UNIVERSIDAD TCNICA ESTATAL DE QUEVEDO

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES ESCUELA DE ECONOMA Y FINANZAS CARRERA ECONOMA

SEGUNDO B

INVESTIGACIN DE MERCADO DE LA LENCERIA EL CANTON EL QUEVEDO EN DICIEMBRE DEL AO 2013

AUTOR: BAO NORMA

DOCENTE: ECON. GALO MACAS ESPAA

UNIDAD DE APRENDIZAJE: INVESTIGACIN DE MERCADO

QUEVEDO LOS ROS ECUADOR 2013

NDICE
CONTENIDO pg. I.INTRODUCCIN .............................................................................................. 3 II.PROBLEMATIZACION.................................................................................... 3 III.OBJETIVOS ................................................................................................... 4 Objetivo General....................................................................................... 4 Objetivos Especficos ............................................................................... 4 IV:EL PRODUCTO ............................................................................................. 5 V.METODOLOGA.............................................................................................. 8 VI.RESULTADOS ............................................................................................. 11 VII:CONCLUSIONES........................................................................................ 18

I.

INTRODUCCIN

La venta de prendas ntimas es un negocio dedicado principalmente al pblico femenino, siendo las ms jvenes las mejores clientas.

En el mercado ecuatoriano compiten ms de 20 marcas; aunque tambin se comercializan muchas prendas provenientes de China que, por su precio econmico, se venden principalmente en el mercado informal. Las firmas colombianas de ropa interior son las que imponen la moda o belleza interior como muchos denominan a las prendas ntimas. Entre estas se destacan algunas como: Leonisa, Vanessa, Laura, Volupte, Cavincci, Vianet, Yuriha, Frenesi, Rusia y Carolina,sin embargo tambin existen otras marcas internacionales como Victoria"s Secret, .

El estudio pretende aportar una descripcin general de cmo se encuentra el mercado en cuanto a oferta, demanda de lenceria , para poder identificar oportunidades de comercializacin y sealar debilidades del sector.

II.

PROBLEMATIZACION

2.1PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

La comercializacin de ropa interior femenina en la ciudad de Quevedo. Ha tenido un crecimiento notable que genera un alto nivel de movimiento comercial. Sin embargo existen puntos la hora de adquirir prendas de ropa interior femenina ya sea por la mala calidad de la prenda, falta de variedad de modelos que responda a las necesidades de las consumidoras. Tambin es necesario destacar que a pesar de la existencia de algunos locales de ropa dedicados a la actividad, estas prendas se comercializan a precios excesivamente altos. 3

2.2FORMULACION DEL PROBLEMA Cmo es la oferta y demanda de lencera en el Cantn Quevedo? 2.3SISTEMATIZACION DEL PROBLEMA 2.3.1 Quines son las principales consumidoras de lencera en el Cantn Quevedo? 2.3.2. Cules son las caractersticas, gustos y preferencias de las consumidoras de lencera en el Cantn Quevedo? 2.3.3. Cules son las marcas de lencera mas preferidas por las consumidoras del Cantn Quevedo III. OBJETIVOS DEL ESTUDIO

3.1Objetivo General Desarrollar un Estudio de Mercado en la Ciudad de Quevedo permita conocer la oferta y demanda lencera en el segundo semestre del ao 2013. 3.2Objetivos Especficos Conocer cules son las principales consumidoras de lencera en el Cantn Quevedo
Identificar las caractersticas, gustos y preferencias de las consumidoras de lencera en el cantn Quevedo en el segundo semestre del ao 2013. Determinar las marcas de lencera mas preferidas por las consumidoras del Cantn Quevedo

IV.

DEFINICION DEL PRODUCTO.

