MARIZNGELA APARECIDA DE BORTOLO

A APROPRIAO E O SENTIDO DO VERDE NOS CONDOMNIOS HORIZONTAIS FECHADOS EM LONDRINA-PR

Londrina 2006

Marizngela Aparecida de Bortolo

A APROPRIAO E O SENTIDO DO VERDE NOS CONDOMNIOS HORIZONTAIS FECHADOS EM LONDRINA-PR

Monografia apresentada ao curso de Geografia da Universidade Estadual de Londrina como Requisito obteno do ttulo de bacharel

Orientadora: Prof. Dr Yoshiya Nakagawara Ferreira

LONDRINA 2006

FOLHA DE APROVAO

Marizngela Aparecida de Bortolo

A APROPRIAO E O SENTIDO DO VERDE NOS CONDOMNIOS HORIZONTAIS FECHADOS EM LONDRINA-PR

COMISSO EXAMINADORA

_________________________________________ Orientadora: Prof. Dra. Yoshiya Nakagawara Ferreira Departamento de Geocincias/ UEL

_________________________________________ Prof. Dra. Rosely Sampaio Archela Departamento de Geocincias/ UEL

_________________________________________ Prof. Dra Ideni Terezinha Antonello Departamento de Geocincias/ UEL

Londrina, ____de___________de 2006.

A Deus, aos meus pais, Lorival e Rosa pelo sonho e a voc Rafael.

AGRADECIMENTOS

Agradeo a todos que de maneira direta ou indireta, contriburam para que eu pudesse hoje apresentar esta monografia, em especial, aos amigos de Londrina e queles que mesmo distante sempre estiveram comigo. Aos amigos do Laboratrio de pesquisas urbanas pelo incentivo e apoio na elaborao deste trabalho, em especial a Valdete, Alessandra e Yorca. A todos os meus orientadores de iniciao pelo respeito e amadurecimento intelectual adquirido, como tambm aos professores Omar e Mirian, pela possibilidade da realizao do trabalho de campo. Aos professores do curso de Geografia; aos verdadeiros profissionais, com quem aprendi o valor e a importncia desta cincia e tambm queles ditos Gegrafos, que pela sua incompetncia, me apresentaram o lado mais triste da academia, o sentimento de inutilidade. Aos meus pais Lorival e Rosa, pelo exemplo, apoio e pela confiana incondicional durante esta etapa da minha vida. Ao Rafael, meu companheiro Gegrafo, a quem devo muito na concluso desta fase, pelo amor, pela fora, que mesmo distante sempre foi a minha base forte. professora Dr Yoshiya Nakagawara Ferreira, pela orientao, aprendizado e incentivo para a realizao deste trabalho.

BORTOLO, Marizngela A. de. A apropriao e o sentido do verde nos condomnios horizontais fechados em Londrina-PR. 132f. Monografia (Bacharelado em Geografia)- Departamento de Geocincias/ UEL, Londrina, 2006.

RESUMO

Estudar a apropriao e o sentido do verde nos condomnios horizontais fechados sem dvida, um caminho para a compreenso daquilo que a Natureza representa para a sociedade atual. Foram muitos os sentidos atribudos Natureza ao longo dos anos. A princpio como sinnimo de hostilidade e perigo, chegando Era Industrial como fator propulsor de um desenvolvimento econmico, base da produo industrial do sculo XVIII. Apesar disso, nesse mesmo perodo, h o reconhecimento da Natureza como elemento imprescindvel vida da sociedade nas cidades industriais. Hoje, a sociedade vive sob a lgica capitalista de produo e reproduo, tendo a cincia e a tecnologia como importantes pilares da economia e da sociedade. Assim, em meio ao grau tcnico atingido, a Natureza adquire um valor subjetivo por meio dos aspectos cientficos e informacionais, diante da nova estrutura econmica e social global. Assim, com a emergncia do risco da escassez dos bens naturais, que o movimento de revalorizao da Natureza apresenta uma outra faceta da problemtica ambiental, baseada na valorizao da Natureza como um smbolo, tendo a incorporao do verde no espao urbano, como forma de valorizao imobiliria. Destaca-se, mediante esse processo, o papel importante que o marketing detm, no sentido de ligar desejos e ideologias a objetos. Dessa forma, a apreenso de uma ideologia do verde nos empreendimentos do grupo Teixeira & Holzmann, demonstra uma srie de intencionalidades envolvidas por um Poder Simblico, do qual Bourdieu (1989) se refere, resultado da nova lgica de reconhecimento dos ambientes naturais na cidade. O resultado a configurao de uma diferenciao fsico-social cidade, dada a partir da diferenciao do verde, sendo esta materializada nos condomnios horizontais fechados, que representam os anseios, os valores atribudos ao verde nas novas formas de morada.

Palavras-chave: Homem/Natureza; verde; condomnios horizontais fechados; simbolismo; diferenciao fsico-social.

BORTOLO, Marizngela A. de. La apropriacin y el sentido del verde en los condominios horizontales privados en Londrina-PR. 132 f. Monografa (Bachillerato en Geografa) Departamento de Geocincias/UEL, Londrina, 2006.

Resumen

Estudiar la apropiacin y el sentido del verde en los condominios horizontales privados es, sin duda, un camino para la comprensin de aquello que la Naturaleza representa para la sociedad actual. Muchos han sido los sentidos atribuidos a la Naturaleza a lo largo de los aos. Primeramente como sinnimo de hostilidad y de peligro, ha llegado a la Era Industrial como factor propulsor de un desarrollo econmico, base de la produccin industrial del siglo XVIII. A pesar de eso, ocurre entonces el reconocimiento de la Naturaleza como elemento inpescindible a la vida de la sociedad en las ciudades industriales. Hoy, la sociedad vive bajo la lgica capitalista de produccin y reproduccin, con la ciencia y la tecnologa como importantes pilares de la economa y de la sociedad. As, en medio al grado tcnico alcanzado, la Naturaleza adquiere un valor subjetivo por medio de los aspectos cientficos e informacionales, delante de la nueva estructura econmica y social global. De esa manera, con la emergencia del riesgo de la escasez de los bienes naturales, que el movimiento de revalorizacin de la Naturaleza presenta una otra faceta de los problemas ambientales, basada en la valorizacin de la Naturaleza como un smbolo, con la incorporacin del verde en el espacio urbano, como forma de valorizacin inmobiliaria. Se destaca, mediante ese preceso, el papel importante que el marketing detiene, en el sentido de unir deseos e ideologas a objetos. As, la aprehensin de una ideologa del verde en los emprendimientos del grupo Teixeira & Holzmann, demuestra una serie de intencionalidades envueltas por un Poder Simblico, al cual Bourdieu (1989) se refiere, resultado de la nueva lgica de reconocimiento de los ambientes naturales en la ciudad. El resultado es la configuracin de una diferenciacin fsico-social en la ciudad, dada desde la diferenciacin del verde, que se materializa en los condominios cerrados, que representan los deseos, los valores atribuidos al verde en las nuevas formas de morada. Palabras clave: Hombre/Naturaleza; verde; condominios horizontales privados; simbolismo; diferenciacin fsico-social.

LISTA DE FIGURAS

Figura 1: Projetos preocupados com a valorizao ambiental, sempre com a incorporao de muito verde. .............................................................................................83 Figura 2: Folder de vendas do condomnio Royal Forest, Londrina. : ....................... 87 Figura 3: Piscina, rea de lazer coletiva. Uma combinao de tcnicas de paisagismo e elementos naturais. ................................................................................................ 97

LISTA DE FOTOS

Foto1: Lago artificial, um dos elementos caractersticos da incorporao e recriao de ambientes naturais nos condomnios horizontais fechados do grupo Teixeira & Holzmann. ................................................................................................................................76 Foto 2: Contraste entre a rea residencial com seus equipamentos de lazer e a reserva ambiental incorporada ao empreendimento. ............................................... 89 Foto 3: Reserva ambiental e a proximidade dos equipamentos de lazer. Valorizao do verde ................................................................................................................ 104 Foto 4: O contato com ambientes naturais e a retomada de velhos hbitos de infncia. ................................................................................................................... 107 Foto 5: Vista para o lago com pista de caminhada, paisagem que expressa bem o poder do verde contido nos empreendimentos imobilirios .................................. 111

SUMRIO

LISTA DE FIGURAS................................................................................................... 8 LISTA DE FOTOS....................................................................................................... 9 CAPTULO 1 - CONTEXTUALIZANDO.................................................................... 11 1.1- JUSTIFICATIVA DA PESQUISA........................................................................ 12 1.2 OBJETIVO GERAL ............................................................................................. 13 1.2.1 Objetivos Especficos ....................................................................................... 14 1.2.2 Metodologia da Pesquisa ................................................................................. 14 CAPTULO 2- QUESTES TERICO-METODOLGICAS VINCULADAS AO OBJETO DE ESTUDO.............................................................................................. 18 2.1 HOMEM/NATUREZA: HOSTILIDADE, O PRINCPIO DA DESIGUALDADE E A RUPTURA. RELAES E CONFLITOS ENTRE A SOCIEDADE E A NATUREZA . 19 2.2 NATUREZA ENQUANTO OBJETO DE STATUS SOCIAL ................................. 27 2.3 FIM DA HOSTILIDADE E O REENCONTRO COM A NATUREZA ..................... 31 2.4 SOCIEDADE/NATUREZA HOJE ........................................................................ 34 CAPTULO 3 - O RISCO DA ESCASSEZ E A REDESCOBERTA DA NATUREZA: DOS LIMITES DO CRESCIMENTO NATUREZA IDEOLOGIZADA ..................... 39 3.1 MOVIMENTO AMBIENTALISTA E A CONSTITUIO DE UMA IDEOLOGIA DO VERDE.................................................................................................................... 48 3.2 O AMBIENTALISMO NO BRASIL ....................................................................... 57 3.3 MOVIMENTO AMBIENTALISTA E O PAPEL DA MDIA NA CONFIGURAO DE UMA IDEOLOGIA DO VERDE.......................................................................... 61 CAPTULO 4 - CONDOMNIOS HORIZONTAIS FECHADOS E A APROPRIAO DO VERDE ............................................................................................................ 65 4.1 CONDOMNIOS FECHADOS E A RELAO ENTRE O AMBIENTE RURAL E URBANO ................................................................................................................... 70 4.2 CONDOMNIOS FECHADOS E A APROPRIAO DO VERDE ..................... 75 4.3 ROYAL FOREST: APROPRIAO, RECRIAO E O REENCONTRO COM A NATUREZA ............................................................................................................... 84 CAPTULO 5- O PODER SIMBLICO DA NATUREZA NOS CONDOMNIOS FECHADOS: O SIMBOLISMO DA NATUREZA NOS CONDOMNIOS FECHADO 93 5.1 DISCURSO AMBIENTAL E A RELAO SIMBLICA ..................................... 101 5.2 O RECONHECIMENTO .................................................................................... 108 5.3 EXPANSO URBANA E A IMPOSIO ALIADA AO DESEJO DO VERDE.. 115 CAPTULO 6- HIPTESES PARA FUTUROS TRABALHOS DE PESQUISA ...... 126

BIBLIOGRAFIA ...................................................................................................... 128 ANEXO ................................................................................................................... 133

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CAPTULO 1 - CONTEXTUALIZANDO

Este trabalho consiste em uma anlise da apropriao e o sentido do verde nos empreendimentos imobilirios de mdia e alta renda, na tentativa de procurar entender de que forma se apresenta a Natureza, o verde, e a sua compreenso dada pela sociedade atual como um forte elemento simblico nos condomnios horizontais fechados em Londrina. Por isso, diante da relao simblica do verde nos condomnios fechados, apresentam-se intrinsecamente, interesses subjetivos voltados

populao predisposta a habitar esses empreendimentos, cuja preocupao fundamentalmente a busca por qualidade de vida ligada valorizao do lugar. Contudo, essa valorizao tem como suporte, os interesses dos incorporadores que imprimem a sua marca no espao urbano, relacionando o verde qualidade de vida, procurando uma maior valorizao do seu empreendimento. Nesse sentido que compreendemos tal movimento, como a materializao daquilo que apresentamos como sendo fruto da redescoberta da natureza pela sociedade atual, que passa pela idia de risco e escassez dos recursos naturais, to alertados pela mdia e que tem nos movimentos ambientalistas, o impulso para a configurao de uma ideologia do verde. As expresses Natureza e verde que sero muito utilizadas neste trabalho, possuem significados distintos tanto do ponto de vista etimolgico como simblico. A expresso Natureza, do ponto de vista conceitual estar significando todos os atributos da Natureza, portanto, com a letra maiscula. Por outro lado, como verde, do ponto de vista conceitual, nos referiremos presena de amenidades,

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como resqucios de matas, lagos artificiais ou de ambientes construdos ou parcialmente construdos ou modificados pela ao do Homem, como, por exemplo, pelo paisagismo, denotando como um dos indicadores da qualidade de vida. A opo do significado da expresso verde est fundamentada, tambm no imaginrio da populao residente nos condomnios horizontais fechados, que a utilizam nesse sentido. O objeto de estudo est localizado na cidade de Londrina, um municpio com aproximadamente com 500.000 habitantes, com sete dcadas de existncia, cujo espao urbano se encontra bastante fragmentado, do ponto de vista da sua apropriao e com um uso do solo bem heterogneo do ponto de vista do seu contedo social e formas de organizao espacial.

1.1- JUSTIFICATIVA DA PESQUISA

Trabalhar a relao simblica do verde nos condomnios horizontais fechados parece indicar uma tendncia observada hoje nos parcelamentos rurais e urbanos que se transformam em locais de morada. Novas formas e novos estilos de vida surgem rapidamente no espao urbano, impregnando-se de interesses subjetivos e coletivos que reproduzem a lgica capitalista, criando vrios ambientes construdos, onde a Natureza passa a ser capitalizada e reproduzida com intensidade. Diante disso, materializam-se na cidade desejos, sonhos e expectativas, confrontadas com a realidade catica, na qual as cidades esto

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envolvidas. Assim, os condomnios horizontais fechados soam como um ambiente representativo dessas aspiraes, principalmente porque tm como discurso justamente a qualidade de vida, o conforto ambiental e a segurana como atrativos primordiais. Ao relacionar o verde aos condomnios, indiretamente

contemplamos este elemento como mais uma mercadoria veiculada pelo marketing, esse que detm um papel fundamental na configurao do simbolismo da Natureza nos empreendimentos imobilirios. Tendo em vista o exposto acima, um dos propsitos deste trabalho fazer um estudo na tentativa de verificar a relao e a importncia do marketing realizado sobre os lanamentos de condomnios horizontais fechados, influindo como um importante mediador da relao simblica do verde com o desejo de consumo. Uma outra justificativa que consideramos importante ressaltar a necessidade da realizao de trabalhos na rea da pesquisa urbana da cidade de Londrina, de cunho contemporneo e significativo, envolvendo no somente o conhecimento geogrfico, mas, buscando subsdios tambm em outros campos de conhecimento.

1.2 OBJETIVO GERAL

O trabalho teve como objetivo central, estudar a relao simblica da Natureza, do verde nos condomnios horizontais fechados em especial os do grupo

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Teixeira & Holzmann em Londrina, a fim de compreender a lgica de apropriao do verde e as suas conseqncias fsico-sociais para a cidade.

1.2.1 Objetivos Especficos

I. Entender como a Natureza, o verde, tm sido compreendidos pelo Homem na sua relao de vida, sobrevivncia e conflitos gerados no espao e no tempo; II. Analisar as aes e as estratgias utilizadas pela sociedade, em relao ao risco e escassez dos recursos naturais, como tambm o papel dos movimentos ambientalistas no estabelecimento de uma ideologia do verde, base de sustentao da difuso de

empreendimentos imobilirios dessa natureza; III. Realizar uma reviso bibliogrfica em estudos que abordaram como tema os condomnios horizontais fechados; IV. Estudar o rebatimento espacial destes empreendimentos na cidade de Londrina e a relao de complemento Natureza, verde na oferta de condomnios.

1.2.2 Metodologia da Pesquisa

Paralelamente reviso na literatura sobre o tema problema proposto nesta pesquisa, realizamos vrias incurses no campo, verificando atravs das entrevistas informais e da observao na paisagem urbana formada pelos

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condomnios horizontais fechados, procurando uma aproximao ou contraposio entre algumas questes tericas e a realidade observada. A partir do material bibliogrfico selecionado, buscou-se

compreender a relao simblica do verde nos condomnios horizontais fechados em Londrina, tendo como amostra os empreendimentos do grupo Teixeira & Holzmann, localizados na poro sudoeste da cidade. Foram selecionados os empreendimentos do grupo, porque nos ltimos anos, a empresa tem-se voltado para criao de um novo conceito de morada, em condomnios fechados, destacando como chamariz e diferencial em relao aos demais condomnios, o apelo s reas verdes, baseado na criao de lagos artificiais, nos jardins projetados paisagisticamente, alm da incorporao de resqucios de matas, relacionando-os qualidade de vida de seus moradores. Com relao pesquisa de campo, ela se baseou em entrevistas informais a corretores e moradores, na tentativa de apreender questes relevantes que viessem nortear o desenvolvimento do trabalho, fugindo de um modelo de questionrio simples, onde poderamos pecar pela padronizao das respostas e, portanto, levar o trabalho a um empobrecimento conceitual. Para a realizao desta pesquisa, tomamos como base inicial, alguns estudos de abordagens distintas com relao aos condomnios horizontais fechados, autores como Caldeira (2000), Dacanal (2004), Henrique (2004), e outros que indicaram tendncias e que contriburam para o amadurecimento de nossas indagaes, levando-nos concretizao de um estudo crtico.

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Quanto aos termos Natureza e verde, cabe ressaltar que eles apresentam significados distintos, tanto do ponto de vista etimolgico como simblico. Assim, ao nos referirmos expresso Natureza, estaremos falando de todos os atributos da Natureza. Como verde, relacionaremos todos os itens representativos de amenidades, conforme veiculado pelas empresas de marketing e que transmite ao imaginrio dos consumidores, parcelas da Natureza como resqucios de matas, gramados verdejantes, lagos artificiais, elementos estes pincelados por tcnicas de paisagismo e que fazem parte da utopia de consumo, relacionando qualidade de vida no espao urbano. Por isso, todos esses atributos fsicos, subjetivos e estticos, fazem da Natureza, do verde, mais um cone na nossa sociedade capitalista. Sendo assim, no primeiro captulo, norteamos a nossa pesquisa apresentando como introduo, uma breve justificativa, objetivos gerais e especficos, a metodologia que encaminhou o trabalho e os caminhos percorridos para a realizao deste trabalho. No segundo captulo, apresentamos questes terico-metodolgicas vinculadas ao nosso objeto de estudo, como a relao e conflitos entre a sociedade e a Natureza, os sentidos que o Homem atribuiu Natureza em diferentes momentos e a relao simblica estabelecida. No terceiro captulo, abordamos a problemtica do risco e escassez e o movimento de redescoberta da Natureza, a fim de demonstrar a influncia dos movimentos ambientalistas na configurao de uma ideologia do verde, incorporada pela sociedade e concretizada nas novas formas de morada.

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O quarto captulo apresenta o processo de apropriao do verde pelos empreendimentos imobilirios estudados, bem como as estratgias utilizadas para coloc-lo como uma mercadoria complementar morada nos condomnios horizontais fechados, induzindo como um novo estilo, alm da segurana e de determinado status de vida. Como resultados da pesquisa, discutimos no quinto captulo a relao simblica da Natureza nos condomnios fechados, a partir de entrevistas com corretores e moradores dos empreendimentos do grupo Teixeira & Holzmann, para verificar a relao da morada com referncias simblicas ou no em relao ao verde, como possveis vinculaes ao exclusivismo, segregao scio-espacial e qualidade de vida. No captulo seis, como consideraes finais, apresentamos algumas hipteses para futuros trabalhos a serem desenvolvidos sobre o tema problema estudado. Fizemos tambm, guisa de concluso, algumas inferncias que para o presente estudo foram importantes como reflexes finais.

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CAPTULO 2- QUESTES TERICO-METODOLGICAS VINCULADAS AO OBJETO DE ESTUDO

Nossa discusso teve como objetivo, analisar a importncia atribuda Natureza e como se desenvolveu a idia de Natureza do ponto de vista da representatividade enquanto elemento fsico, mas tambm como subjetividade, fato que tem proporcionado os mais diversos sentidos a essa relao. Dentro dessa perspectiva, discutimos de modo geral alguns pontos relevantes a nossa pesquisa, demonstrando como se dava a relao Homem/Natureza e como se constitui nos dias atuais. Portanto, no ser nosso objetivo estudar o conceito de Natureza, porque representaria uma discusso parte, e que nos levaria a tecer outros caminhos, que aqui, no pretendemos percorrer. Nosso objetivo buscou estabelecer um paralelo entre aquilo que representou um dia, e como configurada hoje esta relao diante da nossa sociedade capitalizada. Quanto configurao atual, a Natureza tem-se apresentado com objetivos e usos que vm desafiando os pesquisadores a buscarem respaldos em vrios ramos do conhecimento cientfico, acrescentando e promovendo discusses inflamadas a respeito da sua apropriao e uso. Para pensar um pouco na relao dialtica estabelecida entre Natureza e Sociedade que partimos para uma discusso geogrfica e histrica, pois, analisamos essa relao partindo da idia de inseparabilidade desses elementos enquanto componentes participantes e integrantes do espao geogrfico.

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Assim, na tentativa de ilustrar melhor como se d esta relao entre sociedade e Natureza, iniciamos nossa discusso partindo da concepo de estado de Natureza apresentado por Rousseau (1997), corroboramos com a idia de que o mal no est na Natureza, mas na sociedade (ROUSSEAU apud SANTOS, 1998, p. 101).

