Historia del Diseo Arts & Crafts, Gran Bretaa 1850-1914 En el primer tiempo la revolucin industrial, los ingleses

estaban a la vanguardia de los diseos. Diseadores profesionistas tenan un objetivo, reformar el diseo y la sociedad mediante el retorno a la artesana, en respuesta al horror que les produca los primeros objetos industriales, bastante brutos, descuidados y desagradables estticamente. William Morris, lder de este movimiento, era partidario de la simplicidad de la artesana y solo aceptaba mecanizacin si esta produca objetos de calidad y reduca la carga de los trabajadores, ya que el prevena de la democracia atreves de la artesana.

Art Nouveau Conocido tambin como Nuevo Arte, este movimiento se inspiraba en el Arts & Crafts britnico y estaba integrado por diseadores vinculados a la Sececin Vienesa. Se caracteniza por su clara imitacin o inspiracin en lo natural , en la naturalezam en lo organico y en lo vegetal. Debido a lo anteriori, sus lienas se caractenizan por ser onduladas y curvas, si liena puede ser comprendoda como la fuerza ondulante de un latigazo y a la vez al fluir de forma elegante y delicada. Los motivos mas frecuentes que se suelen ver en este estilo son las flores (rosa y lirio), aveces (especialmente pavorreales) y figuras femeninas.

La Bauhaus y la Escuela Superior de Diseo de Ulm, basan su orientacin metodolgica a partir del racionalismo, el cual se origina en el mtodo de anlisis del filsofo Ren Descartes (padre del racionalismo) Su visin de que todo hecho complejo deba poder explorarse y entenderse mediante el anlisis, la intuicin y la deduccin, siempre que se descomponga en sus partes y se reduzca a sus elementos bsicos, se extendi durante el siglo XIX siendo demostrados claramente en la vida prctica a travs de la industrializacin. Cada fbrica se convirti en un organismo que efectuaba la descomposicin y la unin de forma automtica. Las vanguardias artsticas de los aos 10 y 20 ven en la devastacin dejada por la Primera Guerra Mundial, una oportunidad para crear un nuevo modo de vida, ya no

arraigado a los estilos del pasado, sino orientado a transformar el entorno por medio de la aplicacin y uso del arte a los objetos cotidianos. Cuando el arte ya no se encuentra ligado a la representacin y la sociedad mira a la mquina con admiracin considerndola smbolo y motor del progreso, capaz de dominar la naturaleza, es cuando los artistas de la vanguardia ven en la unin del arte con la industria la posibilidad de crear un nuevo entorno material y espiritual, y con ello un nuevo paradigma de civilizacin. El desarrollo del pensamiento racional en el arte se observa en la creacin de un vocabulario formal geomtrico y austero, que es comunicado a la poblacin por medio del diseo de objetos de uso cotidiano.

La Escuela de la Bauhaus, en Alemania (1919-1933), orientaba a sus alumnos a la creacin de productos que tuvieran un alto grado de funcionalidad, que cumplieran las exigencias de la produccin industrial, que fueran asequibles y respondieran a las necesidades de la sociedad de la poca. Se analiz terica y prcticamente el concepto de funcin. Los talleres que dictaban contaban con dos profesores: un artista, quien les enseaba aspectos formales; y un artesano, que les enseaba de fabricacin o medios de produccin. Los artistas que dictaban los talleres provenan de las vanguardias de los aos 10 y 20. El alumno trabajaba en las clases por el mtodo de la experimentacin y descubrimiento personal. Esta metodologa tiene su origen en el cientfico

matemtico Leibniz, para quien el pensamiento cientfico deba verificarse en la relacin recproca entre hallazgo (investigacin, descubrimiento) y demostracin. Desarrolla el mtodo de arte de la invencin que tena sus bases en el descubrimiento, la certeza y la demostracin. Para Leibniz el clculo era equivalente al pensamiento e interesado en los procedimientos combinatorios hizo aportaciones para el perfeccionamiento de la lgica matemtica. Esta metodologa y sus investigaciones se aplicaran ms tarde en la Escuela Superior de Diseo de Ulm. A pesar de la labor realizada, los diseos de la Bauhaus no tuvieron xito en trminos de influencia social, salvo en aquellos compradores que pertenecan a los crculos intelectuales.

