You are on page 1of 2

2012/2013 RYNEK REKLAMY INTERNETOWEJ W POLSCE

Data Suppliers Wydawcy TOP20 Data Management Platform Agencje (Agencies) Demand Side Platforms Sieci reklamowe [AdNetworks/Sales Houses]
sieci horyzontalne

SSP & Private Adexchanges

REKLAMODAWCY

sieci tematyczne

Agency Trading Desks


sieci audience

Technologia, Narzdzia

WYDAWCY

sieci mobilne

sieci kontekstowe

Trading Desks

sieci performance

sieci wideo

Opracowane przez

rdo: Megapanel PBI/Gemius, listopad2012

Adexchanges Wydawcy
www.adexon.pl kontakt@adexon.pl Masz uwagi, nie ma ci na tej mapie? Napisz do mnie: adam.dyba@adexon.pl

2013 RYNEK REKLAMY INTERNETOWEJ W POLSCE


Agencja / Dom mediowy
Podmiot, ktry planuje i kupuje emisj reklam dla swoich klientw w mediach internetowych.

Sie reklamowa [Ad Network]


czy reklamodawcw i wydawcw. Reklamodawcom uatwia zakup emisji reklam, tworzy produkty reklamowe (pakiety) czc emisje reklam na witrynach o podobnej tematyce. Dziki temu pozwala na osignicie rozsdnego zasigu reklamy. Dla wydawcw jest zewntrznym dziaem sprzeday. Korzysta z technologii adserwerowych.

Sell Side Platform (SSP)


Podmioty, ktre agreguj powierzchni reklamow wydawcw. Umoliwiaj wydawcom zarzdzanie swoj powierzchni reklamow i maksymalizacj przychodw z emisji reklam, poprzez dobr reklam z rnych rde. Podczaj powierzchni reklamow do platform automatycznego zakupu (DSP, ATD, TD), zapewniaj take dane o uytkownikach od platfom DMP. Ich celem jest maksymalizowanie zyskw wydawcy.

DSP (Demand Side Platform)


Technologia, ktra pozwala reklamodawcom uczestniczy w akcji kupowania powierzchni reklamowej w Internecie w modelu RTB. Dziki niej reklamodawca moe korzysta z wielu platform adexchangeowych i SSP.

Ad Exchange

Private (AdEx, SSP)

prywatne SSP tworzone s przez agregaty wydawcw platforma umoliwiajca reklamodawcom i wydawcom uczestniczenie w aukcji, a wic sprzeda i zakup powierzchni (sieci reklamowe) w celu przystpienia do platformy umoliwiajcej licytacj w modelu RTB. reklamowej w modelu RTB. W tym modelu do SSP nale tylko wydawcy zrzeszeni w sieci, Peni rol podobn do DSP, umoliwiajc reklamodawcom aby przystpi do takiego SSP naley najpierw uczestniczenie w aukcji. Jest tworzona specjalnie na potrzeby przystpi do sieci reklamowej. danej firmy (agencji) i zawiera funkcjonalnoci pozwalajce Platforma do zarzdzania, ochrony i zbierania danych sprawnie zarzdza danymi oraz wieloma kampaniami. z rnych rde, w celu przetworzenia ich i udostpnienia dla platform zakupowych i sprzedaowych. Podmioty, ktre dostarczaj oprogramowanie do realizacji Dane z platformy dostarczaj, w czasie rzeczywistym, kampanii reklamowych w Internecie, do zarzdzania emisj informacje o uytkownikach, dziki czemu reklamodawcy i do serwowania reklam graficznych, tekstowych, do wysyki Sprzeda powierzchni reklamowej w czasie rzeczywistym, mog podejmowa decyzje czy chc emitowa reklam mailingw, do pomiaru skutecznoci kampanii reklamowych, w modelu aukcyjnym. wanie takiemu uytkownikowi. do badania ruchu na stronach internetowych, itd. W momencie, kiedy uytkownik wchodzi na witryn, ktra uczestniczy w aukcji, system licytuje powierzchni, ktr widzi uytkownik. Wywietlana jest reklama tego reklamodawcy, ktry zdecydowa si zapaci za ni najwicej. Adexon Cay proces odbywa si w czasie rzeczywistym ul. Wiertnicza 141 Podmiot, ktry posiada dane o uytkownikach 02-952 Warszawa i trwa 75 milisekund. i dostarcza je w postaci nieprzetworzonej do platformy DMP. Tel: +48 22 379 47 17 www.adexon.pl Mog to by dane nieulotne (np. demograficzne), kontakt@adexon.pl jak i ulotne, np. o sposobie poruszania si, wyszukiwanych frazach, szukanych produktach, itp.. Polega na dotarciu z przekazem reklamowym wycznie do osb z danej grupy celowej, niezalenie od tego na jakich witrynach w danej chwili si znajduj. W tym modelu nie liczy si miejsce emisji reklamy, tylko uytkownik, do ktrego kierowany jest przekaz.

ATD (Agency Trading Desk) Trading Desk

DMP (Data Management Platform)

Technologia/ Narzdzia

RTB (Real Time Bidding)

Data Supplier

Audience Buying

You might also like