Las tecnologas y mtodos utilizados antiguamente para transmitir la comunicacin visual se han ido modificando sucesivamente.

Esta actividad, que hoy conocemos como diseo grfico, a arca muchos aspectos. !us lmites quedan difusos, hasta el punto de confundir el campo de actividades y competencias que de era serle propio, incluyendo, por supuesto, sus le"anas fuentes originales. El desarrollo y evolucin de los productos y servicios de las empresas y particulares ha crecido espectacularmente. Esto las o liga a competir entre s para ocupar un sitio en el mercado. Es en este instante cuando surge la pu licidad y, con ella, la evolucin del diseo grfico como forma de comunicar, atraer y salir victoriosos en la atalla frente a los competidores.

ndice de contenidos
Fundamentos del diseo # $efinicin de diseo # %rte y diseo& Elementos de la comunicacin # Estilos y tendencias en el diseo Formas bsicas de composicin: El signo # 'lasificacin de los signos& (ndicativos # Los signos icnicos # 'lasificacin de los signos # Elementos sicos& la lnea # Las formas& definicin # La te)tura como elemento sico # Espacio y formato

# El formato& $(* %+. $(* %, y $(* % Historia del color y sus principios bsicos # .istoria del color # /eora del color. 01u es el color2 # 'omo son perci idos los colores de los o "etos # 'olores primarios, generalidades # 'rculo cromtico # 3ormacin de los colores complementarios # $efinicin de los colores clidos y fros # 3ormas sicas que componen el color # Efectos del color& El tamao # 4sicologa del color& El color lanco # !im ologa del color amarillo y ro"o # El color violeta # El color un elemento e)presivo # Escalas de los colores # 5odos y modelos de color # 5odelo de color !6edish 'olor !ystem *'! # 5odo de color 789 La tipografa y su evolucin # 'oncepto de tipografa, familia y fuentes tipogrficas # 3ormas de una terminal& !erif o serifas # 'lasificacin de las familias tipogrficas # /ipografas 7omanas de transicin # /ipografa Egipcia # 'lasificaciones de las sans serif& 8rotescas, geomtricas y humansticas # 8eomtricas o de palo seco # Las inglesas o manuscritas # La rotulacin como medio de comunicacin # /ipografas ms usuales para rotulacin

# :aria les visuales& definicin, orientacin y tamao # ;n tipo de letra para cada cuerpo de te)to # La alineacin del /e)to # <ern y el trac= # El color en la tipografa y en la eleccin del tipo # La cuadrcula # /ipografa digital # 1u es una fuente digital T cnicas de composicin # La composicin, el concepto # La escala # La seccin urea # El equili rio en una composicin # El equili rio simtrico # El contraste de tono # El contraste de escala !iseo publicitario # $iseo pu licitario& Las tendencias # 'lases de diseo pu licitario # $iseo de folletos y flyers pu licitarios # El cartel pu licitario # 4u licidad e)terior # 4ac=aging igual a comunicacin # El envase y el mercado # El diseo de logotipos # 'ontenidos visuales en los anuncios # La semiologa en la pu licidad # 4autas de un anuncio pu licitario "dentidad corporativa

# # # # # # #

El comienzo del diseo corporativo 'riterios para crear un diseo corporativo La cultura corporativa y sus aspectos El diseo del producto& Estrategias colectivas (nteriorismo y la arquitectura corporativa 'rear una identidad corporativa 'omunicacin e)terna& la marca

#a$uetacin # $efinir el documento # 'lases de retculas # 5aqueta ase o pgina maestra # $istri ucin te)to y las imgenes # El cuerpo del te)to # $iferentes clases de formatos # Las ta ulaciones del te)to Fotomecnica e impresin # !istemas de (mpresin # /cnicas de impresin # Escaneado de originales # $igitalizacin& profundidad de it por p)el # El escner # $efinicin y carcteristicas de los tipos de escneres # El escner de /am or # 3ilmacin, los fotolitos # /ipos de tintas # 8ama de tonos 4antone # 7esolucin # La rotativa # La tipografa # El huecogra ado # 3le)ografa

# La serigrafa # El gra ado y el transfer

Fundamentos del diseo

En este apartado vamos a empezar a conocer la definicin de diseo, los campos en los que se aplica, donde se encuentra el diseo, el arte ligado al diseo, etc. El diseo grfico no significa hacer un di u"o, o una imagen, o crear una fotografa. !ignifica mucho ms que todos esos elementos. 4ara comunicar y transmitir visualmente un mensa"e de forma efectiva, el diseador de e conocer los diferentes recursos grficos de los que dispone, "unto con la imaginacin, e)periencia, uen gusto y el sentido com>n necesarios para com inarlos de forma correcta y adecuada. Definicin de diseo: Definimos el diseo como un proceso o labor destinado a proyectar, coordinar, seleccionar y organizar un conjunto de elementos para ... [+] Arte y diseo: Elementos de la comunicacin: Disear se puede considerar un arte, pero no es del todo exacto. Un diseo puede reunir unas ciertas ... [ + ] Estilos y tendencias en el diseo: En todo proceso de diseo, el diseador utiliza toda la informaci n posible, retenida en su memoria, para realizar ... [ + ]

DEFINICION DE DISEO

$efinimos el diseo como un proceso o la or destinado a proyectar, coordinar, seleccionar y organizar un con"unto de elementos para producir y crear o "etos visuales destinados a comunicar mensa"es especficos a grupos determinados. El con"unto de elementos que implican la creacin de un diseo, se relacionan como& Tra%a, delinecin de un edificio o de una figura. !escripcin de un o "eto o cosa, hecho con las pala ras. !isposicin de manc&as' colores o dibu(os que caracterizan e)teriormente a diversos animales y plantas. )royecto y plan, diseo ur anstico. *oncepcin original de un o "eto u o ra destinados a la produccin en serie, dentro

del mundo de la moda, industrial. La Forma de cada uno de estos o "etos. ;n diseo es una pieza con un cierto atractivo visual, con personalidad propia y un gran equili rio esttico.

mbitos de aplicacin
El diseo se aplica, en todos los m itos y se encuentra por todas partes. $entro del mundo digital, en toda la red, internet ?la 6e @. $iseos de todo el mundo pu licitario, revistas, peridicos, li ros, manuales ?diseo y maquetacin@. Encontramos diseo en nuestro mo iliario, una silla, un mue le... ?diseo industrial y ergonomia@. $ivisamos el diseo en el mundo multimedia, el cine, televisin, videos, musicales, trailers, y dems efectos especiales. Las posi ilidades del diseo grfico son infinitas, ya que cada vez son ms los campos en los que se emplean elementos creados a travs del ordenador. El diseo se podra dividir en tres grupos principales&

La edicin, diseo de todo tipo de li ros, peridicos, y revistas. La publicidad, diseo de carteles pu licitarios, anuncios, folletos. La identidad, diseo de una imagen corporativa de una empresa. %rte y diseo elementos de la comunicacin
$isear se puede considerar un arte, pero no es del todo e)acto. ;n diseo puede reunir unas ciertas pautas estticas como para considerarlas o ras de arte. En los museos de arte moderno, pueden verse carteles enre pinturas o di u"os artsticos, y otros o "etos que se crearon para una funcin especial y especfica, en los que puedan incluir el arte en s. La elleza de un diseo puede superar en muchas ocaciones, cualquier o ra de %rte, por muy preciada que sta sea, siempre que siga los tres elementos sicos de comunicacin& ;n m todo para disear, un ob(etivo que comunicar y un campo visual.

Aspectos bsicos
Los elementos sicos que se de en dominar y tener en cuenta en cualquier diseo&

Lengua(e +isual: !a er comunicar el mensa"e adecuado, con los recursos oportunos, dependiendo del grupo de personas o p> lico al que vaya dirigido el mensa"e. *omunicacin: 'onocer los procesos de comunicacin, para poder captar los mensa"es que el diseo ha de comunicar. )ercepcin +isual: Estar informados, la manera en que las personas vemos y perci imos lo que vemos. %spectos tan importantes, como nuestro campo visual, el recorrido de la vista, el contraste, la percepcin de las figuras, fondos, trayectoria de la luz. ,dministracin de recursos: 'onocer todos los recursos de los que se dispone, y aplicarlos lo me"or posi le. E!/(LA! B /E*$E*'(%! E* EL $(!ECA

En todo proceso de diseo, el diseador utiliza toda la informacin posi le, retenida en su memoria, para realizar su creacin. ;na serie de imgenes, signos y demas recursos comunicativos son asociados y entrelazados entre s dando lugar al diseo. Las tendencias, son una serie de grupos de un cierto estilo, estilsticos, que el diseo en si va adoptando. !e encuentran en contnua evolucin y marcan el estilo de los diseos y futuras creaciones. %h, entra a formar parte el estilo, como forma de actuar, dando el toque personal al proyecto en curso.

El minimalismo: menos es ms

$efinimos el minimalismo como una tendencia surgida en Estados ;nidos, en la dcada de los cincuenta. El minimalismo es la sencillez en su m)imo esplendor. Este movimiento marc profundamente a las ases de creatividad de arquitectos, escultores,

pintores y dems diseadores, incluso a los m>sicos a lo largo del siglo D(D. Esta tendencia se utiliza muy a menudo en el diseo, ya que reduce el ruido, los elementos innecesarios, de"ando lo importante y fundamental del diseo que se quiere representar.

Formas bsicas de composicin: El signo

El signo es un o "eto y accin que representa y sustituye a otro o "eto, fenmeno o seal. $el uso del signo surge la semitica, ?del griego EsemionE@, como doctrina que estudia las reglas que go iernan la proudccin, transmisin e interpretacin de estos sm olos. 4odemos descri ir la comunicacin entre los humanos, como una forma e intercam io de transferir mensa"es, la >nica forma de hacerlo es por medio del uso de signos, tales como& el que se emite a travs del ha la, letras, n>meros, fotografas, etc. Los signos son el medio a travs del cual se hace posi le la transmisin de los pensamientos, significados e ideas. !e e)trae de ellos lo que hace posi le, una situacin sgnica, la comunicacin entre dos o ms personas. Clasificacin de los signos: ndicati!os : !os signos pueden ser, naturales y artificiales !a primera gran di"isi n corresponde a los signos ... [ + ]

"os signos icnicos: #uncionan de acuerdo con el principio de semejanza y en $l pueden incluirse toda clase de im%genes, dibujos, pinturas, fotograf&as o ... [+] Clasificacin de los signos: El receptor es la persona a la 'ue "a destinado el signo. (s& 'ue el medio a tra"$s del cual se )a de interpretar este el ... [ + ] Elementos bsicos: la l#nea: *e encuentra formada por una serie de puntos unidos entre s&, sucesi"amente, asimilando la trayectoria de la misma, seguida ... [ + ] "as formas: definicin: !a forma de los objetos y cosas, comunican ideas por ellos mismos, llaman la atenci n del receptor dependiendo de la forma ... [ + ] "a te$tura como elemento bsico: El tercer elemento b%sico, es la textura, aporta al diseo diseo, una mirada o una sensaci n, o una superficie ... [ + ] Espacio y formato: El espacio se puede condiderar como el cuarto elemento fundamental del diseo. Definici n de espacio: Es la distancia o el %rea entre ... [+] El formato: D % A&' D % A( y D % A): El 'uinto elemento b%sico del diseo, es el tamao. + mo es grande o pe'ueo es algo. En diseo, el tamao puede ... [+] +!(*,#,+(+,-. DE !-* *,/.-*: ,.D,+(0,1-*

Los signos pueden ser, naturales y artificiales La primera gran divisin corresponde a los signos naturales que se diferencian de los signos artificiales. El rasgo diferencial entre ellos es la no participacin directa del hom re en la creacin de estos signos ?naturales@ y la participacin directa en la creacin de dichos signos ?artificiales@. En am os casos el hom re lo interpreta, pero no siempre los crea, ya sea como actividad consciente o inconsciente. Los signos naturales reci en tam in la denominacin de indicaciones o ndices- %s el humo como indicio de que hay fuego, las nu es como indicio de lluvia, las arrugas de la cara como sntomas de enve"ecimiento, etc.

*ignos simblicos
Los signos artificiales se dividen a su vez enling.sticos y no ling.sticos, incluyendo entre los primeros los sistemas ver ales ?los que sustituyen a partir de ellos& escritura, morse, raille, etc.@ de carcter natural o tradicional, ?las lenguas o idiomas@.

Los no lingFsticos o signos, se oponen a los ver ales ? ase de todo el proceso de la comunicacin humana@, se dividen en, seales, sm olos e iconos. Los primeros influyen, seg>n la teora de !chaf, de una forma o de otra so re la voluntad de los individuos mientras que los otros slo act>an de forma inmediata. 7ezni=ov e)plica que todos los signos son fenmenos materiales que act>an directamente so re los rganos de los sentidos. El disparo de un cohete como seal de ataque o el humo de una montaa, significa un incendio. Los sm olos se diferencian, de los signos icnicos por tres caractersticas& !on o "etos materiales que representan ideas a stractas. 3uncionan por alegoras o metforas, y van dirigidos a los sentidos. !u representacin ha de tener un cierto significado para que puedan interpretarse ien. E"emplos de sm olos son ?la 'ruz@ que representa al 'ristianismo o el de un centro sanitario ?la 5edia Luna@ que presenta al (slamismo

"os signos icnicos

3uncionan de acuerdo con el principio de seme"anza y en l pueden incluirse toda clase de imgenes, di u"os, pinturas, fotografas o esculturas. 4eirce los defina como signos que tienen cierta

seme"anza con el o "eto a que se refieren. %s, el retrato de una persona o un diagrama son signos icnicos por reproducir la forma de las relaciones reales a que se refieren. Esta definicin ha tenido aceptacin gracias a la difusin hecha por su discpulo 5orris, quien seal adems que el signo icnico tena algunas de las propiedades del o "eto representado, es decir, de su denotado. !in em argo, si se o serva una imagen pu licitaria, no siempre se representan todas las propiedades, ya que muchas de ellas estn simplemente sugeridas a travs de otras. El signo icnico reproduce algunas condiciones de la recepcin del o "eto, seleccionadas por un cdigo visual y anotadas a travs de convenciones grficas. Los signos icnicos ofrecen al receptor real con toda la naturalidad de cada uno de ellos representndose a s mismos. *o poseen las propiedades de la realidad, sino que transcri en, seg>n cierto cdigo de reconocimiento, algunas condiciones de la e)periencia. 'uatro caractersticas tienen los signos icnicos& ser naturales, convencionales, analgicos y de estructura digital.

Clasificacin de los signos

El receptor es la persona a la que va destinado el signo. %s que el medio a travs del cual se ha de interpretar este el signo ha de encontrarse familiarizado con el. !i el receptor no conoce el sm olo que el transmisor est e"ercitando, difcilmente podr comprender el mensa"e del signo, propiamente dicho. 4ara que pueda comprenderse un mensa"e, emitido a travs de un signo de en incluirse tres aspectos& Los sintcticos, semnticos y pragmticos. /intcticos: Estudian el singo seg>n la forma perci ida. /emnticos: Estudian la forma en que el significado se encuentra conectado con el significador, la relacin entre la forma y lo que significa la forma. )ragmticos: 4or su utilizacin e uso, el resultado de estos, los efectos del mismo.

+ringulo semntico

Elementos bsicos: la l#nea

!e encuentra formada por una serie de puntos unidos entre s, sucesivamente, asimilando la trayectoria de la misma, seguida por un punto en movimiento, por lo que tiene mucha energa y

dinamismo. !u presencia crea tensin y afecta al resto de elementos "untos a ella. El primer elemento del diseo es lnea. Las lneas se pueden utilizar de muchas maneras y seg>n su disposicin& ,yudan a organi%ar la informacin. )ueden dirigir el o(o de sus lectores en cuanto a la organizacin de la disposicin. )ueden crear &umor y el ritmo de un movimiento. 4or e"emplo, las lneas pueden organizar la informacin y los lmites en una pgina. Las lineas verticales u horizontales se pueden tam in utilizar para dirigir a los lectores.

Cebras por ,ictor ,asarely

"a forma y el tra-o

4or su trazo las lneas pueden& G /ransportar un humor o una emocin. G Arganizar un diseo. G Esta lecer las columnas del te)to. G 'rear una te)tura. G 'rear el movimiento. G $efinir una forma. G Llamar la atencin so re una pala ra. G 'onectar trozos de informacin en su disposicin. G 'apitular una imagen o una pala ra.
"as formas: definicin

La forma de los o "etos y cosas, comunican ideas por ellos mismos, llaman la atencin del receptor dependiendo de la forma elegida. Es un elemento esencial para un uen diseo. 3orma es cualquier elemento que utilicemos para dar o determinar la forma. ;n e"emplo marcado por una forma sera el de una compaa internacional que utilice un crculo en su insignia sugiriendo la tierra. Las formas inusuales atraen la atencin porque inducen a la gente a ver formas regulares de las imgenes.

Disposicin de las formas

.ay tres maneras de que la forma realce su disposicin. 4rimero, la forma ayuda a sostener inters del lector. Las formas se pueden utilizar para romper hacia arri a una pgina que contenga mucho te)to. En segundo lugar, la forma se utiliza para organizar y para separarse. ;na parte del te)to se puede poner en una forma con un fondo colorido y agregar variedad a la pgina. 4odemos utilizar la forma para conducir el o"o del lector con el diseo. !eg>n las disposiciones, el o"o usca un lugar para comenzar y seguir con el diseo al e)tremo. La forma puede ayudarle a guardar la atencin de ste.
"a te$tura como elemento bsico

El tercer elemento sico, es la te)tura, aporta al diseo diseo, una mirada o una sensacin, o una superficie. $iariamente encontramos gran variedad de te)turas, por todo el entorno que nos rodea. La te)tura ayuda a crear un humor particular para una disposicin o para otras en formas individuales.

La te)tura, permite crear una adptacin personalizada de la realidad aadiendo dimensin y riqueza al diseo. E)iten dos tipos de te)tura& tctil y visual.

+e$tura tctil y !isual

Te0tura tctil& 4or e"emplo la de una superfcie rugosa, con relieve o la de otra ms fina como la de un papel, o la suavidad del terciopelo. !on todas aquellas percepti les al tacto. Te0tura +isual& %quellas te)turas impresas que se parecen a la realidad, como la arena, las piedras, rocas. Entre esta clase de te)tura, pueden surgir te)turas que realmente e)isten y otras que son irreales.

+e$tura mosaico o patrn

;n patrn o mosaico sera un tipo de te)tura visual. 'uando una imagen o una lnea, del tipo que sea, se repite muchas veces, aca a creando una te)tura visual. ;n e"emplo de ello seran los

patrones de luces, que en de la oscuridad agregan dimensin a una superficie. El papel que se utiliza para envolver, en el que se repita la marca o logotipo de un comercio, es un uen e"emplo del patrn. Los patrones pueden hacer fondos.

Espacio y formato

El espacio se puede condiderar como el cuarto elemento fundamental del diseo. !efinicin de espacio: Es la distancia o el rea entre o alrededor de las cosas. 'uando se est diseando, de emos pensar donde vamos a colocar todos los elementos y a que distancia unos de los otros. El tipo de imgenes que colocaremos, la dimensin de stas, el te)to y lo que ha r alrededor de ellas, etc. Las diferentes tonalidades que emplearan los elementos y las formas, sirven para crear relaciones espaciales y focales, de gran inters para el receptor. !e pueden llegar a conseguir efectos muy variados y especiales dependiendo de como se com inen, estos. 4or e"emplo si usamos

astante espacio en lanco, se produce un descanso para el o"o. !i de"amos mucho espacio en lanco alrededor de algun o "eto, pala ra o imagen, estamos haciendo que destaque del resto de la composicin.

Efectos .ue produce el espacio

Efectos que nos produce el espacio, dentro de nuestro campo visual& G %l utilizar espacio en lanco en una composicin, el o"o descansa. G ;tilizando una pequea cantidad de espacio creamos lazos entre los elementos. G Lograremos una mayor profundidad en nuestro diseo si superponemos un elemento con otro. G !i utilizamos mucho espacio en lanco, alrededor de un o "eto, imagen o te)to, conseguiremos que so resalga y destaque del resto de la composicin. G Los grandes mrgenes ayudan a seguir un diseo una de forma ms fcil. G !i utilizamos un espaciamiento desigual entre los elementos, crearemos una pgina dinmica.

El formato: D % A&' D % A( y D % A)

El quinto elemento sico del diseo, es el tamao. 'mo es grande o pequeo es algo. En diseo, el tamao puede funcionar, el tamao puede atraer o el tamao puede organizar. $entro del espacio, es importantsimo

el Formato- El formato es la forma y el tamao del tra a"o realizado. 'uando ha lamos de formato de un archivo, hacemos referencia al tamao en el que ser presentado e impreso.

