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Manuel Castells
NEXOS 01/09/2012
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Ahora bien, sea para convencernos que hay que actuar de cierto modo o que
no se puede hacer algo de otra manera, las relaciones de poder no consisten,
necesariamente, en provocar la adhesin, tambin pueden generar resignacin
y fatalismo, que se expresan en la visin de que todo es igual y todos son igual
de malos y yo me quedo en mi casa, cierro la ventana y me monto en mi vida
porque nada tiene arreglo.
Hemos pasado del optimismo al pesimismo histrico, porque la regla
fundamental que sigue todo el mundo es que las cosas pueden ser todava
mucho peores. se es un mecanismo concreto de manipulacin y que pasa a
travs de la construccin del espacio de la comunicacin.
La principal forma de comunicacin para cambiar e influenciar la mente de los
ciudadanos son los llamados medios de comunicacin de masas, que
funcionan en la articulacin de prensa escrita, televisin y radio. La prensa
escrita genera las primeras ideas e informaciones, no solamente polticas, sino
parapolticas, es decir, todas las informaciones que construyen nuestro
universo mental aunque no tengan nada que ver directamente con el sistema
poltico. La televisin es el medio que lo difunde masivamente y la radio hace
la relacin personalizada, poco interactiva, pero con mayor nivel de
interactividad.
Como los mensajes polticos slo llegan a los ciudadanos a travs de los
medios de comunicacin, el lenguaje de la poltica tiene que adaptarse al de
simplemente lo que les dice su jefe, sino tambin que la audiencia est
buscando cierto tipo de informacin.
As pues la poltica es meditica y los medios sesgan la informacin sobre
determinados procesos. Lo ms importante del sesgo en comunicacin no es lo
que dicen los medios sino lo que no dicen. Es el mecanismo esencial del
gatekeeping o la agenda setting, es decir, cada da se decide qu es lo
importante para publicar o no publicar, decir o no decir, con qu prioridad,
tiempo, en qu lugar y con cuanta visibilidad.
Entonces, si los medios son as y la poltica es meditica, cmo funciona?
Las personas no leen los programas polticos, no los leen ni siquiera quienes
los escriben, se leen los titulares de los programas en los medios, cuando los
leen. Pero lo ms importante es cul es el mensaje poltico central en un
sistema meditico. Es el mensaje ms simple, una persona, un rostro humano.
se es el mensaje fundamental en poltica en todo el mundo. Por qu?
Porque finalmente la gente se fa de una persona. Establecen un vnculo
fundamentalmente emocional con una persona y, por tanto, le asignan al
mensaje un rostro humano. Hay un vnculo directo entre la poltica meditica
como poltica esencialmente dominante y la poltica ligada a la persona. Es la
personalizacin de la poltica. En todos los sistemas polticos de este
momento, lo ms importante es la persona que representa el liderazgo de la
opcin poltica. Es la venta de una persona. Si la confianza en la persona es el
mensaje, la forma fundamental de nuestra poltica es la destruccin de la
credibilidad y de la fiabilidad de la persona. O sea, es el asesinato de la
reputacin personal del lder y su entorno. Y eso se consigue mediante la
construccin de escndalos en torno a las personalidades polticas mediticas.
Escndalos que algunas veces son simplemente la difusin de informacin que
destruye la credibilidad de la persona. Se puede fabricar o ser verdad y mucha
es mitad y mitad, se fabrica a partir de cierta realidad.
Lo que ocurre, adems, es que la poltica meditica es muy cara, porque no
dura slo la campaa electoral, sino que es constante. Implica toda clase de
operaciones que tienen un costo alto. Casi todos los partidos, segn los
pases, recurren a la financiacin ilegal, y como hay siempre ilegalidades,
stas se descubren de una manera u otra, y contribuyen a alimentar los
escndalos. Incluso se ha creado una industria en torno a esto.