Aos ms tarde, tras la Segunda Guerra Mundial, Alemania emprende la reconstruccin de su nacin y el levantamiento econmico gracias al desarrollo de la

educacin y la produccin, donde el diseo industrial jug un rol muy importante. En 1955 se funda la Hochschule fr Gestaltung o Escuela Superior de Diseo en la ciudad de Ulm. Inicialmente pretenda continuar con el legado de la Bauhaus, bajo la direccin de Max Bill, con la aproximacin al diseo a partir de la intuicin y descubrimiento exploratorio, y con la valoracin de la creacin individual y artstica. Sin embargo, en 1956, cuando asume la direccin Toms Maldonado, se deja atrs la orientacin de la Bauhaus para incorporar nuevas disciplinas cientficas y tcnicas, como la ergonoma, fsica, politologa, psicologa, semitica, sociologa, teora de la ciencia, binica en el programa de estudios. De este modo se situaba la tradicin del racionalismo alemn, bajo el empleo de mtodos matemticos para as demostrar su carcter cientfico. Se promovi con insistencia el desarrollo de metodologas de diseo a partir de sistemas modulares. El enfoque del diseo se orient a satisfacer necesidades sociales con un alto grado de funcionalidad prctica o tcnica, de donde se origina la doctrina la forma sigue a la funcin. Sin embargo, las funciones de los signos o las funciones comunicativas de los productos no se perfilaban an. En Estados Unidos, en cambio, durante la dcada de los aos 30, se diseaba a partir del styling (estilizacin del objeto), cuyo objetivo era embellecer los productos y generar imgenes de marca para que fuesen ms atractivos para los consumidores. El styling es definido por Gillo Dorfles como una apropiada y cauta cosmtica del producto, hecha de tal manera que se le d a ste un nuevo atractivo, que confiera nueva elegancia al objeto, prescindiendo de toda razn de necesidad tcnica y funcional propiamente dicha. El styling nace una vez finalizada la primera Guerra Mundial en 1918, cuando Estados Unidos vive una expansin en la produccin debido al proceso de mecanizacin y automatizacin, que apoyada por publicidad orientada a destacar la forma visual en vez de las caractersticas tcnicas, contribuyo a incrementar el consumo de enormes cantidades de productos. Esta manera de disear se consolid tras la crisis econmica del ao 1929 donde las empresas e industrias se vieron en la obligacin de recurrir a sistemas ms eficaces de llamar la atencin y hacer deseables o atractivos los productos, o bien, ir directamente a la quiebra. Fue as, que diseadores

como Raymond Leowy, Norman Bel Geddes y Orlo Heller desarrollaron el styling.

Esta forma de disear no nace simplemente de la transformacin de la envolvente del objeto, sino de la exaltacin de la funcin de ste, es decir, lo que simboliza. Un ejemplo claro de la exaltacin de la simbolizacin de un objeto lo vemos en el diseo que Raimond Leowy desarrollo en la Locomotora a vapor K45 (1936), a la que dot de una forma de bala para resaltar la sensacin de velocidad. Los diseadores de esta poca consideraron como parte de su trabajo hacer productos irresistibles, intentando proyectar en ellos los deseos subliminales de los usuarios con el fin de estimular su compra. Las lneas aerodinmicas se transformaron en smbolo de la modernidad y del progreso, junto con generar la ilusin de un futuro mejor. Sin embargo, las formas aerodinmicas fueron utilizadas de manera indiscriminada en diversos objetos y espacios que no tenan la necesidad de connotar velocidad, como sacapuntas o engrapadoras, que ms que nada a travs de su forma simbolizaban objetos de la modernidad. Debido a esto surgieron crticas por parte de otros diseadores estadounidenses, como Henry Dreyfuss, quien planteaba la proyeccin del objeto desde el interior al exterior, pues la pura intervencin de las formas externas careca de utilidad prctica, e insista en el trabajo del diseador junto al ingeniero.

Art Dec 1920-1939 Tomando el relevo del Art Nouveau de fines del siglo XIX, que con su actitud antehistrica adoptaba formas naturales. Posee una serie de fuertes eclcticas, como la antigua civilizacin egipcia, el arte tribal, el surrealismo, el futurismo, el constructivismo, el neoclasicismo, la abstraccin geomtrica, la cultura popular y el movimiento moderno. Exponentes adoptaron la idea e incorporaron a sus diseos maderas exticas y materiales lujosos, como el ncar o la piel. Como es de suponer la dependencia del mecenazgo privado y su incompatibilidad con la produccin industrial acortaron la vida del Art Dec. Aos 50 poca Vintage Surgen los estilos afro, disco, preat porter. (afro: colores ocres, grises, sepias, negros.). Psicodelia: colores brillantes, estridentes y fosforecentes. Disco: colores metalicos, frios y luminosos. Preat a Porter: colores combinados conservadores y serios.