2.1 HOMEM/NATUREZA: HOSTILIDADE, O PRINCPIO DA DESIGUALDADE E A RUPTURA. RELAES E CONFLITOS ENTRE A SOCIEDADE E A NATUREZA

Em seu segundo discurso, Rousseau (1997) descreve como se d a ruptura entre o Homem e a Natureza, com o intuito de justificar como se estabelece a desigualdade econmica e social entre os homens, dentro dessa perspectiva, Pontes (1999, p.30), lembra que a histria dos esforos humanos para dominar a Natureza tambm a histria da subjugao do homem pelo homem. Portanto, diante da relao de inseparabilidade entre Homem/Natureza, torna-se fundamental

compreender a evoluo do Homem, para assim observar a sua relao com a Natureza. Assim, para Rousseau em sua obra Discurso sobre a origem e fundamentos da desigualdade entre os homens, a evoluo do homem se d em trs estgios: 1) o estado puro da Natureza; 2) o estado selvagem - j usando objetos de trabalho; 3)o estado de barbrie. Com relao ao primeiro momento classificado de estado puro da Natureza, ele representado pelo homem primitivo, cujas relaes com outros

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homens se limitava ao necessrio. Assim, a Natureza conforta o homem de todas as maneiras, e ao oferecer-lhe tudo, o homem nem ao menos tem conscincia de sua existncia (ROUSSEAU, apud SANTOS, 1998, p. 104). Neste momento, homem e Natureza esto equiparados, o homem recebendo apenas aquilo que a Natureza o oferecia, no constri nenhum instrumento que o diferencie, pois realmente no h a necessidade de qualquer tipo de aparato para o estabelecimento da sua vida. Ou seja, o homem se relacionava com a Natureza de forma harmnica, no qual a sua sobrevivncia se dava a partir daquilo que a Natureza lhe proporcionava, e assim:
[...] o homem da Natureza escolhia aquelas suas partes ou aspectos considerados fundamentais ao exerccio da vida, valorizando, diferentemente, segundo os lugares e as culturas, essas condies naturais que constituam a base material da existncia do grupo. Esse meio natural generalizado era utilizado pelo homem sem grandes transformaes (SANTOS, 2004, p. 235).

Observamos ento que nesse momento, o homem se apresenta enquanto ser integrante, mas dependente da Natureza, j que suas aes em prol da sobrevivncia ainda se constituem de maneira pouco transformadora. Contudo, essa harmonia no se reduz passividade, pois veremos que foi na medida em que os povos se desenvolveram [...] em inteligncia e liberdade, medida que compreenderam melhor a ao dessas foras que os arrastam, souberam reagir sobre o mundo exterior [...] (RECLUS, 1985, p. 41). Assim, essa relao se altera de acordo com Rousseau (1997), a partir de alteraes climticas, que impem ao homem obstculos sua vida, pois agora o homem passa a concorrer diretamente com os animais por alimentos, ele ento

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forado a construir armas, j que agora a Natureza representava enquanto algo hostil. A respeito dessa hostilidade Henrique (2004), apresenta a Natureza nesse momento enquanto possuidora de uma maior influncia sobre o meio, tendo o homem como mais um de seus elementos. Mas, aqui o contato com a Natureza representa um grande desafio ao homem, pois,
Durante a infncia das sociedades, isolados ou agrupados em tribos frgeis, os homens tinham de lutar contra obstculos to numerosos, que no podiam sonhar em se apropriar da superfcie da Terra como seu domnio: a viviam, escondidos e temerosos, como os animais selvagens das florestas; sua vida era uma luta ininterrupta: sob constante ameaa da fome ou massacre, no podiam dedicar-se explorao da regio e ainda desconheciam as leis que lhes teriam permitido utilizar as foras da Natureza. Mas a fora do homem se mede pelo seu poder de acomodao ao meio (RECLUS, 1985, p. 41).

Temos ento nesse momento uma nova realidade impressa, fato que conduz passagem para o segundo estgio concebido por Rousseau, o da selvageria. Aqui, o autor diferencia o homem dos demais animais, principalmente por possurem o dom da liberdade e da perfectibilidade. Ou seja, ao homem concerne respectivamente o dom de escolher suas aes e de construir instrumentos (ROUSSEAU, 1997). Baseada em Rousseau, Santos (1998) discorre a respeito do desenvolvimento de tcnicas pelo homem, segundo esta autora:
Diferentemente dos animais se aperfeioa e constri instrumentos: o anzol, o arco. A partir da se inicia o estado da cultura. Entre o homem e a Natureza se interpem agora novos objetos, construdos por suas prprias mos e que no so ofertados pela Natureza (SANTOS, 1998, p. 107).

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Com todo esse desenvolvimento do homem frente Natureza h a constituio de bandos e o surgimento da primeira diviso internacional do trabalho entre homem e mulher. Sendo que, a mulher cuida da casa, enquanto o homem cuida da subsistncia da famlia, o que representou a primeira revoluo do estado de Natureza. (ROUSSEAU, 1997, p. 91). Entretanto, com o surgimento de novas tcnicas como a metalurgia e a agricultura que ocorre a segunda grande revoluo do estado da Natureza. Esses novos conhecimentos at aqui, ainda serviam de arma diante dos obstculos naturais, a relao do homem com a Natureza se dava ainda de forma harmnica, pois tudo aquilo que ele consome ou produz provm diretamente da Natureza (SANTOS, 1998, p. 112). Porm, com o desenvolvimento de um conjunto de habilidades o homem pde utilizar os seus conhecimentos no mais somente para vencer os obstculos naturais, indo alm da prpria Natureza. Assim, Rousseau apresenta o fim do estado de Natureza, pois segundo ele [...] foram o ferro e o trigo que civilizaram os homens e perderam o gnero humano (ROUSSEAU, 1997, p.94). Assim, a Natureza se apresenta enquanto um instrumento, um recurso, assim, quando o homem se coloca a produzir o ferro, no quer dizer que sua condio de sobrevivncia estivesse em perigo, da mesma forma que um vulco no representava mais um risco para a sua sobrevivncia, ele servia de modelo para a sua imitao, e que por sua vez eram representados pelas conquistas dos homens. Com as inovaes tcnicas aprimoram-se outros fatores, tais como o amor prprio, a vaidade, at mesmo em relao ao estado de liberdade, j que se

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estabelece um sistema desigual entre os homens, levando um homem a se tornar escravo do outro. Todas essas caractersticas conduzem ao estabelecimento de uma m sociedade, atingindo ento, o estado de barbrie. Assim, [...] desviou-se de sua essncia natural e edificou uma sociedade que caminha contra a Natureza. Quanto mais se socializa, constri tcnicas e se torna antinatural (SANTOS, 1998, p.116). A sociedade tem ento a Natureza como um recurso, fato que conduz ao estabelecimento de desigualdades entre os homens, na medida em que a mentalidade capitalista passa a ditar uma nova lgica de produo e reproduo. Diante da nova realidade impressa relao Homem/Natureza, com o tempo, a idia de soberania e progresso humano esteve ligada destruio de matas, principalmente no perodo mesoltico e neoltico, de acordo com Thomas (1989, p. 231) as florestas muitas vezes davam espao a campos e pastagens, mas eram tambm utilizadas na construo de casas, como combustveis industriais, manufaturas do ferro, produo de vidro e cermica. Quanto devastao em curso:
No final do sculo XIII a maior parte da implantao humana que conhecemos j fora estabelecida, geralmente numa paisagem de trilhas sinuosas e campos traados sem regularidade, recortados a duras penas das reas florestais. Em algumas partes do pas, porm, como nos Brecklands ou na regio de Cambridge, as rvores j haviam desaparecido por completo (THOMAS, 1989, p. 230).

Contudo, vale lembrar que as florestas, por muito tempo sinalizavam como perigo, desta forma:
[...] esse processo simbolizava o triunfo da civilizao. As florestas tinham sido sinnimo de rusticidade e perigo, como nos lembra o termo selvagem (de silva, selva).Os primeiros homens, sugeria-se [plausivelmente], preferiam o campo aberto s florestas por sua segurana:era possvel ver o que se aproximava e defender-se com antecedncia( THOMAS, 1989, p. 232 ).

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Ainda nos remetendo idia de hostilidade da Natureza, lembremonos que a literatura relacionada s conquistas do sculo dezenove, ainda retrata essa idia de hostilidade baseada na relao Homem/Natureza, caracterizando o serto como Natureza selvagem, um destes autores Smith (1988), que, ao classificar a Natureza americana no perodo de desbravamento do pas afirma que:
O serto a anttese da civilizao; ele estril, terrvel, at mesmo sinistro, no tanto por ser a morada do selvagem, mas por ser seu habitat natural. O natural e o selvagem eram uma coisa s;eles eram obstculos a serem vencidos na marcha do progresso e da civilizao ( SMITH, 1988, p. 37 ).

Observe que nem as incertezas proporcionadas por uma Natureza selvagem, detm o homem da apropriao da Natureza, realidade justificada principalmente pelo desenvolvimento de instrumentos tcnicos e de uma

racionalidade do homem em relao a Natureza, tendo-a agora enquanto um recurso e instrumento fundamental para o desenvolvimento econmico. Pontes (1999) lembra que, foi a partir do sculo XV com a expanso martimo-comercial, com o desenvolvimento tcnico-cientfico, que se desenvolveu essa nova concepo de Natureza, como um recurso, ligada, portanto a uma racionalidade capitalista, e que, portanto, [...] devem, sem dvida definio de um conhecimento objetivo e racional enquanto um instrumento de domnio do homem sobre a Natureza( PONTES, 1999, p.30 ). Vale lembrar que, de acordo com alguns preceitos teolgicos nos perodos Tudor e Stuart, a viso de mundo era baseada na idia de que o mundo e as outras espcies estavam subjugados aos desejos e necessidades dos homens. A sua existncia era [...] unicamente para servir aos interesses humanos (THOMAS,

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1989, p. 22). Ou seja, aqui, o domnio do homem sobre a Natureza era um ideal proclamado pelos primeiros cientistas modernos, afirma o autor. Nesse sentido, o jardim do den, uma das primeiras (a primeira maravilha) do mundo foi criado e confiado ao homem (Gnesis 1:11; 24; 26). Ou seja, esta relao sempre teve o predomnio humano como justificativa de uso e apropriao. De acordo com Burroughes, O predomnio humano tinha, portanto, lugar central no plano divino. O homem era o fim de todas as obras de Deus, declarava (BURROUGHES, 1657 apud THOMAS, 1989, p. 23). Apesar da relao de domnio da Natureza pelo homem embasada segundo prescries teolgicas, aqui a Natureza objeto de criao divina, portanto, a sua concepo no se relaciona idia de homem produtor independente e controlador, pois a Natureza detm desgnios divinos que perpassam qualquer ideal humano. Assim:
o homem, dizia o cristianismo, no se situa na Natureza como um elemento num conjunto:no tem o seu lugar nela como as coisas tm o seu lugar; transcendente em relao ao mundo fsico;no pertence Natureza, mas graa, que sobrenatural; e, por conseguinte, se quer a todo o custo encontrar-lhe um lugar, existe apenas um, o primeiro, com a condio ainda de precisar de imediato que no nasceu da Natureza e que feito para nela permanecer ( LENOBLE, 1969 apud HENRIQUE, 2004, p.44 ).

Henrique (2004) fez um estudo minucioso sobre as ideologias e prticas na histria, quando aborda na sua tese de doutorado, a questo do Direito Natureza na cidade. Natureza, quando, Ele relata sobre a questo do domnio do homem sobre a no Perodo Teolgico, essa dominao era evidente.

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Prosseguindo, o autor fala das mudanas dessa relao de dominao do homem sobre a Natureza, apoiando-se em Lenoble, assim se expressa:
Geograficamente, a nova forma de insero do homem na natureza, nos ltimos sculos da Idade Mdia, ir representar algumas mudanas mais aceleradas da paisagem, pois a derrubada da vegetao, de bosques e florestas para o estabelecimento das ordens religiosas e a preparao de terras para o cultivo esto ratificadas pelo pensamento teolgico (HENRIQUE, 2004, p. 47).

autor

complementa

ainda

que

este

homem

que

estava

transformando a Natureza era um homem rural, um homem que vivia no campo. Mas, segundo o autor, algumas mudanas na maneira de se pensar o homem na Natureza, principalmente com o apoio ao desmatamento para cultivo e mesmo o estabelecimento de ordens religiosas, trouxeram um outro sentido a esta relao, no qual o homem livre de qualquer temeridade divina busca transformar o espao geogrfico de acordo com seus objetivos e desejos. Remetendo-nos s concepes gregas, observamos que, com Aristteles e outros filsofos gregos emergem outras formas de se conceber a Natureza e a sua relao com o homem. Ainda de acordo com Henrique (2004, p. 34), atribuem-se aqui fatores estticos principalmente com a incorporao de elementos naturais na arquitetura e a idia dos jardins 1 , alm disso, a idia de superioridade da Natureza relacionada a divindade prevalece pois, para Aristteles, apesar de uma posio proeminente na Natureza, o homem ainda infinitamente muito mais fraco que a Natureza. Aqui a Natureza objeto de contemplao e respeito, no entanto, o homem enquanto um ser independente controla e executa aes sempre em busca
1

Meno aos famosos jardins da Babilnia

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da sua melhor sobrevivncia, temos ento uma viso antropocntrica, ou seja, aqui o homem j produz e reproduz a Natureza, de acordo com os seus interesses, mesmo que esses no sejam o objetivo geral do grupo. Na Idade Mdia com a insero do trabalho animal e o desenvolvimento de novas tcnicas de cultivo, a implementao dos moinhos de gua, aumentaram ainda mais a capacidade do homem em modificar a Natureza, a partir da criao de grandes reas para o cultivo de cereais e de estradas para facilitar os transportes, como demonstra a evoluo das civilizaes em vrias partes do mundo. Esses fatores favoreceram ainda mais o controle da Natureza pelo homem, pois segundo Reclus (1985, p. 41),
[...] foram se apropriando gradativamente do solo e, tornados pela fora de associao verdadeiros agentes geolgicos, transformaram de vrias maneiras a superfcie dos continentes, mudaram a economia das correntes, modificaram at mesmo os climas, deslocaram fauna e flora.

Domnio que mais adiante, j por volta do sculo XVIII, daria a Natureza um novo status diante da sociedade, pois ao contrrio do expressado acima, aqui a Natureza adquirir um valor subjetivo, ou seja, ela deixa de ser continuamente destruda para se tornar objeto de status social.

2.2 NATUREZA ENQUANTO OBJETO DE STATUS SOCIAL

Prosseguindo na idia da evoluo do domnio da Natureza pelo homem, fatos de natureza social passam a influir na concepo da Natureza, agora

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j menos hostil, mais social. Na Inglaterra como passatempo dos abastados, o cultivo de rvores e a preocupao com o paisagismo, adquire uma importncia muito grande para a sociedade. H uma valorizao por parte das classes mais favorecidas sobre a Natureza, fato que impulsiona o cultivo de flores pela populao, assim, o cultivo de flores e rvores se destaca a importncia emocional (THOMAS, 1989). Atentemo-nos a essa revalorizao da Natureza, pois vale lembrar que foi a apropriao privada das terras que se configurou uma nova lgica de uso s florestas, principalmente com a implantao da poltica de cercamento e conseqentemente, o fim de parques antes reservados caa, dando espao a matria prima necessria ao desenvolvimento da Revoluo Industrial, no sculo XVIII. Baseados nesse ideal houve um avano significativo do desmatamento. Em estudos recentes como, por exemplo, de Diegues, na obra O mito da Natureza Intocada, h uma importante observao sobre a relao vida nas cidades, vida no campo.
[...] a vida nas cidades que antes era valorizada como sinal de civilizao em oposio rusticidade da vida no campo, passou a ser criticada, principalmente porque o ambiente fabril tornava o ar irrespirvel. A vida no campo passou a ser idealizada sobretudo pelas classes sociais no diretamente envolvidas na produo agrcola

(DIEGUES, 1998, p.24), Alm disso, Thomas (1989) sugere tambm que o crescimento populacional, principalmente nas cidades inglesas, teria originado um sentimento anti-social, levando a uma atitude de contemplao da Natureza selvagem, como lugar de isolamento e reflexo.

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Em relao importncia dada a esses ambientes, ressaltamos que hoje, mais do que nunca se apelou tanto ao fator emocional na tentativa de se estabelecer novos usos, novos produtos. Assim, observamos que a importncia e o valor simblico dado a Natureza esto postos desde o incio dos tempos modernos, principalmente na Inglaterra, como j apresentado anteriormente com a criao dos seus jardins, parques, reservas ou mesmo com a proximidade ornamental proporcionada em ambientes naturais, j que eles representavam um smbolo de posio social. Quanto a nova configurao dada a Natureza, destacamos tambm para uma resignificao da idia de Natureza como recurso, pois, uma nova viso de recurso deve incluir no somente recursos utilitrios, mas tambm a noo de recursos amenidades, na era da urbanizao e industrializao, realidade vigente na Inglaterra nesse momento, j que a Natureza detinha uma funo higienizadora, responsvel pela renovao do ar nas cidades (PERLOFF,1969 apud

PONTES,1999). Mais que isso, alguns acreditavam que os parques populares como tambm as florestas reais produziram uma razo adicional e mais duradoura para a conservao de rvores, notadamente a crena de que a mata acrescentava beleza e dignidade ao cenrio (THOMAS, 1989, p. 241). Contudo, apesar de nos sculos XVI e XVII, as pastagens avanarem sobre as reservas devido ao mercado lucrativo e em expanso que se propagava, as reas verdes que permaneciam, automaticamente adquiriam um valor ornamental incalculvel, pois, mais que uma necessidade espacial, elas adquiriram um valor

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esttico tornando-se objeto de prazer para a sociedade Inglesa da poca, ou seja, explora-se nesse momento o valor simblico e subjetivo da Natureza representado por ambientes naturais (THOMAS, 1989). A princpio, o plantio de rvores teve o intuito de oferecer reas com sombra proporcionando um ambiente mais agradvel, mas tambm como forma de proteger as casas de fortes ventos. Contudo, foi nas cidades com o plantio de rvores objetivando o ornamento que elas se tornaram um sinnimo de distino social. Por exemplo, grandes avenidas cercadas por rvores anunciavam a residncia de uma pessoa importante, e assim foi sendo disseminada a idia, a importncia da proximidade da Natureza. Hoje, mais que importncia, h uma necessidade de estar junto a ambientes naturais, mesmo que estes sejam ambientes recriados de forma buclica (THOMAS, 1989). Ainda, lembrando da sociedade inglesa, tanto se valorizava plantio como a criao de bosques, parques nas cidades que, com o tempo, foram-lhe atribudas a idia de cidade-jardim. (THOMAS, 1989, p.247). Essa idia foi originada em 1661 por John Evelyn, que ficara impressionado, viajando por pases europeus com o ambiente agradvel que as flores e rvores ofereciam. Com essas caractersticas, no nos espanta que, a definio de um lugar perfeito fosse uma cidade, mas uma cidade cheia de rvores comenta Thomas apoiando-se nas expresses Thomas Traherne (THOMAS, 1989, p. 246). Em meio ao desenvolvimento desses novos conceitos que aos poucos, os cintures de proteo, as alamedas, parques e bosques foram sendo apropriados pela camada abastarda e passaram a se apresentar enquanto

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agradveis e lucrativos, adquirindo uma valorizao imensa, pois o chamado plantio Aristocrtico representava uma forma de exibio das propriedades.

2.3 FIM DA HOSTILIDADE E O REENCONTRO COM A NATUREZA

No sculo XVIII, com as idias naturalistas, a Natureza encarada como algo necessrio sobrevivncia humana, pois servia de fonte de prazer intelectual e moral oriundo de sua observao (HENRIQUE, 2004). Todo o aparato criado em torno da necessidade e busca por reas verdes na Europa, ser observado mais adiante j no sculo XIX, a partir do movimento de desbravamento da Amrica do Norte nos Estados Unidos, depois do difcil encontro (desbravamento das matas), movimento intitulado de volta Natureza, originado com o fim dos temores relacionados a uma Natureza hostil e ameaadora das florestas, pois,
[...] como a Natureza selvagem foi domada, a Natureza exterior assumiu uma aparncia menos ameaadora. O desbravamento da Natureza ensejou sua dissecao mais cuidadosa nas mos da cincia; o fascnio substituiu o temos (SMITH, 1988 p. 37).

Com isso, nas cidades onde esse movimento teve seu impulso, ela adquiriu fora quando passou a ser estudada e representada por artistas, como muito mais que simples elemento natural, a incorporao da Natureza pela sociedade transformou-se em uma necessidade. Mais que algo externo, agora ela Domesticada, higinizada e estendida sobre as mesas de caf, a Natureza era um pertence, da mesma forma com um gato de famlia (SMITH, 1988, p. 38).

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Assim, a busca pela Natureza se tornou um programa cultural da sociedade, o estar junto Natureza transformou-se em algo inerente ao movimento de volta Natureza. Essa cultura ganhar ainda mais elementos quando a Natureza, alm de sinnimo de prestgio social se impregna de ideologias, como observado na sociedade atual. Mas, esse movimento de busca por ambientes naturais e

principalmente a valorizao de ambientes naturais nos parece um pouco contraditrio no ? Observem que as sociedades acima discutidas, todas percorreram praticamente o mesmo caminho. Antes da valorizao, veio o medo e as incertezas, no qual a Natureza poderia representar posteriormente o seu domnio e devastao, para s ento ser revalorizada. Podemos dizer que a idia de Natureza hostil nesse momento desempenha um papel social 2 , que seria promover a legitimao da devastao, pois visava o domnio de algo que representava incertezas a sociedade. Quanto valorizao podemos destacar o seu carter ideolgico contido por trs da idia de uma Natureza virtuosa, que Smith, apoiando-se no historiador George Mowry identificou nos E.U. A, pois para ele,
[...] o entusiasmo pela Natureza e pelo ambiente representava uma nostalgia ecolgica que era politicamente conveniente para as classes economicamente dominantes dos E.U.A, para fomentar as virtudes rurais( SMITH, 1988, p. 39 ).

J Diegues (1998), diz haver elementos prprios ao pensamento emprico-racional, como a concepo de que existem funes ecolgicas e sociais

Para Smith (1988), o conceito de Natureza um produto social e principalmente no tratamento da Natureza na frente pioneira americana, esse conceito tem uma clara funo social e poltica.

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da Natureza. Assim, a criao de Yellowstone, 1 parque nacional do mundo nos Estados Unidos em 1872, estabelecido justamente no auge da devastao das florestas no pas no sculo XIX, fruto de um movimento de proteo da Natureza selvagem, teria como justificativas para o seu estabelecimento tanto interesses econmicos como poticos (DIEGUES, 1998). Diante disso, observamos que o homem detm o controle e produo da Natureza, seja pelo seu desbravamento e a constituio de reas agricultveis, seja pela sua presena marcante nas cincias, nas artes. Ou seja, o homem agora enquanto agente produtor e dominador alcana posio de destaque, e fazendo meno a Francis Bacon, em sua obra Novum Organum, lembra que h a retomada do direito de domnio da Natureza, direito esse que havia perdido na Queda do paraso e que agora pela cincia resgatava o desejo de Deus. Assim,
o homem perdeu a inocncia e o domnio das criaturas. Ambas as perdas podem ser reparadas, mesmo que em parte, ainda nesta vida; a primeira com a religio e com a f; a segunda, com as artes as cincias (BACON, 1999, 128).