Factores importantes en el formato

Atro factor importante, a tener en cuenta, es utilizar el tamao adecuado, para atraer a la clase de p> lico o personas receptoras de nuestro diseo. !e puede colocar elementos grandes y pequeos, contrastando entre ellos, o hacer una imagen ms grande y tra a"arla de una manera interesante. Atro punto, que no se de e olvidar referente al tamao dentro de la organizacin de nuestro diseo. !i queremos atraer la atencin de los espectadores, destacaremos el elemento ms importante disendolo, ms grande y el menos importante, lo colocaremos ms pequeo. Los ttulos son generalmente el elemento ms grande en una pgina, mientras que los suttulos y el te)to del cuerpo, son ms pequeos. A "etos ms grandes parecen estar ms cerca de la pgina que los ms pequeos, y eso se puede utilizar para reforzar la importancia del elemento que queremos destacar y para crear relaciones espacio G artificiales.

Distintos formatos */ de papel'

$entro de los formatos de papel, encontramos los famosos tamaos (!A, que son una serie de formatos esta lecios por el (!A ?(nternational Arganization for !tandardization@. Estas normas tam in las encontramos en tamaos $(*. En los formatos $(*, e)isten los siguientes tamaos& $(* %+ ?de HIJ ) HKL mm@, es igual que un folio y el papel de uso ms corriente. $(* %, ?de +HL ) HIJ mm@, se usa normalmente para di u"os, pequeos posters, etc. Este formato es el do le, de un folio, en lo que se refiere a la anchura. E)isten otros formatos de papel, por e"emplo, para un diseo de carteles y tra a"os de dimensiones grandes, se puede usar un + %L ?H,JM ) KNMH

mm, esto es igual a + mH@, en otros diseos ms pequeos un $(* 'KL ?de HM ) +L mm@.

0istoria del color y sus principios bsicos

l color, seg>n !ir (saac *e6ton, es una sensacin que se produce en respuesta a una estimulacin nerviosa del o"o, causada por una longitud de onda luminosa. El o"o humano interpreta colores diferentes dependiendo de las distancias longitudinales. El color nos produce muchas sensaciones, sentimientos, diferentes estados de nimo, nos transmite mensa"es, nos e)presa valores, situaciones y sin em argo... no e)iste ms all de nuestra percepcin visual. El color ha sido estudiado, por cientficos, fsicos, filsofos y artistas. 'ada uno en su campo y en estrecho contacto con el fenmeno del color, llegaron a diversas conclusiones, muy coincidentes en algunos aspectos o ien que resultaron muy satisfactorias y como punto de partida para posteriores estudios. 0istoria del color: El fil sofo (rist teles 2345 6 377 (+8 defini 'ue todos los colores se conforman con la mezcla de cuatro colores y adem%s otorg un ... [ + ] +eor#a del color' 12u3 es el color4: El mundo es de colores, donde )ay luz, )ay color. !a percepci n de la forma, profundidad o claroscuro est% ... [ + ]

Como son percibidos los colores de los ob5etos: Un cuerpo opaco, es decir no transparente absorbe gran parte de la luz 'ue lo ilumina y refleja una ... [ + ] Colores primarios6 generalidades: !a problem%tica del +olor y su estudio, es muy amplia, pudiendo ser abordada desde el campo de la f&sica, la ... [ + ] C#rculo cromtico: El ojo )umano distingue unos 9:.::: colores. *e emplean, tambi$n sus tres dimensiones f&sicas: saturaci n, brillantez y tono, para ... [ + ] Formacin de los colores complementarios: !os colores complementarios se forman mezclando un color primario con el secundario opuesto en el tri%ngulo ... [ + ] Definicin de los colores clidos y fr#os: Definici n de colores c%lidos y fr&os: *e llaman colores c%lidos a'uellos 'ue "an del rojo al amarillo y ... [ + ] Formas bsicas .ue componen el color: .ing;n color puede ser considerado un "alor absoluto, de )ec)o los colores se influyen mutuamente si se acercan ... [ + ] Efectos del color: El tamao: 0amao: El c&rculo central parece m%s pe'ueo si est% rodeado de c&rculos de mayor tamao y m%s grande si por el contrario ... [ + ] 7sicolog#a del color: El color blanco: El color desprende diferentes expresiones del ambiente, 'ue pueden transmitirnos la sensaci n de calma ... [ + ] *imbolog#a del color amarillo y ro5o: <or ejemplo una in"itaci n de un color brillante debe e"ocar la imagen del mismo "alor, sino y en caso opuesto ... [ + ] El color !ioleta: El "ioleta, es el color de la templanza, la lucidez y la reflexi n. 0ransmite profundidad y experiencia. 0iene 'ue "er con lo emocional ... [ + ] El color un elemento e$presi!o : El color en su campo gr%fico, tiene "arias aplicaciones clasfic%ndose en: color denotati"o y el color ... [ + ] Escalas de los colores: El blanco, el negro y el gris son colores acrom%ticos, es decir, colores sin color. <sicol gicamente son colores dado 'ue ... [ + ]

8odos y modelos de color: Diferentes c&rculos crom%ticos. ,saac .e=ton 29>57 6 9?7>8 fue el primero 'ue orden los colores construyendo un con"incente ... [+] 8odelo de color *9edis: Color *ystem %C*: @odelo *=edis) .atural +olor *ystem 2.+*8. Desarrollado por el ,nstituto Escandina"o del +olor en 9A>: ... [ + ] 8odo de color ;<=: @odelo B/C. Este espacio de color es el formado por los colores primarios luz 'ue ya se describieron con anterioridad. Es el adecuado ... [ + ]

0istoria del color

El filsofo %ristteles ?,M+ G ,HH %'@ defini que todos los colores se conforman con la mezcla de cuatro colores y adems otorg un papel fundamental a la incidencia de luz y la som ra so re los mismos. Estos colores que denomin como sicos eran los de tierra, el fuego, el agua y el cielo. !iglos ms tarde, Leonardo $a :inci ?K+-HGK-KI@ defini al color como propio de la materia, adelant un poquito ms definiendo la siguiente escala de colores sicos& primero el lanco como el principal ya que permite reci ir a todos los dems colores, despus en su clasificacin segua amarillo para la tierra, verde para el agua, azul para el cielo, ro"o para el fuego y negro para la oscuridad, ya que es el color que nos priva de todos los otros. 'on la mezcla de estos colores o tena todos los dems, aunque tam in o serv que el verde tam in surga de una mezcla.

saac %e9ton6 la lu- es color

3inalmente fue (saac *e6ton ?KN+HGK-KI@ quien esta leci un principio hasta hoy aceptado& la luz es color. En KNN- *e6ton descu ri que la luz del sol al pasar a travs de un prisma, se divida en varios colores conformando un espectro. Lo que *e6ton consigui fu la descomposicin de la luz en los colores del espectro. Estos colores son sicamente el %zul violaceo, el %zul celeste, el :erde, el %marillo, el 7o"o anaran"ado y el 7o"o p>rpura. Este fenmeno lo podemos contemplar con mucha frecuencia, cuando la luz se refracta en el orde de un cristal o de un plstico. /am in cuando llueve y hace sol, las gotas de agua de la lluvia realizan la misma operacin que el prisma de *e6ton y descomponen la luz produciendo los colores del arco iris. %s es como o serva que la luz natural est formada por luces de seis colores, cuando incide so re un elemento a sor e algunos de esos colores y refle"a otros. 'on esta o servacin dio lugar al siguiente principio& todos los cuerpos opacos al ser iluminados refle"an todos o parte de los componentes de la luz que reci en.

4or lo tanto cuando vemos una superficie ro"a, realmente estamos viendo una superficie de un material que contiene un pigmento el cual a sor e todas las ondas electromagnticas que contiene la luz lanca con e)cepcin de la ro"a, la cual al ser refle"ada, es captada por el o"o humano y decodificada por el cere ro como el color denominado ro"o.

>o:an <oet:e6 reaccin :umana a los colores

Oohann 8Pethe ?KJ+IGKM,H@ estudi y prov las modificaciones fisiolgicas y psicolgicas que el ser humano sufre ante la e)posicin a los diferentes colores. 4ara 8Pethe era muy importante comprender la reaccin humana a los colores, y su investigacin fue la piedra angular de la actual psicolgica del color. $esarroll un tringulo con tres colores primarios ro"o, amarillo y azul. /uvo en cuenta que este tringulo como un diagrama de la mente humana y relacion a cada color con ciertas emociones.

+eor#a del color' 12u3 es el color4

El mundo es de colores, donde hay luz, hay color. La percepcin de la forma, profundidad o claroscuro est estrechamente ligada a la percepcin de los colores. El color es un atri uto que perci imos de los o "etos cuando hay luz. La luz es constituida por ondas electromagnticas que se propagan a unos ,LL.LLL =ilmetros por segundo. Esto significa que nuestros o"os reaccionan a la incidencia de la energa y no a la materia en s. Las ondas forman, seg>n su longitud de onda, distintos tipos de luz, como infrarro"a, visi le, ultravioleta o lanca. Las ondas visi les son aquellas cuya longitud de onda est comprendida entre los ,ML y JJL nanmetros. Los o "etos devuelven la luz que no a sor en hacia su entorno. *uestro campo visual interpreta estas radiaciones electromagnticas que el entorno emite o refle"a, como la pala ra E'ALA7E.

7ropiedades del color

Las definimos como el tono, saturacin, rillo. /ono ?hue@, matiz o croma es el atri uto que diferencia el color y por la cual designamos los colores& verde, violeta, anaran"ado. !aturacin&?saturation@ es la intensidad cromtica o pureza de un color :alor ?value@ es la claridad u oscuridad de un color, est determinado por la cantidad de luz que un color tiene. :alor y luminosidad e)presan lo mismo. 9rillo ? rightness@ es la cantidad de luz emitida por una fuente lumnica o refle"ada por una superficie. Luminosidad ?lightness@ es la cantidad de luz refle"ada por una superficie en comparacin con la refle"ada por una superficie lanca en iguales condiciones de iluminacin.

El arco iris6 segun los griegos

El arco iris, tiene todos los colores del espectro solar. Los griegos personificaron este espectacular fenmeno luminoso en (ris, la mensa"era de los dioses, que descenda entre los hom res agitando sus alas multicolores.

La ciencia que aplica la e)periencia, e)plica que los colores son componentes de la luz lanca. ?luz solar del da o luz artificial@. La luz lanca no tiene color, pero los contiene todos. Lo demostr (saa *e6ton.
Como son percibidos los colores de los ob5etos

;n cuerpo opaco, es decir no transparente a sor e gran parte de la luz que lo ilumina y refle"a una parte ms o menos pequea. 'uando este cuerto a sorve todos los colores contenidos en la luz lanca, el o "eto parece negro. 'uando refle"a todos los colores del espectro, el o "eto parece lanco. Los colores a sor idos desaparecen en el interior del o "eto, los refle"ados llengan al o"o humano. Los colores que visualizamos son, por tanto, aquellos que los propios o "etos no a sor en, sin que los propagan.

Absorcin y refle$in

/odos los cuerpos estn constituidos por sustancias que a sor en y refle"an las ondas electromagnticas, es decir, a sor en y refle"an colores. 'uando un cuerpo se ve lanco es porque reci e todos los colores sicos del espectro ?ro"o, verde y azul@ los devuelve refle"ados, generndose as la mezcla de los tres colores, el lanco. !i el o "eto se ve negro es porque a sor e todas las radiaciones electromagnticas ?todos los colores@ y no refle"a ninguno.

El ro5o de un cuerpo

El tomate nos parece de color ro"o, porque el o"o slo reci e la luz ro"a refle"ada por la hortaliza, a sorve el verde y el azul y refle"a solamente el ro"o. ;n pltano amarillo a sor e el color azul y refle"a los colores ro"o y verde, los cuales sumados permiten visualizar el color amarillo.

Colores primarios6 generalidades

La pro lemtica del 'olor y su estudio, es muy amplia, pudiendo ser a ordada desde el campo de la fsica, la percepcin fisiolgica y psicolgica, la significacin cultural, el arte, la industria etc. El conocimiento que tenemos y hemos adquirido so re 'olor en la escuela elemental, hace referencia al color pigmento y proviene de las enseanzas de la antigua %cademia 3rancesa de 4intura que considera a como colores primarios ?aquellos que por mezcla producirn todos los dems colores@ al ro"o, el amarillo y el azul. En realidad e)isten dos sistemas de colores primarios& colores primarios luz y colores primarios pigmento. El lanco y negro son llamados colores acromticos, ya que los perci imos como Eno coloresE.

Color de la lu- lu-6 s#ntesis aditi!a

Los colores producidos por luces ?en el monitor de nuestro ordenador, en el cine, televisin, etc.@ tienen como colores primarios, al ro"o, el verde y

el azul ?789@ cuya fusin de estos, crean y componen la luz lanca, por eso a esta mezcla se le denomina, sntesis aditiva y las mezclas parciales de estas luces dan origen a la mayora de los colores del espectro visi le.

Color de pigmento6 s#ntesis sustracti!a

Los colores sustractivos, son colores asados en la luz refle"ada de los pigmentos aplicados a las superfcies. 3orman esta sntesis sustractiva, el color magenta, el cyan y el amarillo. !on los colores sicos de las tintas que se usan en la mayora de los sistemas de impresin, motivo por el cual estos colores han desplazado en la consideracin de colores primarios a los tradicionales. La mezcla de los tres colores primarios pigmento en teora de era producir el negro, el color ms oscuro y de menor cantidad de luz, por lo cual esta mezcla es conocida como sntesis sustractiva. En la prctica el color as o tenido no es lo astante intenso, motivo por el cual se le agrega negro pigmento conformandose el espacio de color

'5B<. Los procedimientos de imprenta para imprimir en color, conocidas como tricoma y cuatricoma se asan en la sntesis sustractiva.
C#rculo cromtico

El o"o humano distingue unos KL.LLL colores. !e emplean, tam in sus tres dimensiones fsicas& saturacin, rillantez y tono, para poder e)perimentar la percepcin.

Colores primarios y secundarios

El crculo cromtico se divide en tres grupos de

colores primarios, con los que se pueden o tener los dems colores. El primer grupo de primarios segun los artistas diseadores& amarillo, ro"o y azul. 5ezclando pigmentos de stos colores se o tienen todos los dems colores. El segundo grupo de colores primarios: amarillo, verde y ro"o. !i se mezclan en diferentes porcenta"es, forman otros colores y si lo hacen en cantidades iguales producen la luz lanca El tercer grupo de colores primarios: magenta, amarillo y cyan. Los utilizados para la impresin. $efinimos como los colores secundarios: verde, violeta y naran"a. Los colores secundarios se o tienen de la mezcla en una misma proporcin de los colores primarios.

"os colores terciarios

'onsideramos como colores terciarios: ro"o violceo, ro"o anaran"ado, amarillo anaran"ado, amarillo verdoso, azul verdoso y azul violceo. Los colores terciarios, surgen de la com inacin en una misma proporcin de un color primario y otro

secundario.
Formacin de los colores complementarios

Los colores complementarios se forman mezclando un color primario con el secundario opuesto en el tringulo del color. !on colores opuestos aquellos que se equili ran e intensifican mutuamente.

<ama y combinacin
Los colores complementarios son los que proporcionan mayores contrastes en el grfico de colores. 4ara o tener una gama de verdes: Los verdes se o tienen mediante la mezcla de azuly marillo, variando los porcenta"es, se o tienen diferentes resultados. 'rear una gama de a%ules& Los colores ms oscuros se logran mediante una com inacin de p>rpura y azul. El color p>rpura tie con intensidad y su mezcla se de e dosificar ien. A tener una gama de ro(os anaran(ados& 5ezclando p>rpura y amarillo o tendremos diferentes tonos anaran"ados.

A tencin de una gama de ocres y tierras& % partir de un violeta medio, que crea a partir de un p1rpura y a%ul, es posi le conseguir una e)tensa gama de colores compendidos entre el ocre amarillo y el som ra tostada, llegando a sienas. 4ara conseguir esta com inacin es preciso aadir amarillo a los distintos violetas que se han creado con los otros dos primarios.

Definicin de los colores clidos y fr#os

!efinicin de colores clidos y fros& !e llaman colores clidos aquellos que van del ro"o al amarillo y los colores fros son los que van del azul al verde. Esta divisin de los colores en clidos y fros radica simplemente en la sensacin y e)periencia humana. La calidez y la frialdad atienden a sensaciones trmicas su "etivas.

Los colores, de alguna manera, nos pueden llegar a transmitir estas sensaciones. ;n color fro y uno clido se complementan, tal como ocurre con un color primario y uno compuesto.

C#rculo cromtico de los colores clidos y frios con sus complementarios

'ierto persona"e descu ri por casualidad los componentes de los colores ms simples, as como un mtodo rudimentario de pintura. Las venta"as y la elleza de los resultados enseguida resultaron evidentes para todos, por Ed6in %. % ott.

Formas bsicas .ue componen el color

*ing>n color puede ser considerado un valor a soluto, de hecho los colores se influyen mutuamente si se acercan. Los colores tienen diferente realce seg>n el conte)to en el que se dispongan o se encuentren. E)isten dos formas compositivas del color, armona y contraste.

Armon#a del color

%rmonizar, significa coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una composicin. 'uando en una composicin todos los colores tienen una parte com>n al resto de los colores

componentes. %rmnicas son las com inaciones en las que se utilizan modulaciones de un mismo tono, o tam in de diferentes tonos, pero que en su mezcla mantienen los unos parte de los mismos pigmentos de los restantes. En todas las armonas cromticas se pueden o servar tres colores& uno dominante, otro tnico y por >ltimo otro de mediacin. !ominante: Es el mas neutro y de mayor e)tensin, sirve para destacar los otros colores que conforman nuestra composicin grfica, especialmente al opuesto. El tnico: Es el complementario del color de dominio, es el mas potente en color y valor, y el que se utiliza como nota de animacin o audacia en cualquier elemento ?alfom ra, cortina , etc.@ El de mediacin: %ct>a como conciliador y modo de transicin entre cada uno de los dos anteriores, suele tener una situacin en el circulo cromtico cercano a la de color tnico. 4or e"emplo& en una composicin armnica cuyo color dominante sea el amarillo, y el violeta sea el tnico, el mediador puede ser el ro"o si la sensacin que queremos transmitir sea de calidez, o un azul si queremos que sea mas ien fra

El contraste
El 'ontraste se produce cuando en una composicin los colores no tienen nada en com>n no guardan ninguna similitud. E)isten diferentes tipos de contraste& !e tono: 'uando utilizamos diversos tonos cromticos, es el mismo color de ase pero en distinto nivel de luminosidad y saturacin. *ontraste de claro2oscuro o contraste de grises: El punto e)tremo est representado por lanco y negro, o servndose la proporcin de cada uno *ontraste de color: !e produce por la modulacin de saturacin de un tono puro con lanco, con negro, con gris, o con un color complementario@. *ontraste de cantidad: Es igual los colores que utilizemos, consiste en poner mucha cantidad de un color y otra ms pequea de otro. *ontraste simultneo: $os elementos con el mismo color producen el mismo contraste dependiendo del color que e)ista en su fondo. *ontraste entre complementarios: !e colocan

un color primario y otro secundario opuesto en el trangulo de color. 4ara conseguir algo ms armnico, se aconse"a que uno de ellos sea un color puro y el otro est modulado con lanco o con negro. *ontraste entre tonos clidos y fros: Es la unin de un color fro y otro clido.
Efectos del color: El tamao

/amao& El crculo central parece ms pequeo si est rodeado de crculos de mayor tamao y ms grande si por el contrario lo rodean crculos ms pequeos.

+ransparencia6 peso y masa

/ransparencia& !e visualiza el efecto de transparencia por la aparente mezcla de tonos. 4eso y masa del 'olor& El color act>a por gravitacin y e)tensin de una superficie cromtica. Los tonos fros y claros parecen ms livianos y menos sustanciales, los clidos y oscuros parecen ms pesados y densos.

Colores .ue a!an-an o retroceden

Los colores fros avanzan si son ms luminosos que los clidos en su entorno neutro.

7sicolog#a del color: El color blanco

El color desprende diferentes e)presiones del am iente, que pueden transmitirnos la sensacin de calma, plenitud, alegra, violencia, maldad, etc. La psicologa de los colores fu estudiada por grandes maestros a lo largo de nuestra historia, como por e"emplo 8oethe y <andins=y. 'olor 9lanco& Es el que mayor sensi ilidad posee frente a la luz. Es la suma o sntesis de todos los colores, y el sm olo de lo a soluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendicin. 5ezclado con cualquier color reduce su croma y cam ia sus potencias psquicas, la del lanco es siempre positiva y afirmativa. Los cuerpos lancos nos dan la idea de pureza y modestia. El lanco crea una impresin luminosa de vacio, positivo infinito.

El color %egro
!m olo del error, del mal, el misterio y en ocasiones sim olica algo impuro y maligno. Es la muerte, es la ausencia del color. /am in transmite no leza y elegancia.