Se entiende por lencera a todas aquellas prendas que componen la ropa interior de la vestimenta, pero que adems presentan como

principal caracterstica la delicadeza y elegancia en sus diseos. A diferencia de la ropa interior en general, el trmino de lencera suele ser utilizado para describir las prendas femeninas y tambin para hacer referencia a aquellas que cuentan con un elevado nivel de sensualidad, femineidad y delicadeza. Podemos decir que la lencera es un elemento muy reciente de la moda y de la indumentaria si tenemos en cuenta que la misma, como tal, se desarrolla recin en el siglo XIX y sobre todo en el XX. Si bien ya existan modelos de ropa interior delicada en pocas del estilo Rococ, la misma no posea la importancia que tiene hoy en da la lencera. Por un lado, el desarrollo de la lencera tiene que ver con factores tecnolgicos que estn relacionados con la perfeccin de los materiales y del diseo de indumentaria. Por otro lado, un factor central para su desarrollo fue el incremento del rol de la mujer en la sociedad y la aparicin del concepto de sensualidad en la vestimenta. En este sentido, la progresiva liberacin de la mujer a lo largo del siglo XX permiti entender la sensualidad femenina con mayor comprensin y aceptacin, fenmeno para el cual la lencera jug un importante rol. Cuando hablamos de lencera no hablamos de cualquier tipo de indumentaria si no de prendas que demuestran una mayor delicadeza, femineidad y sensualidad que otras. Esto puede lograrse a partir de varios elementos. Uno de ellos tiene que ver con los materiales ya que la lencera no suele estar
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hecha de telas de uso bsico como el lino o el algodn si no que se suele realizar con telas ms delicadas y vistosas como la seda, el raso, los tules, los encajes, etc. Por otro lado, la lencera cuenta con diseos ms sensuales y atrevidos que el resto de las prendas y si bien cubre las partes ergenas del cuerpo femenino, dependiendo de la circunstancia, puede ser ms o menos reveladora y ms o menos atrevida.

Un campo extendido de aplicacin de la lencera es la ropa interior femenina, hasta el punto de que, desde hace tiempo, el trmino tiende a asociarse nica y exclusivamente con las prendas de ropa interior femenina atractivas y sexys, aunque a partir de la dcada de 1990 tambin se comenz a utilizar para designar a la ropa interior masculina.

La lencera actual es funcional y elegante. Es un producto de consumo emblemtico de la moda. Suave, sedosa, ligera y normalmente

semitransparente, constituye un acto de seduccin para muchas mujeres y hombres.

La industria de la ropa interior se ha ampliado en el siglo XXI con diseos que tambin se pueden utilizar como ropa exterior.

A continuacin se acompaa un listado de trminos bsicos de lencera femenina (prendas de ropa, tcnicas, etc.);
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bata body

Braga Camisn Combinacin Cors Liga Liguero Medias Calcetas Panty Picardas Sujetador

V.

METODOLOGIA

Para la elaboracin del presente estudio, se aplicarn las siguientes estrategias metodolgicas: 1. Recopilacin de informacin general relacionada al tema en estudio.

Esta informacin ser obtenida de fuentes confiables como el INEC. 2. Formulacin de un diseo de investigacin, con trabajo de campo,

preparacin y anlisis de datos. . 3. Elaboracin de un cuestionario. Una vez que se tengan los resultados de las encuestas1, estos sern tabulados y analizados mediante el uso de programas como EXCEL . 51 la poblacin Segn datos del Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INEC) 2, en el Cantn Quevedo hay censo del 2010. aproximadamente173575 habitantes de acuerdo al

http://redatam.inec.gob.ec/cgibin/RpWebEngine.exe/PortalAction?&MODE=MAIN&BASE=CPV2010& MAIN=WebServerMain.inl

Delimitacin de la poblacin 5.2 Mercado Objetivo El producto se comerciara a las mujeres mayores de 15 aos del cantn Quevedo hasta los 65 aos..Lo cual se representa en el siguiente cuadro: Cuadro 1: Mujeres por edad del cantn Quevedo
De 15 a 19 aos De 20 a 24 aos De 25 a 29 aos De 30 a 34 aos De 35 a 39 aos De 40 a 44 aos De 45 a 49 aos De 50 a 54 aos De 55 a 59 aos De 60 a 64 aos TOTAL 8,607 8,031 7,179 6,486 5,745 5,167 4,597 3,555 2,825 2,136

54,328

5.3 Tipo de muestra El tipo de muestra a utilizarse en este estudio es probabilstica. El universo objetivo es entonces 54,328 mujeres.

