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Robert Venturi (1924) principal referente de la arquitectura postmoderna, al ser uno de los principales crticos del movimiento moderno.
Se interes por lo vernculo, por las maneras de la gente de hacer ciudad lo que lo llevo a estudiar la arquitectura comercial y a utilizar el pop art como parte su mtodo de composicin.
En su libro arremete contra la arquitectura moderna. Prueba de ello son frases como: <<Mas no es menos>> <<menos es aburrido>>.
La arquitectura no se reduce a lo utilitario pose un significado, es capaz de recibir varias funciones a la vez, es compleja y puede ser contradictoria no puede ser pura y trasparente como lo cree el movimiento moderno.
En el texto se pasa revista a ms de cien edificios de estilos diversos donde se favorece al manierismo, el barroco y el rococ, pero tambin se resaltan los aspectos complejos de la arquitectura de Le Corbusier y otros arquitectos modernos.
En ltima instancia la propuesta de Venturi es la de una arquitectura incluyente que acepta la diferencia las discontinuidades, las tensiones, las
Se propone una arquitectura como sistema comunicativo y no como espacio. Privilegiando a la fachada (o el rotulo) como ente autnomo comunicativo.
Cuando los sistemas de espacio y estructura estn directamente al servicio del programa, y el ornamento se aplica con independencia de ellos. Llamaremos a este tipo el tinglado decorado (decorated shed) (Venturi 115)
Cuando Venturi desarrolla la idea de edificio-anuncio se est situando, de hecho, en las antpodas de Adolf Loos y su
concepcin de la casa como maquina desnuda por fuera y como obra singular, clida y comunicativa por dentro. Para Venturi se trata del organismo contrario: maquina funcional y annima por dentro y obra singular, comunicativa y pblica por fuera. (Montaner 1993: 161)