Optymalizacja strony internetowej pod ktem social media

Grzegorz Byszewski
Grupa INTERIA.PL

#e-biznes festiwal 2013

Krakw, 14 listopada 2013

Era marketingu treci

Wzrost odsetka firm z listy Fortune 500, ktre posiadaj firmowego bloga

rdo: http://marketingland.com/fortune-500-companys-social-media-use-on-the-rise-52726

Pozyskiwanie ruchu
Najwaniejsze rda

rdo: Google Analytics

Co wpywa na liczb odwiedzin?

Organic Search

Direct

Referral

Social

ATRAKCYJNA TRE
Search Engine Optimization Sia marki Cross-promocja Bannery Social media optimization

Social media optimization

Social media optimization (SMO) (pol. optymalizacja strony internetowej dla serwisw spoecznociowych) - skuteczne wykorzystanie narzdzi oferowanych przez media spoecznociowe w celu optymalnej dystrybucji treci publikowanych przez stron w kierunku optymalnych grup docelowych oraz budowania bazy odbiorcw tych treci.

SMO przypomina w swej istocie SEO (pol. optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych), poniewa w obu przypadkach celem tych procesw jest generowanie ruchu na stronie internetowej i szeroko rozumiane rozpowszechnianie treci, jakie ta strona zawiera. W oglnym ujciu SMO polega na optymalizacji strony i jej zawartoci poprzez udostpnianie jej w mediach i serwisach spoecznociowych.
rda: http://www.slideshare.net/michalpalasz/smo-social-media-optimisation-optymalizacja-social-media; http://en.wikipedia.org/wiki/Social_media_optimization

W praktyce
Dystrybucja treci i promocja w mediach spoecznociowych

W serwisie/blogu Przyciski spoecznociowe

Poza serwisem Komunikacja

Wtyczki spoecznociowe
Tagi Open Graph Social Reader Pop-upy (tzw. zalepki)

Promocje (konkursy)
Crosspromocja Facebook Ads Inne

Na czym si skupimy?
Dystrybucja treci i promocja w mediach spoecznociowych

W serwisie/blogu Przyciski spoecznociowe

Poza serwisem Komunikacja

Wtyczki spoecznociowe
Tagi Open Graph Social Reader Pop-upy (tzw. zalepki)

Promocje (konkursy)
Crosspromocja Facebook Ads Inne

Czy warto si w to bawi?

rdo: https://blog.shareaholic.com/social-media-traffic-trends-10-2013/

Odwiedziny z social media wg bran

rdo: http://simplereach.com/blog/4-things-we-learned-analyzing-our-most-social-content/

O czym trzeba pamita?

Model 1-9-90
Zaledwie ok. 9% odbiorcw angauje si w treci (komentuje i udostpnia je innym)

rdo: http://williamellismba.com/2011/11/16/9091-breaking-the-social-media-engagement-rule-the-lurkers-commenters-and-creatorsgalvanised-by-the-childrens-charity-cbsm-kimilili-in-kenya/

Tre, treci nie rwna

Wikszo ruchu pochodzi z maego odsetka wszystkich treci
1% najlepszych treci generuje 71,5% ogu ruchu z SoMe 5% najlepszych treci generuje 89,2% ruchu 10% najlepszych treci generuje 94,3% ruchu

rdo: http://simplereach.com/blog/facebook-continues-to-be-the-biggest-driver-of-social-traffic/

Jak dugo yj treci w social media?

rdo: http://simplereach.com/blog/4-things-we-learned-analyzing-our-most-social-content/

10 zasad skutecznej optymalizacji serwisu

1. Wybierz odpowiednie wtyczki

Rwnowaga POPULARNO SERWISW vs UYTKOWNICY vs GRUPA DOCELOWA

rdo: Nowy Marketing - Kto powinien obsugiwa marki w mediach spoecznociowych?; Dane: Megapanel PBI/Gemius

1. Wybierz odpowiednie wtyczki

Rwnowaga POPULARNO SERWISW vs UYTKOWNICY vs GRUPA DOCELOWA
FACEBOOK Pe Wiek 47% mczyzn / 53% kobiet 58% to osoby w wieku 18-34 lat, 7% to osoby powyej 50 lat 42% Prawdziwi znajomi i rodzina Ciekawi wieci od znajomych; szukajcy rozrywki GOOGLE+ 67% mczyzn / 33% kobiet b.d. TWITTER 56% mczyzn / 44% kobiet Najchtniej tweetuj osoby w wieku od 15 do 34 lat 20% Najczciej celebryci i osoby o podobnych zainteresowaniach Lubicy dzieli si swoj opini na rne tematy; Spora reprezentacja dziennikarzy, politykw i osb modych. PINTEREST 80% uytkownikw to kobiety (USA) b.d.