Color gris
Es el centro de todo ya que se encuentra entre la transicin entre el lanco y el negro, y el producto de la mezcla de am os. !im oliza neutralidad, indecisin y ausencia de energa. 5uchas veces tam in e)presa tristeza, duda y melancola. El color gris es una fusin de alegras y penas, del

ien y del mal. $a la impresin de frialdad metlica, pero tam in sensacin de rillantez, lu"o y elegancia.

*imbolog#a del color amarillo y ro5o

4or e"emplo una invitacin de un color rillante de e evocar la imagen del mismo valor, sino y en caso opuesto conseguiramos un efecto contraproducente, transmitiendo la sensacin de falsificacin. !i es de color oro, la imagen de e com inar en concordancia con el color e)puesto, para que se tenga una visin agrada le y equili radada de la presentacin. El color amarillo: Es el color mas intelectual y puede ser asociado con una gran inteligencia o con una gran deficiencia mentalQ :an 8ogh tenia por el una especial predileccin, particularmente en los >ltimos aos de su crisis. Este primario significa envidia, ira, co arda, y los a"os impulsos, y con el ro"o y el naran"a constituye los colores de la emocin. /am in evoca satanismo ?es el color del azufre@ y traicin. Es el color de la luz, el sol, la accin , el poder y

sim oliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y estimulo. 5ezclado con negro constituye un matiz verdoso muy poco grato y que sugiere enemistad, disimulo, crimen, rutalidad, recelo y a"as pasiones. 5ezclado con lanco puede e)presar co arda, de ilidad o miedo y tam in riqueza, cuando tiene una leve tendencia verdosa. Los amarillos tam in suelen interpretarse como "oviales, afectivos, e)citantes e impulsivos. Estn relacionados con la naturaleza. 4sicologicamente se asocia con el deseo de li eracin. El color ro(o: !e lo considera con una personalidad e)trovertida, que vive hacia afuera , tiene un temperamento vital, am icioso y material, y se de"a llevar por el impulso, mas que por la refle)in. !im oliza sangre, fuego, calor, revolucin, alegra, accin, pasin, fuerza, disputa, desconfianza, destruccin e impulso, asi mismo crueldad y ra ia. Es el color de los maniticos y de marte, y tam in el de los generales y los emperadores romanos y evoca la guerra, el dia lo y el mal. 'omo es el color que requiere la atencin en mayor grado y el mas saliente, ha r que controlar su e)tensin e intensidad por su potencia de e)citacin en las grandes reas cansa rpidamente.

5ezclado con lanco es frivolidad, inocencia, y alegra "uvenil, y en su mezcla con el negro estimula la imaginacin y sugiere dolor, dominio y tirana. E)presa sensualidad, virilidad y energa, considerado sm olo de una pasin ardiente y des ordada. 4or su asociacin con el sol y el calor es un color propio de las personas que desean e)periencias fuertes.

"engua5e del naran5a y a-ul

El color naran(a: Es un poco mas clido que el amarillo y act>a como estimulante de los tmidos, tristes o linfticos. !im oliza entusiasmo y e)altacin y cuando es muy encendido o ro"izo, ardor y pasin. ;tilizado en pequeas e)tensiones o con acento, es un color utilisimo, pero en grandes reas es demasiado atrevido y puede crear una impresin impulsiva que puede ser agresiva. 4osee una fuerza activa, radiante y e)presiva, de carcter estimulante y cualidad dinmica positiva y energtica. 5ezclado con el negro sugiere engao, conspiracin e intolerancia y cuando es muy oscuro , opresin. El color a%ul: !im oliza, la profundidad inmaterial y del fro. La sensacin de placidez que provoca el azul es distintan al de la calma o del reposo terrestres propios del verde. !e lo asocia con los introvertidos o personalidades reconcentradas o de vida interior y esta vinculado

con la circunspeccin, la inteligencia y las emociones profundas. Es el color del infinito, de los sueos y de lo maravilloso, y sim oliza la sa idura, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, verdad eterna e inmortalidad. /am in significa descanso. 5ezclado con lanco es pureza, fe, y cielo, y mezclado con negro, desesperacin, fanatismo e intolerancia. *o fatiga los o"os en grandes e)tensiones

El color !ioleta

El violeta, es el color de la templanza, la lucidez y la refle)in. /ransmite profundidad y e)periencia. /iene que ver con lo emocional y lo espriritual. Es mstico, melncolico y se podra decir que tam in representa la introversin. En su variacin al p>rpura, es realeza, dignidad, suntuosidad. 5ezclado con negro es deslealtad, desesperacin y miseria. 5ezclado con lanco& muerte, rigidez y dolor.

Color !erde
Es un color de e)tremo equili rio, porque esta compuesto por colores de la emocin ?amarillo R clido@ y del "uicio ?azul R fro@ y por su situacin transicional en el espectro. !e lo asocia con las personas superficialmente inteligentes y sociales que gustan de la vanidad de la oratoria y sim oliza la primavera y la caridad. (ncita al desequili rio y es el favorito de los

psiconeuroticos porque produce reposo en el ansia y calma, traquilidad, tam in porque sugiere amor y paz y por ser al mismo tiempo el color de los celos, de la degradacin moral y de la locura. !ignifica realidad, esperanza, razn, lgica y "uventud. %quellos que prefieren este color detestan la soledad y uscan la compaa. 5ezclado con lanco e)presa de ilidad o po reza. !ugiere humedad, frescura y vegetacin, sim oliza la naturaleza y el crecimiento. La persona que destaca por el uso del color verde, quiere ser respetada y competente.

El color marrn

Es un color masculino, severo, conforta le. Es evocador del am iente otoal y da la impresin de gravedad y equili rio. Es el color realista, tal vez porque es el color de la tierra que pisamos. 'on esto, hemos podido comprovar algunas reacciones que producen los colores segun %. 5oles y L. Oanisze6s=i.

El color un elemento e$presi!o

El color en su campo grfico, tiene varias aplicaciones clasficndose en& color denotativo y el color connotativo.

El color denotati!o

El color es denotativo cuando se utiliza como representacin de la figura, u otro elemento, es decir, incorporado a las imgenes reales de la fotografa o la ilustracin. 4odemos distinguir tres categorias de color denotativo& (cnico, saturado y fantasioso, aunque siempre reconociendo la iconicidad de la forma que se presenta. *olor icnico: $efinimos un color icnico a la e)presividad cromtica como funcin de aceleracin identificadora& la tierra es marrn, la cereza es ro"a y el cielo es azul. El color es un elemento fundamental de la imagen realista ya que la forma incolora aporta poca informacin en el desciframiento inmediato de las imgenes. La adicin de un color natural acent>a el efecto de realidad, permitiendo que la identificacion del

o "eto o figura representada sea ms rpida. 4or lo tanto el color e"erce una funcin de realismo que se superpone a la forma de las cosas& una manzana ser ms real si se reproduce o plasma en su color natural. *olor saturado: Es un color alterado o manipulado en su estado natural y real. 5s rillante, son colores ms densos y ms puros y luminosos. El color saturado nace de conseguir una e)ageracin de los colores y captar la atencin con estas. El entorno resulta ms atractivo, alterando el color de esta forma, el cine, la fotografa, la ilustracin, carteles, etc, o edecen a una representacin grfica cromtica e)agerada que crea euforia colorista. *olor fantasioso: La fantasa y manipulacin, nace como nueva forma e)presiva, por e"emplo, las imgenes coloreadas a mano en las que no se altera su forma, pero si el color. $e esta forma se crea un am igFedad entre la imagen o fotografa representada y el color e)presivo que se le aplica, creando as una fantasa, respetando las formas pero alterando el color natural.

El color connotati!o
La connotacin es la accin de factores no descriptivos, sino psicolgicos, sim licos o estticos que hacen suscitar un cierto am iente y corresponden a amplias su "etividades. Es un elemento esttico que afecta a las sutilezas perceptivas de la sensi ilidad.

Escalas de los colores

El lanco, el negro y el gris son colores acromticos, es decir, colores sin color. 4sicolgicamente son colores dado que originan en el o servador determinadas sensaciones y reacciones. $esde el punto de vista fsico, la luz lanca no es un color, sino la suma de todos los colores en cuanto a pigmento, el lanco sera considerado un color primario, ya que no puede o tenerse a partir de ninguna mezcla. El color negro, por el contrario, es la ausencia a soluta de la luz. B en cuanto color sera considerado un secundario, ya que es posi le o tenerlo a partir de la mezcla de otros. Las escalas pueden ser cromticas o acromticas

Escalas cromticas y acromticas

*romtica: Los valores del tono se o tienen mezclando los colores puros con el lanco o el negro, por lo que pueden perder fuerza cromtica o luminosidad. ,cromtica: !er siempre una escala de grises, una modulacin continua del lanco al negro. La escala de grises se utiliza para esta lecer

comparativamente tanto el valor de la luminosidad de los colores puros como el grado de claridad de las correspondientes gradaciones de este color puro. 4or la comparacin con la escala de grises ?escala test@, se pone de relieve las diferentes posiciones que alcanzan los diferentes colores puros en materia de luminosidad.

<amas de colores

$efinimos como gamas a aquellas escalas formadas por gradaciones que realizan un paso regular de un color puro hacia el lanco o el negro, una serie contnua de colores clidos o fros y una sucesin de diversos colores. 3 Escalas monocromas: !on aquellas en las que hay un solo color, y se forma con todas las variaciones de este color, ien aadiendo lanco, negro o la mezcla de am os?gris@. $entro de esta escala diferenciamos& /aturacin, cuando al lanco se le aade un cierto color hasta conseguir una saturacin determinada. Luminosidad o del negro, cuando al color saturado se la aade slo negro. +alor, cuando al tono saturado se le mezclan al

mismo tiempo el lanco y el negro, es decir , el gris. 3 Escalas cromticas: Estas se distinguen a su vez, en altas, medias y a"as. ,ltas, cuando se utilizan las modulaciones del valor y de saturacin que contienen mucho lanco. #edias, cuando se utilizan modulaciones que no se ale"an mucho del tono puro saturado del color. 4a(as, cuando se usan las modulaciones de valor y luminosidad que contienen mucho negro. )olcroma, a aquellas gamas de variaciones de dos o ms colores, el me"or e"emplo de este tipo de escala sera el arco iris.

8odos y modelos de color

$iferentes crculos cromticos. (saac *e6ton ?KN+H G KJHN@ fue el primero que orden los colores construyendo un convincente crculo cromtico so re el cual se han asado la mayora de los estudios posteriores. !e han ela orado distintos modelos de color, y e)isten diferencias en la construccin de los crculos cromticos que responden a cada modelo. El avance que significaron los estudios de *e6ton es la posi ilidad de identificar o "etiva y no su "etivamente un color nominndolo por las mezclas con las que fue creado. 5uchos sistemas de nomenclatura usados hoy derivan de este primer intento.

Los modos e color son frmulas matemticas que se calculan el color. %ctualmente, uno de los ms aceptados es el modelo de %l ert 5unsell ?KM-M G KIKM@ asado en& /ono G !aturacin G :alor ?.!:@. Atro modelo actual destacar, el modelo '5B< ? asado en los colores 'yan 5agenta %marillo *egro@. El modelo 789 ? asado en los primarios luz ro"o, verde y azul@. El sistema de color 4antone ?para definir colores en impresos con tintas@. El '(E 'olor !pace. 'ada modelo incorpora alguna forma de denominacin precisa del color, asndose en la medicin especfica de sus atri utos, ya sea en modelos geomtricos, escalas, porcenta"es, grados, etc.

8ati-6 !alor e intensidad del color6 segun Albert 8?nsell

En KIL- el 4rofesor %l ert 5Fnsell desarroll un sistema mediante el cual se u ican de forma precisa los colores en un espacio tridimensional. 4ara ello define tres atri utos en cada color. /am in idea una ho"a para la determinacin de los colores en forma numrica. #ati%: la caracterstica que nos permite diferenciar entre el ro"o, el verde, el amarillo, etc. que com>nmente llamamos color. E)iste un orden natural de los matices& ro"o, amarillo, verde, azul, p>rpura y se pueden mezclar con los colores adyacentes para o tener una variacin continua de un color al otro. 4or e"emplo mezclando el ro"o y el amarillo en diferentes proporciones de uno y otro se o tienen diversos matices del anaran"ado hasta llegar al amarillo. Lo mismo sucede con el amarillo y el verde, el verde y el azul, etc. 5Fnsell define al color ro"o, amarillo, verde, azul y p>rpura como matices principales y los u ic en intervalos equidistantes conformando el crculo cromtico. Luego introdu"o cinco matices intermedios& amarillo G ro"o, verde G amarillo, azul G verde, p>rpura azul y ro"o p>rpura. +alor: define la claridad de cada color o matiz. Este valor se o tiene mezclando cada color con lanco o ien negro y la escala vara de L ?negro puro@ a KL ? lanco puro@.

"ntensidad: es el grado de partida de un color a partir del color neutro del mismo valor. Los colores de a"a intensidad son llamados d iles y los de m)ima intensidad se denominan saturados o fuertes. (magine un color gris al cual le va aadiendo amarillo y quitando gris hasta alcanzar un amarillo vivo, esto sera una variacin en el aumento de intensidad de ese color. La variacin de un mismo valor desde el neutro ?llamado color d il@ hasta su m)ima e)presin ?color fuerte o intenso@

Espacio de color

El matiz, el valor y la intensidad pueden variar independientemente de una forma tal que a solutamente todos los colores pueden ser u icados en un espacio tridimensional, de acuerdo con estos tres atri utos. Los colores neutros se u ican a los largo de la lnea vertical, llamada e"e neutral con el negro en la parte a"a, lanco en la parte de arri a y grises en el medio. Los matices se muestran en varios ngulos alrededor del e"e

neutral. La escala de intensidad es perpendicular al e"e y aumenta hacia fuera.

8odelo de color *9edis: Color *ystem %C*

5odelo !6edish *atural 'olor !ystem ?*'!@. $esarrollado por el (nstituto Escandinavo del 'olor en KINL, est asado en los estudios ela orados por .ering que redu"o todos los colores visi les a la mezcla de cuatro >nicos tonos& amarillo, ro"o, verde, azul ms lanco y negro, creando e"es dimensionales entre los colores opuestos. En esta estructura se despliegan K, escalas entre las mezclas de colores entre s y con el lanco y el negro que se van incrementando en un KLS de intensidad.

8odelo C E "ab

5odelo 'iela La '(E ?'ommission (nternationale de lTEclairage@ propuso un modelo en KI,K como estndar de medida. En KIJN se perfeccion y fue pu licado el '(E La color system que cam ia la forma de notacin y representa un avance so re los modelos anteriores, a diferencia de ellos este modelo dimensiona la totalidad del espectro visi le. Los tres colores de luz perci idos 789 son medidos en el conte)to de una iluminacin especfica y todos los dems son considerados como una com inacin de color iluminacin y superficie reflectante. 'onsidera el espacio en forma uniforme y despliega tres e"es espaciales& L ?luz, lanco G negro@, a ?ro"o G verde@, ?amarillo G azul@. Este espacio tiene algunas similitudes con el sistema sueco y tam in est representado en el selector de color de 4hotoshop. El color '(E La es independiente del dispositivo de salida, es decir, crea colores coherentes con independencia de los dispositivos concretos, como monitores, impresoras u ordenadores utilizados para crear o reproducir la imagen. El componente de luminosidad ?L@ oscila entre L y KLL. El componente a ?e"e verde G ro"o@ y el componente

?e"e azul G amarillo@ pueden estar comprendidos entre U KHL y G KHL. El modo La se usa so re todo al tra a"ar con imgenes 4hoto '$ o cuando se desea modificar los valores de luminosidad y color de una imagen por separado.

8odo de color ;<=

5odelo 789. Este espacio de color es el formado por los colores primarios luz que ya se descri ieron con anterioridad. Es el adecuado para representar imgenes que sern mostradas en monitores de computadora o que sern impresas en impresoras de papel fotogrfico. Las imgenes 789 utilizan tres colores para reproducir en pantalla hasta KN,J millones de colores. 789 es el modo por defecto para las imgenes de 4hotoshop. Los monitores de ordenador muestran siempre los colores con el modelo 789. Esto significa que al tra a"ar con modos de color diferentes, como '5B<, 4hotoshop convierte temporalmente los datos a 789 para su

visualizacin. El modo 789 asigna un valor de intensidad a cada p)el que oscile entre L ?negro@ y H-? lanco@ para cada uno de los componentes 789 de una imagen en color. 4or e"emplo, un color ro"o rillante podra tener un valor 7 de H+N, un valor 8 de HL y un valor 9 de -L. El ro"o ms rillante que se puede conseguir es el 7& H--, 8& L, 9& L. 'uando los valores de los tres componentes son idnticos, se o tiene un matiz de gris. !i el valor de todos los componentes es de H--, el resultado ser lanco puro y ser negro puro si todos los componentes tienen un valor L. Este espacio de color tiene su representacin en el selector de color de 4hotoshop.

8odo de color C8@A

El modelo '5B< se asa en la cualidad de a sor er y rechazar luz de los o "etos. !i un o "eto es ro"o esto significa que el mismo a sor e todas las componentes de la luz e)ceptuando la componente ro"a. Los colores sustractivos ?'5B@ y los aditivos ?789@ son colores complementarios. 'ada par de colores sustractivos crea un color aditivo y viceversa. En el modo '5B< de 4hotoshop, a cada p)el se le asigna un valor de porcenta"e para las tintas de cuatricroma. Los colores ms claros ?iluminados@ tienen un porcenta"e pequeo de tinta, mientras que los ms oscuros ?som ras@ tienen porcenta"es

mayores. 4or e"emplo, un ro"o rillante podra tener HS de cyan, I,S de magenta, ILS de amarillo y LS de negro. En las imgenes '5B<, el lanco puro se genera si los cuatro componentes tienen valores del LS. !e utiliza el modo '5B< en la preparacin de imgenes que se van a imprimir en cualquier sistema de impresin de tintas. %unque '5B< es un modelo de color estndar, puede variar el rango e)acto de los colores representados, dependiendo de la imprenta y las condiciones de impresin.

"a tipograf#a y su e!olucin

$efinimos la tipografa como el arte o tcnica de reproducir la comunicacin mediante la pala ra impresa, transmitir con cierta ha ilidad, elegancia y eficacia, las pala ras. La tipografa es el refle"o de una poca. 4or ello la evolucin del diseo de las mismas responde a proyecciones tecnolgicas y artsticas. El signo tipogrfico se ha considerado como uno de los

miem ros ms activos de los cam ios culturales del hom re. En los primeros signos de escritura, cada signo nos e)presa una idea, un concepto o una cosaQ estos signos se com inan entre s para comunicar ideas ms comple"as. Estos sistemas de escritura son los pictogramticos, "eroglficos e ideogramticos. El campo tipogrfico, a arca la realizacin de li ros, peridicos, anuncios pu licitarios, revistas, etc... y cualquier otro documento impreso que se comunique con otros mediante pala ras. Concepto de tipograf#a6 familia y fuentes tipogrficas : 0ipo es igual al modelo o diseo de una letra determinada. 0ipograf&a es el arte y la ... [ + ] Formas de una terminal: *erif o serifas: Existen cinco elementos puntuales, sir"en para clasificar e identificar a las diferentes las familias ... [ + ] Clasificacin de las familias tipogrficas: !as serif se clasifican en las siguientes clases: Bomanas (ntiguas, Bomanas de 0ransici n, Bomanas ... [ + ] +ipograf#as ;omanas de transicin: *on un tipo de familia tipogr%fica en proceso de las romanas modernas. !as romanas de transici n se distinguen por ... [ + ] +ipograf#a Egipcia: *e definen por las siguientes caracter&sticas: 6 0ienen serif.6 El serif es tan grueso como los bastones, esta es la principal ... [ + ] Clasificaciones de las sans serif: <rotescas6 geom3tricas y :uman#sticas: !as sans serif fueron tomadas por las "anguardias del siglo DD por ... [ + ] <eom3tricas o de palo seco: *e trata de letras de palo seco y de ojos te ricos, basados en formas y estructuras geom$tricas, normalmente monol&neas ... [ + ]

"as inglesas o manuscritas: Una familia de gran alcurnia y nobleza, actualmente arruinada. Este tipo caligr%fico se encuentra representada a pluma y ... [ + ] "a rotulacin como medio de comunicacin: *eg;n +icer n, lo importante no es lo 'ue se dice, sino como se dice, fil sofo de la antigua Boma, 'uien ... [ + ] +ipograf#as ms usuales para rotulacin: !as interrupciones de un texto, se crean a partir de: !os t&tulos, subt&tulos, encabezamientos y comienzos de ... [+] ,ariables !isuales: definicin6 orientacin y tamao : *e denomina "ariables "isuales, a las "ariaciones 'ue )an sufrido los signos. Estas "ariales ... [ + ] Bn tipo de letra para cada cuerpo de te$to: El denominado tipo de letra est%ndar, es m%s legible 'ue otro de tipo decorati"o. !os tipos con serifas ... [ + ] "a alineacin del +e$to: !a alineaci n del texto es un paso importante para mantener tambi$n una buena legibilidad. !as opciones de alineaci n en un ... [ + ] Aern y el tracC: Dos conceptos a tener en cuenta antes de modificar el espacio entre letras, son el tracE y el Eern. !os tip grafos )an usado el tracE o ... [ + ] El color en la tipograf#a y en la eleccin del tipo: +onocer y comprender los colores y lo 'ue nos transmiten, es importante y b%sico para trabajar ... [ + ] "a cuadr#cula: (ctualmente se usan dos sistemas de medidas tipogr%ficas, la pica y el punto 2medida in"entada por #irmin Didot8. *eis picas o ?7 puntos ... [ + ] +ipograf#a digital: !a inform%tica )a re"olucionado la tipograf&a, modific%ndola seg;n las necesidades de cada ilustraci n y uso. !a inform%tica se est% ... [ + ] 2u3 es una fuente digital: Una fuente digital es un conjunto de dibujos "ectoriales 'ue se pueden escalar sin p$rdida de calidad. *e almacenan ... [ + ]

Concepto de tipograf#a6 familia y fuentes tipogrficas

Tipo es igual al modelo o diseo de una letra determinada. Tipografa es el arte y la tcnica de crear y componer tipos para comunicar un mensa"e. /am in se ocupa del estudio y clasificacin de las distintas fuentes tipogrficas. Fuente tipogrfica es la que se define como estilo o apariencia de un grupo completo de carcteres, n>meros y signos, regidos por unas caractersticas comunes. Familia tipogrfica, en tipografa, significa un con"unto de tipos asado en una misma fuente, con algunas variaciones, tales, como por e"emplo, en el grosor y anchura, pero manteniendo caractersticas comunes. Los miem ros que integran una famlia se parecen entre s pero tienen rasgos propios.