A mediados de los aos sesenta, se produce una crisis al diseo. La crtica por el funcionalismo se agudiza principalmente en la arquitectura y el urbanismo, donde algunos de estos principios fueron mal aplicados. En esta poca, tanto en estudios como en artculos (Alexander Mitscherlich, Theodor W. Adorno, Heide Berndt, Alfred Lorenzer, Klaus

Horny Gorsen), se critica al funcionalismo por crear entornos construidos en serie, legando a ser caracterizados de opresores y violadores de la psique humana. Abraham Moles en su Carta Magna del funcionalismo (1968) plantea que ste deba concebirse de forma an ms rgida, al ver estas crticas como amenazas de una sociedad opulenta. De esta crisis surgira el pluralismo en el uso de teoras y metodologas para disear y, por ende la actual bsqueda de nuevas y variadas orientaciones. Las economas haban superado la devastacin de la segunda guerra mundial. Surgen en esa poca nuevos consumidores orientados a la bsqueda de diversin. La esttica del pop que privilegiaba lo desechable y lo temporal conduce a un cambio en los diseadores, muchos de los cuales se rinden a modas pasajeras y al mercado. A finales de los 70 y principios de los 80, el diseador toma conciencia de su profesin. Mientras los arquitectos discutan la validez de un estilo, los diseadores pensaban en la crisis del petrleo, el costo de los plsticos y el inters de la sociedad por el medioambiente. El diseo se independiza de la arquitectura y retoma su funcin social y su relacin con la industria. Este hecho se verifica por primera vez en la exposicin del grupo Memphis organizada en Miln en 1981. La primera muestra de diseo de muebles y accesorios que no contaba con el apoyo de la arquitectura. El impacto que tuvo esta muestra a nivel internacional en los diseadores dio origen al Nuevo Diseo. Este movimiento no se orient a las exigencias de la produccin en serie, ni a la satisfaccin de las necesidades humanas sino, ms bien, a la expresin del espritu de la poca. Disearon muebles individuales y creativos, piezas nicas que se fabrican en series limitadas, casi artesanalmente, orientadas a un alto sector adquisitivo. La lnea de separacin entre el arte y el diseo desapareci, llegando a exponer muchos de estos objetos en galeras como si fuesen obras de arte. El lema la forma sigue a la funcin fue reemplazado por la forma sigue a la diversin, ahora todo era posible. Paralelamente, el desarrollo de la microelectrnica permiti fabricar piezas tan reducidas que ya no se haca necesario que el exterior de los objetos reflejase lo que haba

en su interior, ni que la forma siguiera a la funcin. Los microprocesadores no necesitan mostrar la tcnica de construccin. La miniaturizacin tiende a la desmaterializacin de los productos, a la preponderancia de las superficies y a que la relacin entre el hombre y el objeto sea lo ms importante. Las pantallas y los controles a distancia se transforman en muchos casos en la interface entre el producto y el hombre, de modo que el diseo debe contemplar no solo una buena relacin entre ambos a nivel ergonmico, sino que tambin sealar a travs de los signos el correcto uso de stos. Se hace ms importante el lenguaje que se utiliza en los productos para comunicar y relacionarse con el hombre. Se abre paso al campo semitico del producto. El chip cambia el contexto simblico tradicional de los productos. El desarrollo de la semitica y la hermenutica han hecho su aporte en la metodologa del diseo. En semitica, Jean Baudrillard, a quin se le considera el padre de la teora semitica del diseo, aplic el mtodo semitico estructuralista al anlisis de lo cotidiano. A travs de la investigacin del lenguaje de los objetos determin que todas las cosas que rodean al hombre hablan de su propietario, sus valores, deseos y esperanzas (citado por Bernhard Brdek en Diseo, historia, teora y prctica del diseo industrial) En la hermenutica, Edmund Husserl desarrolla un mtodo fenomenolgico para entender el ambiente vital y del hombre de manera directa y mediante una interpretacin global de su entorno, como de su vida cotidiana. Este modo de entender y explicar las experiencias cotidianas a partir de un horizonte histrico determinado y limitado espacial y temporalmente se aplica como mtodo de conocimiento en diseo.

En la actualidad el diseo abarca, cada da ms, los diversos aspectos de la vida cotidiana y del entorno. En las ltimas dcadas el concepto diseo se ha extendido rpidamente, llegando a ser usado por polticos, crticos de arte, periodistas y empresarios que se han apropiado de l. Sin embargo, esta extensin del concepto y aplicacin a diversas reas del hacer del ser, ha dado paso a una nueva reflexin en torno a su orientacin y metodologa. El diseo es una disciplina que no slo se dedica a la configuracin de formas. Al disear, por ejemplo, la imagen corporativa de una empresa, ya no se piensa en un lifting facial o cambio de imagen. Se persigue que la filosofa de la empresa y lo que enuncia o promete, este en concordancia con su imagen grfica, los

productos y servicios que ofrece, el atuendo de sus empleados e incluso el comportamiento y forma de hablar de stos. El diseo ya no se proyecta a partir de la funcin del objeto y de su desarrollo industrial, ni de la significacin de ste, sino ms bien, de nuevas relaciones que se establecen entre el ser, el objeto y su entorno inmediato. Relaciones que surgen a partir del lenguaje y de la evolucin de la tecnologa.

http://www.aparte.cl/styling.html http://es.slideshare.net/bherrerarivero/diseo-24857565

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