Uytkownicy mobilni: Poczenia Charakterystyka

b.d. Zawodowe + realni znajomi studenci (20%), programici, konsultanci, managerowie, fotografowie, nauczyciele, marketingowcy; 42% to single

23% (USA) Wsplne zainteresowania, pasje, realni znajomi 41% uytkownikw serwisu interesuje si gotowaniem, 29,4% rkodzieem; 12% to pracownicy biurowi; Najczciej osoby dobrze wyksztacone i dobrze zarabiajce (USA) THE ILLEST, Mayamural, Muzeum Erotyzmu, yciewluksusie.pl modea; NowyMarketing

Najpopularniejsze marki rda:

Orange (Serce i Rozum), Play, Demotywatory, Orange Polska, Kwejk Facebook; Sotrender

MTV Polska, Filmweb, Gazeta Wyborcza, Parlophone Music Poland website-monitoring.com; gplusdata.com

TVN24, MTV Polska, Gazeta Wyborcza, Newsweek Polska Raport Twitter w Polsce

1. Wybierz odpowiednie wtyczki

Najpopularniejsze przyciski FB

rdo: https://developers.facebook.com/docs/plugins/

1. Wybierz odpowiednie wtyczki

Najpopularniejsze wtyczki FB

rdo: https://developers.facebook.com/docs/plugins/

1. Wybierz odpowiednie wtyczki

Przyciski i wtyczki Twittera i Google+

rda: https://dev.twitter.com/docs/twitter-for-websites; https://developers.google.com/+/web/

2. Daj wybr uytkownikom

Umie zarwno przycisk Lubi to/Pole, jak i Udostpnij. Lubi to/Pole Szybkie polecenie treci jednym klikniciem Udostpnij Wybr, w ktrym miejscu na FB pojawi si tre (wasna O czasu, O czasu znajomego, Grupa, Strona, Prywatna wiadomo) Moliwo dodania wasnego komentarza Moliwo ustawienia prywatnoci wpisu (Publiczny, Znajomi, Znajomi poza dalszymi znajomymi, Ustawienie niestandardowe)

rdo: https://developers.facebook.com/docs/plugins/checklist/

2. Daj wybr uytkownikom

Skuteczno Lubi to vs Udostpnij liczba wywietle Kliknicia w Lubi to generuj ok. 8% wszystkich wywietle, a udostpnienia - 92%

rdo: https://www.facebook.com/insights/

3. Wybierz odpowiednie miejsce

rdo: http://sport.interia.pl/aktualnosci-sportowe/news-beata-jalocha-walczy-o-powrot-do-sprawnosci,nId,977252

3. Wybierz odpowiednie miejsce

Przykad Upworthy.com
Wirusowa tre Bardzo widoczne przyciski udostpniania Widoczny przycisk i zachcenie do polubienia strony na Facebooku Efekty: Wzrost liczby UU do 10,4 mln w cigu 1 roku Wzrost liczby fanw do 1,3 mln Facebook zdecydowanie najwikszym rdem odwiedzin
rdo: https://developers.facebook.com/docs/showcase/upworthy/

4. Dodawaj due zdjcia

W treci artykuu dodaj zdjcie o duej rozdzielczoci (minimum 1200 x 630 pikseli). Minimalny rozmiar zdjcia to 600 x 315 pikseli. W przegldarce oraz na urzdzeniach mobilnych obrazy wywietlane s w proporcji 1.91:1.

rdo: https://developers.facebook.com/docs/plugins/checklist/#images

4. Dodawaj due zdjcia

Zbyt mae zdjcie

Brak zdjcia

5. Dodaj tagi Open Graph

Tagi Open Graph su Faceboowi do lepszego prezentowania treci z witryn internetowych
Tag og:title og:site_name og:url og:description og:image fb:app_id og:type article:author article:publisher Opis Powinien zawiera tytu artykuu/nazw produktu Nazwa witryny internetowej, np. CD-Action, a nie cdaction.pl Unikalny, najlepiej kanoniczny adres URL artykuu Opis linku zawierajcy 2-4 zdania Adres URL obrazka, ktry pojawi si po udostpnieniu linku (zalecany rozmiar, to 1200 x 630 pikseli) Identyfikator, dziki ktremu mamy dostp do statystyk (Facebook Insights) Rodzaj medium (domylnie article). Moemy take okreli wasne typy Link do profilu lub strony autora artykuu Link do strony wydawcy na Facebooku.

