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PROCESO PROYECTUAL DE DISEO.

La tarea del diseador consiste en buscar la solucin a un problema determinado de comunicacin visual, en el cual normalmente se pueden concebir muchas soluciones posibles y es por ello en extremo difcil determinar cual ser la respuesta ms adecuada a los requerimientos. Con frecuencia un error cometido es el de tomar contacto con la problemtica a resolver, y darse de inmediato a la tarea de buscarle una solucin especca, sin darse cuenta que lo fundamental al inicio del proyecto es entender y dimensionar perfectamente por donde pasa el problema, para no tener descubrir ms adelante que la solucin podra haber sido mejor si se hubiera actuado racionalmente y con mtodo. Es esencial desarrollar una profunda comprensin de la problemtica antes de llegar a una solucin, debemos entender y usar un PLAN para realizar la labor que nos hemos propuesto. El diseo es PROYECTUAL porque se nutre de un PROCESO PLANIFICADO de trabajo que en nuestro caso especco llamamos PROCESO DE DISEO, en el identicamos una serie de pasos o ETAPAS a travs de las cuales cada diseo deber pasar antes de darse por terminado. El mtodo que empleamos nos va a permitir aproximarnos lo ms ajustadamente posible a la solucin, al proceder con un orden LGICO Y RACIONAL, pero lo ms importante es que denamos y entendamos el proceso de diseo con palabras cmodas y signicativas para uno mismo, logrando una PROPIA INTERPRETACIN del mismo que nos sirva como patrn de conducta. La informacin puede organizarse de diferentes formas para expresar visualmente el mensaje e informar al receptor sobre el mismo, slo la VARIABILIDAD de las propuestas y el detenido anlisis de las mismas permitirn seleccionar la ms adecuada para el tipo de mensaje. La naturaleza de cada proyecto determina una historia individual y peculiar. Sin embargo cuando se inicia un plan y se desarrolla, una secuencia de eventos se despliega en orden lgico, formando una gua que, en trminos generales es comn a todos los casos, independientemente del tipo o complejidad del problema. En forma general en el proceso identicamos tres grandes etapas que podemos desglosar en otros pasos o sub-etapas: ANLISIS 1- Formulacin general del problema (enunciado) 2Informacin y anlisis: de la fuente primaria, receptor, competencia, antecedentes, entre otros factores... 3- Formulacin precisa del problema (denicin del objetivo). Estrategia SNTESIS 4- Catlogo de soluciones (bocetos preliminares) 5- Visualizacin del proyecto (maquetas preliminares) 6- Evaluacin de alternativas y seleccin 7Racionalizacin y Visualizacin de la propuesta seleccionada (boceto nal) EVALUACIN 8- Evaluacin de la propuesta denitiva 9- Documentacin del diseo (informe escrito e ilustrado). 10- Armado de originales y control de calidad en preprensa y prensa En forma sinttica podemos decir que el ANLISIS nos da la denicin del problema (determinacin del contexto), la SNTESIS es la variable dependiente del anlisis que nos proporciona la solucin formal del problema (denicin de forma) y la EVALUACIN nos permite determinar si los ajustes son adecuados entre la forma y el contexto. Cabe aclarar que la evaluacin no es una etapa nal en la que chequeamos premisas con solucin para evaluar si se cumplen todos los requisitos, sino que se realiza constantemente en cada paso. Cada etapa genera nuevos datos que antes se desconocan o se pasaron por alto y no se debe ignorar esta informacin con el afn de avanzar y tomar decisiones que puedan no ser las ptimas. El reciclar o realimentar, volviendo a etapas anteriores es caracterstica fundamental de un buen proceso proyectual.