Por isso, chamamos a ateno para o carter mecanicista da Natureza tanto em Bacon como de Kant, o homem no s produz e cria, ele busca experimentar na tentativa de lhe impor sentidos. Assim, ressalta-se o carter do homem como agente transformador da Natureza, para isso, busca-se adapt-la segundo os seus objetivos, posio justificada principalmente pelo perodo histricoideolgico no qual esto inseridos, o Iluminismo. Portanto, compreende-se a Natureza como um resultado do prprio processo de evoluo do homem na sociedade, onde esto inseridos. Os valores

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atribudos, independentes da sua Natureza vinculam-se tambm s convenincias, ora religiosas, ora econmicas ou, dependendo das circunstncias temporais e espaciais, as concepes se referem a determinadas prticas da sociedade, seja aristocrtica no seu tempo e prticas de cultivo da terra ou a prticas relacionadas morada na cidade.

2.4 SOCIEDADE/NATUREZA HOJE

Diante disso, para ns, gegrafos preocupados com a questo ambiental, to premente no mundo contemporneo, a forma de utilizao da Natureza tem sido uma preocupao que ainda requer muitas discusses, no s no mbito do conhecimento relacionado s cincias naturais e humanas. Cabe-nos entender como o homem se apropria da Natureza e estabelece relaes, a partir da apropriao e as relaes sociais que a permeiam. Como foi observada acima, a discusso em torno desta relao tem seu apreo principalmente nos sculos XVIII e XIX, segundo ideais iluministas, no qual remetemos alguns autores. O interessante observar que nesse momento, as concepes de Natureza se apresentam como conseqncia da prpria mudana de valores e conceitos empregados na sociedade vigente. Hoje, a sociedade vive sob a lgica capitalista de produo e reproduo, tendo a cincia e a tecnologia como importantes pilares da economia e da sociedade. Por isso, em meio ao grau tcnico atingido, pelos aspectos cientficos

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e informacionais, a Natureza passa a adquirir tambm um valor subjetivo, diante da nova estrutura econmica e social global. Assim, os sculos XIX e XX marcam definitivamente, atravs da produo, das tcnicas, das indstrias e mesmo da cultura, a incorporao da Natureza vida social (HENRIQUE, 2004, p.86). Dessa forma, produzem-se objetos, aes e desejos que passam a incluir a Natureza. Portanto, diante de um perodo em que se caracteriza cada vez mais o afastamento da Natureza, a sociedade vive um perodo de reaproximao de elementos representativos de um ambiente natural. Como ento compreender tal movimento? Cabe ento adiantar que quanto s aes em prol da Natureza, se deve hoje, principalmente perante o medo da escassez dos recursos naturais, realidade que assola a humanidade, fruto do alto grau de desenvolvimento tcnico-cientfico e informacional do mundo contemporneo. Para Rousseau, o avano da cincia degeneraria o homem, na medida em que [...] o homem mais conhece a Natureza (pela cincia) ele mais desconhece a si mesmo, tornando-se alienado referido por Santos (1998, p.69). Assim, ao invs de conduzi-lo a um equilbrio perfeito, a cincia cada vez mais o separa da Natureza. Com isso, a Natureza para a sociedade ocidental representa um misto de objetos tcnicos e naturais, que segundo Santos [...] juntam razo natural sua prpria razo, uma lgica instrumental que desafia as lgicas naturais, criando, nos lugares atingidos, mistos ou hbridos conflitivos (SANTOS, 2004, p. 237).

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Essa realidade faz com que se desenvolva toda uma rede de aes, no sentido que a Natureza agora apropriada e transforma de acordo com as necessidades da sociedade e que para Andrade (1997, p.19),
Tal condio corresponde perspectiva corrente de estabelecer a tcnica como esfera dependente do sistema econmico e da produo material, atuando impositivamente sobre os fenmenos naturais.

Quanto Natureza recriada, Santos (2000, p. 18), chama a ateno para o fato de que a Natureza, hoje, um valor, ela no natural no processo histrico. Ela pode ser natural na sua existncia isolada, mas no processo histrico, ela social .O que temos, portanto, uma valorizao em funo de uma histria e a importncia hoje apontada, segue valores estabelecidos pela sociedade. Ainda Santos (2000, p. 18), ressalta que, em meio ao processo de globalizao da economia, temos o surgimento de uma Natureza globalizada, e essa Natureza globalizada pelo conhecimento e pelo seu uso to social como o trabalho, o capital, a poltica . Com isso, a relao que a sociedade possui hoje com a Natureza se constitui como apontado por Lenoble (1969) apud Henrique (2004, p.91), como uma coisa-imagem, que para ns, representa muito mais imagem do que coisa. Dentro dessa perspectiva, a sociedade atual no percebe as influncias sociais, polticas e econmicas que permeiam a idia de Natureza, como pode ser compreendido em muitas circunstancias, como, por exemplo, na cidade de Londrina, uma capital regional com cerca de 500.000 habitantes com grande expanso de loteamentos fechados, que so ofertados como condomnios, onde a construo de lagos artificiais e a apropriao de resqucios de mata se apresentam como valores

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agregados aos lotes, objeto do presente estudo, dentro de um contexto espacial e temporal. Na verdade, com a ampliao do consumo, desenvolvem-se novas necessidades, fatores que conduzem :
[...] produo de necessidades novas e a descoberta e a criao de novos valores de uso, acarretar explorao sistmica da Natureza para descobrir novas propriedades teis nas coisas, enfim, a explorao completa da terra para descobrir tantos objetos teis novos, quanto novas propriedades teis dos velhos [...] (QUAINI, 1979 apud PONTES, 1999, p.39).

O fato que hoje, a Natureza recriada, ou mesmo apropriada de acordo com a lgica consumista da sociedade capitalista, cujo objetivo est pautado na produo de mercadorias, de novos valores e estilos de vida. Alis, isso demonstra bem qual a concepo de Natureza promovida hoje, podendo ser compreendida como muito mais que um simples recurso, hoje capitalizada, a Natureza tem seus consumidores, seus clientes, aqueles que a percorrem, compram e a consomem, ou seja, agora como um smbolo, uma imagem de poder, de qualidade de vida. Ressalta-se, portanto, o carter simblico atribudo ao verde nesse processo, pois, com a ajuda da publicidade, esses

empreendimentos exercem aquilo que Bourdieu (1989) classificou de Poder simblico. Com isso, o movimento em prol da revalorizao da Natureza tem seu rebatimento na constituio de uma ideologia do verde, na medida em que se desenvolve na sociedade a partir dessa concepo, movimentos ambientalistas ou esteticistas, j que, na verdade, suas aes buscam conservao da Natureza

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pensando no seu valor esttico, voltado, portanto valorizao econmica e subjetiva, como o caso da conservao de parques, reservas e outros. Para finalizar esta pequena discusso, vale lembrar algumas palavras de Milton Santos que expressam claramente o que seria e em que se transformou a relao Homem/ Natureza.
Sem o Homem, isto , antes da histria, a Natureza era uma. Continua a s-lo, em si mesma, apesar das parties que o uso do planeta pelos homens lhe infligiu. Agora, porm, h uma enorme mudana [...] mas socialmente fragmentada, durante tantos sculos, a Natureza agora unificada pela histria, em benefcio de firmas, Estados e classes hegemnicas. Mas no mais a Natureza Amiga, e o Homem tambm no mais seu amigo (SANTOS, 1996, p. 19).

Portanto, a compreenso da relao sociedade/Natureza passa pelo entendimento do momento histrico no qual estamos inseridos, assim, diante do nvel tcnico-cientfico de desenvolvimento, a questo ambiental surge como o novo desafio da sociedade capitalista, movimento que conduz ao estabelecimento da Natureza como uma mercadoria consumvel, agora mais do que nunca entendida tambm como um smbolo, como veremos nos prximos captulos.

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CAPTULO 3 - O RISCO DA ESCASSEZ E A REDESCOBERTA DA NATUREZA: DOS LIMITES DO CRESCIMENTO NATUREZA IDEOLOGIZADA

Podero os sistemas naturais da terra suportar uma intruso de tal magnitude? No temos a menor idia. Algumas pessoas acreditam que o homem j degradou a tal ponto o meio ambiente, que um dano irreversvel j foi causado aos grandes sistemas naturais. No sabemos o limite mximo preciso da capacidade do globo de absorver a combinao de todos os outros tipos. No entanto, sabemos que h um limite mximo; ele j foi ultrapassado em muitos meios ambientes locais. O caminho mais seguro para atingir, globalmente, este limite mximo, aumentar exponencialmente, tanto a populao quanto as atividades poluidoras de cada pessoa (MEADOWS, 1978, p. 82).

Nossa discusso tem como objetivo demonstrar como a Natureza passa a preocupar a sociedade a partir da idia do risco da escassez dos recursos naturais, remetendo assim a um movimento de redescoberta da Natureza, cuja materializao dada com a apropriao e recriao de ambientes naturais, estabelecidas na sociedade atual. Aqui, discutiremos esse processo tomando como objeto de estudo os loteamentos horizontais fechados, que passam a ser denominados de condomnios horizontais fechados, denominao dada nos folders para efeito de comercializao, cujo principal produto a Natureza maquiada ou artificializada, a partir da reproduo de ambientes buclicos. Para tanto, buscaremos levantar em qual momento dentro da relao entre Natureza e Sociedade, a degradao do ambiente passa a preocupar a sociedade e, assim, o seu rebatimento espacial, dado com a criao de novas necessidades e estilos.

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Como

foi

expressado

por

Carlos

(1994,

p.256),

relao

Homem/Natureza, se d de forma dialtica e no oposta, sendo assim,

[...] o homem no pode criar sem a Natureza, sem o mundo exterior; ela a matria-prima a partir da qual se realiza o trabalho, atravs da qual o homem atua e por meio da qual se produz como homem.

Dessa forma, conforme a autora assinala pensar a questo do ambiente enquanto produto da construo social, ou seja, o ambiente como um conjunto de relaes sociais, econmicas, polticas e culturais que influenciam na recriao e re-funcionalizao da Natureza e do ambiente, ajuda-nos a compreender os processos estabelecidos, cujo produto resultado da apropriao de espaos humanos. Quanto produo social do espao e as relaes sociais compreendidas, nas concepes de Soja,
[...] so produzidas numa espacialidade concretizada e criada, que tem sido progressivamente ocupada por um capitalismo que avana, fragmentada em pedaos, homogeneizada em mercadorias distintas, organizadas em posies de controle e ampliada para a escala global [...] (SOJA, 1993, p.115).

assim que a relao entre Natureza e o ambiente se apresentam, e, de maneira estratgica, so apropriados e reproduzidos. Porm, houve na histria um momento em que as relaes entre Homem/Natureza se davam de outro modo:
Ontem, o homem escolhia em torno, naquele seu quinho de Natureza, o que lhe podia ser til para a renovao de sua vida: espcies animais e vegetais, pedras, rvores, florestas, rios, feies geolgicas (SANTOS, 1996, p. 16).

Para no ir muito longe, vale lembrar que, at h algumas dcadas, no havia qualquer preocupao ambiental, alis, as questes ambientais, como relatado por Arlete Moyss Rodrigues, elas se resumiam basicamente a eventos

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naturais. A Natureza era tida como mgica, independente da ao humana, mas interferindo mesmo no nvel simblico e no nvel real de organizao da vida (ELIADE, 1979 apud RODRIGUES, 1994). O homem voltava-se Natureza em busca s daquilo que lhe era necessrio vida, isto , dentro das suas necessidades. As relaes entre homem e Natureza aconteciam de forma harmnica, sendo assim, pouco se alterava na Natureza dentro dessa lgica de uso. Porm, de acordo com preceitos teolgicos, todas as criaturas foram feitas para o homem, sujeitas a seu governo e destinadas a seu uso (THOMAS, 1989, p. 23). Essa concepo, que tem referncia bblica, no mais aceita hoje, pois, concebe-se o homem como parte integrante da Natureza. Contudo:
[...] no foi sua religio, mas o surgimento da propriedade privada e da economia monetria, o que conduziu os cristos a explorar o mundo natural de uma forma que os judeus nunca fizeram; foi aquilo que ele chamou a grande influencia civilizadora do capital que, finalmente, ps fim deificao da Natureza (MARX apud THOMAS, 1989, p. 29).

Milton Santos assinala que a relao homem/Natureza se altera na medida em que [...] o homem se descobre como indivduo e inicia a mecanizao do planeta, armando-se de novos instrumentos para tentar domin-lo, mundializando a sua dimenso. (SANTOS, 1996, p.17 e 18). A primeira grande onda ambiental na Europa Ocidental ocorreu no perodo de 1880-1910, fruto dos efeitos da Revoluo Industrial, j que os efeitos da urbanizao e industrializao vinham transformando a paisagem, com a destruio de reas naturais e a poluio do meio ambiente (DALTON, 1994 apud TAVOLARO, 2001).

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No entanto, s a partir do incio do sculo XX, a preocupao em torno da questo ambiental toma lugar nas discusses globais. Importante pensar que, sendo a Natureza um recurso, h preocupaes com o esgotamento de reservas naturais e, conseqentemente, o futuro das geraes futuras, ou seja, aqui, os acontecimentos se mostram de forma acelerada em vrias frentes, como a econmica, ecolgica e poltica, o que fora mudanas nas relaes entre pessoas, naes e governos (MACNEILL, 1991). Mas, de acordo com Rodrigues (1994), somente a partir da dcada de 1960 que se evidenciam danos em grandes extenses. O desenvolvimento de novas tecnologias e o conseqente aumento da produo industrial, o aumento de combustveis fsseis, elevou os ndices de poluio, no esquecendo da destruio das florestas, que trouxe com mais veemncia a preocupao com relao camada de oznio e os gases txicos que a destroem. Assim, observa-se a dimenso global que estes problemas alcanaram, no se restringindo mais somente escala local. At a dcada de 1970, esses problemas eram tratados de maneira despreocupante e at marginal, mas,
[...] com a emergncia de problemas ambientais que atravessaram visivelmente as fronteiras nacionais e que, portanto, convertiam-se em ameaas para regies inteiras do globo, tais como a diminuio da camada de oznio, o aumento da temperatura global, a diminuio da disponibilidade de recursos naturais, etc., os assuntos ambientais comeam a colonizar a escala global (VARGAS, 2005, p.8).

Nesse sentido, um estudo indito realizado por pesquisadores de todo o mundo e coordenados por Dennis Meadows (1978), teve como objetivo justamente demonstrar o dilema da humanidade, com o relatrio e livro intitulado de

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Limites do crescimento, baseado nas conseqncias do crescimento e do progresso para a sociedade mundial. Apesar do relatrio, segundo alguns autores como Pepper (1996), seguir uma tendncia neomalthusiana, o estudo chegou a concluso de que, se a tendncia de crescimento mundial da populao, da industrializao, dos nveis de poluio e da diminuio de recursos se mantivesse, os limites dos recursos seriam facilmente alcanados em cem anos. A concluso parece terrorista, mas, indicava o grau de degradao e de impacto do crescimento global. Para ilustrar melhor esse fato, de acordo com Meadows (1978), a taxa de crescimento econmico mundial de 1961/68 foi de 2.38%, vale lembrar que at ento quem mais se destacava eram os EUA, o Japo, a antiga URSS, a China contavam com uma taxa de crescimento nfima de 0.3%, enquanto que hoje a estimativa para o seu crescimento em 2006 de 8.2%, somando um total de 4.3% para o mundo todo (WORLD ECONOMIC OUTLOOK DO FMI, 2006 apud PINHEIRO, 2006). Assim, em relao ao nvel de crescimento e utilizao de matrias prima, Meadows (1978, p. 61), apontava que:
A crosta terrestre contm vastas quantidades das matrias primas que o homem aprendeu a extrair e a transformar em objetos. Contudo, por mais vastas que sejam essas quantidades, elas no so infinitas (...) Considerando-se as taxas atuais de consumo de recursos naturais e o aumento projetado nestas taxas, a grande maioria das reservas no-renovveis, atualmente importantes, ser extremamente dispendiosa daqui a 100 anos.

Toda preocupao favoreceu o surgimento de organizaes no governamentais e comunitrias a se unirem na defesa da problemtica ambiental,

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assim tambm, surgem grupos de pesquisas e at um mercado consumidor verde, a partir da demanda por produtos de agricultura orgnica, como colocado por Viola (1991). Com isso, pudemos observar o surgimento de movimentos ambientalistas, cuja origem est atrelada aos movimentos populares. At que em 1972, em Estocolmo lanado um programa das Naes Unidas para o meio ambiente. Nesse momento, o mundo se depara com uma grande contradio, estabelecida entre crescimento econmico e o meio ambiente. Surgem ento, posturas radicais que pregavam a idia da estagnao ou parada imediata do crescimento econmico e populacional, em resposta busca por preservar o ambiente. No entanto, como expressado no documento de Estocolmo 1972, pensava-se na necessidade de estabelecer imediatamente mecanismos de proteo ambiental, que agissem corretivamente sobre os problemas causados pelo desenvolvimento econmico e reverter dinmica demogrfica, buscando atingir em mdio prazo uma populao estvel (VIOLA 1991). Ou seja, o Homem que deveria se moldar s condies naturais, procurando por um equilbrio social e natural, um retrocesso idia de desenvolvimento, fato que mais adiante tomaria outra face. A dcada de 1980 tem como suporte a idia de sustentabilidade, integrando um novo modelo de desenvolvimento atrelado ao princpio da sustentabilidade social e ambiental. Mas, o grande passo para o aprimoramento da agenda ambiental, foi a criao da Comisso Mundial sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento, estabelecida pela Assemblia geral das Naes Unidas em 1983.

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O objetivo principal dessa comisso era a consolidao do conceito de desenvolvimento sustentvel, que se tornaria pedra de toque do discurso ambientalista, segundo a Executive Intelligence Review (2001). Fato que conduziu o empresariado a aes mais estratgicas em busca de um novo mercado, preocupado com a problemtica ambiental. Assim,
Ainda na segunda metade da dcada de 80 um setor reduzido, mas em significativo crescimento, do empresariado comeou a orientar suas decises de investimento e a gesto dos processos produtivos segundo o critrio da proteo ambiental. Este setor pretende compatibilizar o lucro individual com o interesse social de longo prazo percebendo que existe uma verdadeira janela de oportunidades empresariais vinculadas proteo ambiental (VIOLA 1991, p. 12).

Apesar disso, segundo a Executive Intelligence Review, esse conceito no constitui novidade, [...], pois representa to somente uma retomada, sob nova roupagem, do conceito de crescimento limitado defendido anteriormente pelo clube de Roma (2001, p.63). Dessa forma, paralelamente ao princpio da sustentabilidade, surge de forma sugestiva a idia de desenvolvimento embutida no discurso do empresariado. Quanto idia de desenvolvimento, logo remetida noo de progresso material, j que vivemos sob a hegemonia do pensamento neoliberal, cuja acumulao flexvel do capital apia-se na flexibilidade dos processos de trabalho, dos produtos e do consumo, conforme colocado por Harvey (1992). H ento, um contraste entre as necessidades de desenvolvimento do mundo e as evidencias dos limites ambientais da Terra, apresentando um paradoxo evidente e que impulsiona ainda mais o debate acerca da sustentabilidade posta em questo.

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Porm, quanto efetivao e estabelecimento da questo da sustentabilidade, MACNEILL (1991, p.32), no se mostra muito otimista, pois segundo ele,
[...] a questo da sustentabilidade tornou-se prioritria e central por fora da acelerao dos acontecimentos. As respostas a ela no so evidentes. O horizonte pode refulgir com oportunidades tecnolgicas, mas os obstculos a sustentabilidade no so principalmente tcnicos: so sociais, institucionais e polticos. Dadas as coaes para baldar quaisquer esforos de mudana social, institucional e poltica, ningum pode excluir um futuro de progressivo colapso ecolgico.

J Souza (2005), ao levantar o termo sustentabilidade o classifica enquanto uma crise da racionalidade cientificista, erigida no bojo da modernidade, que tem acirrado contradies entre concepes de vises de Natureza. Lembra ainda que,
Tal acirramento consolidou um pressuposto subjacente de ruptura entre sociedade e Natureza, base das argumentaes e dos discursos dos ambientalistas nas mais variadas vertentes ideolgicas e origem das matrizes discursivas das quais emanam as principais orientaes tericas acerca da incorporao da sustentabilidade no marco do ambientalismo no Brasil (SOUZA, 2005, p.8).

A dcada de 1990 a tomada pelas discusses da dcada anterior, mostrando-se enquanto um perodo de inflexo, na definio da problemtica ambiental no Brasil, cujo principal vetor consiste na necessidade de se pensar as relaes entre desenvolvimento econmico e proteo ambiental. Isso se torna mais forte a partir UNCED 92 (Conferencia das Naes Unidas sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento), a Rio 92, realizada no Brasil, que influenciou muito na conscientizao e na propagao de debates sobre a problemtica ambiental mundial e brasileira.

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Diante da globalidade do problema, espera-se que as solues tambm venham na mesma escala. Para isso, implementa-se polticas globais que visam atacar problemas mais relevantes a humanidade. Contudo, a idia de globalidade,
[...] tem o efeito de colocar o nacional, o regional e o local num status subordinado, j que o global se associa ao universal e, qualquer reivindicao feita nesta escala, parece estar revestida de mais legitimidade, por se achar que transcende qualquer particularismo (VARGAS, 2005, p. 10).

Desse modo, a nfase ao globalismo acarreta o empobrecimento conceitual segundo a autora, pois, poderia representar a retirada das condies espaciais dos fenmenos, o que remeteria a uma suposta omisso na territorializao do ambiente, podendo pens-lo como dispositivos epistemolgicos e geopolticos, na medida em que viabilizam alguns e camuflam outros, podendo ento classific-lo como um dispositivo geopoltico. Diante disso, Rodrigues (1994, p.55) faz o seguinte alerta:
No atual momento histrico em que a crise ambiental pe em destaque as contradies da produo social do espao, onde o iderio do desenvolvimento predominante, o conceito de desenvolvimento sustentvel parece jogar uma cortina de fumaa sobre as contradies .