5.4Tamao de la muestra Para determinar el tamao de la muestra he considerado los siguientes parmetros:

v n=Tamao de la muestra para encuesta =Universo objetivo o

54,328
0.50 0,50 5% 95%

poblacin de muestra P=Probabilidad de aceptacin Q=Probabilidad de rechazo E=margen de error Z=nivel de confianza

Se empleara la siguiente frmula:

( ( ) (

) )

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ANALISIS DE RESULTADOS 1.-En qu sitio o lugar adquiere sus prendas de lencera

Supermercado Centro comercial Boutique Internet venta x catalogo Other

0 41 12 0 14 0

0% 61% 18% 0% 21% 0%

Comodidad [Que tan importante considera usted los siguientes aspectos?]

Importante Algo Importante Poco Importante Nada Importante

65 3 0 0

96% 4% 0% 0%

Precio [Que tan importante considera usted los siguientes aspectos?]

Importante Algo Importante Poco Importante Nada Importante

29 37 0 0

44% 56% 0% 0%

11

Marca [Que tan importante considera usted los siguientes aspectos?]

Importante Algo Importante Poco Importante Nada Importante

38 29 0 0

57% 43% 0% 0%

3.-Cual es el material de lencera de su comodidad?

Seda Licra Algodon Other

2 15 50 0

3% 22% 75% 0%

4.-Seleccione la marca de lencera de su predileccin:

LEONISA B. BSAME C. STEVENS D. LAURA

43 13 4 7

64% 19% 6% 10%

12

Other

0%

5.-Por qu medios publicitarios conoce los modelos de lenceria?

Revistas Televisin En el lugar de compra Internet Other

8 4 52 4 0

12% 6% 76% 6% 0%

6.-Cual es su frecuencia de compra de Brasieres?.

Semanal Quincenal Mensual Trimestral Anual Other

0 2 9 53 1 2

0% 3% 13% 79% 1% 3%

7.-Cual es su Frecuencia de Compra de Pantys ?

13

Semanal Quincenal Mensual Trimestal Anual Other

1 1 4 57 0 5

1% 1% 6% 84% 0% 7%

8.-Cundo compra Brasieres que cantidad adquiere por prenda?

1 unidad 2 unidades 3 unidades Mas de 3 unidades

0 3 54 7

0% 5% 84% 11%

14

9.-Cundo compra Pantys que cantidad adquiere por prenda?

1 unidad 2 unidades 3 unidades Mas de 3 unidades

0 3 57 8

0% 4% 84% 12%

10.-Cul es su color preferido de lencera?

Blanco Negro Beige Rojo Todos Other

15

2 14 11 18 22 1

3% 21% 16% 26% 32% 1%

Qu busca al comprar lenceria?

Comodidad Calidad Diseo Realce Other

5 30 26 7 0

7% 44% 38% 10% 0%

11.-En que poca generalmente compra mas lencera ?

Dia del amor y la amistad Navidad Dia de la madre Es Indiferente la poca Other

6 11 4 47 0

9% 16% 6% 69% 0%

16

11.-Cual Estilo de lenceria es de su preferencia?

Liso Bordado Estampado

46 11 10

69% 16% 15%

VII CONCLUSIONES

Las ms

consumidoras

de

lencera

del

Cantn

Quevedo

realizan

mayoritariamente sus compras en centros comerciales (61%), el material preferido es algodn (75%) y la marca ms comprada es la

colombiana Leonisa (64%). No hay color preferido entre las encuestadas, la mayor parte de las encuestadas (44%)lo que busca al comprar lencera.es calidad en el producto. Y usualmente las mujeres aumentan su demanda de lencera en pocas como navidad, da de la madre, da del amor y la amistad aunque para la mayora la poca es indiferente. y tambin es notorio el hecho que la mayor parte de las encuestadas prefiere el estilo liso en su lencera (69%).

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