ANLISIS Esta etapa sumamente importante nos va a permitir denir el CONTEXTO en el que se desarrollar la forma, la dividimos en tres sub-etapas que nos facilitarn la tarea de detallar e identicar correctamente el problema. 1- FORMULACIN GENERAL DEL PROBLEMA: Este punto de partida puede expresarse bajo la forma de un anunciado primitivo y general, sustentado en observaciones de la realidad existente, es una descripcin GLOBAL del problema que surge en la primera entrevista con el cliente. Este primer contacto es muy importante ya que es donde se inicia el proceso proyectual. 2- INFORMACIN y ANLISIS SOBRE LAS CONDICIONANTES COMUNICACIONALES, TECNOLGICAS Y ECONMICAS: Documentarse sobre lo existente nos evitar incurrir en soluciones ya utilizadas, nos informar sobre cdigos de la competencia y nos aportar datos valiosos en la bsqueda de una solucin ORIGINAL. Una vista general sobre soluciones de diseo existentes y antecedentes, sus ideas bsicas, su marco de referencia y aplicacin, nos permitir denir el problema con mayor especicacin. Es de importancia fundamental analizar al receptor para poder llegar a l con nuestro mensaje. Cabe hacerse del respecto varias preguntas: Es un grupo pequeo, mediano, amplio, masivo o focalizado ? Qu edades abarca ? Qu sexo ? Es local, nacional, internacional? Tienen sus miembros algo en comn ? Conocen el tema que vamos a comunicar ? Conviene adems considerar factores inherentes al receptor: habilidades comunicativas, actitudes, (propias, hacia el mensaje, hacia la fuente o su prestigio), nivel de conocimiento (hacia el tema y el cdigo) y posicin socio cultural (importante para denir forma y estructura del mensaje) El tipo de competencia (si es que la hubiera) es un factor de anlisis importante ya que conforma la identidad del rubro y debemos establecer una diferenciacin respecto de ella. La podemos clasicar para su mejor estudio en primara, secundaria y genrica. 3- FORMULACIN PRECISA DEL PROBLEMA: En base al anlisis anterior de las distintas condicionantes se describe en detalle el problema, estableciendo una lista de condiciones y especicaciones que denirn el margen de libertad para moverse en el diseo. Esta etapa dene la pieza grca. Las especicaciones son sumamente importantes para resolver con xito un diseo, stas toman forma de REQUISITOS, metas de comportamiento o condiciones individuales y especcas que deben satisfacerse en el campo del diseo. Las PREMISAS slo podrn plantearse si se tiene denido CLARA y EXACTAMENTE el objetivo que se persigue. - Qu hay que decir ? Una vez denidos la naturaleza y el tamao de la audiencia es ms fcil concretar lo que hay que decir. Aqu se debe denir el cdigo (sistema de signos normados y convencionalizados entre emisor y receptor con la intencin e comunicar) , contenido (material seleccionado que contendr la pieza grca, es decir imgenes, textos, colores), formato (forma y dimensin del campo compositivo). En esta fase se debe decidir que tipo de pieza grca o elemento ser el ms adecuado para transmitir el mensaje. Si el canal no est denido desde el inicio del proyecto ante el pedido especco de una determinada pieza grca (Por ejemplo una etiqueta), el diseador junto con el comitente decidir si se emplear un ache, folleto, cartel, etc, y cual ser el cdigo para comunicar, deniendo adems el marco de referencia en el cual se desarrollar la comunicacin En la determinacin del tipo y formato de la pieza grca, el diseador considerar factores de orden tcnicos, tecnolgicos y econmicos, adems de los comunicacionales. Considerar: Qu tipo de informacin va a presentarse? En qu circunstancias se leer? Cul es el formato

ms lgico (economa, produccin, distribucin). Cul es el destino del elemento? Dar respuesta a estos interrogantes exige por parte del diseador un profundo y amplio conocimiento de materiales y tcnicas, con sus posibilidades y limitaciones para poder asesorar ecientemente y seleccionar lo ms adecuado al tipo de informacin que se desea transmitir. Denido y dimensionado de manera precisa el problema a resolver, se trazan las distintas ESTRATEGIAS con la intencin de buscar la mejor solucin por diferentes caminos para luego tener la posibilidad de seleccionar el ms apropiado confrontando y comparando entre ellos. (Una estrategia es un conjunto de acciones que se llevan a cabo para lograr un determinado dicho, en otras palabras involucra la racionalidad orientada a un objetivo. Proviene del griego Stratos = Ejrcito y Agein = conductor, gua.) Con esta denicin del problema y trazadas las estrategias concluye la etapa de ANLISIS y se inicia la de SNTESIS que nos proporcionar la solucin a travs de la denicin de la FORMA. SNTESIS La palabra sntesis se reere al proceso de reunir y ajustar partes o conceptos aislados para producir un todo integrado, para ello el problema debe haber sido comprendido plenamente y analizado en todos los aspectos, hasta entonces NO conviene comenzar a concentrarse en posibles soluciones. La etapa de sntesis requiere del ESFUERZO CREADOR o sea de la facultad de descubrir nuevas combinaciones de elementos ya existentes. 