7artes de un carcter

*o e)iste una nomenclatura especfica y que haya sido aceptada de manera definitiva, para designar las partes de una letra.

7artes .ue componen un tipo

,ltura de las may1sculas: Es la altura de las letras de ca"a alta. ,ltura 5: %ltura de las letras de ca"a a"a, las letras min>sculas, e)cluyendo los ascendentes y los descendentes. ,nillo: Es el asta curva cerrada que forman las letras E , p y oE. ,scendente: %sta que contiene la letra de ca"a a"a y que so resale por encima de la altura ), tales como las letras E , d y =E. ,sta: 7asgo principal de la letra que la define como su forma o parte mas esencial.

,stas montantes: !on las astas principales o o licuas de una letra, tales como la EL, 9, : o %E. ,sta ondulada o espina: Es el rasgo princial de la letra E!E en may>scula o EsE en min>scula. ,sta transversal: 7asgo horizontal de las letras E%, ., f o tE. 4ra%o: 4arte terminal que se proyecta horizontalmente o hacia arri a y que no se encuentra incluida dentro del carcter, tal como se pronuncia en la letra EE, < y LE. *ola: %sta o licua colgante que forman algunas letras, tales como la E 7 o < E. !escendente: %sta de la letra de ca"a a"a que se encuentra por de a"o de la lnea de ase, como ocurre con la letra Ep y gE. "nclinacin: Vngulo de inclinacin de un tipo. Lnea base: La lnea so re la que se apoya la altura. 6re(a: Es la terminacin o terminal que se le aade a algunas letras tales como Eg, o y rE. 7ebaba: Es el espacio que e)iste entre el carcter y el orde del mismo. /erif' remate o gracia: Es el trazo o termina de un asta, razo ocola.

Formas de una terminal: *erif o serifas

E)isten cinco elementos puntuales, sirven para clasificar e identificar a las diferentes las familias tipogrficas& G La presencia o ausencia del serif o remate. G La forma del serif. G La relacin curva o recta entre astones y serifs. G La uniformidad o varia ilidad del grosor del trazo. G La direccin del e"e de engrosamiento. $e acuerdo con esto podemos hacer un anlisis y reconocer a los dos grandes grupos fundamentales& Tipografas con serif: Los tipos de carcteres, pueden incluir adornos en sus e)tremos o no, estos adornos en sus terminaciones, se denominan serif o serifas. Tipografas sans serif o de palo seco: Es la tipografa que no contiene estos adornos, comunmente llamada sanserif o ?sin serifas @, stas no tienen serif y actualmente se utilizan en muchos tipos de pu licaciones de te)to impreso.

magen de una serifa

magen sin serifa o san serif

Las terminales, son las serifas inferiores de un tipo, y las formas ms comunes de una terminal las clasificamos como& lapidaria, veneciana, de transicin, odoniana, lineal, egipcia, de fantasa, medieval, de escritura y adornada.

Clasificacin de las familias tipogrficas

Las serif se clasifican en las siguientes clases& 7omanas %ntiguas, 7omanas de /ransicin, 7omanas 5odernas y Egipcias. Las sans serif se clasifican como& 8rotescas, *eogticas, 8eomtricas y humansticas.

Familia de letras ;omanas Antiguas

!e caracterizan por los siguientes detalles& G !on letras que tienen serif. G !u terminacin es aguda y de ase ancha. G Los trazos son varia les y ascendentes finos y descendientes gruesos. G La direccin del e"e de engrosamiento es o licua. G El espaciado de las letras es esencialmente amplio. G ;n peso y color intenso en su apariencia general. 4odemos incluir en este grupo de las letras romanas antiguas& 8aramond, 'aslon y tra"an.

Este tipo de letra cumple con las caractersticas citadas, ya que identifica a dos etapas de su construccin original. En la 7oma antigua las letras eran trazadas con pincel cuadrado y posteriormente gra adas a cincel so re la piedra. Las letras romanas antiguas tam in se denominan 8araldas, en claro homena"e a dos grandes tipgrafos de la poca del 7enacimiento& 'laude 8aramond y %ldus 5anutius
+ipograf#as ;omanas de transicin

!on un tipo de familia tipogrfica en proceso de las romanas modernas. Las romanas de transicin se distinguen por las siguientes caractersticas& G /ienen serif. G El serif es de terminacin mucho ms aguda que las antiguas. G Los trazos son vari les, al igual que las antiguas,

pero las diferencias entre finos y gruesos son ms marcadas sin llegar al contraste que marcan las modernas. 4or otro lado las min>sculas ganan redondez G La direccin del e"e de engrosamiento est ms cerca de ser horizontal que o licuo. (ncluiramos en esta seccin la tipografa, 9as=erville, /imes, 'entury

;omanas modernas o didonas

!e caracterizan por los siguientes rasgos& G /ienen serif. G La serif es lineal. G El serif se relaciona angularmente con el astn de la letra. G Los trazos son marcadamente varia les, mucho ms que en el caso de las romanas antiguas. G La direccin del e"e de engrosamiento es horizontal. G Las cursivas son muy inclinadas, nos hacen referencia a la escritura caligrfica. El gra ado en co re define esta clase de tipografas. /am in las romanas modernas son llamadas $idonas, nom re formado a partir de 3ermn $idot y 8iam attista 9odoni, relevantes tipgrafos del !iglo D(D. El lengua"e de estas tipografas nos llevan claramente a los resultados de la 7evolucin (ndustrial. (ncluiramos dentro de este grupo la tipografa, 9auer 9odoni, $idi, 'a)ton, ;ltra 'ondensed.

+ipograf#a Egipcia

!e definen por las siguientes caractersticas& G /ienen serif. G El serif es tan grueso como los astones, esta es la principal caracterstica que la identifica. G 4uede ser cuadrado ?Lu alin 8raph, 7o oti=@ o ien redondo ?'ooper 9lac=@. G Las relaciones entre serif y astn pueden ser angulares ?5emphis@ o ien curvas ?'larendon@. G La direccin del e"e de engrosamiento es normalmente horizontal. Los primeros tipos de la familia Egipcia, entran en "uego hacia el ao KMHL, con el primer tipo la EclarendonE. El tipo clarendon es de rigurosa actualidad, al igual que el Egyptienne usado en fotocomposicin. Afrecen cuerpos medianos para ser usados como te)tos de li ros.

"a italiana6 una !ariable de la Egipcia

'onsiste en una especie de egipcia muy estrecha, denominada por algunos 'olonial y por otros (taliana. !u principal caracterstica reside en el hecho de presentar astones horizontales ms gruesos que los verticales, en forma inversa a la corriente. Es una pequea familia, con tipos muy armoniosos y muy adecuados para determinados titulares. (ncluiramos en esta seccin la tipografa, 4lay ill.
Clasificaciones de las sans serif: <rotescas6 geom3tricas y :uman#sticas

Las sans serif fueron tomadas por las vanguardias del siglo DD por plasmar el corazn de la poca. .oy en dia la utilizacin de tipografas no es limitada por un estilo, sino por todo lo lo contrario. 4odemos encontrar distintos diseos que com inan con una e)celente composicin, tanto romanas como de palo seco.

+ipograf#a grotescas

$enominadas 8rotesque en Europa y 8othic en %mrica, son de origen decimonnico. !on las primeras versiones de sans serif derivadas de un tipo egipcia, slo que en este caso se han eliminado los remates. Llamadas por los ingleses y americanos san serif, indicando con ello que los astones no presentan ning>n remate, y citadas en Espaa, como letras de palo seco. Las grotescas forman una familia muy amplia de tipos, dentro de los cuales se multiplican las variantes& en redonda, cursiva, ancha, estrecha, fina, seminegra, supernegra... siendo precisamente esta e)tensa variedad de formas, una de las caractersticas principales de las grotescas actuales. El primer tipo de la familia grotesca aparece en el ao KMKN, pero en la prctica no fue conocida y difundida hasta el ao KIH-, cuando apareci la famosa 3utura, o ra del gra ador 4aul 7enner, un tipo de letra que ha inspirado a todos los tipos e)istentes de grotesca. Las ms representativas de este grupo& 3utura .aas o .elvtica o %=zident, ;nivers y 3ran=lin 8othic

<eom3tricas o de palo seco

!e trata de letras de palo seco y de o"os tericos, asados en formas y estructuras geomtricas, normalmente monolneas. !e emplean deli eradamente las mismas curvas y lneas en tantas letras como sea posi le, la diferencia entre las letras es mnima. Las may>sculas son el retorno de antiguas formas griegas y fenicias. $estacamos dentro de esta famlia la& 3utura de 4aul 7enner, KIHJ, la Eurostile o la (ndustria.

0uman#sticas

Este tipo de sans serif est asada en las proporciones de las romanas. Las may>sculas inscripcionales y el diseo de ca"a a"a de las romanas de los siglos D:GD:(. *o son monolneas y son una versin de la romana pero sin serifs. %lgunos e"emplos de estos tipos& 8ill !ans, !tone !ans, Aptima. $estacamos a Ed6ard Oohston, calgrafo relevante

de la poca, con su creacin en el tipo de 4alo !eco para el 5etro de Londres en KIKN. !ignific un gran paso en lo referente a las caractersticas ha ituales hasta entonces presentes en estos tipos.
"as inglesas o manuscritas

;na familia de gran alcurnia y no leza, actualmente arruinada. Este tipo caligrfico se encuentra representada a pluma y pincel. La familia de letra inglesa, como la gtica es una reliquia de tiempos pasados, cuando el rey Oorge (: de (nglaterra se le ocurri un da del ao KJLL, solicitarle al fundidor francs 3irmn $idot una letra manuscrita, imitando la inglesa manuscrita. Las cursivas inglesas nacen de la escritura com>n con pluma de acero derivada del siglo D(D. $estacamos entre ellas& las !nell English o las <uenstler. 3orman parte tam in de los tipos de letra manuscritos o caligrficos la del tipo 5istral, verdadero hallazgo del gra ador E)coffon, quien consigui un alfa eto manuscrito de ca"a, cuyas letras enlazan perfectamente.

"as letras ornamentadas

Las del tipo decorativas no pertenecen a ninguna clasificacin e)acta. La ornamentacin de letras y tipos alcanz su m)imo esplendor hacia la primera mitad del siglo D(D, precisamente cuando se inici la litografa industrial. $e ido a la fcil talla de la madera, las filigranas y ornamentaciones invadieron al tipo. La ornamentacin tipogrfica e)iste desde hace muchos siglos, primero con las letras capitales adornadas, en los tiempos del ;ncial, el 'arolingio y el 8tico, ms tarde con las capitales del 7enacimiento. Atra muestra precedente de ornamentacin la del antiguo 'aslon.
"a rotulacin como medio de comunicacin

!eg>n 'icern, lo importante no es lo que se dice, sino como se dice, filsofo de la antigua 7oma, quien pronunci estas pala ras. 5arshall 5acLuhan filsofo y socilogo de la moderna *orteamrica, desarroll en todas sus consecuencias, la idea de 'icern. 5arshall afirma que una noticia en el peridico, un incendio, un discurso, una competicin deportiva, cam ia enteramente cuando se emite por radio o se transmite por televisin. :olviendo al inicio de las

letras, es un medio para influir en lo que se dice y a travs de cmo se dice. 'ondicin para influir en el EqueE a travs del EcomoE es igual a legi ilidad. Legi ilidad es trmino empleado en el diseo tipogrfico para definir una cualidad desea le de una familia tipogrfica. %lgo legi le es la facilidad o comple"idad de la lectura de una letra.

Factores .ue condicionan la legibilidad de un rtulo o te$to

El aspecto ms importante de la tipografa, es al p> lico al cual va dirigido el te)to y que sea capaz de leerlo perfectamente, sin ning>n inconveniente. 4ara que un tra a"o sea legi le, un diseador de e sa er, quin lo leer y desde donde y a que distancia lo leer. En este caso de emos tener en cuenta factores muy importantes tales comoQ la luz, la distancia, la altura de colocacin del te)to etc. El diseo de la letra: Los tipos de diseo clsicos latinos, son los que ofrecen mayor legi ilidad. Las letras redondas y min>sculas suelen ser las ms legi les. Espaciado entre letra y letra: ;n ttulo o un rtulo cuyas letras se peguen materialmente unas a otra no ofrece uena legi ilidad, aunque algunos grafistas defienden esta frmula, atentos solamente al efecto plstico.

El tamao de la letra: ;na letra de tamao grande es ms legi le que otra de tamao ms pequeo. 4ero e)iste un tamao ideal que anima y favorece la lectura, la letra del cuerpo diez o doce. 4or e"emplo para un cartel que se o servar a KL metros, la altura de la letra de e ser , al menos de H,- cm, mientras que para una valla pu licitaria que de a leerse a NL metros, la altura de la letra de er ser al menos de K- cm. La longitud de la linea: ;na lnea muy larga, impresa en un cuerpo de letra ms ien pequeo, en la que se incluyen muchas pala ras, entorpece la lectura, por la dificultad que supone pasar de una lnea a otra. La calidad de impresin: ;na impresion deficiente con fallos, remosqueados, e)ceso de tinta, pisada o presin e)cesiva, puede per"udicar nota lemente la legi ilidad. Los colores adecuados para una tipografa son& Los tipos negros so re fondo lanco, refle"an mayor legi ilidad, el efecto contrario, te)to lanco so re fondo negro, nos hacen perder visi ilidad.
+ipograf#as ms usuales para rotulacin

Las interrupciones de un te)to, se crean a partir de& Los ttulos, su ttulos, enca ezamientos y comienzos de una pgina. !e tendr en cuenta la importancia de las imgenes por ellas mismas, su inters visual. $e esta forma, el diseador de e evitar que el nfasis tipogrfico entre en conflicto con las imgenes.

Los rtulos se utilizan para captar la atencin, que sean vistosos y comunicar mensa"es y emociones. 4ueden ser de distintas maneras, modernos, pacficos, agresivos, etc. En la creacin de un rtulo, de e e)istir un uen equili rio entre el sentido del mismo y la tipografa con la que se ha escrito. ;na uena com inacin que ayuda a e)presar y evocar las emociones, sentimientos, etc. son los rtulos con la variante de diferentes tamaos, pesos y anchos.

La clasificacin de E5a)imiliam :o), creada alrededor de los aos -LE, fu muy utilizada en los diferentes tipos de rotulacin. Las san serif son tam in muy usadas para los rtulos, nos indican& innovacin, evolucin, avance, tecnologa...
,ariables !isuales: definicin6 orientacin y tamao

!e denomina varia les visuales, a las variaciones que han sufrido los signos. Estas variales son las siguientes& La forma, la orientacin, el tamao y el movimiento.

La forma de un tipo puede ser may>scula, min>scula o versalita. La orientacin de un tipo tam in es una punto importante a tener en cuenta. 4or e"emplo, la cursiva se emple para remarcar una letra dentro de un loque de te)to, para que destaque del resto. $e la misma forma, un te)to escrito todo en cursiva, resulta pesado leerlo. El tamao, haciendo referencia a la anchura y altura de un tipo de tipografa. .a itualmente se mide en puntos ?pt@, y al variar estos puntos el tipo aumenta o disminuye proporcionalmente en altura y anchura.

Bn tipo de letra para cada cuerpo de te$to

El denominado tipo de letra estndar, es ms legi le que otro de tipo decorativo. Los tipos con serifas son ms legi les que las de palo seco. El espacio entre letras o pala ras no tiene que ser ni muy amplio, ni demasidado reducido, para que tengan una uena visi ilidad y legi ilidad. El tamao, si el tipo es demasiado grande, o pequea, cansa mucho al lector y reduce la legi ilidad. /am in ocurre con las columnas,

donde un ancho corto, cansa al usuario, ya que tiene que cam iar de lnia constantemente. ;n te)to, todo en negrita es muy denso y tam in dificulta la lectura. ;n pro lema que puede surgir con el espacio entre las pala ras, es que puede desestructurar la lnea y entorpecer la lectura y la esttica cuando las pala ras distan mucho unas de otras. .ay que encontrar una medida razona le, que depender del tipo de escrito que estemos componiendo.

nterlineado
El interlineado es el trmino tipogrfico que descri e el espacio vertical entre lneas. La interlnea se usa para dar mayor legi ilidad a las lneas de un te)to, cuando stas son largas y estn compuestas en un cuerpo pequeo
"a alineacin del +e$to

La alineacin del te)to es un paso importante para mantener tam in una uena legi ilidad. Las opciones de alineacin en un diseo de una pgina tradicional son& %linear a la izquierda, alinear a la derecha, centrar, "ustificar y alineaciones asimtricas.

El te)to alineado a la i%$uierdaes el recomenda le para te)tos largos. 'rea una letra y un espacio entre pala ras muy equili rado y uniforme. Esta clase de alineacin de te)tos es pro a lemente la ms legi le.

,lineacin a la derec&a se encuentra en sentido contrario del lector porque resulta difcil encontrar la nueva lnea. Este mtodo puede ser adecuado para un te)to que no sea muy e)tenso El te0to (ustificado, alineado a derecha e izquierda. 4uede ser muy legi le, si el diseador equili ra con uniformidad el espacio entre letras y pala ras, evitando molestos huecos denominados ros que no rompan el curso del te)to. Las alineaciones centradasproporcionan al te)to una apariencia muy formal y son ideales cuando se usan mnimamente. !e de e evitar configurar te)tos demasiado largos con esta alineacin ,lineaciones asim tricas se utilizan cuando el diseador quiere romper el te)to en unidades de

pensamiento lgicas, o para dar ms e)presivaidad a la pgina.

Aern y el tracC

$os conceptos a tener en cuenta antes de modificar el espacio entre letras, son el trac= y el =ern. Los tipgrafos han usado el trac8 o trac8ing para alterar la densidad visual del te)to o el espacio glo al entre un grupo selecionado de caracteres. Esta alteracin afecta a todos los caracteres, como regla general, cuanto ms grande es el cuerpo ms apretado de e ser el trac=. El trac= a"usta el espacio que e)iste entre los carcteres, a riendo los cuerpos ms pequeos y cerrando los mas grandes. El 9ern o 8erning es el espacio e)istente entre dos caracteres individuales, para cuando dos de estos carcteres se encuentran demasiado "untos o separados. El =ern es proporcional, ya que es del mismo tamao en puntos que el cuerpo de los carcteres. !i un te)to es de KL puntos, el =ern mide KL puntos.

Caracter#sticas de las familias tipogrficas

En una familia tipogrfica, e)isten carcteres que se diferencian entre s, clasficndolos de la siguiente forma& 3 El grosor en el tra%o: Los trazos que componen los tipos, pueden ser pesados o ligeros, segun su grosor pueden afectar o no a la legi ilidad. El grosor de un trazo puede ser, redonda, negra o supernegra, fina o e)trafina. 3 "nclinacin del e(e vertical o cursivas: !on las denomiadas cursivas o itlicas. La cursiva en la tipografa de e utilizarse con prudencia, porque a usar de este carcter inclinado dificulta la lectura. 3 )orporcin entre e(es vertical y &ori%ontal anc&o: !on en redonda, cuando son iguales, estrecha cuando el horizontal es menor que el vertical, y e)pandida cuando el horizontal es mayor. 'uando hay mucho te)to, es ideal y aconse"a le utilizar tipografas estrechas para

ahorrar espacio. 3 #ay1sculas a ca(a ba(a: ;n te)to escrito en letras may>sculas, provoca lentitud en la lectura y ocupa ms espacio
El color en la tipograf#a y en la eleccin del tipo

'onocer y comprender los colores y lo que nos transmiten, es importante y sico para tra a"ar con los tipos y en el mundo del diseo grfico. *ormalmente, cuando nos encontramos diseando una presentacin y partimos de poco espacio, utilizamos el color para enfatizar las letras. 4ara conseguir una uena legi ilidad cuando se disea con tipos y color de eremos equili rar cuidadosamente las tres propiedades del color ?tono, valor e intensidad@ y determinar el contraste adecuado entre las letras y su fondo. 'uando se com inan tipos y color, el equili rio entre estas caractersticas es importantsimo. El color tipogrfico es una ilusin ptica, creada por las propias proporciones y formas de los diseos tipogrficos. Wstas nos hacen perci ir la sensacin de un color distinto, aunque est impreso en el mismo color. %unque las pala ras estn impresas en el mismo color, cada una de ellas puede poseer un tono diferente, de ido a las caractersticas propias de sus diseos tipogrficos.