Vale ressaltar que a dimenso dos problemas ambientais contestada por alguns autores, como Bjorn Lomborg (2002, p.15), que em seu livro O ambientalista ctico, trata-os enquanto mitos criados a partir de [...] alegaes equivocadas, alardeadas espalhafatosamente, repetidas vezes, sem qualquer referncia-alegaes nas quais as pessoas acreditam.

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O autor alega a falta de documentos e mtodos cientficos que provem efetivamente tal situao de colapso da questo ambiental no planeta, para ele, tudo no passa de uma ladainha incansavelmente repetida. O fato que, tais afirmaes de colapso global tm influenciado no desenvolvimento de novos estilos de vida, na criao de novos produtos, que tem nos movimentos ambientalistas mais um aliado na promoo daquilo que podemos chamar de produtos verdes. Podemos ento, pensar no carter contraditrio que o movimento ambientalista tem conduzido suas aes, pois, na medida em que a discusso sobre a problemtica ambiental passa a fazer parte da sociedade atual, suas aes em prol da Natureza acabam se transformando em uma grande estratgia de marketing, como veremos a seguir.

3.1 MOVIMENTO AMBIENTALISTA E A CONSTITUIO DE UMA IDEOLOGIA DO VERDE

Para analisar o surgimento de movimentos ambientalistas e a sua contribuio ao estabelecimento de uma ideologia do verde, procuraremos tambm demonstrar de que maneira as transformaes culturais ocorridas no sculo XX, fruto das mudanas tcnico-cientficas, no qual a sociedade est imersa influenciaram no estabelecimento de organizaes preocupadas com a Natureza, fato que tem conduzido e reafirmado o movimento de redescoberta da Natureza na sociedade atual.

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Como colocado acima, com a emergncia de situaes de risco e escassez na sociedade moderna que surgem grupos preocupados com as conseqncias do avano tcnico-cientfico, isto , com o aumento da mecanizao, do uso de agrotxicos, destruio das florestas, etc... Cabe nos ento, a tentativa de analisar essas instituies, a fim de demonstrar o seu carter ideolgico, no qual esto envoltos, revelando a cada dia novos sentidos, novos significados. Quanto criao do movimento ambientalista, de acordo com a Executive Intelligence Review (2001, p.29), teve grande importncia para a configurao de uma mudana de paradigma cultural alavancada pelas oligarquias mundiais (pases centrais), que se resumia na criao de uma estrutura de governo mundial, cujo objetivo era o controle sob armas nucleares e que posteriormente chegou a setores do meio ambiente e questes como a promoo da democracia, corrupo, dentre outros. Ainda de acordo com a Executive Intelligence Review (2001), est tambm relacionada a esse processo uma reforma do sistema educacional, pautada na simples formao de profissionais, a disseminao do culto antiautoritrio, que ia contra as instituies da sociedade (igreja, famlia, foras armadas), chegando at a reorientao da economia, cuja tendncia a especulao financeira como base dos lucros. Assim,
[...] o impulso dado pela oligarquia criao do movimento ambientalista de massa foi parte fundamental da introduo generalizada do irracionalismo como forma de controle social, que mudou radicalmente a maneira como os estratos educados da sociedade percebem a causalidade dos processos de reproduo e desenvolvimento da sociedade e da economia, ou seja, o prprio

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processo civilizatrio (EXECUTIVE INTELLIGENCE REVIEW 2001, p.50).

Tavolaro (2001) apresenta o movimento de redescoberta da Natureza como conseqncia sim do risco e escassez, mas tambm como fruto da mudana cultural ocorrida no seio da sociedade capitalista, fruto da modernidade avanada. Para o autor, as transformaes econmicas, o avano tcnicocientfico, levou a mudanas de paradigmas, principalmente devido ao grau de desintegrao social da sociedade contempornea, com destaque para a monetarizao do mundo da vida, como tambm a burocratizao do mundo da vida. (HABERMAS, 1990 apud TAVOLARO, 2001, p.138/39). Sendo assim, antes do movimento ambientalista influenciar tais mudanas, eles se apresentam enquanto fruto de um movimento enraizado pelas mudanas de paradigma ocasionadas pela sociedade moderna, capitalizada. O importante observar a ligao dada entre o movimento ambientalista e o movimento de mudana de paradigma cultural, eles na verdade tem o mesmo objetivo, que o de articular a sociedade, mover grandes massas em favor de uma causa, a ambiental, poltica, cultural e econmica. Mas, essa relao se torna indissocivel, justamente porque ambas fazem parte de um projeto de engenharia social. Como engenharia social, compreende-se [...] a tcnica de moldagem das crenas e padres de comportamento de um grupo social, para facilitar o controle pelos grupos detentores do poder poltico e econmico (EXECUTIVE INTELLIGENCE REVIEW, 2001, p.36).

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Dessa forma, os tais engenheiros sociais abriram caminho para a efetivao da mudana de paradigma cultural, no qual, o movimento ambientalista tambm esteve alicerado. Ento, aos movimentos com o elo sociedade/ Natureza, uma srie de causas foram incorporadas ao ideal de Natureza, tecendo um cenrio amplo de reivindicaes, como forma de se manifestar a favor das suas diferentes tribos, como o caso do feminismo. A partir disso,
[...] por diversas formas, desde tticas de guerrilha at o espiritualismo, passando pela ecologia profunda e o ecofeminismo, os ecologistas radicais estabelecem um elo de ligao entre ao ambiental e revoluo cultural, ampliando ainda mais o escopo de um movimento ambientalista abrangente e visando construo da ecotopia (CASTELLS, 2000, p.149).

Portanto, observamos que, em meio ao discurso ambiental, tais movimentos carregam uma carga de interesses polticos econmicos ligados mundialmente por instituies governamentais ou no governamentais, que promovem aes na tentativa de englobar as causas ambientais a questes societrias. Com isso, os movimentos ambientalistas se apresentaram como um campo frtil para o desenvolvimento de tcnicas de engenharia social, na medida em que enfatizam ameaas, exageram nos nmeros e promovem um alarmante estado da Natureza, indiretamente estabelecendo uma ideologia do verde a sociedade atual. Outro ponto interessante que refora o carter ideolgico da questo ambiental apontado pela Executive Intelligence Review (2001), e diz respeito relao entre a nova ordem mundial e a criao de uma agenda ambiental, no sentido de que diante da lgica de produo estabelecida na sociedade globalizada, h o interesse de instrumentalizar a OTAN para travar conflitos por recursos naturais,

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claro que sob a gide do discurso ambiental. Nessa perspectiva, estamos acompanhando [...] desde o incio da dcada de 90 umesverdeamento das foras armadas e dos servios de inteligncia do eixo anglo-americano (EXECUTIVE INTELLIGENCE REVIEW, 2001, p.72). Tais reflexos podem ser notados atualmente com o movimento de volta a Natureza, e a sua materializao na constituio de novos estilos de vida, j que a sociedade acaba recriando um ambiente representativo daquela Natureza agora quase escassa. Da, a criao de parques, reservas florestais, lagos artificiais e novas formas de se morar cujo apelo ao verde o carro chefe de suas vendas. Para Brando e Borges (2004), os movimentos ambientalistas e/ou ecolgicos se apresentam no campo das neo-instituies de ao social, estando, portanto, entre os novos movimentos sociais. Assim, o ambientalismo se apresenta como uma arma poltica eficiente, cuja finalidade, ainda segundo a Executive Intelligence Review (2001), a de disseminar o irracionalismo e o pessimismo principalmente em relao ao meio ambiente; legitimar o estabelecimento de estruturas legislativas, no caso do Protocolo de Kioto, representando um obstculo ao desenvolvimento econmico global; e uma forma de manipulao de argumentos ambientais como forma de inviabilizar o desenvolvimento de alguns pases. Esse conceito, j primeira vista, apresenta o que representam os movimentos ambientalistas hoje no mundo, um misto de cientistas, grupos de militantes, pessoas que se identificam pela causa ambiental. Essas pessoas, por meio de smbolos, imagens e idias de Natureza, conduzem ao desenvolvimento de

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um novo modo de vida, quele ligado idia de proximidade da Natureza que automaticamente valorizada, sendo entendida como mais um objeto de consumo. Vale lembrar ento o contexto histrico, no qual esto inseridos os novos movimentos sociais:
[...] De um tempo ao outro demos no um salto, mas um quase vo de qualidade. As sociedades industriais capacitaram-se a transformar meio de produo e a criar instrumentos mecnicos e sistemas de organizao em vrios planos. E as sociedades em que surgem os novos movimentos instauraram tecnologias de produo de bens simblicos, de linguagens e de meta-linguagens, de informaes e de sistemas cada vez mais complexos de comunicaes (intra e inter, meta e trans). Elas aprenderam a criar e a produzir no somente os meios, mas tambm os fins da produo. Assim tambm os das demandas e das representaes (BRANDO e BORGES, 2004, p. 8).

Ou seja, hoje o surgimento dos movimentos sociais tem no seu contexto histrico vivido pela sociedade a justificativa para o estabelecimento de novos estilos de vida, novos valores. Podemos dizer que este discurso ambientalista tem sua

compreenso estabelecida na problemtica do meio ambiente ps II Guerra Mundial. Segundo Tassara (1992, p.12), os discursos polticos ps II Guerra Mundial consolidaram e sustentaram a difuso hegemnica da ideologia do ambientalismo, tendo como substrato a ideologia da conservao da Natureza. Nesse sentido, Brando e Borges (2004, p.18), apontam para uma das principais caractersticas dos movimentos ambientalistas, que segundo os autores, prezaria menos por [...] uma mudana poltica das grandes estruturas sociais, e mais por uma transformao de mentes e coraes com uma transformao de mentes e coraes voltados a uma nova lgica de Natureza.

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Essas colocaes sugerem uma compreenso da vida e do ambiente de forma integrada, tanto na acepo de que a Natureza, o homem e a sociedade, devem ser compreendidos como partes de um grande sistema, sem fragmentao, de qualquer natureza, como tambm entender o sistema Natureza, ou a lgica da Natureza como a lgica da vida do homem neste planeta. A partir disso, fica evidente o carter ideolgico no qual esto impregnados os movimentos ambientalistas, pois, na medida em que suas aes se restringem na maioria das vezes em valores subjetivos, no se efetua nenhuma mudana na esfera da legislao com relao ao meio ambiente, ou seja, no se atinge efetivamente o objetivo alado, que o compromisso com a Natureza. Na verdade, os movimentos ambientalistas hoje, como afirma Souza (2005), se encontram diante de uma de problema terico-conceitual, que tem sua origem nas diferentes concepes de Natureza adotadas por diferentes movimentos, esse fato refora ainda mais o carter ideolgico ao ambientalismo. Castells (2000, p.143) considera o movimento ambientalista devido a sua diversidade, como [...] um movimento social descentralizado, multiforme, orientado formao de redes e de alto grau de penetrao. Quanto ao movimento ambientalista que surgiu nos EUA na dcada de 1960, ele teve como pressuposto o ideal preservacionista, cujo objetivo era preservar reas de Natureza selvagem, para isso, contavam com um grande apoio popular, servindo segundo o autor, de fonte de inspirao para movimentos de contraculturas dos anos 1960 e 1970, como vimos acima.

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Dentre algumas concepes de Natureza, temos a viso Ecocntrica/ holstica, ligadas a uma dimenso espiritual, de vinculao pessoal relacionado vivncia, sendo defendida pelos ambientalistas segundo uma perspectiva holstica. Outra concepo a Biocntrica, inserindo-se aqui os preservacionistas, e a corrente conhecida como Ecologia profunda, que tem como objetivo como o prprio nome diz aes mais rgidas em relao Natureza, preservar o objetivo, j o Antropocentrismo, que representa o auge da evoluo da sociedade, tendo o controle e experimentao dos fenmenos naturais e scias, exaltasse o progresso, mesmo que isso represente a degradao da Natureza (PELIZZOLI, 1999; PASSMORE, 1980; NORTON, 1991; GOODPASTER, 1978 apud COLTRO, 2005). Temos ainda a viso tecnocntrica que segundo Pepper (1996, p.60), aceita os problemas ambientais, mas acredita que por meio de aes de gesto econmica e ambiental podem ser solucionadas. Em meio ao nvel de desenvolvimento industrial pelo qual o mundo est subjugado, e principalmente aos relatrios e estudos que j demonstravam as limitaes planetrias e a necessidade de um crescimento zero (MEADOWS, 1978). Surge ento o termo

ecodesenvolvimento, que tem como ideal, o desenvolvimento centrado na busca do equilbrio no uso dos recursos naturais, visando s futuras geraes, englobando tanto a preservao quanto a conservao. A questo que diante de tantas vises distintas, tem-se no problema conceitual, a confirmao do carter ideolgico do movimento, pois tende a dificultar aes em prol de uma efetiva interveno societria, j que passam a ser alvo de disputas polticas e econmicas pelas diferentes correntes.

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Vale lembrar que a preocupao com a qualidade ambiental e a perspectiva de uma vida ecolgica como visto no capitulo 2 so ideais do sculo XVIII e XIX, e a princpio se restringiam s elites no caso da Inglaterra. No entanto, foi somente na dcada de 1960, que surge nos EUA, Alemanha e Europa Ocidental, um movimento ambientalista ligado a classe popular, embasada principalmente na opinio pblica. Mas o que fez com que essa ideologia tomasse tal dimenso? Sabemos ns que na Inglaterra, o movimento de valorizao de ambientes naturais teve origem nas conseqncias postas pela industrializao e urbanizao naquele momento, que transformaram as cidades em um ambiente catico, tornando-se imprescindveis a existncia de amenidades representadas pelas reas verdes para a sobrevivncia das pessoas nas cidades industriais. Hoje, no muito longe desse propsito, mais com um outro contexto, a nova conjuntura econmica e social, tem conduzido a sociedade a uma relao catica com o meio ambiente. Essa nova conjuntura social e econmica tem proporcionado condies para o desenvolvimento da ideologia ambientalista, pois como afirma Castells (2000, p.154), fazemos parte de uma sociedade em rede que tem,
[...] a cincia e tecnologia como os principais meios e fins da economia e da sociedade; e a dominao da identidade cultural por fluxos globais abstratos de riqueza, poder e informaes construindo virtualidades reais pela rede da mdia.

Para a Executive Intelligence Review (2001), foi a combinao das fundaes oligrquicas, com a ampla massa de manobra proporcionada pelas

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massas desorientadas pela contracultura e pelos programas de engenharia social, que deram uma base slida de apoio para a ascenso do movimento ambientalista. Desse modo, o movimento ambientalista tem na mdia um aliado importantssimo no estabelecimento de novos estilos de vida e de uma ideologia do verde na sociedade contempornea, pois [...] a cultura verde, na forma proposta por um ambientalismo multifacetado, o antdoto cultura da virtualidade real que caracteriza os processos dominantes de nossas sociedades (CASTELLS, 2000, p.160). Como foi visto neste item, a questo complexa e exige estudos aprofundados, mas sentimos uma presena muito forte das questes ideolgicas que movem e alimentam todo o processo social e poltico das questes ambientais e os ambientalistas.

3.2 O AMBIENTALISMO NO BRASIL

No Brasil, as influncias ao incio das lutas ambientalistas de cunho conservacionistas foram os movimentos de contracultura dos anos 60 ocorridos na Europa e nos EUA, como apontado por Waldman (1992) apud Souza (2005). Mas, como apontado por Viola (1992), apenas na primeira metade da dcada de 70 que emerge o ambientalismo brasileiro, partindo de aes locais de conscientizao pblica. Sendo assim, apenas a partir do final da dcada 70 que o movimento ambientalista no Brasil adquire fora nacional, com aes e campanhas desenvolvidas por todo o pas.

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Como demonstrativo daquilo que representava o movimento ambientalista no Brasil neste perodo, Souza (2005), lembra da primeira telenovela, cujo foco eram as preocupaes ambientalistas, intitulada de O Grito em 1982. Segundo ela, essa novela representa o nvel de disseminao das idias ambientalistas no Brasil naquele momento. Quanto a influncia das diferentes vises de Natureza, elas puderam ser apreciadas como aponta a autora, a partir do estabelecimento de reas verdes nas cidades, cujo marco principal foi a construo do jardim Botnico do Rio e Janeiro. J para Viola e Nickel (1995) apud Tavolaro (2001), o movimento ambientalista sofreu uma mudana significante entre 1971 e 1986, pois passou a vincular os esforos crise ambiental as crises sociais. Surgem assim no pas, movimentos ambientalistas ligados a questes sociais, sendo denominados de ecologismo social, que se caracterizavam pela incorporao de seringueiros, povos atingidos por barragens, por movimentos indgenas, propondo a participao das comunidades no planejamento e na gesto das unidades de conservao (BREDARIOL e VIEIRA, 1991 apud SOUZA, 2005). Quanto problemtica ambiental brasileira ressalta-se a explorao das florestas, a expanso irracional da agricultura, o uso excessivo de agrotxicos, a problemtica do saneamento bsico, sendo que todos esses fatores se encontram na base do movimento ambientalista brasileiro. No entanto, foi com a realizao da Eco 92, no Rio de Janeiro, que foi realmente efetivado o desenvolvimento de aes em prol da reduo dos nveis

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de consumo, adoo de novos estilos de vida menos degradantes, alm de ser nesse momento incorporado o princpio da sustentabilidade. Diante do ideal de sustentabilidade em meio a proposta de um consumo sustentvel, surgem ento aes advindas do empresariado, preocupado em alcanar esse novo mercado em criao. Dessa forma, englobada a escala produtiva os ideais de respeito Natureza, conferindo certificados ambientais para os produtos, servindo de alavanca para os produtos denominados verdes. Fica assim, clara a influncia da viso antropocntrica no mbito do ambientalismo social, como tambm, o papel que os ideais ambientalistas tiveram na configurao de produtos, de empresas preocupadas com o novo mercado verde, que para isso se readequaram segundo as novas exigncias do mercado. Evidente tambm o papel dos movimentos ambientalistas no desenvolvimento de uma ideologia do verde, assentada em valores subjetivos, que impulsionam agora a sociedade, o empresariado, a cada vez mais ter na idia de produto sustentvel a afirmao de uma preocupao ambiental. H, portanto, paralelamente, a construo de uma imagem de problemtica ambiental mundializada, que de acordo com Tassara (1992, p. 12),
[...] fundamenta-se em conflitos racionais no identificados originados do carter difuso de compreenso da referencia de realidade das teorias cientficas da Natureza, mas propaga-se mobilizando-se sobre provocaes de cunho tico e humanstico- sobre uma crtica latente do ocidentecomo civilizao.

Essa propagao da problemtica ambiental tem como suporte sistemas de comunicao visual ou o marketing, como instrumento reprodutvel de imagens, de smbolos, que tendem a condicionar pessoas e produtos. Sendo assim:

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A compreenso deste processo de difuso mundializada de um discurso ambientalista elaborado, que vem se mostrando instrumental para a produo e propagao de processos polticos de dominao material e no material, vem requerer anlises complexas desenvolvidas em contexto dinmico de determinaes (TASSARA, 1992, p. 14).

Dentro dessa perspectiva, observamos hoje, a apropriao de tais discursos ambientalistas pelas diferentes esferas da sociedade, atualmente as empresas tm no discurso da sustentabilidade o grande impulso para a venda e certificao de seus produtos, conseqentemente, cria-se um mercado preocupado e que busca por produtos sustentveis. Outro ponto importante que esse discurso tambm tem sido muito explorado por governos e partidos, que tem em suas plataformas de governo, um ideal de proteo a Natureza, para isso so realizadas legislaes condizentes, programas de que visam melhorar a qualidade de vida das pessoas com a criao de reas verdes, parques, lagos artificiais, como o caso de Londrina. Propaga-se dessa forma, o discurso ambientalista como forma de persuaso, que impe estilos e modelos. No nosso caso, em anlise, os condomnios fechados em Londrina que, apoiados no apelo ao verde tem o grande impulsionador da atratividade para as vendas. A eles so conferidos status e poder, no sentido de poder usufruir uma paisagem buclica, e esteticamente perfeita, sendo compreendidos como sinnimos de qualidade de vida.

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3.3 MOVIMENTO AMBIENTALISTA E O PAPEL DA MDIA NA CONFIGURAO DE UMA IDEOLOGIA DO VERDE

Torna-se, portanto, imprescindvel pensar a questo dos movimentos ambientalistas e o importante papel que a mdia detm enquanto a ferramenta fundamental para a mobilizao popular, ou seja, para a configurao de uma ideologia do verde. Como j trabalhado acima, o movimento ambientalista se utiliza tcnicas de engenharia social, que tem como aliados os meios de comunicao, meio pelo qual so vinculadas imagens e notcias alarmistas, com o propsito de criar um controle subjetivo sobre a sociedade. Assim, esses movimentos tm como aliados o desenvolvimento tecnolgico, que baseados na Internet, nos noticirios de TV, rdio, tem os instrumentos fundamentais para que suas aes adquiram um nvel global. Destacase, portanto, o papel que os meios de comunicao em massa detm na nossa sociedade globalizada, pois sabemos que grande parte da compreenso da realidade est subjugada a esse meio, sendo ento responsvel em grande parte pela nossa viso de mundo. Na verdade, tais movimentos tm as suas aes totalmente voltadas mdia, pois buscam a mobilizao pblica como forma de exercer presses sobre as instituies e sobre a populao de forma geral, j que a partir da teoria da engenharia social, o objetivo principal [...] a neutralizao da razo que orienta

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as atitudes individuais e a sua substituio pela irracionalidade coletiva (EXECUTIVE INTELLIGENCE REVIEW, 2001, p.36). Contudo, vale pensar tambm no papel da mdia na constituio de um marketing pessoal para esses movimentos, afinal, a imagem vendida induz a participao de novos membros, sendo ativos participantes de aes e mesmo contribuintes. Para Lomborg (2002), a veiculao de palavras como medo e acidentes, uma ferramenta lucrativa para os meios de comunicao, sendo assim, cada dia mais, somos bombardeados com ms notcias a respeito da questo ambiental, que se tornou um combustvel para os meios de comunicao. Por isso, dentro da lgica impressa pela mdia, observamos aes arriscadas de ativistas que interrompem cerimnias, detm obras, todas

manifestaes em prol da Natureza. Assim, exaltando valores humanos, esses movimentos conseguem atingir a populao tendo como porta voz a mdia, que com o auxilio tecnolgico, divulgam e manipulam imagens, a fim de criar uma imagem de Natureza degrada que atinja a populao como um todo. O que observamos um excesso de pessimismo veiculado, que muitas vezes se relaciona com interesses de organizaes no governamentais, pesquisadores e governos, que fazem de tal alarme fonte de sustento para a realizao de aes intervencionistas, levante de recursos para suas pesquisas e mesmo para a promoo dessas ONGs. No poderamos esquecer de citar o papel da mdia tambm na influncia e presso exercida sobre governos e instituies internacionais, pois o ambientalismo assume efetivamente seu carter ideolgico ao adentrar a poltica por

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meio dos partidos verdes. Os partidos verdes tm ento no estabelecimento de um discurso ambiental, o grande chamariz para exercer influncia sobre os eleitores, mediante a mobilizaes em torno da questo. Castells (2000, p.164) chama a ateno para esse processo apontando que diante dessa ttica [...] o ambientalismo vem se tornando uma das mais importantes foras da opinio pblica, exigindo reconhecimento pelos partidos e candidatos de diversos pases [...]. Contudo, cada vez mais as organizaes ambientais tm buscado se ligar a grandes corporaes com o intuito de promover novas normas de produo, incorporando aos produtos a questo ambiental, que acaba sendo o principal destaque vinculado nos informes publicitrios. A partir disso, so incentivadas aes em prol do ambientalismo; no entanto, essas aes acabam se tornando uma grande estratgia de marketing, ou seja, mais um produto em busca da obteno de lucros cada vez maiores pelas empresas, levando conseqentemente a uma maior produo, ou seja, estabelecese uma relao contraditria entre produo e conservao. Tal relao se apresenta um tanto quanto ambgua, cheia de intencionalidades que acabam configurando o carter ideolgico do movimento ambientalista, na medida em que esse discurso se torna mais uma estratgia publicitria na busca por novos mercados, efetivamente preocupados com a questo ambiental. Assim,
[...] palavras como ecolgico, ambiental e natural viraram um clich, que funciona como alternativa eficaz dentre as estratgias usadas pelo marketing e pela mdia, em geral, como possibilidade de persuaso ao pblico (SANTANA, 1996, p.48).