rdo: https://developers.facebook.com/docs/plugins/checklist/#opengraphtags

5. Dodaj tagi Open Graph

Przykad
<!-- Start OpenGraph tags --> <meta property="og:title" content="Musician dropped by band kills 3 artists and himself"/> <meta property="og:type" content="article"/> <meta property="og:url" content="http://metro.co.uk/2013/11/12/musician-kills-three-fellow-artistsand-himself-after-being-kicked-out-of-band-4183262/"/> <meta property="og:description" content="A man has shot and killed three musicians before committing suicide because he was distraught at being told to leave a band, police have said."/> <meta property="og:site_name" content="Metro"/> <meta property="og:image" content="http://metrouk2.files.wordpress.com/2013/11/ad_120267726.jpg "/> <meta property="fb:app_id" content="176908729004638"/> <!-- End OpenGraph tags -->

6. Sprawd, czy nie ma bdw

Debugger - https://developers.facebook.com/tools/debug/

7. Pozwl gosowa poprzez Lubi to

rdo: http://sport.interia.pl/raport-wybory-prezesa-pzpn

8. Wykorzystaj Social Login

rdo: http://blog.gigya.com/social-login-infographic-q3-2013/

8. Wykorzystaj Social Login

Korzyci: Przypieszenie procesu rejestracji/ logowania brak koniecznoci wypeniania formularzy / pamitania hase Personalizacja treci Rekomendacje znajomych atwe dzielenie si ze znajomymi

9. Uyj Open Graph

Dziki Open Graph nasza aplikacja moe publikowa zdarzenia w imieniu uytkownika (po jego wczeniejszym zezwoleniu).

Podstawowe zdarzenie skada si z 4 elementw:

Aktor - osoba, ktra opublikowaa zdarzenie Akcja - dziaanie wykonane przez osob Obiekt - wobec ktrego osoba wykonaa dziaanie Nazwa aplikacji aplikacja, ktra publikuje zdarzenie w imieniu osoby

Facebook daje moliwo tworzenia wasnych typw akcji

9. Uyj Open Graph

Przykad 1 Aktor - osoba, ktra opublikowaa zdarzenie 2 Akcja - dziaanie wykonane przez osob, w tym przypadku oceni 3 Obiekt - przedmiot wobec ktrego osoba wykonaa dziaanie - ksika Neuromancer (Sprawl, #1) 4 Nazwa aplikacji aplikacja, ktra publikuje zdarzenie w imieniu osoby Goodreads
rdo: https://developers.facebook.com/docs/opengraph/overview/

9. Uyj Open Graph

Przykad SHWRM.COM

9. Uyj Open Graph

Przykad SHWRM.COM
Przycisk WOW Efekty: 20 tys. opublikowanych akcji WOW, ktre w cigu 2 tygodni zobaczyo 500 tys. osb Potrojenie liczby odwiedzin z Facebooka Podwojenie dziennych obrotw

rdo: http://socialpress.pl/2012/08/przycisk-wow-skuteczniejszy-niz-lubie-to/#

10. Mierz skuteczno

Facebook Domain Insights - dziaania

rdo: https://www.facebook.com/insights/

10. Mierz skuteczno

Facebook Domain Insights wywietlenia i przekierowania

rdo: https://www.facebook.com/insights/

10. Mierz skuteczno

Facebook Domain Insights skuteczno przycisku Lubi to

rdo: https://www.facebook.com/insights/

10. Mierz skuteczno

Facebook Domain Insights dane demograficzne osb, ktre lubi treci

rdo: https://www.facebook.com/insights/

10. Mierz skuteczno

Facebook Domain Insights skuteczno udostpniania

rdo: https://www.facebook.com/insights/

10. Mierz skuteczno

Facebook Domain Insights skuteczno Facebook comments

rdo: https://www.facebook.com/insights/

10. Mierz skuteczno

gemius Traffic klikalno w poszczeglne przyciski spoecznociowe

rdo: Gemius.pl

10. Mierz skuteczno

Open Graph Insights statystyki aplikacji

rdo: https://developers.facebook.com/docs/opengraph/guides/insights/

Dzikuj za uwag

Grzegorz Byszewski
Specjalista ds. Social Media

Serwisy Grupy INTERIA.PL na Facebooku https://www.facebook.com/lists/511240418935403

Serwisy Grupy INTERIA.PL na Twitterze https://twitter.com/Byszewski/lists/grupa-interia-pl