4- CATLOGO DE SOLUCIONES: En este primer paso de la sntesis es donde tiene su mayor intervencin la FACULTAD CREADORA. Teniendo por un lado el problema, por otro el conjunto de requisitos a cumplir y las estrategias trazadas, la exigencia es producir un CONCEPTO DE DISEO que incluya todo, que cumpla con las especicaciones previstas y que presente la menor cantidad de desajustes posibles. COMPONER EN DISEO bsicamente consiste en la disposicin de distintos tipos de signos en una supercie a la que llamaremos campo compositivo, la cual tiene un determinado formato (forma y dimensin). Dentro de esta supercie para la composicin, aparecen palabras (en nmero variable) o imgenes (fotografas, dibujos, formas abstractas) con un sentido e intencin determinados. La visualizacin de posibles soluciones se realiza por medio de bocetos. Es conveniente tener bien claro que la forma ms obvia (generalmente la primera que aparece) de abordar el problema, no es necesariamente la mejor, ya que normalmente no tendr en cuenta todos los aspectos de la situacin. En consecuencia la generacin de la mayor cantidad posible de alternativas diferentes ayuda a centrar las ideas y a tomar decisiones. Es importante destacar que el proceso de bocetaje debe ser ecaz, acercndome a travs de distintos niveles de visualizacin a la resolucin nal de la pieza grca. El diseador grco maneja un doble cdigo de textos o imgenes. Conocer en profundidad sus elementos y su sintaxis (mtodo de estructuracin), semntica (signicados del mensaje) y pragmtica (relacin emprica con el receptor legibilidad, notoriedad, simplicidad, entre otras), es fundamental para que pueda manejarlos de la manera ms efectiva posible. Los bocetos ayudan a responder visualmente a las siguientes preguntas: Qu es lo ms importante del mensaje? Donde debe estar el nfasis visual? Los primeros deben ser bocetos de ejecucin rpida ( preferentemente a mano alzada) y visualizacin media que me permitan una buena produccin de propuestas, un acercamiento inicial y una

primera seleccin de las mismas. Si el tamao de la pieza a disear lo permite, se debe bocetar en el tamao real y denitivo, caso contrario, si las piezas son grandes, se puede comenzar a trabajar en tamao inferior pero siempre a escala para poder comprobar proporciones, equilibrio, juego de pesos, etc. 5- VISUALIZACIN DEL PROYECTO: A partir de los bocetos preliminares, se denirn las propuestas de diseo o ALTERNATIVAS, stas deben contemplar todos los aspectos en juego y ofrecer soluciones claras, concretas, creativas y DIFERENTES al problema planteado. Se pasar a la elaboracin de bocetos de mejor calidad grca que ser resuelto de manera digital o con cualquier mtodo que permita exhibir con la mayor exactitud a la pieza grca real. A n de poder EVALUAR OBJETIVAMENTE estas propuestas debern presentarse todas con la misma calidad en su elaboracin y visualizacin. Las maquetas correspondientes debern tener denidos todos los aspectos comunicacionales y formales. El mensaje elaborado deber responder a la necesidad comunicacional que le dio origen, como as tambin a los aspectos , SINTCTICOS, SEMNTICOS y PRAGMTICOS. 6- EVALUACIN DE ALTERNATIVAS Y SELECCIN: El paso siguiente, sumamente dicultoso consiste el analizar cada una de las propuestas para determinar cul es la alternativa ms adecuada. Para ste anlisis se requiere ser sumamente OBJETIVO deniendo los pro y los contra, chequeando con las premisas planteadas al comienzo. Es muy importante que el diseador desarrolle para esta etapa el sentido de la AUTOCRTICA puesto que es su responsabilidad la eleccin de la alternativa que ms responda a las especicaciones. Objetividad y autocrtica son especialmente necesarios cuando la generacin de ideas no proviene de un solo individuo sino de un grupo. Cada una de las alternativas se somete a diversos anlisis hasta que comienza a surgir la que es superior a las dems, enumerando VENTAJAS o INCONVENIENTES atribuidas a cada una se facilita la tarea de seleccionar la ms adecuada. 