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Talvez por isso, observamos atualmente um outro movimento em torno da problemtica ambiental, no qual tem apresentado o ambiente enquanto uma mercadoria consumvel, e que, portanto pode ser reproduzida, levando assim definitivamente a uma troca de valores, j que, segundo Santana (1999, p.179) os bens naturais so classificados enquanto novas raridades. Desse modo, constatase que Os bens naturais tornados novas raridadesso objetos de uso corrente e a condio de ser raro atribui a ele o valor de troca, por conseguinte so passveis de serem convertidos em mercadorias . Portanto, observamos que a idia de escassez apresenta-se como conseqncia do modo de produo capitalista. No entanto, a partir da classificao da Natureza como raridade lhe conferido um valor simblico, relacionado ao apelo subjetivo da qualidade de vida, vinculado principalmente s cidades. Assim, o movimento de redescoberta da Natureza tem como conseqncias a materializao de novas necessidades, literalmente expressadas nas propostas alavancadas pelos condomnios horizontais fechados em Londrina, como ser visto no prximo captulo.

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CAPTULO 4 - CONDOMNIOS HORIZONTAIS FECHADOS E A APROPRIAO DO VERDE

A expanso do espao urbano da cidade de Londrina em direo s reas rurais em praticamente todos os quadrantes da cidade, tem trazido algumas particularidades do ambiente fisiogrfico. Por exemplo, no setor sul-sudeste, encontramos loteamentos situados em reas de acentuada declividade, onde os problemas de afloramento das rochas baslticas tm ocasionado problemas de higiene e de dificuldades nas construes de infra-estrutura bsica. Enquanto isso, no setor sul-sudoeste, temos outra realidade: esta uma rea de grande incorporao de terras rurais, transformando-as em urbanas, principalmente com a presena de muito capital financeiro, no s local, como regional e extra-regional. Essa incorporao relativamente recente, h menos de duas dcadas. Uma das grandes alavancas dessa expanso fsico-territorial foi a escolha dessa regio para a localizao de um shopping center, no incio da dcada de 1990, na rea de uma fazenda de soja. Assim, a partir desse empreendimento, muitos outros como a localizao de um hotel, de trs universidades particulares, de um jardim botnico e vrios empreendimentos comerciais ou de servios tem sido encaminhados para essa rea. nesse contexto que se situam os condomnios horizontais fechados, dentre eles os do grupo Teixeira & Holzmann, cujo destaque de marketing representado pelos elementos naturais, que so incorporados como atratividade para o mercado consumidor.

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Foi apresentado no captulo anterior, algumas discusses sobre o risco da escassez da natureza, que tem imprimido um novo sentido diante da sociedade capitalista, cujos reflexos so materializados nas novas formas de se morar, como por exemplo, nos condomnios horizontais fechados. Essas novas formas espaciais so rebatimentos espaciais que tm crescido rapidamente, sob a tica da terceira revoluo industrial, no qual as caractersticas peculiares se utilizam de espaos geogrficos de distintas formas, como apontado por Spsito (1999, p.84), [...] novas lgicas de comportamento espacial s empresas, de expanso extensiva das reas residenciais, e de multiplicao do consumo, gerando assim novas espacialidades [...]. As espacialidades referidas por Spsito, fazem parte de uma das extenses do processo de acumulao capitalista, apropriando-se de espaos urbanos, requalificando-os, dando novos sentidos e novos estilos de morar. No Brasil esse tipo de empreendimento surge em meados da dcada de 1970, com o objetivo de atender a parcela mais nobre da populao (TRAMONTANO, 2001). Na verdade, o primeiro condomnio horizontal fechado foi inaugurado em 1975 em Barueri, regio metropolitana de So Paulo, sendo o primeiro da marca Alphaville. O empreendimento criado pela construtora Albuquerque Takaoka S/A de uso misto, ou seja, possui reas residenciais, comerciais e de servios, hoje, j so aproximadamente 30.000 habitantes em 14 reas residenciais distribudos pelo pas. Posteriormente Alphaville veio a se tornar um modelo de condomnio horizontal, sinnimo de distino e requinte, com empreendimentos espalhados por todo o pas,

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como Campinas (1997), Belo Horizonte (1998), Goinia (2002), Londrina (2003), dentre outras. No entanto, na dcada de 1990 que este tipo de empreendimento adquire status de um fenmeno urbano consolidado, na medida em que ele se torna acessvel classe mdia, representando assim mais uma modalidade habitacional para o pas (TRAMONTANO, 2001). Com relao dimenso desse fenmeno, Santos (2001), se apoiando nos dados da Empresa brasileira de estudos de patrimnio, aponta que, entre 1992 a 2000, o nmero de condomnios horizontais fechados passou de 168 para 2.535, tendo a mdia de 70 lanamentos por ano em So Paulo e regio metropolitana. Desse modo, os nmeros confirmam a tendncia da populao em buscar tais empreendimentos, principalmente apoiados no discurso da violncia nas grandes cidades, como tambm incentivados pelas facilidades para a sua aquisio, como os financiamentos que proporcionaram a sua acessibilidade s classes mdia e alta. Contudo, apesar do crescimento expressivo dessa modalidade, vale ressaltar que ainda no h no Brasil uma lei que regulamente a criao dos condomnios horizontais, sendo enquadrados na Lei 6766/79, junto aos loteamentos. Dessa forma, podemos ento pensar na legalidade dos condomnios, tambm conhecidos como loteamentos fechados, j que de acordo com Souza (2003, p.1), eles no se enquadrariam nem a Lei Federal 4591/64, que define a figura do condomnio como espao privado, nem Lei Federal 6766/79, que se refere a loteamentos que tm natureza pblica. Observa o autor:

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[...] importante salientar que o termo corretamente utilizado, condomnios fechados, representa uma redundncia, pois, do ponto de vista legal, todo condomnio , por natureza, uma figura jurdica de Direito Privado, regulamentada pela Lei Federal n 4.591/64 (que dispe sobre o condomnio em edificaes e das incorporaes), tendo, portanto sua espacialidade e seus limites definidos, regulados e decididos na esfera e no domnio do Direito Privado. Em outras palavras, , por lei, um espao de uso restrito e privativo de seus condminos (SOUZA, 2003, p.1).

No entraremos em detalhes quanto juridicidade do termo loteamento ou condomnio, pois encontramos algumas dificuldades em relao caracterizao dos condomnios fechados que, do ponto de vista legal, seriam loteamentos fechados. Entretanto, em todos os folders e propagandas, como tambm os moradores se referem ao seu local de morada como um condomnio fechado. Souza, prosseguindo na sua anlise sobre o enquadramento legal desses loteamentos, assim se reporta:
De forma anloga, no existe a figura jurdica do chamado loteamento fechado, pois todo parcelamento do solo destinado implantao de loteamentos regulamentado pela Lei Federal n 6.766/79 (que dispe sobre o parcelamento do solo urbano, e foi modificada parcialmente pela Lei Federal 9.785/99), que define e regulamenta as normas dos loteamentos para fins urbanos, e que so, pela sua natureza jurdica, espaos de uso pblico. Ou seja, a acessibilidade ao seu territrio no pode ser restrita a seus moradores, apesar dos inmeros exemplos em contrrio existentes em nossas cidades. A prtica corrente do setor imobilirio em denominar uma coisa como sendo outra, alm de constituir um ato jurdico imperfeito, representa uma propaganda enganosa, pois cria uma falsa sensao de segurana aos seus adquirentes (SOUZA, 2003, p.1).

Portanto, essa indefinio jurdica vem contestar o carter de exclusividade dado aos equipamentos e a todo o espao fsico dos condomnios, realidade apresentada e vendida nos folders pelos empreendimentos.

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Na verdade, segundo Caldeira (2000), a criao de condomnios e loteamentos fechados em So Paulo, faz parte de um processo que caracteriza um novo padro de desigualdade social e segregao espacial na cidade. Para ela, esse novo padro substitui o conceito de centro/rico, periferia/pobre, dando lugar a um outro tipo de espaos segregados, fragmentados, fruto da melhoria da periferia combinada com o empobrecimento da classe trabalhadora; da industrializao; da expanso das atividades tercirias e do deslocamento da classe mdia para fora do centro, que tende a buscar por lugares mais seguros, dando origem aos chamados enclaves fortificados. Sendo assim, os,
[...] enclaves tendem a ser ambientes socialmente homogneos. Aqueles que escolhem habitar esses espaos valorizam viver entre pessoas seletas (ou seja, do mesmo grupo social) e longe das interaes indesejadas (CALDEIRA, 2000, p. 259).

Entre os atrativos, esto a segurana, os equipamentos de lazer como quadras poliesportivas, campo de golf, sauna, quiosques, tudo muito relacionado s reas verdes, que se constituem em muitos casos no seu principal atrativo. Todos esses elementos, alm claro, de uma boa dose de exclusividade proporcionada pelo marketing, conferem aos empreendimentos e conseqentemente aos seus moradores, o status necessrio para a efetivao de um equipamento de carter segregativo nas cidades. Ressaltam-se, portanto, as novas configuraes de habitar urbano, e as suas conseqncias para o espao urbano. Aqui, especialmente em relao aos condomnios fechados, hoje, se apresentam como uma das solues de morada para as classes mdia e alta, na medida em que so atradas pelo slogan da

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qualidade de vida, relacionada ao apelo subjetivo do verde, fato que tem conduzido a periferizao da cidade. Esses segmentos sociais buscam se distanciar do urbano e se aproximar do campo, em busca de ambientes naturais e das amenidades expressas pelo contato direto com as reas verdes dos seus quintais. J a volta Natureza, conduz a um movimento de volta aos ambientes rurais, que, em se tratando dos condomnios fechados, cujo lcus a cidade, estaria representada principalmente nos seus limites, onde ainda podem ser incorporadas reas verdes e resqucios de matas. Assim, configuram-se ao mesmo tempo ambientes urbanos e ambientes rurais que passam a compor o mesmo lcus de expanso, representados pelos condomnios fechados, como veremos a seguir.

4.1 CONDOMNIOS FECHADOS E A RELAO ENTRE O AMBIENTE RURAL E URBANO

A idia de distanciamento da cidade, e aproximao do campo contida na proposta dos condomnios fechados sinaliza, para o reforo de subjetividades, dada a partir da esfera econmica, contida na idia de qualidade de vida, o que tem provocado a redefinio do espao rur-urbano. Esse fato configura a realidade do mundo contemporneo, onde de acordo com Castilho (2004, p. 62),
As transformaes que ocorrem no espao, fruto das mudanas de perodos econmicos, proporciona modificaes intensas no meio rural e no meio urbano, pois h uma maior fluidez entre esses dois meios, est cada vez mais complicado diferenciar o urbano do rural.

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Assim, com o crescimento da cidade e a expanso do permetro urbano, que passamos a observar tal processo. Atualmente, o setor Sul da cidade de Londrina tem apresentado sua expanso urbana, pautada em condomnios de alto padro, que a partir do prolongamento dos limites urbanos e com a incorporao reas rurais, tem como carro chefe, justamente as amenidades do campo, a qualidade de vida, a proximidade do verde, como elementos primordiais para suas vendas. Na verdade, esses empreendimentos se apropriam de elementos do meio rural, como remanescentes de matas, rios, alm da prpria recriao de paisagens, ambientes naturais, ou seja, na medida em que o urbano incorpora o rural, e que a expanso urbana alarga suas fronteiras em direo as reas rurais, novos espaos rur-banos e alguns conflitos vo surgindo geralmente, no processo de comercializao, seja nas desapropriaes de carter institucional, ou na imposio de preos dos investidores, junto aos pequenos proprietrios rurais. Essa faixa de fronteiras entre o urbano e o rural, hoje tem assumido um ambiente que, alguns autores tm utilizado a expresso ruralidade e urbanidade. Esses ambientes ou meio, [...] se tornam mais fludos, criando tanto as ruralidades quanto as urbanidades no campo. (CASTILHO, 2004, p.64). Por no fazer parte do nosso objetivo e tambm pela necessidade de um aprofundamento maior sobre as expresses urbanidade, ruralidade, aqui, faremos um breve comentrio sobre o assunto. Para caracterizar essa faixa de fronteiras, tomemos como um exemplo s referncias de Maia:
[...] o processo de expanso da urbanizao, os espaos naturais, bem como os espaos rurais, se tornam cada vez mais raros. O

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processo j bastante conhecido: a cidade expande-se sobre o campo. Desaparece, portanto o at ento evidente conflito campo x cidade. O espao mundial parece caminhar para uma total urbanizao, guiado pelos anseios de uma sociedade urbana. Contudo, [...] a realidade em sua complexidade no se mostra homognea, e o espetculo da cidade vai compor no s pelo progresso, mas tambm por seu reverso. o campo, longe de ter desaparecido, permanece nas dissimulaes dos seus limites (MAIA,

1999 apud CASTILHO, 2004, p.64) Spsito (1999, p.84), chama a ateno para o fato de que, o desenvolvimento do meio tcnico-cientfico coloca cada vez mais a cidade alm da cidade, redefinindo a dialtica cidade-urbano. Essa redefinio encerra uma outra: a da relao cidade-urbanidade. Assim a autora, afirma que,
Se as relaes cidade-campo no expressam [...] aquelas entre o urbano e o rural, por que as relaes que se estabelecem a partir das cidades, os smbolos e signos que nelas e atravs delas expressam o que urbano esto alm das cidades, preciso refletir sobre qual o sentido dessa urbanizao e em que medida a reproduo do urbano pode gerar no o fim da distino cidade-campo, mas a ausncia da cidade na perspectiva de um contedo de urbanidade (SPSITO, 1999, p.84 ).

H, portanto, uma maior abrangncia da idia de espao rural e urbano, principalmente sob a tica da cidade, pois, cada vez mais h um movimento de retomada de costumes, de hbitos rurais na cidade, da mesma forma em que o prprio processo de reproduo da cidade tende a negar a idia do rural. com a crescente urbanizao e o desenvolvimento de um espao catico, que, como movimento reverso, so revalorizados ambientes naturais, e tudo aquilo que expressa a proximidade, o contato com o campo.

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Tal relao pode ser compreendida no como um movimento de negao, mas sim enquanto uma relao dialtica, que passa a fazer parte da sociedade capitalista, sendo ento compreendida com,
[...] o auge do capitalismo transforma o meio rural e o meio urbano, trazendo uma mistura tambm entre as culturas do homem rural e urbano. J so encontrados hbitos tpicos do homem do campo nas cidades, ou seja, h a presena da cultura rural na rea urbana (CASTILHO, 2004, p. 63).

Com relao ao termo ruralidade, vale pensar que a cidade em seu processo de reproduo tende a avanar sobre o campo, sendo assim, a cidade sempre deter resqucios do rural, no entanto, quando analisamos a constituio dos condomnios fechados em Londrina, constatamos que esse movimento se d de maneira planejada, pois, o objetivo realmente levar seus moradores ao contato com um ambiente rural, ou melhor, s amenidades do campo, longe do ambiente catico que se tornou a cidade. Nesse sentido, Spsito (1999, p.95), nos indica que,
[...] as novas formas de habitat e consumo urbano expressam, no apenas um conjunto de determinantes de natureza econmica, mas tambm, em certa medida, uma necessidade de recuperar um quadro de vida rural, entendido aqui como de melhor qualidade de vida, em comparao s dificuldades impostas pela vida nas grandes reas urbanas [...].

Mas, vale lembrar que esses empreendimentos vem contidos de uma carga notvel de caractersticas urbanas, sejam pelas vias de escoamento asfaltadas, pelas cmeras de vigilncia, pelos muros que o cercam e fazem ento o limite entre o urbano catico, e o rural constitudo de amenidades e qualidade de vida.

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Diante disso, como ento pensar tal relao a partir da constituio dos condomnios fechados? Como ento definir a expresso do rural-urbano nas cidades atualmente? Cabe ento a ns, compreendermos esse movimento tanto nas cidades como nas reas agrcolas enquanto algo indissocivel, como um movimento dual, na medida em que cada vez mais a populao, o poder pblico tem buscado alternativas para amenizar o ambiente catico das cidades, como tambm o campo se torna alvo de urbanidades, pois lhe so incorporadas tecnologias, novas formas de se morar (condomnios fechados), criadas reas de lazer, de turismo rural, pesque e pagues, dentre outras atividades. J um outro autor faz a seguinte observao, afirmando que:
Acontece que faz tempo que a cidade no s venceu como absorveu o campo, o agrrio, a sociedade rural. Acabou a contradio cidade e campo, na medida em que o modo urbano de vida, a sociabilidade burguesa, a cultura do capitalismo, o capitalismo como processo civilizatrio invadem, recobrem, absorvem ou recriam o campo com outros significados (IANNI apud Rua, 2005, p.49).

Portanto, o tecido urbano incorpora gradativamente o rural, transformando e criando novas formas de produo, como o caso dos condomnios fechados, que geram uma vasta ampliao de espaos fronteirios entre o urbano e o rural, da mesma forma que reas rurais vo se tornando alvos da especulao capitalista, que tem no marketing, a base para o estabelecimento de novas necessidades, tendo o verde, e a proximidade de ambientes naturais como indispensveis vida humana, fatores que tem conduzido a redefinio da relao centro periferia. Por isso, a relao centro-periferia deve ser entendida no seu sentido duplo, pois h uma reestruturao do espao urbano, j que, hoje a periferia no

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mais lugar s de conjuntos habitacionais e descaso, ela sim alvo de grandes investimentos, valorizao espacial, sendo o habitat da classe mdia e alta, definindo assim novas relaes espaciais como tambm constituindo estilos diferentes do habitar urbano. O fato que a cidade capitalista tem sua lgica estabelecida na produo de mercadorias, por isso, a imposio das necessidades do capital redefine a centralidade, fragmentando-a em diversos setores e reunindo a mesma atravs dos interesses e sentidos da produo capitalista (ALFREDO, 1999, p.139). Porm, a produo alienada de mercadorias representa justamente a destruio da prpria Natureza, to almejada. Diante dessa relao paradoxal, observamos que os incorporadores usam a crise ambiental urbana como argumento para a venda de lotes, cujo produto em especial a Natureza, que agora fetichizada, representada por lagos artificiais e resqucios de matas, se apresentam como mercadorias consumveis, objeto de um negcio bastante lucrativo. a partir da apropriao da Natureza enquanto uma mercadoria consumvel, tanto esta na forma concreta, como tambm simblica que esta Natureza recriada e reclassificada de acordo com interesses, algo que inerente sociedade atual.

4.2 CONDOMNIOS FECHADOS E A APROPRIAO DO VERDE

Os ambientes naturais, como forma de valorizao imobiliria tem sido muito difundido hoje nas cidades, a partir da construo de jardins, parques,

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lagos artificiais, mas nada tem chamado mais a ateno do que a construo de empreendimentos imobilirios com esse apelo, principalmente pelo seu gigantismo e ousadia na criao e recriao de ambientes e mesmo da apropriao e expanso sobre reas rurais para a sua incorporao ao espao urbano.

Foto1: Lago artificial, um dos elementos caractersticos da incorporao e recriao de ambientes naturais nos condomnios horizontais fechados do grupo Teixeira & Holzmann. Fonte: Broniera (2006).

Alis, na associao entre especulao imobiliria e Natureza, os incorporadores buscam por reas cujas caractersticas se aproximam dos seus objetivos. Assim, so valorizadas reas com resqucios de matas, rios e de preferncia prximas da rea urbana. Pautados nesse ideal de Natureza, se exalta muito o seu uso, relacionado s reas verdes e a qualidade de vida proporcionada nesses locais.

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Em relao Natureza na cidade, Henrique (2004) apoiando-se em Capel (2002), considera que o jardim to necessrio cidade quanto famlia e ao homem, sendo um lugar indispensvel ao homem. Os espaos verdes nas cidades so importantes para todos, observando-se uma falta destes espaos em muitos loteamentos de baixo poder aquisitivo, como tambm em alguns bairros de classe mdia. Para Capel, a Natureza na cidade tem tambm a funo de renovar o ar, cada vez mais poludo e carregado de doenas. (CAPEL apud. HENRIQUE, 2004). Vale lembrar que na Inglaterra, a idia de Natureza na cidade tem seu pice com o modelo de cidades-jardim, que alm da sua funo higienizadora para a poca, estabelece seu papel fundamental como elemento esttico nas cidades (HENRIQUE, 2004). No entanto, a apropriao esttica do verde como forma de agregar valor a uma propriedade privada (condomnios fechados), tem como conseqncia a diferenciao espacial do verde na cidade, dada a partir de uma diferenciao social, no sentido de que se determina um padro de vida urbana, com o estabelecimento do pblico alvo, seguindo leis de mercado, de acordo com as estratgias das imobilirias. Como observado nos itens anteriores deste trabalho no sculo XIX que emerge um movimento mais intenso de associao entre a Natureza na cidade e a especulao imobiliria, dada a partir da construo de jardins e parques, com o objetivo de valorizar os loteamentos no seu entorno, ou seja, a Natureza apropriada por incorporadores, podendo ser compreendida como uma imagem que possui uma fora simblica.