En Estados Unidos se llama la industria de la investigacin de la oposicin. La
integran gente que profesionalmente se dedica a buscar informaciones dainas
sobre los polticos. Lo hacen para cualquier partido, con una alta
profesionalidad. Cuanto ms arrogante es el poder, cuanto ms arrogantes son
los polticos, sobre todo los hombres, ms se dedican a vanagloriarse sin
tomar demasiadas precauciones. Las mujeres son ms cuidadosas, aunque no
estn exentas, pero los hombres son extremadamente imprudentes y dados a
hablar de lo que no debieran incluso por telfono mvil.
los bebs no tienen uno todava, aunque la tasa de posesin comienza a partir
de los cinco aos, bueno, esto quiere decir que casi el conjunto de la
humanidad est conectada por mviles en estos momentos. No
necesariamente por internet, todava a travs del mvil, pero la base ya est
creada.
De ah el impacto de la transformacin y la existencia de una comunicacin de
masas horizontal e interactiva, o sea, estamos en un mundo de comunicacin
de masas, pero por nuevos medios. En julio de 2009, por primera vez en el
mundo, el nmero de usuarios de los espacios y las redes sociales como
Facebook y otros, super al nmero de usuarios de correo electrnico.
Pensamos que el correo electrnico era obviamente la forma dominante de
internet, no, la forma dominante de internet son las redes sociales.
En 2010 el mundo Facebook tena 400 millones de usuarios activos de los
cuales 50% estaban en Facebook cada da y como media tenan 130 amigos.
El nivel de amistad es variable, pero, por lo menos, haban aceptado 130
personas.
Lo ms importante es que hay centenares de distintas redes sociales que no
tienen que ver con Facebook, YouTube y MySpace, porque se hacen en otras
lenguas, en otros pases y hay una gran cantidad de espacios que se crean y
se destruyen constantemente. En China, por ejemplo, Facebook no es el
nmero uno, hay una red social similar. Obviamente, China hoy da es el pas
que tiene ms usuarios de internet, hay ms 675 millones de chinos en
internet.
La asociacin creciente de la autocomunicacin con los medios de
comunicacin de masas es en este momento un hecho bsico. Los blogs y los
medios de autocomunicacin de masas se han convertido en una forma
continua de exposicin de opinin. Constituyen un ocano de informacin.
Por otro lado, los medios de comunicacin de masas estn intentando
articularse con estos medios. La BBC tiene toda una seccin para aprovechar
el periodismo ciudadano, es decir, gente que hace informes, que enva
material. La BBC emplea cientos de personas dedicadas permanentemente a
recibir todos esos mensajes y realizando un mnimo de control de calidad de la
informacin, es como si tuvieran una red de corresponsales gratuita. Fjense
que estamos hablando de la economa del valor de uso y a la gente no le
importa trabajar gratis con tal de poner su propia programacin, su contenido.
Cmo se traduce en el sistema poltico? Pues bien, la autonoma
comunicativa se traduce en capacidad autnoma de intervencin tanto en los
medios de comunicacin tradicionales, como en la capacidad de generar
espacios independientes en los medios de comunicacin de masas.
Independiente de las corporaciones y de los gobiernos. Fundamentalmente, lo
En cualquier caso, aunque los partidos como los poderes que existen en la
sociedad intervienen ese espacio de la autocomunicacin, no es que el espacio
de comunicacin de masas sea de los dominantes y el de autocomunicacin de
masas el de los dominados, todos intervienen en todos y todo se articula, pero
digamos que los mrgenes de intervencin de los que no tienen mecanismos
de poder institucionales en las corporaciones y en los gobiernos se han
ampliado extraordinariamente. Es lo nico que podemos constatar.
Muchos partidos polticos an no se enteran o no usan este espacio, por qu?
Porque no requiere simplemente saber utilizar internet, requiere entender que
internet no es la televisin, no es un tabln de anuncios y requiere una
capacidad poltica para permitir la autonoma y la autorrealizacin de los
ciudadanos. Por tanto, no es un fenmeno tecnolgico, es una cultura poltica.
Hasta ahora he reflejado un mundo donde no aparece la palabra control sobre
internet, pero internet no es una estructura anglica, est en un mundo de
instituciones, de intereses y corporaciones de gobierno que intentan
controlarlo.
