplicacin de la nueva Ley de Alcoholes -tambin conocida como "Ley de Tolerancia Cero"-, las nuevas restricciones han provocado o reafirmado diversos cambios de conductas entre quienes manejan: un 88,7% dijo que ya resolvi evitar beber en caso de tener que ponerse tras el volante (aunque en la realidad no lo lleve a la prctica). As lo seala el informe "Impacto de la nueva Ley de Alcoholes" -encuesta elaborada por la Facultad de Gobierno de la Universidad del Desarrollo (UDD), segn el ingeniero agrnomo Jorge Matte socio de Siegel y Cia. apunt tambin el mercado interno del vino ha experimentado un descenso en las ventas, lo que segn explic puede atribuirse a esta campaa de tolerancia cero alcohol para conductores, lo que provocara un impacto negativo en la industria vitivincola debido al menor consumo de bebidas alcohlicas, desarrollando un problema para las ventas dentro del pas8.

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http://www.inec.gob.ec/proyecciones_poblacionales/metodologia.pdf http://www.focuswine.cl/index.php?option=com_content&view=article&id=127:industria-del-vino-pasa-eltrago-amargo-de-un-ano-dificil-y-espera-un-2013-estable&catid=3 8 http://www.emol.com/noticias/nacional/2013/05/08/597633/ley-de-tolerancia-cero-alcohol-887-deconductores-dice-que-evita-beber-si-va-a-manejar.html

FUERZAS MEDIOAMBIENTALES

Amenazas Se espera una cada de 20% en las precipitaciones en el Maipo y menor retencin de nieve en la Cordillera de los Andes. El rea ptima para la produccin de vino en Chile se reducira 25% para 2050. Esta informacin fue proporcionada por las proyecciones del artculo cientfico "Climate change, wine, and conservation" publicado en marzo en Proceedings of the National Academy of Sciences cuyos resultados son drsticos: un cuarto del rea apta para la vitivinicultura en el mundo desaparecera en 2050, las proyecciones del artculo no se detienen ah, pues se advierte sobre el traslado de la produccin de vino a zonas de mayor altitud y un posible impacto negativo de la vitivinicultura en la conservacin del agua, lo que representaria un escenario complejo para la industria vitivincola. Para Chile sera un gran impacto negativo ya que el pronstico a mediados de este siglo es de menores precipitaciones en zonas viateras como Maipo o Colchagua, sumado a alzas de las temperaturas promedio. De hecho, segn el informe, de todos los pases productores de vino, donde se sufrir el mayor estrs hdrico es en Chile, pues los acuferos estn muy cerca del tope de su explotacin mxima (Diario El mercurio, revista del campo 2013)9

http://diario.elmercurio.com/2013/05/20/revista_del_campo/Reportaje/noticias/D491DA0A-D740-4499AB85-C0FF7DBE56A2.htm?id={D491DA0A-D740-4499-AB85-C0FF7DBE56A2}