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Assim, para Mumford (1998, p.461),

[...] a cidade, desde o princpio do sculo XIX, foi tratada no como uma instituio pblica, mas como uma aventura comercial privada, a ser aperfeioada de qualquer modo que pudesse aumentar a rotatividade e fazer subirem ainda mais os valores dos terrenos.

Quanto

apropriao

da

Natureza

pelos

empreendimentos

imobilirios, ela pode se dar de duas formas: uma direta e outra indireta (RECLUS, 1886 apud HENRIQUE, 2004). De forma direta, poderamos lembrar as belas paisagens naturais, como as montanhas, cachoeiras, dentre outras belezas naturais, que, a partir da sua apropriao, adquirem o carter de propriedade privada e que so, portanto, elementos de especulaes imobilirias. J a apropriao indireta diz respeito a sua utilizao para a venda de produtos. Nesse sentido, chamamos a ateno para os condomnios fechados, onde seus incorporadores se apropriam de resqucios de reas verdes e do discurso da qualidade de vida atribuda a estes locais, como forma de agregar valor para alavancar suas vendas. Alis, com relao valorizao espacial ligada a ambientes naturais, mencionamos a construo do Regents Park de Londres pela coroa e os seus objetivos comerciais, pois, segundo Mumford (1998, p.414) ,[...] o prprio parque foi abertamente considerado como um artifcio para aumentar o valor dos terrenos de propriedades vizinhas, pertencentes Coroa Real. Assim, dentro da lgica do processo de organizao do espao urbano, a Natureza se apresenta cada vez mais racionalizada e valorizada como um

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objeto tcnico, ou seja, produzida artificialmente, mediante um engenho humano proposital, e dotado de sentido de acordo com suas funes utilitrias. Milton Santos, em seu artigo sobre a Redescoberta da Natureza, assinala que [...] quando o natural cede lugar ao artefato e a racionalidade triunfante se revela atravs da natureza instrumentalizada, esta, portanto domesticada, nos apresentada como sobrenatural (SANTOS, 1992, p.96). Na verdade, essa idia de Natureza sobrenatural conduz ao estabelecimento de um discurso ideolgico e mercadolgico que, embasado no risco de escassez impulsiona a apropriao e explorao do verde principalmente nos empreendimentos imobilirios. Santana, analisando a questo da mundializao da Natureza, pela socializao, observa que: [...] a questo ecolgica invade a vida cotidiana produzindo uma nova necessidade na base da sociedade de consumo (SANTANA, 1999, p. 181). Portanto, a afirmao e disseminao da conscincia ecolgica induzem um gosto e uma preferncia de consumo, complementa a autora. Harvey, na sua obra Condio Ps-Moderna, traz consideraes importantes sobre a idia de compreenso do tempo-espao na ps-modernidade, referindo-se influncia das novas tecnologias e da imagem, para demonstrar as alteraes ocorridas na esfera social e cultural na sociedade atual. Ela traz importantes referncias no assunto, pela atualidade e universalidade das suas idias, no mundo capitalista, principalmente, a relao entre o mundo capitalista, a mdia, o consumo, a mercadoria e os empreendimentos imobilirios (HARVEY, 1992).

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Reafirmando suas idias, pode-se constatar que o desenvolvimento de um mercado consumidor do verde partindo dessa lgica urbana tem como aliados a mdia e a publicidade, que buscam adaptar os produtos ao uso particular. Nesse sentido, a publicidade torna-se elemento importante dentro da dinmica do capitalismo. publicidade se atribui a manipulao de desejos e gostos a partir das imagens, que por sua vez se tornaram, em certo sentido, mercadorias (HARVEY, 1992, p.260). Da a necessidade de buscar pelo verde, fato que leva ao desenvolvimento da arena do consumo. Vale lembrar ento, que dentre muitos desenvolvimentos da arena do consumo, h um processo de efeito domin, a partir de certos tipos de consumo. Harvey refere-se tambm aos estilos de vida e hbitos como lazer, esporte:
A mobilizao da moda em mercados de massa (...) forneceu um meio de acelerar o ritmo do consumo no somente em termos de roupas, ornamentos e decorao, mas tambm numa ampla gama de estilos de vida e atividades de recreao (hbitos de lazer e de esporte) [...] (HARVEY, 1992, p.258).

Isto , criam se novos estilos de vida, novas necessidades. Isso nos ajuda a compreender o estabelecimento de empreendimentos imobilirios de alto padro, loteamentos horizontais fechados, cujo projeto explora ao mximo o contato com um ambiente natural, mesmo que ele seja produzido e reproduzido. Portanto, se h a oferta desse tipo de produto, porque h tambm um mercado consumidor que busca por esta mercadoria. Na tentativa de ilustrar melhor o perodo no qual estamos vivendo. Ainda Harvey se expressa da seguinte forma:

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[...] temos vivido nas duas ultimas dcadas uma intensa fase de compreenso do tempo-espao que tem tido um impacto desorientado e desruptivo sobre as prticas poltico-econmicas, sobre o equilbrio do poder de classe, bem como sobre a vida social e cultural (HARVEY,1992, p.257).

Esse fato nos conduz a algumas situaes caracterizadas como crises do tempo, como por exemplo, a crise ambiental, crise de identidades expressa em uma crise cultural. Harvey traz importantes discusses para compreender a passagem da modernidade ps-modernidade, na cultura contempornea. Na Parte III da sua obra acima referida, ele apresenta importantes referncias sobre a experincia do espao e do tempo, exemplificando um eixo de mudanas em relao aos estilos de vida da sociedade do consumo. Faz uma discusso profunda sobre o sistema de signos e imagens, e apoiando-se em uma expresso de Baudrillard, relata que:
[...] a anlise da maxiana da produo de mercadorias est ultrapassada, porque o capitalismo agora tem preocupao predominante com a produo de signos, imagens e sistemas de signos, e no com as prprias mercadorias (BAUDRILARD, 1981 apud HARVEY, 1992, p. 260).

Na concepo de Harvey, a transio que Baudrillard indica importante, entretanto, Harvey coloca que no haveria dificuldades srias para entender a teoria da produo da mercadoria de Marx ao seu tratamento, mas na expresso de Harvey h um alerta que transcrevemos:
[...] os sistemas de produo e comercializao de imagens (tal como os mercados da terra, dos bens pblicos ou da fora de trabalho) de fato exigem algumas caractersticas especiais que precisam ser consideradas. O tempo de giro de consumo de certas imagens com certeza pode bem curto (perto do ideal do piscar de olhos que Marx viu como timo da perspectiva da circulao do capital). Do mesmo modo, muitas imagens podem ser vendidas em massa instantaneamente no espao (HARVEY, 1992, p. 260).

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Prosseguindo nas discusses de Harvey sobre a relevncia que as imagens tm tomado no mundo contemporneo, este pesquisador afirma que, [...] as imagens tm que desempenhar outras funes [...] possuiriam aura de autoridade e de poder, na sociedade individualista. As seguintes expresses tm um sentido de alerta:
[...] ela se tornou, com efeito, o meio fugidio, superficial e ilusrio mediante o qual uma sociedade individualista de coisas transitrias apresenta sua nostalgia de valores comuns. A produo e venda dessas imagens de permanncias e de poder requerem uma satisfao considervel, porque preciso conservar a continuidade e a estabilidade da imagem enquanto se acentuam a adaptabilidade, a felxibilidade e o dinamismo do objeto, material ou humano, da imagem ((HARVEY, 1992, p. 260).

Dessa forma, as imagens adquirem um papel fundamental na elaborao de valores subjetivos e de sentidos, que caracterizam as diferentes esferas da sociedade contempornea, ligadas no somente a marca, ao produto, mas tambm relacionadas s diversas situaes e circunstancias que na opinio de Harvey, indicam e assumem idia de respeitabilidade, qualidade, prestgio, confiabilidade, inovao. Abaixo uma figura demonstrativa de uma rea de lazer projetada, que representa bem o poder das imagens veiculadas pelos

empreendimentos imobilirios e alguns de seus atrativos.

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Figura 1: Projetos preocupados com a valorizao ambiental, sempre com a incorporao de muito verde. Fonte: Teixeira & Holzmann, [ s.d] Organizao: Bortolo (2006).

Uma outra estudiosa Paola Verri Santana estudando a questo da socializao e a mundializao da natureza, observa que [...] desejos e necessidades se mostram unnimes quando se atrelam aos objetos (SANTANA, 1996, p.48). Com isso, pensando a cidade como construo humana, produto histrico social, expressa o perodo em que a sociedade atual tem vivido, nela que se materializam os processos enquanto ao humana. Assim, a valorizao do verde nos condomnios fechados, expressa nada mais que os valores idealizados pela sociedade, revelando [...] a indissociabilidade entre espao e sociedade [...] (CARLOS, 2004, p.14). Portanto, diante dessa lgica de consumo, observamos a redefinio da Natureza na cidade, agora como uma mercadoria consumvel que materializada

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nas novas formas de morar e disseminada a partir do marketing e da propaganda, elementos que conduzem a efetivao de um mercado agregado pelo verde, por meio de condomnios horizontais fechados.

4.3 ROYAL FOREST: APROPRIAO, RECRIAO E O REENCONTRO COM A NATUREZA

Royal Forest o nome dado a um dos empreendimentos da empresa Teixeira & Holzmann, onde as questes acima apresentadas sobre a relao simblica do verde, estabelecida na oferta de condomnios horizontais fechados, tm hoje como carro chefe o apelo ao verde, sendo esses elementos representativos de qualidade de vida e conforto aos seus moradores, no s no discurso, mas tambm na materializao espacial desse recurso. Assim, na tentativa de ilustrar melhor aquilo que buscamos problematizar em nossa discusso terica, tomamos como exemplo este condomnio denominado de Royal Forest Residence & Resort. A expresso resort est agregada em todas as denominaes dos condomnios ofertados, conforme especificao abaixo: -Royal Golf -Royal Park Residence & Resort -Royal Tennis Residence & Resort -Royal Forest Residence & Resort

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No setor sudoeste da cidade de Londrina, percebemos que houve um movimento de expanso urbana acelerada nessa regio, cujos fatores j mencionamos anteriormente. Esse empreendimento foi aprovado em 2003, tendo como proposta 252 lotes, cada um com 300m2 de rea til e um total de rea utilizvel de 850m2 por lote. Posteriormente, em 2004 uma nova proposta para a fase II do Royal Forest Residence & Resort tambm foi aprovada, sendo mais 121 lotes. Observe que, em pouco mais de um ano, foram criados 373 novos lotes, sendo que 70% dos lotes j esto comercializados, segundo informaes dos corretores. Mas, o que atrai e faz desses empreendimentos um sucesso? Com certeza, a questo da segurana acompanhada do apelo ao verde, baseado na idia de proximidade e de propriedade em relao aos ambientes recriados nos condomnios, utilizando-se de resqucios de matas, onde possvel conviver com trilhas que so construdas e reas de lazer, nesse ambiente onde a Natureza est prxima dos moradores. Essas caractersticas e particularidades que personalizam os empreendimentos dessa empresa, em relao aos outros. Segundo informaes dos corretores da empresa entrevistados,
[...] outros empreendimentos poderiam ter os atrativos como a segurana, os muros eletrificados, a vigilncia, etc, porm, o verde seria mais uma vantagem nossa agregada, supervalorizando os lotes para efeito de comercializao ((Flamnio, corretor da Teixeira & Holzmann, Londrina/PR.

Ago.2006) De forma geral, todos os empreendimentos do grupo tm como caracterstica a paisagem de um bairro-jardim, com a agregao de lagos artificiais

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que so construdos a partir dos crregos que circundam a regio, havendo tambm em um dos empreendimentos mais antigos, at um campo de golf com 9 buracos. Podemos assim, pensar na esfera da apropriao e da recriao da Natureza dada nos condomnios, pois, ao mesmo tempo em que so apropriados e incorporados resqucios de matas ao empreendimento, tambm se busca criar toda uma Natureza artificial caracterizada por projetos de paisagismo, que tem como objetivo valorizar esteticamente essa paisagem. Observa-se, portanto, uma paisagem constituda por um misto de objetos naturais e objetos recriados intencionalmente pelo homem, tornando-se assim, indutores da busca e aproximao oferecida pelo marketing, cujo rebatimento espacial, da uma viso de casas urbanas prximas de chcaras urbanas e stios. Com isso, observamos que esse ambiente assim constitudo adquire um valor simblico diante da influncia da propaganda, que, com o auxlio de imagens, muitas vezes irreais, sendo na verdade imagens idealizadas servem para estabelecer novos estilos, novos gostos. A respeito da incorporao de imagens como estratgia de marketing, vejamos a seguinte observao:
Estamos vivendo um tempo e uma sociedade em que os signos so tomados como mercadoria, a ponto de no terem relao com a realidade, afastando-se de seus significantes e assumindo novos significados, como nos demonstra Baudrillard em sua obra. Segundo ele, a sociedade est gerando simulacros do real, um real sem origem nem realidade: um hiper-real, um espao de simulao que confunde o real e o racional (Baudrillard 1991:8). A realidade transformada em uma srie de imagens, que sucedem em velocidades cada vez maiores, intensificando e possibilitando a multiplicidade de experincias dos receptores-consumidores (DEL RIO,1998 apud DACANAL,2004, p.83).

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Desse modo, so incorporados valores simblicos como a qualidade de vida e todas as amenidades proporcionadas nesses locais, sendo ento valorizados subjetivamente pela imagem simblica de proximidade com a Natureza veiculada nos folders e nos discursos da empresa.

Figura 2: Folder de vendas do condomnio Royal Forest, Londrina. Fonte:Teixeira & Holzmann, [s.d] Organizao: Bortolo (2006).

Dentre alguns elementos que expressam essa idia de proximidade da Natureza dentro do condomnio Royal Forest, destaca-se uma reserva de mata nativa com 5 alqueires paulistas 3 com trilha ecolgica que representaria, de acordo com o folder, uma academia ao ar livre, alm de lago para pesca. Todos esses elementos reforam um certo carter de identificao do homem urbano com um

Correspondente a 24.200 m2

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saudosismo rural, porm com um estilo diferente de usufruir desse ambiente com um novo estilo de vida, de forma contempornea. Todos esses fatores so reforados com o poder de persuaso do marketing e da propaganda, que transformam a idia de Natureza, do verde nos condomnios em um produto consumvel, elemento representativo de status por quem o habita. Em uma pesquisa realizada por Cristiane Dacanal junto aos moradores de condomnios de vrias cidades brasileiras, relata que, morar em um condomnio significa um diferencial ambiental qualitativo e privilgio social, segundo suas entrevistas (DACANAL, 2004, p.81). A idia de Natureza passa a representar um smbolo de status, na medida em que se pode contar com uma rea total para cada lote de 850m2 de muita qualidade de vida, e requinte, caracterizada pelas belas paisagens esteticamente impecveis e de muito bom gosto, um atrativo ao bem estar e qualidade de vida da populao.

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Foto 2: Contraste entre a rea residencial com seus equipamentos de lazer e a reserva ambiental incorporada ao empreendimento. Fonte: Broniera (2006).

Compreende-se que a Natureza agregada esteja sendo ofertada nos condomnios fechados como um simulacro, alis, vivemos na sociedade do simulacro, j reportado por vrios pesquisadores filsofos, socilogos e gegrafos, cuja expresso j recorrente quase como senso comum. Nessa sociedade, tudo pode ser recriado e transformado em mercadoria, esse o caso da Natureza nesses empreendimentos, cujo principal objetivo seduzir por meio de imagens e valores subjetivos. Em relao produo de simulacros, [...] a natureza destruda aos poucos pela tcnica recria-se de forma artificial, produzindo enquanto simulacros, base dos espaos tursticos (CARLOS, 1999, p.67). Aqui, ela se refere explorao econmica de espaos tursticos, no entanto, nas cidades, a Natureza como

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simulacro tem maior destaque nos empreendimentos de alto padro residencial em Londrina. Ainda a autora, chama a ateno para estes espaos como sendo:
[...] dominados por estratgias de marketing e que s tem o sentido que lhe conferido pelo marketing na medida em que so vistos como uma imagem e um signo de bem estar e felicidade que apaga sua configurao de mercadoria, que invade a vida das pessoas atravs do marketing, tornando-se lugares de desejo (CARLOS, 1999, p.68).

Uma das caractersticas da sociedade contempornea a destruio da prpria Natureza. Pode-se afirmar que os incorporadores usam a crise ambiental urbana como um dos argumentos para a venda de lotes, cujo produto em especial, a Natureza. Assim, so agregadas s paisagens produzidas, equipamentos de lazer, como piscinas, chals, campos de golf, etc, como se fossem um nico objeto. Dentro dessa perspectiva, vendida uma Natureza buclica, perfeita, atual, recriada com objetivos estticos, bases para induzir uma qualidade de vida distinta, exclusiva e elemento de status, portanto de valorizao aos negcios. H, ento, a efetivao da Natureza como uma mercadoria, cada vez mais racionalizada, possuidora de sentidos, portanto, objeto de perfeita especulao imobiliria. O fato que a propaganda e os anncios buscam justamente ligar imagens, a fim de atingir desejos e, por isso, desde o seu nome esses empreendimentos tentam seduzir por meio de smbolos, como o caso da idia de Natureza sempre muito bem vendida pelos anncios imobilirios. Atribui-se, portanto, mdia, a produo de [...] signos do bem-estar, da satisfao e da felicidade pelo ato de consumo de lazer como expressou Carlos (1999, p. 69).

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Para

Caldeira

(2000,

p.

265),

os

condomnios

fechados

representariam a verso ideal de um novo conceito de moradia que relacionaria cinco elementos bsicos, sendo estes: segurana, isolamento, homogeneidade social, equipamentos e servios. Esses fatores sugerem um lugar completamente distinto da cidade ao redor, fatores que lhe conferem certo status aos seus moradores, tendo o verde como mais um produto em meio ao pacote de comodidades. So, portanto, os condomnios fechados entendidos como ilhas, conforme assinalado pela autora, quando observa a imagem dos condomnios vendida pelo marketing: Os anncios apresentam a imagem de ilhas para as quais se pode retornar todos os dias para escapar da cidade e para encontrar um mundo exclusivo de prazer entre iguais (CALDEIRA, 2000, p.265). Diante disso, a apropriao esttica do verde como forma de agregar valor a uma propriedade privada (condomnios fechados), tem como conseqncia a diferenciao espacial do verde na cidade, dada a partir de uma diferenciao social, no sentido de que se determina um padro de vida urbana, com o estabelecimento do pblico alvo, seguindo leis de mercado, potencializando as estratgias imobilirias. Assim a relao entre condomnios fechados e ambientes naturais artificializados, tem-se a efetivao da Natureza como um smbolo, sendo compreendida como sinnimo de status, smbolo de qualidade de vida, um smbolo representativo da morada perfeita, fatores indicativos de que nem a cidade e muito menos a Natureza, no so mais as mesmas.

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No prximo captulo, aprofundaremos a questo do poder simblico da Natureza na relao que se estabelece entre o vendedor e o consumidor da morada urbana de mdio e alto nvel, particularmente nos condomnios horizontais fechados.

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CAPTULO 5- O PODER SIMBLICO DA NATUREZA NOS CONDOMNIOS FECHADOS: O SIMBOLISMO DA NATUREZA NOS CONDOMNIOS FECHADOS

Chegamos ento, a um momento de anlise da relao simblica atribuda Natureza nos condomnios fechados, com o intuito de tentar demonstrar como esta entendida pela sociedade capitalista e os seus reflexos para o espao urbano de Londrina. Vale reafirmar que tal compreenso deve passar pelo entendimento do momento histrico no qual estamos inseridos, pois, a partir do momento histrico vivido que podemos caminhar em busca do nosso objetivo. Assim, para compreender o processo de valorizao da Natureza na sociedade atual e o seu sentido agora no mais somente enquanto um recurso, mas como um smbolo, lembremo-nos do nvel tcnico-cientfico no qual estamos envoltos, pois, h a emergncia da questo ambiental, no fim do sculo XX, que para ns foi uma das justificativas para o movimento de revalorizao da Natureza. O fato que, diante da nossa sociedade capitalizada, a Natureza adquire funes que perpassam qualquer interesse pela questo ambiental, ela atinge o patamar de um bem simblico, na medida em que lhe agregado um valor simblico e a ele atribudo um valor econmico (THOMPSON, 1999). Quanto a valor simblico, segundo o autor [...] aquele que os objetos tm em virtude dos modos pelos quais, e na extenso em que so estimados pelos indivduos que os produzem e os recebem (THOMPSON, 1999, p.203).

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Nesse sentido, para o filsofo Charles Pierce, um grande especialista em semitica afirma que,
um smbolo um signo que se refere ao objeto que denota por fora de uma lei, geralmente uma associao de idias gerais que opera no sentido de levar o smbolo a ser interpretado como se referindo quele objeto (...). Assim sendo atua atravs de uma rplica (1975,

p.102), Ainda para o autor, o smbolo aplicvel a tudo aquilo que possa concretizar a idia relacionada com a palavra (PIERCE, 1975, p. 129). Resumindo, um smbolo aquilo que representa algo a algum. Por isso, entendemos a Natureza no momento atual no somente como um recurso, mas como um smbolo, j que, a ela hoje lhe atribuda uma srie de novos significados, novas funes estabelecidas pela sociedade capitalista, da qual somos integrantes. Mas, de que forma surgem esses smbolos? Como eles passam a ocupar um lugar de destaque hoje? Se observarmos os relatos dos moradores, como tambm dos corretores que entrevistamos, veremos que essa relao simblica, surge desde a concepo do projeto, que por sua vez, cumpre as exigncias dos seus futuros habitantes. No material publicitrio, h um grande destaque para a cor verde, que muito explorada. Esse apelo muito importante e segundo o relato de um dos corretores entrevistados,
a Natureza e os aspectos ambientais so muito fortes... um fator muito importante, as pessoas gostam disso, buscam isso

(Flamnio, corretor da Teixeira&Holzmann, Londrina/PR. Ago.2006)

Justamente com o intuito de identificar e induzir o pblico alvo, alm daquilo que essas pessoas buscam que o corretor destaca a realizao de uma

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pesquisa minuciosa, feita por uma empresa especializada, contratada, cujo objetivo o de identificar um possvel mercado consumidor. Segundo ele:
a gente faz uma pesquisa violenta, esse o ponto inicial de tudo, ns no fazemos nada sem a pesquisa, mas nada! ns no compramos um alqueire[...] Qual o pblico alvo? Qual o pblico que tem condies de comprar da gente? Qual a necessidade que a cidade tem de expandir? Quem quer expandir? Qual a camada social que quer ir pra l? Quem busca? O que busca?