Qu ocurre? Para empezar, los grupos propiamente de internet, los bloggers,
los Facebook, los YouTube, los Flickers, los MySpace, son corporaciones, pero
a estos grupos el control de lo que circula en internet no les interesa, por dos
razones:
Primera, porque ellos lo que venden es trfico de internet, por consiguiente, si
crean condiciones disminuye el trfico.
Segunda, porque si coartan la comunicacin, las barreras de entrada en el
espacio de comunicacin de internet hoy da son muy bajas. Apenas hace falta
capital y el conocimiento tecnolgico lo tienen literalmente millones de jvenes
en todo el mundo. Cualquiera de ellos asocindose con amigos monta un grupo
como MySpace.com, y es lo que ha ido ocurriendo. Cada vez que ha habido un
bloqueo se ha juntado un grupo de cuatro jvenes. Facebook, tambin creado
por jovencitos que cuando se hacen ejecutivos corporativos cambian, dijeron
hace seis meses: Bueno, sera excelente idea, ya que tenemos 400 millones
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iban cerrando, con proxis en trminos de los pilotos servidores y hubo una
manifestacin de masas y as fue como nos enteramos de que mataron a esta
joven iran y la noticia recorri el mundo, y conocimos un movimiento social del
que CNN apenas poda informar. Nos enteramos de lo que realmente era la
comunidad de periodistas ciudadanos que haba en Irn.
Lo que realmente est cambiando es el espacio pblico donde la sociedad
delibera, construye sus percepciones y decisiones. Ese espacio, que fue
construido en torno al Estado nacin democrtico en un momento en que el
centro del mundo era el Estado, ha sido erosionado en su capacidad de
representacin por la globalizacin, por la construccin de identidades en las
que la gente se reconoce y que no coinciden necesariamente con su
ciudadana sino con su identidad religiosa o tnica, local o territorial, de
gnero o personal: el yo como identidad, ms que el yo como ciudadano
de.
Podemos demostrar, empricamente, que esos procesos han achicado la
capacidad de intervencin y de representacin del Estado-nacin. Primero,
porque para actuar en la globalizacin se ha constituido una nueva forma, lo
que no significa la desaparicin del Estado-nacin, sino su articulacin en red,
lo que llamo el Estado-red, que se forma con las instituciones estatales del
Estado-nacin interactuando mancomunadamente en redes para intentar algn
tipo de control o de gestin de la globalizacin. Segundo, aparecen
identificaciones subestatales, la identificacin con trminos distintos de
ciudadana poltica, que van debilitando la capacidad de representacin del
Estado con respecto a una multiplicidad de intereses. El espacio pblico est
cada vez menos centrado en las instituciones polticas de la sociedad y cada
vez ms centrado en los espacios de comunicacin. El espacio pblico es el
espacio de la comunicacin. De ah que el gran tema en ese espacio depende
del control no tanto poltico como tecnolgico y empresarial de los canales de
comunicacin, de las redes de comunicacin. Ah s que hay control posible.
La libre comunicacin, que en parte es posible por la visin de unos tecnlogos
libertarios que deliberadamente construyeron un espacio muy difcil de
controlar, debe ser preservada; pues corresponde a lo que era la libertad de
prensa, como libertad bsica de la democracia.
Se requiere una libertad de comunicacin interactiva como elemento bsico de
la autocomunicacin de masas y de la capacidad de intervencin de la
sociedad sobre s misma, pero eso requiere una regulacin. Una regulacin por
orden del Estado. Ah es donde las cosas se complican. Se trata de que la
autocomunicacin de masas sea suficientemente fuerte como para poner
presin sobre los Estados y mantener su autonoma. Eso slo puede lograrse
en la medida en que la autocomunicacin de masas adquiera una dimensin
institucional y en la medida en que los sistemas polticos, incluidos los
partidos, se den cuenta de que han llegado al final de su recorrido histrico tal
y como son, y que slo abrindose a la sociedad podrn encontrar
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Manuel
Castells.
Socilogo. Es
director
del
Internet
Interdisciplinary
Institute
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