Avantajele standardizarii

Subiectele standardizarii nu sunt alese de un organism de standardizare, ci de partile interesate, care in principal sunt: producatorii, utilizatorii industriali, consumatorii si autoritatile publice. Acestea participa la activitatea de standardizare ca urmare a avantajelor pe care le poate oferi aceasta. Aspectele concrete ale avantajelor standardizarii se refera in principal la urmatoarele: Simplificarea diversitatii tot mai mari a produselor si procedurilor din viata oamenilor deoarece standardizarea contribuie la: eliminarea elementelor care complica, ingreuneaza si scumpesc productia si utilizarea produselor. produse caracterizate prin proprietati esentiale.
Compatibilitate si interschimbabilitate, ceea ce inseamna ca standardizarea permite obtinerea unor game tipo-dimensionale de piese si produse compatibile sub aspectul dimensiunilor, formelor si proprietatilor care permit interschimbabilitatea dimensionala si functionala. Securitate, sanatate, protectia vietii si a mediului, deoarece in standarde sunt inscrise prescriptiile privind functionarea in conditii de siguranta a masinilor, utilajelor, constructiilor si instalatiilor precum si prescriptiile care limiteaza sau inlatura nocivitatea unor produse sau procese asupra mediului inconjurator Asigurarea

protectiei consumatorilor, deoarece:

produsele care poarta marca de conformitate cu standardele prezinta o garantie ca ele raspund necesitatilor consumatorilor;
prin nivelul caracteristicilor inscrise in standarde, este garantata calitatea produselor, iar prin prescrierea conditiilor de ambalare, transport, pastrare si depozitare se asigura si mentinerea calitatii pe intreg circuitul tehnic de la producator la consumator. Facilitarea comunicarii dintre producatori si beneficiari, aceasta insemnand ca standardizarea asigura un limbaj comun prin intermediul terminologiei, simbolizarilor si codificarilor unice in diferite domenii acceptate pe plan international. Eliminarea barierelor din calea comertului este asigurata prin:

trimiterile si referirile la standarde, care se fac in contractele economice, previn aparitia barierelor tehnice in calea comertului;
folosirea standardelor internationale sau a celor europene armonizate pot permite eliminarea obstacolelor din calea schimburilor comerciale de marfuri.

Reducerea gradului de incertitudine al pietei ceea ce inseamna ca existenta unui set corespunzator si stabil de standarde creeaza mai multa transparenta in situatiile concurentiale pe piata si in felul acesta deciziile pentru investitii pe termen scurt sunt mai usor de luat. Utilizarea eficienta a materialelor, energiei si resurselor umane deorece standardizarea are la baza rezultatele conjugate ale stiintei, tehnicii si experientei.

Sintetizand, cu alte cuvinte, cele mentionate in tabelul de mai sus, rezulta ca standardizarea nu este un scop in sine ci, ea este un factor cu multiple efecte printre care enumeram: Validarea tehnologiilor progresele tehnologice incluse in standarde sunt adoptate si folosite mai usor si mai repede; Crearea posibilitatilor pentru productia de masa standardizarea componentelor, proceselor si produselor permite economii de scara in productie; Favorizarea competitiei cand caracteristicile produselor diferitilor agenti economici sunt conforme cu un anumit standard comparatia se poate face mai usor iar competitia este mai acerba; Asigurarea compatibilitatii standardele care se ocupa de interfete creeaza conditii pentru compatibilitatea produselor; Imbunatatirea comunicatiilor prin standarde, informatiile despre produse sunt oferite cumparatorilor intr-o maniera consistenta si usor de inteles; Asigurarea bunastarii publice standardele protejeaza viata si sanatatea oamenilor, siguranta lor si mediul inconjurator.

Adaptarea produsului la exigentele pietei externe-tinta asigura un grad sporit de elasticitate a ofertei fata de cerintele specifice ale consumatorului local. Standardizarea produsului permite oferirea aceluiasi produs pe toate pietele externe, implicand eforturi financiare mai reduse pe unitatea de vanzari. Libertatea de optiune intre aceste doua alternative externe este ingradita semnificativ de existenta unei varietati de reglementari proprii fiecarei piete externe. Avantajele si dezavantajele standardizarii in politica produsului international

Avantaje reducerea costurilor legata de economia de scara; crearea unei imagini internationale omogene pentru companie; folosirea sinergiilor intre tari, de exemplu in materie de publicitate.

Dezavantaje lipsa de flexibilitate fata de conditiile specifice ale pietei; slaba capacitate de reactie fata de concurenta; ignorarea deprinderilor si obiceiurilor locale; risc de demotivare a reprezentantilor locali.

Punerea in opera a unei strategii de marketing global solicita, in primul rand, standardizarea produselor si este conditionata de o serie de caracteristici ale acestora din urma: existenta unor segmente de consumatori omogene transfrontaliere; existenta unor segmente de piata cu un puternic potential pentru a justifica standardizarea; existenta, pe fiecare piata externa, a unor capacitati organizationale de conducere a acestui produs si de control a acestui tip de politica.