(Flamnio, corretor da Teixeira&Holzmann, Londrina/PR. Ago.2006. Assim, relacionada s exigncias dos futuros moradores est o poder da propaganda, do marketing na divulgao do produto que potencializa desejos e acaba efetivando a relao simblica que se estabelece entre comprador e o produto ofertado. Com essa afirmao, o corretor parece indicar um determinado pblico ou os possveis compradores; vale destacar que o pblico alvo dos empreendimentos a classe mdia alta e alta, pessoas que podem se sujeitar a um longo deslocamento at a rea central, pois possuem automvel e que podem pagar pelo pacote oferecido. Nessa perspectiva, os condomnios horizontais fechados se

apropriam do verde, fazendo deste mais um servio oferecido no seu pacote de venda, sendo, portanto, compreendido como sinnimo de qualidade de vida e status. O verde passa a ser entendido como um smbolo, sendo recriada na forma de ambientes buclicos, por meio do paisagismo ou mesmo pela apropriao de resqucios de reas verdes, comercializada com expresso de uma Natureza exclusiva.

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No entanto, apesar do destaque qualidade de vida e s reas verdes, compreendemos esses espaos, enquanto jardins carpintejados 4 , como assinala Tuan (1980), j que se distanciam da idia de Natureza selvagem, na medida em que a estes espaos so combinados equipamentos de lazer comunitrio, como piscinas, quadras poliesportivas, lagos artificiais, pistas de caminhada, parques infantis. Os destaques so os jardins e os grandes gramados, sendo que as reas verdes, como a mata toda maquiada, ou seja, preparada artificialmente para que a sua imagem corresponda s aspiraes, aos anseios dos seus moradores de uma Natureza livre de imperfeies e objeto de consumo.

Para Tuan (1980), h dois tipos de categorias de habitats, sendo o carpintejado e o no carpintejado. O carpintejado se caracterizaria pela regularidade das linhas, ngulos tendo a cidade como representao. J o no carpintejado traria a irregularidade como caracterstica marcante, sendo atribudo a Natureza e ao campo.

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Figura 3: Piscina, rea de lazer coletiva. Uma combinao de tcnicas de paisagismo e elementos naturais. Fonte: Teixeira & Holzmann, [s.d] Organizao: Bortolo (2006).

Quanto questo do consumo e comercializao dos signos, Baudrillard (1995, p.150), aponta para o fato de que hoje, a relao entre signo e mercadoria pode ser concebida como indissocivel, ou seja, [...] a mercadoria imediatamente produzida como signo, como valor/signo, e os signos como mercadoria. nessa direo que caminham os empreendimentos do grupo Teixeira & Holzmann. O interessante observar a forma como o apelo Natureza, ao verde explorado nesses empreendimentos, sendo claramente identificados enquanto mais um dos seus servios oferecidos, elemento que agrega valor ao empreendimento, sendo a alta valorizao econmica incorporada aos lotes

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representativa do padro social de seus moradores, realidade que apresenta como concebida a Natureza hoje, um bem restrito, exclusivo para poucos. por isso que Caldeira (2000), afirma que os enclaves fortificados conferem status, ou melhor, representam a construo de smbolos de status. Para a autora, este processo representa a elaborao de diferenas sociais, criando assim, meios para a afirmao de distncia e desigualdades sociais. Na verdade, a idia de exclusividade da Natureza a determinadas populaes, representa nada mais que uma relao de carter dialtico, estabelecida entre indivduos e bens simblicos, j que cada indivduo tende a lhe atribuir um determinado valor, seja este sentimental, econmico, em maior ou menor nvel. Porm, uma caracterstica da classe mdia hoje buscar por qualidade de vida, representada por fatores tais como segurana, o morar em uma casa, a localizao, a quantidade de reas verdes. Assim, quando analisamos os condomnios horizontais fechados, constatamos que tais elementos exclusivos (muro, guarita, reas verdes, cmeras...), so envoltos por uma relao fortemente simblica, que a estudiosa Caldeira se refere transformao dessa relao em [...] enclausuramento, isolamento, restrio e vigilncia em smbolos de status. Essa elaborao evidente nos anncios imobilirios (CALDEIRA, 2000, p. 259). Contudo, a relao entre valorizao simblica e valorizao econmica se mostra inseparvel ao atual movimento de redescoberta da Natureza, pois, na medida em que ela se apresenta como um bem escasso, no qual automaticamente lhe so atribudos valores sentimentais, subjetivos, hoje

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determinantes de um valor econmico, muitas vezes tambm se determina os indivduos ou aqueles que podero usufru-la. Inseparvel tambm a relao entre a crescente comercializao de bens simblicos e os meios de comunicao. A mdia a grande alavanca nesse processo, pois a ela compete ligar a valorizao econmica valorizao simblica, a fim de atingir uma ampla circulao dos produtos. O objetivo da propaganda seduzir, por isso, aqui, o valor simblico da Natureza claramente identificado, pois neste momento, valores reais se juntam a valores subjetivos, que somados so vendidos pelo marketing. Tais valores subjetivos podem ser entendidos, enquanto uma relao topoflica estabelecida entre as pessoas com o meio material oferecido pelos condomnios, Tuan (1980). A esta relao topoflica se atribui a idia de que os condomnios horizontais so hoje o melhor lugar para se habitar, sensaes desencadeadas muitas vezes pelas amenidades encontradas, principalmente pelas reas verdes. Assim, [...] os espaos so comercializados por sua simbologia e so percebidos no pelo que realmente so, mas pela imagem simblica que lhe fora atribuda no Marketing (DACANAL, 2004, p. 84). Diante da imagem simblica atribuda pelo marketing, tais

empreendimentos passam a representar paraso terrenos, como apontado por Tuan (1980, p.286), pois,
Certos ambientes naturais tm figurado de maneira proeminente os sonhos da humanidade de um mundo ideal: a floresta, a praia, o vale e a ilha. A construo do mundo ideal uma questo de remover os defeitos do mundo real. A geografia fornece necessariamente o contedo do sentimento topoflico. Os parasos tm uma certa semelhana familiar porque os excessos da geografia (muito quente

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ou muito frio, muito mido ou muito seco) so removidos. Em todos eles abundam as plantas e animais teis e amigos do homem.

E assim, ao analisarmos a representatividade desses smbolos, conclumos que eles so um misto de mobilizao pela propaganda, que por sua vez potencializada pelos desejos dos seus futuros compradores, j que, foram devidamente pensados para que uma determinada classe social deseje pertencer quele lugar, tornando ento evidente o poder simblico do verde nos condomnios para com a sociedade. Mas, importante observarmos a dualidade das aes quando falamos da economia dos bens simblicos, como apontado por Bourdieu (2003), pois, sem dvida essa dualidade do qual o autor fala, est intimamente relacionada a esse movimento de revalorizao da Natureza, e aqui, como um componente do produto ofertado pelos condomnios fechados. Assim, essa relao dual se mostra indissocivel, na medida em que na contradio posta entre [...] verdade subjetiva e a realidade objetiva (Bourdieu, 2003, p.161), que atingimos a lgica de uso dos bens simblicos. Pensando na economia das trocas simblicas, ou na relao simblica da Natureza nos condomnios fechados, elas se confundem com distino, com exclusivismo vendido a todo o momento, ligado a um ideal de qualidade de vida, do resgate e proximidade da Natureza. Todos so valores subjetivos que determinam o seu valor econmico (objetivo). Esses servios j remeteriam um certo status, que tambm, est embutido ao empreendimento imobilirio. Apoiando-nos no pensamento de Bourdieu, poder simblico seria aquele:

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[...] poder de constituir o dado pela enunciao, de fazer ver e fazer crer, de confirmar ou de transformar a viso do mundo e, deste modo, a ao sobre o mundo, portanto o mundo; poder quase mgico que permite obter o equivalente daquilo que obtido pela fora (fsica ou econmica), graas ao efeito especfico de mobilizao, s se exerce se for reconhecido, quer dizer, ignorado como arbitrrio (BOURDIEU, 1989, p.14).

Caracteriza-se

assim,

poder

simblico

do

verde

nos

condomnios horizontais fechados, um poder invisvel, mas que tem proporcionado um silencioso movimento de expanso urbana ligada a valorizao subjetiva de aspectos ambientais.

5.1 DISCURSO AMBIENTAL E A RELAO SIMBLICA

Diante da valorizao simblica atribuda Natureza, ao verde, destacam-se as estratgias de marketing que trazem embutidas a questo ambiental como mais um atrativo, pois, vincula-se dessa forma todo um discurso de condomnio sustentvel, ecologicamente correto, vindo assim de encontro com aquilo que j discutimos nos captulos anteriores, tendo a problemtica ambiental incorporada ao produto e ofertada como um produto que agrega qualidade de vida. Tal valorizao faz parte daquilo que denominamos de redescoberta da Natureza, dada a partir da incorporao de uma ideologia do verde pela sociedade contempornea, conforme j explicitado e que agora passa a fazer parte dos desejos das pessoas em meio idia de risco e escassez dos recursos naturais. No entanto, esses empreendimentos, ao se remeterem a um ideal de Natureza, muito antes de prezarem realmente pela questo ambiental, isto , a

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necessidade de conservao de ambientes naturais e mesmo uma preocupao com a qualidade de vida da populao no espao urbano, tm nessa problemtica um diferencial para o seu negcio, diferencial esse que est embutido no preo final do lote. Assim, a preocupao com a escassez est adjacente e

intrinsecamente impregnada de interesses comerciais, o que caracterizado mais adiante na fala do corretor, quando ele indica sem qualquer restrio, o real objetivo de se manter uma reserva ambiental. Veja o que o corretor diz sobre a mata de um dos loteamentos do grupo Teixeira & Holzmann:

[...] no que eu guardei porque uma reserva ambiental, eu guardei pra qualidade mesmo, pra quem vai morar!

(Flamnio, corretor da Teixeira & Holzmann, Londrina/PR. Ago. 2006). Ou seja, as palavras do corretor so bem claras; aqui, a valorizao de reas verdes vai de encontro com a problemtica ambiental veiculada, tendo as questes subjetivas, legais, todas atreladas a um interesse mercadolgico. A incorporao da problemtica ambiental fica mais evidente, quando ele relaciona a mata a uma necessidade futura da sociedade, pois, segundo ele o verde o diferencial com relao aos outros condomnios e ainda completando diz,
[...] um diferencial e grande, porque daqui a 10 anos quem vai ter uma mata, vai morar no meio de uma mata, vai ter uma mata no meio do condomnio?

(Flamnio, corretor de imveis, Londrina/PR. Agost.2006)

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Observe ento, a forma com que est embutida a questo ambiental no discurso do empreendimento, justamente se ligando a importncia de se ter uma mata no seu quintal, referindo-se indiretamente idia de risco e escassez subentendidos a um futuro prximo. nesse sentido, que entendemos a constituio de empreendimentos com o apelo ambiental, como sendo a materializao de uma ideologia do verde, estabelecida e veiculada hoje, cujos principais agentes seriam os movimentos ambientalistas e o papel fundamental da mdia, como j relatado anteriormente. Tal compreenso passa por aquilo que Baudrillard, entende por ideologia:
A ideologia , de facto, todo o processo de reduo e de abstrao do material simblico numa forma mas esta abstraco redutora d-se imediatamente como valor (autnomo), como contedo (transcendente), como representao de conscincia (significado)

(BAUDRILLARD, 1995, p.147). Dessa forma, o discurso ambiental relacionado a todos os empreendimentos do grupo Teixeira & Holzmann. Nesse sentido, a construo de um lago teria a funo de filtro para a gua da chuva, alm do que, o esgoto do condomnio tratado por um sistema ecolgico por zona de razes 5 sistema esse que caracteriza tambm uma preocupao com os fundos de vale que, apesar de serem de domnio pblico, tambm foram incorporadas como rea de proteo. Somados a todos esses elementos, est a ampla extenso da rea verde dos condomnios, tendo uma mdia de 250m2 por habitante, sendo que a mdia mundial recomendada pela ONU de 20m2, conforme veiculado no Royal

Ver anexo 1

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News, veculo de informao e propaganda da empresa. Vale lembrar que todos os entrevistados relacionaram qualidade de vida s reas verdes, o que de certo modo, expressa um pouco daquilo que representam esses locais em termos de qualidade ambiental 6 .

Foto 3: Reserva ambiental e a proximidade dos equipamentos de lazer. Valorizao do verde. Fonte: Broniera ( 2006).

Segundo a OMS as reas verdes proporcionam um aumento da umidade relativa do ar, reduzindo as doenas respiratrias; reduo da poluio sonora; melhoria da temperatura ambiente; absoro dos gases expedidos pelos veculos (CO2), reduzindo a poluio do ar; efeito positivo no comportamento humano, sendo que as cidades mais arborizadas tm menores ndices de violncia e problemas psicolgicos da populao; ao de controle sobre a proliferao de vetores de doenas, particularmente os insetos, pois fornece um ambiente adequado para o desenvolvimento dos predadores (pssaros); favorece a infiltrao das guas fluviais evitando as enchentes e proporcionando a recarga do lenol fretico.

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Todos esses fatores, ainda segundo o mesmo informante, fazem desses empreendimentos, importantes instrumentos para que,
os parmetros e conceitos, propostos pela Teixeira & Holzmann e acatadas pelos poderes pblicos, trazem novamente a Londrina vanguarda da conscincia de preservao do meio ambiente (TEIXEIRA & HOLZMANN).

Contudo, tal afirmao pode ser tambm entendida a partir da teoria da ao, proposta por Bourdieu (2003). Para ele, essa teoria,
[...] implica em dizer que a maior parte das aes humanas tem por base algo diferente da inteno, isto , disposies adquiridas que fazem com que a ao possa e deva ser interpretada como orientada em direo a tal ou qual fim, sem que se possa, entretanto, dizer que ela tenha por princpio a busca consciente desse objetivo (p.164).

Outro caminho para a compreenso dessa dualidade dado com o uso de eufemismos, ou seja, com uma figura de linguagem de recusa, mas que implicitamente traz o real objetivo da troca, figura muito utilizada pela indstria do marketing, justamente para camuflar informaes ou mesmo persuadir as pessoas. Para Bourdieu (2003), essa seria uma forma de conformao, de aceitao da dualidade impregnada aos objetos. Temos ento caracterizados, os mecanismos para que as propostas dos empreendimentos sejam efetivadas e assimiladas pelos seus futuros moradores que, embasados nesse ideal de qualidade de vida e qualidade ambiental, tm alavancando a constituio de empreendimentos com tais discursos. A importncia da questo ambiental tambm ressaltada pelos moradores, assim, quando perguntados se o discurso ambiental pesou na hora da compra, Marza, chama a ateno para o pacote como um todo, para ela:
Acho que pesa um pouco sim, acho que entra nesse pacote sabe, acho que um pouco de tudo, isso tambm, pesou sim!

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(Mariza, 40, professora, Londrina/PR. Set.2006). Para Solange, outra moradora, essa questo teve um peso grande na hora da compra do lote,
Contou sim! Quanto questo ambiental eu sou naturalista n, ento isso tem um peso muito forte pra mim, a gente procura muito no contribuir pra nada que agrida a Natureza

(Solange, 51, corretora de imveis, Londrina/PR. Set.2006). Ela ainda chama a ateno para os projetos ambientais voltados para o lixo produzido no condomnio, como a separao do lixo reciclvel, alm de um outro projeto voltado para a construo, chamado de obra limpa. Todos os projetos esto relacionados a uma preocupao ambiental interna do condomnio. J para Fernanda, 35, a questo ambiental liga-se qualidade de vida das suas filhas, com idades de 10 e 15 anos. Para ela, morar no condomnio representa a garantia de um padro de vida que ela na sua infncia pde ter morando em casa, com um amplo quintal, em contato com reas verdes, animais, em um ambiente saudvel. Assim, quando perguntado sobre os benefcios de se morar prximo a reas verdes, diz ela:
Eu falo que no tem alegria maior do que eu ver as minhas filhas poderem ter contato com terra, com grama, com planta, com bicho, a alegria delas de ver uma aranha colorida andando, me vem ver! Um grilo gordo e a a cachorra vem e come o grilo, da voc vai explicar porque a cachorro come o grilo. Ento pra mim isso muito importante, eu assim, acho que no tem felicidade maior n. Esses dias mesmo elas fizeram um trabalho na escola, quando morava no apartamento eu tinha que sair procurando planta pra poder fazer o trabalho, hoje no, eu saio e tenho no quintal da minha casa planta, raiz, casca de rvore, eu tenho tudo por aqui, coisa que eu no tinha e da!? A gente at deu risada porque eram sete e meia da manh, eu sa e peguei, se fosse h um ano atrs eu tinha que ir um dia antes, sair ir procurando na vizinhana entendeu!?

(Fernanda, 35, enfermeira, Londrina/PR. Set.2006).

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Foto 4: O contato com ambientes naturais e a retomada de velhos hbitos de infncia. Fonte: Broniera (2006).

Conclui-se que, para a efetivao de um ato simblico, aqui relacionado a esse discurso ambiental nos condomnios preciso que haja a aceitao de ambos os lados, sendo, portanto, um ato de conhecimento e reconhecimento (BOURDIEU, 2003, p.168). Dessa forma, para que todo esse sistema simblico se efetive preciso que ele:
[...] seja sustentado por toda uma estrutura social, logo, pelas estruturas mentais e disposies produzidas por essa estrutura social; preciso que exista um mercado para as aes simblicas conformes, que haja recompensas, lucros simblicos, com freqncia conversveis em lucros materiais [...] (BOURDIEU, 2003, p. 169).

Portanto, todas essas condies formariam o palco propcio para a efetivao de tal sistema na nossa sociedade capitalista, isto , todos esses fatores

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ligados a um grande objetivo, que o lucro, sendo este o resultado do reconhecimento dessa populao s propostas dos condomnios.

5.2 O RECONHECIMENTO

Como j dito anteriormente, um ato simblico se caracteriza por um movimento de conhecimento e reconhecimento, sendo assim, ningum melhor que os prprios habitantes dos condomnios para demonstrar de que forma compreendida tal relao simblica da Natureza nos condomnios. Um elemento importante a ser ressaltado e que caracteriza bem essa demanda so as pesquisas de geomarketing, quantitativas e qualitativas que buscam apreender os desejos de possveis futuros habitantes e que tambm revelam tendncias. justamente nesse ponto, que o ato de reconhecimento materializado e compreendido, como base para o sucesso destes empreendimentos, entre outras palavras, a lei da oferta e da procura que possibilita a sua criao. Segundo informaes da consultora da empresa que atua no setor h mais de 30 anos, residente em So Paulo, Regina Toledo, o sucesso dos empreendimentos est ligado a oferecer exatamente o que o mercado pede, [...] uma relao matemtica: adequao da oferta demanda (TEIXEIRA & HOLZMANN). Quanto questo ambiental, ela levantada pelos entrevistados nas pesquisas, e, de acordo com o informativo Royal News da Teixeira & Holzmann,
O forte apelo pelos produtos da Teixeira & Holzmann quanto Natureza tambm foram revelados nas pesquisas. mais do que

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nunca o londrinense sabe entender que importante preservar os recursos naturais, da a necessidade de uma mata no interior dos condomnios. Com relao aos lagos marca registrada tanto no Royal Golf como no Royal Park representa a materializao de um smbolo da cidade, o Lago Igap. Mas o consumidor entende que o lago tem inclusive uma funo climtica, explica a pesquisadora 7 .

Sendo assim, quando perguntado a alguns moradores, a razo pela qual escolheram morar em um condomnio observamos que, a idia de qualidade de vida est atrelada nos discursos dos moradores, tendo o verde como um elemento fundamental. Segundo observaes de um dos moradores desse condomnio:

foi pela rea que tem de lazer, esse espao, tem realmente alguns lugares que eles preservaram realmente a Natureza, aquela mata maravilhosa l na entrada, o lago, a qualidade que ia trazer pra ns todos esses itens, qualidade de vida

(Mariza, professora, Londrina/PR.Set.2006). J Solange, 51, corretora de imveis, moradora do condomnio h um ano e meio, a proposta do empreendimento foi muito importante para a compra do lote, pois, diante do ambiente catico da cidade, a proximidade de ambientes naturais lhe proporcionaria um ambiente mais saudvel; por isso,
foi pela proposta do sussego, e pela proposta do condomnio que me encantou muito, o lago, o fato da gente poder caminhar a noite e a qualquer horrio do dia, porque a gente tem segurana tambm n, e eu estou muito sensvel ao barulho, eu morei muito no centro de Londrina, eu moro aqui h 32 anos e ns sempre moramos prximos da Higienpolis, e eu peguei todo o barulho da Higienpolis e de todos os barzinhos da madrugada sabe, os caminhes de lixeiro de madrugada em todas as ruas ao redor da minha quadra, ento eu ficando desassossegada e eu fui aspirando pela tranqilidade, pelo silencio e tudo isso aqui me encantou!

(Solange, 51, corretora de imveis, Londrina/PR. Set.2006).

Vale lembrar que o folder corresponde a um perodo anterior a criao do Royal Tennis, Forest I e II, pois todos os empreendimentos possuem estes mesmos atrativos.

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Apesar disso, como pode ser analisado acima, a sua mudana de um apartamento localizado na regio central, na rua Par entre as ruas Belo Horizonte e Santos, do condomnio Costa do Caribe, rea conhecida pelos edifcios de alto padro, acontece principalmente por motivos de sade, j que ela passa a sofrer com vrios problemas, como disritmia, gastrite, etc. Por isso, morar bem passou a ser fundamental para a sua vida. Podemos ento, relacionar nesse caso os problemas de sade, a relao topofbica estabelecida por ela para com a sua vida no apartamento. Assim, quando perguntada sobre a importncia de se morar prxima a reas verdes, ela diz:
Em termos de qualidade de vida fundamental. fundamental pra minha sade, fsica, emocional, tudo, pra mim fundamental! eu no estava mais conseguindo morar l no apartamento, para voc ter uma idia eu cheguei a comprar aqueles plugues de proteo auditiva pra poder morar no centro de Londrina.