7- RACIONALIZACIN Y VISUALIZACIN DE LA ALTERNATIVA SELECCIONADA: Podemos decir que la propuesta seleccionada constituye el proyecto preliminar o anteproyecto, ste debe contemplar un concepto total del cul surgir la solucin denitiva. De su EVALUACIN surgir La RACIONALIZACIN que denir la propuesta seleccionada a travs de los ajustes necesarios para optimizar el proyecto. Si fuese necesario y de acuerdo al tipo de pieza grca se utilizarn grillas tipogrcas o constructivas. El proyecto denitivo debe comprender el concepto total y estar claricado hasta en sus ms mnimos detalles, siendo evidente su factibilidad de realizacin en todos los aspectos. El boceto nal o la maqueta nal que se presentar al cliente debe representar lo ms elmente posible al diseo propuesto, su aspecto debe ser de total realidad y en ella se colocarn textos o ilustraciones denitivos. La CALIDAD ser un parmetro decisivo para la aprobacin de un diseo por parte del comitente. Un mensaje bien elaborado pero decientemente comunicado no cumple su cometido. En esta etapa entra en juego el OFICIO del diseador, su capacidad para comunicar, el conocimiento de tcnicas de presentacin y representacin y de caractersticas de materiales ser de vital importancia, como as tambin la CREATIVIDAD para implementar recursos en difciles problemas de representacin grca de ideas. NUNCA una propuesta debe estar condicionada por limitaciones tcnicas de representacin, toda idea es posible comunicarla si se buscan o se crean los recursos necesarios. Limitaciones tcnicas nunca deben coartar la creatividad del diseador.

El resultado de la etapa de sntesis constituye a un conjunto de posibles soluciones; cada una de ellas debe ser una propuesta DIFERENTE que contemple todas las variables. En la EVALUACIN se establecer cul constituye en mejor concepto del proyecto que se presentar al cliente. 8- EVALUACIN DE LA PROPUESTA DEFINITIVA: Esta evaluacin nal del diseo en todos los aspectos se realizar cotejando la RESPUESTA A LAS SOLICITACIONES planteadas por la NECESIDAD que dio origen a la pieza grca. 9- DOCUMENTACIN DEL DISEO: A pesar de que los informes sobre proyectos de diseo se diferencian segn el contenido especco del mismo se pueden establecer normas generales para su elaboracin. Se deber presentar un informe tiene por objeto JUSTIFICAR, EXPLICAR y DESCRIBIR EL PROYECTO DE DISEO mediante un texto simple, conciso, entendible an por legos en diseo. Esta exposicin verbal es conveniente acompaarla con las representaciones grcas que se consideren necesarias para claricar conceptos, utilizando las tcnicas de representacin ms adecuadas para cada caso particular. La ARGUMENTACIN debe contener las razones que han contribuido a crear su forma especca, de este modo no slo contribuye a la comprensin de la documentacin por parte de los lectores, sino que se aclara y deja constancia que el diseo no se origina por tendencias arbitrarias y personales del diseador, sino que es fruto de un PROCESO intelectual desarrollado sobre la base de razonamientos, intuiciones y experiencia orientados a interpretar visualmente los requerimientos impuestos por el mensaje a transmitir. En esta etapa tambin debemos confeccionar las chas tcnicas o manuales de normas de uso que dejen explicitada toda la informacin indispensable, como medidas, cantidad de tinas, material del soporte, fuentes, caracterstica de las imgenes entre otras..., para que no se produzcan deformaciones en la etapa posterior de reproduccin 10- ORIGINALES Y CONTROL DE CALIDAD EN PRE-PRENSA Y PRENSA ES IMPORTANTE nalizar diciendo que a este proceso de creacin del mensaje le sigue otro muy minucioso de generacin de los originales digitales donde se deben incluir y controlar: archivos digitalizados con fuentes y pasados a curvas; extensin y denicin de las imgenes; vnculos, documentacin tcnica, entre otros datos. Por ltimo el control de produccin, que implica el control de todo tipo de matricera para la produccin de una pieza grca ya sea a travs un proceso industrial, semi industrial o artesanal. (Ej. un cartel seatico, la grca aplicada a una fachada, etc). referido especcamente a los sistemas de impresin el control en las etapas de preprensa es decir fotocromos y cualquier tipo de matricera para impresin y prensa, (controlando a pie de mquina la impresin) son fundamentales para garantizar la reproduccin sin deformaciones a travs de los distintos sistemas, para que no se produzcan como consecuencia alteraciones en la pieza grca y obviamente tampoco en el mensaje proyectado. EVALUACIN

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