Como impacta el color

7ecordamos que los colores pueden dividirse en dos grupos& colores fros y clidos. Los colores clidos van desde el ro"o al amarillo, y son colores muy impactatnes, ya que destacan mucho so re un fondo. El ro"o o el naran"a son colores muy vistosos y llamativos, por este motivo se usa el color ro"o en los semforos y muchas seales de peligro. Los colores fros, son los verdes hasta los azules, tienen la caracterstica de que son muy rela"antes. !e utilizan en la decoracin infantil, centros de estudio, hospitales. El lanco, gris y negro, no nuede incluirse en los grupos de clidos y fros. Los tonos marrones, tostados cremas y ocres, representan aoranza y son perfectos para representar productos naturales y clsicos. En

pu licidad se emplea en anuncios en lanco y negro o escala de grises, para resaltar el producto o elemento protagonista. Los colores primarios ?5agenta, 'ian y %marillo@ se utilizan en productos infantiles, porque aportan alegra y "uventud. B adems estos colores, en los nios les recuerdan a los dulces. Las tipografas doradas o plateadas so re fondos oscuros nos evocan elegancia y sofisticacin, y son muy adecuadas, si se trata de un proyecto donde se de e incluir el lu"o, la elegancia o poder.

"a cuadr#cula

%ctualmente se usan dos sistemas de medidas tipogrficas, la pica y el punto ?medida inventada por 3irmin $idot@. !eis picas o JH puntos equivalen apro)imadamente a una pulgada y doce puntos equivalen a una pica. Los puntos sirven para especificar el cuerpo de un tipo, formado por la altura de las may>sculas, ms un pequeo espacio

por encima o de a"o de las letras. Las picas se utilizan para medir la longitud de las lineas. La cuadrcula tipogrfica, se utiliza para organizar todos los elementos tipogrficos y dems ilustraciones que integraran la pgina. La configuracin de la cuadrcula, depende de la informacin que se ha de transmitir y las propiedades fsicas de cada elemento tipogrfico. Las cuadrculas tipogrficas de formato estndar, tienen mdulos cuadrados, columnas de te)to, mrgenes, lineas de contorno y medianiles ?el espacio que queda en lanco entre dos columnas de te)to@. 4ara organizar el diseo de una retcula, primero de eremos tra a"ar con los elementos ms pequeos y a partir de ah, iremos ascendiendo.

+ipograf#a digital

La informtica ha revolucionado la tipografa, modificndola seg>n las necesidades de cada ilustracin y uso. La informtica se est aplicando en el proceso de la impresin, diseo grfico y el diseo de pginas 6e . 4or un lado, la multitud de aplicaciones informticas relacionadas con el diseo grfico y la editorial han hecho posi le el diseo y la creacin de nuevas fuentes tipogrficas, de forma cmoda y fcil.

4or otra parte, ha sido necesario redisear muchas de las fuentes ya e)istentes para su correcta aplicacin en el proceso digital, para me"orar la visualizacin y lectura en pantalla, y hacer que se a"usten a la re"illa de p)eles de la pantalla del monitor.

Elegir una fuente digital para un documento

Esta es una de las partes ms crtica del proceso de diseo. /odo el aspecto y significado aparente de una composicin o tra a"o, cam ia con un tipo de letra u otro. %l primer golpe de vista, la tipografa y el color dicen ms que el mismo te)to. !eg>n Oohn 5c Xade, la tipografa es el punto flaco ms ha itual de la mayora de los diseadores. En cuanto al color, el lector idenfica los colores con mucha ms rapidez que cualquier otro atri uto, acepta o rechaza determinados colores muy fcilmente. %plicar el color con cierta discreccin en algunas partes del te)to, puede me"orar mucho su captacin y aportar distincin. (ncluso puede crear la impresin de mayor variedad de fuentes. 4ero el color, usado inadecuadamente, puede tener un impacto negativo, actuar como distraccin y dar un aspecto vulgar. En cuanto al tipo de letra, el criterio que podemos seguir es so re todo nuestro propio gusto.

'onviene que tengamos en cuenta algunos principios, en especial la legi ilidad. Este criterio es especialmente importante para te)tos largos. 4ara loques de te)to ms cortos tenemos ms li ertad de eleccin, y para los ttulos podemos emplear la fuente que queramos, en funcin de la impresin que nos interese crear o trasladar.

2u3 es una fuente digital

;na fuente digital es un con"unto de di u"os vectoriales que se pueden escalar sin prdida de calidad. !e almacenan principalmente en archivos de tipo /rue/ype ?//@ o 4ostscript /ipoK ?4!K@. !on tecnologas de fuente escala le que mantienen uena calidad independientemente de la resolucin. Este tipo de fuentes son reconocidas en la mayora de sistemas operativos. 'ada fuente // se

almacena en un solo fichero, mientras que la 4!K requiere dos ficheros separados, uno para la impresora y otro para su visualizacin en pantalla. Este fichero contiene, adems, la informacin necesaria para hacer corresponder cada imagen al carcter correspondiente, y tam in para el espaciado de los caracteres.

Fonts especiales para la pantalla digital

La legi ilidad de los carcteres es una propiedad marcada por el propio diseo de los tipos de letra. $e los diferentes tipos de letras que podemos emplear, algunos estn especialmente pensados para ser vistos en el monitor de un ordenador. !e ha tenido un inters especial al disearlas, para que sean fcilmente legi les en el caso, de que las visualizemos en pantallas con a"a resolucin. !e trata de la coleccin de fuentes, tales, como la :erdana, /ahoma, /re uchet y 8eorgia. Las fuentes ornamentales o caligrficas no de en emplearse ms all de unas pocas lneas, puesto que causaran de fatiga visual.

+3cnicas de composicin

La composicion se define como una distri ucin o disposicin de todos los elementos que incluiremos en un diseo o composicin, de una forma perfecta y equili rada. En un diseo lo primero que se de e elegir son todos los elementos que aparecern en el, luego de emos distri uirlos, para colocarlos con el espacio disponi le. Los elementos pueden ser tanto imgenes, como espacios en lanco, etc. Es muy importante, tener en cuenta de que forma situaremos estos elementos, en nuestra composicin, para que tengan un equili rio formal y un peso igualado. El peso de un elemento, se determina no slo por su tamao, que es astante importante, si no por la posicin en que este ocupe respecto del resto de elementos. 4or e"emplo, si queremos hacer destacar un elemento en concreto, lo colocaremos en el centro. "a composicin6 el concepto: En toda composici n, los elementos 'ue se sit;an en la parte derec)a, poseen mayor peso "isual, y nos transmiten una ... [ + ] "a escala: Decimos 'ue existe una escala cuando se da una relaci n matem%tica 2proporci n8 entre las dimensiones de distintos elementos. Una escala, por ... [+]

"a seccin urea: !a regla o secci n %urea es una proporci n entre medidas. *e trata de la di"isi n arm nica de una recta en media y extrema raz n ... [ + ] El e.uilibrio en una composicin: +ada forma o figura representanda sobre un papel se comporta como un peso, un peso "isual, por'ue ejerce una fuerza ... [ + ] El e.uilibrio sim3trico: En una composici n se puede conseguir el e'uilibrio a tra"$s del uso de l&neas y formas. 0odos los pesos deber%n estar ... [ + ] El contraste de tono: El contraste act;a a tra"$s de la atracci n o excitaci n del p;blico obser"ador, mediante la combinacion diferentes intensidades o ... [ + ] El contraste de escala: El contraste de escala se consigue a tra"$s de la contraposici n de diferentes elementos a diferentes escalas de las normales, o ... [+]

"a composicin6 el concepto

En toda composicin, los elementos que se sit>an en la parte derecha, poseen mayor peso visual, y nos transmiten una sensacin de avance. En cam io los que se encuentran en la parte izquierda, nos proporcionan una sensacin de ligereza. Esto tam in se o serva, si lo aplicamos en la parte superior de un documento, posee mayor ligereza visual, mientras que los elementos que

coloquemos en la parte inferior, nos transmitirn mayor peso visual. %ctualmente no e)iste una composicin perfecta. 'ada composicin depender de su resultado final, para todo ello, es necesario conocer todos los aspectos y formas para o tener un resultado con un cierto equili rio.

"as proporciones6 la forma6 el tamao'

;no de los formatos ms conocidos e utilizados es el $(*%G+. 4odemos limitar las proporciones de nuestra composicin a travs del color. /am in e)iste las formas, las angulares y alargadas amplan el campo de visin, mientras que formas angulares cortas, nos transmiten la sensacin de timidez y humildad. Las formas redondas ?modelo curvilneo y rectangular@, la proporcin y la simetra, suelen com inarse, las formas en sus variantes tam in son simtricas. Estas formas crean armona, suavidad y perfeccin. 4or e"emplo las formas simples y regulares son las que se perci en y recuerdan con mayor facilidad. Las formas

simtricas, en el mundo de la naturaleza, un e"emplo del orden geomtrico so re la formacin de sus estructuras vivientes. El tamao de un elemento, en relacin al resto, tam in presenta diferentes definiciones. Las formas grandes, anchas o altas, se perci en cmo, ms fuertes, pero las ms pequeas, finas o cortas, sim olizan la de ilidad y delicadeza.
"a escala

$ecimos que e)iste una escala cuando se da una relacin matemtica ?proporcin@ entre las dimensiones de distintos elementos. ;na escala, por tanto, se puede representar mediante un n>mero o una frmula. La escala normalmente se usa en cartografa, planos, mapas... para poder representar una medida proporcional al tamao real. Es cuando citamos, por e"emplo, este plano est en escala K&KL. Este concepto hace referencia a que, para realizar el plano, se ha aplicado un factor de reduccin determinado ?en este caso, dividir por diez@, para poderlo di u"ar en un lugar ms pequeo, sin que pierda sus proporciones.

Algo ms .ue medidas

En el diseo grfico, las propiedades de los elementos visuales son relativas, dependen del resto de elementos presentes en la composicin. En este caso, la escala hace referencia a la relacin entre los tamaos y otras caractersticas

de las piezas que forman el diseo con sus vecinas.

EAtras caractersticasE hace referencia al aspecto glo al de un elemento& por elemplo, si se usan colores ms vivos, oscuros o contrastados, la EpresenciaE o sensacin visual de tamao resulta mayor que la de otros elementos ms plidos, claros o difuminados. La proporcin relativa entre elementos de e ser equili rada, usando una escala correcta. En una composicin grfica la escala se usa tanto para distri uir el espacio como para equili rar las proporciones de los elementos.
"a seccin urea

La regla o seccin urea es una proporcin entre medidas. !e trata de la divisin armnica de una recta en media y e)trema razn. Esto hace referencia a que el segmento menor es al segmento mayor, como este es a la totalidad de la recta. A cortar una lnea en dos partes desiguales de manera que el segmento mayor sea a toda la

lnea, como el menor es al mayor. $e esta forma se esta lece una relacin de tamaos con la misma proporcionalidad entre el todo dividido en mayor y menor, esto es un resultado similar a la media y e)trema razn. Esta proporcin o forma de seleccionar proporcionalmente una lnea se llama proporcin urea, se adopta como sm olo de la seccin urea ?Y@, y la representacin en n>meros de esta relacin de tamaos se llama n>mero de oro R K,NKM.

% lo largo de la historia de las artes visuales han surgido diferentes teoras so re la composicin. 4latn deca& es imposi le com inar ien dos cosas sin una tercera, hace falta una relacin entre ellas que los ensam le, la me"or ligazn para esta relacin es el todo. La suma de las partes como todo es la ms perfecta relacin de proporcin.

:itruvio, importante arquitecto romano, acepta el mismo principio pero dice que la simetra consiste en el acuerdo de medidas entre los diversos elementos de la o ra y estos con el con"unto. (nvent una frmula matemtica, para la divisin del espacio dentro de un di u"o, conocida como la seccin urea, y se asa a en una proporcin dada entre los lados mas largos y los ms cortos de un rectngulo. $icha simetra est regida por un modulo com>n, que es el n>mero. $efinido de otra forma, isecando un cuadro y usando la diagonal de una de sus mitades como radio para ampliar las dimensiones del cuadrado hasta convertirlo en Erectngulo ureoE. !e llega a la proporcin a& R c&a. $icho esto, y seg>n :itruvio, se analiza que al crear una composicin, si colocamos los elementos principales del diseo en una de las lneas que dividen la seccin urea, se consigue el equili rio entre estos elementos y el resto del diseo.
El e.uilibrio en una composicin

'ada forma o figura representanda so re un papel se comporta como un peso, un peso visual, porque e"erce una fuerza ptica. Los elementos de nuestra composicin grfica pueden ser imaginados como los pesos de una alanza. ;na composicin se encuentra en

equili rio si los pesos de los distintos elementos que la forman se compensan entre s. Este criterio se aplica principalmente al diseo glo al, es decir, a la disposicin de los elementos so re la superfcie de tra a"o. *ormalmente se usca este equili rio, aunque en alguna ocasin se provoca un desequili rio intencionado para conseguir unos resultados especficos en un diseo. $efinimos el equili rio como una apreciacin su "etiva, en la cual, los elementos de una composicin no se van a desprender.

El e.uilibrio sim3trico

En una composicin se puede conseguir el equili rio a travs del uso de lneas y formas. /odos los pesos de ern estar compensados para o tener el equili rio ideal. 'omo medicin del peso de las formas y lneas

que utilizamos en una composicin, se o serva la importancia que tienen los o "etos dentro del diseo o creacin que queremos representar, intentando equili rar los elementos de mayor importancia con los de menor importancia, y los de mayor peso con los de menor. 'lasificamos el equili rio en dos tipos& simtrico y asimtrico El equili ro simtrico se produce cuando al dividir una composicin en dos partes iguales, e)iste igualdad de peso en am os lados. *o se encuentran elementos que so resalgan ms que el resto en importancia y peso. ;n e"emplo ms inmediato de simetra en el mundo orgnico es la mariposa, cuyas alas poseen simetra a)ial ilateral, en la que el e"e es el cuerpo del insecto. !us di u"os estn dispuestos simtricamente respecto al e"e. Esta regularidad constituye, a nivel de percepcin, un factor esttico de armona. La creacin de un diseo simtrico nos transmite una sensacin de orden.

El e.uilibrio asim3trico

;n equili rio es asimtrico cuando al dividir una composicin en dos partes iguales, no e)isten las mismas dimensiones en tamao, color, peso etc, pero e)iste un equili rio entre dos elementos. En el equili rio asimtrico, al ser desiguales los pesos a un lado y otro del e"e, el efecto es variado. La asimetra nos transmite agitacin, tensin, dinamismo, alegra y vitalidadQ en este tipo de equili rio una masa grande cerca del centro se equili ra por otra pequea ale"ada del aquel.

El contraste de tono

El contraste act>a a travs de la atraccin o e)citacin del p> lico o servador, mediante la com inacion diferentes intensidades o niveles de contraste, en el color, el tamao, la te)tura, etc. 4ueden proporcionar mayor significado a una composicin. El contraste de tono se asa en la utilizacin de tonos muy contrastados, la com inacin de claroG oscuro, el mayor peso lo tendr el elmento con

mayor oscuridad. 4ara que este perdiera protagonismo en el diseo, tendramos que disminuir la intesidad del tono y redimensionarlo, despus, para que no perdiese equili rio en la composicin. Este tipo de contraste es uno de los ms utilizados en composiciones grficas.

El contraste de colores
El tono es una de las dimensiones del color ms importantes. El contraste ms efectivo se o tiene com inando los diferentes tonos. El contraste creado entre dos colores ser mayor cuanto ms ale"ados se encuentren del crculo cromtico. Los colores opuestos contrastan mucho ms, mientras que los anlogos apenas lo hacen, perdiendo importancia visual am os.

El contraste de escala

El contraste de escala se consigue a travs de la contraposicin de diferentes elementos a diferentes escalas de las normales, o el uso de medidas irreales.

;tilizando este recurso, la percepcin del elemento se encuentra alterado. Esta clase de contraste es utilizado en la fotografa y pintura, para atraer la atencin del espectador de forma muy efectiva y eficaz.

El contraste de contornos
El contraste de contornos irregulares destacan de forma importante so re los regulares o ms conocidos. Este tipo de contraste es ideal para captar la atencin del usuario o servador a determinados elementos de una composicin. *o o stante, no hay que a usar del uso de este tipo de contraste, so re todo si se com inan con otros tipos de contraste, ya que pueden ser un centro de atraccin visual demasiado fuerte y potente. %dems, aca an creando mucha tensin en el espacio que les rodea.

Diseo publicitario

El diseo pu licitario comprende la creacin, maquetacin y diseo de pu licaciones impresas, tales cmoQ revistas, peridicos, li ros, flyers,

trpticos, ... y tam in el soporte para otros medios visuales, tales como la televisin o internet. % lo largo del tiempo han ido apareciendo diversos mtodos y formas de comunicacin, desde los grafitis, ?las famosas pintadas en la pared que realiza an los romanos para comunicar alguna noticia@, los carteles, las primeras pu licaciones de prensa ?diarios@ y luego las revistas. $espus ya se e)tendi a la televisin, la radio, internet, el mvil, ... En esta fase desarrollo de los medios de comunicacin, es cuando se une a su vez al desarrollo del mercado, los productos de mercado, las empresas, seran puntos fuertes que defendern en gran medida de los diferentes medios. $urante la historia, el diseo pu licitario ha ido evolucionando. En un principio toda la tcnica se ela ora a de forma manual. .oy en dia se usan tecnologas ms avanzadas de diseo y produccin. %ntes de llevar a ca o un diseo pu licitario, un diseador y el resto del equipo de tra a"o de en tener en cuenta cuatro puntos muy importantes& G el producto a disear, G a quien va dirigido, G los medios por los cuales se va a realizar la pu licidad y G la competencia.

Diseo publicitario: "as tendencias: El diseo publicitario se encuentra en un punto imposible de determinar, ya 'ue se encuentra reproducido en ... [ + ] Clases de diseo publicitario: En el %mbito publicitario, 'ue es muy amplio, cada "ez son m%s los elementos 'ue se utilizan para conseguir y transmitir ... [ + ] Diseo de folletos y flyers publicitarios: !os flyers, denominados tambi$n, F1olantesF son folletos de pe'ueas dimensiones y gramajes reducidos y ... [ + ] El cartel publicitario: <or el tamao se entiende 'ue es un poster o cartel, a'uel diseo impreso 'ue sobrepase el tamao D,. (3. El diseo de un cartel ... [ + ] 7ublicidad e$terior: *e entiende por publicidad exterior, a'uella 'ue se realiza al exterior de los edificios y en los diferentes medios de difusi n ... [ + ] 7acCaging igual a comunicacin: Definimos como pacEaging o pacEages a todos los en"ases, eti'uetados o en"oltorios de los productos comerciales ... [ + ] El en!ase y el mercado: +on el nacimiento del nue"o sistema de autoser"icio se )ace m%s importante el en"ase. G como otras muc)as "ariables de marEeting ... [+] El diseo de logotipos: (ctualmente, todas las marcas constan de un logotipo para identificar mejor sus productos o ser"icios. +on ello se consigue, 'ue ... [ + ] Contenidos !isuales en los anuncios: !os contenidos "isuales de un anuncio, son los diferentes elementos 'ue se )an utilizado para formar el ... [ + ] "a semiolog#a en la publicidad: !a semiolog&a fue definida y estudiada por *aussure en /inebra, en 9A:4, como Fla ciencia 'ue estudia la "ida de los ... [ + ] 7autas de un anuncio publicitario: !os anuncios tienen diferentes fases a tener en cuenta, para )acer efecti"o el modo en el cual se 'uiere comunicar ... [ + ]

Diseo publicitario: "as tendencias

El diseo pu licitario se encuentra en un punto imposi le de determinar, ya que se encuentra reproducido en muchos m itos, con sus varia les y tendencias. La la or de un diseador grfico, es la de transmitir ideas mediante el uso de cualquier elemento, ya sea un te)to, una imagen. *o o stante la utilizacin de un elemento u otro, se encuentra marcado por las tendencias. Las tendencias son las preferencias so re los gustos, compartidos por diferentes grupos de personas, las cuales, coinciden al representar un diseo marcado por un estilo, que influye so re el resto. En cada proceso, el diseador de erZ emplear distintos diseos del resto y dependiendo del elemento que se va a disear. Los diseos realizados por un mismo individuo, se encuentran marcados por su estilo personal, que lo diferencia del resto. La moda es otro de los elementos por el cual se encuentra marcado el diseo. 'ada poca tiene su moda. En gran medida son los grandes diseadores quienes dictan o determinan las modas.