(Solange, 51, corretora de imveis, Londrina/PR. Set.2006). Contudo, a relao topoflica estabelecida por ela para com o condomnio, teve como suporte alguns elementos como o lago, a mata, j que para ela o verde foi sem dvida o diferencial, pois,
o lago encantou a gente de uma tal maneira, tudo aqui eu no sei dizer o que mais me encantou, o verde foi muito forte!

(Solange, 51, corretora de imveis, Londrina/PR. Set.2006).

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Foto 5: Vista para o lago com pista de caminhada, paisagem que expressa bem o poder do verde contido nos empreendimentos imobilirios. Fonte: Broniera (2006).

O destaque para o verde e a sua importncia na hora da compra pode ser explicitado, quando o corretor da Teixeira & Holzmann discute a questo da concorrncia entre os condomnios e apresenta o seu diferencial com relao a outros empreendimentos. De acordo com ele o verde seria,
[...] o maior...o primeiro, o diferencial muito forte, na hora que o camarada fica no sei se pego ali ou aqui, a ele faz essa comparao, o verde! Todo mundo deu segurana, todo mundo deu rea de lazer, mas e da? Tem verde!

(Flamnio, corretor da Teixeira&Holzmann, Londrina/PR. Ago.2006). A importncia desse elemento fica caracterizada nas palavras de outra entrevistada, a Fernanda, 35, enfermeira:

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Na verdade, a gente nem escolheu, a gente tinha terreno num outro condomnio e por acaso a gente descobriu esse aqui, e a gente gostou realmente por causa da rea verde que ele oferece... a segurana das crianas...

(Fernanda, 35, enfremeira, Londrina/PR. Set.2006). A reao de Fernanda nos remete ao que Tuan (1980, p.110) indica como o despertar para a beleza ambiental, para ele,
O despertar profundo para a beleza ambiental, normalmente acontece como uma revelao repentina. Este despertar no depende muito de opinies alheias e tambm em grande parte independe do carter do meio ambiente. As cenas simples e mesmo as pouco atrativas podem revelar aspectos que antes passavam desapercebidos e este novo insight na realidade , s vezes, experienciado como beleza.

Por isso, para Fernanda o verde foi o determinante; alm disso, ao mencionar um outro condomnio ela reafirma o diferencial do grupo com relao aos outros empreendimentos,
Foi, porque o meu sonho na verdade era comprar no Terras de Santana, quando eu conheci o Terras de Santana eu me decepcionei, por que muito cimento, o Terra de Santana puro cimento, da quando eu conheci aqui, que vi a proposta da Teixeira & Holzmann da a gente ficou apaixonada pelo lugar, a ns construmos aqui. (Fernanda, 35, enfermeira, Londrina/PR. Set.2006).

Completando ainda, ela indica que vrios amigos de outro condomnio de renome nacional, o Alphaville, esto se transferindo para o seu:
foram trs pessoas que eu conheci j, que esto vendendo l para comprar aqui, no nosso condomnio, porque gosta muito da mata, do lago, daquilo que ele oferece

(Fernanda, 35, enfermeira, Londrina/ PR. Set.2006). Todos esses relatos nos sugerem pensar o verde, a Natureza hoje, como um capital simblico, j que para Bourdieu (2003, p.170),

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[...] o capital simblico uma propriedade qualquer (...) que percebida pelos agentes sociais dotados das categorias de percepo e de avaliao que lhes permitem perceb-la, conhec-la, torna-se simbolicamente eficiente, como uma verdadeira fora mgica: uma propriedade que, por responder s expectativas coletivas, socialmente constitudas, em relao s crenas, exerce uma espcie de ao a distancia [...]

Assim, o movimento de redescoberta da Natureza, dado na sociedade atual e dessa forma materializado na proposta do grupo Teixeira & Holzmann, representa essa expectativa coletiva posta pelo autor, fruto de um simbolismo criado em torno principalmente de uma ideologia do verde, como j discutido anteriormente. Na verdade, a partir da constituio de uma ideologia do verde que ns podemos pensar na efetivao da Natureza, como um bem simblico, pois, na medida em que tais elementos passam a representar desejos e necessidades para a sociedade, cria-se uma srie de expectativas, uma srie de crenas vinculadas principalmente questo ambiental. Portanto, poderamos ento justificar a aceitao e adeso imediata dessa proposta do grupo Teixeira & Holzmann e o seu sucesso em Londrina, pensando nesse processo, apoiando-nos na viso analtica e filosfica que Bourdieu faz referindo-se como,
[...] uma submisso dxica 8 s injunes do mundo, obtida quando as estruturas mentais daquele a quem se dirige a injuno, esto de acordo com as estruturas envolvidas na injuno que lhe dirigida (BOURDIEU, 2003, p.171).

Justifica-se assim, o sucesso dos empreendimentos do grupo, pois estes procuram relacionar ideologia, afetividade, a questes relevantes para a

Significado de glria, crena.

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sociedade atual, no caso, a qualidade de vida, transformando sonhos e aspiraes em realidades. dessa forma que se estabelece todo um mercado de bens

simblicos, pois a lgica desse mercado tem a sua base relacionada, sobretudo, a, aquele que responde s expectativas coletivas, que, sem qualquer clculo, ajusta-se de imediato s exigncias inscritas em uma situao, tira todo o proveito do mercado de bens simblicos (BOURDIEU, 2003, p.171). Por isso, relacionado soluo de problemas encontrados nas reas centrais, onde o barulho, o trnsito e a falta de amenidades estabelecem um ambiente catico, somado problemtica ambiental e a disseminao de uma ideologia do verde, esses empreendimentos adquirem sustentao e toda uma lgica de comercializao, envolta por anseios e desejos da sociedade. Portanto, a idia de capital simblico, pressupe nas expresses desse autor,
[...] a existncia de agentes sociais constitudos, em seus modos de pensar, de tal modo que conheam e reconheam o que lhes proposto, e creiam nisso, isto , em certos casos, rendam-lhe obedincia e submisso (BOURDIEU, 2003, p.173).

O sucesso dos empreendimentos da Teixeira & Holzmann tem se materializado e ampliado no espao urbano de Londrina, caracterizando a regio sulsudoeste como uma rea nobre, cuja valorizao tem atrado outros

empreendimentos imobilirios no s da cidade, como tambm de outras cidades que fazem investimentos imobilirios com grandes investimentos de infra-estrutura atrelados ao poder de persuaso pela estratgia do marketing.

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5.3 EXPANSO URBANA E A IMPOSIO ALIADA AO DESEJO DO VERDE

Partindo

das

questes

levantadas

anteriormente,

diante

da

preocupao e importncia atribuda aos ambientes naturais e sua redescoberta nas cidades, pela ao de empreendimentos imobilirios, cujo produto principal a oferta de lotes acompanhada de qualificativos do verde, a partir da apropriao de resqucios naturais, ou mesmo com a criao de ambientes bucolicamente re criados, chamamos a ateno para a expanso urbana ocorrida na rea sudoeste de Londrina, cujas caractersticas particulares redefinem o crescimento do espao urbano. Buscamos, portanto, demonstrar como o movimento de redescoberta da Natureza e o seu estabelecimento, como um smbolo na sociedade atual, tende a alavancar os empreendimentos imobilirios contidos no apelo aos ambientes naturais, de tal forma que a importncia do verde passa a ser algo inerente aos condomnios fechados, da ento, a idia de imposio, misturada aos desejos dos compradores. Em Londrina, esse fato tem configurado cidade recentemente uma expanso urbana com a rpida incorporao de reas rurais a malha urbana, principalmente na sua poro sudoeste. claro que a essa expanso somam-se outros fatores, que contriburam para o estabelecimento de condomnios horizontais fechados nessa rea. No entanto, ressalta-se nesses empreendimentos o verde como o carro chefe das suas vendas, relacionando-o sempre ao tamanho dos lotes,

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as amplas reas de lazer jardinadas, lagos artificiais e resqucios ou fragmentos de mata nativa. Apesar disso, outros fatores contriburam para o estabelecimento de loteamentos nessa rea, hoje em franca expanso. Assim, vale destacar que Londrina possui aproximadamente 500.000 mil habitantes (IBGE, 2000). A tabela abaixo demonstra o rpido processo de urbanizao da cidade de Londrina, principalmente a partir de 1970, quando a populao urbana j ultrapassa os 70% da populao total, em menos de 40 anos da sua instalao. Hoje, so quase 97% da populao distribuda na rea urbana.

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A dimenso da populao urbana de Londrina j a caracteriza como uma metrpole regional de expresso nacional, cuja externalidade nos servios urbanos do tercirio superior, demonstra a sua potencialidade social e econmica. Nosso recorte temporal pautou-se entre 1990 a 2004, perodo no qual foram dinamizados alguns fatores que direcionaram a expanso urbana na parte sudoeste da cidade, poro onde se localiza o objeto de estudo. Um dos elementos catalisadores do crescimento urbano dessa rea, em direo ao setor sudoeste da cidade, foi a construo do Shopping Center Catua, pelo capital de origem local, a partir do incio da dcada 1990. Esse empreendimento foi o dinamizador dessa regio, atraindo vrios tipos de investimentos, desde o crescimento vertical para residncias, como tambm o parcelamento da rea rural em forma de condomnios de chcaras e para lazer. Essas construes em pouco mais de 10 anos, trouxeram uma revitalizao para a rea, atraindo outros investimentos, como a construo de escolas de ensino superior, hotis de alto nvel. Assim, a construo do Shopping Catua deu uma nova dinmica quela rea, fato que remete a ao dos promotores imobilirios, referidos por Corra (2004), que identifica nesses atores e nas suas estratgias como tendo forte rebatimento espacial, na medida em que as aes esto sempre vinculadas ao elevado preo da terra e ao status de alto nvel do bairro, garantia de acessibilidade, a eficincia e segurana dos meios de transporte, s amenidades naturais ou socialmente criadas, ao esgotamento dos terrenos para a construo em dadas reas e a criao de novas reas nobres, de grande valor comercial.

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Entre outros fatores, pretendemos destacar o aspecto da ilegalidade com que o processo de parcelamento em condomnios horizontais fechados tem crescido na cidade de Londrina (no presente trabalho no trataremos da questo formal da constituio dos condomnios, objeto de um outro trabalho que estamos elaborando). Muitas vezes, so lanados condomnios de chcaras ou destinados s residncias, fora do permetro urbano estabelecido pelo poder pblico local. H muitos conflitos e tenses entre os poderes pblico e privado, que entram no jogo da relao, legalizao e formas de implantao dos condomnios, onde, entre pareceres dados pelo IAP (Instituto Ambiental do Paran), a aprovao desses condomnios inicialmente como loteamentos, pela prefeitura local, como tambm, as presses exercidas pelo poder privado junto aos poderes estabelecidos, ampliam-se os permetros urbanos. No mapa abaixo, podemos observar o avano da malha urbana na poro sudoeste e a proximidade do shopping Catua, um dos fatores dinamizadores da rea.

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Mapa 1. Shopping Catua e Condomnios Fechados.

Pode-se destacar ento a lei 7.485/98, cujo captulo II artigos 12 e 13 estabelecem essa rea, como zona residencial de baixa densidade populacional, com o tamanho mnimo dos lotes de 500 m, ou seja, a rea se restringiu a residncias de alto padro. Outro fator importante o fato de que com a expanso do permetro urbano, alguns resqucios de mata foram englobados aos

empreendimentos agregando valor aos mesmos. Assim, tais fatores propiciaram as condies necessrias para o sucesso desse tipo de empreendimento na poro sudoeste da cidade.

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A expanso urbana pautada nos condomnios horizontais fechados nessa rea tem sua maior expresso a partir de 2000, principalmente com os empreendimentos do grupo Teixeira & Holzmann, que, apenas entre 2000 e 2004 lanou 4 novos empreendimentos, com destaque principal ao apelo a qualidade de vida ligado s reas verdes, mediante a construo de lagos artificiais, arborizao e jardins, elementos que se tornam com a publicidade mercadorias consumveis. Assim, a imposio do verde por meio dos condomnios horizontais fechados tem como instrumentos imprescindveis a publicidade e o marketing, lanados sobre estes empreendimentos, pois eles tm o poder de manipular desejos e gostos a partir de imagens, assunto explorado por David Harvey na sua obra A condio ps-moderna:
[...] a publicidade e as imagens da mdia passaram a ter um papel muito mais integrador nas prticas culturais, tendo assumido agora uma importncia muito maior na dinmica do crescimento do capitalismo. Alm disso, a publicidade j no parte da idia de informar ou promover no sentido comum, voltando-se cada vez mais para a manipulao de desejos e gostos mediante imagens que podem ou no ter relao com o produto vendido [...] (HARVEY, 1992, p. 259).

Ressalta-se, portanto, o carter simblico atribudo ao verde nesse processo, pois, com a ajuda da publicidade, esses empreendimentos exercem aquilo que Bourdieu (1989, p.7-8) classificou de poder simblico, poder invisvel, no qual [...] s pode ser exercido com a cumplicidade daqueles que no querem saber que lhe esto sujeitos ou mesmo que o exercem. Ou seja, a materializao dos empreendimentos s dada porque h a concordncia dessa subjetividade, da a aceitao do mercado e o sucesso desse tipo de empreendimento.

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justamente apoiando-se em um poder invisvel, que a propaganda se apresenta como um mecanismo para a efetivao do poder simblico do verde nos condomnios fechados, j que ela tem o poder de mobilizar sentimentos, desejos que passam a ser apreendidos como verdades. Ento, a imposio do verde nos condomnios fechados pode ser caracterizada a partir do ato de reconhecimento, representado pelo sucesso dos empreendimentos e com a conseqente expanso urbana desencadeada na poro sudoeste da cidade. Portanto, o processo no qual denominamos de imposio do verde tem sua lgica estabelecida com as palavras de Bourdieu (2003, p.170-171), na eficcia de uma fora mgica, invisvel, sendo que, para a sua efetivao,
[...] preciso que um trabalho anterior, freqentemente invisvel e, em todo o caso, esquecido, recalcado, tenha produzido, naqueles submetidos ao ato de imposio, de injuno, as disposies necessrias para que eles tenham a sensao de ter de obedecer sem sequer se colocar a questo da obedincia.

nesse sentido que o marketing e a propaganda agem como manipuladores e propagadores de um ideal de qualidade de vida relacionado ao verde nos condomnios fechados, tendo como conseqncia, o processo de expanso urbana atribuda a esses empreendimentos, cujo apelo ambiental alavanca suas vendas. Assim, no s discretamente, mas, sutilmente, o processo de imposio do verde efetivamente concretizado. Comungamos com Bourdieu quando ele menciona a legitimao da dominao pelo poder simblico:
enquanto instrumentos estruturados e estruturantes de comunicao e de conhecimentos que os sistemas simblicos cumprem a sua funo poltica de instrumentos de imposio ou de legitimao da dominao [...] (BOURDIEU, 1989, p.11).

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Assim, a expanso urbana atribuda aos empreendimentos dessa rea, representa a efetivao do discurso relacionado a ambientes naturais, que como vimos, anteriormente, tem seu alicerce fundado no movimento de redescoberta da Natureza principalmente com a idia de escassez, desse modo so criados novos desejos, novas necessidades (HARVEY, 1992). Observamos ento que, em um intervalo de 9 anos foram lanados na poro sudoeste da cidade, mais precisamente na gleba cafezal, 7 novos empreendimentos tendo o verde como principal destaque, na comercializao, dentre esses, s a Teixeira & Holzmann lanou 5, conforme a tabela a seguir:

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Pode-se ressaltar que, pressionado pela expanso urbana que se dirigia no sentido sul-sudoeste desde a dcada de 1990, por aes de empresas privadas, como construtoras, loteadores e incorporadores, o poder pblico viabiliza tambm investimentos atravs de infraestruturas necessrias como a abertura de novas vias de circulao, servios de gua e luz e um incipiente processo de saneamento bsico, viabilizando empreendimentos de vrias naturezas nessa regio. Portanto, o poder pblico torna-se um importante coadjuvante na efetivao dessa regio como um local de morada diferenciada, cujo estilo de vida est fortemente vinculado ao marketing e redescoberta da Natureza como uma composio e complemento atrelado oferta de um novo estilo de morar, como tambm, capitaneada pelo marketing que, nas suas estratgias age como se oferecesse uma nova qualidade de vida. Desde meados da dcada de 1990, premido pela necessidade da realizao de um Plano Diretor conforme a constituio de 1988, um grupo de tcnicos e docentes da Universidade Estadual de Londrina, passa a fazer levantamentos e estudos, fazendo um diagnstico das condies de expanso do tecido urbano de Londrina. Esses estudos apontaram a regio sul como uma rea constituda de diferentes contedos sociais, como tambm uma rea fragmentada, pela forma de parcelamento e apropriao por diferentes camadas sociais. Tendo em vista que essa regio estava em franco processo de reorganizao espacial, uma das caractersticas prementes foi a ampliao do permetro urbano de Londrina,

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transformando grandes faixas rurais desse entorno em reas de expanso urbana, tendo em vista as tendncias j verificadas por esse estudo, ou seja, o intenso parcelamento e incorporao de parte das glebas rurais em reas urbanas. Corra (2004) faz a seguinte anlise com relao participao do Estado nesse processo:
A atuao do estado se faz, fundamentalmente e em ltima anlise, visando criar condies de realizao e reproduo da sociedade capitalista, isto , condies que viabilizem o processo de acumulao e a reproduo das classes sociais e suas fraes (CORRA, 2004, p.26).

Por isso, a imposio do verde veiculada pela publicidade e efetivada com a rpida expanso urbana atribuda poro sudoeste de Londrina, pode ser justificada pelo valor simblico atribudo aos ambientes naturais. Todos esses fatores exprimem de que maneira o apelo dos condomnios fechados pde ser efetivado, e que sem dvida passa pela compreenso da Natureza, apresentada como um smbolo, sinnimo de distino e de qualidade de vida. Porm, vale destacar o papel dos movimentos ambientalistas na propagao de uma ideologia do verde, uma das bases para o estabelecimento dessa relao simblica dada pela sociedade atual para com a Natureza, j que a partir da idia de risco e escassez que tal reconhecimento se materializa. Apesar disso, constatou-se que a materializao dessa ideologia muito antes de prezar pela problemtica ambiental, e que, portanto, diz respeito a toda a populao, fruto de uma ao individualizada e consumista, sendo que a questo ambiental, o verde, apresentado enquanto exclusividades no espao urbano de Londrina, cujo resultado a distino social, dada a partir da incorporao

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do verde objetivando a valorizao imobiliria e, como conseqncia tem-se a configurao de uma cidade fragmentada. A compreenso da relao simblica do verde nos condomnios fechados indica a lgica de reproduo capitalista no qual estamos inseridos. Nossos entrevistados exprimem bem aquilo que a Natureza, o verde, representam para a nossa sociedade. Um misto de sonhos e desejos pessoais inflamados pela propaganda e que indicam uma nova e distinta relao entre a vida na cidade e a nova vida nos condomnios, realidade que sugere ambientes urbanos

fragmentados, com diferentes contedos, tanto do ponto de vista social, como cultural e econmico, onde a Natureza se apresenta como um componente no de forma integrada que seria desejvel, mas, transfigurada como novos valores, novos smbolos, cuja semitica urbana , antes de tudo uma expresso e um dos estilos ps-modernos, sob o ponto de vista cultural.

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CAPTULO 6- HIPTESES PARA FUTUROS TRABALHOS DE PESQUISA

Ao chegarmos ao final deste nosso trabalho, algumas questes relevantes devem ser ressaltadas, a fim de levantar possibilidades e caminhos para futuras pesquisas. Diante da nova lgica de constituio da cidade, pautada na apropriao e valorizao do verde nos condomnios horizontais fechados, como mais um elemento representativo dos anseios subjetivos da sociedade

contempornea, nos deparamos com um novo caminho para se pensar o espao urbano, tendo como suporte o movimento de redescoberta da Natureza e a valorizao simblica atribuda ao verde nas novas formas de morada. Destaca-se, portanto, a importncia de se analisar o espao urbano tomando a subjetividade como base terico-conceitual indispensvel, j que assim, abarcamos as novas estratgias mercadolgicas e as transformaes scioespaciais materializadas na cidade, que so como apresentado anteriormente, resultado de uma nova lgica de reconhecimento estabelecida pela sociedade. Quanto nova lgica de reconhecimento, ela se efetiva a partir da compreenso da Natureza, do verde, como um smbolo, relacionado a valores subjetivos e que tem como forte aliado o marketing, pois, a ele atribumos o papel primordial que o da manipulao de desejos, de sentimentos ligados ao lugar, estratgias que se ligam idia de Poder Simblico, apresentado por Bourdieu (1989). atravs dele que se efetiva a idia de qualidade de vida vinculada ao status social, esse fato tem como conseqncia a emergncia de prticas exclusivistas, que

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demonstram o choque entre subjetividade e materialidade, cujo resultado a configurao de uma cidade segregada scio-espacial e tambm ambientalmente. Por isso, a compreenso dos sentidos e dos valores atribudos ao verde nos condomnios horizontais fechados, representa no somente o estudo de um fenmeno localizado de grandes dimenses em Londrina, mas um estudo de uma tendncia apresentada pela sociedade contempornea que a incorporao de valores subjetivos, de smbolos. Portanto, com este estudo atingimos a compreenso da cidade nos seus processos invisveis, baseados nas estratgias dos diferentes agentes integrantes do espao urbano, tendo no imaginrio das pessoas, nos valores atribudos e compreendidos, um caminho para a anlise das novas realidades urbanas e os seus reflexos para a sociabilidade da cidade como um todo. Sendo assim, com a Natureza hoje sendo recriada, ou mesmo apropriada de acordo com a lgica consumista da sociedade capitalista, ela passa a cumprir o objetivo que est pautado na produo de mercadorias, de novos valores e estilos de vida. Da pensarmos na esfera social da crise ambiental to alarmada, pois essa realidade catica quando transferida a cidade por meio de prticas mercadolgicas, assume dimenses mltiplas, que so materializadas no espao urbano, redefinindo as relaes; Homem-Natureza, objetividade-materialidade, crise ambiental e crise scio-espacial.

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ANEXO