Clases de diseo publicitario

En el m ito pu licitario, que es muy amplio, cada vez son ms los elementos que se utilizan para conseguir y transmitir la pu licidad de una empresa, o de un nuevo producto, o cualquier otro ingrediente de >ltima creacin, fa ricacin etc. $estacamos como clases de diseo pu licitario& G 3olletos y flyers G 'talogos G 'arteles y posters G :allas pu licitarias G 4ac=agin, envases y etiquetas G Logotipos d[empresa.

Diseo de catlogos publicitarios

!on las pu licaciones que nos ofrecen informacin so re una serie de productos o servicios, de una empresa. Es el me"or medio que tiene una empresa para ofrecer pu licidad so re sus productos directamente al consumidor, aunque esta sea un poco elevada de costo, permite ensear de una forma correcta todos los contenidos deseados por la empresa, sin limitar calidad ni espacio en la pu licacin de sus productos. La forma de disearlo en la calidad del papel, la posi ilidad de utilizar muchas imagenes y e)tendernos en los te)tos, nos puede permitir idear la creacin de un producto eficazmente atractivo, un escaparate so re papel que despierte el inters y la atencin de nuestro p> lico o "etivo. !i se trata de una empresa con un cierto prestigio, se cuidarn municiosamente hasta el >ltimo detalle, en cuanto a la calidad del papel, las imgenes, etc. !i se trata de productos ms corrientes y ofertados, se optar por un diseo menos elegante y ms sencillo.

7artes de un catlogo

Las partes que comprenden un catlogo& El contenido' la portada y la contraportadaEn el resto de pu licaciones, revistas, peridicos etc., la portada y contraportada son las partes ms vistosas que de en contener la informacin ms relevante y atractiva. Esto hace que el diseo guarde especial cuidado en estas zonas. El o "etivo principal del diseo de un catlogo pu licitario, es conseguir de una forma eficaz, que los contenidos del mismo, lleguen al p> lico u consumidor, que sean de su agrado, y les parezcan atractivos de una forma clara, ordenada y esttica.

Diseo de folletos y flyers publicitarios

Los flyers, denominados tam in, E:olantesE son folletos de pequeas dimensiones y grama"es

reducidos y que se utilizan para transmitir informacin pu licitaria so re productos y servicios de una empresa. Los folletos son elementos que pueden encontarse tam in incluidos en un mailing. 4resentan el producto o servicio de forma detallada e ilustrada, destacando las venta"as y las caractersticas de la oferta. !u formato o tamao, vara en funcin de las necesidades del producto y del desarrollo creativo. !eg>n la dimensin y plegado del flyer, puede clasificarse en& G :olante& 'ontiene una sla ho"a y dos caras G $ptico& 'ompuesto por una ho"a, un plisado y + caras G /rptico& 'ompuesto por una ho"a, dos plisados y N caras Eventualmente una ho"a podria plisarse ms veces. Los flyers, se encuentran dentro de la categora de folletos, y son pequeos panfletos de reducido tamao. !on tam in los que normalmente se reparten en grandes cantidades, a los clientes o consumidores que circulan a pie.

Como es un folleto publicitario

!in tener en cuenta el n>mero de pginas que tenga, un folleto puede presentar en su formato formas y tamaos muy diferentes, sin de"ar a un lado las normas generales de una uena composicin. Los plegados ms ha ituales de un folleto, son el do lado tipo rollo. !e pliegan cada una de las ho"as dentro de otra, y para ello es muy importante tener en cuenta el grosor del papel, ya que se nos podra a rir el trptico y quedara a ierto. La parte del folleto que se encuentra en primer lugar, es lo que denominamos Ela portadaE, de e impactar lo suficiente como para que el receptor le despierte el suficiente inters, para ilustrarse de la informacin del folleto. El diseador de er crear un diseo uniforme y relacionando unas pginas con otras, para evitar que se pierda el atractivo y equili rio de la pu licacin. La informacin que muestra los folletos, es de forma temporal, y suelen incluirse diseos muy

atractivos e innovadores, para que el cliente centre su atencin en ellos.

El cartel publicitario

4or el tamao se entiende que es un poster o cartel, aquel diseo impreso que so repase el tamao $(* %,. El diseo de un cartel pu licitario o un poster es uno de los retos ms atractivos que un diseador puede encontrar. ;n cartel o un poster estn hechos para captar la atencin a las personas mientras, stas, se encuentran en movimiento y para que sean visi les desde grandes distancias e impactantes por su gran dimensin.

Caracter#sticas de los carteles o posters

8rficamente un cartel de e presentar un correcto equili rio de todos los elementos que contiene. Las imgenes, grficos, fotos y te)tos de en representar una lnea de comunicacin que permita al o"o humano ?y al cere ro@ dirigirse de un punto de informacin a otro. Esto crea movimiento y dinamismo. Los puntos de

informacin no son colocados por casualidad, sin que son creados por el diseador para influir en el lector

El diseo de posters y carteles

En un cartel, los te)tos y los tipos de letras son elementos importantes que de en ser realzados usando distintos colores, y a ser posi le colores muy llamativos y diferentes tamaos. Esto ayudar a los clientes a leer el cartel con facilidad. /am in de emos seleccionar un tipo de letra ancha, negrita y con un tamao de letra grande ?mnimo KN puntos@ para los enca ezamientos. !i el cartel tiene distintos enca ezamientos, utilizaremos dos o ms tamaos de letra. El color del te)to de e encontrarse contrastado con el color de fondo& si el fondo es oscuro, utilizar letra clara y viceversa. 'uanto menor sea el contenido, me"or, y si tiene que aparecer mucha informacin, intentaremos que los datos sean grficos.
7ublicidad e$terior

!e entiende por pu licidad e)terior, aquella que se realiza al e)terior de los edificios y en los diferentes medios de difusin mviles e)istentes. La pu licidad e)terior intenta llegar a las personas, cuando estas se encuentran fuera de sus hogares. Es una pu licidad de grandes tamaos, y han ser vistas a grandes distancias y alturas. 4odemos relacionar las siguientes formas de pu licidad e)terior& 3 +allas publicitarias: !on las que encontramos en zonas a iertas, grandes centros comerciales, carreteras. !e encuentran colocadas en soportes especiales, y su medida alcanza los + y M metros de longitud. 3 En eventos especiales: 4arecidas a las vallas pu licitarias, pero con la diferencia, de que estas se realizan, cuando concurre algun evento especfico y puntual. 4or e"emplo, la cele racin de un partido de f>t ol, o ien una concentracin de motos, coches, carreras etc. 3 En la va p1blica: !e colocan en las superficies, u icadas en las estaciones de metro, estaciones de tren, o ien en las paradas de los auto uses. Esta clase de pu licidad, mantiene un tamao ms reducido, ya que se visualizan desde una distancia ms cercana.

3 En ve&culos de transporte terrestre y a rea: La de vehculos se plasma, en los medios de transporte p> lico, en el propio vagn de metro, auto uses, ta)is, etc. El medio de pu licidad area, es aquella pu licidad que se realiza a travs de las avionetas, que transportan colgando de su cola, carteles de tela y otros materiales ligeros con mensa"es pu licitarios. La pu licidad e)terior, es muy utilizada y para que estos mensa"es pu licitarios consigan un ptimo resultado, se de en tener en cuenta una serie de pautas importantes, al componerla. G $e en ser de gran tamao y un cierto atractivo para ser vistas a grandes distancias. G .an de contener te)tos muy cortos, claros y directos, para que se puedan visualizar y leerse con rapidez, al primer golpe de vista. G La marca o empresa que pu licita de e ser grande y claro. G Los colores que se utilicen sern puros y llamativos

7acCaging igual a comunicacin

$efinimos como pac=aging o pac=ages a todos los envases, etiquetados o envoltorios de los productos comerciales. Estos envases tienen dos funciones, la de guardar y em alar el producto para atraer al p> lico por medio de su imagen. Es importante tener en cuenta am os aspectos, no sirve de nada si un producto, no se encuentra ien envasado por muy atractivo que sea su etiquetado, o ien que este sea a su vez, un producto de m)ima calidad, si su etiquetado no lo transmite como tal.

Diseo del en!ase

.oy en dia, nos encontramos con muchos productos seme"antes o similares en los centros comerciales, haciendo de esto un mercado muy competitivo. %nte tal competencia es cuando, opera el pac=aging, como medio de atraccin al consumidor final. El pac=aging o pac=ages, se considera uno de los elementos principales para colocar en un nivel u otro un producto, a travs de la imagen y calidad

que se transmite de el. En primer lugar, es muy importante sa er antes de disear un envase de un producto, a que p> lico va dirigido, las tendencias del mercado, los materiales a utilizar para el envase, la comodidad del consumidor, etc. El o "etivo final, es destacar el producto que se est ofreciendo. El pac=aging se aplica en gran variedad de formas y formatos dependiendo del envase. 'itaramos de entre los e)istentes hoy en dia& La etiqueta de una otella, una lata de cocacola, una ca"a de tetra ic=, una olsa de em ala"e, una etiqueta en formato pegatina, etc...

El en!ase y el mercado

'on el nacimiento del nuevo sistema de autoservicio se hace ms importante el envase. B como otras muchas varia les de mar=eting, el envase contri uye a la imagen del producto. 4or e"emplo algunos envasadores de productos de alimentacin, han cam iado el envase metlico por uno de cristal. El de cristal aporta me"or imagen de producto, como, selecto, caro, artesano, tradicional y e)quisito.

Funciones para el diseo de un en!ase

G ;na primera funcin es vender el producto. El envase tiene que captar la atencin del consumidor en el estante del supermercado. G 4roporcionar informacin al consumidor. En la mayora de los pases la legislacin e)ige que los productos refle"en claramente ciertos datos. G 'onservacin del producto. G 8aranta. El envase asegura que reci iremos una cierta cantidad de un fa ricante identificado. G 3acilitar el transporte y la manipulacin del producto. ;n e"emplo y de gran )ito so re el envasado, fu el de /etrapar=. 'onsiste en fa ricar un envase hermtico que permite conservar e idas con a"o coste y peso. %dems por su forma permite el almacenamiento y el transporte de la forma ms

compacta posi le. %l guardar los /etrapar= no se de"an espacios li res

"a imagen del diseo del en!ase

El diseo, es la imagen que transmite el envase. ;n punto fundamental para conseguir el )ito, en el supermercado, es la imagen que transmite el producto. %lgunas e idas han rediseado su envase, redondeando sus diferentes formas, cam iando los colores, el diseo de los di u"os, para lograr una reposicin como una opcin para las mu"eres. ;n envase efectivo, ha de ser sencillo, comunicar con rapidez de que producto se trata, encontrarse correctamente impreso, hacer frente a la competencia, refle"ar la imagen del producto y si el envase es rediseado que este mantenga cierto lazo visual con su pasado, de manera que siga siendo familiar para el consumidor. 4ara crear y disear un envase y determinar sus venta"as, se

ha de tener presentes tres factores& la marca, el producto y el consumidor.

El diseo de logotipos

%ctualmente, todas las marcas constan de un logotipo para identificar me"or sus productos o servicios. 'on ello se consigue, que las personas identifican el logotipo, asocindolo con rapidez la empresa que pertenece.

$iferenciamos logotipo, imagotipo y anagrama de una empresa& G$efiniremos, que se trata de un logotipo, cuando este se encuentre compuesto por imgenes y letras. G !e ha la de un imagotipo, cuando solo se representa a travs de una imagen, sim olo de la propia empresa. G .a lamos de anagrama, cuando solo incluye te)to.

El logotipo y los banners publicitarios en internet

;na manera de pu licitar una empresa es a travs de las pginas 6e . .oy en dia, internet se considera la va con ms futuro, y una alternativa econmica, rpida, sencilla, y que permite prescindir de la movilidad geogrfica, factor muy importante. 'ualquiera puede visualizar una

empresa y sus productos, desde la distancia que quiera, a travs de internet. En la actualidad, e)isten muchas empresas que ya tienen su propia pgina 6e , donde incluyen sus productos, ofertas, servicios etc. ;no de los recursos utilizados en internet, son los anners pu licitarios. !on imgenes o el mismo logotipo de la empresa, dinmico, animado y en movimiento. *ormalmente se suelen crear con los datos de la empresa y alguna oferta de inters so re alg>n producto.

Contenidos !isuales en los anuncios

Los contenidos visuales de un anuncio, son los diferentes elementos que se han utilizado para formar el mismo. El componente visual est formado por imgenes que representan, entre otros, al o "eto anunciado.

La funcin principal de estas imgenes, ser la de servir de apoyo al componente ver al Eel te)toE, aunque en muchas ocasiones es el componente visual el elemento principal del anuncio ?nunca me"or dicho& una imagen vale ms que mil pala ras@. 4or e"emplo, si se quiere anunciar alimentos, o cualquier otra composicin culinaria, estos se encuentran preparados y dispuestos por grandes chefs profesionales de la cocina. Los alimentos se encuentran cuidadosamente adornados con el fin de que refle"en la idea o imagen que se quiere transmitir& hielo, sensacin de frescor, comida ela orada casera, etc.

Anuncios con persona5es famosos

4ara realizar anuncios donde aparecen modelos, personas humanas, tanto hom res como mu"eres, se utiliza el gran recurso de escoger modelos profesionales con gran e)periencia, naturalidad y gran atractivo fsico, con la finalidad de atraer al consumidor a comprar o consumir el producto pu licitado.

!e utilizan, zonas de escenario alegres y muy ien iluminados. El que salga una persona famosa en un anuncio, es un )ito garantizado segun los estudios de mar=eting, ya que se "uega con la popularidad del persona"e.
"a semiolog#a en la publicidad

La semiologa fue definida y estudiada por !aussure en 8ine ra, en KILM, como Ela ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida socialE, hacindola depender de la psicologa general y siendo su rama ms importante la lingFstica. !emiologa viene las pala ras griegas semeion ?signo@ y logos ?estudio@. 4or tanto, puede decirse smplemente que la semiologa es el estudio de los signos. La semiologa es considerada una ciencia "oven que comienza a tener importancia dentro del anlisis terico de los medios de comunicacin social propios del siglo DD. (nteresa ms el funcionamiento de estos signos, su agrupacin o no agrupacin en diferentes sistemas, que el origen o formacin de los mismos. La semitica se define como la ciencia que estudia las propiedades generales de los sistemas de signos, como ase para la comprensin de toda actividad humana. Aficialmente no hay diferencia

entre am os conceptos, aunque el uso vincule ms semiologa a la tradicin europea y semitica a la tradicin angloGamericana. !in em argo, el uso de EsemiticaE tiende a generalizarse. El signo es algo muy comple"o y a arca fenmenos sumamente heterogneos que, por otro lado, tienen algo en com>n& ser portadores de una informacin o de un valor significativo. El signo se encuentra compuesto por un significado, la imagen mental ?que vara seg>n la cultura@ y un significante, que no siempre es lingFstico. 4uede incluir una imagen.
7autas de un anuncio publicitario

Los anuncios tienen diferentes fases a tener en cuenta, para hacer efectivo el modo en el cual se quiere comunicar el mensa"e. 4ara ello, antes de realizar un anuncio pu licitario hay que pensar el mensa"e que se va a comunicar y a travs de que medio, ?ver al, escrito, etc@ y durante cuanto tiempo. %dems, es conveniente, aunque no imprescindi le, seguir algunas pautas& G En anuncios de productos culinarios, es ms efectivo mostrar el plato completamente aca ado, que no los elementos o ingredientes que lo forman.

G !i se utilizan personas en el anuncio, se puede optar por escoger persona"es famosos, ya que incrementan el nivel de captacin y atencin del producto pu licitado. G La composicin del anuncio, de er ser lo mas simple posi le, para captar el centro de atencin. G Los colores que emplearemos en el anuncio "uegan un papel muy importante, porque llaman la atencin y hacen que se fi"en en el anuncio. G %lgunos temas de la historia resultan a urridos, por lo que a veces es me"or optar por animales' beb s o imgenes de contenido ertico, que agraden al p> lico. G En lo que se refiere a modelos humanos, el rostro nunca se representar ms grande de su tamao natural.

El orden de lectura de un anuncio

El orden de la lectura de los anuncios, es el siguiente& 4rimero la imagen, despus el titular, y por >ltimo el te0to. 4or este motivo, la imagen se encuentra colocada siempre en un punto central superior y el titular y te)to, por de a"o de ella. /odos estos puntos son muy importantes para o tener un uen resultado final. *o o stante, podemos o servar toda la

composicin en su con"unto, aunque no se encuentre cada elemento colocado de la forma ms com>n a su lectura e interpretacin, no quiere decir que sea un proyecto fallido, el resultado final puede ser victorioso.

dentidad corporati!a

La identidad corporativa de una empresa o marca se define como un con"unto de atri utos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee& su personalidad, su razn de ser, su espritu o

alma... La imagen que refle"e la empresa a travs de la personalidad, la har identificarse de las dems, y colocarse en mayor o menor escala. La propia empresa se dar a conocer a travs de sus propias normas y comportamientos, la cultura de la empresa. /odas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten contnuamente mensa"es a su alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios, que ms utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, monstrndola al p> lico. El comien-o del diseo corporati!o: <eter Ce)rens fu$ un diseador muy reconocido a ni"el mundial. +re y cambi el estilo gr%fico de (E/, en la ... [ + ] Criterios para crear un diseo corporati!o: (ntes de realizar un proceso de diseo de una identidad corporati"a de una empresa, debemos tener en ... [ + ] "a cultura corporati!a y sus aspectos: !a cultura corporati"a de una empresa, es la imagen 'ue el p;blico tiene de ella. Una empresa, puede conseguir ... [ + ] El diseo del producto: Estrategias colecti!as : !as empresas, cuando disean cual'uier producto tienen en cuenta dos estrategiasH colecti"as e ... [ + ] nteriorismo y la ar.uitectura corporati!a : El interiorismo corporati"o, son todos los lugares, espacios donde se anuncian o "enden los productos 'ue ... [ + ] Crear una identidad corporati!a: <ara crear una identidad corporati"a de debe planificar y estudiar la "isi n estrat$gica.0ransmitir est&mulos ... [ + ] Comunicacin e$terna: la marca: @uc)as "eces sucede 'ue el car%cter de una marca no se proyecta adecuadamente a los difererentes elementos 'ue forma la ... [ + ]

El comien-o del diseo corporati!o

4eter 9ehrens fu un diseador muy reconocido a nivel mundial. 're y cam i el estilo grfico de %E8, en la %lemania de KILJ con su identidad corporativa. 'om in varios elementos de diseo grfico moderno, unificndolo en un solo diseo. Este relevante diseador, a parte de crear el logotipo tam in adapt ese logo a todos los elementos corporativos de la empresa. 5s tarde la Escuela de diseo, arquitectura e industria Ela 9auhausE fu fundada en KIKI, en Xeimar, por Xalter 8ropius, trasladada en KIH- a $essau y disuelta en KI,, en 9erlin. La escuela 9auhaus surge con el fin unir el arte con la industria o diseo industrial, con la finalidad de que los diseadores tuviesen concoimiento de am os temas. El espiritu y las enseanzas de esta institucin puede decirse que se e)tendieron por todo el mundo.

Escuela =au:aus

La historia de la identidad corporativa se ha ido formando a travs de las primeras casas comerciales, 9raun y Alvetti, las cuales empezaron a trasladar la imagen unitaria en todos los elementos corporativos de la empresa. Estas marcas, fueron las primeras en resaltar, lo importante que es tener un logotipo representativo, para que se reconozca a travs de los medios.

Criterios para crear un diseo corporati!o

%ntes de realizar un proceso de diseo de una identidad corporativa de una empresa, de emos tener en cuenta y estudiar los siguientes puntos& G 'omo vamos a me"orar las funciones y prestaciones a travs del diseo y de la esttica e)terna. $e emos intentar crear un diseo, lo ms ello y ergonmico posi le.

G La propia entidad, la empresa, de e a rirse por si sola el mercado, no perseguirlo. G !a er sealizar el nivel de costum re o adaptacin de la identidad que persigue y que pretende asentar. El producto, por s mismo, ya aporta una informacin. G La consecucin de la imagen que se traslada del producto. El propio producto tiene su propia imagen y se clasifica en determinados grupos dentro de la sociedad de consumo.

Definicin de identidad corporati!a

corporativo equivalente a asociado, colectivo, igual... Es un con"unto de elementos unificados entre ellos. Es decir, todos ellos crean una unidad total. "dentidad corporativa& Es todo el con"unto de unidad e igualdad entre todos los elementos que constituyen una empresa. Es la unidad entre su perfil interior y e)terior.

!iseo corporativo& $efinimos como diseo corporativo la representacin fsica del concepto, la idea y el con"unto de unidad. El diseo grfico es el que se encarga de transmitir la visin de una empresa a travs de sus productos e imagen corporativa.

"a cultura corporati!a y sus aspectos

La cultura corporativa de una empresa, es la imagen que el p> lico tiene de ella. ;na empresa, puede conseguir un uen ndice de ventas en el mercado, e incrementar su volumen de ingresos, a travs de su imagen corporativa, y darse a conocer por todo el mundo, si transmite una uena imagen. $e la misma manera puede crearse el efecto contrario, puede llegar a desaparecer si su imagen no es satisfactoria. %lgunos de los aspectos que de emos tener en cuenta, a la hora de crear un imagen corporativa, sern los siguientes& comunicacin visual, el diseo y lanzamiento del producto, interiorismo y la arquitectura corporativa.

"a comunicacin !isual de la identidad

Este apartado, trata de recoger todas las medidas grficas del diseo, a lo que denominamos EEl 5anual corporativo de la empresaE. En estos manuales, se desarrolla el diseo del logotipo, los colores utilizados, el anagrama, la tipografa utilizada, test de reduccin del logotipo, el diseo

y aplicacin de todos los elementos corporativos, tar"eta de visita, so res, papel de carta, cd 7oms, camisetas, papel de em ala"e, ca"as etc, todo los elementos que intervienen tanto a nivel interno de la empresa como e)terno. % este tipo de manuales corporativos tam in se les denomina, La i lia del diseo de la empresa. ;na de las primeras marcas que confeccion su primer manual de identidad corporativa o denominados en aquella poca, Li ros 7o"os, fu la marca Alivetti.

El diseo del producto: Estrategias colecti!as

Las empresas, cuando disean cualquier producto tienen en cuenta dos estrategiasQ colectivas e individuales. Las estrategias colectivas: El o "etivo principal de una empresa, son sus productos, a travs de

ellos, se materializa la cultura corporativa de la empresa. !e disean e ilustran los manuales corporativos, que marcan la normativa siguiendo los reglamentos del diseo corporativo de la empresa, con todo esto se da mucho ms fuerza e importancia al producto que se est diseando. Es muy importante el capital que se invierte en la personalizacin de la empresa y sus productos, esto hace que la propia empresa transmita un fuerte sentido de unidad, uena solidez y ms atracin al p> lico e)terior.

Estrategias indi!iduales
Las estrategias individuales: Estas estrategias, consisten en captar y reunir a grandes diseadores, artistas, famosos etc, cuya imagen de e suplantar a la de la empresa, que esta influya en el mercado. !e escoge a una persona que transmita credi ilidad, y que su perfil enca"e con el de la empresa y sus productos. Esta planificacin supone una gran inversin, para una empresa.

nteriorismo y la ar.uitectura corporati!a

El interiorismo corporativo, son todos los lugares, espacios donde se anuncian o venden los productos que fa rica y distri uye una empresa. !upermercados, grandes centros comerciales, e)positores, stands, etc. ,r$uitectura corporativa, este nivel pocas empresas llegan a plasmarlo o idenficarlo, consiste en personalizar el edificio que forma la empresa. !e utilizan dos clases de identificacin de un edificio corporativo, el que se identifica con la

imagen de la propia empresa, o ien con el propio edificio corporativo.

Estructura de la identidad corporati!a

La estructura de una identidad corporativa puede ser& G Estructura de marcas& % travs de esta estructura, se tra a"a por medio de una serie de marcas, que pueden ser individuales e independientes entre si, con la sociedad G Estructura monoltica& !e utilizan un nom re y estilo visual >nicos en todas sus manifestaciones. G Estructura de respaldo& Esta clase de estructura consta de una serie de actividades o empresas a las que respalda con el nom re y la identidad del grupo.
Crear una identidad corporati!a

4ara crear una identidad corporativa de de e planificar y estudiar la visin estratgica./ransmitir estmulos sensoriales y

unas comunicaciones que evoquen a esa visin de identidad. %ctualmente, para llevar a ca o un proyecto de identidad, se rigen por los siguientes puntos& El personal interior de diseo, los estudios a"enos del diseo grfico, los asesores de identidad estratgica y de comunicacin y por >ltimo las agencias de pu licidad. Lo ms importante, es llegar a crear una esttica de empresa, que e)prese y transmita el carcter de la esta, a travs de los elementos ms atractivos y caractersticos, que la identifiquen, con lo que definiramos finalmente como su marca.

El Estilo
El estilo, es una calidad o forma caracterstica, una manera de e)presarse. Los estilos diferencian las marcas de otros productos y servicios, esta leciendo relaciones entre ellos. *ormalmente los estilos facilitan la distincin de varias lneas de productos. La estimulacin de un sentido por otro sentido, se denomina sinestesia, fenmeno que integra elementos primarios, tales como formas, te)turas, aromas, colores, materiales etc, todo ello e)presa un estilo esttico. Es importante que en todos los diseos que realiza una persona, se encuentre identificado su estilo, aunque estos, a veces de an integrarse a las

e)igencias de una empresa, siempre quedar fi"ado en todos los uenos diseos el estilo de la persona que los hizo.

Comunicacin e$terna: la marca

5uchas veces sucede que el carcter de una marca no se proyecta adecuadamente a los difererentes elementos que forma la identidad. 'uando esto ocurre, se dice que se ha producido un fallo en la proyeccin. Estos errores, pueden surgir por muchos aspectos o elementos. 4or e"emplo que no se hayan seleccionado adecuadamente los elementos que

representaran el carcter de la empresa. Atras veces, la imagen es correcta, pero la actividad de la empresa, e incluso la competitividad del mercado, hace que de a renovarse o adaptarse. 4or este motivo, muchas empresas regidas por grandes marcas, crean filiales u otra marcas orientadas hacia ciertos grupos de po lacin, de este modo no es tan pro a le que e)ista un fallo de proyeccin.

Definicin de marca
La marca, es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los cosumidores, haciendo que estos sean ele"idos, por encima del resto. El nom re que reci en los productos y organizaciones es conocido como marca o marca corporativa. %nte la necesidad de representar visualmente tal marca, e)isten los logotipos o logos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.

8a.uetacin

5aquetacin, composicin de una pgina, compaginacin de diferentes elementos. !on trminos diferentes, que se utilizan para hacer referencia a una misma cosaQ la forma de ocupar el espacio del plano mesura le, la pgina. /odo diseador grfico, cuando inicia su tra a"o, se encuentra con el pro lema de cmo disponer el con"unto de elementos de diseo impresos ?te)to, titulares, imgenes@ dentro de un determinado espacio, de tal manera que se consiga un equili rio esttico entre ellos. 5aquetar un diseo consiste en dar un formato a los documentos, a todo el con"unto de elementos que lo componen, las imgenes, los te)tos, etc Definir el documento: (ntes de empezar a ma'uetar, en primer lugar debemos definir el documento. <ara definir un documento, lo primero 'ue debemos )acer ... [ + ] Clases de ret#culas: Una "ez estudiado y demostrado 'ue una ma'uetaci n realizada a tra"$s del sistema reticular, aporta y fa"orece la credibilidad de lo ... [ + ] 8a.ueta base o pgina maestra: *on muc)as las definiciones 'ue se le pueden dar: p%gina maestra, ma'ueta base, master, plantilla, etc. Estamos )ablando ... [+] Distribucin te$to y las imgenes: !a distribuci n de los espacios y de los di"ersos elementos 'ue componen el documento, es una de las tareas m%s ... [ + ]

El cuerpo del te$to: (lgunos expertos afirman 'ue el orden de lectura de los documentos es de la siguiente forma: 6 0itular.6 ,magen.6 <ies de la ... [ + ] Diferentes clases de formatos: El formato se define como el tamao de un impreso, expresado en relaci n con el n;mero de )ojas 'ue comprende cada pliego ... [+] "as tabulaciones del te$to: !as composiones se encuentran ilustradas por los textos, las im%genes o formas. Dentro de todo este conjunto de ... [ + ]

Definir el documento

%ntes de empezar a maquetar, en primer lugar de emos definir el documento. 4ara definir un documento, lo primero que de emos hacer es definir el rea so re la cual se desarrollar el tra a"o ?el papel@. E)iten dos carectersticas muy impotantes so re el papel& la primera es el tamao y la segunda la orientacin. Este puede ser horizontal o vertical y el tamao puede cam iar entre diversas medidas, siendo la ms corriente y ha itual la $(* %+.

4ara maquetar los documentos, los profesionales usan dos herramientas, muy >tiles para ellos& el programa 1uar=Dpress y %do e (n$esign.

"a ret#cula compositi!a

/odos los tra a"os de maquetacin, de en llevar una gua a travs de una estructura estudiada y de tamaos fi"os. 4ara ello usamos, la retcula compositiva, que consiste en una gua en los elementos de la maquetacin en papel, con la finalidad de conseguir, un orden y esttica. Las retculas se su dividen a su vez en superficies idimensionales o tridimensionales, en campos ms pequeos en forma de una re"a. La retcula compositiva, se puede definir como una plantilla, muy >til, cuando necesitamos componer un documento con muchas pginas , que tenga un orden, que sea claro y legi le. El dilema de un diseador de editorial se encuentra en cmo encontrar el equili rio entre el orden que impone la estructura reticular, y la necesidad de evitar la monotona e inyectar una

cierta dosis de creatividad a la maquetacin. ;na retcula impone orden, uniformidad y coherencia. ;na pgina con retcula transmite estructura y una cierta mecnica, frente a algo desordenado, desestructurado o catico.

Clases de ret#culas

;na vez estudiado y demostrado que una maquetacin realizada a travs del sistema reticular, aporta y favorece la credi ilidad de lo que se est leyendo, e)presa orden y nos translada orden y confianza. La retcula hace tam in que, la lectura se efect>e con mayor rapidez, se visualicen los contenidos a distancias ms le"anas y se retenga con ms facilidad en nuestra memoria la informacin que estamos reci iendo.

;et#culas simples6 de D y & columnas y de ( a E columnas

Las retculas simples se encuentran casi en todos los etiquetados, envasados, peridicos, etc.

La retcula de H y + columnas& Es una retcula muy utilizada por los diseadores, ya que les permite componer una distri ucin equili rada, aunque en alguna ocasin, puedan surgir algunas composiciones demasiado simtricas. La retcula de , y N columnas& .a itualmente se considera esta retcula como la ms acertada para el diseo de los folletos pu licitarios. 4roporciona anchas y columnas muy legi les, y adems se tiene la opcin, que la de tres columnas se puede su dividir a su vez en N columnas.

8a.ueta base o pgina maestra

!on muchas las definiciones que se le pueden dar& pgina maestra, maqueta ase, master, plantilla, etc. Estamos ha lando de la primera pgina, donde aparece el estilo y todas las caractersticas ideadas para toda la pu licacin. $e esta forma, todas las pginas que forman una revista, catlogo o ien un li ro, tendrn siempre el mismo estilo y presentacin. ;na retcula ase, se encuentra compuesta por las

siguientes partes, dependiendo de la composicin que se est diseando& G La orientacin del papel. G El n>mero de columnas y el tamao de estas. G La separacin e)istente entre ellas ?el medianil@. G El color y formato del te)to ?tipografa y tamao@, los titulares, ca eceras, pies de imagen, etc. G El uso de las imgenes como fondo en todas las pginas ?marca de agua@ y dems elementos ornamentales, tales como los filetes decorativos, etc.

El uso de la ret#cula base

Estas pginas se suelen hacer antes de realizar una pu licacin. !e hace en las dos pginas, tanto en la derecha como en la izquierda, a pginas enfrentadas para poder o servar el resultado final que tendra todo el con"unto de la pu licacin. El diseo de estas plantillas, reduce eficazmente el tiempo que se tardara en disear la pu licacin sin ellas. El resto de las pginas, que se maqueten

posteriores a estas, cogern automticamente el mismo estilo y formato.

Distribucin te$to y las imgenes

La distri ucin de los espacios y de los diversos elementos que componen el documento, es una de las tareas ms importantes a la hora de maquetar. .a itualmente, se utiliza la antigua prctica de di u"ar so re papel, es decir, se realizan pequeos ocetos a grandes rasgos y de posi les distri uciones del espacio, hasta llegar a escoger la alternativa ms adecuada al diseo. Los dos elementos que se dispone, en el momento de maquetar son& G Los te)tos& /itulares, loques de te)tos, su titulares y pies de foto G Las imgenes& 3otografas, otras ilustraciones y los espacios en lanco.

+itulares y pie de imagen

El titular de un documento se considera el ingrediente ms importante de una composicin, porque es el primero en el que se fi"a el lector. !u la or es captar la atencin del p> lico, e incitarle a que se introduzca dentro del tema. *ormalmente, al titular se le suele dar un tamao mayor que el del cuerpo de te)to y, de esta forma, se consigue el efecto que se persigueQ captar la atencin del lector de forma inmediata.

El pie de la imagen- !e colocan de a"o de las imgenes aportando una informacin adicional de estas. Este te)to de e ser reve y que aporte la informacin necesaria para identificar la informacin so re la imagen.

El cuerpo del te$to

%lgunos e)pertos afirman que el orden de lectura de los documentos es de la siguiente forma& G /itular. G (magen. G 4ies de la imagen. G /e)to, este en >ltimo trmino si los tres primeros elementos son intresantes para el lector.

Los pie de las fotografas tienen ms importancia que el te)to en muchas ocasiones, por lo que los elementos de la maquetacin de en ser analizados y estudiados hasta en el >ltimo detalle.

*ubt#tulos6 imgenes y espacios

Los subttulos: se colocan de a"o de los ttulos principales, y aportan una informacin complementaria a la del primer titular principal. Los su ttulos, se crearon, por que los titulares suelen ser muy resumidos y escuetos, y no aportan toda la informacin necesaria para captar la atencin del lector. Las imgenes: son los elementos de la composicin que ms atraen la atencin del lector, ya que visualmente son ms rpidas y atractivas de ver que el te)to. Estas a su vez, de en contener la informacin relacionada con el te)to que las acompaa, ya que de lo contrario, podramos confundir al p> lico lector. Los espacios: Los espacios que se encuentran en lanco, no significan nada, pero la composicin permite que el te)to se lea de una forma ms clara y que la composicin produzca un efecto visual agrada le.

Diferentes clases de formatos

El formato se define como el tamao de un impreso, e)presado en relacin con el n>mero de ho"as que comprende cada pliego o indicando la longitud y anchura de la plana. /odo esto se resume al espacio que se dispone para realizar un diseo. 4ara escoger el formato que se le quiere dar a un documento, es preciso o servar los mrgenes de este, no es lo mismo disear en relacin a un margen superior, que a un derecho o a + mrgenes. Los formatos, pueden tener las siguientes estructuras& G $e una columna& !uele emplearse para li ros, mostrando solo el te)to, o slo una imagen, o ien una imagen acompaada de te)to. G $e dos columnas& /iene ms posi ilidades de

com inacin entre te)tos e imgenes, tam in es el que se utiliza ha itualmente en los li ros. G $e tres columnas& Atro formato muy utilizado, so re todo para la com inacin de imgenes y te)tos de diferentes tamaos, se utiliza mucho en pu licaciones. G $e cuatro columnas& La utilizan ha itualmente peridicos y revistas. 3acilitan mucho la composicin cuando e)iste mucho te)to.

"os mrgenes

En un documento e)isten cuatro mrgenes& el margen superior, el inferior, el interior y el margen e)terior. La medida de estos mrgenes no es fi"a en ning>n caso, aunque en el campo de autoedicin o maquetacin de profesionales, estos por defecto presentan unos mrgenes predefinidos para cada clase de pu licacin que realizan. !i se quiere aplicar una uena medida, es posi le

aplicar la regla aurea que se e)plic con anterioridad, o ien la siguiente norma que consiste en& KG %plicar un espaciado al margen superior HG El L,J- de este, se lo aplicaremos al margen interior. ,G El do le del margen interior, se lo aplicaremos al margen e)terior +G El do le del margen superior, al margen inferior.
"as tabulaciones del te$to

Las composiones se encuentran ilustradas por los te)tos, las imgenes o formas. $entro de todo este con"unto de ilustraciones, se de e tener en cuenta la alineacin del te)to& G %lineacin del te)to a la izquierda& Es la forma ms natural y recomendada, pra te)tos largos. 'rea una letra y un espaciado entre pala ras muy uniforme y facilina la lectura de los documentos. G %lineacin del te)to a la derecha& Esta forma dificulta mucho la lectura, por lo que se aconse"a que use, para te)tos pequeos y poco e)tensos. G %lineacin del te)to "ustificado& El te)to resulta ms legi le, si los espacios entre letras y pala ras son uniformes, y si los huecos que normalmente de"a la "ustificacin no entorpecen la lectura del documento. G %lineaciones centradas& !on ideales para te)tos

muy cortos, por e"emplo para frases cle res, poemas, citas etc. G %lineaciones asimtricas& !e utilizan para dar a la pgina un aspecto ms e)presivo, son muy atractivas, pero muy costosas de leer en grandes e)tensiones de te)to.

+raba5ar con imgenes

(ncluir imgenes o ilustraciones en nuestros documentos proporciona mucha fuerza a los mismos, con el aporte de elleza, dinamismo y atencin para los lectores. La colocacin de las imgenes y su tamao respecto al te)to, puede hacer que vare el orden de lectura de un documento. 4or este motivo, es importante tener en cuenta el n>mero de imgenes, su tamao y la colocacin de las mismas, a la hora de disear la retcula compositiva. ;na forma muy utilizada y acertada es la de componer formas asimtricas a travs de las

imgenes, rompiendo a su vez la monotona de las composiciones.

Fotomecnica e impresin

La fotomecnica es el procedimiento de impresin o tenido a ase de clichs fotogrficos, siendo un clich una imagen fotogrfica, realizada mediante la cmara oscura. $entro del procedimiento de la fotomecnica, interviene el fotolito. $efinimos el fotolito, como una pelcula positiva que sirve para inciar el proceso de la impresin en offset, hace de sustituto del clich. $e una forma ms clara y quizas senzilla, definiramos la fotomecnica como el proceso de separacin de los cuatro colores sicos ?cyan, magenta, amarillo y negro@, cada uno de ellos con su porcenta"e. En el proceso de fotomecnica se o tienen cuatro positivos, uno diferente para cada

color, y una prue a de color que se utilizar posteriormente al proceso de impresin. *istemas de mpresin: /racias a las nue"as y modernas tecnolog&as en impresi n, el diseo gr%ficopuede afrontar grandes retos. El proceso de impresi n ... [ + ] +3cnicas de impresin: El proceso de impresi n, se basa en la obtenci n de las p%ginas o pliegos impresos, seg;n la ma'ueta. <ara reproducir el n;mero de ... [ + ] Escaneado de originales: +uando )ablamos de escaneado o de realizar la digitalizaci n de un original debemos tener en cuenta los siguientes elementos: !a ... [+] Digitali-acin: profundidad de bit por p#$el: El bit es la cantidad de informaci n binaria 'ue conforma una imagen. !a profundidad de bit define la ... [ + ] El escner: !os esc%neres, funcionan utilizando el principio b%sico de la transferencia de la luz. *e coloca en la superficie de cristal del escaner, la ... [ + ] Definicin y carcteristicas de los tipos de escneres: Esc%neres dom$sticos: Esta clase de esc%ners tienen una %rea de lectura de unas dimensiones ... [ + ] El escner de +ambor: El esc%ner de tambor )a sido tradicionalmente el dispositi"o de reproducci n electr nica de im%genes y posteriormente de ... [ + ] Filmacin6 los fotolitos: !as pruebas de color son simulaciones de impresi n 'ue se obtienen a partir de los fotolitos ya filmados en cuatricom&a 2a ... [ + ] +ipos de tintas: <ara la elecci n de las tintas y los colores adecuados para cada tipo de trabajo deberemos conocer las caracter&sticas de cada tinta, y ... [ + ] <ama de tonos 7antone: (ctualmente, para la impresion de trabajos profesionales se emplean tonos <(.0-.E, y si a su "ez se emplea la tinta y el color ... [+]

;esolucin: !a resoluci n y la lineatura de una filmaci n definen el grosor del punto, en 'ue se filman las tramas. Una trama es la transformaci n de la ... [ + ] "a rotati!a: !a rotati"a, se utiliza para crear una planc)a por el proceso de filmaci n, serigraf&a o por t$cnicas digitales. De esta forma la impresi n de ... [ + ] "a tipograf#a: Es un proceso de impresi n en relie"e, la superficie donde se encuentra la imagen imprimible se ele"a sobre el fondo sin dibujo ... [ + ] El :uecograbado: El )uecograbado se utiliza desde muc)o tiempo antes de 'ue surgiera la in"enci n del grabado moderno, donde las im%genes se tallaban en ... [+] Fle$ograf#a: Deri"a de la tipograf&a y utiliza planc)as fleixbles y tintas fluidas 'ue secan por e"aporaci n. !as formas est%n )ec)as de cauc)o o ... [ + ] "a serigraf#a: Es una t$cnica muy empleada de impresi n en publicidad. <uede ser de dos formas en funci n de la superficie a imprimir: plana o ... [ + ] El grabado y el transfer: El grabado es uno de los m$todos mas utilizados para la impresi n de pe'ueas superficies no planas 2juguetes, ma'uetas ... [ + ]
*istemas de mpresin

8racias a las nuevas y modernas tecnologas en impresin, el diseo grficopuede afrontar grandes retos. El proceso de impresin ms utilizado hoy en dia es el A33!E/. ;n diseo, desde que se crea y se imprime en papel, sigue unos determinados pasos, tales

como& preimpresin, impresin y, finalmente, la encuadernacin ?en muchos casos@.

"a preimpresin'
La fase de preimpresin, consiste en optimizar el tra a"o. Esta tarea se realiza mediante el escaneado, filmacin, las prue as de color, etc. 4rimero de emos o tener los te)tos a imprimir, asegurarnos que tengan las caractersticas de estilo, tamao, tipo,... adecuados y que ocupen el lugar previsto. Luego recogeremos las imgenes aportadas por el cliente, optimizndolas para el tra a"o al que van destinadas, modificando sus medidas, formato y contenido, o teniendo las imgenes finales so re el soporte adecuado. En el siguiente proceso, se ensam lan los te)tos y las imgenes en pginas completas, y estas en pliegos para adaptar el con"unto a la forma impresora. 3inalmente se o tienen los fotolitos con las imgenes y los te)tos ensam lados, y la o tencin de las formas impresoras ?planchas, pantallas, clichs,...@.

7resentacin de un fotolito

+3cnicas de impresin

El proceso de impresin, se asa en la o tencin de las pginas o pliegos impresos, seg>n la maqueta. 4ara reproducir el n>mero de copias que deseamos, utilizaremos uno de los siguientes sistemas de impresin& 3 /istema de "mpresin 6ffset: son mquinas de pliegos o rotativas con uno o ms colores y que utilizan planchas preparadas. 3 /istema de "mpresin por Huecogrfica en

rotativas utilizando cilindros gra ados. 3 /istema de "mpresin fle0ogrfica en rotativas o en mquinas de pliegos para el cartn por medio de clichs de fotopolmero en diversos soportes& papel, cartn, plastico, ... 3 "mpresin por serigrafa: este sistema se realiza a a travs de unas pantallas de tela so re diversos soportes. 3 "mpresin digital con una forma impresora varia le so re papel. En estos procesos, de impresin se realizan con equipos que utilizan varias tcnicas y soportes. Es muy importante tener en cuenta el control de parmetros tales como, viscosidad, tiro, y color de la tinta, espesor, porosidad, encolado y otros del papel, registro, densidad, trapping, ganancia de impresin, ...

"a postimpresion: encuadernacin

La otra fase del proceso grfico la 4ostimpresin. En esta etapa se realizan las siguientes operaciones& G La encuadernacin industrial de li ros en r>stica o en tapa dura. G La encuadernacin de alto prestigio y lu"o o con algunos elementos mecnicos au)iliares, recuperando li ros defectuosos de las lineas de encuadernacin.

Estos procesos se realizan, a travs de equipos adecuados dentro de las lineas de encuadernacin, de guillotinado, o ien de li ros o revistas. Es importante regular los parmetros tales como, la viscosidad, temperatura, direccin de fi ra, humedad relativa, presin, etc.

Escaneado de originales

'uando ha lamos de escaneado o de realizar la digitalizacin de un original de emos tener en cuenta los siguientes elementos& La resolucin, halftone, it, interpolacin y digitalizador.

"a resolucin de una imagen

La definicin de resolucin est muy relacionada con la calidad de la imagen, ya que se determina el n>mero de muestreos de la imagen por unidad

de superficie, a mayor n>mero de muestreos mayor detalle. La resolucin, es la densidad de puntos o p)eles de una imagen y se mide en puntos por pulgada ?ppp o ppi en ingls@. En las dos imgenes siguientes se puede o servar como influye la resolucin, seg>n los p)eles por pulgada y la calidad de la visualizacin de la imagen.

0alfatone

Halfatone: ;na imagen es halftone si para su reproduccin utiliza una matriz de puntos que dan impresin de tono contnuo. "nterpolacin: Es el mtodo por el cual, el escaner aporta una mayor resolucin de la que es capaz pticamente. 4odemos definirlo tam in como la repeticin de los p)eles que el escner capta de forma ptica. !igitali%ador: Es el dispositivo que convierte los datos analgicos a digitales.

Digitali-acin: profundidad de bit por p#$el

El it es la cantidad de informacin inaria que conforma una imagen. La profundidad de it define la cantidad o gama de colores y tonalidades que poseer la imagen digital, ya sea en color o en lanco y negro, determinada por la cantidad de informacin ? it@, que se le asigna a cada p)el durante la fase de digitalizacin. 4odemos visualizar la profundidad del it entre varias imgenes.

El escner

Los escneres, funcionan utilizando el principio sico de la transferencia de la luz. !e coloca en la superficie de cristal del escaner, la imagen a digitalizar, enfrentada al loque lector y al ca ezal lector compuesto por el ''$, el sistema de iluminacin y un con"unto de lentes se desplazan arriendo la imagen. La luz refle"ada, se convierte en energa elctrica por los sensores, y la velocidad del movimiento del ca ezal lector es la que proporciona una mayor resolucin. 'uanto menor sea la velocidad del lector, ms informacin se e)traer de la imagen digitalizada.

+ipos de escneres

E)isten diferentes tipos de escneres& G G G G G G G G G Escneres planos Escneres domsticos Los semiprofesionales Escneres profesionales $e transparencias Escneres de mano Escneres de tam or $igitalizadores de vdeo 'maras digitales

El escner plano

Escner plano o de so remesa, es uno de los ms utilizados. *ormalmente se suelen utilizar para escanear imgenes o te)tos planos aunque tam in para o "etos tridimensionales.
Definicin y carcteristicas de los tipos de escneres

Escneres dom sticos: Esta

clase de escners tienen una rea de lectura de unas dimensiones de HH ) HM cm, y una resolucin real de escaneado de ,LL a +LL ppp. *o o stante, por interpolacin pueden llegar a resoluciones de hasta KNLL ppp. Escneres semi3profesionales: !on prcticamente iguales que los escners domsticos, con la e)cepcin de que la resolucin real u ptica de los semiGprofesionales, alcanza los KHLL ppp, y con una resolucin interpolada de HNLL ppp.

Escneres profesionales: Estos escneres son los denominados planos y suelen competir con el escner de tam or. !e diferencian de los semiG profesionales en los sistemas de eliminacin de ruido electrnico, alto rango dinmico y altos niveles de resolucin. Escneres de transparencias: !on los que permiten escanear varios formatos de pelcula transparente, sea negativa, positiva, color o lanco y negro. !u tamao de escaneado va desde el ,- mm. hasta placas de I)KH cm. /am in e)isten escners multiformato que acogen todas las medidas. Escneres de mano: /ienen poca resolucin y

hay que tener uen pulso para que la lectura sea correcta. 4orporcionan una resolucin m)ima de hasta +LL ppp y un rea de escaneado de I ) KH cm.

El escner de +ambor

El escner de tam or ha sido tradicionalmente el dispositivo de reproduccin electrnica de imgenes y posteriormente de digitalizacin. .oy en dia sigue siendo el sistema de ms calidad y resolucin so re todo para la realizacin de ampliaciones.

7artes de escner de +ambor

$an una resolucin de hasta +LLL ppp, pueden reconocer originales opacos o transparentes y utilizan un cilindro de cristal donde se coloca el original. ;n sistema de transmisin fotomecnico recorre la imagen punto por punto, o teniendo as una gran resolucin. 4roduce y devuelve una imagen con colores primarios, pero sta puede ser convertida en '5B<, mientras el lector recorre la imagen.

8onta5e de originales en el cilindro de e$ploracin

Los originales ?opacos y transparentes@ se colocan en la superficie del tam or de e)ploracin, si se trata de diapositivas, se puede aadir en la cara de contacto del original y el tam or un aceite, denominado anti G anillos de *e6tonQ es muy importante realizar una limpieza a fondo del cilindro de e)ploracin. $efinimos anillos de *e6ton ,como el efecto ptico consistente en la formacin de anillos concntricos de diferentes colores, que aparece al superponer dos materiales plsticos. %parecen en funcin de la humedad o temperatura am iente, as como del tipo y calidad de los materiales.

Filmacin6 los fotolitos

Las prue as de color son simulaciones de impresin que se o tienen a partir de los fotolitos ya filmados en cuatricoma ?a cuatro colores@.

Esta clase de prue a cuenta con gran precisin y fia ilidad, ya que parte de los mismos fotolitos que se emplearn posteriormente en la imprenta. La filmacin es un proceso que consiste, en imprimir un documento en un fotolito a travs de una filmadora y un proceso fotogrfico. Los fotolitos son imprescindi les en cualquier tarea o tra a"o de imprenta que desee hacerse a gran calidad y que contenga varios colores. Los fotolitos son unas transparencias donde aparece la imagen en alta resolucin.

El fotolito en tinta plana y por cuatricom#a

E)isten varias maneras de filmar para imprimir en color& tintas planas y cuatricoma. La cuatricoma, o tiene las impresiones a partir de cuatro fotolitos, cada uno de los cuatro colores sicos ?'yan, 5agenta, %marillo y *egro@. En el caso de las tintas planas, slo se utiliza un fotolito para cada uno de los colores planos que se deseen o tener. 4ara preparar un documento correctamente para su filmacin, se de er tener en cuenta el empleo de las tintas. %ctualmente esto no supone ninguna complicacin ya que en todos los utensilios informticos, e)iste la opcin de seleccionar el modo de color '5B<.

+ipos de tintas

4ara la eleccin de las tintas y los colores adecuados para cada tipo de tra a"o de eremos conocer las caractersticas de cada tinta, y cual es la mas adecuada para la clase de impresin. % parte de la tinta ha itual '5B< o '5%*, podemos encontrar& 7:\, 5!9 o 5!$, L%9, 5;/(G (*<, $(', 3A/A'AL/A*E, 4%*/A*E, /ABA, /7;E5%'. y 5E$(AG/A*A. 3 7+: es la sntesis aditiva, la suma de los tres colores, dan como resultado el lanco y se utiliza normalmente para tra a"os que sern visualizados >nicamente en pantalla. 3 #/4 o H/! es otro modo matemtico de calcular el color, tra a"a en ase a los conceptos 5atiz ?'olor actual@, !aturacin ?4ureza de un color, cuanto ms grises contiene un color, menor es su saturacin.@ y 9rillo ?'laridadGoscuridad en el color@.

3 L,4, sigue el criterio de la luminosidad, tra a"a entre los rangos de colores& K ?que va del ro"o al verde@ y el H ?que va del azul al amarillo@. 3 #;LT"3"<9, este sistema permite conseguir cualquier color de cuatricoma a partir de colores planos. 3 #E!"63T6<6 descompone la imgen en configuraciones de puntos de tamao varia le. Este proceso se realiza para que la impresin de la tonalidad de los colores, sea posi le. 3 T6=6 y ),<T6<E, son dos catlogos de tintas planas. 3 F6*6T6<E o T7;E#,T*H, es un catlogo de J-L colores con tonos consegui les por el sistema de cuatricoma.
<ama de tonos 7antone

%ctualmente, para la impresion de tra a"os profesionales se emplean tonos 4%*/A*E, y si a su vez se emplea la tinta y el color acorde a la gama, los resultados son ptimos. $e esta forma, si se quiere imprimir desde otro lugar, los colores sern e)actamente iguales, ya que ha lamos de colores fi"os.

Clases de gama pantone

$entro de la gama de las tintas 4%*/A*E, podemos encontrar de diferentes tipos, cada una para cada clase de papel. 7elacionamos, algunas de ellas& 3 )antone /olid *oated, se emplea para papel 'ouch ?El de revista@. 3 )antone /olid #ate, se utiliza so re papeles mate, sin rillo. 3 )antone /olid ;ncoated, adecuada para papel no 'ouch. 3 )antone )astel ;ncoated, son colores pastel para papel no 'ouch. 3 )antone #etlic *oated, estos colores tienen un efecto metlico y se utilizan en papel 'ouch. 3 )antone /olid to )rocess *oated, permite conseguir esos colores mediante cuatricoma. 3 )antone /olid To He0acrome *oated, esta com inacin hace una filmacin de las imgenes de alta calidad y utiliza dos tintas adicionales al '5B<, naran"a y verde o magenta claro y cian claro.

;esolucin

La resolucin y la lineatura de una filmacin definen el grosor del punto, en que se filman las tramas. ;na trama es la transformacin de la imagen de continua a discontinua, para que mediante la impresin por cualquier procedimiento, se consiga la gradacin de las diversas tonalidades, a pesar de reci ir toda ella una capa del mismo espesor. La unidad de medida lineal utilizada para la resolucin de las imgenes, son los p)els por pulgada ?p]p@ o por centmetro, que indican los p)els o celdas por pulgada lineal. 'uanto mayor sea la resolucin mayor ser la calidad de la imagen, pero tam in ocupar mayor volumen de informacin. La resolucin ptima de las imgenes para su posterior impresin es de ,LL p]p o KHL p]cm.

"ineatura y trapping
La lineatura es la densidad de la trama de semitonos y el trapping indica el grado de aceptacin de una tinta so re otra impresa anteriormente y todava h>meda, en la impresin multicolor simultnea. La lineatura se mide en lneas por pulgada ?lpi o lpp@. 'uando mayor es la Lineatura, el punto es menor, y esta e)ige una alta resolucin por parte de la filmadora.

/ramar las imgenes es una necesidad por la limitacin de la impresin, para poder conseguir el efecto ptico de una imagen de tono continuo.

"a rotati!a

La rotativa, se utiliza para crear una plancha por el proceso de filmacin, serigrafa o por tcnicas digitales. $e esta forma la impresin de los pliegos de papel se hace por medio de unas maquinarias de impresin circular ?cilindro contra cilindro@ y que admiten papel de o ina. !e utiliza mucho para la impresin de diarios, so re todo en grandes tiradas de offset. En los rodillos se depositan los colores que componen la cuatrioma y se disponen paralelamente desde una ande"a de entrada de los pliegos de papel, pasando por los rodillos de estampacin y finalizando en la ande"a de salida.

Engrana5es de una rotati!a

"a tipograf#a

Es un proceso de impresin en relieve, la superficie donde se encuentra la imagen imprimi le se eleva so re el fondo sin di u"o. Esta superficie elevada, se entinta a travs de unos rodillos y se presiona finalmente so re el papel para lograr la impresin. El fondo, en un plano inferior al de la zona impresa, no toma contacto con los rodillos. La tipografa tradicional, imprima todo el te)to con tipos de metal y las ilustraciones con gra ados, estos elementos se unen para formar en el interior una moldura rgida que se introduce en la prensa. Los elementos impresores, son en forma de

relieve, y estn formados por letras individuales, sueltas o lneas loque, lineas, filetes, gra ados, etc. En la antiguedad ha a dos formas para duplicar los moldes& la estereotipia ?utilizada para la impresin de peridicos y de li ros de a"o coste@ y la galvanotipia ?que permita duplicar un molde tipogrfico, a cam io de una cascarilla que se rellena a de plomo o plstico.

;otati!a tipogrfica

Clases de m.uinas tipogrficas

4ueden ser de varios tipos& G $e presin plana& El molde y el papel son

superficies planas. G $e presin planocilndrica& El molde es plano y el papel se enrrolla a un cilindro, el cual e"erce la presin so re el molde. G $e presin cilndrica& El papel va en o inas y la impresin es contnua, se reconoce con el nom re de rotativas.

El :uecograbado

El huecogra ado se utiliza desde mucho tiempo antes de que surgiera la invencin del gra ado moderno, donde las imgenes se talla an en planchas y se impriman en prensas de lecho plano 4uede ser de dos tipos, en pliegos o de o inas, el primero se utiliza para li ros y fotografas de gran calidad, mientras que el de o ina se utiliza para tiradas largas de revistas o catalgos. La forma del huecogra ado, tiene las zonas impresoras en hueco con respecto a las no

impresoras. 4ara poder recoger la tinta lquida de impresin, stas zonas impresoras estn formadas por celdillas, similar a un panel de a e"as, denominadas alveolos.

"a calcograf#a
$entro del huecogra ado, encontramos la calcografia, es decir todos los procedimientos manuales y qumicos de gra ado con planchas de co re o cinc. Es un proceso mediante el cual se imprime con prensas calcogrficas, una especie de planchas gra adas en hueco. Las formas de impresin pueden ser manuales, ?)ilografa@ o realizadas por incisiones qumicas ?aguafuerte, aguatinta@. Las formas calcogrficas pueden ser& G 4lanas& se o tienen por gra ado manual o qumico, y se emplean en la impresin calcogrfica con tintas grasas consistentes. G 'ilndricas& !on cilindros con una capa electroltica de co re que se gra a con los procedimientos de formas en hueco

Fle$ograf#a

$eriva de la tipografa y utiliza planchas flei) les y tintas fluidas que secan por evaporacin. Las formas estn hechas de caucho o fotopolmeros, y la imagen se encuentra en relieve al igual que en el sistema tipogrfico. El sistema de impresin fle)ogrfico es directo, esto quiere decir que la plancha fle)ogrfica una vez entintada, transfiere directamente la tinta al soporte, por ello cuando vemos esta plancha o servamos que los te)tos de la imagen se leen al revs para que en el soporte impreso se lean correctamente. Las planchas tienen un rea en alto relieve que imprime directamente so re el sustrato con una ligera presin denominada Epresin al esoE. % diferencia de las pesadas planchas metlicas empleadas por la imprenta en sistema offset, las planchas fle)ograficas son adapta les y desplaza les.

Clic:3 fle$ogrfico

5uchos li ros de olsillo se imprimen mediante el procedimiento fle)ogrfico. Este sistema de impresin, se encuentra muy utilizado por el pac=aging, en especial por los envases de E/etra ic=E

"a serigraf#a

Es una tcnica muy empleada de impresin en pu licidad. 4uede ser de dos formas en funcin de la superficie a imprimir& plana o cilndrica. La plana imprime desde pequeos formatos, hasta vallas pu licitarias, carteles etc. La cilndrica se utiliza para la decoracin de envases, otellas, latas, etc. El resultado final a imprimir, servir de negativo para la gra acin de las pantallas, ?El fotolito@ del mismo modo que en la filmacin ofsset. Los astidores donde se aplica la emulsin, se denominan pantallas. Las mismas pantallas dosifican la tinta mediante un sistema de regleta o rasqueta que presiona a la tinta para que esta circule por la zona de imagen de la pantalla.

mpresin offset
La impresin se realiza mediante unas planchas tratadas que se encuentran situadas so re unos cilindros, dos por cada color ?'ian, 5agenta, %marillo y *egro@ dando lugar a una impresin a color a dos caras. El offset, se asa en el principio fsico de repulsin aguaGaceite y no se mezclan, por eso el mtodo usa tinta con ase de aceite y agua. Los elementos impresores aceptan la tinta grasa y rechazan el agua, y los lancos rechazan la tinta y aceptan el agua.

La imagen a imprimir, una vez es colocada en la placa, reci e la tinta y el resto a sor e el agua, as la imagen entintada es transferida al otro rodillo, que lo transfiere al sustrato. El sistema offset es el ms utilizado por los impresores por la com inacin de uena calidad y economa.

El grabado y

el transfer

El grabado es uno de los mtodos mas utilizados para la impresin de pequeas superficies no planas ?"uguetes, maquetas, elementos de merchandising de pequeo tamao, etc.@ ;san un sistema de placas metlicas, de KL ) KL cm con un topolmero ?elemento sensi le a la luz@. La impresin tiene lugar con mquinas que emplean un tampn especial de caucho, que pisa la placa previamente entintada. El transfer es un procedimiento muy reciente, que consiste en aplicar un calco por efecto del

calor, previamente impreso, so re superficies >nicamente te)tiles.

"a impresin digital: plotters

La impresin digital ha crecido de una forma asom rosa en los ultimos aos, por la creciente demanda so re tra a"os de grandes dimensiones, por la calidad y la eficacia en el servicio. Las impresoras de inyeccin de tinta, las impresoras lser y los plotters son considerados elementos ha ituales para los diseadores. Estas mquinas tienen la capacidad de incluir nuevas tintas& gris, plateado, dorado etc. 4ara dar unos nuevos e innovadores matices a las imgenes y me"orar las gradiaciones. La superficie de impresin es el papel. El tamao oscila desde el $(* %G+ hasta el 9LU ?ms de un metro@, y un grosor de hasta K- cm.

mpresin digital de gran formato